三亚高尔夫旅游现状和对策研究
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析海南三亚市作为我国的热门旅游城市，其旅游业一直是市场上较为活跃的一环。
而在近年来，随着体育旅游的兴起，三亚市也开始将目光投向了体育旅游这一新兴领域。
体育旅游不仅可以丰富旅游产品，拉动旅游消费，还可以提升城市形象和知名度。
三亚市在发展体育旅游过程中也面临着一系列的挑战和机遇。
下面将通过SWOT分析的方法来探讨三亚市发展体育旅游的优势、劣势、机会和威胁。
一、优势1. 自然环境优势：三亚市拥有得天独厚的自然条件，优美的海滩、清澈的海水、温暖的气候，这些都为体育旅游的发展提供了得天独厚的自然优势。
三亚市可以利用这些自然资源举办海滨沙滩排球赛、海上帆船赛等各类体育赛事，吸引更多的游客参与其中。
2. 旅游业基础雄厚：作为国际知名的旅游胜地，三亚市旅游产业的基础雄厚，拥有完善的旅游接待设施和服务经验。
在发展体育旅游的过程中，这些都将成为三亚市发展体育旅游的有力支撑。
3. 政策支持：中国政府一直积极倡导全民健身运动，体育旅游也得到了政府的大力支持。
在政策的引导下，三亚市可以更好地整合资源，发展体育旅游产品，推动体育旅游的蓬勃发展。
二、劣势1. 体育设施不足：目前，三亚市在体育设施方面相对薄弱，缺乏大型专业体育场馆和运动场地，这对于举办大型体育赛事将是一个制约因素。
2. 体育旅游产品单一：目前，三亚市的体育旅游产品相对单一，主要集中在海滨沙滩运动和海上水上运动，较缺乏多样化和创新性。
这对于吸引更多体育爱好者和游客具有一定的限制。
3. 旅游消费水平低：相比于国际一些热门的体育旅游目的地，国内游客的体育旅游消费水平相对较低，这对于三亚市发展高端体育旅游产品和服务构成了一定的挑战。
三、机会1. 体育赛事带动效应：举办大型体育赛事能够吸引国内外的体育爱好者和游客，增加旅游消费，提升城市知名度。
而三亚市作为国际旅游岛市，可以充分利用这一机会，通过举办国际体育赛事来促进体育旅游的发展。
2. 多元化体育旅游产品：除了海滨沙滩运动和海上水上运动外，三亚市还可以拓展高尔夫、滑雪等不同类型的体育旅游产品，为不同类型和层次的游客提供丰富多样的体育旅游选择。
三亚市景区休闲体育运动项目营运现状调查分析
三亚市景区休闲体育运动项目营运现状调查分析休闲体育运动作为休闲度假旅游中的新兴产业，越来越受到广泛人群的喜爱。
三亚是一座新兴的旅游地标，人们第一印象便是阳光、海浪、沙滩，使三亚发展休闲体育具有独特的条件和优势，具有得天独厚的地理条件、气候条件以及优越的生态环境。
因此，调查分析三亚市部分景区休闲体育运动项目的营运现状具有十分重要的现实意义。
1 正在运营的休闲体育运动项目1.1 潜水潜水是三亚休闲体育运动项目中运营状况最为良好的一个项目，很多滨海地区或者临海酒店都会推荐一些自由潜水项目，潜水是三亚发展最成熟，推广范围最广的休闲体育运动项目之一。
目前三亚地区重点旅游景区的潜水项目基本属于休闲潜水。
潜水项目运营状况最佳，发展最成熟，自然条件最好的地区为蜈支洲岛。
1.2 帆、板、艇类目前在三亚已经开展的帆、板、艇类项目主要有帆船帆板、摩托艇游艇。
其中摩托艇是最为大众游客所知并且所喜欢的项目，摩托艇操作相对简单，专业操作技术难度不高，并且安全比较有保障，每个摩托艇都会配备一个教练同行，并且摩托艇对自然条件要求不是十分苛刻，海上天气对这一活动影响有限。
帆船帆板项目目前在三亚开展范围较窄，但在全国范围内，三亚仍属于较为成熟的城市之一，每年都有各類帆船帆板赛事在三亚举行，例如沃尔沃帆船赛，阿罗哈帆船赛等，前来三亚观赛的游客也很多，而造成帆船帆板项目开展范围窄主要是因为帆船帆板类项目对操作者有比较高的技术要求，大众游客日常生活活动中接触较少。
1.3 野外素质拓展野外拓展训练是模拟军事管理训练而衍生出来的一种培训项目，野外拓展培训是指在自然地域（山川湖海）、通过模拟探险活动进行的情景式心理训练。
海南是中国唯一一个地处热带的区域，海南三亚拥有风景秀丽壮观的热带森林公园，在气候地域等优势保证下，为野外素质拓展这一休闲体育运动项目提供了得天独厚的区域优势。
2游客特点分析2.1 游客群体分析通过调查，景区休闲体育运动项目参与的主要人群为青少年群体。
三亚旅游市场的分析
三亚旅游市场的分析一、市场概况三亚作为中国著名的旅游目的地，拥有得天独厚的自然资源和独特的地理位置，吸引了大量的国内外游客。
本文将从市场规模、游客来源、旅游产品和竞争对手等方面对三亚旅游市场进行分析。
1. 市场规模根据相关数据统计，三亚旅游市场的规模呈现稳步增长的趋势。
2022年，三亚接待游客数量达到了500万人次，旅游总收入超过200亿元人民币。
估计未来几年，三亚旅游市场仍将保持较高的增长率。
2. 游客来源三亚的游客主要来源于国内和国际两个市场。
国内市场占领主导地位，其中以一线城市和发达地区的游客为主要客源。
国际市场主要来自东南亚、欧洲和北美等地。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，国内游客数量持续增长，同时国际游客也呈现出逐年增长的趋势。
3. 旅游产品三亚的旅游产品多样丰富，包括海滩度假、热带雨林探险、海上娱乐等。
其中，三亚的海滩度假是最受游客欢迎的旅游产品之一。
此外，三亚还发展了特色的民俗文化旅游、高尔夫旅游等产品，满足不同游客的需求。
4. 竞争对手三亚旅游市场存在着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括其他国内著名旅游城市，如海南其他城市、厦门、三亚等。
这些城市也拥有得天独厚的旅游资源，为吸引游客采取了积极的市场推广和产品创新策略。
