关于大学生对广告态度的调查分析
高校校园内广告现状调查报告
广告的呈现方式也会影响学生的关注 程度，例如，图文并茂、色彩鲜艳的 广告更容易吸引学生的注意力。
对广告的接受程度
01
02
03
大部分高校学生对于校园内广告持中 立态度，既不特别反感也不特别喜欢 。
不同类型和呈现方式的广告对学生的 接受程度有差异。例如，招聘广告和 促销广告相对更容易被接受，而一些 商业广告则可能被认为较为烦扰。
广告内容质量参差不齐，部分 广告存在夸大宣传、虚假宣传 等问题。
学生对广告的接受程度差异较 大，部分学生反感广告过多或 过于商业化的宣传。
建议
建立规范的广告投放制度， 明确广告投放的时间、地点 和方式，避免影响学生的学 习和生活。
加强广告内容的审核和管理 ，防止虚假宣传和不良广告 的出现。
创新广告宣传方式，采用学 生喜闻乐见的方式进行宣传 ，提高广告的接受度和传播 效果。
加强学生意见反馈机制，及 时了解学生对广告的看法和 建议，提高学生对广告的满 意度。
06
参考文献
参考文献
参考文献一
标题：中国高校校园广告现状及未来 发展
作者：张三
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THANKS
高校校园内广告现状调查报 告
2023-11-08
contents
目录
• 研究背景和目的 • 研究方法和样本 • 高校校园内广告现状 • 高校学生对校园内广告的态度和行为 • 结论和建议 • 参考文献
01
研究背景和目的
研究背景
01
1. 高校校园内广告种类繁多， 涵盖范围广泛。
02
2. 广告投放方式多样化，包括 线上、线下以及新媒体等多种 形式。
通常由学校相关部门或学生团体发布，旨在传播正 能量、倡导公益理念或推广校园文化。
大学生(济南)对于广告态度的调查报告
（封面略）关于当代大学生对于广告态度的社会调查摘要：大学生作为一个特殊的群体，也作为一个独特的广告受众。
为了研究广告对于大学生的影响，也为了我们更深入的了解广告的作用。
利用这次社会实践的机会，我们进行了这次调查。
一．引言生长在二十一世纪的我们,随着时代科学的爆发式发展，让我们每天都被大量的信息所包围，而其中绝大部分就是广告。
作为新时代的大学生，特别是广告专业的我们。
更有必要对广告进行进一步的了解。
二．调查概况●调查目的：调查大学生对于广告的态度与反应●调查方式：采用街头拦截式调查问卷（问卷见附录●调查地点：以济南市山东师范大学、山东大学校内及周围大学生密集的街道。
●调查时间：2012年12月下旬两周的时间。
我们在山师东路附近进行了为期一天的街头调查，完成的问卷100份。
其中收集了来自山东师范大学、山东大学、山东艺术学院等济南几所大学的教育、艺术、土木、管理、商学院等各学院的同学的问卷。
我们利用其中有效问卷40分，男女各20份进行了统计。
三．调查结果与分析1.大学生首先想到的广告是来自什么媒介？在大学生心目中，一提到广告，大部分同学都会想到电视广告。
可见，电视媒介在大学生心中依然占据着绝大多数的地位（70%）。
排在第二的是互联网广告（16%）的比例超过了杂志报纸广告（12%），也说明了大学生群体上网的频率要多于阅读报纸广告。
路边校内广告（2%）的比例最低，也是因为校内广告应该是比较时效性的广告，长久来说造成不了多大的印象。
另一方面也说明了高质量的电视广告依然能对大学生起到很大的作用。
2. 大学生现阶段接触最多的媒介是？在大学生现阶段接触最多的媒介是来自于互联网广告（53%），现在的大学生普遍生活在宿舍中，使用个人电脑来上网成了大多数同学的选择，这也验证了调查中同学接触互联网广告是最多的。
如果某一厂商想专功大学生市场的话，加大互联网投入时不不错的选择。
3.什么样的广告能在浏览时吸引大学生的关注？可见，对设计精美的广告可以吸引到(46%)的关注，对与所需要的商品广告出现在眼前时它的吸引力为（38%）。
大学生广告工作调查报告
大学生广告工作调查报告前言广告行业作为当代社会中不可或缺的一环，对于商品销售、品牌推广以及社会信息传递起着重要作用。
随着时代的发展和社会需求的变化，对广告从业人员的素质与能力要求也越来越高。
本次报告旨在通过对大学生广告工作进行调查，呈现大学生对于广告行业的认知与就业意向。
调查方法和样本本次调查采用问卷调查的方式，共发放了300份问卷，有效回收问卷228份。
样本涵盖了不同性别、不同年级、不同专业的大学生。
调查结果分析1. 对广告行业的了解程度针对大学生对广告行业的了解程度进行了调查，结果显示：- 26%的大学生认为自己对广告行业了解不多；- 56%的大学生对广告行业有所了解；- 18%的大学生认为自己对广告行业了解较多。
2. 对广告工作的兴趣程度针对大学生对广告工作的兴趣程度进行了调查，结果显示：- 38%的大学生对广告工作不感兴趣；- 18%的大学生对广告工作非常感兴趣。
3. 选择从事广告工作的原因调查了大学生选择从事广告工作的原因，结果显示：- 62%的大学生认为广告工作有创意和挑战性，能够发挥自己的才能和创造力；- 24%的大学生认为广告工作是一个充满机会的行业，能够有更多的发展空间；- 14%的大学生选择从事广告工作是因为广告行业的薪酬待遇较好。
4. 掌握的广告相关技能调查了大学生在校期间所学习的广告相关技能，结果显示：- 42%的大学生学习过广告策划和创意设计；- 32%的大学生学习过广告营销和市场调研；- 26%的大学生学习过广告制作和发布。
5. 大学生对于广告行业的就业意向对大学生对于广告行业的就业意向进行调查，结果显示：- 48%的大学生对广告行业有较强的就业意向；- 36%的大学生对广告行业有一般的就业意向；结论与建议通过对大学生广告工作的调查，我们得出以下结论：1. 大学生对广告行业的了解程度普遍较低，需要加强对广告行业知识的学习和了解；2. 广告工作在大学生中的兴趣度较高，但仍有一部分人对该行业缺乏兴趣；3. 创意和挑战性是大学生选择从事广告工作的主要原因；4. 大学生在校期间主要学习了广告策划、创意设计以及广告营销和市场调研等相关技能；5. 大学生对广告行业的就业意向总体较高，但也有一部分人对该行业不感兴趣。
