从消费心理学看国产中小成本电影的类型化发展_雷盛廷
国产电影的小成本与大集合
国产电影的小成本与大集合
佚名
【期刊名称】《电影世界》
【年(卷),期】2008(000)008
【摘要】无论质量或口碑如何,大片仍然是国产电影近年来最成功的商业模式,但显然这样的模式并不能完全套用在所有制片公司身上。
高昂的制作成本和投资风险制造了特别大的进入门槛,那些缺乏中影那样垄断性资源的小公司,只能寻找更可操作更小风险的投资模式。
【总页数】1页(P80-80)
【正文语种】中文
【中图分类】J905
【相关文献】
1.2012年国产电影小成本大票房走出囧境--以《泰囧》为例分析 [J], 傅嘉彬
2.最小成本缩小前列腺——雌激素与α1-受体阻滞剂联合治疗前列腺增生症的最小成本分析 [J], 钟惟德
3.国产电影票房逆袭——浅析国产电影营销策略 [J], 田华真;李玲玲
4.国产电影现状问题与发展建议--以2015年部分国产电影为例 [J], 陈耀强
5.中国工作犬大集合,走进央视--中央电视台《新闻会客厅》春节特别节目《中国工作犬大集合》制作前后 [J], 张晓明
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电影市场观众消费行为分析
电影市场观众消费行为分析电影作为一种受众娱乐的方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会经济的不断发展和科技的进步，电影市场不断扩大，观众对电影的消费行为也有了新的变化和趋势。
本篇文章将对电影市场观众的消费行为进行分析，以了解观众的喜好、消费趋势以及对电影市场的影响。
一、消费类型分析观众的电影消费行为可以分为院线观影和在线观影两种类型。
1. 院线观影：院线观影是传统的电影观影方式，观众前往电影院购买电影票，然后在特定的场次和场地观看电影。
尽管现在有更多的观众选择在线观影，但对于一些热门和大片，观众们仍然愿意选择院线观影。
这是因为院线观影能够提供更好的观影体验，包括大屏幕、音效设备和舒适的座椅等。
此外，院线也是一些电影制作公司进行宣传和推广的重要渠道。
2. 在线观影：随着网络的普及，观众越来越多地选择在线观影。
在线观影提供了更加灵活和便捷的观影方式，观众可以在家中或者任何拥有网络连接的地方随时随地观看电影。
其价格相对较低，且观众可以通过点播和订阅服务选择自己喜欢的影片。
在线观影还提供了社交互动的功能，观众可以在观影过程中与其他观众交流评论，增加了观看电影的参与感。
二、消费决策因素分析观众在进行电影消费时，会受到多种因素的影响。
1. 电影类型：观众对电影类型的喜好是影响消费决策的重要因素。
不同人群对不同类型的电影有着不同的偏好，比如爱情片、动作片、喜剧片等。
根据观众所在的年龄、性别、教育程度和文化背景等，对特定类型电影的需求也会有所不同。
2. 演员和导演：观众对电影的演员和导演也有着较高的关注度。
一些观众会根据自己喜欢的演员或导演选择观看电影，认为他们的演技或者才华可以带给观众良好的观影体验。
3. 口碑和评价：观众在选择观影时，往往会倾听他人的评价和口碑，以判断该电影是否值得观看。
口碑和评价来自于影评人、朋友、社交媒体等渠道，对观众决策具有较大的影响力。
4. 宣传推广：电影的宣传推广也是观众消费决策的重要因素。
文化产业与消费心理
文化产业与消费心理随着科技的飞速发展和人们生活水平的提高，文化产业逐渐成为了现代社会的重要组成部分。
从电影、音乐到艺术和手工艺品，文化产品丰富了我们的生活，同时也催生了消费心理的变迁。
本文将探讨文化产业与消费心理之间的关系。
首先，文化产业通过创造多样化和个性化的产品满足了人们对于精神文化需求的不断增长。
比如，电影作为一种文化产业娱乐形式，不仅提供了人们短暂的休闲放松，更通过艺术手法表达了丰富多样的思想和情感。
人们观看电影时，往往将自己代入其中，与角色一同经历故事的起伏。
这种共情让观众在电影中找到共鸣，从而满足了他们对于情感交流和心理共鸣的需求。
而消费者的消费心理在文化产业的推动下也发生了变化。
过去人们主要注重生活的物质需求，如食物、衣物和住房等。
而现在，随着经济的发展和城市化的进程，人们的物质需求得到了更好的满足。
因此，消费者开始寻求非物质层面的满足，对于文化产品的需求逐渐上升。
他们追求心灵的满足和个性的表达，通过消费来体验和展现自我。
此外，文化产业的发展也创造了新的消费心理现象，比如追求独特性和个性化的消费。
随着市场的饱和和竞争的加剧，消费者对于传统的大众文化产品的兴趣逐渐减少。
相反，他们更倾向于追求独特和个性化的文化产品，以展示自己的独特品味。
这就催生了个性化定制的艺术品、手工艺品等文化产品。
消费者通过选择自己喜欢的特色产品，彰显个人独特的审美观和价值观。
然而，文化产业与消费心理之间也存在着一些问题。
首先，一定程度上，文化产业创造了一种浮躁的消费心态。
在追求时尚潮流、名流文化的推动下，消费者往往盲目追求快速满足和短暂快乐，而忽略了深度思考和真正灵魂层面的满足。
此外，一些商业化的文化产品在追求利润最大化时，往往忽视了对文化传承和品质的重视，这既对成品造成了一定的负面影响，也对消费者的需求造成了误导。
