《传媒经济学》课件PPT -08 电影产业
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以下的未成年人在没有父母或监护人陪同 的情况下不得观看的影片 • NC_17级，17岁以下的未成年人无论在什 么情况下都不允许观看的影片。
行政管制力量
（二）中国对电影产业的行政管制
主要文件是2001年的《电影管理条例》
• 国家对电影摄制、进口、出口、发行、放映和电影 片公映实行许可制度。
• 国家实行电影审查制度。 • 未经国务院广播电影电视行政部门的电影审查机构
第八章 电影产业
电影产业
电影产业概述 电影产业趋势 本章案例
电影产业
电影并不等于电影艺术，作为一个 有机整体的电影是涵盖了政治、经济、 艺术等多重层面的复杂综合体。电影的 这种极大包容性，导致以内容创作为纽 带，电影可以将与之相关的领域整合入 其系统运作之中。
电影产业链
电影制片商
电影发行 公司
出现在电影制片公司制作的影片中向其支 付费用的一种广告形式。
Question: 你是怎样理解植入式广告在电影产 业中的作用的？
电影市场
三、中国电影产业市场的规模 • 市场结构 • 中国电影的“转制之路”
市场结构
（一）市场结构
六大综合性国有电影集团和国有电 影制片公司
中国电影集团、上海电影集团 长春电影集团、西部电影集团 峨眉电影集团、珠江电影集团
《蜘蛛侠》采用了最新的数字CG 成像技术，营造视觉奇观，极大 地增加了影片的观赏性
2.多元产品开发
同名游戏的推出。在影片公映时， 索尼与著名的Activision合作推出根 据同名电影创作的游戏《蜘蛛侠》。
《蜘蛛侠3》还与索尼爱立信手机开 展销售合作。
3.渠道整合：《蜘蛛侠3》的多渠道 DVD推广整合策略
公共审查（政府实施） 独立审查（行业内自我发起的） 分级制已经成为美国电影联合会（MPAA）
的正式条款
行政管制力量
• G级，表示适合所有观众观看的影片 • PG级，表示允许少年儿童在父母监督下观
看的影片 • PG_13级，表示特别对13岁以下的儿童来
说应该在父母的监督下观看的影片 • R级，表示限制受众观看的影片，要求17岁
华谊兄弟、保利博纳、橙天娱乐为 代表的民营电影公司
国产电影票房收入集中度一览
2006年度 2007年度 2008年度
CR4
39.04
28.79
40.84
CR8
44.94
38.38
60.90
国产电影票房收入HHI指数变动一览
2006年度 2007年度 2008年度
HHI
477.67 264.27 1819
电影院
电影票房收入 贴片广告收入 电影交易发行收入 音像发行零售收入 电影消费品收入
电影院线 电视台
消费者
音像出版 发行公司
音像发行 零售渠道
电影市场
一、电影市场
票房销售
电 影 国际发行
家庭视频 光碟
植入式 广告
电影市场
（一）票房反映出的消费者需求
• 票房需求受到很多微观和宏观经济因 素的影响
电影市场
（二）家庭视频录像（影碟）市场
• 以租赁或销售预先录制好的录像带（数字 化视频光碟）而获得收入
（三）国际发行
• 电影风靡世界则表明电影在国际市场中拥 有了巨大的盈利潜力。
电影《变形金刚》票房构成
3.87225058
3.19246193
美国国内票房 海外市场票房
电影市场
（四）植入式广告（软广告） 植入式广告是指公司为使自己的商品
（以下简称电影审查机构）审查通过的电影片，不 得发行、放映、进口、出口。 • 国家允许企业、事业单位和其他社会组织以及个人 投资建设、改造电影院。
行政管制力量
• 国家允许以中外合资或者中外合作的方式建设、改 造电影院。
• 国家实行《摄制电影许可证》和《电影发行经营许 可证》、《电影放映经营许可证》年检制度。
等领域的最新技术成果，在不同时期以各种形式不 断引入电影技术革新之中。 • 数字技术对电影制作方式的影响 • 新技术改变了观众观影方式
电影产业经济前景
三、电影产业的经济前景
