《传媒经济学》课件PPT -08 电影产业
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传媒经济学课程讲义
• 它研究媒介生产的基本经济关系和经济规律，研 究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下，如何做出 最优选择，实现利润最大化目标。
• 媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及 媒介运行的基本经济规律。
路漫漫其悠远
一、经济学核心问题与媒介经济学
经
济
生产什么
学
的
四
怎样生产
个
核
为谁生产
心
问
题
谁做决策
生产什么媒介产品
路漫漫其悠远
传媒经济学课程目的
• 使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基本 知识和分析框架
• 能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活动 和决策
• 为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基础 • 学习微观、宏观经济学的基础知识，为以后接触
财金、经济新闻打好基础
路漫漫其悠远
课程要求
•：
• 系统、完整地学习西方经济学的基础 理论和框架
• 初步理解微观经济学、宏观经济学、 行为经济学、网络经济学等研究课题
• 能够利用经济学工具来系统性地分析 媒介行为和媒介市场
路漫漫其悠远
考核方式
• 日常出勤与平时表现（20%） • 作业（20%）
• 期末考试（60%）
路漫漫其悠远
传媒经济学课程设置
• 引论 • 需求与供给 • 市场 • 消费者行为 • 生产与成本 • 收益、利润、风险与管理决策 • 市场结构、厂商理论与产业组织 • 完全竞争与垄断 • 垄断竞争与寡头垄断 • 定价与市场区隔 • 广告 • 劳动市场 • 市场失灵与政府干预 • 国际贸易 • 宏观经济学概论 • 行为经济、网络经济等新经济学
92.8
以上
路漫漫其悠远
由谁做出决策
• 媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及 媒介运行的基本经济规律。
路漫漫其悠远
一、经济学核心问题与媒介经济学
经
济
生产什么
学
的
四
怎样生产
个
核
为谁生产
心
问
题
谁做决策
生产什么媒介产品
路漫漫其悠远
传媒经济学课程目的
• 使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基本 知识和分析框架
• 能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活动 和决策
• 为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基础 • 学习微观、宏观经济学的基础知识，为以后接触
财金、经济新闻打好基础
路漫漫其悠远
课程要求
•：
• 系统、完整地学习西方经济学的基础 理论和框架
• 初步理解微观经济学、宏观经济学、 行为经济学、网络经济学等研究课题
• 能够利用经济学工具来系统性地分析 媒介行为和媒介市场
路漫漫其悠远
考核方式
• 日常出勤与平时表现（20%） • 作业（20%）
• 期末考试（60%）
路漫漫其悠远
传媒经济学课程设置
• 引论 • 需求与供给 • 市场 • 消费者行为 • 生产与成本 • 收益、利润、风险与管理决策 • 市场结构、厂商理论与产业组织 • 完全竞争与垄断 • 垄断竞争与寡头垄断 • 定价与市场区隔 • 广告 • 劳动市场 • 市场失灵与政府干预 • 国际贸易 • 宏观经济学概论 • 行为经济、网络经济等新经济学
92.8
以上
路漫漫其悠远
由谁做出决策
传媒经济学教程(第二版)PPT第三章 传媒生产要素
第三章 传媒生产要素
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
本章学习要点
• 传媒生产要素的基本构成与特殊性 • 影响劳动需求的因素
• 个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线 • 明星的高收入现象 • 现代商业模式的九要素 • 传媒资本的具体构成 • 传媒资本运营的内在逻辑､运作关键点与未来态势 • 传媒无形资本运营的具体方式 • 传媒无形资产评估的几种方法
工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动｡2018年,国家广播电视总局相继下达影视圈和综艺圈 “限薪令”,工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量｡
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
能引起劳动供给曲线移动的因素主要包括工作态度的改变､备择机会的改变和移民及就业等政 策的改变｡
（１）工作态度的改变｡ 如果劳动者普遍不愿加班,甚至倾向于缩减工作时间或不再工作的话,那么该市场的劳动供给短 期内会有所减少,供给曲线会发生位移｡ （２）备择机会的改变｡ 因为整个社会的劳动供给在特定时期内是一定的,所以,某一劳动市场的供给会受其他劳动市场 上可以得到工作机会的影响｡如果快递公司突然提高员工工资,那么一些报纸投递员会考虑转行为快 递员,报纸投递员市场的劳动供给就会减少｡ （３）移民及劳动就业等政策的改变｡ 好莱坞吸引着世界各国的演艺界人士,源源不断的外来移民增加了好莱坞演员､导演､技术人员 市场的劳动供给｡如果美国移民政策突然收紧,则好莱坞劳动市场的供给可能会减少｡
（一）传媒劳动力
微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率｡从管理经济学视 角看,传媒劳动力常被称为人力资本｡如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是 千差万别的｡人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取 决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度｡在构建人 力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益｡传媒业 产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场, 因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异｡此外,不同地区之间､不同传媒细分部 门之间也存在着均衡工资水平的差异｡
初识传媒经济学ppt课件
ppt课件.
