[文案必读]金牌文案4乐剑峰的1小时2013.10.11
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(问)武昌-熔岩:
您觉得文案的前景在哪里。
(答)乐剑峰:
文案的前景在于学会文字沟通的本领,走遍天下都不怕。
(问)广州-fay:
文案和策划应该分开还是合并来做呢?
(答)乐剑峰:
分开来先策划、再文案。
(问)广州-fay:
文案职务,在哪个行业比较有提升机会的?在那个行业的价值比较高?
(答)乐剑峰:
文案狭义上是广告行业里的一个工种,但是其实各行各业都需要文案,它是对“有目的性的文字”的一种统称。
“打土豪、分田地”、“三个代表”、“中国梦”“Yes We can”那些政治口号,都可以称为文案,在营销行业价值最高,能写好文案的人,基本都比别人挣钱。
(问)浙江-头陀:
对于现在移动平台的文案策划方向。
(答)乐剑峰:
问题太大,这个进入了王小塞老师的领域。
(问)广州-fay:
各行各业的文案的专业诉求会有所不同,文案是可以相互贯通的,还是专门发展一项专长的文案技能比较好?
(答)乐剑峰:
一专多能,比较靠谱。
(问)上海-阿吉:
在team中,文案如何从最初的发挥螺丝钉作用,到拥有统揽全局的能力,这个发展过程需注意哪些,具备哪些能力?
(答)乐剑峰:
好问题,不断地学习,用实操来磨炼。
但是话说回来,最后不一定非要统揽全局,做个快乐的文案也挺好。
(问)泰州-钝剑:
你怎么定义文案之外的自己?
(答)乐剑峰:
觉得自己很渺小,做好自己已经很难了。
(问)广州-Nicole:
创意文案的思维怎么拓展?有哪些路径和方法可以获得呢?
(答)乐剑峰:
大多数人是依靠自己的天分在实际工作中苦逼式成长,但通常较慢;还有一些人,找到了方法,学会了技巧,跟对了人...下面是广告时间:乐剑峰创意公开课,中国名牌,移动办学,质量三保,balabala…
(问)浙江-头陀:
在皮草比如貂皮等方案中,除了高贵奢华以外的不同的表现力有哪些?
(答)乐剑峰:
皮草就是皮草,产品本质雷同,但如要打造一个品牌,就可为这个品牌呈现不同的内容和个性,比如天然、自然、或从产地来源来讲,不过从全球保护动物的价值观来讲,又要避免负面影响。
(问)上海-策划猪:
乐老,您现在在哪工作?
(答)乐剑峰:
我现在创办了自己的公司ADD创意工场,在上海,同时也与高校与一些培训机构合作,开办了创意力公开课。
(问)昆明加池xiao:
有人说文案的生命力在于生活,乐老是如何让自己对这个世界一直保持好奇心和乐观心态的?
(答)乐剑峰:
你要在工作中找到快感,如果没有快感,那么换个试试工作占了我们生活的很大一部分,所以必须得从工作中找到快乐。
(问)北京-Echo:
一个概念已经被说滥了,如何再说的让人信服啊?
(答)乐剑峰:
现实骨感。
(问)浙江-头陀:
策划、设计、美工、文案相结合是以后的发展方向?
(答)乐剑峰:
这样的人能拿10万一个月工资,但是有吗?极少。
样样一流?更难。
所以还得找搭档、
找合作的,我的建议是,先把你的一项本领练到最好,然后自然会有机会与其他的高手过招。
(问)山东-丰委员:
讲话稿、通稿、软文、硬广、画册~~各种渠道文字,高端大气、文艺清新,烂大街、要个性,各种风格,同时做的话总感觉人格分裂,怎么破?
(答)乐剑峰:
最好都能写一点,就那么点字,你就排列组合嘛,组合好了,你就是金牌文案。
我在讲课中经常说,穷文案和富文案的区别就在于你擅长撰写的文体多少。
(问)汕头-锦:
现在很多文案都不是方便阅读的,都是那种虽不明,但觉厉。
这种方向是对的么?
