2016联康品牌2016年传播规划方案1121
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① 传 播 内 容 定 位
行业引领者
l 市场分析
② 传 播 内 容 定 位
温暖的陪伴
l 市场分析
③ 传 播 内 容 定 位
幸福的灯塔
l 市场分析–总结
n 树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药 专家的姿态进入视野
n 建立受众对联康品牌的认知度和好感度
对医院和投资者的品牌沟通先行， 获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。
联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药
结合品牌理念
联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点
l 市场分析
在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长
期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般
联康品牌 2016年传播规划方案
博尚广告2015-11
｜目录｜
Part1｜市场分析 Part2｜传播策略 Part3｜传播规划 Part4｜费用预算
l 传播前瞻
品牌愿景-传播目标
中国生物医药 领导品牌
品牌定位-传播主题
人性化创新的 生物制药领先者
品牌slogan-传播语言
心创造新医药
Abeaconofgenuine innovation
建立具有号召力的品牌识别
身份定义： 专家
更专业 更资深 更值得信赖
l 传播主题
联康品牌 2016年度创意主题创意土壤
专家的身份识别
对医院பைடு நூலகம்购的品质保证
对于生物医药行业的 信心与引领
专注绘制联康的品牌版图
对消费者健康的专注呵护
l 传播主题
2016年度传播的核心
专业呵护健康版图
心创造新医药 有健康，才有未来。 让每一位患者看到健康的曙光，是联康永远的追寻。 关于健康的版图，是联康永远为大众绘制的人生版图。
传播规划
3 Part
l 传播规划-第一阶段导入期
第一阶段－导入期 专业传播，打造品牌知名度
n 理性的价值沟通，将“专业”导入到市场的每个渠道，让受众快速认知联康品牌。 n 着力打造全国闻名的生物医药品牌，提升企业和产品的知名度。
l 传播规划-第一阶段导入期
第一阶段－导入期 传播执行总原则：牵手权威组织，增加可信度
----------来自于“新浪财经”
我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看， 生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎 两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。
会自行购药。
----------来自于“中国医药联盟”
处方药的初期决定权在医生，消费者对于处方药的最初判断和选择往往也来自于医生。所以联康的品牌传 播，TOB层面的塑造直接影响TOC层面的认知。政策与合作伙伴的支持、医院认可、媒体导向是消费者 形成品牌认同的先决条件。
l 市场分析
n 相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来 说，非常崭新而充满期待。
传播策略
2 Part
l 传播策略–传播策略
n 面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音， n 站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联康
思想者的眼光与新王者的睿智 n 针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播
传播策略
l 传播主题
资料来自于“百度指数”
l 市场分析–输出方式
品牌层面的输出
联康需要向市场和受众传递的理念
说什么
联康主要核心产品为用 生物科技制造的 处方药
产品层面的输出
产品是联康与受众沟通的直接载体 联康产品的特性决定了传播的调性
怎么说
l 市场分析-方法探索
联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化
l 市场分析
联康 TOC
药品疗效，安全可靠， 情感关怀
消费者
购买决策的引导， 通过专业认可而建立的品牌信任度
l 市场分析
联康 TOC
药品疗效，安全可靠， 情感关怀
消费者
“心创造”是主要宣传的主题购，买决塑策的造引一导，个温暖、可靠的健康专家形象。 通过专业认可而建立的品牌信任度
l 市场分析
如何把联康的品牌理念进一步精准传播
？
①抓住核心信息，迅速确立产品知名度 ② 树立品牌形象，推动品牌的延展性影响
市场分析
1 Part
l 市场分析–行业观察
“预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中 国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立 215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产 业园数量则超过400个。
药品的安全可靠和疗效， 提现专业实力
企业实力，投资回报率， 商业模式，价值理念
企业的社会责任，公共关 系，公众形象
l 市场分析
联康 TOB
政府
医疗机构/医生
合作伙伴
权威/专业媒体
药品的安全性和疗效，
药品的安全可靠和疗效，
企业实力，投资回报率， 企业的社会责任，公共关
科“研技新术医实力药”是主要提宣现专传业的实力主题，展现商业一模式个，行价值业理念内 的新王系者，公风众范形象。
----------来自于“前瞻网”
观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。
l 市场分析–受众认知
对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势， 可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。
行业的迅猛发展和 受众的认知模糊形 成鲜明对比，相对 于品牌宣传，教育 市场和引导消费， 是联康更为深层次 的课题和使命。
n 联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势， 和对于医疗康复的意义传递给所有受众。
使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时， 产生联想和选择的第一品牌。
l 市场分析