二、市场分析在三亚旅游市场的分析中，我们将从旅游需求、市场趋势、市场机会和市场挑战等方面进行详细分析。
1. 旅游需求三亚旅游市场的需求主要集中在度假休闲、观光旅游和文化体验等方面。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，游客对于旅游产品的品质和体验的要求也越来越高。
因此，旅游企业需要根据不同游客的需求，提供个性化、多样化的服务。
2. 市场趋势三亚旅游市场的市场趋势主要包括以下几个方面：- 高端旅游市场的增长：随着中国经济的快速发展，越来越多的人有能力选择高端旅游产品，这为三亚的高端旅游市场带来了巨大的机遇。
- 互联网+旅游：随着互联网的普及，越来越多的游客通过网络预订旅游产品，旅游企业需要加强线上线下的整合，提供更便捷的预订和旅游体验。
关于三亚旅游业发展现状研究报告
关于三亚旅游业发展现状研究报告摘要：本文通过对三亚旅游业的调研和分析，探讨了三亚旅游业的发展现状。
首先，介绍了三亚的地理位置和气候条件，以及三亚作为重要的旅游目的地的背景。
然后，分析了三亚旅游业的各个方面，包括旅游资源、旅游发展、酒店业、交通运输等。
最后，对三亚旅游业存在的问题和未来发展做出了展望。
一、引言三亚地处中国华南热带滨海地区，拥有得天独厚的自然风光，是中国重要的旅游目的地之一、近年来，三亚旅游业取得了快速的发展，成为中国最重要的旅游城市之一、本文旨在研究探讨三亚旅游业的发展现状，为相关从业者和决策者提供参考。
二、三亚旅游业的地理位置和气候条件三亚位于中国海南省的东南部，气候温暖湿润，属于热带季风气候。
这种独特的地理位置和气候条件为三亚旅游业的发展提供了得天独厚的机遇。
三、三亚作为旅游目的地的背景三亚作为中国重要的旅游城市，吸引了大量国内外游客前来观光度假。
三亚的旅游资源包括丰富的海洋资源、迷人的沙滩、悠久的历史文化和独特的民俗风情。
同时，政府的支持和投资也为三亚旅游业的发展提供了有力的支持。
四、三亚旅游资源的开发和利用三亚拥有丰富多样的旅游资源，如著名的亚龙湾、天涯海角、大东海等景区。
这些景区通过不断的开发和改造，吸引了众多游客。
然而，旅游资源的开发和利用也面临一些问题，如环境保护和生态破坏等。
五、三亚旅游发展的现状和趋势近年来，三亚旅游业取得了快速的发展，成为中国最重要的旅游城市之一、三亚的旅游产业链完备，包括旅游接待、酒店业、餐饮业、购物业等。
同时，三亚还大力发展了特色旅游项目，如海岛旅游、高尔夫旅游等。
未来，三亚旅游业将继续发展壮大，特色旅游项目将成为发展的重点。
六、三亚酒店业的现状和问题在三亚旅游业的发展中，酒店业发挥着重要的作用。
三亚的酒店业规模庞大，星级酒店和度假村众多。
然而，酒店业也存在一些问题，如价格虚高、服务质量不高等。
因此，提升独特服务和提高酒店管理水平是三亚酒店业需要解决的问题。
海南国际旅游岛高尔夫产业发展研究
尔夫球场入 设 中低 端 大 众 型球 场
自从 ２ ０ 世纪 ８ ０ 年代 中期高尔夫球来 到中国的那天起 ， 走 的是奢侈的路线 ，海 南也不例外 。纵观 海南的 ２ ６ 家 高尔 夫球 场， 几乎都 是建在景 色宜人 的风景区或滨 海胜地 ， 并 且都 是请
国际顶级的设计师 、 建造豪华会所的高端球场 ， 没有面向普通
大众开放 的中低端球场 。海南的高尔夫运动迎合了部分人炫耀 富贵的心态 ， 无形中被 贴上了“ 富人” 的标 签 。而美国有近 两万 个高 尔夫球场 ， ８ ０ ％ 是公众高尔夫球场向平民开放 ， 收 费最 低的
－
Ｒ ， 经济） ） ２ ０ １ ３ 年第 ８ 期
一
有 多方面的政策限制 。１ ９ ８ ４ 年以前是禁止高尔夫球 的 ， １ ９ ８ ４ 年
后高尔夫球被 引入 我国但发展缓 慢， ２ ０ ０ ４年又开始暂时禁止高
尔夫球场的建设。我 国特定的文化背景和政 策环境对高尔夫球
发展客观上有着诸 多的限制 。海南毕竟仍 属经济欠发达地 ， 高
直得不到健康 、 规范的发展 。２ ０ ０ ９ 年 国际奥委 会宣布高尔夫
１ 、 各 高 尔 夫球 场 的 经 营 状 况 都 不 佳
我国高尔夫产业的健康发展走出一条示范的道路 。
一
、
海 南 高 尔 夫 产 业 发 展 的 现 状 分 析
海南自 １ ９ ９ ２ 年建成 第一家高尔夫球 会——台达高尔 夫俱 乐部后 ， 海南的高尔夫球 才从无到有开始 起步 。作为 中国最大
尔夫球的起步较晚 。 海南的高尔夫球在初始阶段 实际也是跟风
发展 ， 尽管 海南作 为中国最 大经济特 区有先行探 索 的“ 特 权” ， 在发展高尔夫产业 上也进行 了较为大胆探 索 ， 取得 了较好的成 绩和 经验 ， 也算 是走在全 国的前列 ， 但其 发展也存 在着许 多有 代表 ｝ 生的问题 。
海南高尔夫现状及其发展趋势预测
海南高尔夫旅游发展的现状与对策
海南高尔夫旅游发展的现状与对策摘要：本文在简单介绍海南高尔夫产业发展概况之后，看到其中的优势所在，例如自然旅游资源优势、区位优势、交通优势、政策优势、价格优势，分析了其发现中存在的主要问题，例如海南高尔夫旅游监管缺失、球场盈利状况不佳、本土打球人数少、球场经营淡旺季明显、专业高尔夫旅游人才缺失，最后从政府加大支持力度、以开发产业的目标规划高尔夫球的发展、培育本土客源、积极采取措施应对淡季、加强对高尔夫专业知识储备型人才的培养提出了合理的对策建议。
关键词：海南；高尔夫旅游；现状；优势；对策一、海南高尔夫产业发展概况（一）海南高尔夫产业发展现状1、高尔夫球场数量不断增长目前海南已经营业的高尔夫球场的数量挂在全国第四位，正式营业的球场从1992年的1家增长到2022年11月的74家。