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传媒经济学是一种交叉学科
经济学
媒介经济学
信息学
传播学
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15
1.2 传媒经济学的产生和发展 1.2.1 西方传媒经济学的演进历程 1.2.2 中国传媒经济学的演进历程
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新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、 戈公振的《中国报学史》等著作中，对报 纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一 些扼要性的论述。
传媒经济学教程
·
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1
考核方式
日常出勤与平时表现（10%） 作业（20%）
期末考试（70%）
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2
传媒经济学课程目的
使学生掌握经济学（特别是微观经济学）的基 本知识和分析框架
能够用经济学的语言和眼光分析媒介领域的活 动和决策
为传媒经营管理、传媒营销等领域提供理论基 础
举例：
报纸期刊作为一种媒介产品，大众传播经 济学将其视为是一种特殊的商品——它有
一个典型的“二元产品市场”(Dual
product market) ，它运作的第一个市场是
物品市场，也就是通常说的内容产品市场，
它出售的是内容商品；第二个市场就是广
告市场，实际上是读者带来的市场，它出
售的是受众商品。报纸期刊向读者出售新
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1.3.2 传媒经济学的研究范式
综合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究， 我们将媒介经济学的研究范式分为三种： 市场范式、企业范式、社会范式，分别对 应着微观经济学、管理经济学、政治经济 学三种研究视角，并有着不同的分析重点、 核心概念和主要议题。
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1.3.3 传媒经济学要解决的基本问题 1.传媒经济学的四大基本问题 2.传媒经济学的特殊问题
电影与传媒行业影视制作与传媒营销培训ppt
03 后期制作
包括剪辑、音效设计、音乐制作、特效合成等， 最终完成一部完整的电影或电视剧。
剧本创作与改编
01
原创剧本
根据个人创意和灵感，创作出全新的故事和情节 。
02
改编剧本
将已有的文学作品、真实事件或民间传说改编成 适合影视拍摄的剧本。
导演与演员指导
导演职责
负责整个剧组的协调和管理，制定拍摄计划，确保影片 按照预定的时间和预算完成。同时，导演还需要对剧本 进行深入理解，将其转化为视觉语言，指导演员表演， 并与摄影师、美术师等团队成员密切合作。
收集和分析各种数据，了解受众需求和市场趋势。
优化调整
根据数据分析结果，优化营销策略和方案，提高营销效果。
03
案例分析与实践
成功电影案例解析
01 案例选择
挑选具有代表性的成功电影案例，如《阿凡达》 、《肖申克的救赎》等。
02 案例分析
从剧本创作、导演风格、演员表现、拍摄技巧等 方面深入剖析案例的成功因素。
03 经验总结
提炼出案例中的成功经验，为学员提供可借鉴的 创作和制作思路。
优秀传媒营销案例
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的优秀传 媒营销案例，如Netflix的 《纸牌屋》、HBO的《权 力的游戏》等。
案例分析
分析案例中的营销策略、 宣传渠道、口碑推广等方 面的优秀之处。
经验总结
提炼出案例中的营销经验 ，为学员提供可借鉴的市 场推广策略。
电影与传媒行业影视 制作与传媒营销培训
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
• 影视制作基础 • 传媒营销策略 • 案例分析与实践 • 行业趋势与展望
01
包括剪辑、音效设计、音乐制作、特效合成等， 最终完成一部完整的电影或电视剧。
剧本创作与改编
01
原创剧本
根据个人创意和灵感，创作出全新的故事和情节 。
02
改编剧本
将已有的文学作品、真实事件或民间传说改编成 适合影视拍摄的剧本。
导演与演员指导
导演职责
负责整个剧组的协调和管理，制定拍摄计划，确保影片 按照预定的时间和预算完成。同时，导演还需要对剧本 进行深入理解，将其转化为视觉语言，指导演员表演， 并与摄影师、美术师等团队成员密切合作。
收集和分析各种数据，了解受众需求和市场趋势。
优化调整
根据数据分析结果，优化营销策略和方案，提高营销效果。
03
案例分析与实践
成功电影案例解析
01 案例选择
挑选具有代表性的成功电影案例，如《阿凡达》 、《肖申克的救赎》等。
02 案例分析
从剧本创作、导演风格、演员表现、拍摄技巧等 方面深入剖析案例的成功因素。
03 经验总结
提炼出案例中的成功经验，为学员提供可借鉴的 创作和制作思路。
优秀传媒营销案例
01
02
03
案例选择