联康 TOB
政府
医疗机构/医生
合作伙伴
权威/专业媒体
药品的安全性和疗效， 科研技术实力
行业引领者
l 市场分析
② 传 播 内 容 定 位
温暖的陪伴
l 市场分析
③ 传 播 内 容 定 位
幸福的灯塔
l 市场分析–总结
n 树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药 专家的姿态进入视野
n 建立受众对联康品牌的认知度和好感度
对医院和投资者的品牌沟通先行， 获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。
联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药
结合品牌理念
联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点
l 市场分析
在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长
期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般
联康品牌 2016年传播规划方案
博尚广告2015-11
｜目录｜
Part1｜市场分析 Part2｜传播策略 Part3｜传播规划 Part4｜费用预算
l 传播前瞻
品牌愿景-传播目标
中国生物医药 领导品牌
品牌定位-传播主题
人性化创新的 生物制药领先者
品牌slogan-传播语言
心创造新医药
Abeaconofgenuine innovation
建立具有号召力的品牌识别
身份定义： 专家
更专业 更资深 更值得信赖
l 传播主题
联康品牌 2016年度创意主题创意土壤
专家的身份识别
对医院பைடு நூலகம்购的品质保证
对于生物医药行业的 信心与引领
专注绘制联康的品牌版图
对消费者健康的专注呵护
l 传播主题
2016年度传播的核心
专业呵护健康版图
心创造新医药 有健康，才有未来。 让每一位患者看到健康的曙光，是联康永远的追寻。 关于健康的版图，是联康永远为大众绘制的人生版图。
传播规划
3 Part
l 传播规划-第一阶段导入期
第一阶段－导入期 专业传播，打造品牌知名度
n 理性的价值沟通，将“专业”导入到市场的每个渠道，让受众快速认知联康品牌。 n 着力打造全国闻名的生物医药品牌，提升企业和产品的知名度。
l 传播规划-第一阶段导入期
第一阶段－导入期 传播执行总原则：牵手权威组织，增加可信度
----------来自于“新浪财经”
我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看， 生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎 两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。
会自行购药。
----------来自于“中国医药联盟”
处方药的初期决定权在医生，消费者对于处方药的最初判断和选择往往也来自于医生。所以联康的品牌传 播，TOB层面的塑造直接影响TOC层面的认知。政策与合作伙伴的支持、医院认可、媒体导向是消费者 形成品牌认同的先决条件。
l 市场分析
n 相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来 说，非常崭新而充满期待。
传播策略
2 Part
l 传播策略–传播策略
n 面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音， n 站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联康
思想者的眼光与新王者的睿智 n 针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播
传播策略
l 传播主题
资料来自于“百度指数”
l 市场分析–输出方式
品牌层面的输出
联康需要向市场和受众传递的理念
说什么
联康主要核心产品为用 生物科技制造的 处方药
产品层面的输出
产品是联康与受众沟通的直接载体 联康产品的特性决定了传播的调性
怎么说
l 市场分析-方法探索
联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化
l 市场分析
联康 TOC
药品疗效，安全可靠， 情感关怀
消费者
购买决策的引导， 通过专业认可而建立的品牌信任度
l 市场分析
联康 TOC
药品疗效，安全可靠， 情感关怀
消费者
“心创造”是主要宣传的主题购，买决塑策的造引一导，个温暖、可靠的健康专家形象。 通过专业认可而建立的品牌信任度
l 市场分析
如何把联康的品牌理念进一步精准传播
？
①抓住核心信息，迅速确立产品知名度 ② 树立品牌形象，推动品牌的延展性影响
市场分析
1 Part
l 市场分析–行业观察
“预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中 国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立 215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产 业园数量则超过400个。
药品的安全可靠和疗效， 提现专业实力
企业实力，投资回报率， 商业模式，价值理念
企业的社会责任，公共关 系，公众形象
l 市场分析
联康 TOB
政府
医疗机构/医生
合作伙伴
权威/专业媒体
药品的安全性和疗效，
药品的安全可靠和疗效，
企业实力，投资回报率， 企业的社会责任，公共关
科“研技新术医实力药”是主要提宣现专传业的实力主题，展现商业一模式个，行价值业理念内 的新王系者，公风众范形象。
----------来自于“前瞻网”
观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。
l 市场分析–受众认知
对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势， 可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。
行业的迅猛发展和 受众的认知模糊形 成鲜明对比，相对 于品牌宣传，教育 市场和引导消费， 是联康更为深层次 的课题和使命。
n 联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势， 和对于医疗康复的意义传递给所有受众。
使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时， 产生联想和选择的第一品牌。
l 市场分析
联康 TOB
政府
医疗机构/医生
合作伙伴
权威/专业媒体
药品的安全性和疗效， 科研技术实力