(答)乐剑峰:
不对,看不懂,就等于看不见,最后死路一条,别忘了,我们的天职是做传播,传播就是让人看得到,看得懂,看得完。
(问)广州-fay:
对于一般的人来说,我们的生活都是平淡的、重复的,看了您的博客说您在做广告文案的时候是沉进去写的,跟社会生活是两条平行线,但灵感来源于生活的,那么要提升创意思维到底是要出世还是要入世呢?
(答)乐剑峰:
Fay同学你的问题好多啊,问题少年,我们的公开课做了一个广告人十万个为什么的主题,要请你来参与。
不过这是个好问题,生活要入世,但创作的时候要出世
(问)深圳-哦咪哩:
乐老师,能分享几个文案出身的名人励志故事吗?做文案久了觉得工资好低又没出路,想转行吧又没技能。
(答)乐剑峰:
东东枪、作业本、王小塞、我。
(问)京-无翅之徒:
当下文案有的是讲的很高,但消费者不care,有的是很低很俗,但很有销售力。
就像天花乱坠说一堆都不如“免费”俩字有力,有啥折中好办法?
(答)乐剑峰:
不一定,高价值的东西一定不会是免费的。
广告中的“免费”是核武器,没有任何文案敢跟这两个字叫板。
(问)宜昌-小北:
是快乐,可是工作节奏太快,生活和工作的矛盾如何调和?
(答)乐剑峰:
在家靠父母,出门靠朋友。
(问)上海-冬瓜:
有什么方法能检验自己适不适合做文案?有时候稿子也通过了,可自己觉得很一般,感觉有时候方案的通过跟文案毛关系也没有,尤其是在一个不是专业广告公司里,成就感极低~~ (答)乐剑峰:
有个办法,你回想下你的中学时代,或者更小的时候,有没有夸过你这方面的才能?
(问)北京-天天:
乐老师,假如请您面试一名文案,他身上的那些特质会促使您向他抛橄榄枝尼?
(答)乐剑峰:
1、看ta以前写的东西;
2、性格怎么样,喜欢沟通么;
3、有没有幽默感;
4、能管理好自己;
5、衣着干净,喜欢文艺类东东
(问)泰州-钝剑:
文案作为职位确是当下的,但是作为工作却是自古以来,作为一个文案,前期对于文字的苛求是利大于弊还是弊大于利?我们需要将文化和文字一同培养么?杂牌文案,这到底是怎样的一个自我定位?有社会需求么?
(答)乐剑峰:
1、文字是基本功,就跟设计师学PS和illustrator一样,必须先把软件玩熟练了,文案已经很赚便宜了,什么软件都不用学,就能进广告公司,而且工资可能还比设计师高;
2、文化和文字一起长进;
3、杂牌文案的意思就是先让自己活下来,别让家里担心,然后再追求别的(问)杭州-飞鸿:
对于那些没在4A混的文案,没机会接触好案子,没机会得奖,那该如何发展呢,有没有一条好的规划路线呢?
(答)乐剑峰:
珍惜眼前人,看看你的上司或者你的同事,有没有值得学习的长处,模仿,学习,超越;思考你的目标,评估你现在做的事情是否有利于你接近这个目标
(问)群仆-周大洒:
广告文案最主要是善于颠倒黑白,善于找到独到的理由说服受众,您用微信摇妹子么?加妹子您会怎么说服?
(答)乐剑峰:
没摇过,但我20岁时候就做过这类事情啦,我一般只问一句话,“冒险认识一下?”,后面就。
(问)广州-fay:
不喜欢加班是不是不应该选择文案这个工作呢?
(答)乐剑峰:
不一定,在你对金钱没有渴望的前提下,你可以选择不加班,完全追求自己的兴趣,想写啥就写啥。
(问)杭州-飞鸿:
乐老师,社会分工越来越细,作为文案,是不是真得要专注于某个领域呢,比如地产文案,比如营销文案,比如影视文案?另外,影视文案(主要是宣传片)有没有前途?
(答)乐剑峰:
存在必有价值,最终要回到扪心自问,自己到底喜欢什么?选择发展路径的前提,是自己的长处和社会需求的结合。