2024大学生调查报告之广告市场调查
2024大学生调查报告之广告市场调查一、广告市场的现状随着互联网的普及和数字化时代的到来，广告市场的格局也在发生着深刻的变化。
传统的广告媒体如电视、报纸、杂志等虽然仍然占据一定的市场份额，但互联网广告的崛起已经成为了不可逆转的趋势。
目前，互联网广告已经成为了广告市场的主流。
根据调查数据显示，2019年互联网广告市场规模已经超过了3000亿元人民币，占据了整个广告市场的近一半。
其中，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等新兴广告形式的发展尤为迅速。
除了互联网广告之外，户外广告、地铁广告、楼宇广告等也受到了广泛的关注。
这些广告形式具有较高的曝光率和视觉冲击力，因此受到了很多企业的青睐。
二、广告市场的发展趋势随着科技的进步和社会的发展，广告市场也在不断演变。
未来，广告市场将会呈现出以下几个发展趋势：精准营销成为主流随着大数据和人工智能技术的发展，精准营销已经成为了一种趋势。
通过对于用户数据的分析，企业可以更加精准地定位目标用户，实现更加精准的广告投放。
这不仅可以提高广告效果，还可以降低企业的营销成本。
社交媒体成为重要的广告渠道社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户活跃度也不断提高。
未来，社交媒体将成为企业投放广告的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，企业可以更加精准地定位目标用户，同时还可以通过平台的数据分析工具来优化广告投放效果。
短视频成为新的广告形式随着移动互联网的普及和用户时间的碎片化，短视频已经成为了一种新的信息传播形式。
未来，短视频将成为企业投放广告的重要形式之一。
短视频广告具有较低的制作成本和传播成本，同时还可以通过平台的数据分析工具来优化广告效果。
跨界合作成为趋势随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，跨界合作成为了企业拓展市场份额和提高品牌价值的重要途径。
未来，企业将更加注重与不同行业和领域的品牌进行合作，通过跨界合作来推出更加符合用户需求的产品和服务。
三、总结当前，广告市场已经迎来了数字化、智能化、多元化的发展趋势。
关于在校大学生对校园广告态度的调查报告
3. 校园的商业广告的接受度和信任度是比较低的，这和商家的知名 度和广告本身的内容、形式有关。
4. 制作的精良与否、形式是否单调、内容的真实性与否这三点对广 告的效果起到很大的影响作用。
5. 校园的商业广告实际效果并不理想，这种现象的原因主要是受广 告的内容和可信度的影响。 总的看来，校园的商业广告虽然有较 高的覆盖率，但是出于广告内容不管是可信度，还是被受众接受 度上，都是较低的。现阶段的校园商业广告的形式还是较为单一 和传统，对于新的宣传形式诸如微博等方式还有待改进。另外， 在创意方面，校园的商业广告还是略显不足。对于广告的实际效 果即对学生消费的行为的影响 获得的数据看来，效果不是很理 想，只有33%的受访者会因广告而影响购买行为。高达67%的受 访者虽会接触广告，但并不影响其接触后行为。
12.您对校园广告的总体态度是： ○A.看到广告就会去买 ○B.仔细研究广告信息后做决定 ○C.不会受到广告影响
13. 【多选题】您对校园广告有哪些不满意的地方： ○A.广告形式单调，内容粗糙 ○B.影响校园卫生 ○C.存在不法广告（办证等） ○D.广告真实 性无法保障 ○E.广告中缺乏您真正需要的东西 ○F. 其他＿＿＿＿
7.【多选题】您接触到的校园广告的内容主要有哪些： ○A.兼职实习等招聘 ○B.商品促销 ○C.教育信息（考验、留学、考公务员 等） ○D.校园活动（社团活动等） ○E.二手交易（自行车等） ○F.服务类（房屋出租、旅游等） ○G.其他＿＿＿＿
8.【多选题】您对哪一类校园广告最感兴趣： ○A.兼职实习等招聘 ○B.商品促销 ○C. 教育信息（考验、留学、考公务员等） ○D.校园活动（社团活动等） ○E.二手交易（自行车等） ○F.服务类（房屋出租、旅游等） ○G.其他＿＿＿＿
关于大学生对网络广告的看法调查报告
关于大学生对网络广告的看法调查报告关于大学生对网络广告的看法的调查报告一、前言：影响广告效果的因素很多，但是在诸多因素中，网络广告的选择也占据了很大的比重。
针对不同的目标群体（大学生），我们只有选择正确的网络广告形式，才可以确保我们的广告信息与受众之间的有效传达和沟通，以达到不断扩大品牌影响力，影响消费群体的消费心理和消费行为的目的。
二、正文：调查目的：主要是通过大学生对不同网络广告类型的关注度、信任度和接触频数得到网络广告传播的的影响力和真正效果。
调查时间: 2016-11-05至2016-11-17调查地点: 内江师范学院调查对象: 内江师范学院学生调查方法: 网络问卷调查人: 鲜欣三、统计分析：本次参加问卷调查的人数为37人，问卷有效回收37份。
其中45.9%为男性，54.1%为女性。
一半左右的参与问卷调查为经济\管理专业，余下的文科、理科、工科、艺术各占2.7%、18.9%、13.5%、10.8%。
月支配额在1000元以下的占43.2%，56.8%的人在1001~2000元。
大学生接触的网络广告类型比例：图片广告86.5%文本链接广告62.2%电子邮件广告73%按钮广告64.9%浮动广告62.2%插播式广告(弹出式广告)78.4%。