为了缓解这一问题，文化产业应该更加注重产品质量的提升和深度内涵的开发，同时加强文化教育和市场引导，推动公众的审美观念升级。
小制作成本电影营销策略研究
小制作成本电影营销策略研究小制作成本电影在市场中的竞争力越来越强，因为它们融合了高质量的内容和创新的营销策略。
相比于大制作的电影，小制作成本电影通常投入更少的资金，但它们通过精心设计的营销策略来吸引观众，取得成功。
本文就小制作成本电影的营销策略进行研究，探讨如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一、洞察目标受众制订一项成功的营销策略的第一步是了解目标受众的需求和喜好。
小制作成本电影通常面向比较特定的受众群体，因此需要对他们有深入的了解。
可以通过市场调研、社交媒体分析和观众反馈来收集信息，把握目标受众的口味和兴趣。
在确定目标受众后，制作营销内容和策略就可以更有针对性，增加吸引力和影响力。
二、利用社交媒体和数字营销对于小制作成本电影来说，社交媒体和数字营销是非常重要的渠道。
通过定向广告、内容营销和社交媒体互动，可以吸引更多的目标受众。
可以通过合作和跨界营销，将电影与相关的产品或品牌联系起来，扩大影响范围。
数字营销还可以提供数据分析和反馈，帮助制作团队不断调整和优化营销策略。
三、创新宣传活动小制作成本电影可以通过创新的宣传活动来吸引目标受众的注意。
可以举办特色的观影活动，邀请明星或导演亲临现场与观众互动，增加影片的曝光度。
也可以在电影节或艺术展上展示作品，获得更多的关注和认可。
创新的宣传活动可以带来口碑的传播，提升电影在目标受众中的知名度和美誉度。
四、策划精准的预售和上映计划小制作成本电影通常没有大型的预算来进行全球性的宣传和上映，因此需要通过精准的预售和上映计划来获取最大的票房收入。
可以选择在特定时间点，或者特定地区进行首映，吸引目标受众的关注。
同时可以通过预售票和特别放映来预热观众情绪，提高上映首周的票房收入。
精准的预售和上映计划是小制作成本电影取得成功的关键之一。
五、借助口碑和好评口碑和好评是小制作成本电影的重要推手。
一部优质的电影会获得观众和专业评论家的好评，通过口碑传播，吸引更多的观众。
可以通过提前放映、观众见面会和专业评论发布等方式创造有利的口碑效应。
基于4P理论的国产小成本电影营销策略
基于4P理论的国产小本钱电影营销策略基于4P理论的国产小本钱电影营销策略【摘要】本文从营销学的角度出发，运用4P理论，结合电影?失恋33天?，从产品〔Product〕、价格〔Price〕、场合〔Place〕、推广〔Promotion〕四个方面探讨了电影的营销策略，以期对国产小本钱电影的营销有所启发和帮助。
【关键词】4P，电影营销，?失恋33天?近年来商业大片深陷票房给力、口碑差劲的泥潭难以自拔，反观国产小本钱电影，虽然粗制滥造之作充满其中，但也经常出现一些令人眼前一亮的优质作品。
可以控制的营销因素是指产品〔Product〕、销售渠道〔Place〕、促销手段〔Promotion〕、价格〔Price〕等四大因素，称为4P组合理论。
本文将运用4P组合理论，以?失恋33天?为例分析国产小本钱电影的市场营销策略。
1.产品〔Product〕：追求产品“形象〞的差异化，针对目标市场改变宣传重点。
1.1电影作品风格化的号召力关于?失恋33天?，从片名就能看出，电影讲的是关于失恋的故事，首先“失恋〞本身就是一件挺矫情的事，还拿出来大说特说33天的矫情，所以整部电影基调就非常“小清新〞。
〔1〕找到一个群众的话题?失恋33天?最牛的局部，是其打的共鸣牌。
?失恋33天?的营销重点，不就是光棍节前后突出失意，它的最大卖点，就是失恋的人足够多。
?失恋33天?的故事来源于网络，就是年轻人身边发生的真挚的情感故事，特别贴近生活。
〔2〕选择正确的目标观众群随着生活水平的提高，人们对文化产品的需求越来越个性化，电影产品要找准受众定位。
?失恋33天?这个工程实际操作过程中，遇到的第一个难题就是找准受众。
比起电影本身，大家更关心主演文章与妻子马伊琍离婚的传闻。
2.价格〔Price〕：在价格方面，运用顾客让渡价值原理，采取灵活多样的促销手段。
全国影院院线的价格是一定的，在票价暂时无法降低的情况下，我们完全可以通过提高顾客总价值，降低顾客的时间本钱、精力本钱和体力本钱，从而使“让渡价值〞最大，顾客的此次购置增值。
《2024年文化工业视域下国产喜剧类电影的批判性分析——以开心麻花系列电影为例》范文
《文化工业视域下国产喜剧类电影的批判性分析——以开心麻花系列电影为例》篇一一、引言随着中国电影市场的快速发展，国产喜剧类电影以其轻松、幽默的特质赢得了广大观众的喜爱。
其中，开心麻花系列电影作为国产喜剧的代表之一，其成功不仅体现在票房的飙升，更在于其对于文化工业背景下电影制作的深度探索与影响。
本文将从文化工业的视角出发，对国产喜剧类电影进行批判性分析，以开心麻花系列电影为例，探讨其背后的文化现象与市场策略。
二、文化工业视域下的国产喜剧电影文化工业指的是在现代工业社会背景下，通过标准化、程序化、技术化的方式生产文化产品的现象。
在电影领域，文化工业的典型特征表现为电影制作的商业化、类型化以及市场导向。
国产喜剧类电影正是在这样的背景下，逐渐发展壮大。
