2020{酒类与营销}法国拉菲红酒广告策划书

法国拉菲红酒广告策划书

法国拉斐（Lafite）

红酒广告策划书

浙江商业职业技术学院

经贸学院营销0924

lujing

2010/12/17

目录

一、前言

二、市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业和竞争对手的竞争状况分析

5、企业和竞争对手的广告分析

三、广告策略

1、目标市场策略

2、广告定位策略

3、广告目标策略

4、广告表现策略

➢广告诉求策略（广告的诉求对象和重点）

➢广告主题策略（依据和表述）

➢广告创意策略

i.广告创意的核心内容（广告文案）

ii.广告创意的说明

5、广告媒介策略

➢对媒介策略的总体表述

➢媒介的选择与组合

➢广告发布时与频率

法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书

一、前言

拉斐(Lafite)酒庄，作为法国波尔多五大名庄之一，有着悠久的历史。1354年，创园于菩依乐村。拉斐酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。在14世纪，拉斐酒庄就已经相当有名，其产品更是凡尔赛宫贵族们的杯中佳酿。1855年，法国政府对葡萄酒名庄进行了迄今为止唯一的一次评级，位列第一级的名庄有4个，而拉斐就排名第一。虽然历经几个世纪的变迁，拉斐酒庄一直持守着虔诚的酿酒精神和严苛的工艺标准，把拉斐红酒作为世界顶级葡萄酒的质量和声誉维持至今。

本广告策划书主要通过了解法国拉斐红酒的历史文化、发展趋势，针对现阶段的状况与存在的问题做出了此份策划，有利于