谈跨境电商企业自主品牌营销策略-营销策略论文-经济论文
跨境电商企业的自主品牌营销策略分析
跨境电商企业的自主品牌营销策略分析近年来，我国电商企业发展速度非常快，规模不断壮大，经营的范围和领域不断拓展。
国家支持对外贸易，促进企业开拓国际市场，也进一步扩大开放，让国人享用更多的产品和服务，跨境电商企业应运而生，由此带动了产品和服务出口的多元化，也为国内消费者搭建更多购物平台。
跨境电商企业品牌意识在不断增强，一方面塑造民族品牌，强化品牌出海，引导更多国内品牌企业，走向国际市场；同时，还进一步树立跨境企业自身的品牌形象，获得国内外消费者和企业的认可，也引入更多国外品牌进驻中国，让跨境电商有更强的市场影响力，得到消费者的充分信赖。
注重自主品牌建设，更注重自主品牌营销，跨境电商企业选择更有效的营销策略，不仅满足国内市场需求，还能让更多国内产品走向世界，让更多中国制造走向世界，也让跨境电商企业赢得更多的发展增长空间，提升企业竞争力。
一、新时代跨境电商企业发展特点分析我国进入社会经济发展的新时代，电商企业平台越来越先进，中国企业参与国际竞争的意识不断增强，中国产品的国际竞争力越来越强。
中国作为世界制造业的基地，作为全球供应链的核心，对世界经济的影响越来越大。
在国际贸易过程中，因疫情带来的冲击，尤其是加持现代互联网的快速普及，跨境电商应运而生，跨境电商企业在我国如雨后春笋般出现。
（一）我国跨境电商企业的交易规模不断扩大经济全球化和全球一体化的步伐没有降速，中国与国际市场的紧密程度不断提高，在全球供应链中的地位越来越突出。
我国综合国力和人民生活水平不断提升，又形成了一个非常庞大的消费市场，对世界各国来讲也是一个非常好的发展机遇。
所以，跨境电商成为新时期我国对外贸易一个最为重要的补充，也因其便捷高效等优势，还有市场发展前景一片光明，更多企业参与跨境电商，更多创业者加入跨境电商产业中来，由此带来了更多的发展动力，电商企业数量在不断增多，规模也在不断扩大。
全球对中国供应链依赖程度越来越大，最为重要的是国家制度和市场环境优势突出，更多国家需要中国保障供给，更多民族消费者对中国产品和服务充满期待，他们需要更为便捷的平台享受中国经济发展带来的各种便捷服务，也给中国跨境电商企业以更好的发展机遇，同时，也让更多国外跨境电商企业进入中国，参与中国跨境电商贸易，推动中国跨境电商企业主体的多元化。
跨境电商的品牌建设和营销策略
跨境电商的品牌建设和营销策略在信息技术的迅猛发展和全球化经济的推动下，跨境电商逐渐成为了企业开拓国际市场的重要途径。
然而，要在跨境电商领域取得成功，仅仅依靠产品质量和价格优势已不再足够，品牌建设和营销策略的重要性日益凸显。
本文将探讨跨境电商的品牌建设和营销策略，并提供一些实用的建议供参考。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业在市场中塑造和传播自身形象的过程，是赢得消费者信任和忠诚度的关键因素。
在跨境电商中，品牌建设的重要性更为突出。
首先，品牌可以提高产品在国际市场的竞争力。
通过打造独特的品牌形象和品牌故事，企业能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
其次，品牌可以增强消费者对产品的认知和信任。
在跨境电商中，消费者难以直接接触和了解产品，因此他们更倾向于购买有知名品牌背书的产品，品牌可以起到减少购买风险的作用。
最后，品牌可以帮助企业持续获得业务增长和市场份额的稳定增长。
通过建立强大的品牌，企业可以吸引更多的消费者和合作伙伴，实现长期稳定的发展。
二、品牌建设的策略1. 研究目标市场在跨境电商中，不同国家和地区的市场需求和消费习惯存在差异，企业需要针对性地进行市场研究。
了解目标市场的消费者需求、好奇心方面和竞争环境，有助于企业制定适合的品牌建设策略。
2. 打造独特的品牌形象企业需要塑造一个独特而有吸引力的品牌形象。
这包括品牌名称、标志和口号的选择。
名称应易于记忆、发音清晰，标志设计应简洁明了、与品牌形象相一致，口号应简洁有力、能够准确传达品牌价值和品牌故事。
3. 传播品牌故事品牌故事是传递品牌价值和品牌文化的重要方式。
通过讲述品牌故事，企业可以吸引消费者的情感共鸣，建立起与消费者的情感连接。
有趣、真实、独特的品牌故事有助于树立品牌形象，提升消费者对品牌的认知和信任。
三、跨境电商的营销策略1. 多渠道营销跨境电商需要在不同的国家和地区进行市场推广，因此，多渠道营销是必不可少的。
企业可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广、海外电商平台等方式，将产品和品牌推向目标消费者，提高品牌知名度和销售量。
最新-跨境电商企业自主品牌营销策略探讨 精品
跨境电商企业自主品牌营销策略探讨摘要随着计算机网络的发展，电商有了长足的进步，特别是近些年来改革开放的不断深入，我国电商逐渐向跨境电商发展，在其飞速发展的同时也不可避免地存在一些问题，在新的环境下跨境电商企业要转变传统的营销理念，实现品牌的营销是其现阶段应该追求的目标，自主品牌营销可以促进电商的发展，为其带来价格优势，并能增强其竞争力，提高电商的竞争地位和经济实力。
关键词跨境电商企业；自主品牌；营销策略随着经济的发展，我国的跨境电商数量越来越多，他们创造的贸易总额也是不断增加，因此在我国的经济发展中占据着重要的地位，是我国经济中不可或缺的部分。
近些年来，跨境电商企业虽然在快速发展，但是却也存在着一些需要解决的问题，这些问题阻碍了跨境电商企业潜力发挥，没有完全发挥其经济实力，它们以高科技为依托，因此过分依赖高科技，导致其没有正确地调整自己的经营方式，阻碍了其自主品牌经营的发展。
1、自主品牌营销的作用11价格优势自主品牌营销最主要的作用就是能带给跨境电商企业价格优势。