三、开心麻花系列电影的成功要素1. 剧本创作：开心麻花系列电影的剧本多以现代都市生活为背景，结合社会热点话题，通过幽默诙谐的方式展现人物性格与故事情节，使观众在欢笑中思考生活。
2. 演员表演：该系列电影的演员阵容强大，既有喜剧表演经验丰富的老戏骨，也有新生代演员的加盟，为观众带来了全新的观影体验。
3. 制作团队：开心麻花系列电影的制作团队拥有丰富的经验和专业的技术，从摄影、剪辑到后期制作都呈现出高水平的制作质量。
4. 市场定位：该系列电影定位于年轻观众群体，通过精准的市场定位和营销策略，成功吸引了大量年轻观众的关注和喜爱。
四、文化工业下的国产喜剧电影的批判性分析1. 类型化与同质化问题：在文化工业的推动下，国产喜剧类电影逐渐走向类型化和同质化。
开心麻花系列电影虽然取得了成功，但也不可避免地受到这一趋势的影响。
这导致部分观众在观看过程中产生审美疲劳。
2. 商业化的影响：在追求商业利益的过程中，部分国产喜剧类电影过于注重票房和收益，而忽视了电影的艺术性和深度。
这可能导致电影作品在文化价值上的缺失。
3. 文化输出的局限性：虽然开心麻花系列电影在国内取得了巨大成功，但在国际市场上的影响力仍相对有限。
基于4P理论的国产小成本电影营销策略
基于4P理论的国产小成本电影营销策略作者：周明珍来源：《商情》2012年第26期【摘要】本文从营销学的角度出发，运用4P理论，结合电影《失恋33天》，从产品（Product）、价格（Price）、场合（Place）、推广（Promotion）四个方面探讨了电影的营销策略，以期对国产小成本电影的营销有所启发和帮助。
【关键词】4P，电影营销，《失恋33天》近年来商业大片深陷票房给力、口碑差劲的泥潭难以自拔，反观国产小成本电影，虽然粗制滥造之作充斥其中，但也经常出现一些令人眼前一亮的优质作品。
可以控制的营销因素是指产品（Product）、销售渠道（Place）、促销手段（Promotion）、价格（Price）等四大因素，称为4P组合理论。
本文将运用4P组合理论，以《失恋33天》为例分析国产小成本电影的市场营销策略。
1.产品（Product）：追求产品“形象”的差异化，针对目标市场改变宣传重点。
1.1电影作品风格化的号召力关于《失恋33天》，从片名就能看出，电影讲的是关于失恋的故事，首先“失恋”本身就是一件挺矫情的事，还拿出来大说特说33天的矫情，所以整部电影基调就非常“小清新”。
（1）找到一个大众的话题《失恋33天》最牛的部分，是其打的共鸣牌。
《失恋33天》的营销重点，不就是光棍节前后突出失意，它的最大卖点，就是失恋的人足够多。
《失恋33天》的故事来源于网络，就是年轻人身边发生的真挚的情感故事，特别贴近生活。
（2）选择正确的目标观众群随着生活水平的提高，人们对文化产品的需求越来越个性化，电影产品要找准受众定位。
《失恋33天》这个项目实际操作过程中，遇到的第一个难题就是找准受众。
比起电影本身，大家更关心主演文章与妻子马伊琍离婚的传闻。
2.价格（Price）：在价格方面，运用顾客让渡价值原理，采取灵活多样的促销手段。
全国影院院线的价格是一定的，在票价暂时无法降低的情况下，我们完全可以通过提高顾客总价值，降低顾客的时间成本、精力成本和体力成本，从而使“让渡价值”最大，顾客的此次购买增值。
4V理论视角下国产喜剧电影营销策略研究——以《你好,李焕英》为例
电影营销主要是通过发布预告、超前点映等手段来 唤起观众的观影期待，具体形式随着新媒体的发展而不 断变化。由于中国电影产业化起步较晚及市场环境的 特殊性，国内电影产品同质化严重，类型单一。许多影视 公司为规避风险而选择拍摄观众熟悉的题材和固有类 型的影片。同时，电影营销方式趋同，抢占热搜、明星首 映礼等相似的营销手段模糊了产品和品牌之间的差异 性，并没有做到电影宣传的精准定位。在个性化的时代， 顾客之间的差异性更为显著，对电影营销也提出了新的 要求。差异化营销追求产品的“不完全替代性”，即企业 为顾客提供的产品、服务是部分对手不可替代的。
电影《你好，李焕英》改编自贾玲的同名喜剧小品， 累计票房逾 54 亿，取得了华语影坛票房第二的成绩，仅 次于吴京的《战狼 2》。一部电影的成功，除了制作精良 外，也离不开营销团队的努力。本文从 4V 理论的视角 出发，探究《你好，李焕英》背后的营销策略和价值取向， 以期为中国喜剧电影的发展提供借鉴。
喜剧电影的核心特质之一就是大众性。《你好，李焕 英》以平民化视角，讲述了与每一个人都有关的亲情故 事，还原了上世纪 80 年代的各个场景，如电影院里单双 号座位细节的细节处理，更加贴近生活，唤起了一代人
视听 2021.7 | 61
影视视听剧解研读究
的记忆。但一部好的喜剧电影除了能满足人们社交娱 乐的心理需求外，还应该达到寓教于乐的目的。口碑营 销正是《你好，李焕英》在后期实现长尾效应的关键。
参考文献院 1. 吴 琳 琳 . 中 国 喜 剧 电 影 的 美 学 风 格 演 变 [J]. 参 花 (上),2021(02):103-104. 2.刘颖.春节档袁新野影冶销[J].现代广告,2021(Z1):1016. 3.龙佳.基于 4V 理论的中国电影品牌营销策略研 究[D].长沙:湖南大学,2012.
