KFC结案报告2016

项目总结
创新形式
PC、移动端双屏互动玩法
新颖内容
歌曲视频同征集
B站与品牌内容进行了深度合作，通 过UGC形式，相对软性的品牌植入更 受欢迎，让受众愿意主动买单。
投稿内容丰富，并互动热烈。
Thanks！
目录
活动专区及视频展示 数据统计 活动推广 活动总结
活动数据一览
互动&UGC
视频数 播放量
2,217,000+
广告总Click
66 约360W
弹幕数 收藏数
约5.6W 约4W
126,191,000
广告总曝光
7,740,000+
活动首页PV
目录
活动专区及视频展示 数据统计 活动推广 活动总结
B站PC端推广
活动流程：
在炸鸡狂吃祭页面，用户进入观看『吃掉』原曲及 UP主重新演绎的版本，吸引 B 站用户对『吃掉』曲目进行创作，以及观看由知名 UP 主制作的趣味狂吃炸鸡 视频，同时可将和朋友在 KFC 开心吃炸鸡的欢乐瞬间记录下来上传至活动页面 同时可对用户的作品进行评分和点赞，排名前10的用户将得到 B 站小电视（大 号抱枕）一个。
哔哩哔哩 X KFC 结案报告
项Fra Baidu bibliotek概览
活动名称：炸鸡狂吃季 活动时间：2016年1月4日—1月24日
活动内容： Part1——神曲演绎祭 Part2 ——炸鸡狂吃祭 活动机制：KFC与哔哩哔哩弹幕网合作，征集《吃掉》 神曲再演绎与吃炸鸡视频的UGC内容征集活动。
项目详解
『吃掉』神曲再创作大赛（2周）
获奖作品展示
获奖作品中，所有up主都有 露出肯德基的产品。
图片截选于： 1. 第一名： 秋月airi【洛天依 x初音ミク】全明星热唱《鸡 》
2.第二名：张逗张花 【老美你 怎么看】美国人彻底被中国肯 德基惊呆了，内含男子啦啦队 ！
3.夜晚的骑士Sama 【葛平】 四月是你的炸鸡
4.咬人猫 【咬人猫X露露】深 夜吃不胖③！挑战50块吮指原 味鸡！
・UP 主 KFC 吃炸鸡上线 ・用户上传 记录在KFC
吃炸鸡的Happy hour
1月4日 活动上线
1月17号 1月18号
1月24号
・UP 主视频上传 ・用户讨论那种创作风格最喜欢 ・用户上传自己的作品
我在 KFC 吃炸鸡（1周）
目录
活动专区及视频展示 数据统计 活动推广 活动总结
活动页面展示
专题页评论展示
B站举行的炸鸡狂吃季活动，截止至2016.1.24，共收到评论1,446条，其中许多与 KFC相关的正面评论, 活动在接近尾声时，获奖作品的热度仍在持续流传。
获奖页面展示
奖项设置： 第一名：MacBook pro 13寸 128G 第二名：iPad air2 16G 第三名：百胜心意卡价值￥1000 潜力UP主奖（5名）：百胜心意卡价值 ￥300
主页焦点7天
娱乐分区焦点图7天
推广栏文字链
PC 播放页 D 位5天
播放页 FL 7天
推广栏文字链2
B站移动端推广
APP 端娱乐分区焦点图7天
APP 开屏
APP 首屏焦点图7天
目录
活动专区及视频展示 数据统计 活动推广 活动总结
活动总结
活动目的：
吸引 B 站用户参加神曲演绎祭，在娱乐中，知晓 KFC吮指原味鸡&香麻藤椒脆 皮鸡信息，并生成 UGC 内容。制作趣味炸鸡狂吃祭视频，吸引用户记录和朋友 在 KFC 开心吃炸鸡的瞬间，加强90/00后人群和 KFC 的情感联系。 运用了歌曲、视频双征集的创新形式。