一旦有了自主品牌，那么跨境电商企业就会节省一大部分用于广告的费用，当然还有销售费用，节省费用最直接的影响就是跨境电商企业的成本，有利于降低其成本，从而帮助其获取更多的经济效益；自主品牌不仅可以帮助跨境电商企业降低成本，还能帮助跨境电商企业提高产品的价格，一般情况下，拥有自主品牌的跨境电商企业的产品价格都比一般的没有品牌的产品的价格要高很多，由此可见，自主品牌可以给跨境电商企业带来丰厚的利润；电商与传统的销售模式不同，它的买家就是消费者，因此不会扣取中间的费用，这使得其利润更加有保障，不仅如此在自主品牌的支持下，电商还能在保证自身利益的前提下降低价格，使消费者受惠，从而获取消费者青睐。
12增强市场竞争力无论是哪种性质的企业，面对激烈的市场竞争，要想生存和发展，就必须提高产品的质量，在此基础上获得消费者的关注和喜爱。
有了自主品牌之后，电商在定价方面就会有较大的自由度，跨境电商企业可以在不断降低自己生产成本的基础上，可以适当降低自己的定价，让利于消费者，从而获得消费者的好感，为忠实客户的培养打下坚实的基础，从而保证消费者源源不断光顾自己的产品。
跨境电商企业自主品牌营销策略
跨境电商企业自主品牌营销策略摘要：现阶段，信息与网络技术的飞速发展给跨境电子商务发展制造了重大机遇，诞生了多种多样的贸易模式，给跨境电商企业带来了新的利润增长点，越来越多的企业建立了自己的专属品牌，开展了自主品牌营销活动，取得的效果却不尽相同。
主要原因在于部分跨境电商企业的自主品牌意识淡薄，物流配送、在线支付业务与跨境电子商务活动需求不相匹配，由此引发了一系列不良效应，限制了企业发展脚步。
本文将探讨分析跨境电商企业自主品牌营销的重大意义，并针对几点制约因素提出优化策略，希望能够促进自主品牌营销活动的顺利进行，实现跨境电商企业经济效益的稳步增长及健康发展。
关键词：跨境电商企业；自主品牌营销；制约因素；优化策略伴随着全球经济一体化发展，跨境电子商务成为企业竞争的新阵地，我国的跨境电商企业如雨后春笋般林立，摩拳擦掌，迫切想要在新领域大展拳脚。
物流、信息流、资金流是企业发展的必要支撑，跨境电子商务活动中要为消费者提供完善信息，并借助销售平台将商品快速销售出去，还要实时更新物流动态，让消费者知道商品具体位置，促使双方维持良好合作关系，赢得消费者满意。
传统服务模式有着一定局限性，已然不能满足现代跨境电商企业发展需要，企业应该明确自主品牌营销的必要性，给予方方面面的有力保障，致力于提高品牌产品竞争力，更好地服务于广大消费者，跨境电商企业将会成功脱颖而出，保持迅猛发展态势。
（一）具有价格优势品牌产品在一定程度上代表了企业的外在形象，跨境电商企业在确定自主品牌产品价格时往往会从多方面予以慎重考量，不会将价格设置过高，以免引起消费者反感，使之望而却步，破坏企业品牌建设计划。
结合市场上同类产品信息、自身产品宣传费用、产品生产成本等因素合理制定自主品牌产品价格，适当让利于消费者，有利于跨境电商企业自主品牌产品销量的增加，企业利益会随之大幅增长，在消费者群体中树立良好口碑，扩大了企业知名度。
在资金的强力支持下，跨境电商企业会有更大施展空间，战略发展目标能够顺利达成，在行业中的竞争优势更为显著。
跨境电商中的品牌建设和营销策略
跨境电商中的品牌建设和营销策略随着全球经济一体化的不断深入发展，跨境电商已经成为了许多企业拓展国际市场的重要途径。
然而，在跨境电商中建立和推广品牌并不容易。
本文将探讨一些在跨境电商中的品牌建设和营销策略。
一、品牌建设在跨境电商中，建立一个具有影响力和竞争力的品牌是至关重要的。
以下是一些品牌建设策略：1. 了解目标市场在选择进入的国际市场之前，必须对目标市场进行深入的研究和了解。
这包括目标市场的文化、消费习惯、购买能力等。
只有深入了解目标市场，才能更好地调整品牌形象和营销策略。
2. 独特的品牌定位在竞争激烈的跨境电商市场中，一个独特而清晰的品牌定位是至关重要的。
品牌定位应该能够准确地传达品牌的核心价值和特点，同时要与目标市场的需求相匹配。
3. 品牌故事的讲述一个有吸引力的品牌故事可以帮助消费者更好地了解和认同品牌。
通过讲述品牌背后的故事、价值观和使命，可以建立起与消费者之间的情感联系。
4. 多渠道推广品牌为了建设一个成功的跨境电商品牌，必须利用多种渠道来推广品牌形象。
例如，社交媒体营销、网络广告、线下活动等。
通过多渠道的推广，可以增加品牌的曝光度和知名度。
二、营销策略在品牌建设的基础上，营销策略是实现品牌目标的关键。
以下是一些跨境电商中的营销策略：1. 多语言和本地化营销针对不同国家和地区的消费者，需要进行多语言和本地化的营销。
这包括在官方网站、产品描述、客户服务等方面提供以当地语言为主的服务。
2. 跨境合作伙伴关系与当地的品牌、电商平台或物流公司建立合作伙伴关系是一个有效的营销策略。
通过与当地公司合作，可以更好地推广品牌，并取得当地消费者的信任与认可。
3. 跨境营销活动参加当地的展览、活动，或者组织特定的跨境营销活动，可以提高品牌的曝光度和影响力。
此外，还可以运用营销手段如折扣、促销活动等来吸引消费者。
4. 定制化服务针对跨境消费者的需求，提供定制化的服务是一个重要的营销策略。
这可能包括更快的物流速度、更优惠的价格或特殊的售后服务。
跨境电商企业的自主品牌营销策略探究
跨境电商的产业链与模式
跨境电商产业链
跨境电商产业链包括出口商、跨境电商平台、物流服务商、支付服务商、消费者 等环节。
跨境电商模式
跨境电商模式主要包括B2B、B2C、C2C等模式。
跨境电商的机遇与挑战
跨境电商机遇
跨境电商为企业提供了拓展海外市场的机会，同时也能为消 费者带来更多选择。另外，国家政策的支持和全球供应链的 完善也为跨境电商的发展提供了有利条件。
自主品牌营销的重要性
自主品牌营销对于跨境电商企业的长期发展至关重要。通过自主品牌营销，企业可以更好 地控制自己的命运，提高市场竞争力。
研究目的和意义
本研究旨在探究跨境电商企业的自主品牌营销策略，为企业制定有效的营销策略提供参考 。
研究内容与方法
研究内容