人在商场不得不看的20部商业竞争的电影
在复杂的商业社会，你想创业，不懂经济，不懂商业，不懂人情世故，不懂法律边沿，你只有勇气，只有梦想，只有天真，只有一场空。
这20部电影可以学到的商业社会必须的经济常识，以及每天都发生着的经济欺诈。
这20部电影都是英语国家孩子在学习商业知识方面必须看的影片。
其中包括哈佛商学院一直排第一位的《华尔街》，还有沃顿商学院排第一位的《Trading place》。
斯坦福要求商科学生必须看的《boiler room》。
总之，一一看后，算是真正懂了一点西方商业的本质。
1、Wall Street（华尔街）(1987) 内部交易是违法的，不违法怎么能够发财。
关键看如何违法同时可以掩盖。
不看这个影片怎么能够随便进入股市。
2、Glengarry Glenn Ross（拜金一族）(1992) 当房地产进入萧条的时候，美国的房屋中介的销售顾问都在忙什么？他们如何利用数据库，如何门到门地将房地产销售出去。
如何在萧条期包装房地产，如何瞄准新婚家庭的住房需求，如何对准投资需求？看了才知道，如今的美国房地产萧条肯定不会是问题。
3、Trading Places （颠倒乾坤）(1983) 经济是交易行为的代名词。
只要有交易，就需要学会评估交易是否合算，就需要透视交易对方内心的秘密。
交易中学到三个核心法则，在世界上任何国家，如何地方只要有交易的地方都适用的本质法则。
4、Boiler Room（锅炉房）(2000) 难以想像的是违法交易几乎与证券市场形影不离。
一个19岁的年轻人如此近距离地目睹财富的操纵过程，让谁富有，那不过是一个随机的选择。
5、Pirates of Silicon Valley（硅谷传奇）(1999) 比尔·盖茨与斯蒂夫·乔布斯在所有方面的看法，观点都是对立的。
他们只有在一个事情上是绝对共同的，那就是尽一切可能封杀这个影片。
硅谷的高科技公司是如何孵化的，是怎么演变成今天这个样子的，不到25岁的年轻人利用了什么样的市场规则，又是如何让市场规则，让客户，让竞争对手形成一个共同体的。
浅谈国产小成本电影的胜出策略
４ ０ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要 ：在 大片 主导市场 的形 式下 ， 国产 小成 本 电影作 为新 生 的主 力军 ，越来 越 受到大 家 的关 注。 国产 小成 本 电影 的发 展壮 大对 中国 电影 产 业 的发展 至 关重要 ，本 文从 国产小 成本 电影 的生存 现状 出发分 析其 具有 的特 点和 面临 的困境 ， 以期 找到 国产小成 本 电影 的突 围之路 。 关 键词 ：国产小 成本 电影 ；明星 效应 ；营销 定位 中图分 类号 ：Ｊ ９ ４ ３ 文献标 识码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ２－ ５ ８ ３ ２（ ２ ０ １ ６ ）１ １ － ０ ０ ８ ７— ０ １
历 年来 ，“ 大 片” 主导 市场 是 中国 电影 市 场 、 电影 产 业化 的一 能 触动 观众 的心 灵 。没 有 了鸿 篇 巨 制 ，只讲 述 小 人 物 的悲 欢 离合
疯 狂 的石 大趋势 ，但 在众 多 大制 作 、大 投 入 的夹 击 下 ，国产 小 成 本 电 影 异 更 加贴 近百姓 的生 活 ，引起 观 众 的 共 鸣 。小成 本 电影 《 人在 圆途 》 等都 是充满都 市 风情 又不失 黑色 幽默 ，描述 时下 军 突起 ，逐渐 成 为打破 “ 大 片” 一统 天下 局 面 的重要 力 量 。但 是 ， 头》《
与大制 作 、大场 面 的电影相 比，国产 小成 本 电影 仍 处 于边 缘 区 域 ， 人 们生 活 的喜 剧 电影 。老 年题 材 的 《 桃姐 》 把 目光 聚焦 到老 年人 如何在 激烈 的市 场竞 争 中胜 出 ，是本文 讨论 的主 要问题 。
１ 重视 明星 效应
一
身 上 ，年纪 比较大 的老 年 观众 观 影 后表 示 自己深 受 启 发 ，同 时也 触 动 了年轻人 的心 扉 。近年怀 旧类 电影 逐渐 成 为一种 潮流 ，《 海角
消费心理学(附微课第2版)-白玉苓-各章习题答案
《消费心理学》（第2版）白玉苓版综合练习题答案（各章填空题和选择题答案）第一章综合练习题一、填空题1．消费心理学是研究消费心理现象和-----------的一门学科。
答案:行为规律2．消费可以分为-----------和生产消费，消费心理学主要研究-----------。
答案:生活消费；生活消费3．消费者的各种行为受到-----------的支配。
答案:心理活动4．消费心理学的定性研究法主要有观察法、-----------和投射法。
答案:访谈法/问卷法/实验法5．消费心理学的发展表现为研究视角扩大化、研究参数多样化和-----------。
答案:研究方法定量化二、单项选择题1．消费者行为的基础是（）。
A．消费心理B．消费习惯C．消费环境D．消费能力答案: A2．在社会再生产活动过程中，（）是最终的目的和动力。