海南高尔夫球场建设已经超前，球场度假氛围浓郁，博鳌高尔夫乡村俱乐部继承了苏格兰林克斯风格的经典设计，兴隆南燕湾海滨高尔夫球会是国内不多的全海景球场之一，海口西海岸高尔夫球会确保每一洞均有较好的视觉景观，让球员在磨砺球技的同时享受到海滨球场特有的趣味，三亚红峡谷高尔夫俱乐部将山地、海景、沙漠及峡谷等特色融合为一体，有上万平方米的沙漠景观，有国内球场唯一的一个6杆洞。
海南高尔夫球场体现休闲氛围，兼其挑战性和娱乐性，能满足不同水平球手的需要。
2、适应海南省情的经营理念由于海南省本土面积较小，本地人口不多，多外来旅游者，多种原因导致了海南省高尔夫本地市场较狭小，海南省高尔夫球场要想在经营管理方面取得重大性的突破，必须将高尔夫与旅游结合起来，吸引本地以外乃至国外的旅游者和度假休闲客人，弥补本地打球人口的不足。
经长期不懈的努力海南球场成功地走出了一条“旅游度假型球会”的经营之路，将旅游高尔夫、高尔夫休闲度假打造成海南的品牌，年接待客流量大大提高，在冬季接待了大批国内北方和来自韩国日本的客人。
同时，海口地区的球场又成功开拓了澳大利亚市场，还培育出一部分专业的高尔夫旅行机构,其在整合航机、酒店地面交通、球场等旅游要素方面的能力在全国范围内都较为专业。
三亚旅游市场的分析
三亚旅游市场的分析引言概述：三亚作为中国著名的旅游城市之一，拥有得天独厚的自然环境和丰富多样的旅游资源，吸引了大量的游客。
本文将从三个方面对三亚旅游市场进行分析，包括旅游市场的规模与增长趋势、主要旅游产品和旅游市场竞争格局。
一、旅游市场的规模与增长趋势1.1 三亚旅游市场的规模三亚旅游市场的规模庞大，每年吸引了数以百万计的游客。
根据相关数据统计，三亚旅游市场的年收入超过数百亿元人民币。
1.2 三亚旅游市场的增长趋势三亚旅游市场呈现出持续增长的趋势。
随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人选择三亚作为度假目的地。
同时，政府也加大了对旅游业的扶持力度，进一步推动了三亚旅游市场的发展。
1.3 旅游市场的潜力与挑战三亚旅游市场还存在着巨大的潜力和挑战。
一方面，三亚拥有得天独厚的自然景观温和候条件，吸引了大量的游客。
另一方面，旅游市场的竞争也日益激烈，如何在激烈的市场竞争中保持竞争优势，成为了三亚旅游市场发展的关键问题。
二、主要旅游产品2.1 自然景观旅游产品三亚以其独特的自然景观而闻名，如亚龙湾、天涯海角等。
这些自然景观成为了三亚旅游市场的主要产品之一，吸引了大量的游客。
2.2 文化旅游产品除了自然景观，三亚还拥有悠久的历史文化和丰富的民俗风情。
游客可以参观三亚的文化遗址、民俗村落等，深入了解三亚的历史文化。
2.3 康体旅游产品随着人们健康意识的增强，康体旅游产品在三亚旅游市场中的地位也日益重要。
三亚的温泉、海滩、高尔夫球场等康体设施成为了游客们度假休闲的首选。
三、旅游市场竞争格局3.1 主要竞争对手三亚旅游市场的竞争主要来自国内其他旅游城市，如海南其他城市、厦门、青岛等。
这些城市也拥有丰富的旅游资源和完善的旅游设施，与三亚形成为了竞争关系。
3.2 竞争优势三亚作为中国著名的旅游城市之一，拥有得天独厚的自然环境和丰富多样的旅游资源，这是其最大的竞争优势。
此外，政府的扶持政策和不断提升的服务质量也为三亚在旅游市场中赢得了竞争优势。
海南高尔夫旅游市场探析
三 、海 南 高 尔 夫 客 源 市场 区域 特 征
１ ．国际 市场
海 外市 场 多能 占到海 南高 尔 夫球 场 中客 人 的半数 以上 。表２ 中
所 列 数据 为笔 者走 访 海 南 三 亚某 甲球 会后 收 集 到 的一 手 资料 。数
据显 示 ，２ ０ 年该 球会 的客 源 市场 中 ，海 外市 场 占５ ． ％。据 调 ０９ ７１ ９
总共 占到 １ ％强 。 １
表１ ２ ０ 年海南某高尔夫球会客源情况 ０９
序 号 １ ２ ３ ｄ ５ ６ ７ 地 区 中国 新加 坡 日本 韩 国 加拿大 德国 澳 大利 亚 单位 ：人次 百分 比 序 号 １ ，０ ７ ２ １ ９ ３ ．２ ３ １ ９ ．７ ７ １ ８ ，４ ５ １ ９ ，０ ８ ６１ １ ５８ ３ ４ １ ２９ ３ ６ ２９ ６４ ２ ５３ ０ ３９ ２ ２１ ８ １９ ２ ８ ９ １ ０ １ １ １ ２ １ ３ 地 区 英国 美国 马 、泰 其他 法国 台湾 合 计 单位 ：人次 百 分比 ４５ １ ３８ ０ １３ ５ １９ ３ １１ ２ ９ ３ ２ ，０ ８ ８ ０ １４ ．８ １１ ．０ Ｏ５ ．５ Ｏ５ ．０ ０４ ．３ ０３ ．３ １０ ０
比接 待量 增长快 Ｏ 个 百分 点 。４ 便 利的球 场设施 ． ９ ．
海 南的海岸线长达 １ ２ 公里 ，近岸滩涂面积宽 阔、港湾众 ５８ 多 ，是 高 尔夫 旅游 发 展 的天 然 优势 所 在 。据 笔者 统 计 ，从 １ ９ 年 ９２
建球 场 ，海南 省 已有２ 球 会正 式 开业 ，由北 自南 ，基 本形 成 了海 口 ８
查 ，２ ０ 年￣ ２ ０ 年 间 ，海 南 高 尔夫旅 游 的海 外 客源 中最 主要 的 ０ ６ Ｅ０８ Ｊ 是韩 日市场 ，２ ０ 年后 ，受金 融 危机 影 响 ，韩 国 来琼 打 球人 数急 ０８ 剧 下 降。表 １ 中显 示 ，２ ０ 年 该球会 接 待的韩 国客 人仅５３ 。新加 ０９ ．％ 坡 客 人则 占到３ ７ ，东 南亚 其他 国 家打 球 人次 比例 也 比往 年略 ２９ ％ 有 增加 ；美 、加 、德 、澳 、英 、法等 国客 源 比例与 往年 变化不 大 ，
三亚旅游市场的分析
三亚旅游市场的分析三亚位于海南岛的最南端，是中国著名的旅游胜地之一、近年来，三亚旅游市场发展迅速，吸引了大量的国内外游客。
