6.16-618 嘉兴万达2周年庆活动方案
相关主题
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配套专栏文章
夹报
特A（07:30--09:00前）20秒 特A（17:00--18:30前）20秒
30个社区LED屏幕广告（15秒片长，日均播放200次）
13个公共自行车亭 户外LED 1216X560像素 20:9
首页硬广（1200*90） 软文宣传
时尚版广告位（400*65） 首页焦点图
官方微信（非头条）
夏日激情啤酒美食盛典 坐飞机逛万达 明星海狮表演
海洋节千人瑜伽秀 618蓝鲸来了 欢乐社区行 人体彩绘 缤纷海洋剧场 激光泡泡秀 沙滩比基尼秀
加勒比海洋音乐节 夏威夷草裙舞巡游 我爱万达 周年夜跑 海底小纵队狂欢海洋球 欢乐海洋节之金杆子钓鱼赛
PR活动排期
SP活动排期
针对群体
全客层 全客层 全客层 全客层 全客层 家庭客群 全客层 全客层 全客层 全客层 家庭客群 全客层 全客层 全客层 全客层 家庭客群 家庭客群 家庭客群
频道页广告位首页大图640*320像素，<=200K
开机画面，静态3S，1242*2208像素，<=200K，可点 击
1次
半版
24万份
20秒/次，3次/天 20秒/次，3次/天
14天
14天 14天 5天 14天 14天 3天 2天
2天
3天 2天 1天 5天
3天
2天 2天 1天 5天 2天 14天 14天 4条 2天
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五
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日
一
二
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营销规划
主题
类别
1
主力SP 2
3
感
4
恩
有
5
你
7
72
SP
小
8 9
时
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狂
11
欢 店
12
庆
13
14
主力店 15 SP 16
感恩有你 72小时狂欢店庆
——万达2周岁海洋节特辑
嘉兴万达广场市场推广部 2017.4.28
目录
整体策略 营销规划 媒体宣传 物料制作 费用规划
整体策略
策略说明
目标设定
主题规划
档期规划
1、以“海洋风情文化”贯穿全场，秉持文化搭台，商家唱戏的活动理念，强化嘉兴万达广场是嘉兴最高端一站式购物中心及城市中心 定位； 在嘉兴史无前例，可引起当地“舆论话题”，从而引发后期周年庆活动三天的客流爆发。 此外，“周年夜跑”“明星海狮表演”“二周年分享 巨无霸蛋糕””“女王花车巡游”“千人瑜伽”等活动，吸引亲子家庭，引爆节日 狂欢。
3600.0
640.0 5760.0 5000.0 9000.0
0.0 0.0 0.0 2760.0 4000.0
2400.0
6000.0
27000 12.39% 43200 19.82%
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27840
12.77%
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7253 3.33% ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
目标设定
主题规划
档期规划
感恩有你 72小时狂欢店庆
预热波段
6月9日-6月15日
爆发波段
6月16日-6月18日
营销规划
氛围布置
PR活动排期
SP活动排期
1.2号门 门头 周年庆氛围营造以水、海洋作为主题，进行场内外主题布展。
营销规划
城市海洋度假区
氛围布置
PR活动排期
SP活动排期
广场2号门口搭建舞台，和异业加多宝合作，将舞台前面区域打造成沙滩形象，沙子、阳伞、水池、沙滩椅、饮料， 完美呈现出一块城市海洋度假区。
热转印旗帜布，单面，底座+杆子+旗子 30
充氦气，直径2m，包安装、拆卸 铝合金桁架
户外车贴+5mmKT板
20 58.8 58.8
157g铜版纸，双面四色，铜版纸，对折 250000
单价 85 145 30 15 450 30 30 30 25 23 38 38 23 110
总价 4080 6960 1871.1 648 1800 2916 2160 518.4 1920 10505.25 9918 766.08 1352.4 3300
六
日
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点位分布
PR：嘉兴万达主 力店开业庆典
PR：加勒比海洋 音乐节
PR：明星海狮表演 PR：沙滩比基尼秀
PR：海洋节 千人瑜伽秀
氛围：城市 海洋度假区
2号门舞台
SP：1、超 值周年庆礼 包； 2、周年庆 父亲节福利 送 3、ofo免单 来万达
整体策略
策略说明
目标设定
主题规划
档期规划
周末：6月16日—6月18日（3天）
广场
日均客流（万） 日均销售（万）
嘉兴万达广场
8.4
278
同比提升 15%/15%
PS.对比去年6月17日—6月19日
整体策略
策略说明
目标设定
主题规划
档期规划
感恩有你 72小时狂欢店庆
——万达2周岁海洋节特辑
整体策略
策略说明
17
黄金 18
氛围布置
活动内容
大奖整点抽
店庆满额赠
店庆大抽奖
超值周年庆礼包
店庆来店礼 餐饮50团100 滴滴一下，免费来万达 10元浓情甜品 100减20一分购 周年庆父亲节福利送 ofo免单来万达
