我国移动阅读市场的现状及发展研究

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我 国移动 阅读 市场 的现 状及 发展研 究
张 亦弛
（陕 西 师 范 大 学新 闻 与 传播 学 院 陕 西 西安 ７ １ ０ １ １ ９）
摘 要 ：在传 统互联 网时代 逐 渐被 移动 互联 网时代 替 代的今天 ． 我 国数 字 出版 行 业 所 面 临 的机 遇 与挑 战都 空 前 巨 大， 数 字 出 版 行 业如 何 在 移 动 互 联 网 时 代 得 到 健 康 、 快 速 地 发展 已成 为 我 国 出版 行 业发 展 的 最 为 关键 的 问题 之 一 。本 文 通 过 对 我 国数 字 出版行 业 发 展 状 况 的 调 查 和 研 究 ， 结 合 移 动 阅读 市场 的现 状 ， 对 我 国数 字 出版 行 业 在 移 动 互 联 时 代 的 发 展 做 出初 步探 索。 关键 词 ： 移 动 互 联 网 数 字 出版 移 动 阅 读
我 国移动阅读 市场平 台分 类 我 国移 动 阅读 市 场 起 步 较 晚 、品 种 及 业 态较 为 单 一 、 移 动 出版商 数量 较为庞杂 ， 主要的移 动阅读平 台类 型大致分 为
一
wenku.baidu.com
、
以下 两 种
（ 一） 新 兴 移 动 阅读 平 台 以ｉ Ｒ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ （ 掌读 ） 、 塔读、 百度书城 、 多看 阅读等 为主 的 新 兴 移 动 阅读 平 台 ， 这 一 平 台包 括 两 大 板 块 ： 首 先 是 各 大 传 统互联 网站在 自身原有 的内容 资源及技 术优 势的支撑 下 ， 建 立和 打 造 出 适 合 受 众 进 行 移 动 阅读 的 、 安 装 在 手 机 或 平 板 电 脑 等 其 他 移 动 设 备 上 的 应 用 及 客 户 终 端 等 ，如 百 度 阅 读 、 腾 讯 阅 读 等 。其 次 是 专 门 为 满 足 受众 移 动 阅读 需 求而 设 计 和 建 立 的非传统互联 网企业性质 的移动阅读客户终端、 ａ ｐ ｐ等。 包 括 ｉ Ｒ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ （ 掌读 ） 、 塔读 、 多看阅读、 Ｚ Ａ Ｋ Ｅ Ｒ 、 百 度 文库 等 。 （ 二） 电信 运营 商与 移 动 阅读 市 场 我国移动阅读市场第 二大平台是以三大运营商 （ 中国移 动 通信 、 中 国联 通 、 中 国电信 ） 为集 团的“ 电 信 运 营 商 与 移 动 阅读市场 ” 。随着移动 互联 时代 的到来 ， 数字阅读面 临巨大变 革， 越 来 越 多互 联 网企 业 纷 纷进 驻 移 动 阅 读 市 场 ， 面 对这块 巨大的蛋 糕， 电信运营商也跃跃欲 试 ， 摩拳擦掌。电信运 营商 阅读 基 地 成 为 运 营 商 抢 占移 动 阅 读 市 场 份 额 的 有 力 工 具 。 移 动阅读市 场是 电信运 营商继手机 音乐之后 的一 个崭新 的 且具 有极 大市 场潜 力 的 无线 增 值 业 务 。中 国移 动通 信 公 司 在 ２ ０ ０ ９年 建立移动 阅读基地 ， 借助 ３ Ｇ网络 ， 用户 只有持 有中 移动 电子阅读 器 ， 才可 以随时上网看书。此后 ， 电子阅读器还 可 能 自带 手 机 功 能 。据 统 计 ， ９ ５ ％ 以 上 的 手 机 用 户 愿 意 用 碎 片化时间进行手机 阅读 ， 中移动正是看 到了这一 巨大的市场 潜力 ， 着手打造 “ 终端 ＋通信 ＋内容 ” 打通手机 阅读 市场。在 中移动阅读基地建立 之后 的一年 ， 其他 两家电信运 营商 中国 联 通 及 中 国 电信 也 陆 续 建 立 了 自己 的 移 动 阅 读 基 地 ， 中联 通
都 起 到 了 巨 大 的推 动 作 用 ， 在 它们 的成 长 过 程 中展 现 出 了 巨 大的发展潜 力， 为我 国数 字 出 版在 移 动 互联 时 代 的 发展 作 出
