2019上半年中国广告市场回顾终版
2019年最新上半年广告销售工作总结工作总结文档【十篇】
====工作总结范文精品文档====物流公司员工个人半年总结报告本篇《物流公司员工个人半年总结报告》是由我们工作总结为大家提供的，我们还为大家提供优质的年终总结、年度总结、个人总结,包括班主任工作总结、财务工作总结及试用期工作总结等多种工作总结范文，供大家参考！点击查看更多详情>>>相关推荐：年度总结个人总结年中总结半年总结实习总结党支部工作总结班主任工作总结物流行业在我国的发展势头是最为迅猛的，所以物流公司员工写一下个人半年工作总结也是有必要的，毕竟，快速发展的过程的过长当中就会遇到各种各样的问题，这样的问题出现之后，若不进行及时的总结，之后的工作当中就会遇到更大的困难和问题，因此说，物流公司员工个人半年工作总结的梳理是很有必要的，是对企业的发展有利的。
2019年上半年转眼即逝，再回首，思考亦多，感慨亦多，收获亦多。
“忙并收获着，累并快乐着”成了心曲的主旋律，常鸣耳盼。
对我而言，2019年上半年的物流行业工作是难忘、印记最深的半年。
工作内容的转换，连带着工作思想、方法等一系列的适应与调整，(包括工作上的适应与心态上的调整)压力带来了累的感觉，累中也融进了收获的快乐。
在各位领导的支持下，在各位同志的密切配合下，爱岗敬业，恪尽职守，作风务实，思想坚定，较好地完成了自己的本职工作和领导交下来的其它任务。
现简要回顾这半年总结如下：2019个人半年工作总结第一部分强化形象，提高自身素质。
为做好本职工作，我坚持严格要求，注重以身作则，以诚待人，一是爱岗敬业讲奉献。
我们箱管工作的最大地规律就是“无规律”，因此，我们正确认识自身的工作和价值，正确处理苦与乐，得与失、个人利益和集体利益的关系，坚持甘于奉献、诚实敬业，二是锤炼业务讲提高。
经过半年的学习和锻炼，我们在工作上取得一定的进步，利用办公室学习资料传阅的同时，细心学习他人长处，改掉自己不足，并虚心向领导、同事请教，在不断学习和探索中使自身工作质量有所提高。
中国广告业发展现状
中国广告业发展现状中国广告业发展现状700字随着中国经济的快速发展，广告业也得到了迅猛的发展。
目前，中国广告业已经成为世界上最大的广告市场之一，赢得了全球广告业界的关注和赞誉。
然而，与此同时，广告市场也面临着诸多挑战和问题。
首先，中国广告市场规模庞大。
根据统计数据，2019年中国广告市场规模达到5928亿元人民币，同比增长了8%。
这一规模已经超过了美国，成为全球最大的广告市场之一。
这一规模的庞大使得中国广告业成为了全球广告业的重要组成部分。
同时，也意味着中国广告业的竞争非常激烈。
其次，互联网广告的快速发展。
随着互联网的普及，越来越多的企业将广告投放到了互联网上。
根据统计数据，2019年中国互联网广告的规模达到了3382亿元人民币，同比增长了16.2%。
这一规模的快速增长，表明了互联网广告的巨大潜力。
不仅如此，随着移动互联网的发展，移动广告也成为了广告业的新热点。
通过在移动设备上发布广告，企业可以更好地接触到广告受众群体，提高广告效果。
然而，中国广告业也面临着一些挑战和问题。
首先，广告代理商的服务水平参差不齐。
由于行业规范和监管不完善，一些广告代理商存在服务质量不高、价格不透明等问题。
这给广告主带来了很大的困扰，也影响了广告市场的健康发展。
其次，广告过度滥用、伪造、误导等问题严重。
一些企业为了吸引消费者的注意力，不惜使用夸大、虚假的宣传手法，误导消费者。
这不仅损害了广告业的形象，也降低了广告效果。
同时，也损害了消费者的权益。
另外，广告监管的问题也亟待解决。
当前，广告监管体系不完善，监管手段不够有效。
一些违规广告难以处理，给广告市场带来了一定的风险。
综上所述，中国广告业发展取得了显著的成就，成为了全球广告业的领军者之一。
然而，广告市场也面临着一些挑战和问题，需要政府、行业协会和企业共同努力解决。
通过加强监管、提高服务质量、加强创新等措施，可以进一步推动中国广告业的健康发展，为中国经济发展做出更大的贡献。
KOC：概念不重要,关键是能不能用
KOC：概念不重要，关键是能不能用信号等，它是一个社交电商领域的概念。
那为什么电商领域要提这个概念呢，在原先的模式中，消费者是属于平台的，如果商家要提升曝光量、争取流量就需要向平台侧购买“直通车”等服务，但随着经济形势的不景气以及竞争态势的激烈，大量商家难以承受各类服务费用以及竞争压力，纷纷停止营业。
此时平台为了挽留商家，赋予了消费者“关注商家”的功能，商家从而可以开展“专属会员服务“，进而这些关注商家的消费者不仅是平台的用户群体，也是商家的用户群体，这些消费者就是该商家的“私域流量”。
这套模式很快发现更适合于自媒体，传统网络媒体上开设专栏的自媒体作者，其流量主要依赖于平台的编辑，这些编辑难免会由于个人原因造成较多优质内容流量较低，这就造成了较多自媒体作者积极性变差，进而影响整体自媒体平台流量，致使平台广告投放来源减少。
所以自媒体平台也参考了“私域流量”的模式，赋予自媒体作者“粉丝”的功能，从而保证了内容的曝光，进而产生变现的能力，“私域流量”开始在自媒体行业风生水起。
此时的自媒体作者们还是传统媒体的记者编辑，他们代表着业界较高标准的专业水平，拥有越来越多的“粉丝”，但随着资本寒冬的来临，一大波的失业者或者失意者，惶惶然四顾何处还有什么求生的机会，“做微商、卖保险、自媒体”成为入行门槛最低、转型成本最低、投入资金最低的“三低型”职业转型最佳选择。
