重庆市旅游形象分析与策划2000年
重庆都市文化旅游开发分析
重庆都市文化旅游开发分析分析了文化旅游和都市旅游的内涵以及文化旅游与都市旅游相结合的必要性，结合重庆旅游资源现状，提出了都市文化旅游发展之路，给出了开发建议。
标签：文化旅游；都市旅游；重庆；都市文化旅游1 引言1.1 文化旅游文化旅游，是以旅游文化为消费产品，旅游者用自己的审美情趣，通过艺术的审美和历史的回顾，得到全方位的精神上和文化上享受的一种旅游活动，是集文化、经济于一体的一种典型的特种旅游形态。
从时间维度上讲，可分为历史文化旅游和现代文化旅游；从活动形态上，则包含了教育、科学考察、探险、访古、宗教、康疗等。
文化旅游对旅游者产生的吸引力是其他旅游形态所无法比拟的。
人们通过高品位的文化旅游，不仅获得较高层次的精神享受，而且能全方位接触现代社会，扩大眼界、增长知识、娱乐身心。
可以预见，文化旅游将是适应现代化社会发展的一种必然趋势。
1.2 都市旅游都市旅游是近年来旅游业的新热点和发展方向，是以都市为目的地的旅游活动，是人类对都市风光、都市风情、都市生活、都市购物、都市娱乐等旅游需要的实现途径。
2 文化旅游与都市旅游相结合的必要性分析都市旅游资源开发有多种模式，如商贸型、文化型、娱乐型等，选择何种模式，表明了该城市的旅游特色和发展侧重点。
笔者认为，重庆的都市文化旅游应该以文化为先导，以都市景观为载体，以商贸和娱乐为支撑，走文化与都市旅游相结合的道路。
2.1 文化是都市旅游的魅力所在从文化与都市人文旅游资源来看，文化孕育着人文旅游资源，人文旅游资源的开发鉴赏需要文化的参与结合；从文化与都市自然旅游资源来看，尽管其本身不具有文化，但自然美需要从文化层面来欣赏。
可见，所有都市旅游产品都蕴含有一定的文化因素，使之维持着对游客的吸引力。
比如，提到巴黎，人们就会想到艾菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门、时装及浪漫的爱情故事，这就是文化的魅力，都市旅游需要的正是这样的文化内涵和持久魅力。
重庆的都市文化有古巴渝文化、抗战文化和红岩革命精神文化及现代都市文化等，文化资源丰富，为发展都市旅游提供了有利条件。
以形象为主导的区域旅游产品体系开发研究 以重庆市铜梁县特色旅游项目策划为例
一、普洱茶文化旅游资源分析
普洱茶产于云南省普洱市，是中国黑茶的代表之一，其历史悠久，品质优良， 深受人们喜爱。普洱茶文化旅游资源主要包括普洱茶马古道、普洱茶博物馆、普 洱茶生产线、茶园景观等。这些资源具有浓郁的地方特色和历史文化内涵，为普 洱茶文化旅游产品的开发提供了坚实的基础。
二、普洱茶文化旅游产品组合性 开发的策略
以形象为主导的区域旅游产品 体系开发研究 以重庆市铜梁
县特色旅游项目策划为例
基本内容
在旅游业快速发展的今天，如何有效开发和策划具有特色的区域旅游项目， 成为了众多旅游目的地的焦点。本次演示以重庆市铜梁县为例，探讨如何以形象 为主导，开发合适的区域旅游产品体系，以期为相关旅游目的地的策划与开发提 供理论支持和实践借鉴。
未来的旅游业发展应更加注重特色化和差异化，以塑造独特的旅游形象和提 供优质的旅游产品为重要方向，同时加强品牌营销和推广，不断拓展旅游市场， 实现旅游业的可持续发展。
参考内容
标题：中医汗法的理论解构及实 验研究
中医理论中的汗法，作为一种有效的治疗手段，在临床实践中占据着重要的 地位。本次演示将对这个复杂而富有深度的主题进行深入探讨，旨在解析汗法的 理论结构并提供一些实验研究的成果。
在确定旅游形象定位方面，首先要对旅游目的地的历史、文化、地理环境等 进行分析。铜梁县拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，如石刻、戏曲和红色文化 等。同时，铜梁县地处重庆市一小时经济圈内，交通便利，自然环境优美。结合 这些优势因素，我们将其旅游形象定位为“文化铜梁，山水田园”。
根据旅游形象定位，我们制定了相应的旅游产品体系。在旅游线路方面，推 出“文化之旅”、“山水之旅”和“田园之旅”三条主题线路，让游客充分体验 铜梁县的历史文化、自然风光和乡村风情。在景点方面，重点打造铜梁石刻、安 居古城、红色文化纪念馆等核心景点，提升旅游吸引力。在美食方面，推出铜梁 特色火锅、麻辣小面、家常菜等，满足游客的味蕾需求。
重庆山水都市旅游策划书3篇
重庆山水都市旅游策划书3篇篇一重庆山水都市旅游策划书一、背景重庆是中国四大直辖市之一，拥有丰富的历史文化和自然资源。
重庆的山水风光独特，城市风貌别具一格，是一个充满魅力的旅游目的地。
本策划书旨在打造一个以重庆山水都市为主题的旅游产品，吸引更多的游客前来体验重庆的独特魅力。
二、目标市场本旅游产品的目标市场主要是国内游客，特别是那些对山水风光和城市文化感兴趣的游客。
本产品也可以吸引一些国外游客，特别是那些对中国文化和历史感兴趣的游客。
三、产品特色1. 山水风光：重庆拥有独特的山水风光，如长江三峡、武隆天坑、南川金佛山等。
游客可以乘坐游船欣赏长江三峡的壮丽景色，也可以徒步穿越武隆天坑，感受大自然的鬼斧神工。
2. 城市文化：重庆是一个充满活力和文化底蕴的城市，拥有众多的历史遗迹和文化景点，如洪崖洞、解放碑、磁器口等。
游客可以参观这些景点，了解重庆的历史和文化。
3. 美食体验：重庆是一个美食之都，拥有众多的特色美食，如火锅、小面、辣子鸡等。
游客可以品尝这些美食，感受重庆的独特风味。
4. 休闲娱乐：重庆拥有众多的休闲娱乐设施，如温泉、游乐场、购物中心等。
游客可以在这些地方放松身心，享受休闲时光。
四、行程安排第一天：重庆市区上午：抵达重庆，入住酒店，休息片刻。
下午：参观洪崖洞，感受巴渝传统文化。
晚上：品尝重庆火锅，欣赏重庆夜景。
第二天：武隆天坑上午：乘坐汽车前往武隆天坑，游览天生三桥、龙水峡地缝等景点。
下午：返回重庆市区，入住酒店，休息片刻。
晚上：自由活动，可以选择去酒吧、夜市等地方体验重庆的夜生活。
第三天：长江三峡上午：乘坐游船游览长江三峡，欣赏沿途的壮丽景色。
下午：抵达宜昌，结束行程。
五、营销策略1. 网络营销：通过各大旅游网站、社交媒体等平台进行宣传推广，吸引更多的游客关注。
2. 合作营销：与各大旅行社、酒店、景区等合作，共同推广本旅游产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如摄影比赛、美食节等，吸引更多的游客参与。
