古玩城全年推广策划案

古玩城全年推广策划案

一、推广目标

1、华北区域古玩城第一品牌

北有北京古玩城，南有中山巨龙城。中山巨龙城在中国收藏界，古文化产业领域声名鹊起，远播神州大地。有人说，到了中山市，除了参观孙中山先生故居，就是要看看中山巨龙城，否则就是一大遗憾。中山巨龙城已经树立起其在南中国古玩界的地位。但在北方，提起古玩，人们最先想到的还是北京和天津的老城区。

天津巨龙城凭借它的地理位置优势、交通优势、规模优势、配套优势和运营优势，落成后将成为天津首个规模最大、功能最全、配套服务最完善的古文化产业博览城。其在硬件方面已经具备了一流的实力。但从人们传统对于古玩市场的认知已经形成多年，投资和购买习惯已经形成。我们要通过主流媒体的专题宣传，业内专家的深入解读以及网络舆论的造势打破人们的既定印象，改变原有的古玩投资购买习惯，将天津巨龙城打造成华北区域古玩城第一品牌。

推广步骤：

“京华时报（北京）+今晚报（天津）”联合专题报道引起全北京对天津巨龙城的关注（京津间出现新的古玩城+巨龙城北上天津+巨龙城现象+巨龙城的特点）

邀请业内专家深入解读天津巨龙城

（古玩城演变史+新时代的古玩城应具备哪些特质）

主流平面媒体+主流网络媒体+主流网络论坛制造话题，引起广泛关注

（如人民网、新浪网、百度贴吧等主流网络平台）

2、宝坻——华北新古玩文化聚集地·商业地产投资的财富地标

从地域角度：

宝坻地处京、津、唐三大城市中心，驱车45分钟到达北京CBD,30分钟到天津CBD。津蓟高速、京沈高速、京津塘高速、津滨高速、津围公路、通唐公路、宝平公路、九园公路等多条国家主干道路纵横交错在项目周边，其具备了成为华北新古玩文化聚集地的区域条件。从经营模式角度：

巨龙城起步于广东中山巨龙古玩城，具有成功的运营经验和成熟的管理经验。中山巨龙古玩城集九大服务功能——会展交易服务、国际贸易服务、金融理财服务、物流配送服务、网络

信息服务、鉴赏拍卖服务、商业中介服务、市场管理服务、合作发展服务为一体，探索出了一条全方位、立体化的古玩经营模式，这在北方的古玩市场是极为罕见的。

推广步骤：

“京华时报（北京）+今晚报（天津）”联合专题报道提出巨龙城模式概念

（华北古玩市场发展史+天津巨龙城的出现+巨龙城模式解读+巨龙城模式下的商机）

邀请业内专家深入解读巨龙城模式

（发现巨龙城古玩经营模式+巨龙城模式为华北古玩市场带来的影响）

主流平面媒体+主流网络媒体+主流网络论坛制造话题，引起广泛关注

（如人民网、新浪网、百度贴吧等主流网络平台）

二、推广手段

以新闻策动，话题策动为主核的推广策略

（跨版专题报道+新闻策划+活动推广+常规硬广）*舆论放大=舆论主核

注：每一阶段（每一轮）的新闻推广中，我们将整合资源，制作20篇舆论引导配合稿，选择知名传媒实现至少100篇次门户新闻，500篇次论坛转载发布，8篇次百万级名博撰文（相关）。真正将话题影响力数十倍的放大。

三、专题阶段推广

第一阶段：提出巨龙古玩城

古玩城的前世今生

——巨龙古玩城再定古玩“山河图”

核心主题：古玩城演变史

表现方式：京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大

表现角度：

★古玩城在中国的发展历程

★古玩城在华北的发展历程

★新时代古玩城的经营模式

★天津巨龙城怎样改变华北古玩市场

★投资巨龙古玩城即投资一种商业趋势

新闻配合：主流媒体发布

★《京津间现新的古玩城》

★《新时代的古玩城》

★《华北古玩中心转移》……

活动规划建议：

发现新古玩城——天津巨龙城揭幕仪式

从选址到经营——古玩投资沙龙

第二阶段：奠定巨龙古玩城投资价值

京津财富地图——巨龙古玩城的价值布局核心主题：天津巨龙城——华北古玩新聚集地的投资价值

表现方式：京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大

表现角度：

★巨龙城的价值演绎

★投资商业地产，巨龙古玩城具备怎样的价值优势。

★解读天津巨龙城

★巨龙城成为古玩新聚集地投资优势

新闻配合：主流媒体发布

★《巨龙城现象》

★《华北古玩市场投资指南》

★《我们需要怎样的古玩城》

★《南方古玩产业龙头登陆天津市场》……

活动规划建议：

探寻古玩新聚集地——巨龙古玩城之旅

巨龙城招商发布会

第三阶段：定义巨龙古玩城为一种方式和聚集习惯地

巨龙古玩城构建淘宝领地--浅议巨龙模式核心主题：以指导的视角，提出经营巨龙城的策略，并凸显巨龙古玩城经营模式表现方式：京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大

表现角度：

★巨龙城立体化的古玩经营模式

★巨龙古玩城缘何受到古玩界认可？

★新时代下古玩城经营攻略

★古玩城也要产业化

新闻配合：主流媒体发布

★《巨龙城经营模式探究》

★《新时代古玩经营思考》

★《古玩经营迈向产业化》

★《巨龙城解读古玩产业化经营》

……

活动规划建议

九位一体——巨龙城模式发布会

新时期下古玩的产业化经营论坛

第四阶段：加强巨龙古玩城成为专业人士心目中的古玩中心

巨龙古玩城：一个商业地产投资的“聚集”命题核心主题：华北古玩发展走向

表现方式：京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大

表现角度：

★华北古玩市场地域发展脉络，将形成的聚集趋势

★华北古玩运动、

★商业地产投资中的“聚集”“人气”元素

★经济、交通引导华北古玩中心转移

新闻配合：核心媒体发布

★《商业地产的“古玩式”投资法则》

★《古玩创业者首选地》

★《传统成就新宝坻》

★《访资深古玩经营者****》……

活动规划建议