央视行业广告投放简报1(饮料行业)
休闲食品广告投放案例
市场策略部
投放CCTV投放CCTV-少儿频道的休闲食品行业 CCTV 广告投放呈现明显上升态势
近年来，投放CCTV-少儿 频道的休闲食品行业广告 额和品牌数量都呈现明显 上升态势，体现了CCTV少儿频道在休闲食品行业 目标群体中的高效覆盖与 出色的广告效果，赢得了 客户的极佳反馈。
数据来源： 数据来源：CTR广告监测 2007年-2009年 广告监测 年 年
成功案例：妙脆角
在CCTV-少儿频道的广告投放量，以及CCTV-少儿频道在全国性媒体广告预算占比逐年递 增，2009年CCTV-少儿频道的广告预算更是占全国性媒体预算的50％以上。 表明：CCTV-少儿频道对于品牌在市场竞争力的提升方面有极强的作用。
数据来源： 数据来源：CTR广告监测 2006年-2009年 广告监测 年 年
成功案例：好丽友之好多鱼
2007-2009年度在全国性媒体中仅投放了CCTV-少儿频道一个媒体。通过持续三年的积累， 好多鱼品牌在儿童群体中的品牌认知度、影响力、市场占有率均处于领先地位。 表明：持续、准确、集中的广告暴露，可以最有效的支持市场销售。
数据来源： 数据来源：CTR广告监测 2007年-2009年 广告监测 年 年
成功案例：王子饼干
连续4年与CCTV-少儿频道的紧密合作，使得品牌目前在全国儿童饼干市场占有率第一。通 过与CCTV-少儿频道“和王子一起保护地球”的大型电视活动，王子饼干“正义、勇敢、健 康”的品牌形象已深入到众多儿童心目中，形成极高的品牌记忆度与购买忠诚度。 表明：CCTV-少儿频道是帮助儿童品牌建设品牌忠诚度，提升市场占有率，抢占品牌至高点 最有效、最快速的传播平台。
数据来源： 数据来源：CTR广告监测 2008年-2009年 广告监测 年 年
洋河蓝色经典央视台广告投放计划书
洋河蓝色经典央视台广告投放计划书1. 前言本文档旨在制定洋河蓝色经典品牌在央视台的广告投放计划。
通过在央视台投放广告，洋河蓝色经典品牌将获得更多曝光和提升品牌知名度的机会。
本计划书将分为以下几个部分进行阐述。
2. 广告投放目标洋河蓝色经典品牌希望通过央视台的广告投放，实现以下目标：1.提升品牌知名度：通过广告在央视台的投放，让更多的观众了解洋河蓝色经典品牌，并建立良好的品牌形象。
2.拓展市场份额：通过广告投放，吸引更多消费者选择洋河蓝色经典品牌，从而增加销售额和市场份额。
3.塑造品牌形象：通过广告传递洋河蓝色经典品牌的核心价值和独特品味，塑造品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 广告投放渠道选择本次广告投放计划选择央视台作为主要投放渠道。
央视台作为中国最具影响力和覆盖面广泛的电视媒体，能够覆盖各个消费人群，传播品牌信息。
央视台的广告投放具有以下优势：•覆盖广泛：央视台的观众广泛，可以覆盖不同年龄、性别、地区的观众群体。
•影响力强：央视台作为中国最大的电视媒体，具有极高的影响力，可以帮助洋河蓝色经典品牌提升品牌知名度。
•专业品质：央视台具备专业的电视制作和播出团队，能够提供高质量的广告制作和播放服务，确保广告效果。
4. 广告投放策略基于广告投放目标和选择的广告投放渠道，制定以下广告投放策略：4.1 广告投放时间根据洋河蓝色经典品牌的市场状况和产品销售季节性，推荐在以下时间段进行广告投放：•春节前后：春节期间，人们对于购买洋酒的需求增加，适合在此时间段进行广告投放。
•节假日：国庆节、劳动节等节假日，人们放假休闲的时候，适合通过广告吸引他们购买洋河蓝色经典品牌。
•周末晚间：周末晚间，人们通常有更多的休闲时间，适合在此时间段进行广告投放。
4.2 广告内容和形式为了实现广告投放目标，建议制作符合洋河蓝色经典品牌特点和核心价值的广告内容。
以下是广告内容建议：•强调品牌的文化内涵：通过广告展示洋河蓝色经典品牌的传统工艺和独特文化，强调品牌的历史和文化底蕴。
央视揽金158亿元 食品饮料占据大头
央视揽金158亿元食品饮料占据大头
佚名
【期刊名称】《饮料工业》
【年(卷),期】2012(15)12
【摘要】作为我国经济的晴雨表之一，2013年央视黄金资源广告招标大会日前落下帷幕，此次央视累计揽金158．81亿元，同比增11．39％，在经济形势遇冷的大背景下创出19年来的新高。
【总页数】2页(P40-41)
【关键词】黄金资源;食品饮料;经济形势;广告招标
【正文语种】中文
【中图分类】TS214.01
【相关文献】
1.央视年度广告招标12小时揽金142亿 [J],
2.央视雅典奥运会特殊形式广告招标揽金9590万元,等 [J],
3.2013年央视广告招标额158亿元创19年新高 [J],
4.金弘素金厂High翻长隆欢乐之旅圆满落幕/金六福吉祥再次揽获中国500最具价值品牌品牌价值突破28.39亿元/首届中国珠宝创新创意峰会在顺德伦教完美召开 [J],
5.央视揽金126亿广告收入 [J],
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广告投放年度汇报总结(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放作为企业品牌推广和产品销售的重要手段，其效果直接关系到企业的市场地位和业绩表现。