1999年11月15日，中美双方就中国加入世界贸易 组织问题达成双边协议之后同意“入世后第一年， 允许外商在华设立合资录音和录像公司，外资股 份占49%以下；三年后，允许外资占50%以上股 份从事电影院建设、整修和经营；中国进口电影 的配额加倍为20部；再三年后，将配额增加到50 部。”电影作为最具国际化和国际传播效果的媒 介产业，不仅具有产业意义，而且对国家、民族 的文化价值观念的传承与发扬同样具有不容忽视 的意义。
• 2004年颁布《电影企业经营资格准入暂行规定》， 允许境内公司、企业和其他经济组织（以下简称中 方）与境外公司、企业和其他经济组织（以下简称 外方）合资、合作设立电影制片公司（以下简称合 营公司）。
技术力量
二、技术力量对电影的影响
• 电影的特性决定了它无法离开技术而存在。 • 来自光学、机械物理、声学、电子、计算机、通讯
票房（亿元）
10 15.2 20.46 26.2 33.27 43.41
国产电影市场票房
14.42 18.01 25.63
国产电影年度总收入
22 36 48 65 67.26 84.33
（含国内市场、国外市场、电
影频道广告收入）（亿）
电影产业趋势
一、行政管制力量对电影的影响
（一）国外对电影产业的行政管制
电影产业经济前景
（一）以市场力量为推动，优化产业结构 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ二）以产品属性为前提，制定适当的制片策略 （三）以“范围经济”为基点，重视品牌创新 （四）以“合理进出”为保障，建立市场退出机
制
本章案例：
《蜘蛛侠3》的跨领域整合 运作实践
1.充分利用多行业的技术革新成果
在题材选取上，《蜘蛛侠》本身就 是美国非常著名的漫画作品
电影市场
• 国有电影制片业市场环境还不成熟， 尚未形成有利于国有电影集团发展的 统一、开放、竞争、有序的产业市场 体系。
年度 产量（部）
银幕数量
中国电影的跨越式发展
2003 2004 2005 2006 2007 2008 140 214 260 330 402 406 1834 2396 2668 2900 3527 4097
行政管制力量
（二）中国对电影产业的行政管制
主要文件是2001年的《电影管理条例》
• 国家对电影摄制、进口、出口、发行、放映和电影 片公映实行许可制度。
• 国家实行电影审查制度。 • 未经国务院广播电影电视行政部门的电影审查机构
第八章 电影产业
电影产业
电影产业概述 电影产业趋势 本章案例
电影产业
电影并不等于电影艺术，作为一个 有机整体的电影是涵盖了政治、经济、 艺术等多重层面的复杂综合体。电影的 这种极大包容性，导致以内容创作为纽 带，电影可以将与之相关的领域整合入 其系统运作之中。
电影产业链
电影制片商
电影发行 公司
出现在电影制片公司制作的影片中向其支 付费用的一种广告形式。
Question: 你是怎样理解植入式广告在电影产 业中的作用的？
电影市场
三、中国电影产业市场的规模 • 市场结构 • 中国电影的“转制之路”
市场结构
（一）市场结构
六大综合性国有电影集团和国有电 影制片公司
中国电影集团、上海电影集团 长春电影集团、西部电影集团 峨眉电影集团、珠江电影集团
《蜘蛛侠》采用了最新的数字CG 成像技术，营造视觉奇观，极大 地增加了影片的观赏性
2.多元产品开发
同名游戏的推出。在影片公映时， 索尼与著名的Activision合作推出根 据同名电影创作的游戏《蜘蛛侠》。
《蜘蛛侠3》还与索尼爱立信手机开 展销售合作。
3.渠道整合：《蜘蛛侠3》的多渠道 DVD推广整合策略
公共审查（政府实施） 独立审查（行业内自我发起的） 分级制已经成为美国电影联合会（MPAA）
的正式条款
行政管制力量
• G级，表示适合所有观众观看的影片 • PG级，表示允许少年儿童在父母监督下观
看的影片 • PG_13级，表示特别对13岁以下的儿童来
说应该在父母的监督下观看的影片 • R级，表示限制受众观看的影片，要求17岁