97.3%的人认为网络广告对其的购买商品的影响一般，在这些人中对网络广告关注（会点击自己感兴趣的网络广告，也订阅一些电子邮件）的人有2.7%，一般（遇到自己感兴趣的广告会点击，但是对目前网络广告可能有一些反感，认为会有一定的问题）为78.4%，反感（认为现在网络广告有一些问题，会影响了自己的网络活动，因而对网络广告会比较排斥）为16.2%，非常反感（指认为现在网络广告的问题比较严重，会想办法采取措施避免网络广告的出现，如软件屏蔽，垃圾邮件过滤等）为2.7%。
认为网络广告数量太多，次数太频繁的人占86.5%，广告干扰了您的网络活动为85.6% ，缺乏吸引力为54.1%，广告会危及自己的隐私为73%，虚假内容太多，缺乏真实性为81.1%，内容会有不健康或敏感的内容为86.5%，没有自己想要的内容45.9%，16.2%没有不满意。
浅析大学生对广告的态度
浅析大学生对广告的态度摘要：本次调查主要是采用问卷法对邯郸的40名大学生进行了关于广告态度的调查，研究结果表明：大学生对广告的总体态度趋向于一致，在总体印象方面呈现出消极态度；大学生在男、女性别方面在对广告的态度上没有显著的差异；总的来说，大多数大学生并不认为广告值得十分信任，夸大性虚假广告较多，鱼龙混杂，甚至有些大学生对社会上现存的铺天盖地的广告都或多或少地存在反感。
关键词：大学生广告态度广告规范⒈引言当人类社会出现了生产和商品交换之后，为了推销商品、招徕顾客，广告便应用而生，至今已有数千年的历史。
1985年，美国明尼苏达大学心理实验室的H .盖尔便从事了关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究［1］。
从20 世纪80 年代开始,西方学者开始对消费者的广告态度问题投以极大关注 ,并产生了不少实证研究的成果。
近年来 ,中国的学者也逐渐开始关注这一问题 ,同样也采取了实证的、定量的研究方式。
消费者对广告的态度可以分为对某个具体广告的态度和对作为总体的、一般的广告的态度［3］。
总体的广告态度是人们通过日常生活对信息的不断接受而相对固定下来的对广告总体表现的赞同或不赞同的倾向,它是由广告唤起的各种积极和消极的认知上和情感上的反映［2］。
Mackenzie,Lutz 和Belch(1986) 的研究表明,广告态度对品牌态度和购买意图有着重要影响。
此外 ,消费者对单个的、具体的广告的态度会受到他们对整体的、一般的广告的态度的影响(Bauer &Greyser,1968;Lutz,1985)［3］。
在我们的日常生活中，广告可谓无处不在——在广播、电视、报纸、杂志、网络、手机、户外广告牌和商场里都有它的身影。
法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说过这样一句话：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”的确，随着社会经济的发展，广告在我们生活中扮演着越来越重要的角色，已经渗透进我们的生活。
高校校园内广告现状调查报告
高校校园内广告现状调查报告xx年xx月xx日•研究背景和目的•高校校园内广告现状分析•高校校园内广告存在的问题及原因分析•高校校园内广告的优化策略和建议目•结论与展望录01研究背景和目的1研究背景23高校校园内广告种类繁多，涵盖了教育、商业、文化等各个领域。
随着高校规模的不断扩大和商业化程度的提高，广告在校园内的影响力逐渐增强。
一些广告可能涉及虚假宣传、侵犯隐私等问题，因此需要对校园广告进行深入调查和研究。
了解高校校园内广告的种类、分布、传播途径和影响力。
分析广告的优劣和存在的问题，为学校管理广告提供参考依据。
提高学生对广告的辨识能力和批判意识，减少因广告而产生的消费冲动。
研究目的研究范围02对校园内的广告进行分类，包括宣传栏广告、电子屏幕广告、社交媒体广告等。
03通过问卷调查、访谈等方式收集学生对校园广告的看法和意见。
02高校校园内广告现状分析广告投放类型分析高校校园内最常见的广告类型，包括品牌广告、促销广告等，以宣传产品或服务为主。
商业广告公益广告学术广告社团广告由学校或学生组织发布的，以宣传公益理念、倡导良好行为习惯等为主的广告。
宣传学术会议、讲座、研讨会等活动的广告，以推广学术研究成果、促进学术交流为主。
由学生社团发布的广告，以宣传社团活动、吸引会员加入等为主。
海报海报是最常见的广告投放方式之一，主要张贴在教室、食堂、宿舍等公共场所的墙壁或公告板上。
由学生或商家发放的传单，主要在学校周边或校园内传播。
校园内一些重要区域或建筑上安装的LED显示屏，用于播放广告或其他信息。
通过网络平台发布的广告，如校园网、社交媒体等。
广告投放渠道分析宣传单LED显示屏网络广告反馈意见收集受众对广告的反馈意见，以便改进广告内容或投放方式。
广告投放效果分析点击率网络广告投放后，统计点击次数，评估广告的受欢迎程度。
曝光率统计广告被展示的次数，评估广告的覆盖范围。
转化率商业广告投放后，统计转化次数，即产生购买或其他行动的次数，评估广告的实际效果。
大学生对新媒体的使用情况和对新媒体广告的态度调查问卷
大学生对新媒体的使用情况和对新媒体广告的态度调查问卷正文：一、调查问卷的制作1.1 调查目的请问您能够花费几分钟时间填写我们的问卷吗？此次调查的目的是了解大学生对新媒体的使用情况和对新媒体广告的态度。
您的参与将对我们的研究具有重要意义，谢谢您的支持！1.2 调查方法本次调查采用问卷调查的方式，在线通过网络进行收集。
请您在填写问卷时如实回答问题，保证您的个人信息和回答将被保密，仅用于研究目的。
