产品概念与营销概念 - 副本
产品的概念和产品设计销售策略
01
02
需求导向定价法：根据市场需求和消费者购买意愿来确定价格
价值导向定价法：根据产品的价值来确定价格，包括产品的功能、质量、品牌等因素
03
04
产品推广策略
推广渠道选择：选择合适的推广渠道，如线上广告、线下活动等
数据分析与优化：分析推广效果，优化推广策略，提高转化率
06
产品市场分析
PART FOUR
市场现状分析
市场规模：当前市场规模及未来发展趋势
市场竞争：主要竞争对手及市场份额
01
02
市场需求：消费者需求及购买意愿
市场趋势：行业发展趋势及潜在机会
03
04
目标市场分析
A
B
C
D
确定目标市场的规模和增长潜力
分析目标市场的竞争格局和潜在竞争对手
了解目标市场的消费者需求和消费习惯
05
制定合理的产品价格策略，提高产品的性价比和竞争力
06
产品销售策略调整建议
销售渠道：拓展销售渠道，提高产品曝光度和销售量
促销活动：制定有针对性的促销活动，提高产品知名度和销售额
售后服务：提供优质的售后服务，提高客户满意度和忠诚度
市场调研：深入了解市场需求，分析竞争对手，找出市场机会
产品定位：明确产品定位，针对目标客户制定销售策略
营销策略：通过广告、促销、公关等手段进行产品推广和销售
04
产品促销策略
01
折扣和优惠：通过降低价格吸引消费者
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社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和推广
03
限时促销：在特定时间内提供优惠，增加紧迫感
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赠品和满减：提供额外的赠品或满减优惠
产品概念及其营销的意义
产品概念及其营销的意义产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。
通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。
这是一种狭义的定义。
而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
对市场营销管理的意义表现在:(1)以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。
企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。
消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐;消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率;消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求，等等。
概括起来，消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。
消费者对前者的要求是出于实际使用的需要，而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。
而且，这两方面的需要又往往交织在一起，并且非功能需求所占的比重越来越大。
而产品整体概念，正是明确地向产品的生产经营者指出，要竭尽全力地通过有形产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求，充分满足消费者的需求。
可以断言，不懂得产品整体概念的企业不可能真正贯彻市场营销观念。
(2)只有通过产品层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。
营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。
由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。
尤其是，国内消费者在购买家电产品时，往往对有两层包装纸盒的产品("双包装产品")更为相信，对于不少缺乏电器专业知识的消费者来说，判别家电产品的质量可靠性，往往是以包装好坏作为决策的依据。
太太口服液中国市场营销策略研究1 - 副本