本报告将对2021年度的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，提出改进措施，为下一年的广告投放策略提供参考。
二、广告投放概况1. 投放渠道2021年度，我们共在10个主要广告投放渠道进行宣传，包括但不限于：搜索引擎、社交媒体、视频平台、新闻媒体、户外广告等。
根据不同渠道的特性，我们合理分配预算，确保广告覆盖面最大化。
2. 投放内容本年度广告内容以品牌形象宣传、产品介绍、促销活动、案例展示等为主，形式包括图文、短视频、直播等。
我们注重内容创新，力求在众多广告中脱颖而出。
三、投放效果分析1. 覆盖面2021年度，我们的广告覆盖面达到全国范围内，覆盖人群超过1亿。
其中，一线城市占比30%，二线城市占比40%，三线及以下城市占比30%。
2. 点击率本年度广告点击率较去年同期提升了20%，其中，搜索引擎广告点击率最高，达到3.5%；社交媒体广告点击率次之，为2.8%；视频平台广告点击率为2.2%。
3. 转化率在广告转化方面，本年度实现了销售额同比增长25%。
其中，品牌宣传广告转化率为1.2%，产品介绍广告转化率为1.5%，促销活动广告转化率为2.8%。
4. 成本效益本年度广告投放成本较去年同期下降了10%，其中，搜索引擎广告投放成本最高，为0.6元/点击；社交媒体广告投放成本次之，为0.5元/点击；视频平台广告投放成本为0.4元/点击。
四、改进措施1. 优化广告内容：针对不同投放渠道和目标受众，进一步优化广告内容，提高广告吸引力。
2. 精准投放：通过大数据分析，对广告投放进行精准定位，提高广告转化率。
3. 创新形式：探索更多创新广告形式，如短视频、直播等，提升广告效果。
4. 加强监测：对广告投放效果进行实时监测，及时调整投放策略。
五、结语2021年度，我们在广告投放方面取得了一定的成绩，但仍存在不足。
食品饮料行业月报
2021年度小红书食品饮料行业月报标记我的生活2021.112021.11月一.行业概览1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索产品2.TOP搜索品类四.优质笔记分享1.优秀笔记2.审核规范更新Agenda行业概览18-28岁用户占比49%，整体人群偏年轻化一二线城市用户占比超58%保健品类目食品饮料类目小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-11月男女未知一二线城市用户占比超58%28岁以下用户占比60%18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市国外未知护肤类小红书纯食品行业品类搜索量占比-11月小红书保健品品类/功效搜索量占比-11月成份占比功效占比小红书食品品类搜索量趋势-2021.1-2021.11正餐速食非酒精饮料面包甜点1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月泡面螺蛳粉意面代餐奶昔自热火锅1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月咖啡气泡水奶茶果汁酸奶牛奶茶1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月面包蛋糕1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月白酒果酒红酒啤酒威士忌酒类小红书保健品品类/功效搜索量趋势-2021.1-2021.11成份检索趋势功效检索趋势Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21维生素益生菌酵素胶原蛋白褪黑素钙蛋白粉葡萄籽Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21肠胃养护月经美容护肤助眠妇科问题抗抑郁减肥骨骼护肝护眼行业广告投放概览竞争概况：2021年11月食品饮料行业竞争概况数据时间：2021.11.01-2021.11.30沐浴露酒类、非酒精饮料、饮料冲调和零食成为竞争红海，其中零食的CPC 对比10月涨幅较大，目前粮油米面、调味品两大品类依然竞争较小，CPC 较低，具有很大潜力正餐速食面包甜品零食酒类非酒精饮料调味品粮油米面饮料冲调竞争蓝海竞争红海X 轴：CPC Y 轴：广告主数量大小：PV 量竞争概况：2021年11月保健品行业竞争概况维生素相比10月更多玩家入局，胶原蛋白竞争度降低，褪黑素、葡萄籽、叶黄素等品类竞争较小，CPC较低，具有很大潜力X轴：CPC Y轴：广告主数量大小：PV量竞争红海竞争蓝海维生素胶原蛋白益生菌蛋白粉钙鱼油姜黄素NMN褪黑素葡萄籽辅酶q10蔓越莓叶黄素酵素黄体酮细分品类排名•在正餐速食类中，速食面类依然占据核心位置•面包甜点相关品牌大多在线下为主的品牌中；零食类品牌搜索差异相对较小；•用户更倾向海外酒类品牌，国产品牌依然以江小白为主；杨掌柜食族人莫小仙汤达人白象方便面李子柒螺蛳粉空刻意面拉面说辛拉面好欢螺正餐速食TOP 品牌来伊份绝味鸭脖每日坚果麻辣王子百草味奥利奥每日黑巧三只松鼠良品铺子周黑鸭零食TOP 品牌杰克丹尼贝瑞甜心奔富乌苏rio 梅见野格真露江小白百利甜酒类TOP 品牌coco 奶茶茶颜悦色蜜雪冰城沪上阿姨喜茶古茗瑞幸咖啡一点点星巴克茶百道非酒精饮料TOP 品牌月枫堂汪保来稻香村墨茉点心局虎头局鲜芋仙dq 鲍师傅泸溪河好利来面包甜点TOP 品牌张一元哈纳斯奶粉whittard 德运奶粉立顿blendy 龙王豆浆粉桂格雀巢王饱饱饮料冲调TOP 品牌•正餐类食品以鸡胸肉为主，有比较大的减脂塑性需求，其次麻辣烫，螺蛳粉等重口味产品也具备一定搜索量；•生日蛋糕以绝对的搜索量占据面包甜点的TOP1;•红酒是酒类最受欢迎的产品，非酒精类饮料当中咖啡/奶茶占据半壁江山。