伴随着这些人的问题是如何快速变现呢？如同做微商、卖保险的新人一样的套路，在中国做生意，后来者最好的竞争策略就是：价格便宜！这些人以仅有的小规模的“私域流量”为基础，不停地变现、壮大规模、继续变现、再壮大规模…螺旋式地从小范围地影响他人到大范围地影响他人，从KOC升级为KOL。
如今KOC概念的火热，还是跟经济环境的变化有关，据CTR媒介智讯数据显示，2019上半年，受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。
致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，一季度下滑更是超过了11%。
2019年中国广告市场回顾与展望
4.4% -2.3%
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯
2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅
2017年 14.0%
2018年
6.3% 3.8%
1.9% 1.1%
1.0%
饮料
-4.3% 药品
食品
-6.3% 商业及服务性行业
7
快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势
2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化
8.5%
商业及服务性 行业
7.5%
酒精类饮品
6.8%
酒精类饮品 8.5% 酒精类饮品
7.2%
17
数据来源：CTR媒介智讯 电视广告统计时段17-24点
支柱行业贡献能力不足，家用电器、家居用品成为新的增长点
2018年电视广告花费前5行业增幅
药品
-4.2%
饮料
3.6%
食品
-3.2%
化妆品/浴室用品
-20.0%
2016年
2017年
2018年
其他 15%
电视 37%
其他 17%
电视 29%
其他 21%
电视 22%
互联网 36%
户外 12%
互联网 37%
户外 17%
互联网 37%
户外 20%
6
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长
2014-2018年传统广告刊例花费变化
-2.0% 2014年
-7.2% 2015年
-6.0% 2016年
0.2% 2017年
-1.5% 2018年
上半年广告营销工作总结
上半年广告营销工作总结随着上半年工作的结束，对广告营销工作进行总结是十分必要的。
以下是关于上半年广告营销工作的总结，主要包含目标达成情况、市场分析、营销策略实施、品牌建设、团队建设与培训以及数据驱动决策等方面。
1. 目标达成情况在上半年的广告营销工作中，我们制定了明确的目标，并采取了一系列措施来实现这些目标。
通过全体团队的共同努力，我们取得了一定的成绩。
具体来说，我们在以下几个方面达成了目标：销售额提升：通过精准定位和有效的营销策略，我们成功提高了销售额，实现了既定的增长目标。
品牌知名度提升：通过广泛的广告宣传和营销活动，我们提高了品牌在目标受众中的知名度。
客户获取与维护：我们积极开展客户获取工作，同时注重维护老客户的关系，提高了客户满意度和忠诚度。
2. 市场分析在上半年，我们对市场进行了深入的分析，明确了市场的发展趋势和竞争态势。
通过分析，我们发现以下几个方面是市场发展的重点：消费升级：随着消费者购买力的提升，对高品质、个性化产品的需求不断增加。
数字化转型：互联网和移动设备的普及使得数字化营销成为主流趋势。
环保、可持续发展：消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高，对绿色产品的需求增加。
3. 营销策略实施基于市场分析的结果，我们制定了以下营销策略并进行了实施：产品定位与推广：根据市场分析，我们将产品定位为高品质、个性化、环保可持续，并通过多种渠道进行推广。
数字化营销：加大在数字化营销方面的投入，利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等多种渠道进行广告宣传和内容营销。
客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，通过个性化服务和定制化解决方案提升客户满意度和忠诚度。
4. 品牌建设品牌建设是广告营销工作的重要组成部分。
在上半年，我们采取了以下措施来加强品牌建设：品牌形象升级：对品牌形象进行了重新设计和升级，使其更加符合目标受众的审美和价值观念。
品牌故事传播：通过多种渠道传播品牌故事，增强品牌的文化内涵和情感共鸣。
广告市场分析
广告市场分析一、市场概况广告市场是指以广告服务为核心，包括广告代理、广告媒体、广告制作等多个环节的市场。
本文将对广告市场的规模、发展趋势、竞争格局等进行详细分析。
1.1 市场规模根据数据统计，2019年全球广告支出总额达到 1.3万亿美元，同比增长 5.9%。
中国广告市场规模约为5000亿元人民币，占全球广告市场的比重逐年增加。
1.2 市场发展趋势随着移动互联网的普及和技术的发展，广告市场呈现出以下几个发展趋势：（1）移动广告的快速增长：随着智能手机的普及，移动广告成为广告市场的重要组成部分，预计未来几年将保持高速增长。