市场营销策划方案专业生化制药专业班级 1106姓名李金豹学号 49指导老师段立华目录一.市场营销环境分析---------------------1.宏观环境（1）人口（2）经济（3）自然（4）政治法律（5）社会文化2.微观环境（1）公司自身（2）供应商（3）营销中介（4）公众3.SWOT分析二.市场细分---------------------------------------------------1.市场细分2.目标市场选择3.市场定位三.斯达舒市场营销策划-----------------------------------1.产品策划（1）产品整体概念（2）产品生命周期（3）药品组合（4）品牌策略2.价格策略3.渠道策略4.促销策略（1）人员促销（2）药品广告（3）公共关系（4）营业推广太太口服液营销策划书一．市场营销环境分析1宏观（1）经济环境虽然全球的经济不景气但是保健品产业却是另一番景象据统计全球保健食品已占整个食品销售的5%以上达上500 亿美元而且每年都以相当的速度增长美国目前的保健食品销售额达161 亿美元占食品销售额的1/3 日本近两年的保健品销售额为72 亿美元年产保健品3000多种欧洲的保健食品也有2000 余种销售额153 亿并以每年17%的速度递增亚洲59 亿加拿大15 亿拉丁美洲13 亿东欧11 亿澳洲6 亿其他2 亿在国际市场的保健品中维生素矿物质等营养补充类保健品约占40% 草药类保健品30% 运动类保健品20% 其他10%。
全球天然药物市场将日益扩大近年来人类回归自然的历史机遇给天然药物产业带来了无限商机目前由天然药物制成的保健品已占全球保健品市场的30 国际植物药市场份额已达270 亿美元对中草药制剂的需求也在迅速增加当今国际社会对天然药物的需求正在日益扩大对天然药物的开发应用必将形成一个新的经济增长点。
在欧洲市场尤其是被成为全球植物药物市场温度计的德国无论是在市场规模上还是在产品开发趋势上都占有举足轻重地位据统计德国草药年销售额为22 亿美元人均消费为36 55美元德国开发草药最成功的是银杏制剂每年从我国进口大量银杏叶经科学加工后出口国外每年创汇额达3 5 亿美元。
市场营销学中的产品概念
市场营销学中的产品概念市场营销学中的产品概念是指作为市场营销活动的核心，供消费者使用或购买的物理实体或服务。
产品概念不仅仅是指产品的外在特性，还包括其品牌形象、包装、售后服务等要素。
首先，产品概念包括产品的核心功能。
这是指消费者购买产品的主要目的和关注点。
核心功能是产品最基本的特性，是满足消费者需求的基础。
举个例子，一款电话通信设备的核心功能是提供稳定的通信服务。
其次，产品概念还包括产品的附加功能和特点。
附加功能是产品为了满足消费者更高层次的需求而提供的功能，例如电器产品提供的定时功能。
特点是指产品相对于竞争对手的独特之处，例如苹果手机提供的高科技感和简洁的设计。
另外，产品概念还涉及产品的品质和性能。
品质包括产品的可靠性、耐久性、安全性等。
性能则指产品实现核心功能的能力，如汽车的速度和燃油效率。
除了产品本身，产品概念还包括产品的形象和品牌价值。
形象是指消费者对产品的感知和印象，它来源于广告、口碑传播等。
品牌价值则是消费者对品牌的信任和忠诚度，它是建立在产品质量和品牌形象之上的。
此外，产品概念还涉及包装和外观设计。
包装是指产品的包装方式和材料，它直接影响到消费者对产品的第一印象和购买决策。
外观设计则指产品的外观形式，如手机的外观设计对消费者的吸引力至关重要。
最后，产品概念还涉及售后服务。
售后服务是指企业在消费者购买产品后提供的支持和维修服务。
一个好的售后服务能够提高消费者对产品的满意度和忠诚度。
总而言之，市场营销学中的产品概念包括产品的核心功能、附加功能和特点、品质和性能、形象和品牌价值、包装和外观设计，以及售后服务。
这些要素共同构成了一个完整的产品概念，能够满足消费者的需求，并在市场上取得竞争优势。
市场营销基本概述 - 副本
市场营销基本概述一、市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
二、研究对象早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。
而新时代的市场营销不仅仅是商品流通这一领域，还包括：前期的市场调研和商品售后等多方面。
三、研究内容营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。
营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。
特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。
四、营销特点市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对头，立于不败之地；注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确定性的情况下做出正确的决策；积极推行革新，其程度与效果成正比；在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。
