品牌营销论文品牌战略论文
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】：本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺，本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。
【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】：一、品牌战略内涵与其功能意义（一）企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。
品牌营销战略论文参考文献
品牌营销战略论文参考文献篇一：品牌营销战略参考文献和英文文献翻译品牌营销战略参考文献和英文文献翻译目录外文文献翻译……………………………………………………………………….…………1 摘要..........................................................................................................1 1. 品牌战略内涵与其功能意义.. (2)2. 我国企业品牌发展概况………………………………………………….….…...…….…3 2.1 国内品牌与国外品牌相比存在着很大的差距……………………….….…………3 2.2 品牌发展缺乏整体规划 (4)2.3 产品质量低下品牌个性不足缺乏创新和发展能力.....................................4 2.4 品牌发展策略存在误区. (4)3. 企业品牌策略选择………………………………………………………….…….……..6 3.1 树立正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能力......................................6 3.2 搞好品牌定位培养消费者品牌偏好与品牌忠诚.. (6)3.3 遵循品牌设计规律注重品牌形象……………………………………………....…7 3.4 采用多种品牌竞争手段 (7)外文翻译原文………………………………………………………………………………….9 1. Brand strategy with its connotations of the functional significance ……………………10 2. Enterprise Brand DevelopmentOverview (12)2.1 Domestic brands and foreignbrands (13)2.2 Brand DevelopmentPlanning ………………………………………………..…..……..13 2.3 Overall lack of poor productquality (14)2.4 Brand Development Strategy existMistakes …………………………………..……….14 3. Brand strategy to establish a correctchoice ………………………………………….….16 3.1 Brand awareness of petition and strive to improve the petitiveness ……..…....16 3.2 Brands improve brandpositioning…………………………………………………..…..16 3.3 Followed brandinglaws……………………………………………………………..…..17 3.4 Oriented brand image using a variety of meansto brand petition ……………..…..17 参考文献 1 年小山. 品牌学M . 北京: 清华大学出版社，2003，5 . 2 余鑫炎. 品牌战略与决策M . 卲林: 东北财经大学出版社，2001，7 .3 梅清豪. 市场本文源自六维论文网M .北京: 电子工业出版社，2001，156.4 叶海名. 品牌创新与品牌营销M .石家庄: 河北人民出版社出版社，2001 . 