本文将对三亚旅游市场进行详细分析。
一、市场规模三亚旅游市场规模庞大，每年吸引了数以百万计的游客。
三亚的旅游资源丰富，拥有美丽的海滩、热带雨林、国际高尔夫球场等，满足了不同类型游客的需求。
同时，三亚还是南方地区最适合进行夏季旅游的地区之一，吸引了众多海岛旅游爱好者。
根据统计数据，2024年三亚接待游客超过1500万人次，旅游综合收入超过2000亿元人民币。
二、市场特点1.国内游客为主目前，三亚旅游市场的主要客源仍然是国内游客。
由于国内游的趋势，更多的人开始选择国内旅游，而三亚的独特优势使其成为一个热门目的地。
此外，三亚还是中国免签旅游目的地之一，为国内游客提供了更加便利的旅游体验。
2.高端旅游市场占比增长随着国内经济的发展，越来越多的人开始注重旅游品质和舒适度，喜欢高端旅游。
三亚的高端旅游资源较为丰富，包括豪华酒店、高端度假村、私人游艇、高尔夫球场等。
因此，高端旅游市场在三亚的占比逐年增长。
3.国际旅游市场逐步开发近年来，三亚开始积极开拓国际旅游市场，吸引更多的外国游客。
三亚举办的各种国际会议、展览和赛事吸引了大量的外国人。
此外，三亚还加大了对外宣传和推广力度，提高了国际游客的认知度和兴趣。
三、市场竞争1.周边旅游城市竞争激烈随着海南旅游的发展，周边城市也开始竞相发展旅游业。
例如海口、三沙、儋州等地纷纷打造旅游景点和设施，以吸引更多的游客。
这些城市与三亚形成强烈的竞争，需要三亚不断提高旅游品质和服务水平来吸引客户。
2.酒店业竞争激烈三亚拥有众多的酒店和度假村，各个品牌争相进入市场。
此外，共享住宿服务的兴起也给传统酒店带来了冲击。
因此，酒店业在三亚的市场竞争激烈，需要不断提高服务质量和客户体验以保持竞争力。
四、市场机遇1.国内旅游消费升级随着居民收入的提高和消费观念的转变，国内旅游市场正逐渐向高品质、高端化方向发展。
海南省高尔夫旅游发展路径研究
导致球会的服务质量严 重下降 ， 降低 高尔夫 游客 的满意 度 。另外 ， 海南高尔夫 球会 的很 多 员工都是 从附近 农村 直接招聘过来的 ， 对服务行业不熟悉 ， 务素质较低 。很 业 多球童连普 通话都 说不好 ， 不用说 用外语 和国际球 客 更 交流了 ， 这也让球会的服务质量大打折 扣。 ５ ．球场档次不高、 缺乏特色。海 南高尔夫球场 出 自 名家设计的很少 ， 没有 国际 知名 的著名球 场 。而且 球场 风格比较雷同 ， 乏独 有 的特 色 ， 缺 相比 国内著名 球会 ， 比 如深圳观澜湖 、 南昆明春 城湖畔 等 ， 云 知名度 太低 ， 没有
固定航线 ， 且航班数量有限 ， 而 每年 ３月后还要季 节性 停 飞。受 ２０ ０ ８年 国际金 融危机 冲击 ， 国游客 出游率大幅 韩
本 也 基 本 都 在 １０ ０ ０万 以 上 。而 国 家 为 限 制 高 尔 夫 行 业
（ ） 一 海南省发展高尔夫旅游的优势。
１ ．优越的 自然条 件。海 南 拥有 开展 高尔 夫旅 游 不
可 多得 的资源优势 ， 南 的高尔夫 球场大 多坐落 在风景 海
名胜区或旅游度假区 内， 有优美 的 自然风 光和 浓郁 的 拥 热带风情 ， 周边景区 、 高星级酒店 、 温泉疗养 、 海滨浴场等 度假设施十分完备 ， 是海 南高尔 夫在 中国乃至 亚洲 的 这
突 出特 色 和 自然 资源 优 势 。
过度发展 ， 对其 按照 娱乐业 标准 收取 ２ ％ 的营 业税 ， ３ 使
得海南各球会的经营负担 较重 ， 多数 球会处 于常年 亏损
的局 面 。
４ ．很多球会管理落后 ， 缺乏专 业人 才。 目前海 南高
２ 球 会密集 ， 内交通方便。海 南省 目前的 ２ ． 省 ４家高 尔夫球场大都建 在海 岛、 滨 、 郊和 温泉度假 区 ， 海 城 并且 主要集中在 东部 沿海 地 区。由北 自南 ， 成 了海 口、 形 博 鳌、 兴隆 、 三亚四个高尔 夫球场 密集 区 ， 由环 岛高 速公路 相串联。而这四个 区域 内的高尔 夫球 场 ， 互之 间距离 相
高尔夫产业对海南旅游业的影响分析
高尔夫产业收益分析
如果运作有序， 一个ｌ洞球场一天极限接 待容量为２ ｏ ８ ８Ａ．
而且还 可以产生良好的赛事影 响力和拉动力， 使中国高尔夫与 次， 因为台风和其他不可预见的因素造成不能打球 的时间以３ ５
２ ６ｆ民 坛 １ 论 人
责 编， 许国 荣 （ ） 实
天 计， 论 上 海 南 球 场 全 年 可 接 待 打球 的 时 间为 ３ ０ ， 年 中雇 用 了拆 迁 安置 范 围内 的大 批 农 民， 球 场 做 球 僮 、 坪 养 理 ３天 全 到 草
一
种 文化 ， 一 种 休 闲娱 乐 ， 一种 生 活样 式 ， 一 种 时 尚消 是 是 是
旅游岛战略 以来， 旅游业成为优先发展的支柱产业， 南目前 费， 海 其精神和理念是可 以体验 的， 大众从 高尔夫运动当中体会
已经 营业 的高 尔夫 球 场 的 数 量 居广 东 、 京 之后 ， 在 全 国第 到的不单是明媚阳光 、 新空气和养眼绿地， 北 排 清 还有 内心精神生
高 ， 费 高尔 夫 的 大 多 数 是 企 业 的 老板 、 级 商务人 士 和部 分 碍 。 消 高 大众传媒机构 要对此 多加宣传 ， 除国人 的顾虑 ， 消 只有这
政 府官 员。由于高 尔 夫 的独 特 魅 力 ， 其产 业 的发 展 带 动 其他 相 样 ， 才能弘扬高尔夫精神， 推广高尔夫运动， 传播高尔夫资讯， 关 产业 的发 展 ， 其是 对 旅 游 商务 产业 的 促 进 作用 不 可小视 ， 尤 因此 ， 必须 认 真地 加 以研 究 。
高尔夫 运 动将 通 过 国际大赛 推 动 东西 方融 合 ， 进 发 展 。 促 管 理 人 才ａ