央视财经频道曲水天晴广告公司广告宣传招标
央视财经频道曲水天晴广告公司广告宣传招标一、背景介绍央视财经频道作为中国最具影响力的财经媒体之一，一直致力于为广大观众提供高质量的财经资讯和服务。
为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，央视财经频道决定开展广告宣传招标，选择合适的广告公司进行合作。
二、招标要求2.1 广告公司背景要求1.具备较强的广告策划和创意能力；2.在广告行业有一定的知名度和口碑；3.有丰富的央视广告合作经验；4.具备较强的执行能力和项目管理能力。
2.2 广告宣传内容要求1.突出央视财经频道的品牌形象和核心价值观；2.强调央视财经频道的权威性和专业性；3.吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度；4.提供具体的广告宣传方案，包括广告形式、媒体选择、宣传周期等。
2.3 招标流程要求1.公开招标，接受各广告公司的投标；2.投标文件包括公司介绍、广告策划方案、预算等；3.评审委员会根据投标文件评选出中标公司；4.中标公司与央视财经频道签订正式合作协议。
三、广告宣传方案3.1 品牌定位央视财经频道作为权威的财经媒体，致力于传递准确、及时的财经信息，帮助观众全面了解国内外的经济形势。
品牌定位应突出央视财经频道的专业性、权威性和可信度。
3.2 目标受众央视财经频道的目标受众主要包括金融从业人员、投资者、企业管理者以及对经济发展感兴趣的观众群体。
广告宣传应针对不同受众进行精准定位，传递符合他们需求的信息。
3.3 广告形式1.电视广告：通过央视财经频道的电视广告，将品牌形象和核心价值观传递给广大观众。
2.网络广告：利用央视财经频道的官方网站、社交媒体等平台，进行精准投放和推广。
3.印刷品广告：在金融机构、企业办公场所等地方，发布央视财经频道的宣传册、海报等印刷品。
3.4 宣传周期广告宣传周期根据预算和市场需求确定，可以选择季度、半年或一年的时间进行广告宣传。
四、投标流程4.1 投标文件准备1.公司介绍：包括公司背景、规模、团队组成等信息。
2.广告策划方案：根据招标要求，提供创意、媒体选择、宣传周期等方面的详细计划。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
关于在cctv上投放广告的分析报告p
关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束，我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏锐的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情况，作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情况分析：根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应：•白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、 CCTV-4数值为零。
•晚间：TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时间，收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及发展前景CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面可以证明这一点，首先CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，所以覆盖范围不等于可以收视范围。
实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的；其次目前家庭的电视分为：可接收8个频道、30个频道、100频道几种，一般家庭中电视机可接收8个频道的型号，一般不会调出CCTV8的节目；而其他家庭在设置频道时，一般只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道，而CCTV8一般设置为双位数字按键可选频道。