本研究主要从以下几个方面展开：自主品牌营销策略的制定 、实施与评估；跨境电商企业的特点及市场定位；目标市场 的需求和消费者行为；竞品分析和竞争优势的构建等。
研究方法
本研究采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法等多种研 究方法，系统地分析了跨境电商企业的自主品牌营销策略。
研究贡献与创新点
研究贡献
本研究从自主品牌营销策略的角度出发， 全面深入地探讨了跨境电商企业的发展问 题，为企业制定有效的营销策略提供了有 益的参考。
VS
创新点
本研究在以下方面进行了创新：首先，从 自主品牌营销策略的角度出发，重新审视 了跨境电商企业的发展问题；其次，提出 了适合跨境电商企业的营销策略体系；最 后，结合实际案例进行深入剖析，为跨境 电商企业提供了可操作的建议。
加强品牌风险管理
风险意识
跨境电商企业应提高对品牌风险的认识，了解可能出现的风险类型和原因， 提前制定应对措施。
跨境电商的品牌建设与营销策略
跨境电商的品牌建设与营销策略随着全球经济一体化的深入，跨境电商在各国之间迅速崛起。
品牌建设和营销策略成为跨境电商企业取得成功的关键。
本文将探讨跨境电商的品牌建设和营销策略，并提供一些实用的建议。
一、品牌建设1. 理清品牌定位跨境电商企业应该明确自己的定位，并与目标消费群体相匹配。
了解目标市场的文化、消费习惯和需求是非常重要的。
企业可以通过市场调研和分析来获取这些信息，从而制定合适的品牌定位策略。
2. 建设独特的品牌形象在激烈的市场竞争中，建立独特的品牌形象是关键。
通过设计独特的标志、产品包装和宣传语，跨境电商企业可以为消费者提供独特的购物体验，并与其他竞争对手区分开来。
此外，企业还可以通过高质量的产品和优质的服务来塑造品牌形象。
3. 提供优质的产品和服务优质的产品和服务是建立品牌声誉的基石。
跨境电商企业应该确保所销售的产品符合质量标准，并提供快速、安全、便捷的服务。
此外，企业还可以通过增加售后服务、推出促销活动等方式提高消费者的满意度。
二、营销策略1. 多渠道销售跨境电商企业可以利用多种渠道来销售产品和服务。
除了自己的电商平台，还可以在第三方电商平台上开设店铺。
此外，通过与海外分销商合作，企业可以进一步扩大销售渠道，增加产品曝光度和销售额。
2. 有效利用社交媒体社交媒体已经成为各行业企业进行品牌营销的重要渠道。
跨境电商企业可以通过在社交媒体上发布产品信息、分享用户评价和互动交流来提高品牌知名度和用户参与度。
此外，企业还可以利用社交媒体平台提供的广告投放功能来精准地定位目标消费群体。
3. 个性化推荐和营销跨境电商企业可以通过大数据分析和个性化推荐算法来提高用户购物体验和转化率。
根据用户的浏览历史、购买记录和兴趣偏好，企业可以向用户推送个性化的产品推荐和优惠活动。
这不仅可以提高用户购买的概率，还可以增加用户的忠诚度。
4. 加强品牌合作与跨界营销跨境电商企业可以通过与其他品牌的合作来进行联合营销。
这种合作可以通过共同推出联合品牌产品、共同参与活动和共享资源等方式实现。
跨境电商企业自主品牌营销策略分析
CHAPTER 04
跨境电商企业自主品牌营销 策略分析
跨境电商企业自主品牌营销现状及问题
01
缺乏品牌意识和自主创新能力
许多跨境电商企业缺乏对自主品牌的重视，品牌意识和创新能力不足
，难以在国际市场上获得竞争优势。
02 03
品牌定位和传播策略不够精准
一些跨境电商企业在品牌定位和传播策略上存在偏差，未能准确把握 目标客户的需求和心理，导致品牌形象不够鲜明，难以吸引和留住消 费者。
研究方法
文献综述、案例分析、实地调研等。
CHAPTER 02
跨境电商概述
跨境电商的定义与特点
定义
跨境电商是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达 成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交 易的一种国际商业活动。
特点
跨境电商具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等 特点。
跨境电商的发展历程与现状
缺乏有效的品牌营销渠道和手段
一些跨境电商企业在品牌营销渠道和手段上缺乏创新，过于依赖传统 的营销方式，无法有效触达目标客户，影响品牌知名度和美誉度的提 升。
跨境电商企业自主品牌营销策略的优化建议
加强品牌意识和自主创新能力的提升
跨境电商企业应重视自主品牌的建设，提高品牌意识和创新能力，通过研发、设计、营销 等手段，不断推出具有特色的产品和服务，满足消费者的需求。
发展历程
跨境电商自20世纪90年代末期开始发展，经历了从传统外贸到互联网外贸，再到 跨境电商的转变。目前，跨境电商已经成为全球贸易的重要组成部分。
现状
随着全球电子商务的快速发展，跨境电商市场规模持续扩大，尤其是欧美等发达 国家和地区，已经成为全球最大的跨境电商市场。同时，新兴市场如东南亚、中 东等地区也呈现出快速增长的趋势。
跨境电商企业的自主品牌营销策略分析
市场经济 商业2.0105跨境电商企业的自主品牌营销策略分析范 雯（陕西职业技术学院 陕西西安 710000）摘要：电子商务打破了国际贸易中时间与空间的限制，缩短了交易时间，推动了我国整体贸易的发展。
伴随电子商务技术的不断成熟，打破了原有传统交易模式的局限性，以智能化虚拟化为特征的贸易正在普遍推广。
跨境电商本质就是跨境电子商务，是属于国际范围之内的交易活动。
跨境电商的发展应具有品牌意识，创造品牌营销策略，只有这样才能提升营销企业的市场竞争力。
关键词：跨境电商；电商企业；自主品牌；营销策略；发展随着跨境电子商务的不断发展，我国很多成熟的电商企业应运而生。
本文主要探讨了制约跨境电商企业运营发展的各种因素，针对目前企业出现的各种问题，结合国家政策开展有效治理，谋求跨境电商企业的发展新途径。
1 制约跨境电商自主品牌运营的诸多因素在我国跨境电商发展实际过程中，遇到了很多棘手的问题，其中最突出的方面就是品牌运营策略。