二、个人信息调查2.1 基本信息请您提供以下信息：- 姓名：_____________________- 年龄：_____________________- 性别：_____________________- 学校：_____________________- 专业：_____________________2.2 方式及网络使用情况请您回答以下问题：- 您每天使用方式的时间大约是多少小时？A.少于1小时B.1-3小时C.3-5小时D.5小时以上- 您每天使用社交媒体的时间大约是多少小时？A.少于1小时B.1-3小时C.3-5小时D.5小时以上- 您经常使用哪些社交媒体平台？（多选）A.B.微博C.D.InstagramE.FacebookF.SnapchatG.TikTokH.其他（请注明）：_______________2.3 对新媒体广告的态度请您回答以下问题：- 您在使用社交媒体平台时，经常遇到广告吗？A.是B.否- 您对在社交媒体上的广告感兴趣吗？A.非常感兴趣B.感兴趣C.一般般D.不感兴趣E.非常不感兴趣- 您认为新媒体广告对您的购买决策有影响吗？A.非常有影响B.有影响C.一般般D.没有影响E.完全没有影响- 您对个性化推荐广告的态度是？A.非常喜欢B.喜欢C.一般般D.不喜欢E.非常不喜欢三、调查结果分析根据问卷调查结果，我们对大学生对新媒体的使用情况和对新媒体广告的态度进行了分析。
结果如下：3.1 新媒体使用情况分析根据统计，大多数大学生每天使用方式的时间在3-5小时左右。
大学生广告调研报告
大学生广告调研报告大学生广告调研报告一、调研目的和背景本调研旨在了解大学生对于广告的认知和态度，分析大学生广告接受与拒绝的原因，探讨对大学生广告进行精准传播的策略。
二、调研方法1.问卷调查：通过编写问卷，采取随机抽样的方式，调查大学生对广告的认知和接受情况。
2.深度访谈：随机选择部分参与问卷调查的大学生，进行面对面的深度访谈，了解其对广告的态度和观点。
三、调研结果1.大学生对广告的认知程度：调研数据显示，大部分大学生对广告的含义和目的有一定的了解，但仍然有部分人对广告的真实性和公正性存在质疑。
2.大学生对广告的接受情况：大部分大学生对广告持开放和积极的态度，并认为广告对于商品的选择和购买起到重要的引导作用。
3.大学生对广告的拒绝原因：调研显示，大学生对广告的拒绝主要原因是广告的负面影响，例如广告的虚假宣传、过度渲染和过度商业化等。
四、调研分析1.大学生对广告的认知：大学生在接受高等教育的过程中，对广告有了更深入的了解和认识，意识到广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种市场营销的工具。
2.大学生对广告的接受情况：大学生对广告持开放和积极的态度，主要是因为广告给予了他们在购买过程中的参考和决策依据。
3.大学生对广告的拒绝原因：大学生对广告的拒绝主要是出于对广告真实性和公正性的质疑以及对过度商业化的反感。
五、调研建议1.提高广告真实性和公正性：针对大学生对广告真实性和公正性的质疑，广告商应该更加注重广告的真实性和公正性，通过提供准确的信息和真实的案例，以赢得大学生的信任。
2.减少过度渲染和商业化现象：广告商应在广告制作中注意避免过度渲染和商业化现象，尤其是在大学生作为目标群体的广告中，更加强调产品本身的特点和功能。
3.创新广告传播方式：随着互联网的发展，大学生广告传播的渠道日益多样化。
广告商可以通过社交媒体、视频平台等新媒体形式，更好地触达大学生，提高广告的传播效果和接受度。
4.关注大学生的健康需求：大学生是一个特殊的消费群体，他们对健康和环保等价值观的关注度较高。
大学生广告意识调查报告
大学生广告意识调查报告引言广告作为一种重要的市场营销手段，在当代社会扮演着至关重要的角色。
广告的目的是吸引消费者的注意和兴趣，促使其购买产品或使用服务。
然而，大学生这个年轻、独立思考的群体对广告的态度和意识如何呢？为了了解大学生对广告的认知和看法，我进行了一项广告意识调查。
本报告将详细分析调查结果，并提出相应的建议。
调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，在大学校园内随机选取了500名学生作为调查对象。
问卷内容主要包括对广告的接触频率、广告效果的评估、广告对消费行为的影响等方面的问题。
调查时间为一个月，数据收集完毕后进行统计和分析。
调查结果广告接触频率调查结果显示，大学生们每天接触广告的频率非常高。
超过80%的受访者表示每天至少接触到3次以上的广告，甚至10次以上的占比也达到30%。
这说明广告已经成为大学生日常生活中无法避免的一部分。
广告效果评估在对广告效果的评估上，调查结果显示大学生对广告持有较为谨慎的态度。
约50%的受访者认为广告会夸大产品或服务的优势，而40%的受访者认为广告会进行虚假宣传。
只有约10%的受访者认为广告完全真实可信。
这表明大学生对广告的真实性持有一定的怀疑。
广告对消费行为的影响调查结果显示，广告对大学生的消费行为具有一定的影响力。
约70%的受访者表示会因为广告而产生购买欲望，而约20%的受访者表示广告会直接影响他们的消费决策。
然而，仅有约10%的受访者认为广告对他们的决策没有任何影响。
这表明广告对大学生的消费行为具有一定的引导作用。
结论与建议综上所述，大学生们对广告持有较为谨慎的态度，对广告的真实性存在一定的怀疑，同时广告对他们的消费行为具有影响力。
基于以上调查结果，我提出以下建议：1. 增强广告的真实性：广告商应该更加注重产品或服务的真实特点，避免夸大优势或虚假宣传，以赢得大学生的信任。
2. 提高广告的创意和吸引力：大学生接触广告的频率很高，因此广告需要更具创意和吸引力才能够脱颖而出，吸引他们的注意和兴趣。
广告考察实验报告
一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业宣传和推广的重要手段，越来越受到企业的重视。
为了更好地了解广告的传播效果和受众的接受程度，本研究采用实验法对广告进行考察，旨在分析广告的吸引力、说服力以及品牌认知度等方面。