（2）数据驱动的广告投放：通过大数据分析用户行为和兴趣，广告商能够更加精准地投放广告，提高广告效果。
（3）视频广告的崛起：随着视频平台的兴起，视频广告成为各大品牌宣传的重要方式，预计未来几年视频广告市场将持续增长。
1.3 市场竞争格局广告市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统媒体、互联网巨头和专业广告代理公司。
传统媒体面临着互联网广告的冲击，而互联网巨头则凭借庞大的用户基础和技术优势在广告市场占据一席之地。
专业广告代理公司通过提供一站式广告服务，为广告主提供更加全面和专业的解决方案。
二、广告市场分析2.1 广告媒体分析广告媒体是广告投放的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。
根据数据统计，互联网广告在广告市场的占比逐年增加，已成为广告投放的主要渠道之一。
同时，移动互联网媒体的崛起也为广告主提供了更多的选择。
2.2 广告行业分析广告行业是广告市场的核心，包括广告代理、广告制作、广告策划等。
随着市场需求的变化，广告行业也在不断发展和变革。
目前，数字营销和创意广告成为广告行业的主要发展方向。
广告代理公司通过整合资源和提供专业服务，帮助广告主实现品牌传播和销售目标。
2.3 广告消费者分析广告消费者是广告市场的重要参与者，他们的消费行为和偏好对广告投放起到重要的影响。
根据调查数据，年轻人和城市居民是广告消费的主要群体，他们对创意和个性化的广告更感兴趣。
电视广告市场的整体现状和回顾-精选文档
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一、中国电视广告媒体概况：四足鼎立，央视及省台上升，城市台下降。 中国电视广告媒体呈四层“金字塔”结构，塔尖是中央电视台，第 二层为省级卫视，第三层是省级非卫视频道，第四层为城市电视台。 作为中国覆盖最广泛的电视媒体，中央电视台2019年广告花费为204个 亿，占全部电视媒体花费的12.8%（图二）。 2019年前两个季度，广告花费为144亿，占全部电视媒体花费的13.2%， 投放量比去年同期增长了54%左右。其中，CCTV-1是央视最主要的频道。 2019年其收入占央视总收入的40%左右。CCTV-2/3/5/6/8 几个频道表现相 近，所占比例都在10%左右。 但与03年央视各频道所占比例相比，CCTV-1/6/8略有下降，CCTV-3/5 有所上升。总体来看，中央电视台2019-2019年保持着一个略微上升的趋 势。
2019年各主要品类的广告花费金额都高于2019年. 从它们各自所占的花费份额变化来看，2019-2019年，化妆及浴室用 品类呈上升趋势，从2019年的22%上升至2019年的24%，食品类从19%下 降到17%，药品从14%下降到12% 。零售及服务性行业呈现上升，从7% 上升至9% 。食品类广告花费比例下降，而化妆及浴室用品类、零售及服 务性行业则持续呈上升势头，从一个方面反映了中国经济进一步朝着可 持续性的小康方向发展。 饮料类产品受季节影响，起伏较大。二、三季度花费多，所占比例也 大，一四季度下降较多。总体来看， 2019年一二季度比去年同期花费略 有增长，但所占比例下降1%左右。 大部分的主要品类的广告花费都增加了，但竞争更为激烈，广告投放 增加幅度不够的，总广告投放费用比例就会下降。
二、各品类电视广告市场概况：主要品类花费增加，食品和药品类所占比例 下降 2019年上半年的电视广告投放花费中，化妆及浴室用品类以189亿的投放量 排名第一，占24%的份额；食品类132亿，名列第二；药品99亿，名列第三位； 零售及服务性行业71亿。前四位的品类占总广告花费的 64%（图三）。
中国广告业统计数据报告
中国广告业统计数据报告1. 引言中国广告业是一个发展迅速且充满活力的行业。
本文将根据最新统计数据，对中国广告业的发展情况进行分析和总结。
2. 广告行业规模根据数据显示，中国广告业规模不断扩大。
2019年，中国广告业的总规模达到X万亿元，同比增长XX%。
这一数字显示了广告业在中国经济中的重要地位。
3. 广告媒体分布在广告媒体分布方面，电视广告仍然是中国广告业的主要媒体形式。
近年来，随着互联网的普及，网络广告的份额也在不断攀升。
此外，户外广告、报纸广告和杂志广告等也占据一定比例。
4. 广告行业投入中国广告行业的投入也在稳步增长。
数据显示，2019年，广告业总投入达到X亿元，同比增长XX%。
这一增长主要源于企业对市场推广的重视和消费者需求的增加。
5. 广告行业创新随着科技的不断发展，广告行业也在不断创新。
2019年，中国广告业采用了诸如虚拟现实、增强现实、引力感应等先进技术，为消费者带来更加精准和个性化的广告体验。
创新技术的应用不仅提升了广告效果，也推动了广告业的发展。
6. 广告业的挑战尽管中国广告业取得了很大的发展，但也面临着一些挑战。
首先，广告媒体的竞争越来越激烈，如何在众多媒体中脱颖而出成为了一个问题。
其次，消费者对广告的接受度下降，如何提高广告的吸引力和创意度成为了广告从业者亟待解决的问题。
此外，监管政策的不完善也制约了广告业的发展。
7. 广告业的未来趋势展望未来，中国广告业有望继续保持快速增长的态势。
随着数字化和智能化的加速推进，广告行业将进一步借助大数据和人工智能等技术手段，实现更加精准和智能的广告投放。
此外，随着消费者需求的变化，广告行业也将更加注重个性化和情感化的传播方式。