挑选具有代表性的优秀传 媒营销案例，如Netflix的 《纸牌屋》、HBO的《权 力的游戏》等。
案例分析
分析案例中的营销策略、 宣传渠道、口碑推广等方 面的优秀之处。
经验总结
提炼出案例中的营销经验 ，为学员提供可借鉴的市 场推广策略。
电影与传媒行业影视 制作与传媒营销培训
汇报人：可编辑
2023-12-23
目录
• 影视制作基础 • 传媒营销策略 • 案例分析与实践 • 行业趋势与展望
01
传媒经济研究——第一讲-绪论、“传媒经济学学科”、基本概念
“Industry”实质——社会分工形成的行 业门类，不仅是企业集合（“经济活动的集 合”） 。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其 后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大： 产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会 主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的 时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考 证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得 知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没 看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织 理论研究传媒业市场结构的文献，但研究 买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》 《传媒产业发展研究》 《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别） 整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运 作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒 产业”。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其 后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大： 产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署 关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会 主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制 传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的 时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考 证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得 知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没 看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织 理论研究传媒业市场结构的文献，但研究 买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》 《传媒产业发展研究》 《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别） 整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运 作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒 产业”。
《传媒经济学》课件-09音像产业
Borders（博德斯）
Borders曾经是美国最大的书店之一，但在电子商务和独立书店的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时应对市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的实体书店业务。
Kodak（柯达）
Kodak曾经是胶卷行业的巨头，但在数码相机的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时转型和创新，以及过于依赖传统的胶卷业务。
市场变化
技术创新与市场变化
政策环境对音像产业的影响
版权保护政策
随着版权保护意识的不断提高，音像产业需要加强版权保护，建立完善的版权保护机制，以维护自身合法权益。
文化产业发展政策
政府对文化产业的发展给予了越来越多的支持，音像产业可以借助政策优势，加强自身创新能力和市场竞争力。
随着数字技术的普及和应用，音像产业将加速向数字化转型，数字音乐、网络视频等新兴市场将逐渐成为主流。
《传媒经济学》课件-09音像产业
目录
音像产业概述 音像产业的经济特性 音像产业的竞争格局 音像产业的未来发展趋势 音像产业的案例分析