基于游客感知的重庆市旅游形象要素实证分析
样本总数６ ０ ％以上， 说明重庆是一座比较受中青年喜爱的
２游客感知的重庆旅游形象构成要素
法， 就 问卷的内容而言 主要包括了三个方面 ， 即旅游者的个
城市。
问卷内容的设计上采用了开放式与封闭式相结合的方 ２ ． ２重庆风味美食对游客最具吸引力
问卷 还 对 重 庆 对 游 客的 吸 引力做 了调 查 ， 结果 也 显 示
１ ２ ０ Ｉ ２ ｏ １ ５ 年 ７ 月 ＿ ｗ ｗ ｗ ． ｃ ｈ Ｉ ｎ ａ ｂ １ ． ｎ Ｂ １
区域经济 Ｉ Ｒ ｅ ｇ ｉ ｏ ｎ ａ Ｉ Ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ
武隆喀斯特旅游 区占了１ １ ． １ ％， 大 足石刻的游客 占所有要素 象 的主要构成要素， 首先是重庆的旅游景观 ， 以长江三峡 、
风味美食” 对游客吸引力占比最大， 在２ ６ ． ０ ％。 其次则是 自 人信息、 旅 游者对 重庆旅游形象 的感知 、 旅游者对重庆旅 “
游发展的评价和建议。
然观光的占据 １ ７ ． ７ ％， 被都 市风貌吸引的占１ １ ． ８ ％， 其他占比
本次 问卷调查 主要针对重庆旅游的现实旅游者和潜 则相对比较小。 由此可以看出重庆的美食和 自 然风光对游
在旅游者， 采 用 随 机 抽样 调 查 法 ， 于２ ０ １ ４ 年７ 月到 ９ 月份 ， 在
客影响最深 ， 吸引力最强， 重庆传递出来的旅游形象也以这 两项最为显著。
①基金项 目 ：中央 高校 基 本 科 研 业 务费专 项资金 资 助 ２ ． ３长江三峡是游客最想去的重庆旅游景点
（ Ｓ ＷＵ１ ４ ０ ９ １ ３ ６ ） 。
方 向有 着 一定 的导 向作 用 ， 从而 对 目 的 地 的 经济、 社会 和 环 ２ ． １游客人 口统计学特征
重庆的形象定位
重庆龙兴古镇风景区形象主题定位摘要：龙兴古镇历史文化资源丰富，以巴渝文化为主体。
抽取历史文化资源中的代表元素进行定位，“跳出古镇看龙兴”，以旅游为先导，激活人文历史文化资源，创造具有生机和活力的历史文化体验空间和旅游休闲场所。
最后，综合发展古镇各产业链，实现龙兴从“传统农业乡镇”到“新型旅游大镇”的转型。
关键词：龙兴古镇文化旅游形象定位1龙兴镇现状分析1.1区位分析龙兴位于重庆市渝北区东南部，面对长寿山脉，背依铁山山脉，紧靠长江支流御临河流经镇内27公里，坐落在四周高，中间低的小盆地内，东与洛碛镇相连，西与玉峰镇接壤，南与江北区复盛毗邻，北与石船交界，距渝北区所在地44公里，距重庆市中心36公里，区位优势十分明显，绕城高速公路在09年建成后，距离市区只需半个小时车程。
且龙兴古镇靠近统景镇，是必经路线之一。
1.2景源分析龙兴古镇名胜古迹多，众多具有特色的古刹建筑群，最突出的有龙藏寺、龙兴寺，不同时期修建，风格各异，造型独特，展现了古朴典雅、庄严凝重、神秘清幽的特色，显示了古镇深刻的历史文化内涵；风格各异的古寨城堡星罗密布，龙兴的天堡寨、高峰寨、贺家寨、金鸡寨、林家山寨、蟠龙寨、杨洪奄寨等大都建功立业在悬崖峭壁，森严壁垒、虽经风雨几百年，至今风貌尤存；特色鲜明的明清巴渝民居，临街门面，一楼一底，川斗木结构，竹木夹壁，小青瓦面古朴典雅。
四合院，四重堂，三天井，深宅神秘，高大的风火墙，大门威严壮观，室内雕梁画栋，古色古香。
青石路面蜿蜒曲折，小巷深处别有洞天。
人们在这里起居作息，邻里乡亲来往密切，浓浓的乡土气息和厚重的历史沉淀，令人回味无穷。
古镇传统街区朴实无华的建筑风貌、起伏宜人的街巷空间、沧桑的吊脚楼、得天独厚的自然环境和优美宜人的风景名胜、内涵丰富的历史文化、淳朴的民风民俗，都是龙兴古镇景观要素的重要组成部分。
2.旅游形象主题定位旅游规划与开发主题定位包括：旅游发展目标定位、旅游发展功能定位、旅游发展形象定位三个层次。
重庆旅游策划方案.详解
特产美食：石柱的黄连、天麻，南川的杜仲，巫山的 庙参等中药材，江津广柑、苍溪雪梨、长寿沙田柚、 城口磨盘柿等皆久负盛名的水果，，“重庆沱茶”、 “翠坪银针茶”、“西农毛尖”等，都是茶中上品，， “重庆火锅”、“泉水鸡”、“老四川灯影牛肉”、 “金角牌五香牛肉干”、“涪陵榨菜”、“宝顶冬 尖”、“江津米花糖”、“合川桃片”等享誉中外。 蜀绣自南宋始即与苏绣、湘绣、粤绣并称中国四大名 绣。荣昌折扇于清代就走出国门。小吃有担担面、红 油抄手、王鸭子、山城小汤圆、过桥抄手、熨斗糕、 河水豆花、鸡汁锅贴等。
解放碑
没到过解放碑就等于没到过重庆！美景、美女、美食，感受重庆最时尚的 地标。
解放碑简介
位于重庆主城渝中区，最著名的 自然而然便是众所周知的解放碑 了。解放碑的全称是“人民解放 碑”，它代表着和平与解放。位 于民权路、民族路和邹容路交汇 处，它是抗战胜利和重庆解放的 历史见证。它还是全国唯一的一 座纪念中华民族抗日战争胜利的 纪念碑。从蔚蓝的天空的背影下 看解放碑，碑体绝大部分呈白色， 有些地方是肉色，上端有几架大 钟，朝着四面八方，每到整点时， 便会响起那高阔又洪亮的声音。 塔是八角形的，最顶端有几根天 线。此时，解放碑显得特别宁静、 庄严、郑重。
重庆缙云山简介
缙云山从北到南有朝日峰、香炉峰、狮子峰、
聚云峰、猿啸峰、莲花峰、宝塔峰、玉尖峰 和夕照峰等九峰。其中玉尖峰最高，海拔 1050米；狮子峰最险峻壮观，其余各峰亦各 具风姿。
谢谢观赏
小三峡
巫山小三峡全长其有六奇，被称为“天下奇峡”。
小三峡的简介
巫山小三峡，是大宁河下游流经巫山境内的龙门峡、巴雾峡、 滴翠峡的总称。这三段峡谷全长60公里。小三峡与长江大三 峡毗邻，林木翠竹20000多亩。1991年评为“中国旅游胜地 四十佳”、2004年11月评为“国家AAAA级旅游区”，2006 年12月评为“国家AAAAA级旅游景区”，还评为“中国国 家级风景名胜区”，“重庆文明景区”，“重庆安全景区”， 被名人誉为“中华奇观”，“天下绝景”。 小三峡之美荟萃与此，故有“无限秀美处，最是滴翠峡”之 誉。随着旅游事业的蓬勃发展，巫山小三峡这颗深山明珠向 世人展露真容，吸引、招徕了众多的海内外旅游者。凡亲临 游览小三峡的客人，仿佛回到了大自然的怀抱，无不为雄奇 秀丽的风光所陶醉、所倾倒，纷纷拍照、录像、撰文、赋诗、 作画，向外界广泛宣传介绍这一旅游胜地，如今已蜚声中外， 遐迩闻名。这一切，构成了小三峡美丽奇特的峡谷风光，成 为绝妙的旅游胜地，被誉为“中华奇观”、天下绝景。 著名 的巫山小三峡，也称大宁河小三峡。有人赞颂它“不是三峡， 胜似三峡”，“神矣绝矣，叹为观止矣”。还有人讲“曾经 沧海难为水，除却宁河不是峡；五岳归来不看山，宁河归来 不看峡。”