据一项关于收视质量的调查显示，单位数字按键可选频道的收视时间是双位数字按键可选频道的4倍（原因为：1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道；2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次，所以观众一般在单位数字按键可选频道中转换频道），这就意味着即使当地转播CCTV8的节目，收视效果也要大打折扣。
食品央视广告投放方案策划
食品央视广告投放方案策划随着人们对食品安全和健康的关注不断增加，食品行业的竞争也变得更加激烈。
作为广告宣传的重要方式之一，央视广告的投放对于食品企业来说至关重要。
本文将针对食品央视广告投放方案进行策划，以帮助企业实现品牌宣传与销售增长的目标。
首先，选择合适的时间段投放广告是非常重要的。
根据食品产品的特点和目标受众的生活习惯，选择人流量较大的时间段进行广告投放。
例如，在早晚的新闻联播时段和晚间的娱乐节目时段，观众数量较多，这将提高广告的曝光率和影响力。
其次，广告内容应突出产品的特点和品牌形象。
食品广告应注重营养健康的宣传，突出产品的独特卖点和品牌的核心价值。
通过对产品的制作过程、原材料的选择、质量保证等方面进行介绍，增加观众对产品的信任感和购买欲望。
同时，通过故事情节、明星代言等方式，提升品牌形象和知名度。
第三，音乐、画面和文字的选择也是广告成功的关键。
在音乐方面，选择旋律明快、节奏欢快的音乐，能够吸引观众的注意力，增加广告的吸引力和记忆点。
画面的选择要与产品特点相符，通过精心设计的视觉效果和美食的诱人外观，让观众产生食欲和购买欲望。
文字的选择要简洁明了，突出产品的特点和优势，让观众能够一目了然。
最后，合理的投放频次和区域也是广告策划的重要考虑因素。
根据企业的预算和市场需求，合理安排广告的投放频次，既能保证广告的曝光率和传播效果，又能避免观众产生疲劳感。
同时，根据产品的销售区域和目标市场，选择合适的电视频道和地区进行广告投放，以最大程度地覆盖目标受众群体。
总之，食品央视广告的投放方案策划需要综合考虑多个因素，包括投放时间段、广告内容、音乐画面选择以及投放频次和区域等。
通过精心策划和执行，企业能够有效地提升品牌形象和销售业绩，实现品牌的长期发展。
夏季饮料行业市场广告投放分析报告PPT模板
1.化妆品/浴室用品 2.商业及服务行业 3.饮料 4.食品 5.药品
以上投放在电视媒体
5 加多宝、统一等公司广告支出大增
饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。 统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。 今年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。
饮料行业广告战凶猛
在中国市场，饮料行业呈现出散乱的竞争状态，许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额，而一个精 准的广告足以带动一瓶饮料的成功。在销售渠道白刃战的同时，各家公司在广告上也做足心思。
1 饮料行业产品种类层出不穷
果汁产品占整个中国软饮料市场的1 / 4 ，仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。
2012 2003
前五位公司占份额 25%
4 激烈竞争导致大规模广告投入
饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%， 在所有行业中排名前三。
总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道，今年饮料公司在地铁 等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。
与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料，同样品种众多，竞争激烈。
2 行业保持着稳定的增长
根据欧睿咨询的数据，中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。这也是个不错的行业，饮料大公 司的毛利率平均在30%以上。
在这行业中，有一些能创造奇迹的公司，加多宝的红罐凉茶去年销售了160亿元，是销量早就超过罐装可口可乐的饮料。
《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目，这档节目公开的冠名费用是6000万元，加多宝冠名了这档节目，而娃哈哈的 启力也是这档节目的最大广告主之一。
饮料媒体投放效果评估报告
饮料媒体投放效果评估报告根据饮料媒体投放效果评估报告，饮料品牌的媒体投放活动评估如下：一、媒体选择品牌选择了一系列有影响力的媒体，包括电视广告、报纸广告、网络广告以及户外广告等多种形式的媒体。
这样的选择确保了品牌在目标受众面前的可见性和接触率。
二、覆盖面与曝光频次通过广告投放的多样化手段，品牌得以覆盖大范围的目标受众。
广告频次的合理安排也使得品牌在受众中产生了较高的曝光率。
通过此次广告投放，品牌的知名度和认知度得到了明显的提升。
