中西方广告文化差异

●Build an impression on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product. ● The impression is called brand。
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● So advertising is to build up the brand。
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Public service advertizing
加拿大第三大电力公司Bchydro推出的公益广告， 极富创意：开始用六组夸张的分镜头向我们展示浪 费水、卫生纸、狗粮、苹果、剃须刀、锡箔纸时所 产生的ridiculous 的“笑果”，正好与后面“浪费 电”这个行为产生对比，通过这种对比揭示广告主 题：如果以上六种浪费行为您认为可笑的话，那您 还觉得浪费电不可笑吗？ 以下是最后的旁白： The most ridiculous thing about wasting power, is that, for some reason we don't think it's ridiculous. Find out how you can be smart with your power, at PowerSmart.ca.
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Intel Core I5 processor
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感受从未有过的视觉盛宴，只在第二代Core i5处理器。
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Experience visually stunning performance like never before, only with the second generation Intel Core I5 processor.
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不想加班？教你怎么吓退主管
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2．中国广告创意文化的特点： （1）中国文化强调以“家”为中心 的群体价值。在广告着重表现“家” 和“亲情”，表现个体与亲朋共享 产品带来的欢乐，表现个性价值 体现于某种群体或共性的价值中， 这是中国广告与西方广告的显著 差异。 （2）中国对自己悠久、持续、 统一的历史传统有着自豪感，这 一自豪感在广告传达中则呈现出 较为显著的纵向比较和延伸，如 “数百年的工艺”、“传统的酿造”、 “古代宫廷的珍贵秘方”等，并且 在现代产品广告形象塑造中融入 传统的诗歌、曲艺、服装、书法、 道具等。
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法国EVIAN依云矿泉水
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它采用音乐行销及不在场广告手法，不在场广告最 明显的例子就是万宝路，长年用牛仔抽烟做广告， 但是很多地方不做香烟广告的地方，就把香烟拿走 留下牛仔，但是大家还是知道这 是万宝路的广告。 用这些手法邀请小朋友老歌新唱"We Will Rock You"作为30秒电视广告的主题曲来宣传品牌及歌曲， 再制作2分钟的无品牌标识的C D及MTV进行歌曲销 售及不在场品牌宣传。在电视广告、单曲CD、 MTV、广播中播放 ，半年之内销售提升30-40%， 单曲CD销售120万张，当地电视及广播的音乐频道 免费播放依云MTV及CD两个月。这被选为法国那 年最成功的活动，客户得到太多免费的 广告，甚至 还赚了钱。
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Bold choices
Life's brought you down to series of choices. 生命带给你的是一连串的选择。
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Before long, the choices you make and once you don't become you. 之后，你选择或是不选择都将成为现在的你。 But which you，Worse....Better...Someone you can't even recognize... 但问题是，哪个你？可能糟糕，可能优越，也可能连你自己都意想不 到。 You can make a question, everything... 你可以置问一切... Whether you are strong enough, good enough, all choices lead you somewhere. 但无论你是否足够强大，足够优秀，所有选择都会把你带到某处。 Bold choices take you where you are supposed to be. 勇敢选择，去你该去的地方。
为了巩固自己在桌面处理器上的顶梁柱角色，为了推出最新的Core i5处理器，英特尔 公司发布了这则名为“追逐”的广告，用短短两分钟演绎了一场精彩纷呈的追踪大戏， 跨越了你电脑桌面上的各种应用程序和元素。
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NEW WORDS
Advertising agency 广告代理商 Marketing行销 Pricing订价 Place（Distribution）渠道 Brand Manager品牌经理 Blue Print蓝图 Art Design艺术设计 Creative创意人员，作品 Market Research市场调查 Focus Group Discussion座谈会 Research Report测试报告 Research Proposal市调计划 Brand Awareness品牌知名度 Promotion促销 Tagline (产品或电影的)标志性语言 Tag n.标签，附属物 v.尾随，连 production performance产品性能
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西方广告优越于中国广告的表现：
1. 整体上西方广告更注重艺术表现,叙事性强,善于 讲故事；中国的广告还是以叫卖为主流,观赏性不强， 画外音占的分量大，光听就可以理解，平铺直叙， 缺乏悬念； 2. 西方广告主要针对商品的附加价值来进行诉求,而 我们的广告其重点还是放在商品的功能上; 3. 西方的广告业起步比我们早; 建国初期 文化大革 命 (资本主义产物)新时期广告业复苏 4. 在思维方式上,西方广告是一种曲线思维,讲究曲 径通幽;我们的广告是一种直线思维,喜欢直奔主题 5. 西方广告的攻击性很强，针对竞争对手的比较广 告较多;在我国，比较广告要受到诸多限制; 6. 西方广告的制作水准比我们的广告要高出不少， 特别是在运用高科技手段制作动画特技方面。
To reinforce its role as the backbone of desktop technology and launch its new I5 processor, Intel has released 'The Chase', a two-minute spot detailing an action-packed chase through various programs and elements of your computer.
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Advertising Culture
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25/7/2011
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Cindy
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About advertisement
What is advertising？
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大银行的清新小广告
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Being a leader means moving fast. 领跑者必然决断如流。 Across the country when the economy tumbled, JPMorgan Chase set up new offices, to work one-on-one with homeowners. 经济危机横扫全国之时，摩根大通新立专门办事处为购房者提 供一对一服务。 Since 2009, we've helped over 200,000 Americans keep their homes. 自2009年以来，我们共帮助二十万以上美国人民拥有自己的 家。 And we're reaching out to small businesses too, increasing our lending commitment this year to $10 billion, and giving businesses the opportunity to ask for a second review if they feel their loan should have been approved. 并且这项服务也触及小企业贷款，今年我们的贷款承诺额增至 一百亿美元，此外，对于首次贷款审批未通过的客户我们还可 以再提供一次审核机会。 This is how recoveries happen--Every one, doing their part. This is the Way Forward. 10 经济复苏的有赖于此--人人须尽好属于自己的责任。这就是 “前进之道”。
来自百度文库
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西方的广告文化是一种外向型的文化，具有很强的扩 张性和渗透性。中国的广告文化是一种内敛型文化.
1．西方广告创意文化的特点： （1）西方文化强调个人价值， 在广告创意上追求自我的感官 享受和价值需求，突出个人主 义的价值观，表现自我.。 （2）西方广告中展现的是一种 激烈竞争态势的生活基调，并 且广告对这种激烈竞争的态势 不是持否定的态度，而是强调 要积极应对。 （3）西方广告还常常采用恐惧 手法来劝说人们注意安全、戒 烟、戒酒、戒毒等。 总之，西 方广告呈现开放、多元的特征。
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Advertising Media
Media are the means of the dissemination of advertising
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well-know trademark中国驰名商标 bulleting boards 公告牌 brand loyalty品牌忠诚 brand image品牌形象 appeal point——诉求点。广告讯 息中，最能打动消费者心理，并引 起行动的重点。 brand image——品牌形象。 creative boutique——创意工作室。 “boutique”为法语中商店的意思， 指专门零售店，特别是指贩卖流行 物品、装饰品的商店。以这种语意 为背景，由少数人组成、专门制作 广告的公司，便称为小型制作专业 广告公司。 Presentation 提案。对客户做正式 的广告战略及创意企划案的提出。 target market 目标市场。最主要的 消费群。