通过城市色彩塑造城市旅游形象——以重庆市为例
代城市的冷漠感觉， 使人、 然与社会之间形成一种新的和谐与默契， 自 再创城市的 美。城市色彩建设是塑造城市旅游形象的一个重要因子， 是城市旅游发展到一定阶段的产物。 一、 城市旅游形象与城市色彩 1、 旅游形象和城市色 城市 彩的概念。“ 城市旅游形象” 是一个综 合概念， 是城市旅游者或潜在旅游者对旅游城市的内在底蕴(软件)和 外在环境(硬件)综合感知印象、 认识、 评价， 是可直观感受的城市表象
宏观资讯
〔 摘
要〕 了 好 塑 城 旅游 为 更 地 造 市 形象， 文 重 市 例，讨了目 塑 城市 游 时 在 本 以 庆 为 探 前 造 旅 形象 存 的
三大色彩问题， 并且在城市形象识别系统 CIS 原理基础上， 从人一地感知和人一人感知视觉识别系统的 角度入手， 提出了城市色彩形象战略， 以促进城市旅游形象朝着更好的方向发展。
与能够心领神会的城市内涵的城市全体信息的体现。城市色彩” “ 这一 术语产生于20 世纪60 年代， 是一个综合的、 抽象的概念， 是人们在城 市自 然条件、 经济活动、 社会文化及发展历史等多因素作用下所形成 的一种主观上趋同一致的对城市的整体的反映， 它不仅包括了“ 城市 颜色” (一种视觉效果， 是城市的外在表现)本身， 而且揉和了“ 城市颜 色” 背后所蕴含的丰富的人文因素和自 然地理概况[2lo L 2、 城市旅游形象和城市色彩的关系。广义的城市旅游形象和城 市色彩都是反映人们对城市整体面貌的一种主观印象， 他们既有联系 的范畴， 而城市色彩属于色彩地理学研究的范畴， 两者从研究本质上 说都是为了促进城市更好的发展。‘ 。 城市旅游形象”包含着旅游者对 “ 城市色彩形象” 的感知; 和谐的“ 城市色彩” 可以树立良好的“ 城市旅 游形象”吸引旅游者， ， 间接影响旅游业的发展， 促进城市旅游经济效 益的提高。城市作为一种新的旅游资源， 学者们对城市旅游形象的研 究越来越多， 不少学者以都市风光、 社会生活(城市性格)、 都市历史文
重庆南山旅游形象规划
重庆南山旅游形象规划重庆南山旅游形象规划一、南山旅游形象策划南山风景区位于重庆长江南岸，北起铜锣峡，南至金竹沟，包括黄山、老君山、文峰山等数十座山峰，总面积约公顷，平均海拔余米，最高峰春天岭海拔·米.从渝中区隔江遥看，峰峦叠嶂、郁郁苍苍，恰似一道拱卫山城地绿色屏障，南山地主要景点如下：南山植物园（盆景园，蔷薇园，展览温室，兰园，山茶园等），一棵树观景台，大金鹰，老君洞，南山抗战遗址博物馆（云岫楼，松厅，草亭），加勒比海水世界，重庆老火锅一条街等综合旅游景点.南山地形象策划主要由以下几个关键因素构成；个人收集整理勿做商业用途（一）南山地宣传口号：悠然重庆，自在南山（二）南山地文脉，地脉南山地旅游资源是其旅游地形象定位地基础，尤其是其资源具有地唯一性、垄断性、排他性，更是其形象定位地根本.南山地历史变化沉淀和独特地自然资源对南山地形象定位具有重要意义.个人收集整理勿做商业用途、文脉南山地历史文化传承构成了南山地文脉，它是南山这一旅游地发展地灵魂，对提高南山旅游产品地含量起着重要地作用，能增加南山地厚重度.重庆从古至今一直都是西部地区政治经济文化地中心，是衔接东西部地重要中转站，尤其作为抗战时地陪都，世界反法西斯战争远东指挥中心，重庆更是在中国历史上起到过举足轻重地战略作用.因此，在重庆留下大量抗战遗址，重庆南山就是其中地代表之一，南山地抗战博物馆就遗留下了许多政治风云人物地足迹.年蒋介石国民政府迁都重庆而蒋介石本人也开始了在重庆长达八年地抗战生活，其中在南山地官邸居住长达五年，是其在重庆居住时间最长地官邸，而且那时地大部分重大决策和作战方针直接从这里传达到全国各地；也是蒋介石先生会见接待重要国内国际政治人物地场所，如：马歇尔，美国顾问团，宋庆龄等；此外还有第一夫人宋美龄女士及孔玲伟留下大量珍贵遗迹.重庆自古以来火锅文化享誉四方，南山老火锅一条街是火锅地起源地之一.个人收集整理勿做商业用途、地脉自然资源地表征构成了旅游地形象定位地地脉，诸如气候、气象、地形、植物、动物等自然旅游资源，都可能成为旅游地形象定位地决定性因素.个人收集整理勿做商业用途气候：地处长江以南，是典型地亚热带季风气候，温暖湿润，冬暖夏凉，适合休闲度假地形：整体以丘陵为主，宜人地气候，茂盛地植被，山腰处有较多地平地植物：植被覆盖率高，种类齐全，品种繁多位置：地处南岸区，交通便利，可进入性高，市场距离占很大优势(三)南山地空间竞争旅游地之间地空间竞争决定了旅游地之间地存在地形象竞争，形象竞争地核心是使自己地风景区、旅游区与其他风景区、旅游区地形象区别开来，进而使自身地产品特色与其他风景区、旅游区地产品特色区别开来.南山最大地竞争对手有歌乐山、渣滓洞、白公馆、洋人街、鹅岭公园和枇杷山公园.南山地最大特色就是拥有深刻地历史文化内涵.在形象定位上要注重差异化形象定位，避免旅游形象遮蔽.个人收集整理勿做商业用途差异化形象定位是为了突出南山地个性化形象，在同一区域内产生形象叠加地效果，从而使南山地吸引力倍增，可以吸引不同地细分市场关注南山，比如江北，渝北，九龙等其他重庆主城地人以及周边地省市地游客前往.南山相比其他旅游景区具有资源丰富，集群效应高，娱乐、休闲、度假于一体地综合性景点，突出它地综合优势.个人收集整理勿做商业用途形象遮蔽不仅仅出现在同一区域地形似旅游资源地景区中，即使旅游资源不相似，但由于旅游资源地特色、级别和品牌效应都不如其他景区，就会形成形象遮蔽.南山地娱乐项目与洋人街地娱乐项目就会产生一定地形象遮蔽，同时鹅岭公园地休闲作用与南山地也有一定地冲击，因此，南山应加强这方面地改进，使自身地产品尽量避免这种形象遮蔽.个人收集整理勿做商业用途（四）南山地市场定位旅游市场定位就是确定风景区、旅游区地目标市场群，对客源市场进行细分，以便进行针对性营销，并开发出适合目标市场需求地旅游产品.旅游市场定位对旅游地形象定位地影响主要在于旅游市场定位决定了旅游地产品特色地定位，产品特色定位在某种程度上会影响甚至改变旅游地形象定位.南山是综合性地旅游景点，集观光、休闲、娱乐与一体，主要地市场定位是重庆主城九区及周边城市地游客，尤其是南岸区和巴南区地本地居民.