7第七章不完全竞争市场.pptx
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• 对价格变化反应不敏感的消费者制 定高价；对价格变化反应敏感的消 费者制定低价。
第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的市场条件
• 1、大量的企业； • 2、产品有差别； • 3、进入退出比较容易。
• 在短期中，垄断竞争市场中的每一家企 业都可以依靠自己的产品特色对一部分 消费者形成垄断地位，从而控制产量与 价格，在高价少销和低价多销之间作出 选择，实现利润最大化，就像垄断者那 样。
求弹性）。 勒纳指数：L=（P-MC）/P=－1/Ed
（5）一定的垄断势力并不意味着高利润。
四、垄断厂商的短期均衡和长 期均衡
• 短期均衡：垄断厂商在既定的生产规模 下，通过对产量和价格的同时调整，来 实现MR=SMC的利润最大化原则。
图示
P
MC AC
P*
D=AR
MR
O
Q*
Q
一定的垄断地位并不一定获得垄断利润
P
MC AC AVC
P*
D=AR
O
Q*
Q
MR
垄断厂商的供给曲线
P
MC
MR1 d1
P1
0
Q1 Q2
Q MR2
P MR2
d2 P2
P1 d2
MR1
0
Q1
MC
d1 Q
结论
• 凡是在不完全竞争的市场结构中， 厂商或者行业是不存在具有规律 性的供给曲线的。
垄断性厂商的长期均衡
• 第一种结果：短期亏损，长期没有一个 可以盈利的最优生产规模，退出生产；
Q 0
边际收益、价格和需求价格弹 性之间的关系
• 需求函数：P=P(Q) • 收益函数：TR=PQ=P(Q)Q • 边际收益： MR=dTQ/dQ=P+Q(dP/dQ)=P(1+dP/dQ×Q/P)
MR=P(1－1/Ed)
• 当Ed>1时，MR>0，TR随销售量的 增加而增加；
• 当Ed=1时，MR=0，TR达到最大；
一级价格歧视：针对每一单位产品都 按照消费者愿意支付的最高价格出售。
P
MC
P1 D，AR
0
Q1 MR
Q
二级价格歧视：对不同的消费数量段 规定不同的价格
P
D
0
Q
三级价格歧视：对同一产品在 不同市场上收取不同的价格
三级价格歧视分析
• 假设厂商对同一产品在两个市场中分别 确定不同的价格。
• 首 确先定，产厂量商。根据MR1=MR2=MC的原则来 • 因 1的为销，售如量果，M减R少1>M2的R销2 ，售则量厂，商直增到加二市者场
立法限制 政府特许 专利权 许可证制度
三、垄断厂商的需求曲线和收 益曲线
1、垄断厂商的需求曲线
市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需 求曲线。
• 对于垄断者来说，为了实现利润最大化， 首先要决定价格；产量的决定服从于价格。 因此，垄断企业的竞争策略主要是定价策 略。
2、垄断厂商的收益曲线
• 平均收益曲线：平均收益等于价格，所 以平均收益曲线和需求曲线重合。即向 右下方倾斜。
• 单一价格：对同一种产品向不同消费者 收取相同的价格。
• 可以采取两种方式：高价少销和低价多 销。
• 当供给缺乏弹性、需求也缺乏弹性时， 可以采用高价少销。
• 当供给和需求均富有弹性时，可以采用 低价多销。
价格歧视：以不同的价格销售 同一种产品。
• 通常的做法是：向需求缺乏弹性的消费 者收取高价格；向需求富有弹性的消费 者收取低价格。
包装
• 杜邦定律：63％的人重视包装； • 货卖一层皮
• 品牌 • 广告 • 服务
营销
二、垄断竞争厂商的需求曲线
• 假定所有厂商面临相同的成本曲线和需 求曲线。
P
D
F G
P3
P1
·A
P2
·H
B d3
பைடு நூலகம்d1
d2
0
Q4
Q5 Q1 Q3
Q2
Q
d 需求曲线表示：在垄断竞争生产 集团中的某个厂商改变产品价格， 而其他厂商的产品价格都保持不变 时，该厂商的产品价格和销售量之 间的关系。
第七章 不完全竞争市场
第一节 垄断 第二节垄断竞争 第三节 寡头垄断
一、垄断的市场条件
• 垄断市场：整个行业中只有唯一的一个 厂商的市场组织。
• 垄断市场 特征： • 唯一厂商生产和销售产品； • 产品没有任何替代品； • 进入该行业特别困难。
二、垄断形成的原因