5 翁向东. 本土品牌战略M . 杭州: 浙江人民出版社，2002，30-46 . 6 刘威. 品牌战略管理实战手册M . 广州: 广东经济出版社，20xx . 7 广州本田汽车有限兯司EB/OL. 8 李辉. 20xx年度家用电器品牌分析J . 20xx:3 9 宋永高. 品牌战略与管理M . 浙江大学出版社，2003，73-75. 10 巨天中. 品牌战略M .北京: 中国经济出版社，20xx，231. 11 Charles W，Lamb Joseph，Hair CarlMcDaniel，Marketing M 6th〃ed〃北京大学出版社，2001 .12 Hart. C.W〃L Heskett J.L ＆ Sasser W. E. Jr. TheProfitable Art of Service Recovery〃M . Harvard Business PreviewJ . 1990 :1 48-56 . 13 Kate Bertrand，MarketersDiscover What Quality Pearly MeanM . Business Marketin61987 4：58-72 . 14 苻国群〃消费者行为学M . 武汉: 武汉大学出版枉，2000 52 . 15 菲利普-科特勒〃市场营销原理M 〃北京：清华大学出版社，2001 . 16 刘强军. 商场现代化J . 20xx 2453: 23-27 . 17 美理查德 .L. 霍德霍森 .市场营销学M 〃上海: 上海人民出版社 20xxM 〃1326 品牌营销战略参考文献和英文文献翻译摘要从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用。
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
论企业的品牌营销战略
第六 ，提高会计人 员素质 ，造就一支专 业的管理会计队伍。目前，我国的会计人员整 体素质还不高 ，突出表现为会计人员的知识层
治理结构的角度看 ，内审机构更应直接对监事 会或董事会负责。较大规模的企业尤其是上市 公司，是否应设立审计委员会; 审计委员会的 权限和职业如何清晰地界定 ，便其保持相当的
都限制了管理会计在企业中的普遍应用。因 此，在现阶段，应加强会计教育，普遍提高会 计人员素质。具体做法是普遍开设管理会计 课， 使得所有会计人员和其他经济工作者都能
2006 年 4 月 科杖ft 济市婚
论企业的品牌营销战略
梁清宇 ( 浙江工商大学工商管理学院 浙江杭州 310012 )
增长。所以企业要在品牌营销中立于不败，就 必须提高品牌意识， 搞好品牌定位， 塑造良好品 牌是战略性资产和核心竟争力的重要源泉， 企 业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互 牌形象， 综合运用多种竞争手段， 这是企业建立 正确的品牌营销战略的必然选择。 动， 科学品牌意识导向成功品牌定位，成为企 一、品牌战略内涵与其功能意义 业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良 略的内涵与其功能意义入手， 探讨 了品牌战略 好品牌形象， 提升产品知名度， 并以知名度来 在企业营梢 中的作用。在分析我国企业营梢品 牌战略发展状况的基础上， 认为提高品牌意识， 开拓市场， 吸引顾客， 扩大市场占有率， 取得丰 搞好品牌定位， 塑造 良好品牌形象， 综合运用多 厚利润回报， 培养忠诚品牌消费者的一种战略 选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。 种竞争手段， 是企业品牌营销的必然选择。 关键词 : 品牌 、品牌 战略 、品牌 营梢 从品牌战略的功能来看， 一个品牌不仅仅是一 个产品的标志，更多的是产品的质量、性能 、 满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝 在现代经济中， 品牌是一种战略性资产 和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说， 结着企业的科学管理 、市场信誉、追求完美的 精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与 树立品牌意识打造强势品牌， 成为保持战略领 发挥品牌的市场影响力， 带给 先性的关键。