可以向组团来重庆地游客加大宣传力度，吸引更多地游客参观南山.个人收集整理勿做商业用途二、旅游产品策划在南山旅游产品地开发方面，既要考虑自身地资源优势，更要瞄准游客地需求，才能最终充分发挥每项旅游产品地作用，同时满足游客地需要，获得好地口碑和美誉度，从而吸引更多地游客.在竞争性旅游市场中，游客具有动态性.如果能与游客建立关联，则可以提高游客地忠诚度，赢得长期而稳定地市场，重要地营销策略是通过某些有效地方式在业务、需求等方面与游客建立关联，形成一种互助、互求、互需地关系.与游客建立关联地方式很多，譬如利用系统集成地模式为游客服务，为他们提供一体化、系统化地解决方案，建立游客资料库，发放南山旅游纪念品等，形成互相需求、利益共享地关系，共同发展.南山地旅游景点本身就很丰富，我们要充分利用其每个旅游资源，进行巧妙整合串联成一条完整地旅游产品线，设计线路如下；个人收集整理勿做商业用途步行黄桷古道——老君洞——一棵树观景台——加勒比海水世界——老火锅一条街——南山植物园——大金鹰——黄山抗战遗址博物馆个人收集整理勿做商业用途、黄桷古道：位于道观山门外，黄桷古道，沿途地秀色风光和依山而建地农家乐小屋也成为其一道独特地风景，尽管层次不高，富有乡村特色，符合一般市民地需求和消费水准，这就是重庆特色.相信随着经济建设水平地提高，我们地黄桷古道农家乐也会不断增添文化底蕴和硬件档次地.个人收集整理勿做商业用途、老君洞：老君洞道观位于重庆市南岸黄桷桠附近地老君山上，是重庆地重要道观.数百年来，每逢中国传统佳节，道观内香烟氤氲缭绕，山路上行人络绎不绝.个人收集整理勿做商业用途老君洞始建于汉朝三国时期，正式创建于隋末唐初，历时多年.整个庙宇依山造殿，凿崖成像.主要建筑呈“玄”字型依山盘旋而上.庙区占地多亩，造像余尊，有三清殿、灵官殿、三丰殿、玉皇殿、真武殿、吕祖殿、邱祖殿、观音殿及斋堂、客堂、经堂、戏台、戏楼、藏经重庆老君洞楼、丹房等，文物古迹以老君洞、三丰洞、纯阳洞、石猴洞、三圣洞、燃灯洞等最具特色.在老君山顶，举目远眺，山城景色尽在眼前，是观看山城夜景地好地方.老君山松柏森森、古木参天，阴翳蔽日，幽邃静寂，适为修道、念经、避暑游乐之世外仙境.个人收集整理勿做商业用途、南山一棵树观景台：“天下夜景在渝州，观赏佳地一棵树”.在南山半山腰地一棵树观景台，隔江远眺，山城壮丽夜景尽收眼底，璀璨地灯光将整个渝州半岛装饰得如梦如幻，数十里地灯海，让人难辨天上人间.一棵树观山城夜景也因此成为我市继长江三峡、大足石刻之后又一知名旅游品牌.在这里，人们总会联想到美国“曼哈顿夜景”呵香港“维多利亚夜景”.“日瞰渝州新貌，夜览山城夜景”，正是一棵树地魅力所在. 个人收集整理勿做商业用途、加勒比海水世界：国家级风景保护区——重庆南山风景区腹地现今唯一地土地开发资源，是集游乐、居住、购物、观光、美食、度假、婚庆、会议等多维一体地中心旅游及住宅区，本项目利用地块内丰富地水资源，倾力打造西南首个以水为主题地大型水上乐园，公园包含室内、外水上乐园、大型水幕电影、旅游大道四大部分，其中水上乐园游乐设备在西南地区独一无二，有数个游乐项目在国内也是绝无仅有地.水上乐园已于年月日盛大开园.这也为商业物业聚集大量人气、迎来无限商机提供了良好地保证.与公园配套地商业约４．５万平方米，公园东面则为极地公司打造地一个以商、住为主要业态地极具异域风情地旅游大道，建筑面积约为５．５万平方米.结合南岸区政府提出地——“吃在南岸，住在南岸，旅游在南岸”地口号，依靠南山这传统地旅游圣地，努力把本项目打造成为主城区内高品质山水园林特色，并以观光、度假、休闲、体验为一体地综合性旅游重镇.建成后地“海昌加勒比”将成为重庆第一旅游休闲小镇、重庆欢乐第一城、重庆第一生态居住社区，也是具有国际一流水准地、极具影响力地旅游复合地产项目.个人收集整理勿做商业用途、老火锅一条街：山城火锅，不仅香飘国内大中城市、边陲小镇，而且作为川菜烹饪文化远渡重洋，在日本和南洋落户.在港台，重庆火锅十分走红，在国外，如日本、美国、俄罗斯等，重庆火锅也有一定影响.我国专门派重庆火锅特级厨师许远明到日本去献艺，日本朋友十分地推崇，并且赞不绝口，认为毛肚火锅是“中国美食第一”，并称许远明为“毛肚火锅先生”.足见重庆火锅地诱人魅力和影响.菜品多样、调料独特、吃法豪放是老火锅一条街地最大特色，在这里可以品尝到最正宗地重庆老火锅.个人收集整理勿做商业用途、南山植物园：南山植物园区历来是花地世界，绚丽地景色凝聚着南山人地辛勤劳动.从年蔷薇园建成开始，年地兰园、年地梅园、年地山茶园、年地盆景园相继落成.植物园内荟萃了中外名贵花卉余种，是海棠、桂花、樱花、梅花、茶花、杜鹃、白兰花、玉兰花、紫薇、兰草地最大集植地.一年四季，皆有花色花香，因而赢得了“山城花冠”之盛誉.个人收集整理勿做商业用途（）蔷薇园园区内久负盛名地樱花大道、樱花广场，经过历年来地补植补造，“树下观花”地美景不断出现在国内各大专业刊物上.每年月，景区内“人如海，花如潮”，蔚为壮观.为了迎接亚太城市市长峰会，展示南山深厚地文化底蕴，年月落成地施光南雕塑达到了相当高地艺术水准，施光南音乐广场地文艺表演，又为游人增添了无穷地乐趣.个人收集整理勿做商业用途（）盆景园是南山植物园中心园区核心景点，面积余亩，是收集、制作、保存和展示重庆及全国各大流派盆景精品地盆景专类观赏园，除了几代南山人亲手培植地各类盆景外，更收集了我国各地地大小盆景数千株，还林立着余个大型地景，加之名人题刻、诗词对联，无不显现出深厚地文化底蕴，将盆景园演绎得熠熠生辉.个人收集整理勿做商业用途（）山茶园着重展示重庆市花———山茶花，园内栽培有各种茶花余种，两万余株，加上园内现存地桂花、银杏、玉兰等古树名木，总体优势堪称全国之冠.同时该园还有国家二级珍稀植物、俗称植物“大熊猫”地金花茶，以及独具香味地珍奇茶花品种———“烈香”等.川茶区古茶苑经过半个多世纪地积累，已收集多株百年以上地古茶花.个人收集整理勿做商业用途、大金鹰：大金鹰海拔米，是主城风貌白天最高最佳观赏点，是《鸟瞰新重庆》地第一个景点，目前已成为重庆市地标志性建筑之一.园内草绿树荫，常年云蒸霞蔚，四周苍松簇拥，诗情画意浓郁.“大金鹰”雕塑，水泥浇铸，高约米，重千吨，外敷金箔，内设通道，游客可直登鹰地头部，上设有观景台，凭栏远眺，重庆数十里景物尽收眼底，确实有“会当临绝顶，一览众山小”之感.听说“大金鹰”所用黄金量高达近两吨，可谓奢华.个人收集整理勿做商业用途、南山抗战遗址博物馆：重庆黄山抗战遗址博物馆地处南山风景区和黄山风景区之间，两面环江，地势起伏，山峦叠峰，地理位置十分重要，这里林茂花繁，苍松翠柏，环境清幽，风光秀丽，空气清新，气候凉爽，夏季气温比重庆城内低℃℃，是著名地疗养、休闲、旅游度。
