(广告传媒)耐克广告案例分析
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
《nike广告分析》课件
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验，激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象，Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播，Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
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社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
3
新兴市场
在新兴市场中，Nike需要适应当地文化和消费者需求，持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战，我们可以得出结论，Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递，成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题， 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣，鼓励他们勇敢面对挑战， 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐，营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者，吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道，包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一，以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化， 以激励人们追求卓越和挑战 自我。
案例1重在沟通的耐克广告杨希
案例1 重在沟通的耐克广告Nike正式命名于1978年，不过20余年，却后来居上，超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
在美国，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
显然，“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示。
“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个很出色的方面是它的行销沟通（Nike's Marketing Communication）。
着眼于沟通的耐克广告给消费者留下深刻的印象。
虽然“耐克”的广告费投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的1/9左右，但富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神（Nike原意即为“古希腊的胜利女神”）。
香港《信报财经月刊》曾作过这样一个报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。
文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”。
消费者会这样“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
耐克公司还有一个“成长神话”：在20世纪60年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。
然而，这样一家简陋、举步维艰的新创公司，在二三十年中令人惊奇地成长为行业巨头。
耐克公司的飞速成长令精明自负的华尔街投资商和分析家们疑惑不解，甚至难堪，因为他们中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司，声称：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”而他们现在只好对自己的失误解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
nike案例
nike案例Nike是全球知名的运动品牌，以其创新的产品设计和先进的营销策略而闻名。
以下是关于Nike成功的案例分析，总字数为700字。
Nike的成功可以追溯到其独特的品牌定位和强大的营销活动。
一项关键策略是与知名运动员合作，例如迈克尔·乔丹和勒布朗·詹姆斯等。
通过与这些运动员的合作，Nike成功地将其产品与顶级运动员和优秀的成就联系在一起，建立了强大的产品认可度和品牌价值。
在营销活动中，Nike注重创新和启发，利用广告宣传和推广活动来塑造其品牌形象。
例如，Nike的“Just Do It”广告宣传活动非常成功，激励人们克服困难，追求个人成就。
此外，Nike 通过大规模赞助体育赛事和运动队，并与流行文化和艺术领域合作，展示其品牌在各个领域的影响力。
此外，Nike在产品设计和创新方面始终走在行业前沿。
该公司不断投资于研发和技术进步，推出各种具有创新功能和设计的产品。
例如，Nike Flyknit系列鞋类采用了先进的编织技术，提供出色的轻质和透气性能。
Nike Air系列鞋类则采用了气垫技术，提供优异的缓冲和支撑。
这些创新设计使得Nike的产品在市场上具有巨大的竞争优势。
此外，Nike还致力于可持续发展和社会责任。
该公司推出了许多环保和社会项目，例如Nike Grind计划，将废旧运动鞋和制造废料转化为新产品。
此外，Nike还关注雇佣和劳工权益，确保供应链的可持续和合法经营。
综上所述，Nike的成功源于其独特的品牌定位、强大的营销活动、产品设计和创新以及可持续发展战略。
通过与顶级运动员的合作和创新的产品设计，Nike成功打造了具有较高认可度和品牌价值的产品。