三、效果评估1.品牌知名度：调查显示，广告投放后，品牌的知名度明显提高了。
在品牌知名度方面，通过对比调查前后数据，可以看出品牌在媒体投放后的知名度提升了20%，这意味着品牌能够更好地在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2.品牌形象塑造：广告投放的内容和创意很好地传递了品牌的愿景和理念，提升了品牌的形象和价值观念。
调查结果显示，受众对品牌形象的认同度明显提高，品牌形象得到了有效的塑造和传播。
3.销量增长：媒体投放后，品牌的销量出现了显著增长。
通过与投放之前的销售数据对比，可以看到品牌在投放期间的销量增长了15%。
这些增长主要归功于广告投放后消费者对品牌的认知和购买欲望的增加。
4.消费者参与度：通过媒体投放活动，品牌成功地吸引了消费者的参与和互动。
品牌在社交媒体平台上的粉丝数量增长了50%，消费者对品牌的互动和参与度明显提升。
这种互动有助于品牌与消费者建立更紧密的联系和忠诚度。
5.影响力扩大：通过媒体投放活动，品牌成功地扩大了自身的影响力。
品牌在投放期间获得了大量的媒体报道和关注度，受众对品牌的关注度和认可度明显提高。
这为品牌以后的发展和推广提供了更广阔的平台。
总结起来，饮料媒体投放效果评估报告显示，此次媒体投放活动对品牌的影响非常积极。
媒体选择恰当，覆盖面和曝光频次合理，使品牌获得了良好的知名度、形象塑造、销量增长、消费者参与度和影响力扩大。
通过此次投放活动，品牌在市场中的竞争地位明显提升，为品牌未来的发展奠定了良好的基础。
2022年啤酒央视广告投放排行榜
Emotional warmth, shared taste
part two
情感温暖，品味共享
优美画面，传递情感
啤酒央视广告：画面优美，传递产品信息，触动情感在啤酒央视广告中，优美画面是不可或缺的重要元素之一。通过精心策划的镜头和画面构图，可以将产品信息以更加生动和吸引人的方式传递给消费者。然而，优美画面不仅仅局限于传递产品信息，它还具备传递情感和文化内涵的能力，能够更深刻地触动人们的情感和意识。
这些创意传达方式能够激发观众的情感共鸣，引起观众的注意和共鸣，并进一步促使他们产生对品牌的好感和认同。
视觉冲击：色彩斗艳、印象深刻
1. 色彩选择多样性：啤酒央视广告在2022年的投放中展示了丰富多彩的色彩选择，在广告中经常运用明亮鲜艳的调色板，吸引观众的目光。不同品牌的啤酒广告呈现出了不同的主导色彩，如红色、黄色、蓝色等，增强了广告的视觉冲击力。
3.啤酒广告：音乐与镜头的完美融合该广告也通过巧妙的镜头运用以及音乐的配合，展现了朋友间因为畅饮啤酒而更加放松、快乐和融洽的状态。镜头切换灵活，快速的剪辑和动感的音乐使得广告更具张力和吸引力。这种呈现方式将观众也融入到了欢乐的场合中，让人们仿佛亲身参与其中，感受到了朋友聚会的美好和愉悦。
4.朋友聚会，畅享美味"广告成功营造愉快氛围通过这种客观表达，广告成功地将啤酒与朋友聚会的场景相结合，为观众营造出了愉快的氛围。因此，在2022年的啤酒央视广告投放排行榜中，《朋友聚会，畅享美味》无疑会成为一大热门。
3.冠军品牌的广告创意：共鸣与情感共振广告创意与情感共鸣：冠军品牌的广告创意通常具有独特性和创新性，能够引发观众的共鸣和情感共振，从而吸引消费者的注意力，并使其对品牌产生积极的情感认同，进而潜移默化地促使消费者选择该品牌的产品。
食品饮料成央视签约大户
央视广告招标稳中有升食品饮料成签约大户11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心隆重召开，娃哈哈、加多宝、青岛啤酒等食品饮料企业相继参加。
今年央视招标更加低调，没有公布总额与成交额;只是在10个小时的竞标后表示：2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。
根据现场统计，《新闻联播》现场招标的广告总额已经超过40亿，超越国内任何节目蝉联当之无愧的“吸金王”。
其中，加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。
青岛啤酒8320万中标《新闻联播》标版正一位置。
而国美以1.3131亿冠名《我要上春晚》，打响了央视招标第一枪。
2014央视现场招标稳重有升据央视广告部消息，2014央视广告招标签约总额稳中有升，超过2013年。
对于不公开总额和招标低调，央视广告经营管理中心主任何海明表示，“中央电视台的事业经费主要来自于广告收入;但是对于国家电视台来说，更为重要的是让中国企业和在中国市场上的企业通过这样的一个传播平台，成为中国乃至世界的顶级品牌，帮助中国企业从‘低附加值产品’向‘高附加值品牌’过渡，从而完成‘中国制造’的转型升级，这一点意义更为重大。
”创新节目体育节目成招标亮点2014年央视积极推进“开门办节目”，现场招标项目除开《新闻联播》、《焦点访谈》、体育赛事、《我要上春晚》等传统资源外，与其他社会机构联合制作的《开奖啦》、《嗨!2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》、《中国汉字听写大赛》等节目成为本届广告招标的亮点。
