大陆娱乐电视节目的现状分析及发展前景

大陆娱乐电视节目的现状分析及发展前景

——基于岛城高校学生的调查调研时间：2011年3月—2011年6月

目录

关键词

一、导论

1．1 研究原因

1．2 研究背景

1．3 研究意义

1、准确把握大陆娱乐节目的现状，以求节目的更好更健康的发展

2、纵观整个电视行业，探讨娱乐节目的出路

1．4 研究方案

1.研究目的

2.调查工具

3.调查抽样

4.数据收集与处理方法

1．5 概念界定

关键词：大陆电视娱乐节目现状分析发展前景

一、导论

1.1研究原因

中国大陆电视娱乐节目发端于九十年代的《综艺大观》，经过二

十多年的发展，娱乐节目已经成为电视台收视率的主流贡献力量，周末看娱乐节目也几乎成为都市人的一道生活大餐。

随着人们物质文化水平的增加，国民对于娱乐节目的要求也随着时代的进步发生了翻天覆地的变化。最初的《综艺大观》和第一届《春晚》为人们带来的是一个全新的领域，闭塞的国民第一次接触到此类节目时还不具备评价能力，较高的收视率是物质文化匮乏的盲从及别无选择的无奈。此时的受众并不具有与传者互动的能力，只是单纯的看客。但是最初的激情不能带来一劳永逸的结果，随着国民视野的开阔，信息社会的瞬息万变使得《综艺大观》这类十几年如一日的老气横秋的节目不再为时代所接纳。2004年，这一老牌娱乐节目终于以悲剧和无奈的姿态告别观众，退出荧屏。

1998年，湖南卫视推出的《快乐大本营》获得了巨大的成功，从此把娱乐节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代”。在《快乐大本营》《欢乐总动员》取得的高收视率高广告价，成功的引发了电视娱乐节目的热潮，各省市级电视台纷纷上马以“快乐”“欢乐”为主题的类似节目。但是盲目的跟风并未能使这股热潮持续下去。无数换汤不换药的节目充斥着荧屏，观众开始对这种纯娱乐失去兴趣。

二十世纪末，国内相继推出了《幸运52》和《开心辞典》这两档益智娱乐类节目，并且一时声名鹊起深受观众好评。这两档节目都是在引进借鉴国外同类节目的基础上对其进行了本土化改造，将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点，改善社会心理的审美文化。一时之间，《幸运52》《开心辞典》成为

了人们的最爱，收视率居高不下。同时，引起了地方频道相继模仿，大有天女散花之势。但是，繁荣背后也隐藏着危机。节目样式老化，基本形态常年不变，题目和游戏环节理念跟不上时代发展，使得此类节目逐渐失去民心。

进入到二十一世纪的中国娱乐节目可以说是百家争鸣，又可以算作是群魔乱舞。2004年湖南卫视推出的《超级女声》一举打破了还央视《非常6+1》一枝独秀的局面，并在2005年第二期《超级女声》播出过程中创造了收视神话。随后出现的《加油！好男儿》《莱卡我型我秀》纷纷运用相似的运作模式，群雄逐鹿中原。而近几年，《我爱记歌词》《先声夺人》等歌唱类娱乐节目也在娱乐节目市场中逐步站稳脚跟。2010年，婚恋类节目《非诚勿扰》以其节目中嘉宾形象靓丽、话题内容大胆、表现出位等等引起了新一段婚恋类节目热潮。二十一世纪的前十年正可谓是全国各频道各显神通的十年。

但是，无论大陆娱乐节目如何种类繁多花样百出，电视娱乐节目一直没有解决创新意识匮乏，盲目跟风缺少自主意识，粗俗化倾向严重的问题。我们从过去十五年中各类娱乐节目的发展可以看出，每类娱乐节目几乎都经历了“产生——获得好评——各级电视台跟风——百家争鸣——受众流失——被市场淘汰——新一类节目”这样一个过程。中国大陆的娱乐节目也不断在重复这样一个循环。并且，我们可以很轻易地在每一类娱乐节目中找到其国外原型，国内制作所做的无外乎是“引进——简单本土化——播出”这样一个及其缺乏自主创新的过程。在为数众多的娱乐节目中，制作方一味将节目低俗化，将拜

金、性等话题作为噱头，以赢取收视率。

针对以上种种，我们希望通过科学的调查，研究当今我国大陆娱乐节目现状，并根据受众对于娱乐节目的需求，探讨一条属于我国本身的发展之路。

1.2研究背景

中国电视娱乐节目兴起于上世界九十年代，经过十多年的发展，娱乐节目已经成为电视台收视率的主要支柱。在我国国民经济水平还不是很高的时候，周末看娱乐节目几乎是每个都市人在休息时间里最期盼的活动。此类节目的匮乏使人们处于一种缺乏比较情况下，观众成为娱乐节目虔诚的信徒。此时的我国受众所接触的只是单一的“明星+表演”模式，主持人以一种绝对领导者的身份为受众灌输理念。不具备自身探索能力的受众只能局限于一种格局之中，没有比较不辨好坏。但是，娱乐节目的单一也增加了观众的忠诚度及观众年龄范围，别无他法的观众只能被动的选择。此时的观众是被动的接收者。

1998年对于广大观众和中国娱乐节目来讲是具有时代意义的一年。湖南卫视退出的《快乐大本营》节目为受众打开了一条全新的娱乐节目形式，也为其他各级电视台提供了新的探索之路。从此中国娱乐节目进入了“八仙过海各显神通”的时代。从此，观众也从之前单纯的被动接收者转变为节目的参与者与主动选择者。

真正点燃中国真人秀娱乐节目燎原之火的是湖南卫视的《超级女声》。无可否认，表演选秀类节目体现了中国娱乐节目的逐渐成熟和发展，其取得的巨大的收视奇观绝不是偶然。它融合了以往的娱乐节

目的某些成功要素，譬如事先编排的参赛选手的表演可以看到《综艺大观》的影子，幽默风趣、口无遮拦的主持人和评委无疑是继承了《快乐大本营》的游戏精神，谁去谁留的晋级悬疑与《开心辞典》的吊人胃口别无二致。的确，站在前人肩膀上的节目有了更多的看点。而此时的观众群体也由之前的个年龄阶段基本平均逐步向年轻化转变。自《超级女声》后，青少年成为大陆娱乐节目的主要受众。

但是成熟的节目并不意味着成熟的受众，真人秀娱乐节目的受众则混淆了生活与娱乐，更加沉迷于娱乐的梦幻中。主要有以下两方面的表现：

首先，受众陷入娱乐后的痴狂使他们不愿意离开娱乐的虚幻，将娱乐的时间极度延长，侵占了生活的时间。

其次，与上面所述的那种痴狂状态相反，真人秀节目的受众又往往在娱乐活动中体现出生活甚至是工作般的理性。

因此,在研究娱乐节目的发展趋势时,对于受众收视心理的把握是举足轻重的。只有知道观众喜欢看什么、为什么喜欢看和娱乐节目本身会怎么样影响他们收视心理的改变,才能够准确地把握娱乐节目的发展趋势,制作出适合大众收视口味的节目。

由于近年来娱乐节目受众年龄逐步呈现年轻化趋势，本文将以广大青少年为主要受众人群来研究当今中国大陆娱乐节目现状及其未来发展方向。

1.3研究意义

1、准确把握大陆娱乐节目的现状，以求节目的更好更健康的发展