公司业务战略规划与产品战略

➢以生产资料用车为主 ➢城郊线路车快速发展
货运 型, 20.0%
乘用 型, 22.2%
兼用 型, 57.8%
二）国内消费者研究
1、用户居住地分布
❖ 长头小Vans用户主要集中在地级以上城市，县级市只占20%。 ❖ 与长头小Vans用户不同，短头小Vans用户则主要集中在县级市，达到57%，而省会城市仅为19%。
最大，达到32.2%。
长头小Vans用户构成
短头小Vans用户构成
单
位
3.1%
个 体
17.9%
个 人
7.4%
省会城 市
3.5%
0.9%
30.0%
12.6%
18.3%
地级城 市
6.5%
县及以 下城市
7.4%
60.4% 32.2%
总体
2.1%
2.8%
7.6%
12.5%
10.6%
14.5%
32.1%
57.2%
从短头小Vans的发展历程变化可以看出，消费功能是由乘用功能为主逐步向兼用功能
为主演变。到03年后随着轿车普及乘用功能占比重进一步降低到22%左右。
1983年—1992年
1993年——2002年
2003年——2008年
消费区域
群体特 点 主要用 途
功能结构 变化
➢以大中城市为主 ➢政府部门、私营业主， 团体采购为主
5.80% 18.0%
10-15万
2.70% 17.1%
15-20万
20万及以 上
0.00% 0.00%
8.1% 6.3%
B、消费者构成及特征
❖ 长头小Vans用户年龄主要集中在31-35岁之间，而短头小Vans用户则集中在31-40岁
❖ 从用户学历上看，长头小Vans与短头小Vans都集中在高中/中专/技校，不同的是长头小 Vans在大专和本科以上的学历比重高于短头小Vans用户
2005年
24014 5152 76212 207592 691094
2006年
7790 11924 90812 216939 833510
2007年
15073 16309 111200 199661 894094
2008年
2009年
106000 237428 1025414
1944452
二、国内市场分析及预测 一）国内总体分析
6.4%
省会城 市
6.9%
地级城 市
16.9%
县及以 下城市
30.3%
总体
2）用户群体特征
A、用户家庭年收入
❖ 长头小Vans用户家庭年收入主要集中在5-15万元之间，平均为7.3万元，远高于短头小 Vans用户。
❖ 短头小Vans用户家庭年收入则集中在6万元以下。
25% 短头小Vans用户收入平均值：4.7万元
2006年 2193496 1182900 1010596
2007年 2295682 1259241 1036441
2008年 1025414
2009年 1944452
说明：国内数据来源于车管所上牌数据，海外数据来源于GLOBAL INSIGHT。
2、区域市场需求分析
❖ 全球小Vans市场主要集中在欧洲、日本、中国和印度等局部地区。其中，长头小Vans主要分 布在欧洲地区；短头小Vans主要分布在中国和日韩等东亚和南亚地区。
20%
长头小Vans用户收入平均值：7.3万元
15%
10%
ห้องสมุดไป่ตู้5%
0% 2万及以 下
长头小VANS 21.10% 短头小VANS 0.9%
2-3万
18.90% 4.5%
3-4万 4-5万 5-6万
16.20% 13.40% 13.20% 7.2% 9.5% 13.5%
7-8万
8.70% 14.9%
8-10万
一、全球市场分析
1、总体市场需求分析
全球小Vans总体市场历年销量走势
❖ 全球小Vans市场容量07年达到230万辆。其中，短头小Vans与长头小Vans各占一半。
2500000
2000000 1500000 1000000
国内 数据
500000
0
合计 短头小VAN 长头小VAN
2005年 1998642 1019282 979360
100% 80% 60% 40% 20% 0%
县级市 地级市 省会城市
长头小VANS 20.0% 51.7% 28.3%
短头小VANS 56.6% 24.2% 19.2%
2、用户群体构成及特征
1）用户群体构成
❖ 长头小Vans用户以个人和个体为主，与短头小Vans基本一致。 ❖ 长头小Vans地级城市个体用户比重最大，达到30%，而短头小Vans而以县城及以下个体户为
迷迪业务战略规划及产品战略计划
编制：市场管理部 审核：陈亚军 批准：
蒙派克迷迪风景本部 2010年3月
Contents 目录
目录
第一部分 市场分析及预测 第二部分 竞争环境评估 第三部分 业务运行评估 第四部分 业务战略规划及产品战略计划
Contents 目录
第一部分 市场分析及预测
一、全球市场分析 二、国内市场分析及预测 三、海外市场分析及预测 四、全球市场需求预测
1200000
长头小Vans
1000000
800000
600000
400000
200000
0
其他 西亚北非 中南美 中东欧 西欧 中国
2005年
13798 29376 63381 190911 680937 957
2006年
13916 27389 72839 188543 704656 3253
2007年
➢公务、商务 ➢出租载客
兼用型, 2.7%
乘用型, 97.3%
➢以二三级城市为主 ➢政府购买减少，私营业主、个 体户增多
➢生产资料工具用途逐步增多
➢大城市出租车全面退出，二三 线城市出租车兴起
货运型, 10.0%
兼用型, 30.0%
乘用型, 60.0%
➢从城市用户为主过渡 到以城乡结合地区为主 ➢以个体经营者为主
14118 32564 91398 217417 676433 4511
2008年
11347 34265 94416 214630 668938 2548
2009年 10751
短头小Vans
1400000
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
东南亚 中南美 南亚 日韩 中国
40%
用户年龄
30%
20%
10%
0% 25岁 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51岁 以下 岁 岁 岁 岁 岁 以上
长头小VANS 6% 14% 38% 24% 11% 7% 1% 短头小VANS 5% 14% 23% 28% 16% 8% 5%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%