通 过举行明星赛 、 世界杯 比赛等高质量、 有影响力的赛事 ， 特 别是 国际性 的高尔夫赛 事， 不但可 以让本 土职业选手在竞 争 中加速发展， 让企业学习到国外先进 的赛事组织和管理方法，
三亚女性高尔夫参与者消费行为实证研究
了很 大进 步，越 来越 多的女性参与到 高尔夫活动 中来。本研 究对 三亚女性 高 尔夫参 与者的人 口 统计 学特征 、消费特征 （ 与频率 、形式、消费情 形） 参 、消费态度 （ 动机 、阻碍 因素） 等 内容 进 行 了调 查研 究，对女性 高尔夫市场 的基 本状况 ，以及女 性参与 者的 消费偏好 、需 求等 情况进 行
第４期 （ 总第３７ １ 期） ２１ 年４ ００ 月
财 经 问 题 研 究
Ｒｅ ｅ ｒ ｈ ｏ ｍ ａ ｃａ ｎ ｏ ｏ ｃ Ｉ ｓ ｅ ｓ ａ ｃ ｎ Ｆ． ｎ ｉ ｌ ｄ Ｅｃ ｎ ｍｉ ｓ ｕ ｓ ａ
Ｎ ｍ ｅ４ （ ｅｅ ｌｅ ａＮ．１ ） ｕ ｂｒ Ｇ ｎｒ ｒｌ ｏ３７ ａ Ｓ ｉ
了初 步了解 。为进一步开拓女性 高尔夫市场提供 了启发 ，也为国 内类似研 究提供 了参考 。
关键词 ：高尔夫 ；女性 ；消费行 为；三亚
中图分类号 ：Ｆ９ ５２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１０ －７ Ｘ（００ Ｏ １２０ ０ ０１６ ２ １ ）４ ２ － ７
Ｇｍ ｙ和 Ｂｎｏ ｉｍ ｅｓｎ指 出 ，高 尔夫 是 一 项 结 合 大 自然ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ、运动 、娱乐 的户 外运动 ，对 于厌倦都 会 生活 的现代 人而 言 ，高 尔夫 球 场 是其 纾 解 压 力 、
一
加 ，加上民众对休闲活动和身体健康的重视，高 尔夫 运动逐 渐年 轻化 、平 民化 和普及 化 。近年来 由于社会地位的提升 ，女．休闲意识有了很大改 陛 观， 越来越多的女性积极参与到各项休闲体育运 动 中来 。与此 同时 ，工作 与家庭 的双 重压 力使得 她们倍感疲惫。高尔夫活动作为一种健康的休 闲 方式 ，以独特 的魅 力吸 引着广大 女性 的参 与 。对 于女性来讲 ，高尔夫运动可以缓解疲劳、调节精 神 、健康减重 ，提高其生活品质。海南省旅游业 的持续增温 ，带动了三亚高尔夫产业的发展 ，高
2024年高尔夫旅游市场规模分析
2024年高尔夫旅游市场规模分析引言高尔夫旅游是一种以高尔夫运动为主题的旅游活动，近年来逐渐成为人们休闲娱乐的热门选择。
本文将对高尔夫旅游市场规模进行分析，并探讨其发展趋势和潜在机会。
高尔夫旅游市场规模高尔夫旅游市场规模是指高尔夫旅游相关产业在一定时期内的总体规模。
该规模可以从多个方面进行评估，包括高尔夫球场数量、旅游活动参与人数以及旅游支出等。
高尔夫球场数量高尔夫球场是高尔夫旅游的基础设施，其数量与市场规模直接相关。
近年来，随着高尔夫爱好者的增多，国内高尔夫球场数量不断增加。
据统计，目前全国范围内有超过500个高尔夫球场，其中大部分集中在一线城市及经济发达地区。
旅游活动参与人数高尔夫旅游活动的参与人数也是评估市场规模的重要指标。
高尔夫运动作为一项具有高门槛的运动项目，参与人数相对较少。
但随着高尔夫运动的普及和推广，越来越多的人开始尝试高尔夫旅游活动。
据调查显示，近年来高尔夫旅游活动的参与人数呈现稳定增长的态势。
旅游支出旅游支出是评估高尔夫旅游市场规模的重要指标之一。
高尔夫旅游涉及的费用主要包括交通费、住宿费、球场费用以及其他娱乐和消费支出等。
据统计，高尔夫旅游者在旅游过程中的平均支出较高，其中包括高级住宿和高档餐饮等消费。
高尔夫旅游市场发展趋势消费升级和多样化需求随着人们收入水平的提高，消费观念也发生了变化，人们对高质量的旅游体验有着更高的追求。
高尔夫旅游作为一种高端旅游方式，迎合了一部分人们的消费需求。
同时，消费者对高尔夫旅游活动的需求也呈现多样化的趋势，对不同主题、不同风格的高尔夫旅游有着诸多选择。
地方政府的扶持与投资为促进地方经济发展和旅游业繁荣，许多地方政府积极扶持和投资高尔夫旅游项目。
他们提供土地资源、资金支持和相关政策优惠等，推动了高尔夫旅游市场的发展。
这种政府支持将进一步促进高尔夫旅游市场规模的扩大。
高尔夫旅游市场潜在机会开拓新的目标市场虽然高尔夫旅游市场规模在不断扩大，但相对于其他旅游市场仍然较小。
三亚旅游业发展现状
三亚旅游业发展现状
三亚作为中国最著名的海滨旅游城市之一，近年来旅游业发展迅速，成为中国重要的旅游目的地之一。
现状如下：
1. 旅游资源丰富：三亚拥有得天独厚的自然景观，包括美丽的海滩、清澈的海水、热带雨林等。
这些资源成为吸引国内外游客的重要因素。
2. 酒店和旅游设施完善：为了迎接不断增长的游客需求，三亚不断建设和改善各类酒店、度假村、旅游设施和配套设施，以满足不同层次游客的需求。
3. 国际航线开通：三亚获得了国际航线的开通，吸引了更多来自亚洲、欧洲和其他地区的游客，提升了三亚的知名度和国际影响力。
4. 旅游市场多元化发展：除了海滨度假旅游，三亚还积极发展高尔夫旅游、会议展览、养生保健等多个旅游细分领域，形成了多样化的旅游产品。
5. 旅游业对经济的贡献：三亚的旅游业已经成为当地的支柱产业，对经济增长、就业和税收贡献巨大。
旅游业的发展带动了相关产业的兴起，如餐饮、购物、交通、文化娱乐等。
6. 提升旅游服务水平：三亚正努力提高旅游服务质量和水平，加强旅游从业人员培训，推进旅游市场化、法制化建设，增加游客的满意度和忠诚度。
尽管三亚的旅游业发展已经取得了显著成果，但也面临一些问题和挑战，如环境保护、旅游资源过度开发等。