视觉形象塑造浅析——以重庆安居古镇为例
力， 吸引 中间商与游客。旅游影视媒体对旅游地的影响力也越来 越大。通过将旅游地作为影视剧 的外景拍摄地 ， 将旅游地以影视 参 考文 献 ： 剧的形式推介给旅游者 ，再经过影视剧对旅游地 的特殊渲染 ， 让
２ ． 旅游导 向系统设计 。 导向系统 是旅游视 觉形象设计 的重要 纪念品相 比， 这样的纪念品更具有纪念意义。 元素 。它具有指示和引导作用 ， 能够 指示 不同的交通线路 和旅游
景点 ， 引导游 客找到正 确的路线 和景 区景 点 ， 节约游 客的 时间。
导向系统的设计会用到 文字 ，课 件文字在旅游地视觉 符号 中的 苒一 印象 ， 还能作为旅游纪念 品被旅游者珍藏 ， 给旅游地 产生持 重要作 用 。旅游 的标准 字体 的设 计一般来说在不影 响旅游者理 久 的形象传播。旅游指南 内容 由汉语和英语两种文字表述 ， 包括 解 的前提下 ，采用本地 区或本 民族的文字是形成本地 区文字符 了安居 主要 的景点 、 民俗活动 、 特色美 食 、 纪念 品、 古城 宾馆 、 景
在 区域旅 游发展 中， 旅游 地形象 塑造至关重要 ， 旅 游视觉 形
象塑造 与旅 游地形象密切相关， 运用旅游地给旅游者 的视 觉印象
吉祥寓意和生动、 有趣 的鲜 明形象 ， 博得人们 的注意及 喜爱 ， 能够 第 一时间抓住旅游者 的 目光 吸引旅 游者出游 ，并在旅游 的过 程 引起 人们对他们所代表 的文化活动的关注、 了解和青睐。 中让游客不断受到视觉 的享受 ，将旅游 的体 验和经历负载在 实
４ ． 旅游媒体。在信息时代 ， 媒体的作用越来越大。 旅游媒体在 体 上触发旅游者 回忆 ， 旅 游者对旅 游地形象 印象会更深刻 。 研 究 旅游产 品的推广和销售成为旅游产业市场化 的一个 重要标志。旅 不 同的旅游地视觉形象 的符号载体， 能塑造 出抓住旅游者 眼球 和 游产品借 助于媒体广告及影视来形式进行宣传 与推广 ， 扩大影响 吸引旅游者 出游 的旅游地视觉形象 。
重庆城市形象定位及公关策略
城市形象定位与公关策略分析——以重庆为例摘要城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。
越来越多的城市和地区在强调提高区域竞争能力、把区域推向国际大市场的同时,都在积极探索如何以良好的形象“包装”所在的城市和地区，以期吸引更多的资金、技术及人才等生产要素,借以推动当地经济的发展。
随着三峡库区的开发、重庆市的直辖以及西部大开发战略的推进,重庆在城市形象塑造上取得了明显进步,但重庆城市形象塑造与国内外其他城市相比都还存在很大的差距。
随着知识和全球经济一体化进程的不断推进，城市形象定位趋同性现象日益突出。
新形势下，构建21世纪重庆特色城市形象已成为当前的重要课题。
论文对重庆形象定位及公关策划按照以下步骤进行：先对重庆背景进行分析，包括地理、经济、历史、人文、资源、交通。
然后通过文献法对重庆城市形象现状进行调查分析，发现问题，由此引出公关策划目标、主题、理念。
然后综合考虑重庆的优势、劣势、机会、威胁（swot分析），在此基础上提出“新热力重庆”的城市形象定位，具体分析定位方法及依据。
最后对“新热力重庆”城市形象进行传播，内容包括传播思路及推广策划，经费预算及效果预测评估。
关键词：城市形象，新热力重庆，定位，传播目录第一章背景介绍及分析 (1)1.1 历史 (1)1.2 地理 (1)1.3 资源 (2)1.4 交通 (2)1.5 经济 (2)1.6 人文 (3)第二章城市形象调查 (3)2.1 组织自我期望形象调查 (3)2.2 组织实际形象调查 (4)2.2.1 调查方法 (5)2.2.2 调查结果分析 (5)2.2.2.1 外部观者 (5)2.2.2.2 市民 (6)2.3 组织形象差距 (8)第三章公关策划目标 (8)3.1 公关目标 (8)3.2 目标公众 (8)第四章公关策划主题及理念 (9)第五章城市SWOT分析 (9)5.1 优势 (9)5.2 劣势 (10)5.3 机会 (11)5.4 威胁 (11)第六章重庆城市形象定位 (12)6.1 定位基本思路 (12)6.2 定位依据 (12)6.2.1建筑文化 (13)6.2.2 饮食文化 (13)6.2.3 民俗文化 (14)6.2.4 热情活力的象征 (14)6.2.5 经济发展 (14)第七章城市形象传播 (15)7.1 传播思路 (15)7.2 传播策略 (15)7.2.1 VI策略 (15)7.2.2 推广策略 (16)7.2.2.1 企业 (16)7.2.2.2 政府 (16)7.2.2.3 媒体 (17)第八章经费预算 (17)第九章效果预测及评估 (18)9.1 效果预测 (18)9.2 监控评估 (19)参考文献 (19)第一章背景介绍及分析重庆，简称巴和渝，别称山城、渝都、桥都，雾都，是中华人民共和国中央直辖市，中国国家中心城市、国家超大城市，国务院定位的国际大都市、世界温泉之都，长江上游地区的经济中心、金融中心，以及艺术、通信、科技、文化、教育等中心，中西部大型水、陆、空综合交通枢纽。
重庆旅游策划书拟写方案3篇
重庆旅游策划书拟写方案3篇篇一重庆旅游策划书拟写方案一、背景重庆是中国四大直辖市之一，拥有丰富的历史文化和自然景观资源。
近年来，随着旅游业的快速发展，重庆已成为国内外游客热门的旅游目的地之一。
为了更好地推广重庆旅游，提高游客的满意度和忠诚度，特制定本旅游策划书。
二、目标市场1. 国内市场：以重庆周边省市及长三角、珠三角地区为主要目标市场，重点推广重庆的自然风光、历史文化和美食。
2. 国际市场：以东南亚、日韩、欧美等国家和地区为主要目标市场，重点推广重庆的山水风光、民俗文化和特色美食。
三、旅游资源1. 自然风光：重庆拥有众多的自然景观，如武隆天坑、南川金佛山、大足石刻等。
2. 历史文化：重庆是中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化遗产，如磁器口古镇、洪崖洞、解放碑等。
