CROQUIS速写男装全案解读

CROQUIS速写男装全案解读

极度形式年代，精神的觉醒

背景：展露觉醒群体的人文诉求

杭州江南布衣服饰有限公司是一家别具规模的企业，十多年的迅速发展成为了中国女装为数不多的旗

帜企业，江南布衣的发展，折射了中国成功女装企业发展的历程。2005年企业隆重推出具有鲜明意识形态特征的全新高端男装设计师品牌——CROQUIS速写，CROQUIS速写以其独具匠心的设计风格和价值主张吸引了具有精神觉醒意识的当代知识青年，他们追求人文精神，鄙视浮华和不被任意复制的人生理念。为引发消费群体对其品牌价值主张和设计风格的高度共鸣，CROQUIS速写迫切需要一个能够准确反映当代知识青年的生活意识和观念形态的品牌形象，为此杭州江南布衣服饰有限公司力邀集和为CROQUIS速写开发品牌整合识别体系。

挑战：塑造极致意识形态，创造具有销售力和打动力的品牌形象

面对极度形式化的失语年代，当代知识青年被逐渐边缘化，成为一个生存语境模糊的群体。而作为首个专门针对此类人群推出的高端服饰品牌，CROQUIS速写需要高度精准的品牌定义和品牌识别形象，以准确洞悉消费人群的内心渴望和现实需求，并为在国内进一步拓展铺路。集和的首要目标是通过系统而完整的专有工具对消费需求和品牌独特性进行准确适配，并发展一套强势的品牌策略；一方面塑造“速写”独特的品牌区隔及魅力，建立“速写”相对于竞争对手的持续优势，另一方面向世界宣告，“速写”是中国杭州的品牌！

解决：严谨的反叛——“意识”突破的灵魂沟通

研究发现，“速写”一词具有强烈的视觉能量，不同形态的字体在不同的语境下能表达出不同的表情，其文字上的字意和文学上的语境都具有其他设计元素无法代替的优势，集和将这种形式的品牌成为“意识品牌”。以“速写”作为品牌的识别核心，这在时装品牌里是极为罕见的，而传统意义上的商标croquis回归到最初的署名功能，不再承担任何情感沟通功能。此外，我们设计了极具杭州文化和地域特色的图形以传达“CROQUIS速写”作为中国杭州品牌的独特属性。崭新的品牌识别沟通形象一经推出便获得企业和消费者的高度认可，消费需求与品牌竞争独特性的精准适配为销售拓展奠定了良好基础，更多CROQUIS速写专卖店正在全国陆续上市。

零售环境设计的创作者：CROQUIS团队

速写官方网站链接：/

* 核心文化*

思想是发现，是抗拒，是让多数人不舒服的对人性本质和生活真实的揭露。不是说要自由吗？为什么人人都在谈论同样的话题：财富、地位、名誉？这三者的根本是什么？是发现，也可以说是思想。真正的人也许会失去一切，却永远不会失去思想，停止发现。

* 设计理念*

基于品牌的理念，以25-35岁左右的都市新贵男性群体为目标顾客群，以这一群人的生活方式为根本，进行产品的开发与设计。在面料的采用上并不拘泥于某几种类别，主要体现自然及穿着性，从新的角度采用面料；款式方面站在打破经典的理念上，在保持版式及男性线条的同时加入新的设计元素，在服饰的搭配上强调在基本的基调上加上夺目的款式及色彩组合，主张表现；再加上细节和品质上的高度要求，所展现的是完全不同的效果。

灵感来源于生活，又返回于生活，崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将曾经拥有却又被岁月所磨砺掉的部分重新找回，到位的手法将男性的内心展露无疑。

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