因此，三亚要持续关注可持续发展，加强管理和规划，维护好自然环境，为长期发展打下坚实基础。
高尔夫行业发展分析报告
高尔夫行业发展分析报告随着人们对休闲娱乐需求的提升，高尔夫运动逐渐成为一种受欢迎的体育活动。
本篇报告将对高尔夫行业的发展进行深入分析，包括市场规模、行业趋势、竞争状况以及推动发展的关键因素。
一、市场规模分析高尔夫运动作为一项精英运动，其市场规模在过去几十年里不断扩大。
根据市场调研数据显示，全球高尔夫球场数量稳步增长，高尔夫爱好者的数量也在不断增加。
目前，全球约有6万个高尔夫球场，预计在未来几年内将进一步增加。
同时，高尔夫产业链上的相关产业也得到了快速发展，包括高尔夫设备、球杆、球类、球衣等。
二、行业趋势分析1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，对高尔夫运动的消费也呈现出升级趋势。
高尔夫不再只是精英阶层的专属运动，更多的中产阶级和新兴市场消费者开始接触和参与高尔夫运动。
2. 社交和商务价值：高尔夫运动不仅仅是一项运动，更是人们社交和商务活动的平台。
通过高尔夫运动，人们能够建立和维系长久的人际关系，进行商务洽谈和合作。
3. 环保可持续：在全球环保意识增强的趋势下，高尔夫行业也在不断寻求更环保可持续的发展方式。
例如，推行节能减排措施，提倡球场的生态修复和保护，引导球员使用环保的高尔夫设备等。
三、竞争状况分析目前，高尔夫行业存在一定的竞争状况，主要体现在以下几个方面：1. 球场竞争：高尔夫球场是高尔夫运动的核心场地，不同球场之间的竞争非常激烈。
球场的设计、维护、服务质量等因素都会影响球场的竞争力。
2. 设备品牌竞争：高尔夫设备品牌众多，包括国际品牌和本土品牌。
各个品牌之间通过技术创新、品质保证、营销策略等方面展开激烈竞争。
3. 教练资源竞争：高尔夫教练在培养和指导高尔夫爱好者中起着关键作用。
因此，各个高尔夫俱乐部之间争夺教练资源也是一种竞争。
四、推动发展的关键因素1. 政策支持：政府在高尔夫行业发展中的政策支持对于行业的健康发展至关重要。
政策鼓励高尔夫运动的普及和发展，同时也要加强对行业的监管。
2. 培养人才：高尔夫教练、球童等专业人才的培养和引进是促进行业发展的关键因素。
高尔夫旅游业发展对策研究
高尔夫旅游业发展对策研究一、高尔夫旅游业的现状与发展趋势目前，随着人们生活品质的提高和休闲观念的转变，高尔夫旅游业迎来了快速发展的机遇。
据统计数据显示，全球高尔夫球场数量逐年增加，高尔夫旅游地区不断扩展，全球高尔夫旅游业的市场规模逐年扩大。
特别是在亚洲地区，高尔夫旅游业发展更是迅猛，成为吸引国内外游客的热门旅游项目。
未来，高尔夫旅游业的发展趋势将主要表现在以下几个方面：一是对高尔夫球场及其附属设施的要求将更高，需要有更加完善的高尔夫度假村设施、配套设施和服务设施；二是高尔夫旅游产品将更加多元化，不仅有传统的高尔夫球场，还将推出更多类型的高尔夫旅游产品，如高尔夫练习场、高尔夫体验区等；三是高尔夫旅游市场将更加国际化，吸引更多国际游客的到访；四是高尔夫旅游将更加融入本地文化、环境和历史，增加地方特色与文化内涵。
二、高尔夫旅游业面临的挑战与问题虽然高尔夫旅游业有着广阔的发展前景，但同时也面临着一系列的挑战与问题。
高尔夫旅游业受制于球场数量有限，严重制约了其发展速度和规模。
在高尔夫旅游业发展过程中，环境保护与景观保护问题日益凸显，如何在开发的同时保护好生态环境成为了发展中的难题。
高尔夫旅游业受制于专业人才短缺、管理能力不足，在服务质量、球场维护等方面存在着诸多问题。
高尔夫旅游业的市场竞争非常激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业发展的关键。
针对上述问题与挑战，需要制定相应的对策，才能促进高尔夫旅游业的健康发展。
一是加大高尔夫球场建设力度，提高球场数量和质量。
政府可以出台政策鼓励和支持高尔夫球场的建设，加大对高尔夫旅游业的扶持和投入。
二是加强环境保护和景观规划，发挥高尔夫旅游业在生态旅游方面的作用。
高尔夫球场开发需要充分考虑当地的生态环境和景观规划，保护好生态环境与自然景观。
三是加强人才培养与管理能力提升，提高高尔夫旅游业的服务质量和管理水平。
加大高尔夫行业的人才培养力度，提高行业从业人员的综合素质。
海南高尔夫的现状与发展趋势
海南高尔夫的现状与发展趋势学院：园艺园林学院班级：08花卉一班姓名：黄云川学号：20080201B150摘要：在对海南省高尔夫球场进行大概介绍和了解后，比较分析了海南高尔夫球场的发展、地域分布以及部分球场的特点；通过借鉴国内外高尔夫产业的发展经验，着重分析探讨了海南高尔夫产业面临的有利和不利因素，并针对其发展特点，提出关于海南高尔夫产业发展的趋势预测。
关键词：概况简介草坪草种优异条件危害发展趋势一.海南高尔夫球场概况1989 年，海南岛第一家高尔夫球场——海南台达高尔夫俱乐部开始规划建设，1995 年5 月对外营业。
1996 年，中国度假休闲游开幕式在三亚亚龙湾举行，海南开始将目光瞄准国际旅游，掀起了一轮高尔夫球场建设热潮。
截至2008 年6 月，海南开业球场20 个，已开工建设的3 个，共计23 个。
根据中国高尔夫球协会场地管理委员会2008 年的统计资料，海南省高尔夫球场数量和上海市球场数量均为23 个，在全国仅落后于广东（65 个）、北京（50 个）、山东（27 个）之后，并列位于第4 位。
海南球场分布主要呈现在四大地区：三亚：亚龙湾、红峡谷、日出观光国际球会；兴隆：南燕湾、康乐园温泉、太阳河、橡树林球会；博鳌：乡村、BFA球会；海口及周边市县：美视、西海岸、东山、月亮湾、台达、依必朗、南丽湖以及文昌球会。