01
CHAPTER
音像产业概述
音像产业是指以声音和影像为媒介，从事信息传播和文化传承的产业。
定义
音像产业主要包括音像制作、发行、销售和租赁等环节，其中音像制作又包括音乐制作、电影制作、电视剧制作等。
案例二
MySpace（聚友网）
案例三
Kodak（柯达）
案例一
Blockbuster（百视达）
失败案例分析
案例四
Sears（西尔斯）
案例五
Borders（博德斯）
Blockbuster（百视达）
Blockbuster曾经是全球最大的视频租赁连锁店，但在流媒体服务的冲击下，其业务逐渐萎缩。其失败的原因在于未能及时适应市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的租赁模式。
Borders曾经是美国最大的书店之一，但在电子商务和独立书店的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时应对市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的实体书店业务。
Kodak（柯达）
Kodak曾经是胶卷行业的巨头，但在数码相机的兴起下逐渐失去市场份额。其失败的原因在于未能及时转型和创新，以及过于依赖传统的胶卷业务。
市场变化
技术创新与市场变化
政策环境对音像产业的影响
版权保护政策
随着版权保护意识的不断提高，音像产业需要加强版权保护，建立完善的版权保护机制，以维护自身合法权益。
文化产业发展政策
政府对文化产业的发展给予了越来越多的支持，音像产业可以借助政策优势，加强自身创新能力和市场竞争力。
随着数字技术的普及和应用，音像产业将加速向数字化转型，数字音乐、网络视频等新兴市场将逐渐成为主流。
《传媒经济学》课件-09音像产业
目录
音像产业概述 音像产业的经济特性 音像产业的竞争格局 音像产业的未来发展趋势 音像产业的案例分析
01
CHAPTER
音像产业概述
音像产业是指以声音和影像为媒介，从事信息传播和文化传承的产业。
定义
音像产业主要包括音像制作、发行、销售和租赁等环节，其中音像制作又包括音乐制作、电影制作、电视剧制作等。
案例二
MySpace（聚友网）
案例三
Kodak（柯达）
案例一
Blockbuster（百视达）
失败案例分析
案例四
Sears（西尔斯）
案例五
Borders（博德斯）
Blockbuster（百视达）
Blockbuster曾经是全球最大的视频租赁连锁店，但在流媒体服务的冲击下，其业务逐渐萎缩。其失败的原因在于未能及时适应市场变化和技术创新，以及过于依赖传统的租赁模式。
《传媒经济学》课件-06广播产业
广播产业将更加注重与新媒体的融合 发展，拓展新的商业模式和盈利渠道 。
广播产业将加强国际交流与合作，引 进先进的技术和管理经验，提升自身 的国际竞争力。
THANKS
感谢观看
通过采用新的制作技术和手法，创新节目形式， 提高节目的吸引力和互动性。
服务创新
创新服务方式，如提供定制化内容、互动交流等 ，提升听众的满意度和忠诚度。
05
CATALOGUE
结论
对广播产业的认识与思考
01
广播产业在传媒经济中 占据重要地位，具有不 可替代性。
02
广播产业在内容制作、 传播渠道和商业模式方 面不断创新，以适应市 场需求。
02
CATALOGUE
广播产业的商业模式
广播产业的收入来源
广告收入
广播媒体通过播放广告 获得收入，这是广播产
业的主要收入来源。
节目销售收入
广播媒体可以将制作的 节目销售给其他媒体或 平台，获取销售收入。
付费收听收入
部分广播媒体提供付费 收听服务，用户需要付 费才能收听特定的节目
或频道。
其他收入
包括赞助、活动、版权 等其他形式的收入。
广播产业的特点
广播产业具有覆盖面广、传播速 度快、信息量大、受众广泛等特 点，是人们获取信息的重要渠道 之一。
广播产业的发展历程
早期广播
数字化和网络化
20世纪初，无线电技术开始应用于信 息传播，早期的广播电台以播放音乐 、新闻、天气预报等为主，逐渐成为 人们获取信息的重要渠道。
随着科技的进步，广播产业逐渐向数 字化和网络化转型，出现了网络广播 、数字广播等多种新型广播形式。
商业化和专业化
随着广播产业的商业化发展，各种类 型的广播电台如音乐台、新闻台、交 通台等逐渐涌现，满足了不同受众的 需求。
传媒经济学教程(第二版)PPT第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
二､社会层面注意力资源的配置
对于社会层面注意力资源的配置,我们不能忽略两个方面:一是特定媒介的议程设置,二是媒介间的议 程设置｡
就特定媒介的议程设置而言,要注意对海量信息的遴选把关与信息资源的合理配置｡首先,信息资源的 无限性与媒介容量的有限性的矛盾,决定了传播者对信息必然有所取舍､搭配､整合,以符合世界的本来面貌;其 次,传播者的主观立场及目的性与信息内容的客观性的矛盾,决定了传播者要对信息把关,使之符合自己的目的｡
色｡ • 二是降低主体接触自身的各种成本,提高现时和预期回报｡ • 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置,进而优化目标受众其他经济社会资源的配置｡Leabharlann 二､社会层面注意力资源的配置