A．生产B．分配C．交换D．消费答案: D3．可以通过消费者寻找、选择、（）、使用等行为来分析消费者心理。
A．购买B．习惯C．经验D．偏好答案: A4．（）是有目的地严格控制或创设一定的条件，人为地引起某种心理现象与行为的产生，从而对它进行分析研究的方法。
A．观察法B．实验法C．问卷法D．访谈法答案: B5．在产品极大丰富的市场背景下，生产者从以生产者为中心转向了以（）为中心。
A．供应商B．竞争者C．经营者D．消费者答案: D第二章综合练习题一、填空题1．感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物-----------的反映。
答案:个别属性2．我们把能够引起感觉并持续一定时间的刺激量称为-----------。
答案:感觉阈限3．消费者在同时接受多种消费刺激时会出现由感觉间相互作用引起的-----------。
答案:联觉现象4．-----------是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映。
答案: 知觉5．“第一印象”对人的认知具有极其重要的影响，心理学中把这种现象称为-----------。
《2024年中小成本电影的市场出路》范文
《中小成本电影的市场出路》篇一一、引言随着电影产业的不断发展，中小成本电影逐渐崭露头角，成为了电影市场中的一股重要力量。
然而，在巨片林立的竞争环境中，如何让中小成本电影寻找到适合自己的市场出路，是电影制作方必须面对的重要问题。
本文将从多个方面分析中小成本电影的现状与市场发展，探讨其市场出路。
二、中小成本电影的现状1. 资金与制作规模中小成本电影相较于大制作影片，资金规模较小，制作成本相对较低。
这导致其在拍摄、后期制作等方面可能存在局限性。
然而，正是由于资金规模的限制，中小成本电影更注重故事性、情感表达等方面，往往能以小见大，引发观众共鸣。
2. 市场竞争与观众需求随着电影市场的不断扩大，各类题材、类型的电影层出不穷。
大制作影片凭借其强大的明星阵容、特效场面等优势占据市场主导地位。
然而，观众的需求是多样化的，中小成本电影凭借其独特的叙事风格、深度内涵等，也能在市场中占据一席之地。
三、中小成本电影的市场出路1. 精准定位与差异化竞争中小成本电影在资金、制作等方面无法与大制作影片抗衡，但可以通过精准定位与差异化竞争来突围。
首先，要明确自己的目标观众群体，了解他们的需求和喜好。
其次，要充分发挥自身的优势，如独特的叙事风格、深度内涵等，以差异化的方式在市场中脱颖而出。
此外，中小成本电影还可以尝试与其他行业合作，如与网络平台、电视台等合作推广，扩大影响力。
2. 创新内容与叙事方式在内容上，中小成本电影应注重原创性、故事性、情感表达等方面，避免过度模仿或抄袭大制作影片。
同时，要关注社会热点、人性探讨等具有深度内涵的主题，以引发观众的共鸣。
在叙事方式上，可以尝试多线索、非线性等创新手法，为观众带来全新的观影体验。
3. 拓展发行渠道与营销策略中小成本电影在发行渠道上应多元化发展，除了传统的院线发行外，还可以尝试网络平台、电视台等渠道。
同时，要充分利用社交媒体、短视频等新兴平台进行营销推广，扩大影片的知名度和影响力。
国产小成本电影的市场出路
国产小成本电影的市场出路作者：方畅来源：《传播力研究》2017年第05期摘要：国产小成本电影作为中国电影重要的组成部分，越来越得到重视，但因为它自身有很多限制，与大片相抗衡的路上有很多困难。
本文旨在研究国产小成本电影在现阶段的困境以及该如何更好地发展。
关键词：小成本电影；播映渠道；市场出路；电影融资一、国产小成本电影的生存困境（一）国产小成本电影融资困境资金短缺是所有中国电影产业制作中的大问题，愿意投资给新晋导演拍摄处女作的很少，新晋导演能成功拍摄出自己第一部电影的大都是得到国家资助或是政策扶持，但是国家拨给的资金更多偏向于少儿、农村、少数民族等题材影片，而对于小制作的商业片、艺术片投资就更少。
所以年轻导演很少会受到投资者关注，像宁浩这样优秀的导演，也是因为刘德华资助处女作，才大获成功。
（二）国产小成本电影制作困境1.质量粗糙小成本电影是中国电影重要组成部分，但随着中国电影迅速发展，小成本电影面临着与商业大片共同竞争的压力。
小成本电影请不起知名演员，买不起高端设备，更制作不出华丽场景，小成本电影在制作中就会遇到重重困难。
也正是由于小成本电影在制作环节面临的困境，使电影在制作上容易粗制滥造，形成低质量电影。
2.同质化严重国产小成本电影同质化问题很严重。
就比如喜剧式小成本电影，大部分都以粗俗的网络用语、恶搞当前社会现象、模仿经典桥段等为特点。
这类电影容易被复制，制作简单低廉，一旦有一部小成本电影获得成功，就会有千千万万部小成本电影争相模仿。
就如比王岳伦导演的喜剧片《十全九美》获得低成本高票房的成功后，出现很多同类型电影，最终导致王岳伦导演的《熊猫大侠》等电影票房惨淡。
3.缺少职业编剧与同档期大片竞争就如以卵击石。
据调查，每年国产小成本故事片只有10%能进入院线。
而在中国最遗憾的一点是没有职业编剧。
在中国电影编剧确实不少，但职业编剧几乎没有。