• 形成垄断的最基本的条件是：进入限制。 自然限制 资源独占 规模经济
相等为止； • 如 者果减M少R常1=量M来R实2≠M现C其，相则等厂。商通过增加或
MR1=P1(1－1/Ed1) MR2=P2(1－1/Ed2) MR1=MR2
P1/ P2 = (1－1/Ed2)/ (1－1/Ed1)
• 只有当两个市场中该商品的需求价 格弹性不相等时，才能制定三级价 格歧视。
厂商心目中的需求曲线。
D需求曲线： 表示垄断竞争生产集团内的某个厂 商改变产品价格，而集团内的其他 厂商也使产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的 关系。
• 第二种结果：短期亏损，在长期内，可 以通过调整生产规模获得利润；
• 第三种结果：在短期内盈利，通过对生 产规模的调整，获得最大利润。
对第三种结果的分析：
P
SMC1 SAC1
LMC
LAC
P1 D
A B
SMC2 E
SAC2
P2
F
H
DD
MR
Q
O
q1
q2
在垄断市场上，有两种定价方法：即 单一定价和歧视价格
• 当Ed<1时，MR<0，TR随销售量的 增加而减少；
用图形表示
P Ed>1
·Ed=1 Ed<1 Q
0
MR
TR
Q 0
垄断程度的衡量
（1）P=MC/(1－1/Ed) （2）Ed绝对值越大，P越直接于MC，市场
也就越接近于完全竞争市场。 （3）Ed的绝对值越小，垄断程度越强；但
Ed的绝对值又不可能小于1。 （4）垄断势力的测定（Ed是厂商面临的需
• 但是，在长期中，垄断竞争厂商并 不能维护自己的垄断地位。
垄断竞争企业的成功之路在于 创造自己的产品特色
• 产品差别来自于两个方面： • 1、产品的实际差别； • 2、消费者感觉的产品差别。
质量
• 质量是企业的生命
• 消费者重视：性价比，即：质 量——价格之比
款式
• 产品的款式是无止境的，这种产品差别 可以无限制地创造下去
• 边际收益曲线：边际收益变化快于平均 收益，即当平均收益下降时，边际收益 比平均收益下降更快。
AR、MR、TR曲线
P
P a bQ
D,AR=P
TR(Q) PQ aQ bQ2 AR(Q) P a bQ
Q MR(Q) dTR(Q) a 2bQ
0
MR
dQ
TR
dP b dQ
dMR 2b dQ
第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的市场条件
• 1、大量的企业； • 2、产品有差别； • 3、进入退出比较容易。
• 在短期中，垄断竞争市场中的每一家企 业都可以依靠自己的产品特色对一部分 消费者形成垄断地位，从而控制产量与 价格，在高价少销和低价多销之间作出 选择，实现利润最大化，就像垄断者那 样。
求弹性）。 勒纳指数：L=（P-MC）/P=－1/Ed
（5）一定的垄断势力并不意味着高利润。
四、垄断厂商的短期均衡和长 期均衡
• 短期均衡：垄断厂商在既定的生产规模 下，通过对产量和价格的同时调整，来 实现MR=SMC的利润最大化原则。
图示
P
MC AC
P*
D=AR
MR
O
Q*
Q
一定的垄断地位并不一定获得垄断利润
P
MC AC AVC
P*
D=AR
O
Q*
Q
MR
垄断厂商的供给曲线
P
MC
MR1 d1
P1
0
Q1 Q2
Q MR2
P MR2
d2 P2
P1 d2
MR1
0
Q1
MC
d1 Q
结论
• 凡是在不完全竞争的市场结构中， 厂商或者行业是不存在具有规律 性的供给曲线的。
垄断性厂商的长期均衡
• 第一种结果：短期亏损，长期没有一个 可以盈利的最优生产规模，退出生产；
Q 0
边际收益、价格和需求价格弹 性之间的关系
• 需求函数：P=P(Q) • 收益函数：TR=PQ=P(Q)Q • 边际收益： MR=dTQ/dQ=P+Q(dP/dQ)=P(1+dP/dQ×Q/P)
MR=P(1－1/Ed)
• 当Ed>1时，MR>0，TR随销售量的 增加而增加；
• 当Ed=1时，MR=0，TR达到最大；
一级价格歧视：针对每一单位产品都 按照消费者愿意支付的最高价格出售。
P
MC
P1 D，AR
0
Q1 MR
Q
二级价格歧视：对不同的消费数量段 规定不同的价格
P
D
0
Q
三级价格歧视：对同一产品在 不同市场上收取不同的价格