其中，《中国汉字听写大赛》冠名价8618万，位列创新节目首位;《开奖啦》冠名达5996万;《星聚汇》冠名为4500万;《家庭幽默大赛》冠名价为3699;《嗨!2014》也达到了3088万。
此外，2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告也成为本届招标企业争夺的焦点。
央视广告工作总结汇报
央视广告工作总结汇报
央视广告工作是一项重要的工作，它直接影响着央视的收入和声誉。
在过去的
一段时间里，我们团队努力工作，取得了一些成绩，也遇到了一些挑战。
现在，我将对我们的工作进行总结汇报。
首先，我们团队在央视广告销售方面取得了一定的成绩。
通过与客户的沟通和
合作，我们成功地为央视争取到了一些重要的广告合作机会，为央视带来了可观的收入。
我们还积极参与了一些行业展会和活动，扩大了央视的广告影响力。
其次，我们团队在广告创意方面也取得了一些进展。
我们不断思考如何提升广
告的创意水平，如何更好地吸引观众的注意力，如何让广告更加有趣和有意义。
我们与创意团队紧密合作，努力打造出更具吸引力的广告作品。
然而，我们也面临着一些挑战。
央视广告市场竞争激烈，各种新媒体的崛起给
传统广告带来了很大的冲击。
我们需要更加灵活和创新，不断调整策略，寻找新的发展机遇。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断提升自己的专业素养和团队合作能力，为央视广告工作做出更大的贡献。
我们相信，在央视领导的正确指导下，我们一定能够克服各种困难，取得更好的成绩。
以上就是我对央视广告工作的总结汇报，希望得到大家的支持和指导。
谢谢！。
小罐茶2018上半年媒体投放分析报告
小罐茶2018年上半年媒体投放情况分析2018年，小罐茶的投放重心一直放在电视媒体，电台为主要补充，兼有少量户外、杂志的广告投放；2018年，品牌全媒体投放金额趋于稳定，月均投放额度为3.37亿元，在3月达到峰值，达3.78亿元；小罐茶投放情况94%6%2018小罐茶各类别媒体投放占比报纸电视电台户外户外数字杂志互联网5000100001500020000250003000035000400001月2月3月4月5月2018年小罐茶全媒体投放月度走势电视电台户外户外数字杂志互联网报纸单位：万元34,91231,91237,80134,87228,894小罐茶2018电视区域性投放(以总计投放金额排序)2018年小罐茶在电视媒体的投放一直集中在覆盖全国、公信力高的央视频道，其中央视15套最多；覆盖区域上，除央视频道覆盖全国外，品牌还着重覆盖江苏、湖北等省份，与品牌重点市场分布有关；2%17%81%2017小罐茶电视媒体级别占比省台市台卫视央视小罐茶电视媒体投放情况小罐茶2018央卫视投放(以总计投放金额排序)类别媒体投放金额（万元）央视央视15套83179央视12套19789央视10套16869央视11套8255央视2套111卫视江苏卫视26774河南卫视355天津卫视195北京卫视20总计155547区域媒体投放金额（万元）江苏省江苏公共频道1393 湖北省湖北教育频道403 湖北生活频道119 武汉广播少儿频道29 荆门新闻频道28 武汉广播外语频道 4 福建省福建公共频道89 福建教育台84 福建新闻频道72 泉州3套19 泉州1套7 浙江省湖州文化娱乐频道61 嘉兴公共城市频道57 宁波3套24 温州3套13 宁波2套2云南省昆明新闻综合频道105 重庆市重庆科教频道90 陕西省西安广播丝路频道57 湖南省湖南金鹰纪实频道29 湖南公共频道16 四川省绵阳公共频道24 攀枝花1套11 甘肃省甘肃经济频道21 山东省淄博公共频道 5 内蒙古呼和浩特都市生活 4 江西省江西教育台 2 总计2768省份城市总计（万元）黑龙江哈尔滨市4668辽宁省沈阳市2629大连市30广东省广州市1887江苏省南京市112安徽省合肥市80小罐茶在电台媒体的投放于2月达到高峰；品牌在黑龙江、辽宁、广东等省份投放金额最高； 电台媒体的投放遍布东中部各大省份，且集中在各大省会城市；小罐茶电台媒体投放地区分布(以总计投放金额排序)1,8322,5801,9291,5931,47450010001500200025003000小罐茶电台媒体投放月度分布单位：万元媒体区域总计（万元）中国之翼全国359东方航空上海285中国新闻周刊全国28小罐茶在杂志媒体的投放于4月达到高峰；品牌在《中国之翼》《东方航空》的投放金额较高；杂志媒体的投放倾向于全国性的杂志，地域上主要针对上海；小罐茶杂志媒体投放地区分布(以总计投放金额排序）13616714322450100150200250小罐茶杂志媒体投放月度分布单位：万元省份城市总计（万元）黑龙江哈尔滨3山东省济南 2.1湖北省武汉0.6小罐茶在户外媒体的投放较少，于4月达到高峰；品牌在哈尔滨、济南投放金额较高，武汉作为补充；户外投放集中在省会城市。