跨境电商企业要经过很长的周期才能创立自主的高品质品牌。
基于跨境电商的发展，影响跨境电商自主品牌营销的主要因素，包括品牌意识薄弱，物流运输与支付系统建设不完善。
1.1品牌意识方面目前我国很多电商企业受传统运营理念的制约，在运营模式和营销方式上，都存在很大的滞后性，表现为价格竞争形式不统一。
目前基于跨境电商的形式与发展实力来讲，企业之间的价格战，只能让其在短时间内获得一定的经济效益，但不能保证企业的长远发展，也不能打造良好的电商环境氛围。
最终会让电商企业在激烈的市场竞争中处于劣势地位，造成这些原因的主要因素都是因为跨境电商企业缺乏品牌意识，没有从电子商务的角度和思维出发，营造提升企业市场形象的优质品牌电商环境。
1.2物流运输与支付系统跨境电商在物流运输方面影响因素突出，一般主要表现为跨境电商，在物流运输和支付系统上存在诸多制约条件，最终导致自主品牌运营无法全面开展。
1.2.1物流运输方面跨境电子商务的发展离不开物流运输系统的支持，物流运输速度和整体服务质量对企业的市场形象具有重要的推动作用。
浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略
、自主品牌营销 的作用 来自一（ 二） 困境限制
首 先 ，物 流 因素 。跨境 电商企 业非 常依 赖 物流 ，但 是在 物流 的 实 际操 作用 ，其质 量 、速度 、服务 却并 不优 质 ，严 重制 约 了我 国跨
（ 一） 价格优势
旦跨 境 电商 企 业 有 其 自主 品牌 之 后 ，在 广 告 费 用 和 销 售 费 境 电商 企业 的健康 发展 。较慢 的物 流速 度会 在 很大程 度上 延 长其 送 用 等 方 面就 可 以节省 下 大笔 资金 ，这就 有 利于在 合 理 范 围内把 控跨 达 时 间 ，在 时 间上 就缺 乏优 势 ，而 且在 物流 输送 过程 中也伴 随着各 境 电商 企 业 的运 营成 本 ，从 而 实现 其经 济效 益 的最 大 化 ； 自主品牌 种 突发 情 况发 生的 可能 性 ，最 常见 的突 发情 况就 是包裹 丢 失 。正是 不 仅 可 以降低 跨境 电商企 业 的运 营 成本 ，而 且其 产 品价 格 也会 有所 因为物 流 的不 完善 与落 后 ，将 影响 以此 为依赖 的跨 境 电商 企业 的深 提 高 。通 常 来 讲 ，就 产 品 价格 而言 ，有 自主 品牌 会 优 于无 自主 品 入 发展 。 牌 ，由此 不难 看 出跨 境 电商企 业 会 因其 自主 品牌 而 获得 更为 丰 富 的 其 次 ，支 付系统 跨境 电商 企 业在 交易 过程 中势必 会涉 及到 支付 问题 ，而制 约我 国跨 境 电商 企业 发展 的另 一个 外 部 因素就 是支 付系 统 。国 家不 同 ， 润 。跨 境 电商 企业 拥有 自主 品牌 ，不 仅 可 以提高 自己的 经济 利润 ， 其在 支付 方 式方 面也 会 出现 较大 的差异 性 ，因此 ，这就 增加 了对 接 而且 也可 以在 一定 程度上 让 利消费 者 。 国家 与 国家之 间的支付 系 统 的难度 系数 ，但是 需要 注意 的是 ，站 在 （ 二） 增强市场竞争力 客观 的角 度来 讲 ，是 无法 统一 支付 系统 的 ，其 所带 来的 交易 不便 也 在 市 场 竞 争 日益激 烈 的 今 天 ，企 业 要 想 获 得 生 存 和 发 展 ，就 无 法 绝对 避免 ，不 能否 认 在支 付过 程 中出 现纰漏 ，会降 低消费 者对 务 必 要从 其 产 品质 量人 手 ，只 有获 得 消费 者 喜爱 的产 品 及其 质量 ， 跨 境 电商企业 的信 任度 ，从而 导致 不断降 低境外 消费者 的购买 力 。 才 能够 为 企业 的发展 带 来生 机 和活 力 。跨 境 电商企 业 若拥 有 自主 品 最 后 ，其 他 问题 。除 了上述 两 个主 要 的限制 因素 之 外 ，还 有诸 牌 ，其 在 电商 定 价 方 面 就 有 较 大 的 空 间 ，在 保 证 合 理 范 围 内的 定 多 的小 问题 ，例 如 ，产 品质 量 问题 、关税 问题 ，相 较 于 前两者 问题 价 ，可 以让 利 消费者 ，从而 使 消费 者对 自主 品牌产 生 好感 和青 睐 ， 而 言 ，这 些小 问题 是很 好解 决 的 ，但是在 跨 境 电商企 业 发展 中忽视 为 培养 重 视客 户 奠定 良好的 基础 。一 个跨境 电商企 业若 拥有 自主 品 这 些小 问题 ，也一样 会对跨 境 电商企业 的健康 发展 产生 不利影 响 。 牌 ，其 基 本上 也 会具 备 产 品的 自主 研发 功 能 ，这些 产 品 的出售 地 点 通 常会 选 择正 规商 店 ，这 就在 一 定程 度 上保 证 了产 品质 量 ，并 以此 三 、跨境 电商 自主 品牌营销策略 为基 础 进 行创 新和 改 良，从 而提 高跨 境 电商 企 业 自主 品牌 的产 品质 （ 一） 打造高素质 、高技能团队 量 和性 能 ，并 树立 良好 的企 业形 象 和品 牌形 象 。跨 境 电商 的产 品及 要想 实 现跨境 电商企 业 的健康 发 展 ，就应 该加 强 其 自主品牌 的 其质 量只 有获 得消 费者 的青 睐才 能够实 现企 业 的可持 续发展 。 有效 营销 ，不断地 提 高能 力 以便 更好 地驾 驭 自主 品牌 ，其 中就需 要 建立 健全 高 素质 、高 技 能的 团 队。通 常来 讲 ，评价 一个 电商 团 队是 二 、跨境 电商 自主品牌 营销的制约 因素 否 优 秀 ，主要 看其 是 否具 备操 作平 台 、客 服处 理 、产 品开 发及物 流 （ 一） 意识薄弱 选 择 。只 有有 效 的保 证其 电商 团 队的综 合 能力 ，才 能够 为跨境 电商 我 国 电商 受 到 传 统 经 营 理 念 和营 销模 式 的 影 响 ，其 在 营 销 手 企 业 的发 展奠 定 良好 的基 础 。