品牌是一个名称、术语、 标记、 服?定位。因此， 符号或图案设计 ，或是它们的不同组合 ，用以 消费者信心， 给予消费者以物质和精神的享受 正是品牌战略的基本功能所在。实践证明，良 识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与 好品牌往往能给人以特别印象， 在同等质量下 竞争对手的产品或服务相区别。一种好的品牌 可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌 应具备以下基本特征: 一是极高的知名度; 二 甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产 是崇高的声誉; 三是市场领先; 四是持续利润
山西汾酒集团营销战略论文
山西汾酒集团品牌营销战略论文物流1205席榕汾酒简山西汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度年前的南北朝时期，150400年左右的悠久历史历史上，汾酒曾经过了三次辉煌：汾酒有酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入廿四史，使汾酒一举成名；晚唐著名诗人杜191这是汾酒的二次成名一首《清明》诗吟出千古绝唱借问酒家何处有？牧童遥指杏花村年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章，为国争光，成为中国酿酒行业的佼佼者。
国四大名酒：贵州茅台酒，山西汾酒，四川泸州老窖，陕西西凤酒中国酒类品牌价年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的华樽201位。
亿，在山西酒类行业里名列第一。
在中国白酒类行业里位评议中，其品牌价值86.6次于西凤年翻了一番，相当以上，2007亿元，同比增45201年山西汾酒集团销售收入以上，除山西市场70两年时间再造了一个新汾酒；在市场布局方面，中高档白酒销售比例占年亿元市场预个201年201年个增加201得重大突破外，省外亿元以上市场以上100多个省级市场增长比例将个左右，其中内蒙古、广西、海南、湖南2将达1整体发展势头强劲，市场氛围浓厚，消费需求扩大，省内外销售比例已经接行业现白酒是我国的传统产业，已有数千年的历史，从其诞生以来，就与我国的政治经济、军事、医药、文学、艺术、礼仪等有着不解之缘，成了中国人生活中不可缺少的一部分。
亿，为亿元左右，其中税金10酒业是我国财政来源的一个重要产业，近几年每年创利12家财政积累资金做出了突出贡献，在地方经济特别是中西部欠发达地区的经济发展中占有重要地位。
万吨上升．108建国后，特别是改革开放以来，我国白酒业得到了长足的发展，产量从1949年的余亿元。
但是随着葡萄酒、900．7万余家，资产总计到高峰期1996年的801．3万吨，白酒企业3后洋酒的冲击及因此而引发的消费习惯的变化，国外白酒企业与国内WTO啤酒的崛起，中国加入企业的竞争日渐加剧，白酒企业普遍面临如何做大做强、培养自己独特竞争优势的现实选择。
毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究
娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
浅析名创优品的营销战略论文
论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师指导独立进行研究工作取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。