在整个社会层面,注意力资源的总体流向结构､配置机制和变动情况,会通过牵引消费､拉动投资直 接影响关联资源的流向､配置与变动｡而这种社会整体层面注意力资源的配置又牵涉到社会集体偏好的结构 及其变更,以及注意力资源牵引方面的社会博弈｡
与此同时,一个人在某一时间内接收的信息并不是越多越好,适当的信息量有助于提高信息传播的有效 传通量｡传播学的研究表明,信息的有效传通量并不是与信息的条数成正比的｡现代心理学的研究表明,人们在同 一时间内能够接收和理解的事物一定是非常有限的｡人们接收信息的渠道容量是有限的,这就是说在接收者身上 也存在一个“新闻洞”｡人们接收信息主要是通过听觉渠道和视觉渠道,过量的信息刺激会造成听觉和视觉的疲 劳｡接收渠道的拥挤,容易导致信息的堵塞,接收效果不好｡读者自己面对众多信息资源时,也会有所选择和安排, 这也是一种潜在的配置｡
第二章 影响力经济—— 关于传媒产业本质的经济学解读
本章学习要点
• 现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 • 传媒经济在研究预设和研究重点上的特殊性 • 从注意力到影响力的转化机制 • 提升注意力资源价值的两种途径 • 传媒经济本质通过“连接一切”所表达出来的新机制
传媒经济学(全套课件288P)
• 需求交叉弹性 • 1、定义（Cross-price elasticity of demand） X商品的需求量变动对Y商品价格变动 的反应程度。 • 2、交叉弹性系数 Ｑx • ——— • Ｑx • Exy＝ ———— • Py • ——— • Py
• 需求交叉弹性分类及其应用 • 互补商品 VCD机与光碟 Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反 方向变动。 Exy < 0，且Exy 越大，互补性越强。 • 替代商品 电影与录影 Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同 方向变动。 Exy > 0，且Exy 越大，替代性越强。
• 需求收入弹性 • 1、定义：某种商品需求量的变化对 消费者收入变化的反应程度。 • 2、收入弹性系数 • • • Em＝ • •
•
Ｑ —— Ｑ ——— M ——
M
• 需求收入弹性的分类及其应用： • Em = 1 单位收入弹性商品 • 0 < Em <1 缺乏弹性，正常商品中的必需 品 • Em > 1 富有弹性，正常商品中的奢侈品 • Em < 0 低档商品
三、影响受众需求的因素
• 从宏观层面看，受众花费在传媒产品上 的支出与宏观经济水平呈大致稳定对应 的关系，占总消费支出的3% • 从微观层面看，影响受众需求的因素相 当复杂： • Qd=f(p,a,b,c,dl,l)
具体分析：
• • • • • • 传媒产品的价格 受众收入 相关产品的价格 受众的偏好 受众对未来价格的预期 传媒产品市场推广（广告）
（三）传媒长期成本
• 在长期里，厂商有足够的时间扩大生产 规模以增加产量，因而一切成本都是可 变的。 • 在长期生产过程中，厂商必须考虑规模 报酬变化所导致的后果。厂商将按照不 同的产量水平来选择不同的生产规模， 以使它付出的成本最小。因此，能够用 最低的成本来生产不同数量产品的短期 平均成本曲线构成了长期的平均成本曲
传媒经济学教程第二版第八章传媒产品与贸易课件
程度较低时,其收入或利润主要来源于广告,同时,较低的差异化水平表明了行业存在较低的进入壁垒,因此会
导致较低的行业利润率;当媒体内容差异化程度较高时,其收入或利润的主要来源也包括消费者,由于较高的差
异化水平可以带来较高的用户忠诚度,媒体或媒体平台对消费者拥有较强势的定价权｡
新媒体平台依托于互联网和其他数字技术,可以有效地观测到每个消费者的消费动态,也可以根据用户的
位的数量而提高广告价格｡当广告无差异型消费者数量更多时,则相反｡
传媒产品定价
媒体或媒体平台之间可能掀起价格竞争｡价格竞争既会导致短期内媒体利润的减少,也会导致同质媒
体内容的泛滥及长期利润的消失,无法有效地满足消费者对文化娱乐内容的消费需求,因此进行价格竞争
是不可持续的｡在非价格竞争条件下,比如提高内容的差异化程度,尽管从短期来看会降低利润,但从中长
这使学者们开始思考付费电视与传统的免费商业电视(commercial television)在本质属性上是否存在根本
区别｡
传媒产品的性质
萨缪尔森的观点公开后,人们误以为他反对付费电视｡1964年10月,《经济与法学刊》(The Journal of
Law and Economics)同期发表乔瑞·R.米纳西安(Jora R. Minasian)和萨缪尔森的商榷文章｡米纳西安反驳
视的节目选择以能够产生最大的观众规模为标准,而不考虑节目的娱乐性和教育性｡而在付费电视中,由观众
直接支付电视节目的生产成本,观众需求与电视节目供给之间有直接的价格联系机制,因此电视台的节目选择
必须重视观众的需求而不是只去迎合广告主的需求｡从这一意义上说,付费电视更加有效地利用了稀缺的电波
资源,使节目类型更合理｡
户体验角度的产品创新｡大数据和人工智能技术通过令媒体从业人员对技术的把控越来越灵活便捷,正在推动着
导致较低的行业利润率;当媒体内容差异化程度较高时,其收入或利润的主要来源也包括消费者,由于较高的差
异化水平可以带来较高的用户忠诚度,媒体或媒体平台对消费者拥有较强势的定价权｡
新媒体平台依托于互联网和其他数字技术,可以有效地观测到每个消费者的消费动态,也可以根据用户的
位的数量而提高广告价格｡当广告无差异型消费者数量更多时,则相反｡