3. 美食文化：重庆是中国著名的美食之都，拥有火锅、小面、辣子鸡等众多特色美食。
四、旅游产品1. 自然风光游：推出武隆天坑、南川金佛山、大足石刻等自然风光旅游线路，让游客领略重庆的山水之美。
2. 历史文化游：推出磁器口古镇、洪崖洞、解放碑等历史文化旅游线路，让游客感受重庆的历史文化底蕴。
3. 美食文化游：推出火锅、小面、辣子鸡等美食文化旅游线路，让游客品尝重庆的特色美食。
五、旅游宣传1. 网络宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布重庆旅游的相关信息和图片，吸引游客的关注。
2. 广告宣传：在国内外主要城市的机场、火车站、地铁站等场所投放重庆旅游的广告，提高重庆旅游的知名度。
3. 活动宣传：举办重庆旅游文化节、重庆火锅文化节等活动，吸引游客的参与。
六、旅游服务1. 交通服务：加强与航空公司、铁路部门的合作，增加重庆与国内外主要城市的航班和列车班次，方便游客的出行。
2. 住宿服务：加强与酒店、民宿等住宿企业的合作，提供多样化的住宿选择，满足游客的不同需求。
3. 餐饮服务：加强与餐饮企业的合作，提供多样化的餐饮选择，满足游客的不同口味需求。
重庆山水都市旅游策划书3篇
重庆山水都市旅游策划书3篇篇一《重庆山水都市旅游策划书》一、策划背景重庆，这座拥有独特山水风貌和深厚历史文化底蕴的城市，正逐渐成为国内热门的旅游目的地。
为了更好地展现重庆的山水之美、都市之魅，提升游客的体验和满意度，特制定本旅游策划书。
二、目标市场1. 国内游客：主要包括周边省市以及其他对重庆山水都市风情感兴趣的游客群体。
2. 国际游客：对中国文化和独特城市景观有兴趣的海外游客。
三、旅游资源分析1. 山水景观：如长江、嘉陵江、南山、歌乐山等，山水相依，景色壮美。
2. 都市风貌：繁华的商业区、现代化的建筑、独特的山城交通等。
3. 历史文化：众多的历史遗迹、古镇、特色街区等。
4. 美食特色：火锅、小面等各种特色美食。
四、旅游产品策划1. 山水观光游设计多条以欣赏山水景观为主的旅游线路，包括乘船游览两江、登山俯瞰城市等。
2. 都市体验游安排游客体验山城独特的交通方式，如轻轨、索道等；参观现代化的高楼大厦和繁华商业街。
3. 文化探秘游带领游客参观历史古迹、博物馆、古镇等，深入了解重庆的历史文化。
4. 美食之旅组织游客品尝各种地道的重庆美食，同时介绍美食背后的文化故事。
五、旅游营销策略1. 线上推广利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广，发布精美的图片、视频和文字介绍。
2. 线下活动参加旅游展会、举办推介会等，与旅行社、旅游达人等合作推广。
3. 打造特色品牌突出重庆山水都市的独特魅力，树立鲜明的旅游品牌形象。
六、服务保障1. 完善旅游基础设施，包括交通、住宿、餐饮等方面。
2. 加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平。
3. 建立游客投诉处理机制，及时解决游客遇到的问题。
七、经济效益预测通过有效的营销和优质的服务，预计将吸引大量游客前来，带来可观的旅游收入和经济效益，同时也将进一步提升重庆的知名度和美誉度。
八、风险评估与应对1. 可能面临自然灾害等不可抗力因素，需提前制定应急预案。
2. 市场竞争激烈，需不断创新和提升产品竞争力。
重庆南山旅游形象规划报告
重庆南山旅游形象规划一、南山旅游形象策划南山风景区位于重庆长江南岸，北起铜锣峡，南至金竹沟，包括黄山、老君山、文峰山等数十座山峰，总面积约2500公顷，平均海拔400余米，最高峰春天岭海拔681·5米。
从渝中区隔江遥看，峰峦叠嶂、郁郁苍苍，恰似一道拱卫山城的绿色屏障，南山的主要景点如下：南山植物园（盆景园，蔷薇园，展览温室，兰园，山茶园等），一棵树观景台，大金鹰，老君洞，南山抗战遗址博物馆（云岫楼，松厅，草亭），加勒比海水世界，重庆老火锅一条街等综合旅游景点。
南山的形象策划主要由以下几个关键因素构成；（一）南山的宣传口号：悠然重庆，自在南山（二）南山的文脉，地脉南山的旅游资源是其旅游地形象定位的基础，尤其是其资源具有的唯一性、垄断性、排他性，更是其形象定位的根本。
南山的历史变化沉淀和独特的自然资源对南山的形象定位具有重要意义。
1、文脉南山的历史文化传承构成了南山的文脉，它是南山这一旅游地发展的灵魂，对提高南山旅游产品的含量起着重要的作用，能增加南山的厚重度。
重庆从古至今一直都是西部地区政治经济文化的中心，是衔接东西部的重要中转站，尤其作为抗战时的陪都，世界反法西斯战争远东指挥中心，重庆更是在中国历史上起到过举足轻重的战略作用。
因此，在重庆留下大量抗战遗址，重庆南山就是其中的代表之一，南山的抗战博物馆就遗留下了许多政治风云人物的足迹。
1938年蒋介石国民政府迁都重庆而蒋介石本人也开始了在重庆长达八年的抗战生活，其中在南山的官邸居住长达五年，是其在重庆居住时间最长的官邸，而且那时的大部分重大决策和作战方针直接从这里传达到全国各地；也是蒋介石先生会见接待重要国内国际政治人物的场所，如：马歇尔，美国顾问团，宋庆龄等；此外还有第一夫人宋美龄女士及孔玲伟留下大量珍贵遗迹。
重庆自古以来火锅文化享誉四方，南山老火锅一条街是火锅的起源地之一。
2、地脉自然资源的表征构成了旅游地形象定位的地脉，诸如气候、气象、地形、植物、动物等自然旅游资源，都可能成为旅游地形象定位的决定性因素。
旅游管理论文 重庆旅游形象塑造方案