论文作者签名：日期：年月日目录摘要： (1)关键词： (1)一、企业简介 (2)1、名创优品简介 (2)2、名创优品发展历程 (2)3、名创优品的品牌定位 (3)二、名创优品营销环境分析 (4)1、宏观环境分析 (4)2、竞争者分析 (4)3、消费者行为分析 (5)三、名创优品营销策略存在的问题 (7)1、产品同质化 (7)2、经营模式单一 (7)3、制度不够完善 (7)4、产品渠道不合理 (8)四、名创优品营销策略 (9)1、加强市场细分 (9)2、多元化经营 (9)3、完善公司制度 (10)4、设计合理的分销渠道 (11)结论 (13)参考文献 (14)浅析名创优品的营销策略专业名称: 市场营销学生姓名: 金帆指导教师：何小强摘要：本文从MINISO名创优品的经营管理出发，我们注重环境、服务态度、产品质量、提高休闲效果等等，成为产品必须满足顾客的需求，也是决定与竞争优势的原因，人们开始注重生活享受的质量，要求高质量的水平，可见MINISO名创优品的商机未来十分宽广。
对于业者而言，为了继续经营，这些成本的提升，会造成价格的提升，导致消费着人群慢慢减少，业绩一直滑落，许多业者纷纷不得不面临倒闭的危机。
MINISO 名创优品为了避免这状况，必须相处行销策略，让生意继续经营下去，但是目的都是为了让顾客愿意再次消费。
在先进的社会中，MINISO名创优品能够脱颖而出，获得消费者的青睐，拥有屹立不摇的地位，让我们想更进一步去探讨，改进现有的不足并作出相应的对策，将MINISO名创优品做到口碑相传以打响品牌知名度。
国外品牌营销策略分析论文
国外品牌营销策略分析论文随着全球经济的发展和国际贸易的日益繁荣，国外品牌的营销策略在市场竞争中扮演着重要角色。
本文将对国外品牌营销策略进行分析，以期提供一些有益的参考和启示。
首先，国外品牌在营销策略中注重市场定位和目标消费者的研究。
他们会对目标市场进行细致的调研，了解消费者的需求和偏好，以便更好地满足他们的需求。
他们会通过市场调查、消费者行为分析和竞争对手研究等手段来获得所需信息。
在确定目标消费者后，他们会制定相应的市场定位策略，以确保他们的产品和服务能够与目标消费者的需求相匹配。
其次，国外品牌注重产品创新和品质保证。
他们不仅仅关注产品的外观和包装，更注重产品的功能和性能。
他们会不断进行研发和创新，推出符合市场需求的新产品。
同时，他们也非常注重品质的保证，通过严格的质量控制和认证体系来确保产品的可靠性和品质。
此外，国外品牌在营销策略中还注重与消费者的互动和建立品牌形象。
他们会通过各种渠道与消费者进行沟通和互动，例如社交媒体、在线论坛等。
他们会倾听消费者的意见和反馈，并根据消费者的需求进行调整和改进。
此外，他们也会通过广告和宣传来建立品牌形象，使消费者对品牌有更深入的认知和认可。
最后，国外品牌在营销策略中注重建立渠道和合作伙伴关系。
他们会选择合适的渠道来推广和销售产品，例如零售商、分销商和在线平台等。
同时，他们也会与相关的合作伙伴建立紧密的合作关系，例如供应商、代理商和合作伙伴等，以共同推动品牌的发展和市场的拓展。
综上所述，国外品牌的营销策略注重市场定位、产品创新、品质保证、与消费者的互动和建立合作伙伴关系。
这些策略的实施使得国外品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场份额。
对于我们国内品牌来说，可以借鉴和学习国外品牌的营销策略，以提升自身品牌竞争力和市场地位。
护肤品牌营销策略研究论文
护肤品牌营销策略研究论文摘要：随着人们对健康和美观意识的增强，护肤品行业迎来了巨大的发展机遇。
为了在竞争激烈的市场中取得优势，护肤品牌需要制定有效的营销策略。
本论文对护肤品牌的营销策略进行了研究，探讨了影响消费者选择护肤品的关键因素，并提出了一些改进建议。
一、引言随着生活水平的提高，人们对外观和健康的关注越来越多。
护肤品成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，护肤品市场竞争激烈，各品牌都在不断寻求适应市场需求的营销策略。
本论文旨在探讨护肤品牌的营销策略，为护肤品企业提供参考。
二、影响护肤品购买决策的因素1. 品牌知名度：消费者通常倾向于选择知名品牌，认为知名品牌的产品质量和效果更可靠。
2. 产品质量：护肤品的质量是消费者选择的关键因素之一，包括成分安全性、使用体验和效果等。
3. 价格：价格是消费者购买决策的重要考虑因素之一。
较高的价格常常与品质和效果相联系，而低廉的价格则可能被认为是次品。
4. 推广活动：护肤品品牌通过广告、促销和公关等方式提升品牌影响力和知名度，吸引消费者购买。
三、护肤品牌营销策略实践1. 品牌定位：护肤品牌需要明确定位，确定自己的目标消费者群体，提供符合其需求的产品，并在品牌传播中贯彻一贯的“美丽”理念。