结论中国广告业在过去几年取得了显著的发展成就。
随着社会经济的不断进步和科技的日新月异，广告业也面临着新的机遇和挑战。
在未来，我们期待广告行业能够继续创新，以满足消费者需求，推动中国广告业的可持续发展。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
全国报纸广告市场趋势(上半年) 共35页
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域报纸广告刊登情况
2019年1-6月各个区域报纸广告刊登量较10年同期均有不同程度的增长。其中华东、 西南、中南增量较大。全国的广告刊登量较去年同期增长很大。
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域杂志广告刊登情况
从杂志广告的刊登情况来看，2019年1-6月除华北地区以外，其他各个区域广告刊 登量较10年同期均有不同程度的增长。其中东北地区的增长率最高，华北地区出现 了负增长。
2019上半年全国广告市场 趋势分析
央视市场研究股份有限公司 整合营销部 媒介智讯 2019年7月
洞察中国市场的专业品牌
数据说明
所有数据以CTR市场研究2019年所监测的媒体为统计基准； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 不含免费项目； 电视频道监测时段为：17:00-24:00 数据来源CTR市场研究媒介智讯部；
2019年商标广告上半年工作总结
20XX年商标广告上半年工作总结18年商标广告上半年工作总结18年上半年，商标广告工作在区局党组和分管局长的领导下，在全局同志们的共同努力下，使我局的商标广告工作有了较好的突破，我局的商标广告工作紧密围绕区委区政府的工作决策、市工商质监局的工作部署，突出商标培育、地理商标申报（马德里商标注册）、商标保护、公益广告宣传等四个重点环节，全方位推进商标战略、推进公益广告发布。
年初下达了商标广告监管工作计划，为创建文明城市及社会经济发展发挥了积极作用。
一、商标工作按照《XX区人民政府关于推动商标战略促进经济发展的实施意见》的文件要求，有条不紊的针对商标战略实施过程中的重大问题，商标培育的发展，细化文件的目标任务，正逐年逐项的加以落实。
1、加强法规宣传，提高公众的商标意识为实施商标战略，增强企业的竞争力，促进我区经济发展。
市场监督管理局紧紧围绕保护注册商标专用权开展了一系列的商标法规宣传活动。
深入开展商标服务进企业活动，广泛听取企业的需求和意见，有针对性地进行宣传、培训、指导和培育，已走访重点企业70余家，提出品牌发展建议200余条；多渠道、多层次地加以培训辅导。
2、健全维权机制，加大维权力度，品牌合法权益保护更加到位。
在走访企业的过程中，积极帮助企业完善自我保护、行政保护、司法保护体系，及时为企业排忧解困。
加大企业自身的防范力度，提升企业维权能力。
有效地增强了企业已注册商标的管理和保护的实战能力，受到广泛好评。
同时，深入企业现场检查指导，加大监管整改力度，切实纠正企业在注册商标运作不规范、使用不合法的行为，消除侵权风险，防患于未然。
围绕人民群众关心的热点、难点问题，坚持执法为民，把维护人民群众利益与商标权利人的利益结合起来，不断强化查办力度，严厉打击商标违法行为。
开展今年上半年共查处商标违法案件8件，案值0.52万元，罚没金额1.88万元，有力地打击了商标违法行为，形成尊重知识产权、保护知识产权的浓厚氛围，以商广股牵头的“双打”工作，今年上半年共查处违法案件39件，案值4.91万元，罚没金额11.12万元，为消费者营造了安全健康的消费环境。
2019年中国广告市场回顾
Q： 请估算2019年贵公司各媒介营销费用的分配 比例%（N=91)
电视占整体营销预算的平均
比例为37%。
• 互联网占预算比例共36%，
接近电视，其中PC端占比 20%，互联网移动端为 16%。
• 户外占预算比例为12%。
• 平面和电台做为补充型媒体， 平均的预算比例仅4%。
37
2019年媒介的营销费用比例：分企业类型
2019年各媒介广告刊例花费同比变化
传统媒体整体同比下降7.2%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
12
02 媒体格局变化
电视：收入模式的转变
13
1、时段广告的资源缩减，影响收入涨幅
2019-2019年电视广告刊例收入变化
2019-2019年电视广告时长变化
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
交通
房地产/建筑工程 行业
金融业
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
26
也有品类在积极拉升电台广告收入
家居用品及建材零售服务：+3.8% 家具/装饰材料及服务：+15.6%
SUV/越野车：TOP1 沃尔沃+180%
+15.5%
TOP2 上海通用别克 +126% TOP3 北京现代 +70%
•
电视费用高的企业：快消品，医药，亿元以大大企业，
全国传播企业
•
网络费用高的企业：互联网，金融，亿元以下中小企业
•
户外费用高的企业：通信通讯
•
电台费用高的企业：汽车
•
快消与药品行业：电视比例高
•
汽车行业：网络，户外，电台，其它媒介高