同时，通过广告宣传和推广活动，Nike 塑造了积极阳光的品牌形象。
此外，该公司还注重可持续发展和社会责任，为消费者提供环保和社会合法的产品。
因此，Nike成为了全球运动品牌中的领导者。
耐克广告案例分析
耐克广告案例分析这篇文章原来的名字不叫这个，是叫什么黄金创意十三法则。
我看完了觉的只是广告案例的分析而已，作者起那么诱人的名字，估计是想用标题吸引人。
从他的标题来说，是个好标题。
不过我要的不是吸引人，是吸取耐克的精髓为我所用，所以，转到我这里的时候，我把标题改了。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一：篮球不是球世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
市场营销案例分析
市场营销案例分析市场营销案例：Nike“Just Do It”广告在市场营销领域中，Nike的“Just Do It”广告可以说是一个广为人知的经典案例。
这个广告口号简洁明了，直接传达出Nike品牌的核心理念和价值观，成功地将品牌形象与消费者的情感需求相结合，取得了巨大的成功。
本文将通过对“Just Do It”广告的分析，探讨其成功的原因和对市场营销的启示。
案例背景介绍Nike是一家全球知名的体育用品品牌，以运动鞋和运动装备闻名。
1988年，Nike推出了“Just Do It”广告，并将其作为品牌的核心宣传口号。
这个广告通过简单而强烈的口号，向消费者传递出一种积极向上、勇于挑战的品牌形象。
成功原因分析首先，Nike的“Just Do It”广告成功之处在于其传递的核心理念与消费者的情感需求相契合。
这个广告传递的信息是：不管你是谁，你都可以追求自己的梦想，克服困难，勇往直前。
这样的宣传口号与当时的社会氛围和消费者的心理需求相吻合，激发了人们对于挑战和成功的渴望。
其次，Nike的“Just Do It”广告通过明星代言人和精心策划的广告内容，成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起。
广告中的明星代言人以及展示的运动场景，给人一种积极向上、自信勇敢的感觉，使消费者愿意与Nike品牌产生情感共鸣，从而增加了品牌的吸引力和影响力。
最后，Nike的“Just Do It”广告在传播渠道和营销策略上的巧妙运用，也是其成功的关键因素之一。
这个广告通过电视、广播、杂志等多种媒体渠道进行广泛宣传，并结合体育赛事等重要时机进行推广，有效地提高了品牌的知名度和曝光度。
案例启示从Nike的“Just Do It”广告案例中，我们可以得出一些对市场营销的启示。
首先，品牌的核心理念要与消费者的情感需求相契合。
只有了解消费者的需求，才能选择合适的宣传口号和广告内容，与消费者建立情感共鸣，从而增加品牌的吸引力和认同感。
其次，明星代言人可以有效地加强品牌形象的塑造。
广告案例分析
广告案例分析广告案例分析：Nike "Just Do It" 广告广告案例：Nike "Just Do It"广告背景：Nike是全球知名的体育用品品牌，其广告一向以激励人们追求运动梦想为主题，为品牌塑造了积极、自信和勇敢的形象。
其中，最著名的广告系列之一就是"Just Do It"。
这个系列广告不仅成功地打动了消费者的心灵，也深深地激发了全球人们追求目标、克服困难的动力。
本文将以Nike "Just Do It"广告为例，进行分析。
广告创意：Nike "Just Do It"广告利用简洁而鼓舞人心的文字，加上具有艺术感的图片，传递鼓励人们超越自我、挑战极限的信息。
广告中的文字内容简洁明了，使用了一句极具鼓舞力的口号："Just Do It"（创新之心），这句简单的话恰好扣住了人们的思绪，影响且激励着他们解决心理上的障碍或者克服生理上的限制。
广告效果：Nike "Just Do It"系列的广告取得了巨大的成功。
这个系列的广告通过激励的文化内涵，赢得了全球公众的青睐。
这也使得Nike成为了全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。
该广告的非常具有吸引力，可以肯定的是，它为品牌形象打下了非常坚实的基础。
它展示了Nike一脉雄心勃勃的风格，还为品牌赋予了积极向上的形象。
此外，广告使用了吸引人的图片和字体排版，使广告内容更加引人注目。
此外，广告没有特定的阶层和目标人群，不论年龄、种族、性别等等，都可以在广告中找到他们自己的影子。
目标人群因为这一广告而愿意为Nike付出大量财力和时间，因为与品牌的契合度使他们有了"我就是要去尝试"的意愿。
这种意愿和品牌之间的亲密关系是真实而稳固的，这也使得Nike获得了一个更大的市场份额。
综上所述，Nike "Just Do It"广告通过激励和鼓励人们追求自己的目标和梦想，以及挑战自我和克服困难，成功地塑造了一个自信、勇敢和积极向上的品牌形象。
广告设计案例分析
广告设计案例分析广告设计案例分析：Nike「Just Do It」1.背景介绍Nike是全球知名的运动鞋、运动服饰品牌，以其激励人们积极运动的品牌理念和符号性的口号「Just Do It」而闻名。
此广告案例是Nike多年来推出的一系列「Just Do It」系列广告中的其中一个。
2.设计说明此广告设计采用了简洁但又富有张力的画面构图，有效地传达了品牌核心理念和唤起人们积极向上的情感。
首先，广告以黑白色调为主，突出了鞋子的红色，使其成为整个画面的焦点。
这种高对比度的处理方式，增强了画面的冲击力和视觉效果。
其次，广告选用了一盘已被烟熏过的鞋子，烟雾弥漫在画面中，给人一种神秘而沉重的感觉。
这种视觉元素与品牌理念紧密相连，象征着人们在面对困难和挑战时需要超越自我、克服困难，不断向前。
最后，广告通过标志性的品牌口号「Just Do It」，深入人心，简短精准地表达了品牌对于运动的态度和对人们的动员和鼓舞。
这个口号化的文案设计，简单直接，贴合了品牌形象和理念，并成为广告设计的核心元素。
3.效果分析此广告设计的效果非常成功。
首先，通过鲜明的画面和对比色彩的运用，吸引了观众的注意力，传达了品牌的核心理念。
其次，广告通过引人入胜的画面构图，成功地唤起了观众的情感共鸣，并激励他们积极参与运动。
最后，「Just Do It」这一简洁有力的口号，深入人心，为品牌树立了极强的识别度和忠诚度。