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1蒙牛、伊利、加多宝蝉联饮料行业2012年央视投放刊例前三甲7.06.1 6.04.33.82.8 2.72.31.8 1.7 1.6 1.6 1.5 1.4 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.912 3 4 5 67 8 蒙牛伊利加多宝娃哈哈红牛汇源王老吉康师傅可口可乐旺旺农夫山泉昆仑山健力宝美汁源养元露露雪碧光明景田维维亿元刊例数据来源：央视市场研究（CTR ），仅为硬广刊例，不包含冠名、植入等特殊形式广告，2012年1-12月21.6 8.9 8.57.05.02.3 1.80.7 0.7 0.4 0.4 0.40.0 0.0510152025亿元刊例饮料行业央视广告投放集中CCTV-1，占37%2012年饮料品牌央视广告投放TOP202012年饮料品牌央视投放频道侧重22013年饮料行业央视中标位居第二50,000100,000 150,000200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 酒类饮料食品家电交通金融I T商业日化医药通信工业媒体服装农业其他乳品家居保健品旅游2013年黄金资源招标行业中标额排名万元企业名称招标项目单元位置金额 （万元）汇源 《超级星光大道》独家冠名 全年 独家 33,999 红牛 A 特段（焦点访谈前） 一单元 第十选择权 4,696 昆仑山 天气预报1+1广告10+8秒翻版3-12月 第一选择权29,597 加多宝 新闻联播后标版10秒第一单元 正一 8,600 天气预报1+1广告10+8秒翻版8-12月 第二选择权 12,787 伊利 焦点访谈后广告 3月 第七选择权 1,233 焦点访谈后广告10月 第四选择权 1,252 A 特段（焦点访谈前） 三单元 第八选择权 4,022 四单元 第四选择权3,622 娃哈哈 新闻联播后标版5秒 三单元 倒三 3,509 四单元 倒二 3,309 广药王老吉新闻联播后标版10秒 四单元 正一 6,080 农夫山泉 焦点访谈后广告 四单元 第四选择权 907 A 特段（焦点访谈前） 三单元 第七选择权 4,023 红牛 A 特段（焦点访谈前）15秒 一单元 第十选择权 4,696 可口可乐 A 特段（焦点访谈前）15秒四单元 第四选择权 3,788 健力宝焦点访谈后广告4月 第四选择权 1,438 6月第五选择权936汇源、昆仑山、加多宝蝉联央视招标前三甲2013年央视黄金资源中标饮料品牌明细3我国饮料消费前景看好2012年12月8日，中国行业企业信息发布中心专家组于北京发布了《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》（以下简称《报告》）。
根据《报告》的观点，2012年前3季度，在我国饮料行业景气度有所下滑的情况下，盈利状况整体好于整个工业行业，产品结构进一步优化，健康型产品比重提升。
受国际国内经济下行等多重因素影响，今年前3季度我国饮料行业累计产量9775.7万吨，同比增长11.2%，增速比去年同期回落10.7个百分点，总体景气出现下滑。
从增长速度看，上半年波动走低，下半年有所攀升。
而饮料利润在增速趋缓的情况下总体保持稳定。
与整体宏观经济和工业行业相比较，饮料行业经营状况呈现出两个积极的变化。
一是在行业亏损额继续增加的同时，亏损企业数出现持续减少趋势。
二是尽管行业主营业务收入和利润总额增速持续下滑，但行业销售利润率总体保持基本稳定。
近5年来，随着我国城乡居民收入水平的提高，居民饮料消费支出也持续增加。
然而由于地区间经济发展水平、消费水平以及消费习惯等的差异，我国饮料市场发展严重不平衡，东部地区的饮料消费远远高于中、西部地区。
农村居民饮料支出在逐年增加的同时仍明显低于城镇居民水平。
不过，《报告》中“饮料产品结构不断优化，健康型饮料比重上升”这一结果值得关注。
截至2012年9月末，我国饮料行业中，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。
总体来看，饮料行业发展前景看好，未来我国饮料行业发展潜力巨大。
碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势，含乳饮料和植物蛋白饮料市场份额将表现出良好的成长性，果蔬汁及果蔬汁饮料的市场占有率将会有所提高，功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展。
4业内专家：中国特殊用途饮料有待开发“中国的特殊用途饮料市场发展很快，有较大的潜力，有待于进一步开发。
”在广东省佛山市近日召开的2012中国特殊用途饮料发展研讨会上与会专家和企业代表达成一致的观点。
资料显示，中国特殊用途饮料目前的人均消费量每年约为0.5公斤，与全世界人均7公斤的消费量尚有较大差距。
中国饮料工业协会相关负责人表示，“对于特殊用途饮料这个新的品类，制定相关法规、规范行业市场秩序是保证行业健康发展的当务之急。
随着法规的健全和市场的优胜劣汰，特殊用途饮料市场将会得到较大的发展。
”此次研讨会上，国内外饮料行业专家和企业家就全球特殊用途饮料发展趋势、标准法规、市场和消费趋势等问题进行探讨和研究。
中国饮料工业协会在此次研讨会上还公布，“在最新修订的《饮料通则》中（特殊用途饮料的亚类）又新增了能量饮料、电解质饮料两类国际上通用的产品类别。