就现 阶段 而 言 ，我国诸 多 的跨 境 电商 段 和 方法 上 存在 较 大 的滞 后性 ，无 法 做到 与 时俱 进 ，其 营销 手段 还 企 业 过于 重视 团 队在产 品销 售 、平 台操 作方 面 的能力 ，忽视 了其 在 仅 仅停 留在 价格 竞 争 阶段 ，若 跨境 电商企 业企 图通过 减低 价格 来 增 销 售 渠道 、 品牌营 销方 面 的能 力 。因此 ，为 了提 高和 加 强整个 电商 加市 场 占有 额 ，从 而提 高 自身 的经 济利 润 ，我 们不 能否 认 这种 做法 团队 的综合 素质 ，应该 落实 团 队培训 工 作 ，并调 动员 工参 与 电商 交 在特 定 的 时间 内是 奏效 的 ，但 是这 并 不是 一个 长远 的营销 手段 ，这 流 会 的主动 性和 积极 性 ，对 外 国成功 电商 的优 秀 案例 进行 经验 总结 就直 接体 现 出 我国 的跨 境 电商企 业 在 自主 品牌 意识 方 面仍 就 比较缺 和合 理借 鉴 。 利 润 。此 外 ，再加 上 其与 传统 销 售模 式 的 区别 ，在 消费 者 发生购 买 行 为 的过程 中不会 产 生 中介费 用 ，这 就 在一 定程 度 上保 证 了经济 利
跨境电商中的市场营销与品牌推广策略
跨境电商中的市场营销与品牌推广策略随着全球化的发展和互联网技术的不断进步，跨境电商成为了商业领域中的一股强劲力量。
在这个高度竞争的市场中，市场营销和品牌推广策略对于企业的成功至关重要。
本文将探讨跨境电商中的市场营销与品牌推广策略，并提供一些建议。
一、定位目标市场成功的市场营销策略首先要明确定位目标市场。
跨境电商涉及到不同国家和地区，每个市场都有不同的文化、习俗和消费习惯，因此在进入特定市场之前，必须对目标市场进行充分的市场调研和分析。
了解目标市场的人口结构、消费能力、购物偏好等信息，有助于企业更好地定位自身产品和品牌。
二、建立全球品牌形象在跨境电商中，品牌形象是很重要的。
良好的品牌形象可以赢得消费者的信任和忠诚度。
建立全球品牌形象需要在多个方面努力，包括品牌名称、标志、口号以及企业文化等。
这些要素应当与企业的产品和核心价值相吻合，能够传递出企业的核心竞争力和独特之处。
三、多渠道推广在市场营销中，正确选择合适的推广渠道可以帮助企业更好地将产品和品牌推广给目标消费者。
跨境电商中有许多推广渠道可供选择，如社交媒体、搜索引擎优化、海外电商平台等。
企业应根据目标市场的特点和消费者的习惯选择合适的渠道，并制定相应的推广策略。
四、多语言多文化营销跨境电商涉及不同国家和地区，不同的语言和文化会影响到企业的市场营销。
因此，进行多语言多文化营销是非常重要的。
企业可以考虑雇佣本地人员或者合作伙伴来进行翻译和文化适应工作，确保产品和品牌的信息能够准确地传达给目标消费者，消除语言和文化带来的障碍。
五、关注社交媒体在跨境电商中，社交媒体是非常重要的市场营销工具。
各种社交媒体平台可以帮助企业与目标消费者进行互动，传播产品和品牌信息。
企业应该关注目标市场的主流社交媒体平台，并利用其提供的工具和功能进行有效的市场推广。
六、关注用户体验用户体验是用户在使用产品或者购买服务过程中所获得的主观感受。
在跨境电商中，用户体验是影响消费者购买决策的重要因素。
跨境电商营销策略设计论文
跨境电商营销策略设计论文随着全球经济一体化的不断深入发展，跨境电商成为了各国企业扩大市场、提升竞争力的重要途径。
然而，由于不同国家、不同文化背景、不同消费习惯等因素的存在，跨境电商营销策略设计面临着一系列挑战和困难。
本论文将探讨跨境电商营销策略的设计问题，并提出相应的解决方案。
首先，跨境电商企业在制定营销策略时，需要考虑到目标市场的文化差异。
不同国家有不同的价值观念、生活习惯和消费行为，因此企业应该深入了解目标市场的文化特点，并根据这些特点调整产品设计、品牌形象和营销传播方式。
例如，对于具有宗教信仰的国家，企业可以通过融入当地宗教元素来提升产品的接受度和认可度。
其次，跨境电商企业还需考虑目标市场的法律法规和贸易壁垒。
各国对于进口商品的标准、认证和申报要求不尽相同，企业在跨境销售时必须遵守相关法律法规，否则可能会面临法律风险和贸易壁垒。
因此，企业应该加强对目标市场法律法规的研究，与当地的律师或专业机构合作，确保产品在进入目标市场时符合相关要求。
此外，跨境电商企业在进行市场定位时，需要考虑目标市场的竞争环境和消费者需求。
通过市场调研和竞争对手分析，企业可以了解到目标市场上的竞争格局和消费者的需求特点，从而有针对性地制定产品定位和营销策略。
另外，企业还可以通过与当地的电商平台合作，利用其资源优势和用户基础，提升产品的曝光度和销售额。
最后，跨境电商企业在进行营销策略设计时，需要注重品牌建设和用户体验。
良好的品牌形象和用户体验可以有效提升产品的市场竞争力和用户忠诚度。
因此，企业应该注重品牌传播和形象塑造，通过多种渠道和方式进行品牌宣传和推广。
同时，企业还应该关注用户的购物体验，提供便捷的支付方式、快速的物流配送和贴心的售后服务，以满足用户的需求和期望。
综上所述，跨境电商营销策略设计需要考虑到目标市场的文化差异、法律法规和贸易壁垒、竞争环境和消费者需求等因素。
通过深入了解目标市场，灵活调整产品和营销传播方式，加强品牌建设和用户体验，企业可以在跨境电商市场中取得竞争优势，实现持续发展。
跨境电商企业的自主品牌营销策略研究
跨境电商企业的自主品牌营销策略研究主要研究跨境电商企业自主品牌营销策略，分析了跨境电子商务的基本内涵、服务模式和跨境电商自主品牌营销面临的困境，并对跨境电商企业自主品牌营销策略进行了探讨。
标签：跨境；电商；品牌营销互联网技术快速发展，互联网购物成为人们重要的消费方式之一，衣食住行各种用品都能够从网上购买，跨境电商的贸易总额也在逐渐增加，并在国家外贸总额中占据越来越大的比重。