4.启示和改进此广告设计案例为我们提供了一些启示。
首先，品牌理念在广告设计中起到了重要的作用，而细节的处理和符号的运用则可以进一步加强理念的表达。
其次，简洁而有力的文案设计可以快速引起观众的共鸣，激发他们的情感和兴趣，并对品牌留下深刻的印象。
在今后的设计中，我们可以借鉴这些手法，不断改进和创新，以实现更好的广告效果。
综上所述，Nike「Just Do It」广告设计案例通过其独特的视觉呈现和文案设计，成功地传达了品牌的核心理念和唤起人们积极向上的情感，取得了良好的广告效果。
广告案例标题及简要介绍
广告案例标题及简要介绍案例标题：Nike：Just Do It简要介绍：“Just Do It”是著名体育品牌耐克的广告口号和品牌宣传主题。
这个简短但强大的口号被广泛应用于耐克的广告宣传活动中，成为全球知名的广告标语。
该广告案例以耐克为例，探讨了“Just Do It”广告如何成功地传达出耐克品牌的理念和核心价值观。
耐克作为全球领先的运动品牌，致力于激励人们追求个人突破和实现潜能。
耐克的广告以“Just Do It”这一简洁而有力的口号为主题，强调挑战自我、突破极限以及超越困难的精神。
这个广告案例将通过几个具体的例子来突出展示“Just Do It”广告的受众吸引力和市场效果。
在耐克的广告中，一些世界级的运动员成为了品牌的代言人。
这些运动员包括篮球巨星迈克尔·乔丹、足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和网球球王罗杰·费德勒等。
他们的成功故事和他们与耐克品牌的合作，为广告注入了强大的吸引力。
通过这些代言人，广告向消费者传达了一个明确的信息：只要你拥有“Just Do It”的决心和毅力，你也可以像这些优秀的运动员一样取得成功。
此外，耐克的广告还灵活运用了不同的情感元素。
一些广告以具有感染力的音乐、动人的画面和励志的叙述方式来激发观众的情感共鸣。
例如，有一则广告展示了一位听力障碍的高尔夫球手，他通过坚持不懈的努力和对“Just Do It”精神的坚守，成功地克服了困难并取得了进步。
这个广告既向人们传达了耐克的品牌理念，又让观众对自己的力量和潜能产生了信心。
“Just Do It”不仅仅是一个广告口号，它已经成为了耐克品牌的核心价值观。
这个简洁而响亮的口号将耐克与其他竞争对手区分开来，并建立起强大的品牌认同度。
耐克的广告案例成功地向全球消费者传达了“Just Do It”精神，激发了他们的动力和信心，进而促使购买和忠诚。
总之，耐克的“Just Do It”广告案例展示了一个成功的广告如何通过简洁有力的口号、强大的代言人和引人入胜的情感元素，传达出品牌的理念和核心价值观。
耐克品牌广告设计给我国体育品牌的启示
耐克品牌广告设计给我国体育品牌的启示欧阳东南如今中国的经济在飞速发展，体育用品的消费也展现出了越来越大的商机，人们对体育产品的需求不断扩大，在各个体育用品企业越来越激烈的竞争中，我们看到了国际品牌的脱颖而出，也看到了中国体育用品市场良好的发展前景。
而品牌竞争是市场经济中更高层次和更具综合力的竞争，因此品牌就成了企业竞争的最有力手段，而广告在这个过程中起到了至关重要的推动作用。
众所周知，耐克是全球体育用品行业的标杆企业，本文以耐克品牌广告设计为研究方向，对耐克品牌塑造的成功因素进行分析，为我国体育用品品牌的打造提出实效可行性的建议。
一、耐克品牌广告案例分析1.耐克品牌视频广告案例分析——以“你，不信极限”为例耐克的这支“你，不信极限”的广告在2016年的伦敦奥运会期间发布，与往常的直接励志广告稍有不同。
这一次耐克花了大手11笔请了庞大的明星阵容——奥斯卡影星、世界冠军以及各个体育项目领域的名人。
同时与普通人的故事巧妙的结合，凡是勇于突破的人，都是耐克人，效果确实妙。
另外，情节上也比以前的励志片多了些转折，也算是打破了以往的套路，突破了励志的惯常模式，多了几分惊喜给观众。
短片的开端是一个鼓励性的旁白对生活中的一个个“小角色”进行着不切实际的预言。
看似滑稽可笑，可最后这些普通人都达到了预期的高度。
接着影片出现转折，所有人都颠覆了旁白的预期，甚至打破规则，不听旁白劝阻，做出看似过火出格的举动，实则正是在做“不信极限，超越自我”的宣誓。
其实耐克早期的广告就有体现挑战极限的这种精神，其一直在用多层面和多种表述形式在向观众传达着积极向上的体育精神。
耐克广告从始至终都在向消费者传达着耐克品牌背后的文化、精神以及内涵。
这种形式的特点是不把观众当顾客，而是当成了一个聆听者和交谈者，就像在对顾客流露自己的心思，表明自己的态度，无形中就有了与消费者的联系，让他们体会到了情绪和情感的满足，为耐克赢得了人心。
2.耐克品牌平面广告案例分析——以“跑了就懂”为例耐克在平片广告中也不断给我们惊喜和冲击。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
耐克——广告案例分析
耐克广告分析120518黄铜一年卖出一亿双运动鞋，也就是说，平均一分钟，就卖200双鞋。
但它的创办人兼董事长却意识到：“没有人会永远固定买同一种产品，所以产品必须和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起”。
换句话说，它的运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显著的落差，每年超过一亿五千万美金的广告费，与其说是用来包装产品，不如说是用来制造其他更有吸引力、更深层意义的结合，或者是为消费者制造梦幻的投资。
这就是全球最著名的品牌——耐克。
从1971年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了四十年的历史。
在四十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
耐克广告分析
耐克广告案例分析一、广告内容耐克星夜赶制新版刘翔广告耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“1 2 秒8 8 ”的广告。
刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。
自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。