五、营销步骤1、分析市场机会2、选择目标市场3、确定市场营销策略4、市场营销活动管理（1）市场营销计划。
既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划目标。
（2）市场营销组织。
营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。
根据计划目标，需要组建一个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。
（3）市场营销控制。
关于产品营销策划方案和产品概念
千里之行，始于足下。
关于产品营销策划方案和产品概念产品营销策划方案和产品概念是企业在推广和销售产品时所采取的重要举措。
一个好的产品营销策划方案和产品概念能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现销售目标。
本文将从产品定位、目标市场、市场营销策略和推广计划等方面探讨产品营销策划方案和产品概念。
首先，产品定位是产品营销策划方案的基础。
产品定位是企业通过明确产品的目标市场、产品特点和竞争优势，将产品与竞争对手区分开来的过程。
在产品定位时，需要确定产品的核心竞争力和目标客户群体，以及产品是如何满足客户需求的。
通过产品定位，企业能够明确产品的定位和市场定位，为后续的营销活动提供方向。
其次，目标市场是产品营销策划方案的核心。
目标市场是企业选择自己的产品主要销售对象的市场。
在选择目标市场时，企业需要综合考虑市场规模、竞争程度、客户购买力等因素。
通过选择适合自己产品的目标市场，企业能够更加精准地进行市场推广活动，提高销售效果。
第三，市场营销策略是产品营销策划方案中的重要组成部分。
市场营销策略包括产品定价、销售渠道、促销活动和品牌建设等方面。
在制定市场营销策略时，企业需要根据产品的特点、目标市场和竞争对手情况，制定相应的策略。
例如，对于高端产品，可以采取高价定位和通过专卖店等高档销售渠道进行销售；对于中低端产品，可以采取低价定位和通过超市等大规模销售渠道进行销售。
最后，推广计划是产品营销策划方案的具体实施方案。
推广计划包括广告宣传、促销活动、公关活动和销售推动等。
在制定推广计划时，企业需要考虑目标市场的特点，选择适合的推广方式。
例如，在年轻人群体较多的市场，可第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
以选择通过社交媒体和影视明星代言的方式进行推广；而在年长者群体较多的市场，可以选择通过电视广告和线下活动进行推广。
总之，产品营销策划方案和产品概念是企业推广和销售产品的重要工具。
通过明确产品的定位、选择目标市场、制定市场营销策略和实施推广计划，企业可以有效地提高产品销售效果，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
产品的整体概念名词解释市场营销
市场营销就像为你的产品或服务狂欢！都是为了了解你的客人（aka 潜在顾客），并给他们他们想要的。
从做一些侦探工作找出是什么让他们滴答，创建了一个不可抗拒的品牌从屋顶大喊大叫，最终目标？确保每个人都有一个伟大的时间并希望更多的脚趾回来，同时保持商业银行账户保持健康。
这就像做一个酷俱乐部的首席执行官在那里每个人都想成为VIP成员！
当它去销售一个产品时，市场营销对于把这个词传出去，向人们展示他们为什么要关心它，是极为重要的。
这意味着知道你想卖给谁，他们喜欢什么，以及如何使产品突出。
产品概念全在于什么使产品具有特殊性，如何让顾客感到。
营销有助于把产品的消息传出去，说明为什么它比剧情要好，并确保它价格正确，容易找到。
基本上，这都是为了确保产品是人们想要的，并且能够获得他们的手。
有效促进产品的总体愿景需要全面了解市场动态、用户行为和动态环境。
这需要不断地分析和调整市场波动，同时战略性地利用各种营销评台和工具与目标人口通联起来。
通过培育强大的品牌特征，积极参与市场研究，利用客户的洞察力，企业可以设计出与产品愿景相呼应的强有力的营销战略，推动产品在市场中取得成功。
市场营销是塑造和推动一种产品的综合概念的一个不可或缺的因素，证明对追求其市场目标和持久繁荣至关重要。
营销的产品概念中包括
营销的产品概念中包括营销的产品概念是指企业或个人将其生产或采购的产品，通过各种市场营销手段进行推广、销售和交易的过程。
产品概念是指企业或个人对产品的认知、理念和观点，是指企业或个人对产品的定位、价值和特点等方面的理解和定义。
产品概念包括产品的定义、特点、优势、功能、价值、品质、定位、目标客户群等内容，是企业对产品的总体把握和理解。
