罗莱产品基础知识—概述篇
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罗莱家纺股份有限公司30
5.2各类别细分说明
2.单件组合: 产品组合方式: 单人枕套 被套 床单
罗莱家纺股份有限公司31
5.2各类别细分说明
3.被子类: 羊毛专家产品 羽绒专家产品 蚕丝专家产品 化纤类专家产品
罗莱家纺股份有限公司32
5.2各类别细分说明
４.枕芯类 羽绒类 蚕丝类 低回弹系列 乳胶系列 化纤类 天然保健系列
罗莱家纺股份有限公司18
4.1产品价值
4.1产品价值
装饰品、实用性、保健性
罗莱家纺股份有限公司19
4.2产品特点优势
4.2产品特点优势
4.2.1面料与工艺的创新 4.2.2重视产品配套化 4.2.3 专家式研发 4.2.4质量与做工的高标准 4.2.5高档展示产品的开发
罗莱家纺股份有限公司20
4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新
1000 1100、1200
2000、2500
1200 1300、1400 600 2400、3000
700
1250、1500
罗莱家纺股份有限公司34
5.2各类别细分说明
５床垫.床护垫 舒适、柔软 立体绗缝 按生理学原理设计
罗莱家纺股份有限公司35
5.2各类别细分说明
6.盖毯.休闲毯 产品组合方式: 单个销售 质感轻柔细致 盖起来舒适
罗莱家纺股份有限公司33
床规格 产品类别 蚕丝冬被
150cm床 2000
蚕丝春秋被 1000
蚕丝夏被 羊毛冬被
500 2000
180cm床
被芯重量（g）
100-135cm床
2400 1200 700 2400
1300、1250 700 400 1250
羊毛春秋被 羽绒被 羽绒夏被 纤维冬被 纤维夏被
罗莱家纺股份有限公司4
走进罗莱
罗莱家纺股份有限公司5
罗莱工业园雄姿远景
罗莱家纺股份有限公司6
罗莱工业园雄姿近景
罗莱家纺股份有限公司7
罗莱工业园专卖大厅
罗莱家纺股份有限公司8
罗莱工业园专卖大厅
罗莱家纺股份有限公司9
整洁美观的工厂大道
罗莱家纺股份有限公司10
壮观的罗莱生产大楼
罗莱家纺股份有限公司11
三、罗莱定位 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位
罗莱家纺股份有限公司12
3.1消费人群定位 3.1消费人群定位
思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收 入以上人群，其生活方式为追求较高品位， 崇尚舒适、温馨、豪华的生活。
罗莱家纺股份有限公司13
3.2产品定位
3.2产品定位 他们有些什么需要?
确定公司或产品在顾客或消费者心目中 的形象和地位．这个形象和地位应该是与众 不同的。
罗莱以欧式化的设计风格为主，充分体现 浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象。
罗莱家纺股份有限公司14
3.3品牌定位
3.3品牌定位
品牌定位是指企业在市场定位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个 性差异上的商业性决策，它是建立一个与目 标市场有关的品牌形象的过程和结果。
罗莱产品基础知识概述
罗莱家纺股份有限公司1
目录
一、纺织介绍 二、罗莱南通生产基地概况 三、罗莱定位 四、产品理念 五、罗莱产品大类介绍 六、套件风格分类 七、芯类介绍 八、新系列 九、产品常用代号
罗莱家纺股份有限公司2
一、纺织介绍
中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已 经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中 国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个 新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也 加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地 位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外 ，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运 用上总是走在市场的前沿。
罗莱家纺股份有限公司3
二立于1992年，是一家专 业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发 、设计、生产、销售于一身，也是国内最早 涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌 的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩, 公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技 术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进 口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基 地之一.
4.2产品特点优势 4.2.4质量与做工的高标准
A.缩水的标准 B.色牢度的标准 C.环保的要求 D.缝制的要求
罗莱家纺股份有限公司24
4.2产品特点优势 4.2.5高档展示产品的开发
A.提升店的档次 B.增加消费者对品牌和产品的
信任程度 C.带动销售
罗莱家纺股份有限公司25
4.3研发理念 4.31研发路径
A．面料的创新． 卖点分析
B．工艺的创新． 卖点分析
罗莱家纺股份有限公司21
4.2产品特点优势 4.2.2什么是配套化？
好处？
1.方便消费者购买 2.体现专业性 3.增加销售机会
罗莱家纺股份有限公司22
4.2产品特点优势 4.2.3 专家式研发
蚕丝专家
羽绒专家
保健专家
羊毛专家
化纤专家
天丝专家
罗莱家纺股份有限公司23
罗莱家纺股份有限公司28
五、罗莱产品大类介绍
5.1十一大类产品类别 豪华套件 单件组合及礼盒四件套 被芯类 枕芯类 床垫及床护垫 盖毯/休闲毯
毛浴巾/浴衣/地巾 靠垫 家居服饰 夏令用品 饰品类
罗莱家纺股份有限公司29
5.2各类别细分说明
2.3.各类别细分说明
1.豪华套件: 产品组合方式： 床盖 被套连芯 单人枕套 靠垫套 特殊造型小枕
罗莱家纺股份有限公司15
3.3品牌定位
罗莱的品牌定位是？
“经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式
罗莱家纺股份有限公司16
重点回顾 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位
罗莱家纺股份有限公司17
四、产品理念 4.1产品价值 4.2产品特点优势 4.3研发理念
市场部产品组专员
市场走访
市场部品牌推广中心
市场调研
商务部
往年同期新品上市销售数据
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4.3研发理念 4.32研发理念 创造舒适感受、 提升生活品位、 引领时尚潮流。
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五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 5.2各类别细分说明 5.3常见产品包装介绍 5.4常见产品规格说明
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5.2各类别细分说明
2.单件组合: 产品组合方式: 单人枕套 被套 床单
罗莱家纺股份有限公司31
5.2各类别细分说明