而类似的声明，有近10家赞助商发出。
如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。
在北京、上海、广州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。
二、广告评价这则广告是成功的，因为他采用了情感式促销。
耐克公司这次成功的危机营销抓住了广大网民的心理情绪，这样的举动使得刘翔获得更多人的支持，进一步巩固了耐克的品牌形象。
同样借助于网络的互动性，耐克公司积极进行宣传，并且是网民可以将这种情绪尽情的宣泄。
在一周之内耐克公司的“QQ爱墙”浏览量就达到了37万次。
此次危机营销，耐克公司打破以往平面电视的传统模式，采取了IM营销模式，使得原来的被动营销方式转变成互动营销方式，取得了巨大的成功。
三、广告成功原因“耐克这一广告属于典型的事件营销。
事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。
”“事件刚刚发生时，大家认为刘翔的商业价值受到了严重损害。
但经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔而不是背后的金牌的一边倒声音。
视觉广告案例和文字解析
视觉广告案例和文字解析
案例一：耐克“Just Do It”广告
耐克“Just Do It”广告是一则非常成功的视觉广告案例。
这则广告通过简洁有力的视觉语言，传达了“追求卓越，挑战自我”的品牌理念。
广告画面中，一个运动者的身影在朝阳下奔跑，背景音乐激昂振奋。
画面下方有一行小字：“Just Do It. 放手去做。
”这个广告鼓励人们积极行动，不畏困难，追求自己的梦想。
它所传达的信息简单而深刻，让人印象深刻。
文字解析：
这个广告的文字语言非常简洁有力，没有多余的修饰。
它通过一个简单的口号“Just Do It”来传达品牌理念，这个口号易于记忆，能够深入人心。
同时，这个广告的背景音乐也非常激昂振奋，能够激发人们的情感共鸣，增强了广告的感染力。
案例二：可口可乐圣诞节广告
可口可乐圣诞节广告是一则温馨感人的视觉广告案例。
这个广告通过一个感人的故事，传达了“分享可口可乐，分享圣诞节”的主题。
广告画面中，一家人围坐在圣诞树旁，各自手中拿着可口可乐饮料。
画面中有一个小男孩，他兴奋地将自己的可口可乐递给画面外的观众，并说：“这是我们圣诞节的秘密配方。
”这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，传达了分享和家庭温暖的主题。
文字解析：
这个广告的文字语言简单而温馨，它通过一个感人的故事来传达主题。
同时，广告中的口号“分享可口可乐，分享圣诞节”也非常简洁有力，能够深入人心。
这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，成功地传达了品牌理念和主题。
案例探讨–耐克公司的广告策略
案例探讨–耐克公司的广告策略案例探讨–耐克公司的广告策略在竞争激烈的市场环境中，广告策略是企业提升品牌知名度和市场份额的重要手段之一。
耐克公司（Nike）作为全球著名的运动品牌之一，一直以来都采取睿智而独特的广告策略。
本文将探讨耐克公司成功的广告策略，帮助读者更好地理解品牌建设与推广之道。
1. 强调情感共鸣作为一个运动品牌，耐克公司的广告常常能直击消费者的内心。
他们善于利用广告来传达积极的情感与激励，鼓励人们超越自我，追求梦想和突破。
例如，耐克的经典广告“Just Do It”通过鼓励人们勇往直前，追求自身潜力的理念，赢得了广大消费者的心。
这种强调情感共鸣的广告手法能够深入人心，使人们对耐克品牌产生情感上的认同和忠诚度。
2. 善于利用明星代言耐克公司最大的成功之一就是与各界顶尖明星进行合作，并将他们作为品牌形象的代言人。
通过与体育明星合作，耐克可以更好地将自身品牌与体育运动紧密联系起来，使其赢得了广泛的认知和信任。
例如，迈克尔·乔丹作为耐克的代言人，不仅推动了乔丹系列运动鞋的热销，同时也提升了整个耐克品牌的形象和价值。
3. 激发社交媒体互动耐克在广告策略中善于利用社交媒体的影响力。
他们积极鼓励消费者主动参与，并通过线上线下的互动活动推动品牌传播。
通过举办比赛、发布挑战任务等方式，耐克有效地将其广告策略与年轻人常用的社交媒体平台相结合，进一步拓展了品牌的影响力和传播范围。
4. 多元化的广告内容耐克公司的广告内容非常多样化，从不同运动领域的宣传到突出性别与多元文化的体现。
他们善于通过广告内容传递多元化的价值观，并与不同年龄、文化背景的消费者建立情感联系。
例如，耐克倡导女性力量的广告“Dream Crazier”在社交媒体上引起了巨大反响，表现出耐克对于社会性别平等的关注与支持。
5. 关注时事与社会问题耐克公司在其广告策略中对于时事和社会问题的关注被广大消费者所赞誉。
他们勇于探索一些敏感话题，通过广告传递积极的社会价值观。
耐克运动品牌市场推广案例分析
耐克运动品牌市场推广案例分析市场推广对于品牌的成功发展至关重要。
本文将以耐克运动品牌为例，进行市场推广案例分析，探讨其在竞争激烈的运动市场中取得成功的原因和策略。
一、品牌背景耐克是全球著名的体育用品制造商和品牌，成立于1964年。
以制造和销售运动鞋、运动服装和其他相关配件而闻名。
耐克品牌的成功源于其独特的市场推广策略。
二、核心价值耐克的核心价值是鼓励、激励和赋予运动员自信。
品牌秉承“Just Do It”的口号，传达出积极向上的运动精神。
三、品牌定位耐克在市场上树立了高端、时尚和创新的品牌形象。
通过与顶尖运动员合作，并发布具有科技含量的创新产品，耐克成功地将品牌定位为运动领域的领导者。
四、代言人营销策略耐克与世界上众多知名运动员建立了长期合作关系，这成为了他们市场推广策略的重要一环。
通过与运动员的合作，耐克成功地将其品牌价值与顶级运动成就相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
五、创新产品推出耐克始终致力于推出具有科技含量和创新性的产品，以满足运动员和消费者的需求。
他们不断研发新材料、新技术，例如Flyknit鞋面技术、Air技术等。
这些创新产品不仅能够提供卓越的运动性能，还能够迎合时尚潮流，吸引更多消费者的关注。
六、数字化市场推广耐克善于利用数字化媒体进行市场推广。