产品概念是营销的基础，是营销活动的起点和依据。
企业或个人只有对产品有清晰的概念，才能进行有效的市场营销活动。
产品概念是企业或个人开展产品设计、生产、推广、销售和服务的基础，是企业或个人推动产品营销的内在动力。
产品概念包括以下几个要素：1.产品定义：产品概念首先包括对产品的定义，即产品所指的具体内容和范围。
例如，产品可以是物理产品、服务产品、虚拟产品等，具体是什么样的产品，以及产品包含的内容和范围是什么，都需要在产品概念中进行明确定义。
2.产品特点：产品概念还包括产品的特点，即产品的各种属性和特性。
产品的特点是指产品的外部和内部特征，包括产品的外观、结构、功能、性能、用途、效果、成本、价值、品质等方面的特征。
3.产品优势：产品概念还包括产品的优势，即产品相对于其他产品的优越之处。
产品的优势是企业或个人在市场上推广产品时需要强调和宣传的方面，是产品的竞争优势和卖点。
4.产品功能：产品概念还包括产品的功能，即产品可以提供的具体功能和效果。
产品的功能是指产品可以为用户提供的各种便利和帮助，是产品的使用效果和实际效用。
5.产品价值：产品概念还包括产品的价值，即产品对用户的实际价值和意义。
产品的价值是指产品对用户的实际意义、用途价值和心理价值，是产品对用户的实际价值和心理价值。
6.产品品质：产品概念还包括产品的品质，即产品的外部和内部品质水平。
产品的品质是指产品的外观、结构、材料、工艺、品味等方面的品质水平，是产品的质量和档次。
7.产品定位：产品概念还包括产品的定位，即产品在市场上的定位和定位策略。
商业计划书制作与演示-副本(辽东学院)网课答案
商业计划书制作与演示-副本（辽东学院）网课答案商业计划书的基础知识 引言和导入1.商业计划书制作与演示课程的目标（）。
A.培养创业能力B.了解企业运营C.促进团队参与D.尽早融入社会答案：培养创业能力尽早融入社会了解企业运营2.商业计划书制作与演示课程可以直接支持大学生参与本科生创新创业项目和创业大赛（）。
答案：对商业计划书的基础知识 创业教学经历与创业能力培养1.创业能力培养具体内容包括（）。
A.领导力B.机会识别能力C.团队合作能力D.演示沟通能力答案：领导力机会识别能力团队合作能力演示沟通能力2.创业教育可以促进大学生科学系统思维观的形成（）。
答案：对商业计划书的基础知识 商业计划书的定义和价值1.商业计划书可以描述现状也能预测未来（）。
答案：正确2.进行商业计划书制作学习能促进大学生对自己专业的了解和学习（）。
答案：正确商业计划书的基础知识 商业计划书的作用1.投资者在与创业者沟通前最愿意先看商业计划书，了解创业内容（）。
答案：√商业计划书的基础知识 风险投资的历史1.风险投资者一般不会先与创业者面谈，而是先审阅创业企业的商业计划书（）。
答案：正确2.商业计划书的最重要消费者是银行家（）。
答案：错3.创业企业类型包括生存型创业和创新型创业（）。
答案：正确商业计划书的基础知识 风险投资的运作模式和特点1.风险投资是一种借贷资本（）。
答案：×2.风险投资一般都是投入到低风险和高收益企业（）。
答案：×3.创业企业如果失败，创业者不用归还风险投资投入的资金（）。
答案：√商业计划书的基础知识 风险投资的对象、分类与投资进程1.风险投资企业最愿意投资以下哪种类型企业（）。
A.成熟的家电制造企业B.公共基础建设投资C.高技术快速成长企业D.发电站等具有稳定收益的企业答案：高技术快速成长企业2.风险投资的特点包括（）。
A.它是一种权益投资B.它是一种专家投资C.它需要通过股权退出获取高额回报D.高风险和高回报并存答案：它需要通过股权退出获取高额回报它是一种专家投资高风险和高回报并存它是一种权益投资3.风险投资企业非常愿意控股所投资的企业（）。
产品,运营,营销之间的概念和关系
产品,运营,营销之间的概念和关系下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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农林产品物流的概念和特点 (2) - 副本 - 副本
农产品的概念：指来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品，包括食用和非食用两个方面。
范围广泛，包括植物类、畜牧类、水产类等农产品。
农产品物流概念:农产品物流是物流业的一个分支，是为了满足消费者需求、实现农产品价值而进行的农产品物质实体及相关信息从生产者到消费者之间的物理性流动。
以农业产出物为对象，通过农产品产后加工、包装、储存、运输和配送等物流环节，做到农产品保值增值，最终送到消费者手中。
发展农产品物流可增加农产品附加值，节约流通费用，提高流通效率，降低不必要的损耗，从某种程度上规避市场风险。