华谊兄弟、保利博纳、橙天娱乐为 代表的民营电影公司
国产电影票房收入集中度一览
2006年度 2007年度 2008年度
CR4
39.04
28.79
40.84
CR8
44.94
38.38
60.90
国产电影票房收入HHI指数变动一览
2006年度 2007年度 2008年度
HHI
477.67 264.27 1819
电影院
电影票房收入 贴片广告收入 电影交易发行收入 音像发行零售收入 电影消费品收入
电影院线 电视台
消费者
音像出版 发行公司
音像发行 零售渠道
电影市场
一、电影市场
票房销售
电 影 国际发行
家庭视频 光碟
植入式 广告
电影市场
（一）票房反映出的消费者需求
• 票房需求受到很多微观和宏观经济因 素的影响
电影市场
（二）家庭视频录像（影碟）市场
• 以租赁或销售预先录制好的录像带（数字 化视频光碟）而获得收入
（三）国际发行
• 电影风靡世界则表明电影在国际市场中拥 有了巨大的盈利潜力。
电影《变形金刚》票房构成
3.87225058
3.19246193
美国国内票房 海外市场票房
电影市场
（四）植入式广告（软广告） 植入式广告是指公司为使自己的商品
（以下简称电影审查机构）审查通过的电影片，不 得发行、放映、进口、出口。 • 国家允许企业、事业单位和其他社会组织以及个人 投资建设、改造电影院。
行政管制力量
• 国家允许以中外合资或者中外合作的方式建设、改 造电影院。
• 国家实行《摄制电影许可证》和《电影发行经营许 可证》、《电影放映经营许可证》年检制度。
等领域的最新技术成果，在不同时期以各种形式不 断引入电影技术革新之中。 • 数字技术对电影制作方式的影响 • 新技术改变了观众观影方式
电影产业经济前景
三、电影产业的经济前景
1999年11月15日，中美双方就中国加入世界贸易 组织问题达成双边协议之后同意“入世后第一年， 允许外商在华设立合资录音和录像公司，外资股 份占49%以下；三年后，允许外资占50%以上股 份从事电影院建设、整修和经营；中国进口电影 的配额加倍为20部；再三年后，将配额增加到50 部。”电影作为最具国际化和国际传播效果的媒 介产业，不仅具有产业意义，而且对国家、民族 的文化价值观念的传承与发扬同样具有不容忽视 的意义。
• 2004年颁布《电影企业经营资格准入暂行规定》， 允许境内公司、企业和其他经济组织（以下简称中 方）与境外公司、企业和其他经济组织（以下简称 外方）合资、合作设立电影制片公司（以下简称合 营公司）。
技术力量
二、技术力量对电影的影响
• 电影的特性决定了它无法离开技术而存在。 • 来自光学、机械物理、声学、电子、计算机、通讯
票房（亿元）
10 15.2 20.46 26.2 33.27 43.41
国产电影市场票房
14.42 18.01 25.63
国产电影年度总收入
22 36 48 65 67.26 84.33
（含国内市场、国外市场、电
影频道广告收入）（亿）
电影产业趋势
一、行政管制力量对电影的影响
（一）国外对电影产业的行政管制
电影产业经济前景
（一）以市场力量为推动，优化产业结构 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ二）以产品属性为前提，制定适当的制片策略 （三）以“范围经济”为基点，重视品牌创新 （四）以“合理进出”为保障，建立市场退出机
制
本章案例：
《蜘蛛侠3》的跨领域整合 运作实践
1.充分利用多行业的技术革新成果
在题材选取上，《蜘蛛侠》本身就 是美国非常著名的漫画作品
电影市场
• 国有电影制片业市场环境还不成熟， 尚未形成有利于国有电影集团发展的 统一、开放、竞争、有序的产业市场 体系。
年度 产量（部）
银幕数量
中国电影的跨越式发展
2003 2004 2005 2006 2007 2008 140 214 260 330 402 406 1834 2396 2668 2900 3527 4097