而对于小成本电影来说，如果能在剧本上下功夫也会是好开始。
（三）国产小成本电影播映和宣发困境1.题材的限制在电影上映之前也需要审核，国内审批系统极其严格，很多在国外允许播放的内容在国内都被禁播，小成本电影大量敏感题材也会被广电总局枪毙。
中小成本电影宣发成功案例
中小成本电影宣发成功案例
随着中国电影市场的不断发展，中小成本电影的数量也越来越多，但在宣发方面，许多电影仍然面临困难。
然而，有一些中小成本电影成功地突破了宣发难题，赢得了观众的喜爱和认可。
其中，电影《邪不压正》在宣发方面做出了很多努力。
该影片采用了多种宣传手段，如微博、微信、电视宣传等，还在上映前进行了多场路演活动，吸引了观众的关注。
此外，《邪不压正》制作了多个
预告片和海报，帮助观众更好地了解电影的故事情节和主题。
这些宣传手段的成功应用，让该电影在上映后获得了良好的票房成绩和口碑。
另外一个成功案例是电影《芳华》。
该影片在上映前通过多种渠
道进行了宣传，如媒体报道、影评人评价等。
此外，该影片还在上映前开展了多场点映活动，在观众中引发了强烈的话题和讨论。
这些宣传手段的成功应用，让该电影在上映后成为了一部口碑极佳的电影，创造了不俗的票房记录。
以上两个案例表明，在宣发中，中小成本电影需要采用多种手段，包括社交媒体、活动策划等，来吸引观众的关注。
同时，电影本身的故事情节和主题也是很重要的宣传点，通过制作多个预告片和海报来让观众更好地了解电影，从而吸引他们前往电影院观看。
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2025届上海市高中名校高三第二次联考语文试卷含解析
2025届上海市高中名校高三第二次联考语文试卷注意事项1．考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回．2．答题前，请务必将自己的姓名、准考证号用0．5毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及答题卡的规定位置．3．请认真核对监考员在答题卡上所粘贴的条形码上的姓名、准考证号与本人是否相符．4．作答选择题，必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案．作答非选择题，必须用05毫米黑色墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其他位置作答一律无效．5．如需作图，须用2B铅笔绘、写清楚，线条、符号等须加黑、加粗．1、阅读下面的文字，完成下面小题。
今天，许多人感怀余旭的勇敢、郎平的情怀、傅莹的优雅……建功新时代，共筑中国梦，新时代女性正在撑起泱泱中华的“半边天”。
当我们屠呦呦发现青蒿素，挽救了数百万人生命的时候；当我们感动于支月英几十年坚守教学点，教育大山深处两代人的时候；当我们为中国女排团结协作、顽强拼搏、永不言弃的精神而振奋的时候，女性迸发出的“巾帼力量”令人由衷钦佩。
许多以前的梦想，因为女性同胞的拼搏付出而成为现实；（）。
马克思说过，社会的进步可以用女性的社会地位来精确地衡量。
亿万女性与祖国共奋进，让新时代绽放出迷人玫瑰色，铺陈出属于自己的芳华。
“没有母亲，既不会有诗人，也不会有英雄。
”作为文明风尚的倡导者，“她力量”同样。
毛泽东的母亲文七妹在得知毛泽东偷偷把午饭匀给同学时，不仅没有责备，反而还让他每天带两份饭去上学，帮他养成了“一副眷爱天下穷苦人的心肠”。
明礼贤德教化子女，良好家风沁润社会，女性的光辉。
1．依次填入文中横线上的词语，全都恰当的一项是A．交口称赞望尘莫及难以估量永垂青史B．交口称赞遥不可及不可小觑永垂青史C．赞不绝口望尘莫及不可小觑流芳百世D．赞不绝口遥不可及难以估量流芳百世2．下列在文中括号内补写的语句，最恰当的一项是A．许多以前未曾涉足的荣耀，因为女性魅力的精彩绽放而更显壮丽。
国产小成本电影发展趋向分析
．
国产小 成 本 电影 当下存在 的 意义
虽然缺乏一个 业 内权 威性 的定 义与 多数 电影 人 的
关 注和肯定 ， 但小成本 电影 的形成与 发展绝 非偶然 。 自
１ ８ ９ ５年电影的诞生之 日开始 ， 小成本 电影便作 为 电影 业 发展的基石 而长 久存 在 。我们今 天所看到 的 巨额 投资 ， 高额制作与 大 规模 拍 摄 的 商业 化 影 片 ， 皆是在 投 入 低 廉， 制作 简易 的小成 本 影片基 础 上发 展而 来。可 以说 ： 小成本 电影 的这种 制作 方式 ， 最 接 近 电影 的本 质 属性 。
有任何一个权 威机 构能 够精确 地界 定小 成 本 电影 的具
占据了剩余部分 。因此 ， 我 国的 国产小成本 电影 可 以界
定为： 投入 资金 在 ３ ０ ０万元左 右 ， 影片拍 摄所 需 的各类 费用均处于较低水平 的国产电影。
一
体投资规模 。这里 我们 忽略各 国不同 的投 资规模 ， 提炼 出小成本 电影 的共 性 ， 可 以将 小 成本 电影 界 定为 ： 不需 要在演员 、 场面 、 服装、 效果 等方 面有 额外 支 出 ， 所 需资 金仅 限维 持正常的制作 、 发 行的 电影 。基于 近十 年来我 国的影视 市场进行分析 ， 目前 国 内小成 本 电影 的平 均制