10元观影 宝贝王限时免费玩 大玩家限时免费玩
物美生鲜早市 明乐迪欢唱2小时 店庆黄金疯抢节
PR活动排期
85
2550
750
15000
38
2234.4
27
1587.6
0.14
35000
总计 105060
费用规划
档期 、 二周年庆 二周年庆
主题
科目
PR活动
感恩有你 72小时
SP活动
狂欢店庆
媒体宣传(含新媒体)
物料制作
合计(万元)： 100 万元
感恩有你 72小时 狂欢店庆
水街PR活动
合计(万元)： 103 万元
嘉兴第九区APP启动广告（1242*1784/640*760）
嘉兴第九区APP首页广告图 嘉兴第九区APP推送消息
嘉兴吃客 首页一屏通栏广告位 （1000*60） 4秒
APP开屏广告 （1242*2208/ 640*960 ）
嘉兴圈首页顶部通栏广告（750*315） 官方微信（非头条） 官方微信（非头条） 首页顶部（ 980*60） 首页焦点图 软文宣传 APP商家圈 嘉兴咖啡爸爸 微信头条
2、SP活动力度大，通过包场“10元观影”“餐饮50团100”“整点抽奖””店庆满额赠“等主力店集中优惠大爆发，吸引青年们的关 注和追捧，有助于提升客流。优惠力度大，从而引爆客流，提升商场整体销售额。
3、前期在嘉兴万达官方微信上、嘉兴第九区、19楼等媒体平台上，发起【周年庆，万达我想对你说】活动，结合“海洋节主题”，给 嘉兴当地人留下直观深刻的印象——万达2周年庆了，容易引发顾客主动前来游逛购物，休闲娱乐，看节目等。提升商场人气，提升销 售额。
营销规划
统一服装
氛围布置
PR活动排期
活动期间商管员工，需要统一穿周年庆定制蓝色T恤工作服。
SP活动排期
营销规划
主题
感 恩 有 你
72 小 时 狂 欢 店 庆
类别
线上
1
2
3
主PR
4
5
6
辅PR
7
8
9
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11
12
13
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15
17
18
水街PR 19
氛围布置
活动内容
周年庆，万达我想对你说 嘉兴万达主力店开业庆典 二周年分享 巨无霸蛋糕
5m
直径2m / /
A3
材质要求 高清写真对裱 高清写真对裱
黑胶车贴 高清写真 夹黑双喷布 写真单面覆KT板 异形可转移黑胶贴+地贴膜 异形可转移黑胶贴+地贴膜 盒体KT板 底座5mm雪弗板 磨砂玻璃贴 铝合金桁架+高清喷绘 铝合金桁架+高清喷绘 黑胶车贴
550室外喷绘布；
数量 48 48 27 72 2 97.2 72 17.28 20 300 261 20.16 58.8 30
桁架
大门包门 灯杆旗
注水旗
空飘 龙门架 龙门架画面
A3单页
规格要求 0.7*3.5m 0.7*7m 1.1*2.1m 0.6*1.5m 1.5*15m 0.6*1.8m
3*1m 1.2*0.6m 0.8*0.8m 1.45*1.05 6*3m+1.25*3m 4*2.4m+0.2*2.4m
/ 0.85*2.24m
55000 3724
12800
25.23% 1.71%
5.87%
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12000
14000 2760
5.51%
6.42% 1.27%
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预算(万元) 42 32 22 11
3万
占比(%) 42% 25% 22% 11% 100%
汇报完毕！
PR：坐飞机 逛万达
PR：夏日激情啤酒美食盛典
SP：店庆黄 金疯抢节
星巴克舞台
SP礼品发放点
PR：海底小 纵队狂欢海
洋球
PR：二周年分享 巨无霸蛋糕
PR：人体彩绘
PR：欢乐海洋节之金杆子钓鱼赛
PR缤纷海洋剧场
PR：激光泡泡秀
PR：海底小 纵队主题跑
氛围：海洋 深渊3D画
SP：10元 浓情咖啡
抽奖舞台
营销规划
鱼游万达
氛围布置
PR活动排期
广场内迎合海洋节主题，连廊增加鱼形象的吊饰，增加广场内海洋节的氛围，
SP活动排期
营销规划
氛围布置
PR活动排期
SP活动排期
海洋深渊3D画
广场6号门通道设置15*25米的大型3D海洋深渊画墙贴，迎合主题，带来超震撼的视觉效果。1号门、3号门、5号 门通道设置小型3D海洋画地贴。
2天
2天
单价 元
单次总价 元
综合总 价
元
六月
百分比
5
6
7
8
9
1 0
1 1
1 2
1 3
1 4
1 5
1 6
1 7
1 8
% 一 二三四五六日一二三四五六日
27000
0.18
464 464
17.27
0.00 266.00 480.00 赠送 赠送 赠送 2,400.00
800.00
480.00 1,280.00 3,000.00
15
16
17
新
18
媒
19
体
20
21 22 23 24 25 26 27 28 29
30
31
媒体名称 纸媒 DM
FM92.2 户外
嘉兴第九区
嘉兴人论坛
嘉兴19楼 咖啡爸爸 嘉兴人网APP及官微
周年庆遇上年中庆活动媒体方案
投放方式 （广告形式/时段等）
频次/数量
《南湖晚报》首页彩色硬广半版（16*24.3）
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✔
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12400 5.69%
✔✔
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物料制作
