匡威品牌分析
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匡威硫化鞋各个系列： 什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工艺所得名：鞋底和鞋面以加硫方式衔接的
「硫化制法」（在制鞋的过程中把鞋放入高温的硫化筒里进行蒸一段时间），然后取出 来成鞋。 硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纤、牛仔布、 斜纹布等。
可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列
匡 威 品 牌 分 析
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1
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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本 很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于1917 年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，其消费群体主要是青年， 并大受欢迎.
另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登
陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ，
同样得名一位运动员。
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6
匡威的核心价值
• 20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动 鞋。
• 20世纪60、70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时，匡威代表的自由与 摇滚的精神，因此受到大众的追捧。
1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。
1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
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5
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
• 现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单 品，成为一种时尚的风格。
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7
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每 个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过 去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。
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4
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。
1985年――匡威 All Star 鞋风 wk.baidu.com日本，创造极佳业绩。
最初converse的标志
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查
克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威 (Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一 身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美 国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没 有约束的穿着形态。
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12
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
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匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
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3
1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年，篮球运动在美国刚刚 开始走向正规化的时候，匡威公司 就率先发明生产了篮球鞋，从而带 动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全 美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名 被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上 最著名的运动鞋之一。
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9
Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋 头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为 了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
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10
PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延 用至今 。上世纪80年代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是 美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，
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13
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒 目的标志演绎出全新的复古风潮
在一定程度上， converse代表了传统、权威和美国。
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11
CONVERSE系列
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质 和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。
「硫化制法」（在制鞋的过程中把鞋放入高温的硫化筒里进行蒸一段时间），然后取出 来成鞋。 硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纤、牛仔布、 斜纹布等。
可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列
匡 威 品 牌 分 析
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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本 很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于1917 年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，其消费群体主要是青年， 并大受欢迎.
另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登
陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ，
同样得名一位运动员。
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匡威的核心价值
• 20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动 鞋。
• 20世纪60、70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时，匡威代表的自由与 摇滚的精神，因此受到大众的追捧。
1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。
1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
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那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
• 现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单 品，成为一种时尚的风格。
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这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每 个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过 去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。
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1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。
1985年――匡威 All Star 鞋风 wk.baidu.com日本，创造极佳业绩。
最初converse的标志
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查
克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威 (Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一 身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美 国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没 有约束的穿着形态。
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ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
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匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
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1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年，篮球运动在美国刚刚 开始走向正规化的时候，匡威公司 就率先发明生产了篮球鞋，从而带 动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全 美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名 被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上 最著名的运动鞋之一。
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Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋 头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为 了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
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PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延 用至今 。上世纪80年代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是 美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，
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ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒 目的标志演绎出全新的复古风潮
在一定程度上， converse代表了传统、权威和美国。
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CONVERSE系列
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质 和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。