农产品物流的方向主要是从农村到城市，原因是商品化农产品的主要消费群体是在城市。
特点农产品物流数量特别大，品种特别多农产品物流具有分散性农业生产供应主体数量多、规模小，多是以家庭为主作为供应主体，体现了小农经济的特点。
相对于工业品物流，由众多分散的无差异的农民组成物流主体的一部分是农产品物流的特性，这种特性决定了农产品运输和装卸的次数多且复杂，导致物流成本居高不下，因此应进行科学规划。
农产品物流运作具有相对独立性农产品物流需求具有不确定性农产品自身的生化特性和特殊重要性决定了它在基础设施、仓储条件、运输工具、技术手段等方面具有独立性农产品物流中的发、收以及中转环节等都需要进行严格的质量控制农产品物流要求高由于农产品与工业品不同，它是有生命的动物性与植物性产品由于农产品价格较低，要求做到低成本运行农产品流通涉及到三农问题，要求保证与提高农民的收入。
农产品物流难度大包装难运输难存储难农产品物流具有风险性农业生产的季节性、波动性强，生产和消费环节信息不对称问题较为突出，价格波动较大。
价格上升，则造成农产品生产过量和市场滞销；价格下降，则造成农产品生产不足和市场供应紧张，导致农产品物流业主承受较大市场风险。
第四节我国农产品物流的发展现状及发展趋势发展现状1、农产品市场体系不断完善我国已初步形成以批发市场为中心，以集贸市场和零售市场为基础的农产品市场体系。
市场营销中产品的概念
市场营销中产品的概念
一、市场营销中的产品概念
产品是指一种与价格相结合在市场上出售的物品、服务或概念。
它们可以是实物，如食品、家电和服装，也可以是服务，如旅游、修理服务和家政服务，甚至可以是概念，如社会概念、思维方式或信念。
产品概念的目的是为消费者提供特定的物品、服务或概念，它包括一些基本的要素，如价格、质量、品牌、颜色、尺寸、形状、规格等。
产品概念不仅仅包括物理产品，还包括服务和非定位性特征。
它们的组合说明了该产品所蕴含的价值。
产品概念也可以是衍生物，它们可以是改进版的新产品，也可以是一种新的使用方式或用途。
营销人员为了创造价值，经常需要创造出新的衍生产品来增加收益。
产品概念也可以是新产品，它们可以是一个新的可行的产品，也可以是一种全新的技术或材料。
它们可以是最新、最先进的科学技术，也可以是一些新发现的材料，如珍珠或纳米材料。
产品概念也可以是替代品。
替代产品可用来替代传统的产品或服务，如汽车可替代马车或火车，智能手机可替代传统的普通电话机。
从以上可以看出，市场营销中的产品概念是非常复杂的，它需要从市场营销的各个方面来考虑，以便更好地提供消费者所需的产品和服务。
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副本-市场营销作业一
市场营销作业赵书杰一、判断正误1.标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。
（×）2.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
（√）3.策划就是计划。
（×）4.策划的前提在于充分掌握市场信息。
（√）5.策划主体可以是个人，也可是机构、组织。
（√）6.产品的最高价格取决于产品的成本费用。
（×）7.当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。
（×）8. 国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
（√）9.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。
（×）10.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
（√）11.事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。
（√）12.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
（×）13.营销策划一般划分为营销战略策划和营销战术策划。
（√）14.营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
（×）15.营销中期战略规划包括面向未来市场，利用新技术，开发全新产品，引导未来市场，创造全新市场。