传媒产品定价
媒体或媒体平台之间可能掀起价格竞争｡价格竞争既会导致短期内媒体利润的减少,也会导致同质媒
体内容的泛滥及长期利润的消失,无法有效地满足消费者对文化娱乐内容的消费需求,因此进行价格竞争
是不可持续的｡在非价格竞争条件下,比如提高内容的差异化程度,尽管从短期来看会降低利润,但从中长
这使学者们开始思考付费电视与传统的免费商业电视(commercial television)在本质属性上是否存在根本
区别｡
传媒产品的性质
萨缪尔森的观点公开后,人们误以为他反对付费电视｡1964年10月,《经济与法学刊》(The Journal of
Law and Economics)同期发表乔瑞·R.米纳西安(Jora R. Minasian)和萨缪尔森的商榷文章｡米纳西安反驳
视的节目选择以能够产生最大的观众规模为标准,而不考虑节目的娱乐性和教育性｡而在付费电视中,由观众
直接支付电视节目的生产成本,观众需求与电视节目供给之间有直接的价格联系机制,因此电视台的节目选择
必须重视观众的需求而不是只去迎合广告主的需求｡从这一意义上说,付费电视更加有效地利用了稀缺的电波
资源,使节目类型更合理｡
户体验角度的产品创新｡大数据和人工智能技术通过令媒体从业人员对技术的把控越来越灵活便捷,正在推动着
理解传媒经济学PPT课件
产品具有一定的高质量或时尚的 特性 。
一般地，在受众消费的高峰期，需求是 缺乏弹性的，而在消费的低谷期，需求往 往是有弹性的，因此，媒介可以高峰时间 定较高的价格，而在低谷期定较低的价格。
消费者剩余
消费者愿意支付的 价格与实际支付的价格 之间的差额给消费者带 来的满足程度，它是因 市场竞争而给消费者所 带来的一种满足程度的 度量。
不同的子市场应具有不同的需 求价格弹性。
媒介必须拥有一定的市场势力， 而且必须对各个市场的需求曲线 有确切的了解
含义
时间差别定价是指媒介按时间的不同来对市 场进行划分，在一段时间内按一个价格销售， 而在另一段时间内则按另一个价格销售。
满足条件
不同的受众有不同的需求弹性。
产品的生产需要较长的周期。
• 关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和 需求
• 本书重点在于：微观经济
The firm in economics theory 经济理论中的公司
• 传媒公司的概念跨越了不同类型的营业组织 • 对公司传统理论存在两种广为引证的批判：
– 对公共和政治影响力有追求 – 追求利润可能会被例如销售收入最大化或公司发展等目标取代
SCP的基本分析范式
市场结构S
企业行为C
• 买者与卖者的数量 和规模
• 产品差异 • 进入（退出）障碍 • 垂直一体化 • 多样化经营
• 定价行为 • R&D • 投资 • 广告 • 竞争行为 • 购并 • 串谋
市场绩效P
• 产品质量 • 技术进步 • 利润率 • 效率 • 增长 • 股东价值
不良的市场绩效（资源配置的低效率） 不良的市场行为（垄断行为） 不良的市场结构（垄断）
一般地，在受众消费的高峰期，需求是 缺乏弹性的，而在消费的低谷期，需求往 往是有弹性的，因此，媒介可以高峰时间 定较高的价格，而在低谷期定较低的价格。
消费者剩余
消费者愿意支付的 价格与实际支付的价格 之间的差额给消费者带 来的满足程度，它是因 市场竞争而给消费者所 带来的一种满足程度的 度量。
不同的子市场应具有不同的需 求价格弹性。
媒介必须拥有一定的市场势力， 而且必须对各个市场的需求曲线 有确切的了解
含义
时间差别定价是指媒介按时间的不同来对市 场进行划分，在一段时间内按一个价格销售， 而在另一段时间内则按另一个价格销售。
满足条件
不同的受众有不同的需求弹性。
产品的生产需要较长的周期。
• 关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和 需求
• 本书重点在于：微观经济
The firm in economics theory 经济理论中的公司
• 传媒公司的概念跨越了不同类型的营业组织 • 对公司传统理论存在两种广为引证的批判：
– 对公共和政治影响力有追求 – 追求利润可能会被例如销售收入最大化或公司发展等目标取代
SCP的基本分析范式
市场结构S
企业行为C
• 买者与卖者的数量 和规模
• 产品差异 • 进入（退出）障碍 • 垂直一体化 • 多样化经营
• 定价行为 • R&D • 投资 • 广告 • 竞争行为 • 购并 • 串谋
市场绩效P
• 产品质量 • 技术进步 • 利润率 • 效率 • 增长 • 股东价值
不良的市场绩效（资源配置的低效率） 不良的市场行为（垄断行为） 不良的市场结构（垄断）
电影影视传媒行业通用PPT模板
3
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以下的未成年人在没有父母或监护人陪同 的情况下不得观看的影片 • NC_17级，17岁以下的未成年人无论在什 么情况下都不允许观看的影片。
行政管制力量
（二）中国对电影产业的行政管制
主要文件是2001年的《电影管理条例》
• 国家对电影摄制、进口、出口、发行、放映和电影 片公映实行许可制度。
• 国家实行电影审查制度。 • 未经国务院广播电影电视行政部门的电影审查机构
第八章 电影产业
电影产业
电影产业概述 电影产业趋势 本章案例
电影产业