虽然跨境电商快速发展，但是在品牌营销方面却比较薄弱，因为跨境电商面临着不同的语言和文化背景，这成为自主品牌经营的难点，因此有必要对跨境电商的自主品牌营销策略进行研究。
一、跨境电子商务1.基本内涵电子商务是一种基于现代信息技术和网络技术的，金融贸易电子化、管理信息化的物流、资金、信息系统紧密配合形成的新型贸易方式。
狭义的电子商务是基于网络的各种商务贸易活动，包括提供商、广告商、消费者、中介、媒介等所有利益相关的综合，一般所谓的电子商务都指狭义上的电子商务。
广义上的电子商务是基于电子设备媒介的所有商务活动，包括非交易意义上的电子商务，如企业内信息的电子共享和企业之间的数据沟通与市场分析稍等电子化的商业行为。
2.跨境电子商务模式（1）大宗B2B传统的大宗交易跨境平台，主要服务于交易规模达到一定程度的跨境B2B 企业模式，能够为境内外会员客户提供专用网络营销平台，为供应商和采购商提供商品、服务、交易信息，业务覆盖互联网、线下展会、纸质媒介等信息渠道。
（2）跨境小额批发零售平台以小宗B2B和C2C为主营业务模式，借助一个独立第三方销售平台，国内外贸企业作为平台内主要卖家，境外终端消费者作为主要买家，一般该类平台仅提供交易信息，不直接参与具体交易，但是为会员和用户提供宣传营销和交易的平台。
（3）垂直跨境小额交易零售B2C，企业自己联系国内外贸企业作为供应商，自己组织自由团队建立B2C平台和海外终端消费者对接，提供物流、支付、客服等功能。
（4）第三方跨境服务平台该类专业跨境服务平台不直接、间接参与网上交易任何环节，但是为不同的行业、产品提供特色专业解决方案，为卖家企业提供全面覆盖的服务，适用于新手企业。
跨境电商企业自主品牌营销策略分析
跨境电商企业自主品牌营销策略分析随着跨境电商的发展，越来越多的企业开始涉足跨境电商的领域，而在这其中，自主品牌营销策略则成为了很多企业关注的焦点。
在跨境电商市场中，自主品牌的核心竞争力就在于它们能为消费者提供独特、高品质的产品，并且建立信任度和品牌认知度。
本文将探讨跨境电商企业自主品牌营销策略的实践与思考。
第一、确立目标人群确定一个明确的目标人群对一个自主品牌营销策略至关重要。
企业应该对目标人群的特点、喜好、消费行为等等进行深入了解。
在考虑进军跨境市场时，还需要考虑目标市场的文化、习惯和审美观念。
此外，企业还需要考虑目标市场的消费习惯和消费意愿，以制定更加精细化的自主品牌营销策略。
第二、扎实细致的产品设计和品质保障自主品牌的成功建立需要具备优质的产品和服务支持，因此，一个跨境电商企业必须非常重视产品设计和品质保障。
通常，跨境电商企业需要通过多种途径来保障产品品质，如选择高质量的材料、加强质量控制、建立售后服务机制等等。
同时，企业还要为自己的自主品牌进行精心的设计和定位，使产品的外观和性能兼备。
第三、品牌视觉表现力的塑造品牌的视觉表现力是自主品牌营销策略中非常重要的一个方面。
它是消费者与品牌进行最初接触的重要环节，可以有效地吸引消费者的眼球，提高品牌知名度和美誉度。
因此，在设计品牌视觉形象的过程中，企业需要考虑到品牌的核心理念、目标人群和市场环境，以确保视觉形象和品牌形象相符合。
第四、高效的品牌传播在自主品牌营销策略中，高效的品牌传播是非常关键的。
跨境电商企业必须利用各种媒体平台和渠道，如社交媒体、搜索引擎营销、网站、电视广告等等，将品牌形象和产品信息传达给目标消费者，同时加强品牌与消费者的互动，以增强品牌的认知度和美誉度。
第五、建立积极的品牌口碑建立积极的品牌口碑是自主品牌营销策略中的关键一环。
often通常情况下，消费者通过家人、朋友、同事和互联网上的社交平台等途径来了解和评价品牌和产品。
因此，跨境电商企业必须努力打造优质的产品，并同时提供贴心的售前、售后服务，以赢得消费者的口碑，加强品牌形象和市场地位。
跨境电商的营销策略与创新模式探讨
跨境电商的营销策略与创新模式探讨随着全球化进程的推进和互联网技术的普及，跨境电商行业愈发成为了国内消费市场的一个重要组成部分。
跨境电商的发展趋势十分明显，也越来越受到了广大消费者的关注和青睐。
然而，如何在激烈的市场竞争中取得优势并保持竞争力，成为了跨境电商企业面临的一大挑战。
本文将从跨境电商的意义入手，进而探讨其营销策略及创新模式。
一、跨境电商的意义跨境电商，指的是一种企业通过互联网将产品销售到海外市场的商业活动。
对于企业而言，跨境电商虽然面临着很多挑战，但却有良好的前景和意义。
首先，跨境电商在促进国际贸易和经济全球化方面具有不可忽视的作用。
网络和电商技术的普及，使得跨国贸易的难度和成本大大降低。
企业只要拥有互联网和仓储配送等基础设施，就可以轻松进军海外市场，拓展自身业务。
其次，跨境电商对于消费者而言也有很多好处。
跨境电商可以带来更多的商品选择和更优惠的价格，消费者可以通过海外购物更轻松地买到自己所需要的产品。
此外，跨境电商也为消费者提供了更好的服务体验，如更快捷的物流、更优秀的售后服务等。
最后，跨境电商对于企业而言也是一种降低市场风险的方式。
跨境电商可以避免企业过度依赖国内市场，实现市场多元化。
同时，跨境电商也可以使得企业降低企业运营、销售和物流成本，提高整体竞争力。
二、营销策略跨境电商的营销策略是影响商品销售和企业收益的重要因素，也是企业创新的关键之一。
以下是几种常见的跨境电商营销策略。
1.SEO营销SEO营销是一种通过对网页结构、代码和内容等方面进行优化，提高网站自然排名和流量的方式。
在跨境电商中，优秀的SEO营销可以提高企业曝光度，提高品牌知名度和销售额。
2.社交媒体广告跨境电商也可以通过社交媒体的广告投放来进行营销。
社交媒体广告可以轻松地推送产品信息到消费者手中，提高品牌曝光度和销售额。
3.内容营销内容营销是一种通过精致的内容将产品推荐给潜在客户的方式。
在跨境电商中，内容可以包括产品描述、比较和评测，将资讯推广到影响深远的博客和媒体上，甚至通过视频和播客内容来吸引客户。