（×）二、单项选择题1.企业战略定位策划最基本的命题是：（A ）A、企业的产业领域定位策划B、企业在行业中的市场地位策划C、企业盈利模式策划D、企业发展战略定位策划2.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（ B ）A、组合包装策略B、类似包装策略C、等级包装策略D、再使用包装策略3.确定企业的市场细分、目标市场和市场定位，属于市场营销策划书中的哪个部分？（A ）A．营销战略B．营销组合策略C．行动方案D．策划控制方案4.人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ D ）A．形态性模仿创造B．结构性模仿创造C．原理性模仿创造D．功能性模仿创造5.市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（D ）A．决策者与执行者分离B．难以取得可靠信息C．有可能以牺牲经济合理性为代价D．耗费人力、物力、财力6.市场营销策划的目的是：（C ）A．在于充分掌握市场信息B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质7.受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（ C ）A、一般特许B、委托特许C、区域开发特许经D、复合特许经营8.TCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（ C ）A、直销B、自销C、直供零售D、区域总经销9.投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。
举例说明整体产品的概念，层次及其营销指导意义
举例说明整体产品的概念，层次及其营销指导意义举例说明整体产品的概念，层次及其营销指导意义以手机为例，其产品核心为其效用即通讯功能，产品形态包括手机的品牌（NOKIA，APPLE），式样（滑盖，直板），包装（精美或简单），质量（好或者不好）以及特色（小米发烧友专用）。
产品的附加利益包括安装（自带系统APPS），运送（送货上门），维修（一年免费），保证（一个月退换，质量合格保证），和信用。
举例分析产品的整体概念及其营销意义产品的整体概念包括（核心产品，形势产品，期望产品，延伸产品，潜在产品）。
例如：宾士与奥拓：核心产品都可以代步，宾士的样式很多，可以满足不同特点的消费者的个性化需求，买宾士的人希望这种高阶轿车，能体现自己的身份价值或是企业实力。
同时宾士车比较结实吧，说的不好听的话，发生车祸，幸存率都高些，不得不承认，很多人是这样想的。
延伸产品的话，宾士可以得到更好的售后服务，潜在产品是指未来会带来的价值，这个就由消费者自己解答了。
奥拓可能主要能解决核心产品这个问题，当然，你们的目标市场不同，一个是高阶，一个是低端。
如果我们上面的悬殊太大：那我们换成宾士与宝马:那么就要找出五个部分中的不同点，可以采取差异性营销，满足不同的目标市场，个性化的需求。
举例说明产品整体概念所包含的几个，层次内容。
产品的整体概念的五个层次：1、核心利益层次，是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
2、有形产品层次，是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面，是核心利益的物质载体。
3、期望产品层次，就是顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值。
4、延伸产品层次，是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的产品层次，主要是帮助使用者更好地使用核心利益和服务。
5、潜在产品层次，是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务。
关于产品营销策划方案和产品概念
关于产品营销策划方案和产品概念产品营销策划方案是指为了促进产品销售和市场份额增长而制定的具体行动计划。
它涉及了市场调研、目标市场选择、竞争对手分析、定价策略、渠道选择、促销活动等多个方面的内容。
以下是一个产品营销策划方案的基本框架：1. 市场调研：了解目标市场的需求、偏好、竞争情况以及潜在机会，以便制定有效的市场推广策略。
2. 目标市场选择：确定产品目标市场的特征，例如地理区域、人口统计学特征、消费行为等，确保产品定位准确。
3. 竞争对手分析：评估竞争对手的产品优势和劣势，为产品定位、差异化策略和竞争优势的构建提供参考。
4. 定价策略：确定产品的定价策略，考虑成本、市场需求、竞争情况等因素，以实现盈利和市场份额增长的平衡。
5. 渠道选择：选择合适的销售渠道，例如直销、代理商、分销商等，以提高产品的可获得性和市场覆盖范围。
6. 促销活动：制定和执行促销活动，例如广告、促销策略、销售活动等，以引起目标市场的注意并推动销售。