电影并不等于电影艺术，作为一个 有机整体的电影是涵盖了政治、经济、 艺术等多重层面的复杂综合体。电影的 这种极大包容性，导致以内容创作为纽 带，电影可以将与之相关的领域整合入 其系统运作之中。
电影产业链
电影制片商
电影发行 公司
票房（亿元）
10 15.2 20.46 26.2 33.27 43.41
国产电影市场票房
14.42 18.01 25.63
国产电影年度总收入
22 36 48 65 67.26 84.33
（含国内市场、国外市场、电
影频道广告收入）（亿）
电影产业趋势
一、行政管制力量对电影的影响
（一）国外对电影产业的行政管制
出现在电影制片公司制作的影片中向其支 付费用的一种广告形式。
Question: 你是怎样理解植入式广告在电影产 业中的作用的？
电影市场
三、中国电影产业市场的规模 • 市场结构 • 中国电影的“转制之路”
市场结构
（一）市场结构
六大综合性国有电影集团和国有电 影制片公司
中国电影集团、上海电影集团 长春电影集团、西部电影集团 峨眉电影集团、珠江电影集团
华谊兄弟、保利博纳、橙天娱乐为 代表的民营电影公司
国产电影票房收入集中度一览
2006年度 2007年度 2008年度
CR4
39.04
28.79
40.84
CR8
44.94
38.38
60.90
国产电影票房收入HHI指数变动一览
2006年度 2007年度 2008年度
HHI
477.67 264.27 1819
• 2004年颁布《电影企业经营资格准入暂行规定》， 允许境内公司、企业和其他经济组织（以下简称中 方）与境外公司、企业和其他经济组织（以下简称 外方）合资、合作设立电影制片公司（以下简称合 营公司）。
技术力量
二、技术力量对电影的影响
• 电影的特性决定了它无法离开技术而存在。 • 来自光学、机械物理、声学、电子、计算机、通讯
电影院
电影票房收入 贴片广告收入 电影交易发行收入 音像发行零售收入 电影消费品收入
电影院线 电视台
消费者
音像出版 发行公司
音像发行 零售渠道
电影市场Βιβλιοθήκη 一、电影市场票房销售
电 影 国际发行
家庭视频 光碟
植入式 广告
电影市场
（一）票房反映出的消费者需求
• 票房需求受到很多微观和宏观经济因 素的影响
电影市场
（以下简称电影审查机构）审查通过的电影片，不 得发行、放映、进口、出口。 • 国家允许企业、事业单位和其他社会组织以及个人 投资建设、改造电影院。
行政管制力量
• 国家允许以中外合资或者中外合作的方式建设、改 造电影院。
• 国家实行《摄制电影许可证》和《电影发行经营许 可证》、《电影放映经营许可证》年检制度。
公共审查（政府实施） 独立审查（行业内自我发起的） 分级制已经成为美国电影联合会（MPAA）
的正式条款
行政管制力量
• G级，表示适合所有观众观看的影片 • PG级，表示允许少年儿童在父母监督下观
看的影片 • PG_13级，表示特别对13岁以下的儿童来
说应该在父母的监督下观看的影片 • R级，表示限制受众观看的影片，要求17岁
等领域的最新技术成果，在不同时期以各种形式不 断引入电影技术革新之中。 • 数字技术对电影制作方式的影响 • 新技术改变了观众观影方式
电影产业经济前景
三、电影产业的经济前景
1999年11月15日，中美双方就中国加入世界贸易 组织问题达成双边协议之后同意“入世后第一年， 允许外商在华设立合资录音和录像公司，外资股 份占49%以下；三年后，允许外资占50%以上股 份从事电影院建设、整修和经营；中国进口电影 的配额加倍为20部；再三年后，将配额增加到50 部。”电影作为最具国际化和国际传播效果的媒 介产业，不仅具有产业意义，而且对国家、民族 的文化价值观念的传承与发扬同样具有不容忽视 的意义。
电影产业经济前景
（一）以市场力量为推动，优化产业结构 （二）以产品属性为前提，制定适当的制片策略 （三）以“范围经济”为基点，重视品牌创新 （四）以“合理进出”为保障，建立市场退出机
制
本章案例：
《蜘蛛侠3》的跨领域整合 运作实践
1.充分利用多行业的技术革新成果
在题材选取上，《蜘蛛侠》本身就 是美国非常著名的漫画作品
（二）家庭视频录像（影碟）市场
• 以租赁或销售预先录制好的录像带（数字 化视频光碟）而获得收入
（三）国际发行
• 电影风靡世界则表明电影在国际市场中拥 有了巨大的盈利潜力。
电影《变形金刚》票房构成
3.87225058
3.19246193
美国国内票房 海外市场票房
电影市场
（四）植入式广告（软广告） 植入式广告是指公司为使自己的商品
电影市场
• 国有电影制片业市场环境还不成熟， 尚未形成有利于国有电影集团发展的 统一、开放、竞争、有序的产业市场 体系。
年度 产量（部）
银幕数量
中国电影的跨越式发展
2003 2004 2005 2006 2007 2008 140 214 260 330 402 406 1834 2396 2668 2900 3527 4097
《蜘蛛侠》采用了最新的数字CG 成像技术，营造视觉奇观，极大 地增加了影片的观赏性
2.多元产品开发
同名游戏的推出。在影片公映时， 索尼与著名的Activision合作推出根 据同名电影创作的游戏《蜘蛛侠》。
《蜘蛛侠3》还与索尼爱立信手机开 展销售合作。
3.渠道整合：《蜘蛛侠3》的多渠道 DVD推广整合策略
行政管制力量
（二）中国对电影产业的行政管制
主要文件是2001年的《电影管理条例》
• 国家对电影摄制、进口、出口、发行、放映和电影 片公映实行许可制度。