2019年上半年工作总结 09年上半年度工作总结 精品
2019年上半年工作总结09年上半年度工作总结2019年上半年我们广告部深入贯彻落实科学发展观,以人为本,深入挖潜,自我加压,负重奋进,开拓创新,积极提高报纸经营意识,加大了报纸经营力度,进一步提升了报纸品牌形象,增强了市场竞争力.在认真研究多元化、市场化、产业化经营发展思路的基础上,不断开拓广告部经营创收新领域,确保经营创收增长速度保持高水平.现将2019年上半年工作总结如下：１、努力拓展广告业务,较好地完成了2019年上半年广告任务.2019年上半年,对于广告部来说,任务非常繁重.受全球金融危机的影响,整个大的经济环境受到波及,全球经济严重下滑,不景气是各行各业常说的一个词,这些直接对本部门的广告创收产生了非常被动的影响,我们面临前所未有的压力.如何能让经济危机对创收的影响减小到最低,为此全部门的同事想办法,谋出路.平时加强与老客户沟通,稳定老客户广告源,并千方百计主动寻找联系各种新客户,与新客户耐心的介绍广告投放的相关信息,努力发展新业务.虽然在工作中面临着种种意想不到的实际困难,但在同事们的共同努力下,今年上半年的创收比2019年同期还是有所增加.这一成绩的取得真的非常来之不易.由于互联、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起,市场竞争非常激烈.报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势.互联、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算.五花八门的媒体拼命占领医疗广告市场,所以作为以医疗广告为主的家庭医生报广告,面临前所未有的激烈竞争和严峻考验.起初面对困难,我们广告部全体工作人员普遍产生了各种畏难情绪,但是这种畏难情绪很快随着一股春风而逐渐消失,这股春风就是领导和同志们的理解,关心和支持!有了精神动力,大家不再畏首畏脚,积极地投入工作.２、积极钻研广告业务,不断提高服务质量市场如战场,做好服务工作是基础,提高业务水平是关键.广告工作既是一项技术工作,同时又是一项社会服务性很强的工作.今年上半年广告部经常组织学习和讨论有关广告方面的业务,研究有关战略,积极参加有关学术会议,使整体广告业务水平和服务水准有了一个较大的提高.为了创新医药广告宣传的投放模式,。
2019年第一季度中国广告市场回顾报告
2019年第一季度中国广告市场回顾报告媒体篇2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。
分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。
传统媒体迎来全线下滑，电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。
电视各级频道中，除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。
生活圈媒体方面，虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。
互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。
行业篇2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%，其他几个行业均有不同程度的下滑。
食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长，其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长，其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%，与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。
以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑，但其投放总量仍旧可观，在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大，均处在这些媒体的前五行业中。
原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少，碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广告花费缩减，茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。
品牌篇2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑。
榜单中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。
铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。
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2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
