央视行业广告投放简报1(饮料行业)

1

蒙牛、伊利、加多宝

蝉联饮料行业2012年央视投放刊例前三甲

7.0

6.1 6.0

4.3

3.8

2.8 2.7

2.3

1.8 1.7 1.6 1.6 1.5 1.4 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.9

1

2 3 4 5 6

7 8 蒙牛

伊利

加多宝

娃哈哈

红牛

汇源

王老吉

康师傅

可口可乐

旺旺

农夫山泉

昆仑山

健力宝

美汁源

养元

露露

雪碧

光明

景田

维维

亿元刊例

数据来源：央视市场研究（CTR ），仅为硬广刊例，不包含冠名、植入等特殊形式广告，2012年1-12月

21.6 8.9 8.5

7.0

5.0

2.3 1.8

0.7 0.7 0.4 0.4 0.4

0.0 0.0

5

10

15

20

25

亿元刊例

饮料行业央视广告投放集中CCTV-1，占37%

2012年饮料品牌央视广告投放TOP20

2012年饮料品牌央视投放频道侧重

2

2013年饮料行业央视中标位居第二

50,000

100,000 150,000

200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 酒类

饮料

食品

家电

交通

金融

I T

商业

日化

医药

通信

工业

媒体

服装

农业

其他

乳品

家居

保健品

旅游

2013年黄金资源招标行业中标额排名

万元

企业名称

招标项目

单元

位置

金额 （万元）

汇源 《超级星光大道》独家冠名 全年 独家 33,999 红牛 A 特段（焦点访谈前） 一单元 第十选择权 4,696 昆仑山 天气预报1+1广告10+8秒翻版

3-12月 第一选择权

29,597 加多宝 新闻联播后标版10秒

第一单元 正一 8,600 天气预报1+1广告10+8秒翻版

8-12月 第二选择权 12,787 伊利 焦点访谈后广告 3月 第七选择权 1,233 焦点访谈后广告

10月 第四选择权 1,252 A 特段（焦点访谈前） 三单元 第八选择权 4,022 四单元 第四选择权

3,622 娃哈哈 新闻联播后标版5秒 三单元 倒三 3,509 四单元 倒二 3,309 广药王老吉

新闻联播后标版10秒 四单元 正一 6,080 农夫山泉 焦点访谈后广告 四单元 第四选择权 907 A 特段（焦点访谈前） 三单元 第七选择权 4,023 红牛 A 特段（焦点访谈前）15秒 一单元 第十选择权 4,696 可口可乐 A 特段（焦点访谈前）15秒

四单元 第四选择权 3,788 健力宝

焦点访谈后广告

4月 第四选择权 1,438 6月

第五选择权

936

汇源、昆仑山、加多宝蝉联央视招标前三甲

2013年央视黄金资源中标饮料品牌明细

3

我国饮料消费前景看好

2012年12月8日，中国行业企业信息发布中心专家组于北京发布了《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》的观点，2012年前3季度，在我国饮料行业景气度有所下滑的情况下，盈利状况整体好于整个工业行业，产品结构进一步优化，健康型产品比重提升。

受国际国内经济下行等多重因素影响，今年前3季度我国饮料行业累计产量9775.7万吨，同比增长11.2%，增速比去年同期回落10.7个百分点，总体景气出现下滑。从增长速度看，上半年波动走低，下半年有所攀升。而饮料利润在增速趋缓的情况下总体保持稳定。与整体宏观经济和工业行业相比较，饮料行业经营状况呈现出两个积极的变化。一是在行业亏损额继续增加的同时，亏损企业数出现持续减少趋势。二是尽管行业主营业务收入和利润总额增速持续下滑，但行业销售利润率总体保持基本稳定。

近5年来，随着我国城乡居民收入水平的提高，居民饮料消费支出也持续增加。然而由于地区间经济发展水平、消费水平以及消费习惯等的差异，我国饮料市场发展严重不平衡，东部地区的饮料消费远远高于中、西部地区。农村居民饮料支出在逐年增加的同时仍明显低于城镇居民水平。不过，《报告》中“饮料产品结构不断优化，健康型饮料比重上升”这一结果值得关注。截至2012年9月末，我国饮料行业中，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。

总体来看，饮料行业发展前景看好，未来我国饮料行业发展潜力巨大。碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势，含乳饮料和植物蛋白饮料市场份额将表现出良好的成长性，果蔬汁及果蔬汁饮料的市场占有率将会有所提高，功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展。

4

业内专家：中国特殊用途饮料有待开发“中国的特殊用途饮料市场发展很快，有较大的潜力，有待于进一步开发。”在广东省佛山市近日召开的2012中国特殊用途饮料发展研讨会上与会专家和企业代表达成一致的观点。

资料显示，中国特殊用途饮料目前的人均消费量每年约为0.5公斤，与全世界人均7公斤的消费量尚有较大差距。

中国饮料工业协会相关负责人表示，“对于特殊用途饮料这个新的品类，制定相关法规、规范行业市场秩序是保证行业健康发展的当务之急。随着法规的健全和市场的优胜劣汰，特殊用途饮料市场将会得到较大的发展。”此次研讨会上，国内外饮料行业专家和企业家就全球特殊用途饮料发展趋势、标准法规、市场和消费趋势等问题进行探讨和研究。

中国饮料工业协会在此次研讨会上还公布，“在最新修订的《饮料通则》中（特殊用途饮料的亚类）又新增了能量饮料、电解质饮料两类国际上通用的产品类别。”

据了解，在我国《饮料通则》中，特殊用途饮料被定义为“通过调整饮料中营养素的成分和含量，或加入具有特定功能成分的适应某些特殊人群需要的饮料”，包括运动饮料、营养素饮料、其他特殊用途饮料三个亚类。“而此次新增了两个新品类，将对特殊用途饮料的标准制定和管理以及未来市场的规范发展都有深远意义，”有关专家表示。全国人大环资委建议：尽快制定饮用水安全保障条例

全国人大环境与资源保护委员会近日对国家发展改革委关于落实全国人大常委会对保障饮用水安全工作情况报告审议意见的报告提出审议意见。意见认为,应尽快制定饮用水安全保障条例。

环资委认为,国家发展改革委的报告大部分内容较为翔实,措施针对性较强。同时,按照党的十八大报告中提出大力推进生态文明建设中有关“加强水源地保护和用水总量管理,推进水循环利用,建设节水型社会”新的目标要求,报告还需进一步深入研究。

环资委认为,关于研究制定饮用水安全

保障条例的问题,报告的论述不够明确。从

当前我国经济社会发展实际和依法加强饮

用水安全保障工作的现实需要出发,在国务

院前期相关工作安排和已经取得的良好进

展的基础上,要认真分析形成我国饮用水安

全保障工作中的问题成因,进一步研究提出

饮用水安全保障条例制定工作的部门职责

分工和时间进度安排,尽早出台该条例,为确

保完成饮用水安全保障任务目标奠定良好

的法律制度环境。