二、实验目的1. 了解广告的吸引力，分析广告元素对受众的吸引力程度；2. 探究广告的说服力，分析广告内容对受众的态度和行为的影响；3. 评估广告的品牌认知度，分析广告对品牌形象塑造的作用。
三、实验方法1. 实验对象：选取30名年龄在18-35岁之间的消费者作为实验对象，男女比例均衡。
2. 实验材料：选取10则具有代表性的广告，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
3. 实验步骤：（1）向实验对象展示广告，并要求他们记录下对广告的印象；（2）对实验对象进行问卷调查，了解他们对广告的吸引力、说服力和品牌认知度的评价；（3）分析实验数据，得出结论。
四、实验结果与分析1. 广告吸引力分析通过实验数据统计，我们发现实验对象对广告的吸引力评价存在差异。
其中，电视广告的吸引力最高，其次是网络广告和户外广告。
这可能与电视广告的视觉效果、声音效果以及传播范围有关。
2. 广告说服力分析实验结果显示，广告的说服力对受众的态度和行为产生了一定的影响。
在吸引力较高的广告中，受众对广告内容的接受程度更高，态度更积极。
这说明广告的说服力在一定程度上取决于广告的吸引力。
3. 广告品牌认知度分析实验结果表明，广告对品牌认知度的塑造具有显著作用。
在吸引力较高的广告中，受众对品牌的认知度更高，对品牌的信任度也更强。
五、讨论1. 广告吸引力：电视广告的吸引力较高，这与电视广告的传播范围、视觉效果和声音效果有关。
企业在制作广告时，应充分考虑广告的传播渠道和受众特点，提高广告的吸引力。
2. 广告说服力：广告的说服力对受众的态度和行为产生了一定的影响。
企业在制作广告时，应注重广告内容的创新和实用性，提高广告的说服力。
3. 广告品牌认知度：广告对品牌认知度的塑造具有显著作用。
广告对大学生消费行为影响的调研报告
广告对大学生消费行为影响的调研报告前言:随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。
作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。
因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
处于以上的目的我们进行了以下针对大学生广告消费的调查报告。
二、大学生服装消费调查概况一）调研目的通过对大学生广告消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生消费生产销售产业提供参考领跑小组（二）目标群体某某学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。
（三）调研方法本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。
抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。
其中年级人数比例为8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）（四）调研过程10 月24 日到26 日，完成调研报告。
其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。
调研结问束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。
调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。
大学生广告调研报告
大学生广告调研报告1. 背景介绍在现代社会中，广告作为一种重要的市场营销手段，对于企业品牌推广和销售业绩起着关键作用。
为了深入了解大学生对广告的认知和态度，本次调研旨在探讨大学生对不同类型广告的偏好、对广告效果的评价以及广告对大学生消费行为的影响。
2. 调研对象及方法本次调研以本地一所大学的学生为研究对象，采用问卷调查的方式进行数据收集。
共计发放200份问卷，其中有效回收问卷180份，有效回收率为90%。
3. 大学生对不同类型广告的偏好通过问卷调查结果可以看出，大学生对不同类型广告的偏好呈现多样化趋势。
其中，电视广告是大学生最喜欢的广告类型，有60%的受访者表示喜欢看电视广告。
其次是社交媒体广告，有45%的受访者会注意或主动寻找此类广告。
而户外广告和报纸广告的接受度相对较低，分别只有30%和15%的受访者喜欢。
4. 大学生对广告效果的评价关于广告效果的评价，大学生普遍认为广告对他们的购买决策起着一定的影响。
在受访者中，有70%的人表示广告会对他们的购买意愿产生一定的影响，但同时也有30%的人认为广告对他们的购买行为没有太大影响。
从广告的信息传达效果来看，大学生对广告的可信度普遍持怀疑态度，只有40%的受访者认为广告所宣传的内容是真实可信的。
5. 广告对大学生消费行为的影响调研结果显示，广告对大学生的消费行为产生了一定的影响。
根据受访者回答的结果，有50%的大学生表示在受到广告刺激后会主动去购买相关产品或服务，其中最常购买的产品类型包括服装、化妆品和电子产品。
另外，还有20%的受访者表示广告会对他们的消费决策起到一定的引导作用，但最终购买与否还是取决于个人需求和实际情况。
6. 结论与建议综合以上调研结果，可以得出以下结论：- 大学生对电视广告和社交媒体广告的接受度较高，对户外广告和报纸广告的接受度较低；- 广告对大学生的购买决策有一定的影响力，但广告信息的可信度较低；- 广告对大学生的消费行为产生了一定的影响，部分大学生会受广告引导主动购买相关产品或服务。
大学生调查报告之广告市场调查
大学生调查报告之广告市场调查工作报告调查报告大学生调查报告之户外广告市场调查一、实习的主要内容调查了解广告行业的市场运作,获悉广告与市场营销的关系,观察市场中行业广告的特点与弊病。