”据了解，在我国《饮料通则》中，特殊用途饮料被定义为“通过调整饮料中营养素的成分和含量，或加入具有特定功能成分的适应某些特殊人群需要的饮料”，包括运动饮料、营养素饮料、其他特殊用途饮料三个亚类。
“而此次新增了两个新品类，将对特殊用途饮料的标准制定和管理以及未来市场的规范发展都有深远意义，”有关专家表示。
全国人大环资委建议：尽快制定饮用水安全保障条例全国人大环境与资源保护委员会近日对国家发展改革委关于落实全国人大常委会对保障饮用水安全工作情况报告审议意见的报告提出审议意见。
意见认为,应尽快制定饮用水安全保障条例。
环资委认为,国家发展改革委的报告大部分内容较为翔实,措施针对性较强。
同时,按照党的十八大报告中提出大力推进生态文明建设中有关“加强水源地保护和用水总量管理,推进水循环利用,建设节水型社会”新的目标要求,报告还需进一步深入研究。
环资委认为,关于研究制定饮用水安全保障条例的问题,报告的论述不够明确。
从当前我国经济社会发展实际和依法加强饮用水安全保障工作的现实需要出发,在国务院前期相关工作安排和已经取得的良好进展的基础上,要认真分析形成我国饮用水安全保障工作中的问题成因,进一步研究提出饮用水安全保障条例制定工作的部门职责分工和时间进度安排,尽早出台该条例,为确保完成饮用水安全保障任务目标奠定良好的法律制度环境。
5汇源鼎力支持北京马拉松赛倡导健康生活方式2012北京马拉松赛盛大启动，来自20多个国家和地区的3万名运动员，用奔跑的脚步谱写出京城全民健身的协奏曲。
汇源集团倾情赞助此项中国最具影响力的国际马拉松赛事，并作为本届赛事指定饮品，在沿途各个饮料站为参赛选手提供健康饮品支持。
此次汇源集团将为2012北京马拉松赛提供旗下包括100%果汁、果汁果乐、矿泉水三个品类共计20余万瓶饮料用于支持赛事举办使用。
对北京马拉松赛的倾情赞助,不仅极大提升了赛事服务品质,更重要的是向大众展示健康的生活方式和积极的人生态度！汇源集团20周年联谊会隆重举行2012 年 12 月 29 日下午，汇源集团成立 20 周年暨 2013 年新春开门红动员大会在一片欢乐祥和的氛围中拉开序幕。
汇源集团董事长朱新礼携汇源果汁、汇源果业、汇源农业下属单位负责人、集团总部全体员工、全国各地优秀员工代表及部分员工亲属等 1100多人出席本次联谊会。
6加多宝强势出击，2013年品牌将再上新台阶中标《新闻联播》后标版&《天气预报》1+1 《启航2013——中央电视台元旦晚会》联合特约播出冠名《湖南卫视2013年跨年演唱会》冠名《浙江卫视2013年跨年演唱会》冠名第二季《中国好声音》和浙江卫视《对战最强音》……王老吉新年营销大捷：《开门大吉》获收视第一元旦晚间黄金收视时段，由正宗凉茶王老吉独家冠名赞助的央视综艺频道开年大戏《开门大吉》一鸣惊人，凭借清新的栏目风格、新颖的节目设计和广泛的互动参与，该栏目首播便取得了同时段收视第一，并在网络上获得了一致的好评和热捧。
据CSM全国测量仪显示，《开门大吉》元旦首播收视率为1.92%，收视份额为4.80%，表现优于2012全年同时段收视(去年同时段平均收视率1.17%，平均收视份额3.17%)。
独家赞助与品牌“吉文化”理念高度契合的央视重头戏《开门大吉》，王老吉的新年营销攻略独具慧眼，有营销专家指出，“吉文化”是至今已传承180余年的王老吉品牌的核心理念之一，而《开门大吉》无论是从栏目名称、寓意还是内容方向，均与“吉”文化有很多契合。
7昆仑山助威深圳公开赛，李娜信心十足夺生涯第7冠“深圳龙岗金地公开赛”吸引了全世界超过15个国家和地区的名将选手为争夺冠军殊荣而战。
同样作为行业巅峰好水及深圳网球公开赛现场唯一指定饮用水的昆仑山天然雪山矿泉水，也在新的一年华丽亮相，继续用卓越品质与顶级网球选手相映成辉，给这一赛事带来了极高的关注度。
随着国民健康意识的提升，全民都应该形成喝好水的健康生活理念。
作为中国高端水第一品牌昆仑山天然雪山矿泉水，昆仑山相关负责人表示，将不遗余力的继续赞助更多高端顶级赛事，也希望借此契机向更多的人推广“喝好水提升生活质量”的健康饮水理念，提升国人的饮水观念，让每个人都能保持健康的巅峰状态。
西藏品牌“珠峰冰川”获誉中国“国水”继成功“牵手”中国航天之后，西藏珠峰冰川水品牌建设又达到新的高度：在12月27日出版的《人民日报》刊登的形象广告中，“珠峰冰川”更是被誉为“国水”。
经过几年的不懈努力，“珠峰冰川”自涌天然矿泉活水品牌建设取得了可喜成绩。
今天，无论是在人民大会堂、国务院新闻办公室新闻发布厅、记者招待会等重要场合，还是在2010年上海世博会、中美企业峰会等众多重要活动，“珠峰冰川”都以西藏名片的身份赢得了各国元首、中外贵宾的瞩目，被中外友人称誉为当之无愧的中国“国水”。
据了解，截至目前，“珠峰冰川”现已在世界59个国家和地区申请注册，其中13个国家和地区已获得商标注册证书，并已获得11项国家专利。
西藏珠峰冰川公司总经理达娃顿珠介绍，在完成了海外商标注册工作后，“珠峰冰川”将会正式进军海外市场。
8可口可乐推出动画广告《北极熊家族的故事》因为动画片而被人们记住的经典动画形象不胜枚举，其中以动物为代表各类形象更是频频被搬上大荧幕。
作为国宝的大熊猫也多次在各种影视剧中出现，2008年一部《功夫熊猫》让全世界的人认识了这个国宝，其导演约翰·斯蒂文森也在中国观众心目中留下印象。