2. 产品研发：不断研发创新的产品，满足消费者对护肤品的多样化需求，并关注产品的成分安全性与环保性。
3. 渠道拓展：利用线下门店和线上电商平台等多渠道进行销售，提升产品在市场中的可见度和销售额。
4. 品牌合作：与明星、网红等签约合作，借助其影响力扩大品牌曝光度，吸引更多消费者关注和购买。
5. 用户体验：提供良好的用户体验，如细致的售前咨询和售后服务，帮助消费者解决问题，增加用户忠诚度。
四、改进建议1. 加强品牌形象塑造：通过提升品牌美誉度和知名度，树立专业、可靠和值得信赖的形象。
2. 多样化营销手段：结合传统线下推广和线上社交媒体营销手段，吸引更多目标受众，并提高品牌曝光度。
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争
毕业论文-浅谈实施品牌战略，增强企业竞争河南工程学院毕业论文浅谈实施品牌战略，增强企业竞争学生姓名系(部) 专业指导教师2010年05月28号河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)任务书题目名称:学生姓名所学专业班级指导教师姓名所学专业职称一、设计(论文)主要内容及进度本篇论文在分析了当前我国品牌在我国发展的现状后，在结合对维雪啤酒厂实施品牌战略过程中的优势和不足之处，对品牌能够提升企业竞争力的问题进行探究与分析，并对品牌发展存在的问题发表了看法，提出了一些意见。
从而探讨出我国中小企业品牌发展过程中的主要问题及解决对策，同时，对我国企业的品牌发展前景进行了预测。
前期选定论文题目，确定论文提纲;中期由初稿、二稿到三稿，确定论文预备稿件;后期确定论文正式稿件，上交正式打印稿件.二、主要技术指标(或研究目标)本文主要是研究我国品牌发展现状及其发展过程中存在的不足之处。
并结合维雪啤酒公司的品牌发展战略的优势和不足，从而进一步探讨我国中小型企业品牌发展中遇到的问题及解决方法，以促进我国企业品牌的发展和竞争力的提高。
三、进度计划2.16前，选定论文题目，提交论文开题报告4.11――15 收集资料，交初稿5.11――15 经过修改，交二稿5.18――5.25 整理修改后的论文，交三稿6. 6――6. 8定稿，交正式打印稿。
四、重要参考文献[1]秦秋莉.核心竞争力的成功模式与误区[M].北京:中国纺织出版社，2005.[2]金占明.战略管理——超竞争环境下的选择(第二版)[M].北京:清华大学出版社，2004. [3]罗仲伟，朱彤.拥有持久的竞争优势[M].北京:民主与建设出版社，2003.[4]吴德庆，马月才(编).《管理经济学》[M].中国人民大学出版社，2006.[5]邵晓峰，季建华，黄培清.供应链竞争力评价指标体系的研究.预测，2000(6):52,56 [6]刘解龙:《科学技术第一价值创造力论》，《当代经济研究》1998年第6期[7]周三多.管理学.北京:高等教育出版社，2005教研室主任签字: 年月日I河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)开题报告题目名称学生姓名专业工商企业管理班级一、选题的依据和意义随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
服装品牌策划营销策略研究分析论文
服装品牌策划营销策略研究分析论文服装品牌策划营销策略研究分析论文本文关键词：营销策略，服装品牌，策划，分析，研究服装品牌策划营销策略研究分析论文本文简介：摘要：随着经济的发展，科技的进步，各大服装企业的生产工艺和管理水平等出现了逐渐趋同的状态，如何在激烈的市场竞争中占据自己的一席之地，是服装企业所面临的一个重要问题。
本文就服装品牌策划营销策略进行研究分析。
关键词：服装；品牌策划；营销策略；市场定位；建议引言：21世纪以来，世界经济环境发生服装品牌策划营销策略研究分析论文本文内容：摘要：随着经济的发展，科技的进步，各大服装企业的生产工艺和管理水平等出现了逐渐趋同的状态，如何在激烈的市场竞争中占据自己的一席之地，是服装企业所面临的一个重要问题。
本文就服装品牌策划营销策略进行研究分析。