二、实习取得的经验及收获美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的普遍的原则。
营销战略方向的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销手段费用预算，具体包括10PS，即：市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位）、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。
其中促销又包含广告、营业推广（销售促进）、相关人员推销等战术手段。
广告作为主干营销战略的一个重要组成部分，应该怎样与广告投放战略的各个要素应该结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展呢？主要包括是做好以下两点：１、广告应服从企业的整体营销战略２、广告应体现企业的整体营销战略第一部分：广告与营销战略之“三纲”——广告亦须服从企业的整体营销战略（一）有的放矢，事半功倍：广告以目标市场战略为纲目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个整个市场细分市场为目标市场，高度集中企业的主要资源，采取专业化生产和销售，使企业在这些市场上为占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。
事实上，一个消费者怎样才能成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面风险因素的影响。
只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。
如果没有把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓出不到。
和目标市场战略方向相对应，广告成功的根本在于有的放矢。
广告必须金融市场符合目标市场战略，广告的格调、语言、画面、音乐及营造的氛围必须符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解能力，广告投放的媒体和阅读也应该符合目标群体的收视和时间习惯。
人们对社交媒体广告的态度调研报告
人们对社交媒体广告的态度调研报告社交媒体的迅猛发展和普及给企业的市场推广带来了新的机遇和挑战。
作为一种崭新的营销手段，社交媒体广告在过去几年中受到了越来越多企业的关注，并成为他们品牌推广的重要方式之一。
然而，广告主在投放社交媒体广告之前，应该对人们对社交媒体广告的态度进行有效的调研，以便更好地制定广告策略并提升广告效果。
本报告旨在分析人们对社交媒体广告的态度，并提供一些建议来优化社交媒体广告的投放。
一、调研方法我们采用了问卷调研的方法，抽取了一定数量的受访者来了解他们对社交媒体广告的态度和看法。
我们在问卷中设置了一系列问题，涵盖了受访者的社交媒体使用习惯、对广告内容的感知、对广告影响力的评估等方面。
问卷调研的总样本量为500人，样本覆盖了不同年龄、性别和职业背景的人群。
二、调研结果1. 对广告的接受程度通过调研数据的分析，我们得出了以下结论：30%的受访者表示他们对社交媒体广告非常接受，50%的受访者表示他们在一定程度上接受这种形式的广告，只有20%的受访者表示他们对这类广告不感兴趣。
这意味着大部分人对社交媒体广告持有较为积极的态度。
2. 广告对消费者购买决策的影响受访者在提到广告对他们购买决策的影响时，意见不一。
40%的受访者表示他们在购买之前经常会受到社交媒体广告的启发，其中25%的受访者认为广告在一定程度上影响了他们的购买决策，而15%的受访者则表示广告对他们没有影响。
然而，仍有15%的受访者表示他们会因社交媒体广告的推荐而主动购买产品或服务。
3. 对广告内容的感知对于广告内容的感知，绝大多数受访者认为社交媒体广告的内容相对多样化，具有一定的吸引力和创意。
45%的受访者表示他们往往会对具有创新性和个性化的广告内容更感兴趣，30%的受访者则认为广告内容的真实性是他们关注的重点。
4. 广告打扰度与投放效果在被问及广告打扰度与投放效果的关系时，受访者的看法不一。
约35%的受访者表示广告不会对他们的社交媒体使用产生任何打扰，而20%的受访者则表示频繁的广告会影响他们的用户体验。
中国年轻人对于社交媒体广告的认知和态度调查
中国年轻人对于社交媒体广告的认知和态度调查随着科技的快速发展和智能手机的普及使用，社交媒体成为了中国年轻人生活中不可或缺的一部分。
然而，随之而来的是社交媒体广告的激增，这也成为了一个备受关注的话题。
本文将对中国年轻人对于社交媒体广告的认知和态度进行调查，以揭示他们对这一现象的看法。
I. 调查方法本调查采用问卷调查的方式，针对中国年龄在18-35岁之间的年轻人进行。
共计发放1000份问卷，回收有效问卷880份，有效回收率为88%。
通过问卷调查，我们了解了年轻人对社交媒体广告的认知程度、参与度以及对广告内容的满意程度等。
II. 对社交媒体广告的认知程度首先，我们了解了中国年轻人对社交媒体广告的认知程度。
结果显示，93%的受访者表示曾经在社交媒体平台上看到过广告，而7%的受访者则表示没有看到过。
这表明社交媒体广告在年轻人中具有较高的普及度。
III. 广告参与度接下来，我们关注的是年轻人对社交媒体广告的参与度。
调查结果显示，仅有30%的受访者表示他们经常主动点击或者分享社交媒体广告，而大多数受访者（70%）则表示他们通常会忽视这些广告或者感到厌烦。
这说明广告主要通过吸引眼球的方式引起年轻人的注意力，但并未真正引起他们的兴趣和参与。
IV. 对广告内容的认知和态度进一步调查了解了年轻人对广告内容的认知和态度。
结果显示，61%的受访者认为社交媒体广告的内容多样化，创意性较好，具有一定的吸引力。