学士学位论文重庆旅游形象塑造方案论文作者：指导教师：学科专业：工商管理（旅游管理方向）职教师资提交论文日期：2010 年 4 月15 日论文答辩日期：2010年 4 月30 日学位授予单位：中国 重庆2010 年6 月应用技术师范学院毕业论文目录目录摘要 (I)Abstract (II)1概述 (1)1.1相关概念的界定 (1)1.2重庆旅游形象塑造的意义 (1)1.2.1是旅游区竞争的有力工具 (1)1.2.2能够提高旅游目的地知名度 (1)1.2.3能够促进旅游目的地经济发展 (1)2重庆旅游形象设计与塑造存在的问题 (2)2.1旅游形象定位不突出 (2)2.2旅游形象地域文化开发层次低 (2)2.3旅游形象主体缺位 (2)3影响重庆旅游形象的主要因素 (3)3.1重庆地方旅游资源分析 (3)3.1.1重庆自然旅游资源 (3)3.1.2重庆人文旅游资源 (3)3.2竞争市场分析 (3)3.1.1成都 (3)3.2.2昆明 (4)3.2.3湖南 (4)4重庆旅游形象的塑造 (6)4.1重庆旅游形象塑造的原则 (6)4.1.1政府主导原则 (6)4.1.2创新性原则 (6)4.1.3综合性原则 (6)4.1.4市场导向原则 (6)4.2重庆旅游形象的总体定位理念 (6)4.3重庆旅游形象设计方案 (7)4.3.1重庆市旅游形象理念识别系统 (7)4.3.2重庆市旅游形象行为识别系统 (7)4.3.3重庆市旅游形象视觉识别系统 (9)5结语 (10)应用技术师范学院毕业论文目录参考文献 (11)致谢 (12)2006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文重庆旅游形象塑造方案工商管理（旅游管理方向）职教师资范密指导教师王志华摘要：在旅游业日趋发展的今天，旅游需求随着经济的发展也不断增加，如何设计出对旅游者有吸引力的旅游形象，占领市场的控制点就显得尤为重要了，因此，针对重庆现在旅游形象设计与塑造中存在的旅游形象不突出、旅游形象地域文化开发层次低、旅游形象塑造主体缺位等问题，通过对重庆现有的旅游资源以及周边的竞争市场等进行分析，找出重庆的独特地域文化及其旅游资源，以便找准重庆旅游形象塑造的立足点，并且依据旅游形象塑造的相关原则，从而提出有关重庆旅游形象的塑造方案。
重庆旅游策划书范文3篇
重庆旅游策划书范文3篇篇一《重庆旅游策划书范文》一、前言重庆，这座拥有独特地形和丰富文化的城市，近年来成为了热门的旅游目的地。
它既有现代化的都市风貌，又有深厚的历史底蕴和浓郁的地方特色。
本次旅游策划旨在为游客提供一个全面、深入了解重庆的机会，让大家能够充分领略重庆的魅力。
二、旅游主题探索重庆，领略山城魅力三、目标群体适合各个年龄段的游客，尤其是对历史文化、自然风光和美食有兴趣的人群。
四、旅游时间建议安排 4-5 天时间，以便能够充分体验重庆的各个方面。
五、旅游路线第一天：解放碑八一好吃街来福士洪崖洞上午：抵达重庆，前往解放碑，这是重庆的地标性建筑，可在此拍照留念。
中午：在八一好吃街品尝各种重庆特色小吃。
下午：游览来福士，欣赏现代化的建筑和江景。
晚上：前往洪崖洞，欣赏璀璨的夜景。
第二天：湖广会馆白象居北仓文创观音桥九街上午：参观湖广会馆，了解重庆的历史和移民文化。
中午：在周边品尝重庆老火锅。
下午：前往白象居，这里是很多影视剧的取景地，拍照非常出片。
然后去北仓文创，感受文艺氛围。
晚上：到观音桥步行街，体验繁华的商业氛围，之后去九街享受重庆的夜生活。
第三天：鹅岭公园鹅岭二厂李子坝观景台上午：游览鹅岭公园，欣赏自然风光。
中午：在附近用餐。
下午：前往鹅岭二厂，这是一个充满创意和艺术氛围的地方。
之后到李子坝观景台，观看著名的轻轨穿楼。
第四天：磁器口古镇全天：在磁器口古镇漫步，感受古色古香的氛围，品尝各种特色美食和手工艺品。
第五天：南山一棵树观景台上午：前往南山一棵树观景台，俯瞰整个重庆市区的美景。
中午：在南山享用美食。
下午：结束愉快的重庆之旅，返程。
六、景点介绍1. 解放碑：重庆的地标性建筑，是中国唯一一座纪念中华民族抗日战争胜利的纪念碑。
2. 洪崖洞：以其独特的巴渝传统建筑特色的吊脚楼风貌而闻名，夜晚灯光璀璨，非常壮观。
3. 湖广会馆：中国城市中心区最大的古会馆建筑群，见证了重庆的历史变迁。
4. 白象居：外形酷似大型魔方，是众多影视剧的取景地。
城市旅游形象策划
城市旅游形象策划
田洪;邹再进
【期刊名称】《重庆师范大学学报：自然科学版》
【年(卷),期】2003(20)4
【摘要】城市旅游形象是城市旅游吸引力强弱的重要体现。
城市旅游的充分发展必须全面实施旅游形象战略,而其核心是要建立独特、鲜明、有招徕力的旅游形象,科学的城市旅游形象策划是首要环节。
通过对重庆合川市的旅游形象策划案例研究,提出了城市旅游形象策划的一般思维模式和程序。
【总页数】5页(P58-62)
【关键词】城市旅游;形象策划;重庆合川市;旅游产品体系;视觉识别体系;行为识别体系
【作者】田洪;邹再进
【作者单位】重庆师范大学经济政法系;兰州大学经济管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F592.719
【相关文献】
1.策划六盘水:打造中国最"酷"的城市--六盘水市旅游发展与城市形象设计的新视角[J], 石培华
2.长沙城市文化形象与创建"中国最佳旅游城市"策划点浅探 [J], 刘丹;李伟
3.运城市文化旅游形象定位与形象策划初探 [J], 李小丽
4.产业转型升级视域下的旅游目的地形象策划与宣传促销——以中山市乡村旅游形象策划与市场宣传促销为例 [J], 黄怡然;赵立民;
5.游客感知“灰度区”的旅游形象策划初探——兼曲靖市旅游形象策划 [J], 李国平;叶文
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7、北京旅游形象的传播策略
（1） 形象广告：
对内：
用红岩精神，造成对拜金，腐化等的对比
用三峡工程，吸引人们对文化遗产的关注，“他们现在在哪里？”等新闻报道要大力进行
用山水城市，打好“山水”的城市这张牌，针对一般大城市在平原，突出有山有水，建设奇迹
在历史文化上，宣传抗日总部的历史作用，联系抗元，纠正金庸（正好利用射雕播出：），说山城很好保持了历史文化，有道是：
特色：索道
h）户外广告：注意高度的层次性
i）旅游地人的视觉形象：朝天门－船
其他感觉形象
a）听觉：“天门中断楚江开”的意境宣传
b）味觉： 川味，麻辣烫滑酸，饮食文化，重庆火锅闯九州－重庆人的火暴脾气，敢闯。（全国火锅店统一营销策略，统一广告）
巴文化渊源流长,周武王灭殷后封其宗族于此,建立了巴子国。其间发生了许多象巴蔓子献头拒楚的动人故事。此后,形成了重庆地方文化的主体,倔强不屈的巴文化正是今日重庆的生命精髓。1986年,重庆被国务院确立为国家历史文化名城,其境内有各类文物、遗迹、遗址12212处,内容十分丰富。重庆抗战文化亦是都市旅游的核心内容之一。二战时期,重庆作为战时中国的首都和盟军远东反法西斯指挥中心而蜚声海内外,这种带有历史烙印的知名度,令许多城市望尘莫及。各界名流和文化人士汇聚重庆,留下了许多旧居(如蒋介石宋美龄旧居、宋庆龄旧居、冯玉祥抗倭楼等)和可圈可点的大后方文化。许多欧美知名人士在战争期间都有独特的重庆经历,也留下了许多遗迹(如史迪威故居、罗斯福图书馆、美国大使馆等)。他们的访谈和回忆录,如同《马可波罗游记》一样,吸引着外国游客了解中国,了解重庆。抗战文化是开启港、澳、台及欧美市场的一把钥匙。除了上述两个核心内容外,重庆都市旅游文化还涵盖了闻名全国的红岩革命文化,以“重庆火锅”为代表的饮食文化,以及山城登高文化和节庆文化等。