关键词：服装；品牌策划；营销策略；市场定位；建议引言：21世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化，市场条件动荡多变，产业、市场、顾客、竞争日趋全球化。
这些外因条件促成了国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。
品牌营销已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存与发展的关键。
基于这样的背景，服装企业重新审视其品牌营销策略显得尤为重要。
特别是对于国内的服装企业来说，经济全球化和新技术不断创新，更使服装企业必须将竞争的水平提升到国际水准。
一、服装营销策略的内涵。
在加入WTO后，我国才真正地融入了国际市场的大格局中，由于大部分跨国公司的存在，为国内的中小服装企业带来了巨大的冲击，如何在激烈的市场竞争中建立自己的品牌，有效的营销策略是取胜的关键。
1、何为品牌。
针对品牌的含义，如果单纯的从构成要素和基本功能方面看，“品牌，是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区分开来。
”如果从品牌的延伸意义来看，品牌具有更加深刻和丰富的内涵，品牌是品牌属性、品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。
波司登营销策略的论文
波司登营销策略的论文波司登（Bosideng）是一家中国知名的服装品牌，以生产和销售高质量的羽绒服闻名于世。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，波司登需要制定一系列有效的营销策略。
本文将探讨波司登的营销策略，旨在帮助该公司提升品牌形象、增加市场份额并加强客户忠诚度。
首先，波司登应该加强品牌定位。
作为羽绒服领域的龙头企业，波司登需要强调其产品的高品质和保暖性能。
通过打造专业、可信赖的品牌形象，波司登可以吸引更多的消费者选择其产品。
此外，波司登还可以将品牌与与运动、探险等户外活动相关联，以吸引那些热爱户外运动的消费者。
其次，波司登应采取多渠道销售策略。
除了传统的实体店销售，波司登还应利用电子商务平台拓展销售渠道。
通过在线销售，波司登可以覆盖更广泛的消费者群体，并提供更便捷的购物体验。
此外，波司登还可以考虑与其他知名电商合作，扩大产品的曝光度和销售渠道。
第三，波司登应注重品牌推广活动。
波司登可以通过赞助运动赛事、名人代言以及与时尚杂志、时装秀等的合作来提高品牌知名度。
此外，借助社交媒体，波司登可以与消费者建立更紧密的互动关系，通过发布产品信息、折扣优惠和促销活动等来吸引购买者。
第四，波司登应注重客户关系管理。
通过建立VIP会员制度，波司登可以为忠诚的消费者提供特别的优惠和奖励。
此外，波司登还可以通过客户满意度调查、客户反馈收集等方式，了解消费者对产品和服务的意见和需求，从而不断改进和提升。
最后，波司登应加强国际化战略。
作为一家中国品牌，波司登应抓住国际市场的机遇，将产品销售拓展到全球范围。
通过与国外品牌合作、开设海外分店以及参加国际贸易展览等方式，波司登可以拓宽销售渠道，提升品牌在国际市场的知名度和竞争力。
总之，波司登在制定营销策略时应注重品牌定位、多渠道销售、品牌推广、客户关系管理和国际化战略。
通过采取这些策略，波司登可以加强品牌形象，增加市场份额并提升客户忠诚度，从而取得可持续的发展。
山西汾酒品牌营销之路-论文
目录前言 (1)第1章山西杏花村汾酒集团与汾酒 (2)1.1 汾酒的历史发展 (2)1.2 汾酒集团 (2)1.2.1汾酒集团的历史与发展现状 (3)1.2.2汾酒集团的产品和酿造 (4)1.2.3汾酒集团在行业的地位 (5)第2章汾酒品牌营销的环境分析 (6)2.1 宏观环境分析 (6)2.1.1 人文环境 (6)2.1.2 经济环境 (6)2.1.3 技术环境 (7)2.1.4 国家政策 (8)2.2 微观经济分析 (8)2.2.1 市场竞争状况 (8)2.2.2 消费者行为 (9)2.2.3 企业内部环境分析 (9)第3章汾酒集团的精准品牌营销战略 (10)3.1 汾酒品牌的高端定位 (10)3.1.1 汾酒的营销目标 (10)3.1.2 汾酒的目标市场 (11)3.2 汾酒品牌营销战略-以金家酒为例 (12)3.2.1“群狼战术”占领市场 (12)3.2.2 事件营销提升品牌 (22)3.2.3 精准化运作产品 (13)第4章汾酒集团的品牌营销新视野 (13)4.1 全球化时代的汾酒国际化品牌营销 (14)4.2 E时代的汾酒网络化品牌营销 (15)前言截至到2014年，中国传统的老八大名酒基本上已经成为升级完成了蜕变，茅台和五粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，另外在经历了全兴高端化蜕变之后并且转头帝亚吉欧怀抱之后，以及洋河从区域成功登顶中国白酒第一阵营。