分类
宣传 物料
序号
1
2 3 4 5 6 7 8 9
10
11 12
13
14 15 16
17
名称
侧旗
电梯门 立牌画面
吊幔 三角立柱 扶梯口地贴 直梯口地贴 二维码盒子 玻璃贴
SP活动排期
针对群体
9 五
10 六
11 日
12 一
13 二
14 三
15 四
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全客层
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全客层
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全客层
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
家庭客层
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全客层
全客层 √ √ √ √ √ √ √ √
全客层
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全客层
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全客层 √ √ √ √ √ √ √ √
家庭客层
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全客层
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全客层
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家庭客层
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家庭客层
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家庭客层
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全客层
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全客层
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PR：我爱万 达 周年夜跑
SP：大奖整 点抽
SP：店庆大 抽奖
SP：餐饮 50团100
SP：店庆9 元享兑奖
SP：100减 20一分抢
SP：店庆满 额赠
PR不定点活动： 1、夏威夷草裙舞巡游 SP不定点活动： 2、店庆来店礼
媒体宣传
类 别
序号
1
2
传
3
统 媒 体
4 5
6
7 8 10 11 12 13 14
400 1200 320 2880 5000 1800 赠送 赠送 0.00 690 2,000.00
1200
3000
27000
43200
13920.0 13920.0
7253.4
0.0 3724.0 2400.0
0.0 0.0 0.0 4800.0
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夹报
特A（07:30--09:00前）20秒 特A（17:00--18:30前）20秒
30个社区LED屏幕广告（15秒片长，日均播放200次）
13个公共自行车亭 户外LED 1216X560像素 20:9
首页硬广（1200*90） 软文宣传
时尚版广告位（400*65） 首页焦点图
官方微信（非头条）
夏日激情啤酒美食盛典 坐飞机逛万达 明星海狮表演
海洋节千人瑜伽秀 618蓝鲸来了 欢乐社区行 人体彩绘 缤纷海洋剧场 激光泡泡秀 沙滩比基尼秀
加勒比海洋音乐节 夏威夷草裙舞巡游 我爱万达 周年夜跑 海底小纵队狂欢海洋球 欢乐海洋节之金杆子钓鱼赛
PR活动排期
SP活动排期
针对群体
全客层 全客层 全客层 全客层 全客层 家庭客群 全客层 全客层 全客层 全客层 家庭客群 全客层 全客层 全客层 全客层 家庭客群 家庭客群 家庭客群
频道页广告位首页大图640*320像素，<=200K
开机画面，静态3S，1242*2208像素，<=200K，可点 击
1次
半版
24万份
20秒/次，3次/天 20秒/次，3次/天
14天
14天 14天 5天 14天 14天 3天 2天
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营销规划
主题
类别
1
主力SP 2
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欢 店
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庆
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主力店 15 SP 16
感恩有你 72小时狂欢店庆
——万达2周岁海洋节特辑
嘉兴万达广场市场推广部 2017.4.28
目录
整体策略 营销规划 媒体宣传 物料制作 费用规划
整体策略
策略说明
目标设定
主题规划
档期规划
1、以“海洋风情文化”贯穿全场，秉持文化搭台，商家唱戏的活动理念，强化嘉兴万达广场是嘉兴最高端一站式购物中心及城市中心 定位； 在嘉兴史无前例，可引起当地“舆论话题”，从而引发后期周年庆活动三天的客流爆发。 此外，“周年夜跑”“明星海狮表演”“二周年分享 巨无霸蛋糕””“女王花车巡游”“千人瑜伽”等活动，吸引亲子家庭，引爆节日 狂欢。