三亚的亚龙湾球场由于自身良好的品质和周边酒店群林立，客源充足，球位一直供不应求。
个别月份，把灯光夜场开足，也满足不了需求。
即便如此，球会经营者还是保持清醒的头脑，对管理严格把关，尽量避免堵场等情况发生。
兴隆南燕湾球会是海南唯一的全海景球场，谈到客源结构组合，总经理王国强感慨讲：今年的韩国客源从以往的占球场7至8成下降到最多的6成，国内客人迅猛增长，高尔夫成熟地区北京、上海、广东客人居多，而西安、内蒙、甘肃等地的客人也在上升。
由于韩国客人都是打36洞，南燕湾把每天的人数控制在180人。
王总说：我们雅圣高尔夫管理公司作为专业性公司，尤其注重管理品牌，力求各项指标达到要求。
高尔夫俱乐部行业分析及发展战略咨询报告
高尔夫俱乐部行业分析及发展战略咨询报告尊敬的客户，以下是关于高尔夫俱乐部行业分析及发展战略的咨询报告，旨在为您提供专业建议。
1. 行业概述：高尔夫俱乐部是一种提供高尔夫运动设施和服务的休闲娱乐场所。
高尔夫运动在全球范围内享有广泛的基础和忠实的球迷群体，它不仅是一项运动，也是一种社交活动。
高尔夫俱乐部行业在过去几十年中蓬勃发展，尤其在亚洲地区取得了巨大成功。
2. 市场分析：（1）主要市场动态：高尔夫俱乐部行业近年来受到一些冲击，包括经济衰退、人们对高尔夫运动的兴趣下降以及土地成本上涨。
然而，一些市场上的新兴需求如高尔夫旅游和休闲度假等也提供了发展的机会。
（2）竞争格局：高尔夫俱乐部行业竞争激烈，许多俱乐部在设施、服务和会员福利方面进行差异化以吸引更多的会员。
高端俱乐部通常专注于高收入人群，而一些低端俱乐部则着眼于大众市场。
3. 发展战略建议：（1）差异化：通过提供独特的设施和服务来吸引会员。
例如，引入高科技球场设施、提供专业的高尔夫培训课程、组织精心设计的高尔夫比赛等。
（2）市场细分：针对不同人群制定不同的会员计划，以吸引更广泛的受众群体。
例如，提供家庭会员计划、学生会员计划等。
（3）技术创新：利用科技发展的机会来提升会员体验。
例如，建立在线预订系统、开发高尔夫APP、引入高科技设备等。
（4）营销策略：通过有效的市场推广和广告活动来扩大曝光度并吸引新会员。
例如，社交媒体广告、优惠折扣、合作伙伴关系等。
（5）增值服务：除了高尔夫运动，提供其他增值服务以提高会员满意度和忠诚度。
例如，健身设施、餐饮服务、SPA等。
（6）可持续发展：采取环保措施，例如推广高尔夫球场管理的可持续实践，以提升环保形象和可持续性。
总结：高尔夫俱乐部行业在竞争激烈的市场环境中仍然具有发展潜力。
通过差异化、市场细分、技术创新、营销策略、增值服务和可持续发展等战略措施，您的高尔夫俱乐部可以提高竞争力、增加会员数量、提升会员满意度并实现可持续发展。
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三亚高尔夫旅游现状和对策研究-旅游管理
三亚高尔夫旅游现状和对策研究
本研究对三亚高尔夫旅游发展的现状进行分析，指出三亚高尔夫旅游发展过程中面临的问题，如球童素质不高；高尔夫旅游市场营销不到位；高尔夫旅游市场开拓职责不明晰；缺乏专业的管理和营销人才，并针对这些问题提出了解决对策。
李佳
一、研究背景
随着国际交流的深入与旅游业的发展，以及人们生活水平的日益提高，本地的球场已经不能满足高尔夫爱好者探奇和挑战自我的需求，高尔夫旅游逐渐兴起。
高尔夫旅游较一般的观光旅游，具有停留时间长、消费高、附加值高的特点，因此，它对旅游目的地经济发展有很强的促进和拉动作用，这点也引起了很多国外学者的关注，如Sean M. Hennessey，Roberta MacDonald Melissa Mac Eachern等学者指出，美国高尔夫球手每年用于高尔夫旅游的花费达261亿美元，这其中包括住宿、餐饮和交通，国外很多球会已经转变了依赖球会周边房地产开发来创收的局面，转而依靠发展高尔夫旅游。
Dimitri Tassiopoulos，Norbert Haydam将高尔夫旅游市场作为南非旅游的利基市场来进行研究，并通过实证调研得出高尔夫旅游对当地旅游市场的维持和提升都有推动作用。
高尔夫旅游对经济的带动在我国部分省市和地区也已凸显出来，据云南省旅游局统计，每年到云南的异地高尔夫游客接近5万人，而一个高尔夫旅游者的消费，相当于3到4个来云南的旅游观光消费者的消费总和，是一项附加值极高的旅游
活动。
除此之外，以高尔夫球会开展高尔夫旅游提升城市形象的例子比比皆是，如迪拜的“迪拜湾高尔夫球会”号称沙漠球场的圣殿，慕名而来的高球者络绎不绝；还有国内的观澜镇也是因观澜湖高尔夫球会而闻名。
三亚开展高尔夫旅游最大的优势在于它的气候环境，可以全年开展高尔夫运动。
尤其到冬季，不但吸引了众多我国中北部地区的高尔夫爱好者，韩国、日本、俄罗斯的高尔夫旅游者也不在少数。
建设国际旅游岛背景下，三亚需要有丰富多样的旅游产品来提升城市形象，吸引更多的国际游客，拉动旅游经济，那么，高尔夫旅游能否在以上方面发挥作用，以及如何发挥作用，需要理论研究和实践证实。
但是，目前国内对于三亚高尔夫旅游方面，尤其是目标市场选择、定位和市场开发以及产品创新方面的研究都很少，本文旨在浅析高尔夫旅游目前存在的问题，并提出对策，为今后学者对三亚高尔夫旅游市场的实证研究抛砖引玉。
二、存在问题
（一）球童素质不高，服务水平有待提升
海南高尔夫球场中，以红峡谷为例，球童数量占员工总数的50%～80%，大部分球场是聘用周围村庄的村民做球童，且球童多是初中、高中文化程度，球童在接受为期三个月的有关高尔夫礼仪、高尔夫文化和高尔夫打球知识的培训后即可上岗，而三亚旺季的客人大多来自日本、韩国和台湾，球童在球场上很难与打球客人进行语言交流，分享打球感受，只能帮客人推车和拎包，极大影响了客人打球的兴趣和积极性。