7. 市场推广：包括线上和线下的市场推广活动，在传媒、社交媒体、展会等渠道进行宣传，提高产品知名度和吸引力。
8. 销售支持：提供销售人员培训、销售工具和材料等支持资源，以提高销售团队的能力和效率。
产品概念是指产品在设计和开发阶段的初步构想和理念。
它涵盖了产品的功能、特性、目标市场、差异化、竞争优势以及预期的市场表现等方面的内容。
产品概念的主要目的是确定产品的核心目标，并为后续的设计、研发和营销工作提供方向。
一个好的产品概念应该具备以下特点：1. 独特性：产品概念应该能够在市场上与竞争对手区别开来，具有独特的功能或特点，以吸引目标市场的关注。
2. 价值：产品概念应该能够满足目标市场的需求，并带来实际的经济或非经济价值，以实现销售和市场份额的增长。
3. 可行性：产品概念应该在技术、生产和商业等方面具备可行性，能够被快速、高效地开发和推出。
4. 可扩展性：产品概念应该具备一定的可扩展性，以满足未来市场发展和用户需求的变化。
产品的概念营销
产品的概念营销产品的概念营销是指企业通过有效的市场推广手段和策略，以满足消费者需求为主要目标，从而使消费者对产品产生浓厚的兴趣和购买欲望，最终促使产品的销售和市场份额的增长。
概念营销的核心是以消费者为中心，通过创造独特的产品概念来吸引消费者，并与之建立情感和情绪上的联系，从而提高产品的竞争优势。
以下是几种常见的概念营销策略。
首先，产品不仅仅是物质的存在，更是企业的形象和价值观的体现。
企业可以通过打造独特的产品概念，使消费者对产品产生情感认同和品牌忠诚。
例如，苹果公司的产品一直以来以简约、时尚、创新为主打，吸引了大量忠实用户。
其次，产品概念营销注重创造消费者真实的体验感。
通过提供与众不同的产品特点和功能，使消费者能够真实地感受到产品所带来的价值。
例如，宝洁公司推出的Pampers品牌的尿布，不仅仅是提供简单的封闭功能，更注重宝宝的舒适感和健康保护，使消费者能够感受到产品真正的价值。
再次，产品概念营销需要与市场需求和趋势相结合，满足消费者不断变化的需求。
企业要密切关注市场的变化和趋势，及时调整产品的概念和定位，以适应消费者的需求。
例如，可口可乐公司推出了各种口味和包装不同的产品，以迎合不同消费者群体的喜好和需求。
此外，产品概念营销注重与消费者进行互动和沟通，以建立积极的品牌关系。
通过各种渠道和方式，向消费者传递产品的信息和价值，并主动回应消费者的反馈和建议，从而建立起消费者对产品和品牌的信赖和认同。
例如，可口可乐公司通过与消费者的互动活动，如“开心乐园”等，与消费者建立了积极的情感联系。
最后，产品概念营销需要不断创新和发展，以保持竞争优势。
企业需要不断研发新产品，探索新的市场机会，以满足消费者的需求和期望，并保持与竞争对手的差异化。
例如，Procter & Gamble公司持续推出新产品，并不断改进旧产品，以保持在市场上的领先地位。
总之，产品的概念营销是一种以消费者为中心的营销策略，在满足消费者需求的基础上，通过创造独特的产品概念和体验，建立积极的品牌关系，提高产品的竞争优势，实现产品销售和市场份额的增长。
产品营销的名词解释有哪些
产品营销的名词解释有哪些产品营销是指企业为了实现销售目标，通过市场调研、产品设计、定价、渠道选择、促销等多种手段，对产品进行推广和销售的过程。
它是一个综合性的活动，包括市场分析、市场定位、产品设计和定价、渠道选择、促销和销售等环节。
下面将对产品营销涉及的一些关键名词进行解释和说明。
目标市场：目标市场是指企业通过市场分析，选择出最有潜力和最具吸引力的市场细分，将其确定为产品推广和销售的重点方向。
目标市场拥有一定的共同特征，比如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过对目标市场的深入了解，并根据其需求和购买行为来制定针对性的营销策略，可以提高产品的市场占有率和销售效果。
市场定位：市场定位是指企业将产品在目标市场中与竞争对手进行差异化定位的过程。
通过对市场和竞争对手进行分析，找到产品的定位点，强调产品在某个方面的特点和优势。
市场定位需要确定适合目标市场需求的产品定价、产品功能、宣传语等，以便在竞争激烈的市场中获得竞争优势，从而吸引目标市场的消费者，并实现销售目标。
产品分类：产品分类是将产品按照不同的特征和属性进行分类的过程，以便更好地了解产品的市场需求和定位。
常见的产品分类方式有以下几种：1. 根据功能：将产品分为消费品和工业品。
消费品是为个人或家庭使用而生产的产品，如食品、家电等；工业品则是为其他企业或组织提供服务而生产的产品，如机床、原材料等。
2. 根据形态：将产品分为实物产品和服务产品。
实物产品是可以触摸和感受的有形产品，如电视、手机等；服务产品则是企业提供给消费者的无形服务，如餐饮、旅游等。
3. 根据购买频率：将产品分为消耗品、耐用品和特殊产品。