跨境电商企业的自主品牌营销策略
跨境电商企业的自主品牌营销策略摘要：近些年来，随着我国互联网信息技术的快速发展,很多电商有了很大的成长与进步,特别是改革开放之后电商开始对自己的企业品牌自主经营营销策略进程的不断深入与研究。
我国很多的电商逐渐开始向跨境电商的方向去发展,但是在其发展的过程当中也存在着很多不可避免的问题,在跨境电商这个新的环境中一定要改变传统的营销策略,全方面地实现企业自主品牌的营销推行工作，这才是其现阶段着重需要解决的问题,电商的自主品牌营销可以有效地促进电商在未来市场道路上顺利的发展,为后续的营销工作带来非常实惠的价格优势,并可以很好地增强其在电商市场的内部竞争力,从而提高电商在市场当中的地位和经济实力。
关键词：跨境电商企业;自主品牌;营销策略随着现代社会经济的快速发展,我国的跨境电商的数量开始变得越来越多, 经过这些跨境电商不断的创造与发展自主品牌，贸易总额也在随之不断的增多。
因此，跨境电商企业的自主品牌营销在我国的市场经济发展中占据着非常重要的地位,不断地刺激着我国经济快速的上升与发展。
近些年以来,很多跨境电商企业发展虽然上了正轨，但是仍然存在着很多不能及时解决的问题，这些问题的存在也严重地阻碍了跨境电商企业的后续发展，无法发挥其真正的实力。
很多跨境电商过分地依赖高科技手段，直接导致其没有认识到拥有自己正确的经营方式有多么的重要，也没有及时地对自己的经营策略做出相应的调整，严重地阻碍了跨境电商企业自主品牌经营的发展。
一、跨境电商企业的自主品牌营销的作用首先，跨境电商企业的自主品牌营销一定要充分地利用自身的价格优势。
因为自主品牌营销最主要的任务就是可以给跨境电商企业带来优质的价格优势，各个电商企业如果有了自己的自主品牌,那么对于跨境电商企业就能节省出很多广告的费用以及在销售当中使用到的费用, 大大节省了费用与成本的使用。
其最有利的影响就是可以大幅度地降低跨境电商企业的运行成本，从而有助于跨境电商可以获得更多的经济价值与经济效益;另外，自主品牌不仅可以有效地降低跨境电商企业的使用成本,还可以帮助跨境电商企业适当合理地提高产品的出售价格。
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谈跨境电商企业自主品牌营销策略-营销策略论文-经济论文
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一体化和全球化是世界经济发展的主要趋势，而在当前社会处在一个快速发展的阶段，各类科学技术取得了不小的进步，尤其是计算机技术和网络技术，跨境交易对人们而言，已然越发普遍。
在此背景之下，新型的跨境电商企业与电商交易平台涌现出来，为跨境电商行业的快速发展提供有效助力，相较于传统贸易，前者的增速要远高于后者，但就现阶段的跨境电商企业而言，也有着诸多问题存在，例如：服务水平、产品质量以及实际利润下滑等，本文以此为切入点，简要探讨了跨境电商企业的自主品牌营销策略，且对跨境电商进行自主品牌营销的作用加以深入分析，且总结了其实施过程中暴露出的问题，并针对上述问题提出了相应改进后的营销策略。
近年来，跨境电商整体上呈现着较为良好的发展趋势，但对于较多跨境电商企业而言，仍然采用了传统低廉价格吸引消费者的营销观念，并没有针对自身产品的生产技术和方式加以创新，也没有通过使自身服务水平和产品质量进一步提高的方式来吸引客户购买，与此同时，较多跨境电商企业尚不具有较好的自主品牌意识，且存在一部分企业还没有进行自主品牌创建。
就现阶段而言，经济快速发展使人们的生活质量和水平得到了
显著提高，也依然转变了传统的消费观念，其不再只是关注哪家企业的产品价格更低，产品的质量和品牌才是当前的消费者所关注的重要因素，由此可见，相关企业需要对其自主品牌营销策略加以科学且合理改变，并以此达到使企业核心竞争力进一步提高的目的。
一、实施自主品牌营销的作用
（一）相较于传统的贸易方式，跨境电商企业实施自主品牌营销策略能够是自身产品获得更大的价格优势，以此使企业获得更大的经济效益，进而积极推动企业得到更为长远健康地发展。
和一般品牌或是没有品牌的产品相比，自主品牌产品的宣传具备一定的优势，对于跨境电商企业来说，可以适当减少宣传和推广产品的工作，从而一定程度上减少企业用于广告宣传的费用，与此同时，产品进行促销和参展的费用也得到了合理的缩减，上述两者则帮助企业实现了成本的有效节约。
通常情况下，市场上拥有自主品牌的产品价格要高于无品牌的产品，且这一价格优势往往有着较长的持续时间，能够大幅度增加企业的经济利润。
对于跨境电商企业而言，其产品是在跨境电商平台上进行交易，与传统的贸易方式相比，前者对品牌的附加价值更为依
赖，同时，企业自身的服务意识也是人们关注的重点。
在代理销售其他品牌的产品时，企业往往需要交纳一定的费用，进而会大幅度降低所获取的利润，而销售自主品牌的产品则可有效解决这一问题。
消费者在跨境电商平台上购买商品，可以省略较多传统贸易方式中的中间环节，而最初那中间环节的费用也都成为了企业的利润来源。
由此可见，企业不仅可在使消费者享受一定便利并获得一定利益的同时，帮助自身得到更多的经济效益，还能进一步帮助消费者树立消费的信心。
（二）对于跨境电商企业而言，实施自主品牌策略，可以培养企业的忠实客户，同时也使企业的核心竞争力得到进一步增强，对于跨境电商企业而言，相比做其他品牌产品的代理商，其销售自主品牌的产品可以减去较多代理商的中间环节，以此可有效降低产品成本，并在一定程度上让消费者获利，受到更多消费者的青睐，让其过渡价值得到有效增加。
除此以外，相关企业还需对自身产品质量加以提高，以此博取消费者的认可，帮助企业在日益企业的市场竞争中占据有利地位，提升自身竞争力，在跨境电商平台上，有着复杂多样的电商企业企，会在这个平台上进行同一型产品的展示，消费者选择购买产品的难度也因此进一步增加，在多个产品中纠结、犹豫，无法做最终的决定。
向跨境电商企业自主品牌产品，往往能够更加吸引消费者的，注意使其购买望大幅度提高，此一来产品销量则得以提高，这也是