此外，由于球童的受教育程度不高，所以在处理宾客关系，尤其是对于提供及时服务和应情服务方面，缺乏专业知识和经验。
（二）高尔夫旅游市场营销不到位
高尔夫旅游对旅游目的地经济的提升作用引起了国外学者的关注，但目前
三亚对高尔夫旅游的重视和挖掘还远远不够，但无论学者、行业管理者还是政府部门都只把它当成一种现象来看待，并没有给予足够的重视。
三亚高尔夫旅游市场营销不到位具体表现为：第一，对高尔夫旅游产品的市场开拓基本上还处于各自为战、单打独斗的局面，球会没有自身的特色和品牌，高尔夫球场的联合营销机制尚未建立；第二，三亚高尔夫旅游市场的定位不清晰，缺乏对现有市场的细分和准确的市场定位，对未来市场的发展和应开拓的方向缺乏思考，因此，营销工作无重点、无规律；第三，营销手段单一，主要依赖会员制营销方式。
（三）高尔夫旅游市场开拓职责不明晰
随着高尔夫旅游在海南三亚的发展，很多高尔夫球会意识到需要将高尔夫与旅游结合在一起，但对于如何更好地将两者结合、如何把握现有市场，开拓新的市场这些问题还没有更深入的思考。
越来越多的高尔夫公司也尝试通过网站设立相关的旅游项目，但目前为止相关网站的建设都非常简单，没能突出每个球会的特色，缺乏宣传三亚高尔夫旅游的平台，出现这种情况的原因在于无论是高尔夫球会还是旅行社都没有专门的人员负责高尔夫旅游市场的开拓，旅行社想做高尔夫旅游这个高端旅游市场，但是因为没有具备高尔夫专业知识和从业经验的人才，往往不知道该从何入手，策划出的产品缺乏个性化和细节服务。
很多高端消费群体也不太喜欢通过旅行社组织高尔夫旅游，原因是不清楚球场信息，定场难，拿不到理想价钱。
从球会的角度来讲，由于没有市场调研和分析，目前高尔夫旅游有多少市场潜力，市场细分和定位如何做这些问题都没有实际的调研数据，因此冒然成立专人负责这个市场的开发也是不现实的。
（四）缺乏专业的管理和营销人才
按照国外高尔夫运动的普及率，结合我国自身经济、社会发展的需要，在
未来的10到20年间我国将需要高尔夫旅游的高级管理、教育、科研、产业人才约10万以上。
但是我国目前培养高尔夫专业人才的学校很少，根本满足不了我国对高尔夫人才的需求。
高尔夫旅游专业人才的缺口主要集中在懂得高尔夫球技、球会运作、旅游规划与市场开拓的综合人才，即高级管理人员、市场高级营销员。
这方面人才的缺失造成高尔夫旅游市场缺少系统而细致的市场规划，如：市场细分、市场定位、产品创新等，从一定程度上制约了高尔夫休闲度假市场的开发与发展。
三、解决措施
（一）规范球童培训
一改目前三亚乃至国内高尔夫球童培训主要由部门主管或资格较老的球童来培训的现状，建议行业内成立专门的球童培训机构，分别从高尔夫文化、高尔夫球技、高尔夫基本规则、高尔夫旅游、高尔夫外语和接待礼仪六方面对高尔夫球场球童进行全方位多角度的培训。
也可区分多层次的球童人员对其进行有目的有方向的培训，以满足不同层次，不同国家的高尔夫游客对服务的个性化需求。
（二）整合资源，联合营销
发动行业协会、球会和旅游中介组织等密切配合，协同开设高尔夫专业的高等院校和高尔夫媒体，建立联合营销机制，开辟三亚高尔夫网上订场平台。
创新高尔夫旅游产品，将高尔夫运动与休闲度假相结合，如：结合度假地产、住宅租用、娱乐项目等来增加游客的滞留时间和消费机率，扩大盈利来源。
同时，建议成立三亚高尔夫旅游协会，负责组织高尔夫旅游发展论坛、高尔夫夏令营、大型高尔夫旅游推介会等丰富多彩的活动，注重发展，关注环保，提升三亚作为高尔夫旅游目的地在公众心目中的认知水平，促进行业内信息交
流，使三亚高尔夫旅游走健康可持续发展道路。
（三）加强高尔夫旅游的人才培养
解决目前三亚高尔夫旅游从业人员文化程度低，素质不高的问题，根本途径在于引进与培养两手抓：一方面要靠不断引进省外、境外的高尔夫专业人才来三亚球会、高校任职，或通过定期邀请他们来宣讲，带来先进的球会管理制度、经验，并在规范化的球会管理中熏陶、培养本地高尔夫人才。
另一方面要加大海南本地高尔夫专业教育与培训。
海南省内很多高校的高尔夫专业是旅游学院下设的，这提供了将旅游与高尔夫专业知识相结合的平台，现有的开设高尔夫专业的学校也应注重高尔夫理论知识与行业需求的结合，培养适应市场需求的人才。
（四）加强实证研究
对于高尔夫旅游市场开拓职责不明晰的问题，究其原因主要是目前尚没有关于三亚高尔夫旅游市场细分、市场开拓、产品创新相关的研究，市场潜力有多大、如何进行市场定位等问题都必须通过实证研究用调研数据说话，而国内学术界对该方向的研究甚少，对三亚本地的研究可以说是空白，这也是三亚高尔夫旅游还不足以引起球会和政府重视的原因。
本文认为，在具备充分的市场调研和细致的实证研究的基础上，再来解决市场分工和由哪个部门主导才有意义。
四、结语
本文通过对三亚高尔夫旅游现状的分析，总结目前存在的问题，并在此基础上提出以下建议：规范球童培训，摆脱培训内容单一，不规范的现状，成立行业内专业培训机构，从职业素养、专业技能和顾客服务等角度对球童进行全方位的培训；整合资源，联合营销，发动行业协会、球会和旅游中介组织等密切配合，建立联合营销机制，开辟三亚高尔夫网上订场平台；加强高尔夫旅游人才培养，
通过引入和培养两方面入手，提高高尔夫旅游从业人员的综合素质，为市场培育具有营销、管理和高尔夫专业知识的综合型人才；同时呼吁学者加大关于高尔夫旅游市场实证研究的力度。
随着海南国际旅游岛的建设，合理规划三亚高尔夫旅游，能够改善三亚旅游业客源结构、提高境外客源比例、带动三亚旅游经济发展。
为此，期望有更多关于三亚高尔夫旅游市场的实证研究，用合理的市场细分、准确的市场定位和优化的营销手段，吸引越来越多的高尔夫旅游者来三亚，以促进三亚旅游经济的提升，为加快国际旅游岛建设贡献力量。
（作者单位：三亚学院旅业管理学院）。