消耗品是日常生活中消费频率较高的产品，如食品、洗护用品等；耐用品是使用寿命较长、消费频率较低的产品，如家具、汽车等；特殊产品则是一些特定场合下需要购买的产品，如婚庆用品、礼品等。
市场调研：市场调研是指企业通过系统、科学的方式，对市场和消费者进行调查和研究，以获取有关市场需求、竞争情况、消费者喜好等信息。
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The Product Concept and Marketing Concept
产品概念与营销概念
Each student needs to complete an individually based report, and it is a study on one specific social institution, which can either be the company you own or are working for. Alternatively, it can be a government body or some not-for-profit organization or some other social unit which you are interested in or familiar with. 每一学生需写一个报告以讨论某一社会组织，这可以是一个你拥有或工作的公司。
也可以是一个政府机构或非营利性组织，或其它社会单位，只要是你感兴趣或熟悉的。
First you need to provide a brief introduction of this institution, including such as its business structure, management team, nature of its business, and market situation. Then you need to have more detail discussion about its business operations, and
首先你需要简单地介绍这一组织，如它的组织架构，管理团队，业务性质及市场状况。
然后进一步解释它的业务及经营，包括
(1)Descript its product, and define it according to the Product Concept, and
provide accounts on the competitors and competing products, and examine
the opportunities and threats in the context, and 描述它的产品，根据产
品概念定义它的产品，分析它的竞争对手和竞争产品，再由此讨论主
要的机会与威胁。
产品概念定义它的产品：
厦门养怡康有限公司提供的产品和服务业务范围主要占两大块，一块是保健品的销售，另一块是健康网站的信息提供。
公司主要经营高端保健食材，滋补养颜产品为主。
竞争对手：已有网络直销商城以炎黄、马悦凌为代表。
炎黄网络直销商城是通过自建站的形式，以网络营销为主的B2C模式。
以经营进口保健品、品牌保健
品为主的网络直销商城。
产品线较长，覆盖二十多类健康问题，主要面对的消费者是中青年白领。
竞争产品：马悦凌网络直销商城，则是通过养生专家马悦凌自身的知名度和人气，打造出来以B2C销售网站。
以销售自产自研的养生保健产品为主，例如固元膏、牛角刮痧梳。
仅其淘宝C店一站，年销售额高达300万。
机会：保健品的周期性非常明显，6-9月是相对淡季，而11月-次年1月是销售旺季。
主要取决于两个因素，一是冬天的进补需求会更高一些，二是次年1月适逢年末和春节，国人都有访友问候的习俗，因而这也是一年销售最好的月份。
另外，KAP调查显示消费地域集中在一线城市（北京、上海、广州、深圳），在一线城市家庭中有七成消费者购买和服用过各种保健品或者使用保健器械，消费额占家庭收入的20%，过去消费以送礼为主，现在更多的是给自己和家人使用。
消费者更关注产品的品质和科技内涵，更相信别人的口碑而不是广告，消费者日趋小众化和细分化。
由此可见，保健品市场消费能力高，潜力巨大，但是竞争激烈不容忽视。
国内养生保健品市场发展的潜力无限，特别是含有增值服务的养生保健品销售将是今后市场发展的一个重大契机，主要表现在客户需求和市场发展尚未成熟两个方面。
首先，客户需求巨大，慢性病、医疗服务有限、老龄化、社保滞后使得人们要保证身体健康需要通过加强自身的健康保健管理而不能单纯依赖医疗行业。
慢性病成为人群死亡的主因，环境恶化和压力增大，使得慢性病发病率持续上升，降低生活质量给家庭社会带来沉重负担。
如果能够对慢性病通过养生保健行。