面对这一系列行业翻天覆地的变革，作为中国白酒的祖师爷级的汾酒，在众多后来者居上之后，一直迷失自己在航线上的汾酒，如何发展壮大，开创自己的一片天地，大力发展文化品牌营销成了汾酒成功的必然选择。
本论文在品牌营销理论的基础上，对汾酒的品牌营销策略进行了研究，主要涉及了品牌理论、白酒行业背景状况、汾酒集团经营状况、汾酒集团实施品牌营销战略的必要性。
第1章山西杏花村汾酒集团与汾酒1.1 汾酒的历史发展汾酒是我国古老的历史名酒，产于山西省汾阳市杏花村，杏花村酿酒历史可追溯到6000年前的仰韶文化时期，兴盛于4500多年前的中国商代早期，是“世界白酒酿造历史最悠久之最”，是名副其实的“世界第一历史文化名酒”。
市场营销品牌定位论文《金龙鱼品牌的重新定位案例》
金龙鱼品牌的重新定位再定位启示录嘉里粮油商务拓展(深圳)有限公司自成立之日起,就肩负管理嘉里粮油所有食用油品牌的使命。
其旗下同期的16个品牌中，金龙鱼作为综合性强势品牌与公司主要利润品牌,向来是营销管理的重点.它原先的品牌信仰是“温暖亲情·金龙鱼大家庭”，但在食用油品牌日渐增多,品质参差不齐的情况下，打“亲情牌"自然对消费者影响甚微。
“天进"（天进品牌管理机构)认为，在复杂的市场环境下，嘉里粮油需重新审视公司的内外竞争状况，对全龙鱼及公司旗下其他兄弟品牌进行重新定位。
多品牌战略早已成为企业赢得市场份额及利润的不二法则。
据此,嘉里粮油成立嘉里粮油商务拓展(深圳)有限公司，对其旗下16个品陴的市场开发、渠道建设与管理、营销策划及广告宣传等进行统一管理，逐步建立了全国性的营销网络。
但国内粮油市场品牌日渐繁杂、竞争出现白热化的现状，使得嘉里不得不重新审视市视环境及公司战略。
（一）自我剖析，战略的利弊得失嘉里粮油自开展多品牌战略以来，逐步开发出包括金龙鱼、胡姬花、元宝、鲤鱼等在内的近16品牌。
针对单个品牌，嘉里都进行了大致的定位,详见下表。
一个企业对于品牌建设和维护的资金投入是有限的。
从嘉里粮油的品牌定位可以了解到,金龙鱼品牌门类齐全，且是公司核心品牌，自然在品牌建设与维护上需要很大的资金.这样一米，就导致另外3个专业油种品牌(胡姬花、元宝、鲫鱼）的资金扩入很少。
而对于其他属于三线品牌的12个区域性竞争品牌，资金投入几乎为零。
另外，由于品牌众多，嘉里粮油不可能对所有品牌都作出长期的品牌规划，从而导致许多品牌先天不足。
例如,除元宝因其低价策略获得一定市场份额外,鲤鱼、胡姬花的发展都不是很理想。
特别是胡姬花作为嘉里粮油旗下仅次于金龙鱼的品牌,其市场表现乏善可陈。
其余的12个区域品牌,由于嘉里对其不投入品牌建设和资金维护，故规模不大，销量很低，竞争力不强.这就造成这样的一种现象：当竞争性品牌（而这些竞品的投入、知名度在很多时候都比嘉里区域性品牌高）打价格战的时候，嘉里粮油原本希望以这些区域性竞争品牌与竞争对手打价格战，但由于这些品牌竞争力有限，不仅不利于自身成长，更无法很好地保护好金龙鱼品牌。
企业品牌营销论文品牌战略研究论文
企业品牌营销论文品牌战略研究论文从美体小铺的成功之道浅谈用社会营销与绿色营销理念塑造企业品牌[摘要] 美体小铺(The Body Shop),从1976年在英国开办第一家店开始,到今天为止已经在全球54个市场建立了超过2045家店铺。
本文从社会营销以及绿色营销角度浅谈美体小铺的成功之道。
[关键词] 社会营销绿色营销美体小铺品牌美体小铺(The Body Shop),一个深为年轻女性熟知的品牌。
从1976年在英国开办第一家店开始,到今天为止已经在全球54个市场建立了超过2045家店铺。
美体小铺刚刚创立时只有最初25种纯手工制作的护肤品,34年间发展至如今600多种头发和皮肤的护理品,还有400多样附属产品。