７ Ｏ・
了国内电影人 的重视 ， 越来越多 的电影 人注 意到 了这 块 在国内发展潜 力 巨大 的市 场 。因而 国产 小 成 本 电影 当 下的存在与发展 具 有 双层 意义 ， 一 层 是 现实 意 义 ， 另 一 层 是精神意义 。
（ 一） 现 实 意 义
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2013·第2期CHINESE FILM MARKET中国电影市场国产中小成本电影由于其低投资的特点，在一定程度上摆脱了大投资电影的传统类型化创作束缚，成为探索中国电影类型化道路的试验田。
从2006年《疯狂的石头》到2008年《十全九美》，再到《失恋33天》和《人再囧途之泰囧》，不断地刷新着国产电影的票房纪录。
而《泰囧》在国内上映一个月后，票房竟突破12亿元，一举成为国产电影票房冠军。
消费心理影响下的电影类型消费心理学是普通心理学的一个分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律，从而能够更有针对性地进行市场营销。
电影消费活动是消费活动的一部分，观众在电影消费活动中的行为规律，同样受到电影消费心理的制约和影响。
而电影类型则是电影消费心理影响下应运而生的形态产物。
“类型”和“类型电影”的概念在人们的观影经历中存在已久。
实际上，国内的观影人在对“类型”这一名词的使用过程中，已经将“类型”的含义进行了泛化处理。
“类型电影”也由于其在不同语境下，各怀意指的广泛的使用，导致其在含义上的含混不清。
如果从一个宽泛的角度来看，或者从一个便于我们把握电影市场规律的角度来看，“类型”就是我们通常所说的“分类”，“电影类型”就是按照一定的分类方式对电影进行划分之后所贴上的类别标签。
电影观众在长期的观影经历中，已经形成自己对于电影类型的内容、题材和风格的解读及期待。
从心理需求上来看，观众在购票进入电影院观影之前就已经产生心理需求，进而演化为消费需求。
而这一心理需求对于观众来说是相对明确的，观众很清楚地知道自己渴望何种类型的故事题材、视听呈现及其情感体验。
而构成故事题材、视听呈现和情感体验的诸多元素，正是电影类型的重要体现。
即观众在明确了自己的观影需求之后，才做出的购票消费行为。
在后现代主义充斥的社会中，文化消费的分众化显得越发的明显。
从电影消费的心理上看，观众的情感宣泄需求不可能是同时需要得到所有情感的满足。
电影消费的心理在一定时期内是方向明确且相对固定的，这在很大程度上决定了电影的类型化必须迎合和满足观众的某一方面的消费需求。
国产中小成本电影类型的形成、运作及其营销和发行都与观众消费心理密切相关。
由于资本投入的规模不同，高成本影片由于具有巨额投资的压力，其必须谨慎地按照市场规律采取保守策略，选取市场上受到大多数观众认可的类型片的创作要求来进行电影类型化的生产，使其作为票房收入的保证。
而国产中小成本电影由于资金压力相对较小，在创作上则拥有较大的自由度，它既可以借鉴类型化的元素来进行影片的类型化或反类型化创作；同时又可以对类型的真空地带进行探索，去填补电影观众从传统类型商业大片当中无法获取的心理满足感，实则是对尚未成型的电影消费心理的培养和塑造。
因而国产中小成本电影的类型化便具有更宽广的创作空间。
然而从近年来的国产中小成本电影来看，打着创新类型化这一旗号的结果则时常走向两个极端，有的成为票房黑马，有的则成为过往云烟。
就像《泰囧》的出品人王长田自己也说，“《泰囧》只是一部目的明确的类型片，他只是赌对了而已。
”从消费心理学的角度来看待国产中小成本电影类型，既可以提供一种角度，即从观众消费心理的角度来解读国产中小成本电影类型及其现象，又可以借鉴消费心理学的知识来对国产中小成本电影类型化的生产、探索与发展提供一种科学的参照。
观众个体心理差异的影响曾有学者从弗洛伊德的精神分析法归结出，性与暴力是人类潜意识层面的最为永恒的心理需求。
且不说这一理是否完全正确，但对于影视作品特别是类型片的创作来说是具有借鉴意义的。
从西方好莱坞类型大片当中我们可以看到，即使其故事题材和创作内容不仅仅只是性和暴力如此单一和极端，但我们或许可以肯定的是，西方好莱坞大片一定是能够满足全世界大多数人的审美需求。
对于绝大多数人来说，其类型片就是具有普世性特点的情感良药。
即使不是特别卖座的好莱坞大片，只要其严格按照类型片的市场规律进行创作，大多数观众都能够从中得到自己的心理满足感。
这就是商业类型片的市场定律，但同时也给国产中小成本电影留下了创作空间。
如果说国内的大片在目前来看还无法与好莱坞大片分庭抗礼的话，那么国产中小成本的类型片则可以从观众的消费心理当中缝合国外商业大片给我国电影观众心中留下的文化鸿沟。
因此，如果国产中小成本电影在类型化的发展过程从消费心理学看国产中小成本电影的类型化发展■广西艺术学院影视与传媒学院雷盛廷夏琦影人论坛22CHINESE FILM MARKET中能够真正踏踏实实地做到了解并满足我国观众心理需求的话，那么体现在电影的类型化上创作，则应该具有符合我国国情的创作规律。