然而，也有39%的受访者表示广告内容简单平庸，缺乏新颖性。
此外，调查还发现，56%的受访者认为社交媒体广告对他们的购买决策有一定的影响力，而44%的受访者则表示广告对他们的购买决策没有影响。
V. 广告隐私和安全问题最后，我们对年轻人对于广告隐私和安全问题的关注程度进行了调查。
结果显示，84%的受访者表示对于个人信息的泄露和隐私侵犯问题非常关注。
他们希望社交媒体平台和广告主能够更加注重保护用户的个人隐私权。
此外，还有16%的受访者表示并不过分关注这些问题。
大学生的广告态度及对消费行为的影响
料食品类、化妆品及日常生活用品类和服饰鞋子类商品的广告态度与男生相比有显著的好感，而男生则对汽车类商品的广告态度比女生显著积
极，对电子类商品的广告态度两者无显著差异。还有，大学生对广告的态度与其消费行为之间呈显著相关，而在各类商品中女生购买化妆品及日
常生活类商品受广告态度的影响要显著大于男生。
关键词：大学生；广告态度；消费行为
（2）不同诉求方式广告态度的性别差异。为了考察不同性别的
总第225期
大学生对感性和理性广告的态度是否不同，将他们对感性和理性广 告的态度分别进行独立样本T检验。
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关于大学生对广告态度的调查分析工管0102班撰写人：唐城随着我国经济形势的蓬勃发展，随着改革开放的步伐，广告，这种必然产生的新兴行业也日渐走向成熟化。
不论是电视广播、报刊杂志，还是日益红火的网络广告，每天都向社会提供形形色色的广告，使人眼花缭乱。
甚至街头巷尾都成为广告的阵地。
正是如此，人们每天都会接触到广告，面对这些铺天盖地的广告，人们又是怎样看待的呢？对于大学生这个特殊的消费群体来说，广告不只是各大企业吸引消费者的手段，更是一种企业显示自身文化的艺术作品。
为了解当代大学生对琳琅满目的广告所持有的态度，更好的为各广告传媒公司提供好的建议和参考，同时也为了让那些以大学生为目标消费群的企业更有针对性的提高广告作品的质量，我们对长沙市的电视广播、报刊杂志和城市街道以及网络的广告宣传情况进行抽样调查：一、调查形式：1、调查以走访和发送调查问卷为主，电话访问为辅。
2、调查地点主要是集中在长沙市河西的各大高校内，包括湖南大学、中南大学、湖南师范大学、湖南商学院等。
分别在报刊亭、报刊杂志店、网吧、寝室进行粗略的调查。
3、除此之外，我们还充分利用了国际互联网络，在网络上收集了很多相关资料。
4、调查结果和结论：（1）从广告的影响力来说：喜欢听从广告购物者占30%喜欢听好友介绍购物者占40%喜欢凭自己的亲身体验，即已使用过产品并一直用下去者，占25%喜欢凭自己感觉者占5%由此可见，大学生中有30%人绝对依赖广告，而大多数不认为商品促销广告会影响他们的购物趋势，反而那些口碑好，消费者买后评价高的商品对他们的购物影响较大，所以影响消费的最大因素应该是商品的质量。
除此之外，有的消费者反而会以为所促销的商品是滞销商品而不进行购买。
所以广大商家大可不必花很多钱去作促销广告，而应更注重于商品的质量。
（2）从广告的可信度来说认为广告绝对不可信，都是虚假广告，一句话也听不得者10%认为广告大部分不可信，但总有些是真实性广告者占56%认为广告大部分可信，由于一些不法分子作假者占29%绝对相信广告者占5%，他们信任的是国家宣传媒体。
由此可见，大学生中有大多数的人对当今市场上形形色色的广告具有一定的不信任态度，有所迟疑，认为广告只是一种赚钱手段。
应该说存在这种想法是比较理性的，因为目前许多被过分包装的产品实在是与所作的广告形象不符。
给消费者留下了较差的印象。
所以，这也提醒了广大商家在作广告的同时，亦要提高商品的质量。
（3）从广告设计和制作的方面来说：认为上海、香港及台湾、国外的广告设计、制作一流，大陆广告相对俗气者占64%认为大陆广告比较实在，而港、台、国外有的广告脱离现实，不易理解者占36%。
由此可见，在大学生中有60%人认为现今广告业务不理想，广告不精美。
所以，我国的广告业务公司应多吸取一些西方的广告精髓，在理论和实践中不断提升我国的广告创作水平。
在视觉上吸引更多的消费群体。
（4）从报刊类的广告效果来说：没有反感的读者占15%不是很在意，偶尔会反感的读者占45%非常讨厌整版广告的读者占40%由此可见，很大一部分读者对报纸上刊登大面积的广告而占去阅读文章存在反感。
因此建议广大商家别自谓投机取巧，应从读者的角度即多方面角度考虑问题，也许会带来较好的效果。
（5）从电视媒体的广告效果来说：有60%的人认为电视节目中插播广告在30秒左右为宜；有30%的人认为电视节目中插播广告在60秒左右为宜；只有10%的人认为电视节目中插播广告应在90秒以上。
由此可见，很多大学生在观看节目时不希望有插播广告，即使插播广告，时间也不应太长。
过长的广告不仅会引起观众对该产品甚至电视台的反感，正如一般会出现的：广告时间即使换台时间。
这样在一定程度上影响了电视台的收视率。
播放的广告也没有达到所需要的效果。
所以建议在各大电视台争抢收视率的今天，“短小精悍“的广告才是务实之需。
(6)从广告创作因素来说：认为创意比较重要的占40％认为制作手法比较重要的占28%认为广告主题比较重要的占16%认为要突出产品特色的占16%由此可见，大学生普遍认为广告最需要的是创意，正是一个好的广告创意才能在受众心中留下深刻的印象。
除此之外，广告拍摄和制作手法也是很重要的，单一且粗糙的制作不仅不能给消费者留下印象，反而使消费者产生厌恶情绪。
所以，一个好的广告必须有一个好的广告创意和好的视觉效果，再突出其主题和产品特点，就更能锦上添花了。
（7）从不同行业的广告宣传来说：类型饮料类食品类电子类化妆类汽车类其他所占% 23% 18% 32% 15% 5% 7%由此可知，大学生对电子产品、饮料类的广告情有独钟，对于大学生这个特殊的消费群体，由于学习生活的需要，对一些时尚的电子产品，如：文曲星、手机、电脑、mp3等电子产品尤为关注；此外，一部分女生青睐于化妆品广告，而一部分男生则比较关注汽车广告。