3600.0
640.0 5760.0 5000.0 9000.0
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7253 3.33% ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
目标设定
主题规划
档期规划
感恩有你 72小时狂欢店庆
预热波段
6月9日-6月15日
爆发波段
6月16日-6月18日
营销规划
氛围布置
PR活动排期
SP活动排期
1.2号门 门头 周年庆氛围营造以水、海洋作为主题，进行场内外主题布展。
营销规划
城市海洋度假区
氛围布置
PR活动排期
SP活动排期
广场2号门口搭建舞台，和异业加多宝合作，将舞台前面区域打造成沙滩形象，沙子、阳伞、水池、沙滩椅、饮料， 完美呈现出一块城市海洋度假区。
热转印旗帜布，单面，底座+杆子+旗子 30
充氦气，直径2m，包安装、拆卸 铝合金桁架
户外车贴+5mmKT板
20 58.8 58.8
157g铜版纸，双面四色，铜版纸，对折 250000
单价 85 145 30 15 450 30 30 30 25 23 38 38 23 110
总价 4080 6960 1871.1 648 1800 2916 2160 518.4 1920 10505.25 9918 766.08 1352.4 3300
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点位分布
PR：嘉兴万达主 力店开业庆典
PR：加勒比海洋 音乐节
PR：明星海狮表演 PR：沙滩比基尼秀
PR：海洋节 千人瑜伽秀
氛围：城市 海洋度假区
2号门舞台
SP：1、超 值周年庆礼 包； 2、周年庆 父亲节福利 送 3、ofo免单 来万达
整体策略
策略说明
目标设定
主题规划
档期规划
周末：6月16日—6月18日（3天）
广场
日均客流（万） 日均销售（万）
嘉兴万达广场
8.4
278
同比提升 15%/15%
PS.对比去年6月17日—6月19日
整体策略
策略说明
目标设定
主题规划
档期规划
感恩有你 72小时狂欢店庆
——万达2周岁海洋节特辑
整体策略
策略说明
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黄金 18
氛围布置
活动内容
大奖整点抽
店庆满额赠
店庆大抽奖
超值周年庆礼包
店庆来店礼 餐饮50团100 滴滴一下，免费来万达 10元浓情甜品 100减20一分购 周年庆父亲节福利送 ofo免单来万达
10元观影 宝贝王限时免费玩 大玩家限时免费玩
物美生鲜早市 明乐迪欢唱2小时 店庆黄金疯抢节
PR活动排期
85
2550
750
15000
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2234.4
27
1587.6
0.14
35000
总计 105060
费用规划
档期 、 二周年庆 二周年庆
主题
科目
PR活动
感恩有你 72小时
SP活动
狂欢店庆
媒体宣传(含新媒体)
物料制作
合计(万元)： 100 万元
感恩有你 72小时 狂欢店庆
水街PR活动
合计(万元)： 103 万元
嘉兴第九区APP启动广告（1242*1784/640*760）
嘉兴第九区APP首页广告图 嘉兴第九区APP推送消息
嘉兴吃客 首页一屏通栏广告位 （1000*60） 4秒
APP开屏广告 （1242*2208/ 640*960 ）
嘉兴圈首页顶部通栏广告（750*315） 官方微信（非头条） 官方微信（非头条） 首页顶部（ 980*60） 首页焦点图 软文宣传 APP商家圈 嘉兴咖啡爸爸 微信头条
2、SP活动力度大，通过包场“10元观影”“餐饮50团100”“整点抽奖””店庆满额赠“等主力店集中优惠大爆发，吸引青年们的关 注和追捧，有助于提升客流。优惠力度大，从而引爆客流，提升商场整体销售额。
3、前期在嘉兴万达官方微信上、嘉兴第九区、19楼等媒体平台上，发起【周年庆，万达我想对你说】活动，结合“海洋节主题”，给 嘉兴当地人留下直观深刻的印象——万达2周年庆了，容易引发顾客主动前来游逛购物，休闲娱乐，看节目等。提升商场人气，提升销 售额。
营销规划
统一服装
氛围布置
PR活动排期
活动期间商管员工，需要统一穿周年庆定制蓝色T恤工作服。
SP活动排期
营销规划
主题
感 恩 有 你
72 小 时 狂 欢 店 庆
类别
线上
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氛围布置
活动内容
周年庆，万达我想对你说 嘉兴万达主力店开业庆典 二周年分享 巨无霸蛋糕
5m
直径2m / /
A3
材质要求 高清写真对裱 高清写真对裱
黑胶车贴 高清写真 夹黑双喷布 写真单面覆KT板 异形可转移黑胶贴+地贴膜 异形可转移黑胶贴+地贴膜 盒体KT板 底座5mm雪弗板 磨砂玻璃贴 铝合金桁架+高清喷绘 铝合金桁架+高清喷绘 黑胶车贴
550室外喷绘布；
数量 48 48 27 72 2 97.2 72 17.28 20 300 261 20.16 58.8 30
桁架
大门包门 灯杆旗
注水旗
空飘 龙门架 龙门架画面
A3单页
规格要求 0.7*3.5m 0.7*7m 1.1*2.1m 0.6*1.5m 1.5*15m 0.6*1.8m
3*1m 1.2*0.6m 0.8*0.8m 1.45*1.05 6*3m+1.25*3m 4*2.4m+0.2*2.4m