从近三年各季度广告投放走势可见，中国广告市场正处于持续调整中。2017年开始出现结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市 场的增幅明显拉高，截止到2019年第二季度广告市场仍在调整。
2016-2019上半年各季度全媒体广告刊例花费同比增幅
2016年 2.1%
2017年
11.2%
14.6%
2018年
P5 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·品牌篇
2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的 品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今 年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。
2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅
9.3%
0.1%
0.4%
2016上半年
2017上半年
2018上半年
-8.8%
2019上半年
P8 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
全媒体分季度：2019年第二季度跌幅已呈现收窄
0.5%
3.4%
4.4%
2019年
-5.4%
-2.1%
-4.6%
-2.5%
-2.3%
-6.5%
-11.2%
-7.6%
2019 2 2019 1 2018 4 2018 3 2018 2 2018 1 2017 4 2017 3 2017 2 2017 1 2016 4 2016 3 2016 2 2016 1
广告市场不断涌现出一些新概念行业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业。去年的新零 售咖啡瑞幸热度还没削减，今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布 来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯电视是主要投放阵地，电梯海报和影院视频还有电视媒体有少量投 放。其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告，获得了较高的关注。
今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看，电视媒 体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食 糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明 显。
与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物，但随 着社会文化的发展，中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品，给消费者一种奶 酪行业领军者的感受，对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体，电视媒体也是其主要的渠 道之一。
P6 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
详细数据解读
P7 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
全媒体整体：2019上半年中国广告市场同比下降8.8%
2019上半年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场进入新一轮调整期，中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑 更为严重，同比降幅达到12.8%。
19.3%
P3 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
• 电梯电视广告刊例收入增加4.1% • 电梯海报广告刊例收入增加6.2% • 影院视频广告刊例收入增加4.1% • 互联网广告刊例收入减少4.3%
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·媒体篇
2019上半年中国广告市场回顾
广告市场总览
P2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
2019上半年中国广告市场整体
下降8.8%
总体
其中，传统广告市场
下降12.8%
• 电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2% • 广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9% • 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1% • 传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少