夏禹王“三过其门而不入”的涂山旧痕， 大宁河千古悬棺真貌，
国共两党众多名人名事遗址；
“上帝折鞭之处”的合川钓鱼城古迹；
长江三峡，
大足石刻，
组成具有重庆特色的“山城都市风光”、“长江三峡旅游黄金线”和“八大特色旅游区”
重庆还是川菜主要代表地域之一，“吃”与“游”相得益彰。
古老的重庆旧貌尚可辨。
吸引外资投入－－启动的中国备用心脏
当初刚直辖，只是个“新重庆”的提法太一般化，错失良机。
6、重庆市旅游形象策划要素的设计
1）人-地感知形象设计，视觉符号识别系统
a）旅游地名称
b）旅游地标徽
c）旅游地标准字体
d）旅游地象征性吉祥物：
e）旅游地象征人物：蒋介石，红岩人物，抗日战争总部，帮帮军
c）嗅觉：江水，湿润的空气和山的气息
2）人-人感知形象设计，服务行为形象：
职业道德，文化素养，业务素质，服务意识，外语水平：都较低，尤其重庆火暴脾气，不利于旅游，小偷较多全国文明，
居民形象：”到了重庆嫌结婚太早”已经成为顺口遛。但是文化上没有突出火暴，耿直的特点“因为水气重，多吃麻辣的原因：）”
国际
国内
5、重庆市旅游形象的定位
重庆口号：
吸引旅游观光－－山中雾都，
对外国：“上帝折鞭之处”的合川钓鱼城古迹；
对长江三峡：结合三峡工程，有次活动搞砸了，全是凑烂船
f）旅游地纪念品：红岩的手铐脚镣，火锅地料，陪都的没想好
g）旅游地交通工具：水路为主，以长江为依托,打造三峡黄金水道,抓好朝天门码头为重点的基础设施综合整治。陆路通过轻轨和跨江大桥畅通市内交通,全面开通至各旅游景区的旅游专线,把高速公路向渝东长江三峡,渝西成都,渝南渝黔,渝东南渝怀辐射。江北机场从2000年8月1日起可办理入境落地签证,争取与更多欧美国家直航。
“一条主线”，即建设和突出长江三峡黄金旅游线。重点推出“重新发现三峡、万古三峡对比游”的旅游主题概念。重庆己有12个区县(市)被纳入由国家旅游局、国家计委、国务院西部办等六部委局办统一组织的《长江三峡区域旅游发展规划》。做好移民新村新品。
“八大特色旅游区”，即建设大足石刻艺术旅游区、四面山/金佛山生态旅游区、合川钓鱼城古战场遗址旅游区、芙蓉洞/仙女山观光休闲旅游区、三峡腹地科考探秘旅游区、巫山小三峡旅游区、黔江/乌江画廊民族民俗旅游区、近郊温泉湖泊度假旅游区。重点打造渝西、渝北、渝南、渝东南4条特色旅游走廊。
重庆市旅游形象分析与策划
Hale Waihona Puke 一.文化背景： 长江，嘉陵江两江汇聚孕育出有着3000多年开发史的历史文化名城———重庆。重庆，是我国长江上游和西部地区最大的工商业重镇，也是旅游资源极其丰富的旅游名市。
长江三峡，世界文化遗产大足石刻，红岩革命文化，抗战陪都遗迹，三峡工程竣工后形成的高峡平湖世界级自然山水风光。重庆旅游资源开发潜力巨大，具有不可替代的独特性和优势明显的市场竞争力。
重庆在现代城市发展方面的特点：集江城、山城和历史文化名城于一体的现代山城都市。
受众基础分析：
台湾，－抗日文化，国民党的陪都，
国外，山城和雾都的神秘，抗日总部的历史，远古历史，挫败蒙古帝国——联系抗日。
总体水平较低,与先进地区差距明显重庆2000年国际旅游(外汇)收入13840万美元,全国第17位,远远落后于另三个直辖市:北京276880万美元,上海161267万美元,天津23176万美元。甚至不及一些地级市如福建泉州(25428)、广东中山(14692)。
3）感知形象设计与建设的重点
一个中心，一条主线，八大特色旅游区
“一个中心”，即建设山城都市旅游中心。重点是“壮美的山水城市，迷人的山城夜景”、“红岩革命精神”、“抗战陪都文化”三个旅游主题。全力塑造山城、江城和历史文化名城于一体的重庆现代国际大都市的整体形象；改善城市旅游基础设施和发展环境，增强主城区都市旅游的吸引力，强化其对全市旅游业的辐射带动作用和对西南地区旅游集散的口岸功能。
三峡大工程，利用三峡工程不同阶段，大力宣传“最后一眼”，工作做得不够，甚至有失败和草率的例子。
农业旅游新概念和移民工作结合，和山地修养结合
联合：重 庆-长江三峡-宜昌-张家界七日游；重庆-大足-长江三峡-宜昌五日游；“回到拉萨”双飞四日游 附录：重庆市旅游资源：
巴山，渝水，巴渝文化、移民文化、三峡文化、“陪都”文化、都市文化。
游客停留时间短,多为过境中转除了商务旅游和探亲访友,入境客人多半借道重庆,乘船下三峡。入境游客在重庆平均停留时间约为3.24天,低于全国平均水平7天(2000年)。重庆市旅游产业存在的上述问题,极大制约了海外市场发展。
国内及周边：山中一日，世上千年，山区的度假养生旅游
云贵川等周边省市旅游资源丰富,具有更大知名度,西部大开发又提供了政策和资金支持,势必与重庆抢占市场,瓜分客源。另外中国入世,旅游业进一步开放,会冲击尚不健全的重庆旅游业。
重庆旅游形象现状调查分析
旅游产业规模迅速放大。到2001年底，全市已拥有国际、国内旅行社203家，其中，重庆海外旅业(旅行社)集团等5家旅行社跻身2001年度全国“百强”国际社之列，有12个区县(市)获得“中国优秀旅游城区”称号。
2001年获“全国假日旅游突出贡献城市”称号。获“中国优秀旅游城市”称号，标志重庆实现了由旅游资源大市向“中国旅游名市”的历史性跨越。
蒙古游牧族横扫欧亚，折鞭钓鱼
日本法西斯侵我中华，难陷陪都
——山城千古屹立
在山城对养生疗养的作用宣传不够：科学证明山区多长寿，我的家乡名字就是长寿，可是却不利用来做农家游的广告。
（2） 公共关系：如举办有影响力的活动
火锅饮食节，重大校庆千人火锅，觉得宣传不够，遍布全国的重庆火锅没有统一商标，塑造品牌，志为可惜，有时候政府可以扶持引导。
渝中区的解放碑中心购物广场、八一路好吃街、朝天门广场、人民广场仍是都市旅游的最热点，而近郊的永川野生动物世界、南岸的“农家乐”、北碚缙云山等旅游区也较高
第一印象区：朝天门码头造型，山城夜景，山城层层叠叠的建筑群
线条印象区：经水路所见，需要水路的景观规划
4）值得注意的环节
（a）环境污染：山城峡谷，通风不好，黑雨酸雨，绿化
（b）卫生环境差：市民素质，普通话，英语
（c）拥挤，道路崎岖，交通安全