/ 0.85*2.24m
55000 3724
12800
25.23% 1.71%
5.87%
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12000
14000 2760
5.51%
6.42% 1.27%
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预算(万元) 42 32 22 11
3万
占比(%) 42% 25% 22% 11% 100%
汇报完毕！
PR：坐飞机 逛万达
PR：夏日激情啤酒美食盛典
SP：店庆黄 金疯抢节
星巴克舞台
SP礼品发放点
PR：海底小 纵队狂欢海
洋球
PR：二周年分享 巨无霸蛋糕
PR：人体彩绘
PR：欢乐海洋节之金杆子钓鱼赛
PR缤纷海洋剧场
PR：激光泡泡秀
PR：海底小 纵队主题跑
氛围：海洋 深渊3D画
SP：10元 浓情咖啡
抽奖舞台
营销规划
鱼游万达
氛围布置
PR活动排期
广场内迎合海洋节主题，连廊增加鱼形象的吊饰，增加广场内海洋节的氛围，
SP活动排期
营销规划
氛围布置
PR活动排期
SP活动排期
海洋深渊3D画
广场6号门通道设置15*25米的大型3D海洋深渊画墙贴，迎合主题，带来超震撼的视觉效果。1号门、3号门、5号 门通道设置小型3D海洋画地贴。
2天
2天
单价 元
单次总价 元
综合总 价
元
六月
百分比
5
6
7
8
9
1 0
1 1
1 2
1 3
1 4
1 5
1 6
1 7
1 8
% 一 二三四五六日一二三四五六日
27000
0.18
464 464
17.27
0.00 266.00 480.00 赠送 赠送 赠送 2,400.00
800.00
480.00 1,280.00 3,000.00
15
16
17
新
18
媒
19
体
20
21 22 23 24 25 26 27 28 29
30
31
媒体名称 纸媒 DM
FM92.2 户外
嘉兴第九区
嘉兴人论坛
嘉兴19楼 咖啡爸爸 嘉兴人网APP及官微
周年庆遇上年中庆活动媒体方案
投放方式 （广告形式/时段等）
频次/数量
《南湖晚报》首页彩色硬广半版（16*24.3）
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12400 5.69%
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物料制作
分类
宣传 物料
序号
1
2 3 4 5 6 7 8 9
10
11 12
13
14 15 16
17
名称
侧旗
电梯门 立牌画面
吊幔 三角立柱 扶梯口地贴 直梯口地贴 二维码盒子 玻璃贴
SP活动排期
针对群体
9 五
10 六
11 日
12 一
13 二
14 三
15 四
16 五
全客层
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全客层
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全客层
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
家庭客层
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全客层
全客层 √ √ √ √ √ √ √ √
全客层
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全客层
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全客层 √ √ √ √ √ √ √ √
家庭客层
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全客层
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全客层
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家庭客层
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家庭客层
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家庭客层
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全客层
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全客层
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17 18
PR：我爱万 达 周年夜跑
SP：大奖整 点抽
SP：店庆大 抽奖
SP：餐饮 50团100
SP：店庆9 元享兑奖
SP：100减 20一分抢
SP：店庆满 额赠
PR不定点活动： 1、夏威夷草裙舞巡游 SP不定点活动： 2、店庆来店礼
媒体宣传
类 别
序号
1
2
传
3
统 媒 体
4 5
6
7 8 10 11 12 13 14
400 1200 320 2880 5000 1800 赠送 赠送 0.00 690 2,000.00
1200
3000
27000
43200
13920.0 13920.0
7253.4
0.0 3724.0 2400.0
0.0 0.0 0.0 4800.0
1600.0
1440.0 2560.0
0.0 2000.0