他们通过建立官方网站和社交媒体账号，与消费者保持互动，发布最新活动和产品信息。
此外，耐克还通过运动应用程序和智能手表等技术手段，提供个性化的运动体验，让消费者更好地了解和体验品牌。
七、活动赞助与合作耐克积极参与各类体育赛事的赞助与合作，如奥运会、世界杯等。
通过与这些赛事的合作，耐克将品牌形象和运动价值与全球观众产生联系，提高品牌的认知和影响力。
八、地区差异化策略耐克意识到市场推广需要因地制宜。
他们针对不同地区的特点和文化背景，量身定制市场推广策略。
通过深入研究当地市场，耐克能够精准地满足消费者的需求，打造与当地市场紧密契合的品牌形象。
在竞争激烈的运动市场中，耐克通过多方面的市场推广策略，成功打造了一个高端、时尚、创新和激励的品牌形象。
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耐克广告案例分析这篇文章原来的名字不叫这个，是叫什么黄金创意十三法则。
我看完了觉的只是广告案例的分析而已，作者起那么诱人的名字，估计是想用标题吸引人。
从他的标题来说，是个好标题。
不过我要的不是吸引人，是吸取耐克的精髓为我所用，所以，转到我这里的时候，我把标题改了。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一：篮球不是球世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
创意法则二：用速度征服速度1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。
为了反映产品优良的性能，广告创意(图2)用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。
速度对比的创意是耐克在所有广告创意中常常采用的手法。
其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。
穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。
创意法则三：让产品“思想”起来年轻人一直是耐克创意的主角。
这则广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。
产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。
这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。
品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。
创意法则四：不要放过灵魂让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。
创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。
这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克一贯的创意风格。
广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。
其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。
创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。
创意法则五：最好让产品也讲话耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。
随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。
采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。
生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。
让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。
耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。
创意法则六：让不可能变为可能优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。
其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。
让著名跳远运动员JackieJoyner-Kersee跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。
画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。
品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？创意法则七：老当益壮显身手“八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。
她说她还有好几次。
”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。
用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。
创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。
耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。
在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。
在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。
这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。
简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。
创意法则八：究竟谁怕谁？这是品牌创意的又一法则。
耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。
一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。
但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。
文案的副标题写到：“晚上就如在家里”。
广告创意用一个生活中我们有可能经历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐怖与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光一般明媚的个性。
优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联系，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。
耐克在黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了与品牌的联想。
创意法则九：善用明星武器利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。
网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。
耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。
好的创意不是滥用明星，而是善用。
不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。
这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。
耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。
创意法则十：图腾，图腾最原始的崇拜就是图腾。
不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。
纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。
耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克可以将人类的图腾变为现实。
耐克标志或者说，著名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？“有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。
用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。
这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。
纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。
原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。
究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。
有创意的广告在原始和现代之间是没有界限的。
创意法则十一：跑不跑由你比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不伤害竞争对手，并显示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。
在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。
将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。
“今天，你要么跑要么不跑”。
创意用一动一静反映出来两种生活形态。
其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。
耐克没有很主观地评价跑就是唯一的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。
所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。
创意法则十二：“要穿不要熨”2000年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现与以往创意风格似乎较温柔和女性化。
如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者在使用中亲身体验。
耐克除了运动鞋之外，在今年又推出了健身运动服的广告。
其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。
运动装的价值就是要在锻炼实践中方可体现出来。
创意用一个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。
创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克在创意上的又一大胆突破。
但简洁突出其核心要素—运动这个主题还是永恒的。
创意法则十三：“我爱橄榄球”好的创意是找到一种与产品有内在关联的象征。
有了这点，伤痕都可以拿来做创意。
广告的标题是：“我爱橄榄球”。
即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。
看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。
黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。
耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。
借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。