三级价格歧视分析
• 假设厂商对同一产品在两个市场中分别 确定不同的价格。
• 首 确先定，产厂量商。根据MR1=MR2=MC的原则来 • 因 1的为销，售如量果，M减R少1>M2的R销2 ，售则量厂，商直增到加二市者场
立法限制 政府特许 专利权 许可证制度
三、垄断厂商的需求曲线和收 益曲线
1、垄断厂商的需求曲线
市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需 求曲线。
• 对于垄断者来说，为了实现利润最大化， 首先要决定价格；产量的决定服从于价格。 因此，垄断企业的竞争策略主要是定价策 略。
2、垄断厂商的收益曲线
• 平均收益曲线：平均收益等于价格，所 以平均收益曲线和需求曲线重合。即向 右下方倾斜。
• 单一价格：对同一种产品向不同消费者 收取相同的价格。
• 可以采取两种方式：高价少销和低价多 销。
• 当供给缺乏弹性、需求也缺乏弹性时， 可以采用高价少销。
• 当供给和需求均富有弹性时，可以采用 低价多销。
价格歧视：以不同的价格销售 同一种产品。
• 通常的做法是：向需求缺乏弹性的消费 者收取高价格；向需求富有弹性的消费 者收取低价格。
包装
• 杜邦定律：63％的人重视包装； • 货卖一层皮
• 品牌 • 广告 • 服务
营销
二、垄断竞争厂商的需求曲线
• 假定所有厂商面临相同的成本曲线和需 求曲线。
P
D
F G
P3
P1
·A
P2
·H
B d3
பைடு நூலகம்d1
d2
0
Q4
Q5 Q1 Q3
Q2
Q
d 需求曲线表示：在垄断竞争生产 集团中的某个厂商改变产品价格， 而其他厂商的产品价格都保持不变 时，该厂商的产品价格和销售量之 间的关系。
第七章 不完全竞争市场
第一节 垄断 第二节垄断竞争 第三节 寡头垄断
一、垄断的市场条件
• 垄断市场：整个行业中只有唯一的一个 厂商的市场组织。
• 垄断市场 特征： • 唯一厂商生产和销售产品； • 产品没有任何替代品； • 进入该行业特别困难。
二、垄断形成的原因
• 形成垄断的最基本的条件是：进入限制。 自然限制 资源独占 规模经济
相等为止； • 如 者果减M少R常1=量M来R实2≠M现C其，相则等厂。商通过增加或
MR1=P1(1－1/Ed1) MR2=P2(1－1/Ed2) MR1=MR2
P1/ P2 = (1－1/Ed2)/ (1－1/Ed1)
• 只有当两个市场中该商品的需求价 格弹性不相等时，才能制定三级价 格歧视。
厂商心目中的需求曲线。
D需求曲线： 表示垄断竞争生产集团内的某个厂 商改变产品价格，而集团内的其他 厂商也使产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的 关系。
• 第二种结果：短期亏损，在长期内，可 以通过调整生产规模获得利润；
• 第三种结果：在短期内盈利，通过对生 产规模的调整，获得最大利润。
对第三种结果的分析：
P
SMC1 SAC1
LMC
LAC
P1 D
A B
SMC2 E
SAC2
P2
F
H
DD
MR
Q
O
q1
q2
在垄断市场上，有两种定价方法：即 单一定价和歧视价格
• 当Ed<1时，MR<0，TR随销售量的 增加而减少；
用图形表示
P Ed>1
·Ed=1 Ed<1 Q
0
MR
TR
Q 0
垄断程度的衡量
（1）P=MC/(1－1/Ed) （2）Ed绝对值越大，P越直接于MC，市场
也就越接近于完全竞争市场。 （3）Ed的绝对值越小，垄断程度越强；但
Ed的绝对值又不可能小于1。 （4）垄断势力的测定（Ed是厂商面临的需
• 但是，在长期中，垄断竞争厂商并 不能维护自己的垄断地位。
垄断竞争企业的成功之路在于 创造自己的产品特色
• 产品差别来自于两个方面： • 1、产品的实际差别； • 2、消费者感觉的产品差别。
质量
• 质量是企业的生命
• 消费者重视：性价比，即：质 量——价格之比
款式
• 产品的款式是无止境的，这种产品差别 可以无限制地创造下去
• 边际收益曲线：边际收益变化快于平均 收益，即当平均收益下降时，边际收益 比平均收益下降更快。
AR、MR、TR曲线
P
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