了巨大贡献。我国移动阅读 市场拥有 巨大的发展潜力毋庸置 疑， 但从两类移动阅读平 台对比分析 中所发 现和 得 出的一些 潜 在 问题 仍 然 需 要 引起 业 界 的注 意 。在上 述对 两 类移 动 阅读 平 台进行 初步 介绍后 ， 笔 者将在下文对 当下 我国移动阅读市 场 的具体现状及所存在 的现 实问题进行深入分析。 （ 一） 平 台技 术 性 和 平 台质 量 参 差 不 齐 以掌读 、 塔读 文学等 为代表 的一批技 术能 力较强 、 拥 有 良 好 操 作 感 的 移 动 阅 读 平 台 在 业 界 口碑 颇 丰 ，深 得 用 户 喜 爱。掌读 的技术优势在于其产 品的反应速度 ， 它能够极 速打 开 大容量文件 ， 不 需 要 过 多 等 待 支持本地导入 、 全 格 式 电子 书 等 功 能 也 为 用 户 带 来 了较 为 上 佳 的体 验 ； 此外 ， 掌 读 还 全 球 首 创 了护 眼 功 能 ， 对 用 户 的视 力 进 行 技 术 保 护 ， 进 一 步 提 升用户体验 。除此 之外 ， 掌读开发 出基于 Ｌ Ｂ Ｓ的书架查看功 能 以 及独 树 一 帜 的 微 信 送 书 功 能 ， 增 加 了该 产 品 的 社 会 化 属 性， 满 足 了用 户 间 的 交 流 需 求 ， 通 过 好 友 间 的 强 关 系 提 升 对 产 品 的亲 切 度 和 忠诚 度 。由于 安 卓 、 ｉ ｏ ｓ等 手 机 操 作 平 台 和 应 用商城在 Ａ ｐ ｐ审核上 的松 懈以及我 国网络监管 的不充 分 ， 致 使一些质量较低 、 甚至是 山寨性质 的移 动阅读平 台涌入移动 阅读 市 场 ， 对 我 国移 动 阅 读 市 场 的发 展 带 来 巨大 隐患 。 此 外 ，各 移 动 阅 读 平 台在 阅读 制 式 方面 也 有 较 大 差 异 。 当前 移 动 阅 读 平 台 的 阅读 方 式 大 致 分 为 两 种 ， 一 种 是 以 飞 丽 博为代表 的定制阅读 ， 另一种是 以 Ｚ ｉ ｔ ｅ为代表 的差异化推荐 阅读 应 用 。定 制 阅 读 是 指 用 户 需 要 在 该 应 用 提 供 的新 闻源 里 进 行 定 制选 择 ， 然后根 据用 户的定 制 ， 把 该 信 息 源 更 新 的 新 闻都推送到用户面前 。推 荐阅读是通过对用 户阅读 习惯 、 兴 趣的积累 ， 分析用户 的喜好 ， 在此基础上精确 的推荐给 用户。 我 国 的 移 动 阅读 平 台 基 本 以定 制 阅 读 为 主 ， 一 般 将 图 书 内容 分 为 几 大 模 块 类 型 ，如 百度 阅 读 将 内容 资 源 分 为 成 功 励 志 、 文学小说、 经济管理 、 人文社科等几大类 。此外 ， 推荐 阅读在 我 国 移 动 阅读 平 台 中 也 占有 一 席 之 地 ，如 塔读 在 其 官 方 ａ ｐ ｐ 首页左 上角就 有推荐 一栏 ， 注册用 户在登录 塔读 之后 ， 塔读 会根据用户 累计 的兴趣爱好 ， 向用户推荐 图书 资源。个性化 推 荐 服 务 在 我 国 众 多 的 互 联 网公 司 中 已广 为 流 行 ， 如优酷视 频 的“ 猜 你喜欢 ” ， 基于用 户喜好 进行视频 内容推荐 ， 但 我 国 移 动 阅 读 平 台在 满 足 用 户 定 制 服 务 的 同 时 ， 基 于用户消 费 习 惯 和 内容 喜 好 的个 性 化 推 荐 服 务 尚 未得 到 充 分发 掘 和 实现 。 （ 二Ｊ 内容 资 源 尚存 隐 患 我 国移 动阅读业所面 临的问题 不仅 包括技术层面 的 ， 在 内容资 源方面 也面临较大 隐患和挑 战。首先 ， 由于数字 出版 管理模 式和 版权 保护等 问题 尚未得 到解决 ， 特 别是在移 动互 联 时代 ， 这 一 问题 被 更 加 放 大 ， 在 很 大 程 度 上 造 成 数 字 出 版 产 业 链 断裂 。 ２ ０ １ １ 年 ３月 １ ５日 ， 贾平 凹、 韩寒等 ５ ０位 作 家 公开发布《 中国作家声讨 百度 书》 ， 指责百度 文库侵权 。第 二， 内容 资源监 管难度大。移动互联 时代 ， 数 字出版也 为监 管部 门的监 管带来 了极 大挑 战。针对 的监管对象在实际监管操作 中难度愈来愈大。传统 出版社的审查过程如依靠发文、 年检 、
采取合作 方式 ，与广东一 家合作伙 伴开始推 广 手机阅读 业 务。中国电信也将 阅读基地建立在浙江 ， 开拓移动 阅读 市场 。 二、 发展现状及存在 问囊 无论 是草根 出身 的新 兴移动 阅读 平 台还 是传 统 电信运 营商阅读基地 ， 对我 国整个数 字出版行业 ， 乃至 整个 出版界 ，