• 国家实行电影审查制度。 • 未经国务院广播电影电视行政部门的电影审查机构
第八章 电影产业
电影产业
电影产业概述 电影产业趋势 本章案例
电影产业
电影并不等于电影艺术，作为一个 有机整体的电影是涵盖了政治、经济、 艺术等多重层面的复杂综合体。电影的 这种极大包容性，导致以内容创作为纽 带，电影可以将与之相关的领域整合入 其系统运作之中。
电影产业链
电影制片商
电影发行 公司
票房（亿元）
10 15.2 20.46 26.2 33.27 43.41
国产电影市场票房
14.42 18.01 25.63
国产电影年度总收入
22 36 48 65 67.26 84.33
（含国内市场、国外市场、电
影频道广告收入）（亿）
电影产业趋势
一、行政管制力量对电影的影响
（一）国外对电影产业的行政管制
出现在电影制片公司制作的影片中向其支 付费用的一种广告形式。
Question: 你是怎样理解植入式广告在电影产 业中的作用的？
电影市场
三、中国电影产业市场的规模 • 市场结构 • 中国电影的“转制之路”
市场结构
（一）市场结构
六大综合性国有电影集团和国有电 影制片公司
中国电影集团、上海电影集团 长春电影集团、西部电影集团 峨眉电影集团、珠江电影集团
华谊兄弟、保利博纳、橙天娱乐为 代表的民营电影公司
国产电影票房收入集中度一览
2006年度 2007年度 2008年度
CR4
39.04
28.79
40.84
CR8
44.94
38.38
60.90
国产电影票房收入HHI指数变动一览
2006年度 2007年度 2008年度
HHI
477.67 264.27 1819
• 2004年颁布《电影企业经营资格准入暂行规定》， 允许境内公司、企业和其他经济组织（以下简称中 方）与境外公司、企业和其他经济组织（以下简称 外方）合资、合作设立电影制片公司（以下简称合 营公司）。
技术力量
二、技术力量对电影的影响
• 电影的特性决定了它无法离开技术而存在。 • 来自光学、机械物理、声学、电子、计算机、通讯
电影院
电影票房收入 贴片广告收入 电影交易发行收入 音像发行零售收入 电影消费品收入
电影院线 电视台
消费者
音像出版 发行公司
音像发行 零售渠道
电影市场Βιβλιοθήκη 一、电影市场票房销售
电 影 国际发行
家庭视频 光碟
植入式 广告
电影市场
（一）票房反映出的消费者需求
• 票房需求受到很多微观和宏观经济因 素的影响
电影市场
（以下简称电影审查机构）审查通过的电影片，不 得发行、放映、进口、出口。 • 国家允许企业、事业单位和其他社会组织以及个人 投资建设、改造电影院。
行政管制力量
• 国家允许以中外合资或者中外合作的方式建设、改 造电影院。
• 国家实行《摄制电影许可证》和《电影发行经营许 可证》、《电影放映经营许可证》年检制度。
公共审查（政府实施） 独立审查（行业内自我发起的） 分级制已经成为美国电影联合会（MPAA）
的正式条款
行政管制力量
• G级，表示适合所有观众观看的影片 • PG级，表示允许少年儿童在父母监督下观
看的影片 • PG_13级，表示特别对13岁以下的儿童来
说应该在父母的监督下观看的影片 • R级，表示限制受众观看的影片，要求17岁
等领域的最新技术成果，在不同时期以各种形式不 断引入电影技术革新之中。 • 数字技术对电影制作方式的影响 • 新技术改变了观众观影方式
电影产业经济前景
三、电影产业的经济前景
1999年11月15日，中美双方就中国加入世界贸易 组织问题达成双边协议之后同意“入世后第一年， 允许外商在华设立合资录音和录像公司，外资股 份占49%以下；三年后，允许外资占50%以上股 份从事电影院建设、整修和经营；中国进口电影 的配额加倍为20部；再三年后，将配额增加到50 部。”电影作为最具国际化和国际传播效果的媒 介产业，不仅具有产业意义，而且对国家、民族 的文化价值观念的传承与发扬同样具有不容忽视 的意义。
电影产业经济前景
（一）以市场力量为推动，优化产业结构 （二）以产品属性为前提，制定适当的制片策略 （三）以“范围经济”为基点，重视品牌创新 （四）以“合理进出”为保障，建立市场退出机
制
本章案例：
《蜘蛛侠3》的跨领域整合 运作实践
1.充分利用多行业的技术革新成果
在题材选取上，《蜘蛛侠》本身就 是美国非常著名的漫画作品
（二）家庭视频录像（影碟）市场
• 以租赁或销售预先录制好的录像带（数字 化视频光碟）而获得收入
（三）国际发行
• 电影风靡世界则表明电影在国际市场中拥 有了巨大的盈利潜力。
电影《变形金刚》票房构成
3.87225058
3.19246193
美国国内票房 海外市场票房
电影市场
（四）植入式广告（软广告） 植入式广告是指公司为使自己的商品
电影市场
• 国有电影制片业市场环境还不成熟， 尚未形成有利于国有电影集团发展的 统一、开放、竞争、有序的产业市场 体系。
年度 产量（部）
银幕数量
中国电影的跨越式发展
2003 2004 2005 2006 2007 2008 140 214 260 330 402 406 1834 2396 2668 2900 3527 4097
《蜘蛛侠》采用了最新的数字CG 成像技术，营造视觉奇观，极大 地增加了影片的观赏性
2.多元产品开发
同名游戏的推出。在影片公映时， 索尼与著名的Activision合作推出根 据同名电影创作的游戏《蜘蛛侠》。
《蜘蛛侠3》还与索尼爱立信手机开 展销售合作。
3.渠道整合：《蜘蛛侠3》的多渠道 DVD推广整合策略