即观众个体心理差异将影响国产中小成本电影类型化发展。
由于遗传基因和社会生活实践的差别，人与人之间存在着不同的个性心理。
个性心理和社会、身份、地位、收入等多种条件的自由组合，成为观众的个体差异。
这种差异体现在他们的观影经历、体验、需求的不同。
电影则通过不同的类型来迎合这些不同的观影需求。
据调查，不同教育程度和不同观影需求的观众对电影的感受程度有着明显的差异。
而这两个变量是体现观众个体差异性的重要方面。
调查明确指出，“感觉刺激”和“很专注”这两种观影感受，随观众教育程度提高而加强。
“感觉刺激”、“很专注”和“令人高兴”三种感受在重度观影者中则更加强烈。
不同观众在教育程度和观影需求程度当中所存在的个体差异，在一定程度上形成了观众对电影类型选择的多样化。
戴锦华在《电影批评》一书中明确表明，“看电影”是一种后天习得的能力，这种能力的高低会影响公众对电影的喜好。
由此看来，注重观众的个体差异性对观众和市场进行细分，有针对性地对中小成本电影进行类型化，对电影在市场上的表现具有积极的指导意义。
中国是一个幅员辽阔的人口大国，其文化的多元化在人们的日常生活当中体现得尤为明显。
而语言这一最直接的文化载体则在我国本土电影当中能够发挥出极其强大的票房号召力。
2008年《十全九美》成功的进行了电影类型化的营销策略，成为当年的票房黑马。
这与影片当中极具魅力的中国西南地区方言不无关系。
在中国的文化环境中，北方文化总是能够容易地在春晚等各色全国性的文艺舞台当中登台亮相，而南方文化特别是语言承载的文化则略显疲软，难以登上大雅之堂。
《十全九美》极具魅力的幽默对话和演员极具夸张的表演风格，在全国观众当中找到属于自己的一席之地。
尽管不是全国所有的观众都能够完全地理解和体验当中的笑点，但是作为一部国产中小成本的商业片，能够将自己定位清晰、类型明确，迎合和满足一部分具有此类心理需求的观众，这就已经足够成功。
同样也是口碑颇佳的《疯狂的石头》，其语言特色幽默不失风趣。
影片在方言上以重庆话为主，融入了成都话、河北话、普通话、港式普通话、沪味普通话等多种语言特色，以300万元的制作成本取得了近3000万元的票房成绩，被观众誉为国产商业电影的里程碑。
截至目前，国产中小成本电影当中具有方言特色的优秀喜剧片产量较少，且尚处在萌芽阶段，是否能够成为国产中小成本电影的一个成熟类型，其探索过程还有待时日。
但值得肯定的是，国产中小成本在创作过程中，如果能够看到国外商业大片留下的消费心理空白，并能够尊重观众的个体差异和心理需求，缝合国外商业大片带来的文化鸿沟，那么终将能经历市场的考验并逐步得到市场的肯定。
《泰囧》票房奇迹的背后喜剧电影对于中国观众来说具有特殊的意义。
中华民族是一个经历了五千年沧桑的古老民族，其间经历了国家的盛衰和外来的侵略。
而现今处于物质文明飞速发展的特殊时期，人们的工作和生活压力在物欲横飞的社会转型期显得尤为普遍。
在这样的民族集体心理状态下，《泰囧》的成功或许也就显得不足为奇。
国产中小成本电影的一个很大的优势正是遵循本土化创作规律进行类型化创作，从而弥补国外商业大片无法担当的心灵慰藉。
由中国电影博物馆完成的《电影观众偏好取向及相关问题问卷调查分析报告》，按照我国观众的喜爱程度对类型片进行了排序，其中喜剧片以十个百分点的优势远远超过排名第二的科幻片，高居各类影片排行榜之首，成为最受我国观众喜爱的电影类型。
纵观2012年大陆电影市场上映的数百部影片，“纯喜剧”类型的电影几乎没有。
将《泰囧》的“现象级”大卖与《泰囧》之前的国内电影市场喜剧片票房表现平平两者结合来看，一方面反映出中国电影市场对于喜剧片的巨大需求，另一方面也表明目前中国电影市场没有足够多和足够好的喜剧片来满足观众的消费需求。
因此2012年，观众在经历了苦难的《一九四二》之后，总算迎来了一部能够让观众心理阴霾一泄而空的“诚心诚意”的贺岁档“纯喜剧”。
《泰囧》的横空出世一扫压抑、思辨、紧张的氛围，极大地迎合了观众对于喜剧片的强烈的心理需求。
另外，本片在同类型影片当中也具有相当高的制作水准。
《泰囧》的导演徐峥不仅本身是一名优秀的喜剧演员，而且为了导演《泰囧》的拍摄，曾认真钻研了喜剧大师卓别林的经典作品，以及香港喜剧演员周星驰主演的电影当中的无厘头风格。
《泰囧》不但继承了《人在囧途》的成功的经验，还借鉴了许多成功的类型片的元素，比如1988年的《午夜狂奔》和2010年的《预产期》，这两部电影在故事结构和人物关系上有许多相似之处。
因此，《泰囧》既有符合国内观众消费心理需求的桥段，又有成功类型片的叙事结构，在类型化创作的道路上已经相当成熟。
结语电影类型化作为一种电影的创作方式有着严格制作规律。
对于国产中小成本电影而言，其要义在于认清国外进口大片带来的市场冲击以及留下的观众观影心理空白，充分考量观众的观影体验和需求，探索和发现电影消费心理和行为的一般规律，找到正确的、理性的符合中国国情的类型化之路，让国产中小成本电影的类型化走上科学发展的道路。
（责编：马毅男）影人论坛232013·第2期中国电影市场。