（8）从大学生记忆深刻的广告来说：第一类：具有独特性的产品广告：这类广告旨在宣传其产品的独特卖点，使该产品从众多同类同质化广告中脱颖而出。
如宝洁公司的一系列产品广告（海飞丝的去屑功能；飘柔的“柔顺”；佳洁士的“不磨损”特性），都有意规避一般同类广告功能的宣传，效果理想。
第二类：具有幽默性的产品广告：这类广告注重品牌故事的幽默性，带给受众愉悦观感，进而达成对品牌的认同。
如多喜爱床上用品的一则广告。
第三类：具有联想性的产品广告：这类广告善于发掘产品形象与产品表现之间的受众心理对应关系，在受众心里引起共鸣，进而达到对该产品的认同。
如：非常可乐的广告，通过画面、色彩运用与中国传统文化习俗契合，言语表述化“可乐”这一碳酸类饮料名称于情境描述之中，既避免了与其他品牌的视听混淆，又赋予色彩独特意义。
总的来说，大多数大学生并不认为广告值得十分信任，夸大性虚假广告较多，鱼龙混杂。
甚至有些调查者对社会上现存的铺天盖地的广告都或多或少地存在反感。
其中，很大一部分原因应该是虚假广告的存在。
所以，提醒广大商家要作真实的广告，这样才能提高商品的可信度。
随着现在大学生欣赏广告心智模式的成熟化，使现在的厂家在提高广告投资的同时，也要注重广告的质量。
关于大学生对广告的态度调查问卷尊敬的大学生朋友，您好！为了解日前纷繁的广告对我们当代大学生生活和学习的影响，以及我们大学生对其认识和态度，为相关企业提供一些有效资料和有效建议，也为湖南广告业的发展贡献一份力量，我们特组织了此次调查，请您大力支持！谢谢！1.在您外出购物时，最影响您的因素是什么？a.广告b.好友介绍c.自身经验d.感觉2.您对广告的信任度？a.决不可信b.大部分不可信c.大部分可信d.绝对可信3.您认为电视节目中插播广告的时间以多久为宜？a.30秒左右b.60秒左右c.90秒左右4.如果您买了一份报纸，其中一两整版都是广告，对此您是否很反感？a.没有b.有时c.肯定5.您认为广告最重要的是什么？a.创意b.制作手法c.主题d.突出产品特色6.您比较欣赏的广告是哪一类的？a.饮料类b.食品类c.电子类d.化妆品类e.汽车类f.如以上没有您的选择，请自行列举_____________7.请在下两项中任选一项a.上海、香港及台湾、国外的广告设计、制作一流，大陆广告相对俗气b.大陆广告比较实在，而港、台、国外有的广告脱离现实，不易理解8.请列举几个您有印象的广告，并简单描述其特色：9.请填写您的个人基本情况：性别____ 就读学校________ 所学专业________感谢您的参与，谢谢！调查员：2003年11月20日我来说点实在的，我也是一个门外汉，只不过工作中涉及到了一些调研的工作。
对于一个第一次作调研的人来说，我觉得你的问卷和报告有以下这些优点：1。
问卷基本上使用了封闭式的问题，而且问题数量不多，被调查者比较容易接受；2。
在给出几个选择项的时候，明显经过了严密的思考，几乎包括了所有可能的答案。
另外提一些意见供你参考：（问卷部分)1。
问卷的条理不是非常清晰，你的前两个问题是对于广告的宏观感受，第三、四个问题针对报纸、电视广告（微观），接着第五个问题又是宏观的（广告最重要的是什么？)……感觉一路问下来不是很顺，建议将所有问题分成几个部分，从易到难，顺流而下，这样被调查者的思路也会比较顺。
2。
有一些问题（例如对报纸广告的反感程度)可以用分等级的方式来提问(1-5分),如果都用描述性的词汇，一方面可能会漏掉可能的选项(例如对广告的信任度，会不会有人觉得信任不信任各占一半呢？在你的选项中找不到),另一方面对问题进行编码的时候也会有不够精确的麻烦，用数字来表达更加精确。
3。
有些选项可能漏掉了，例如问题3（对电视广告长度的偏好)以及问题7（大陆、其他广告的感受), 肯定还有其他的答案，用这样的问法会造成“预设答案”的问题，即“调查结果符合的是设计问卷者的期望”4。
如果没猜错的话，最后的一个开放式问题将是你在编码、分析时最头痛的部分，太开放了。
其实一些好广告的特点可以预先列出让人选择的。
开放式问题应慎重使用。
（报告部分）1。
一个很大的问题是：该报告没有对于样本的描述，样本容量有多大？样本特征？（多少男的？多少女的？各个系的比例是多少？）2。
某些结论下得过于简单，例如从广告创作的因素出发，40％的人认为创意最重要，选择产品特性的人最少，相信这个结果是正确的。
但是凭此就能下结论说“一个好的广告最重要的是创意吗？”。
相信没有一个公司会把一个充满创意却无法突出产品特性的广告搬上屏幕。
所以从不同的角度看问题得到的是不同的答案，只看一面很可能会造成片面。
3。
使用的分析方法都是一维的方法，也许可以试试二维甚至三维，例如在调查广告可信度的时候，可以加上性别维度，看看男女对广告的态度有没有大的差别。
这样一方面丰富了报告的立体度，另一方面也避免了“非随机误差”，即由于抽样不具代表性而产生结果的偏差。
（我认为你的第一个问题就会有非随机误差，因为男女在进行购物决策时的依据往往是不同的）4。
一个好的调研都有一个非常明确的目的，你的这个调研的目的应该是：“对大学生应该投放什么样的广告？”而在你报告的最后并没有明确的进行总结。
将调查结果进行分析并列出百分比是必要的，但更重要的是结论。
没有结论，别人看完报告后还是不知道“什么样的广告对大学生有效？”我考，放了这么多，我自己都有点受不了了。
但之所以花这么多时间写这个，是因为从你的报告和问卷中透出了“认真”二字，现在这样的学生已经不多了，希望继续努力。
另：推荐一本《当代市场研究》，东北财经大学出版社，作者是Carl McDaniel and Roger Gates,是英文版，也有中文版，是一本很好的系统学习调研知识的课本，如果有兴趣的话可以去找一下。
Keep on.。