跨境电商企业实施自主品牌策略的一大重要优势。
除此以外，对于相关跨境电商企业而言，其需要给自主品牌产品赋予独特的内涵与文化价值，且对产品生产技术加以改进和升级，以此保证产品质量，让其在众多同类产品的竞争中脱颖而出，获得消费者青睐。
与此同时，企业还需对自身服务意识进行强化，提升消费者对于产品的体验感，彼此实现产品销量的大幅度提升。
而合理推广自主品牌的产品也是跨境电商企业实施自主品牌营销中一个不可或缺的手段，进行推广工作时，可依托较为知名的平台进行，一步步增加产品推广数量和种类，达到扩大规模的目的，且可以建立品牌旗舰店，或是进行自主电商平台的搭建，使企业市场竞争力得到进一步提高，进而为企业长远发展提供有效助力。
（三）对于跨境电商企业而言，实施自主品牌营销还可有效转变企业自身的经营方式，对服务水平加以完善，而风险应对机制也会得到进一步提高。
在进行传统贸易时信息和资金通常只是简单的双向传递，而未来阶段实现网络化才是根本趋势，较多传统外贸企业在当前已经拓展了跨境电商服务，改变其产品营销模式，向海外市场进军。
二、当前阶段跨境电商企业实施自主品牌营销策略过程中的问题
（一）大多数跨境电商企业的自主品牌意识较差我国当前阶段而言，存在着较多跨电商企业，但大部分规模都较小，属于中小型企业，本身不具备较强的实力，且绝大多数没有创建自主品牌，自主品牌意识和品牌驾驭能力也相对较差。
在过去，上述企业大多是通过网络对消费者喜好情况加以了解和掌握，并在此基础上进行高仿品生产工作，但就我国现阶段的跨境电商企业而言，大多数生产者技术含量较低的产品，附加价值低，且性价比情况也不理想，正常情况下吸引消费者的人是低廉的价格，这对于企业的长久发展是极为不利的。
与此同时，开拓海外市场时，不同国家的文化等因素也会对其带来一定的制约，部分跨境电商企业不能融入境外主流销售渠道，且不具备较大的销售规模和较强的媒体运作能力，当前经济社会的快速发展，人民生活水平与质量的大幅度提高是得其消费观念也已得到了较大的改变，产品的价格不再是其一味的关注点，对于消费者而言，其对产品的质量和品牌更为关注，选择和购买产品时，往往是依据产品的品牌和质量口碑决定的，此可见相关企业需对传统的经营模式加以转变，过去对产品价格关注，而当前则应该聚焦到产品质量及品牌上，并将其作为推广工作的核心，从而帮助企业在日益激烈的市场竞争中提升自身竞争力，占据有利地位。
（二）跨境电商企业的产品质量较差，且物流配送无法跨境电商发展的步伐到现阶段而言，我国大多数跨境电商企业生产的产品量相对较差，也没有太多的技术含量。
虽然地域因素不会对跨境电商的经营带来限制和影响但当前阶段不断增多的市场需求使得跨境电商需顺应潮流，对产品生产技术加以改进和升级，不断进行技术创新，以此使产品质量得到提高，符合市场实际需求，此外物流配送行业需要进一步发展，当前阶段跨境电商处于飞速发展的趋势，国际快递是其最常采用的物流方式，但其往往有着较为昂贵的价格，对企业实际利润有着较大的影响，与此同时，国际快递有着较长的运输时间，且消费者无法对包裹的物流动态加以实时查询，致使其购买信心下降。
除此以外，不同国家的消费者往往有着其不同的支付方式，部分消费者对货到付款的方式有所偏爱，要给物流支付工作带来了一定的困难。
（三）产品缺乏第三方机构的论证抑郁条件不会限制跨境电商企业的经营期，可以同时销售多种产品，嗯，就现阶段而言，大多数跨境电商企业生产的产品并没有经过第三方检测机构的论证，致使产品信息出现不对称的情况，咱的文字和图片描述并不能让境外消费者对
产品有一个更为深入的理解，更谈不上建立起购买信心。
除此以外，产品出售过程中，产品的清关工作也存在一定问题，进而使得产品不能在规定时间内到达消费者手中，由此可见，需要在跨境电商平台中引入第三方监测机构，或是由跨境电商企业把产品交由第三方检测机构进行论证，而出具相应的证书，对产品生产的各个环节加以监督，虽然会使产品生产成本得到一定提高，但可以帮助境外消费者树立起购买信心，也为清关工作的解决提供一定便利。
三、跨境电商企业的自主品牌营销策略
（一）跨境电商企业应当树立自主品牌意识对于跨境电商企业而言，其自身需要树立起自主品牌观念，对竞争策略加以改变，通过提升产品质量去获得消费者的青睐，进而在日益激烈的国际市场竞争环境中提升核心竞争力，获取有利地位。
与此同时，企业在进行自主品牌创建过程中，需要投入大量资金，对自主品牌进行科学的推广，使其知名度和品牌形象得到有效提升。
除此以外，相关跨境电商企业需要为消费者提供优质的服务，且保障产品的质量，以此为品牌形象的良好树立奠定坚实的基础，除此以外，还需对服务体系加以健全，使
其能够对消费者的实际需求加以满足，帮助消费者建立起购买的信心。
（二）对跨境电商企业的发展模式加以转变从电商平台角度出发，其不会较大程度限制产品的经营，一个跨境电商企业往往可以同时出售多种产品，但就我国现阶段跨境电商企业而言，其生产出的产品往往不具备较高的附加价值，技术含金量也相对较差，无法对当前国际市场的实际需求加以满足，因此企业需要对其产品经营模式加以改变，且现有基础上对不断改进和创新生产技术，以此达到使产品质量进一步提高的目的。
相关企业可以引进国外先进技术，实现产品效率的有效提升，也需对企业监督管理机制加以建立与完善，并设立奖励机制，使员工工作积极性得到充分激发，进而帮助企业在未来阶段得到更好的发展。
（三）与境外电商合作，将自主品牌本土化对于跨境电商企业而言，需结合自身实际情况进行自主品牌的创建，对在线营销和线下品牌建设都需加以重视，带到口碑积累完成后，再行开拓海外市场，与此同时，可与境外电商相合作，实现自主品牌的本土化发展。
四、结语
就现阶段而言，跨境电商企业有着较为良好的发展趋势，但日益激烈的市场竞争也使企业面临着较大的压力，因此，企业需要采取必要措施，以此使核心竞争力进一步提高，进而引起消费者的关注与青睐，提升产品销量，进而企业未来的发展提供有效助力。