3.被子类: 羊毛专家产品 羽绒专家产品 蚕丝专家产品 化纤类专家产品
罗莱家纺股份有限公司32
5.2各类别细分说明
４.枕芯类 羽绒类 蚕丝类 低回弹系列 乳胶系列 化纤类 天然保健系列
罗莱家纺股份有限公司18
4.1产品价值
4.1产品价值
装饰品、实用性、保健性
罗莱家纺股份有限公司19
4.2产品特点优势
4.2产品特点优势
4.2.1面料与工艺的创新 4.2.2重视产品配套化 4.2.3 专家式研发 4.2.4质量与做工的高标准 4.2.5高档展示产品的开发
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4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新
1000 1100、1200
2000、2500
1200 1300、1400 600 2400、3000
700
1250、1500
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5.2各类别细分说明
５床垫.床护垫 舒适、柔软 立体绗缝 按生理学原理设计
罗莱家纺股份有限公司35
5.2各类别细分说明
6.盖毯.休闲毯 产品组合方式: 单个销售 质感轻柔细致 盖起来舒适
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床规格 产品类别 蚕丝冬被
150cm床 2000
蚕丝春秋被 1000
蚕丝夏被 羊毛冬被
500 2000
180cm床
被芯重量（g）
100-135cm床
2400 1200 700 2400
1300、1250 700 400 1250
羊毛春秋被 羽绒被 羽绒夏被 纤维冬被 纤维夏被
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走进罗莱
罗莱家纺股份有限公司5
罗莱工业园雄姿远景
罗莱家纺股份有限公司6
罗莱工业园雄姿近景
罗莱家纺股份有限公司7
罗莱工业园专卖大厅
罗莱家纺股份有限公司8
罗莱工业园专卖大厅
罗莱家纺股份有限公司9
整洁美观的工厂大道
罗莱家纺股份有限公司10
壮观的罗莱生产大楼
罗莱家纺股份有限公司11
三、罗莱定位 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位
罗莱家纺股份有限公司12
3.1消费人群定位 3.1消费人群定位
思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收 入以上人群，其生活方式为追求较高品位， 崇尚舒适、温馨、豪华的生活。
罗莱家纺股份有限公司13
3.2产品定位
3.2产品定位 他们有些什么需要?
确定公司或产品在顾客或消费者心目中 的形象和地位．这个形象和地位应该是与众 不同的。
罗莱以欧式化的设计风格为主，充分体现 浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象。
罗莱家纺股份有限公司14
3.3品牌定位
3.3品牌定位
品牌定位是指企业在市场定位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个 性差异上的商业性决策，它是建立一个与目 标市场有关的品牌形象的过程和结果。
罗莱产品基础知识概述
罗莱家纺股份有限公司1
目录
一、纺织介绍 二、罗莱南通生产基地概况 三、罗莱定位 四、产品理念 五、罗莱产品大类介绍 六、套件风格分类 七、芯类介绍 八、新系列 九、产品常用代号
罗莱家纺股份有限公司2
一、纺织介绍
中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已 经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中 国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个 新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也 加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地 位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外 ，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运 用上总是走在市场的前沿。
罗莱家纺股份有限公司3
二立于1992年，是一家专 业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发 、设计、生产、销售于一身，也是国内最早 涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌 的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩, 公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技 术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进 口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基 地之一.
4.2产品特点优势 4.2.4质量与做工的高标准
A.缩水的标准 B.色牢度的标准 C.环保的要求 D.缝制的要求
罗莱家纺股份有限公司24
4.2产品特点优势 4.2.5高档展示产品的开发
A.提升店的档次 B.增加消费者对品牌和产品的
信任程度 C.带动销售
罗莱家纺股份有限公司25
4.3研发理念 4.31研发路径
A．面料的创新． 卖点分析
B．工艺的创新． 卖点分析
罗莱家纺股份有限公司21
4.2产品特点优势 4.2.2什么是配套化？
好处？
1.方便消费者购买 2.体现专业性 3.增加销售机会
罗莱家纺股份有限公司22
4.2产品特点优势 4.2.3 专家式研发
蚕丝专家
羽绒专家
保健专家
羊毛专家
化纤专家
天丝专家
罗莱家纺股份有限公司23
罗莱家纺股份有限公司28
五、罗莱产品大类介绍
5.1十一大类产品类别 豪华套件 单件组合及礼盒四件套 被芯类 枕芯类 床垫及床护垫 盖毯/休闲毯
毛浴巾/浴衣/地巾 靠垫 家居服饰 夏令用品 饰品类
罗莱家纺股份有限公司29
5.2各类别细分说明
2.3.各类别细分说明
1.豪华套件: 产品组合方式： 床盖 被套连芯 单人枕套 靠垫套 特殊造型小枕
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3.3品牌定位
罗莱的品牌定位是？
“经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式
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重点回顾 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位
罗莱家纺股份有限公司17
四、产品理念 4.1产品价值 4.2产品特点优势 4.3研发理念
市场部产品组专员
市场走访
市场部品牌推广中心
市场调研
商务部
往年同期新品上市销售数据
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4.3研发理念 4.32研发理念 创造舒适感受、 提升生活品位、 引领时尚潮流。
罗莱家纺股份有限公司27
五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 5.2各类别细分说明 5.3常见产品包装介绍 5.4常见产品规格说明
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