汉字创意字体的设计

汉字创意字体的设计

一、创意字体设计的目的

首先，打破以往传统美术字和电脑印刷

字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富

有个性化的字体，其最终目的就是适应社会

发展的需要。在当今这样一个高度商业化、

高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，

缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难

被消费者记住的。

也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。

其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。

二、创意字体如何构想

这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉冲击力很强。然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，

一些变形的基本规律。归纳起来，在构思的

时候，要从汉字的字形与字意上入手。

1. 汉字本身具有形和意。形就是字形、

字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同

时，每个汉字又各有不同的字形形态。如“一”

与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉

字结构这一节上已分析得很透彻了。

2.“意”字的含义，指汉字的表意功能，如

象形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。

3.在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活

动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。

三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征

汉字创意字体设计按实际运用可区分为：

1、创意印刷字体

这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。当今参加日本国际字体大赛，中国方正字体比赛等的字体都归此类。

2、企业标准字体

这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上、有企业中英文简称、全称标准字体。

这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。但与创意印刷字体的不同之处是其字

形变化不宜太大，要以容易识别、好记为主。

3、品牌字体

主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也要易于记住。

四、创意字体设计的规则

☐要创造出既优美又实用，既合乎汉字空间形式又充分体现汉字形态结构个性美的字体，需把握创意字体设计的原则：

第一、要易辨认。汉字变形要符合汉字所书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字的话，汉字的变形就没有意义了。特别是企业标准字体更应以清晰易辩为原则。

第二、要有独特性。要根据设计主题要求。突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面

的视觉感受。应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。

第三、要有艺术性。创造新字体时，无论笔形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性，要把字变得好看了，这才有意义。必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域的，因此需注意使用的场合、对象、范围、环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。

☐创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价值的创意字体设计。

五、创意字体的基本表现方法

1、笔形变化

☐汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的舞台，连实际的汉

字设计中，为了适应特定环境、产品特

征和定位、追求特殊的个性风格，可借

助汉字的宋体、黑体等印刷本的结构，

对汉字的形笔划进行重新修改，在规

整、斜度、弧度、空白、切划、分割、

粗细、曲直等方面进行变形，使原来的

汉字显现特殊而新颖的新字形。笔形变

化也是创意字设计了基本最重要的手

法之一，需要强调的是，在笔形变化的时候，每字的笔有一定要统一，这样才地产生和谐的美感。

2、断笔、连笔

☐断断和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设计中断连笔常常同时使用，如果运用得很好的艺术效果。需要注意的是，要分析清楚每一个字内部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应，在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具有大效果的境界。

3、结构、外形

☐汉字的结构严谨，外形一般情况下都是以方块为主，但是在创意字体设计是（尤其在品牌字体书写时）完全可以打破常规的思路，因为品牌字体往往在2-4个字之间，字与字如果以同样大小的方块字排列，会给人一种古板、生硬的感觉。所以，根据产品品牌的特点和定位，在设计时可改变字与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生动的艺术效果。

4、空心

☐运用空心会使字体设计产生虚实

相生、黑白相接的效果。在空白字体设计

时，字的结构、笔形往往并没有很大的变

化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字

体为基础，结构也是方方正正的，关键的

变化是在字的笔划中间加上一道新的笔

划，中间空心的形状特征是改变字体特征

属性的根本。所以，在空白字设计时，要充分处理好中间的负形才是最重要的。

5、虚实

☐“虚虚实实”，“虚中有实”，虚与实的相互补充，构建出汉字字形的若隐若现，此起彼伏，打破了以往以汉字给人的死板生硬的缺点。其实，汉字笔形结构本身就有虚实变化，只是不太明显。这里的虚实，其重点是放在“虚”的处理上，也就是让汉字适当含蓄化。这里“虚”的处理有以下几种常规的方法，省笔、粗细、断笔和模糊化等，当然方法是很多的，在书写时加以总结。在民间泰山的“万仙楼北盘路”两侧的石壁上刻着的“凤光无边”、“有限年华”是虚实处理的经典例子，会产生以“一”画“十”的感染力。

6、共用相关

☐即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。轮廓成形具有二面的性质，也就是一个形同时为二字部分所

共用，中国民间的“四喜娃娃”“三兔共耳”

都是极为成功的共用形例子。在汉字设计

时采用共同的设计手法时有一定的限制性

条件，即设计的一组文字在有着同样的偏

旁部首时，要合理安置这组文字其他部分

与共用部分之间的关系，要做到巧妙、合

理。如古代钱币中的“佳、五、矢、止”四字，

与中心的方孔“口”字恰到好处地结合在一起，成了“唯吾知足”的成语。另外，民间的“黄金万两”四个字只有在竖排时才可以共用其中的笔形。汉字笔画、结构的共用能产生形态的趣味性，并能达到以一当十的效果。

7、字图结合