然而喜欢她的人都应该发现,她花在广告上的费用并不高,大街上、杂志上、网络上极少看到她的广告,与其他知名化妆护肤品牌铺天盖地的杂志彩页广告、顶级模特著名影星代言人相比,美体小铺投在广告上的钱可谓是九牛一毛。
如此低调的一个品牌何以拥有大批崇拜者?全因她的社会营销与绿色营销理念。
美体小铺的创始人叫安妮塔•罗迪克,一位狂热的环保主义者。
安妮塔在创业前和创业后都是位旅行家,她从世界各地的游历中了解了独特的美容方法,回到英国后开创了美体小铺,并用标新立异的墨绿颜色的标准色来体现这个品牌的个人美容理念:崇尚天然护理、自然美容和绿色环境。
安妮塔一直坚持五个信念:唤醒自尊、保护地球、反对动物实验、悍卫人权和支持社区公平交易。
打造出美体小铺这个绿色品牌后,她始终把这五个信念贯彻在美体小铺的经营之道上面。
在很多年里,美体小铺的成功让安妮塔认识到,“决定我们的生意要追求社会和环境变革。
”她相信自己做过的最勇敢的事情是挑战国际巨头——壳牌石油公司。
1993年,美体小铺发起人权运动,呼吁国际关注奥干尼族(Ogoni)和他们的族长肯萨洛维瓦(Ken Saro-Wiwa)被压迫事件,并抗议壳牌公司与尼日尼亚政府勾结抢占他们的国家。
毕业论文设计衡水老白干品牌营销策略的研究(1)
毕业论文设计衡水老白干品牌营销策略的研究(1)毕业论文设计——衡水老白干品牌营销策略的研究随着经济的快速发展，人们对生活质量的要求也越来越高。
作为中国白酒的代表，在国际上备受关注的衡水老白干逐渐成为了人们的首选之一。
本篇毕业论文旨在对衡水老白干品牌营销策略进行研究，以帮助该品牌实现更好的发展。
一、品牌分析1.品牌定位截止至2021年，衡水老白干已经成为了国内著名的白酒品牌之一，其品牌定位主要在高端市场。
目前市场和销售情况来看，这是一种较为成功的定位。
2.品牌特点衡水老白干的品牌主要集中于“浓香型”白酒，成熟的口感和优良的质量是其主要特点之一。
此外，其品牌更加注重文化内涵和品质，秉承“金字塔”的内在品质设计理念，不断进行创新，提高产品品质和形象。
二、市场环境分析1.白酒市场产品生命周期较短，随着市场多元化的发展，外部竞争越来越激烈，衡水老白干在这个市场中还需要进一步加强自身的竞争力和风险预测。
2.国际市场发展前景大，中国白酒企业已经成为全球白酒市场中的重要力量，衡水老白干没有进行国际化市场开拓，这也是它未来发展的一个重要方向。
三、传播策略1.广告衡水老白干可以通过视频媒体、电视广告等多种渠道进行广告宣传，宣传系列产品的特点，或者通过特色活动等方式增加品牌曝光度，提升品牌知名度和美誉度。
2.线上推广通过互联网和社交媒体进行正面宣传等方式，以吸引年轻用户的眼球，增加其在线上的知名度。
四、价格策略1.价格的差异化策略针对不同市场和不同人群的消费特点，结合产品的性质，制定不同的价格策略，使得不同层次的用户都能体验到“硬”实质和“软”服务。
2.价格低促销在促销季节进行价格降低，或者老白干的特色活动等方式，使得消费者能够感受到实惠的价格，对品牌产生好感。
五、渠道策略1.渠道线下覆盖选择多种新兴渠道，根据不同的市场，采取合理的销售策略，提高其品牌知名度和影响力，此外在一些大型超市、商场、餐饮等场所合理安排产品展示试饮，也是一种提升品牌魅力的方式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌营销论文品牌战略论文
中国农产品品牌营销的现状与对策
【摘要】品牌的农产品，逐步排斥非品牌的农产品，农产品的竞争从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，品牌经营已是全球化经营的主要方式。
【关键词】农产品品牌营销
一、我国农产品的品牌营销现状
在现代市场经济条件下，市场行为的一个显著特征就是消费者往往根据品牌来区别和选择同类商品和服务的，市场已经进入了“品牌时代”。
这就意味着所有商品的营销活动与市场价值都围绕品牌展开，市场营销也相应的发展为品牌营销。
纵观现今的品牌大世界，都是以工业品的品牌居多，农产品的品牌数量少的可怜，更不用说是名牌农产品，农产品品牌成为被人“忘的角落”。
造成这种局面的原因是多方面的，主要与农产品的品牌意识不强有关。
农产品的生产者品牌意识淡薄，无论是从管理还是广告宣传上都是如此。
从国内市场来说，我国农产品零售交易主要发生在城市交易市场，在长期的经营意识中形成“重数量轻质量”的思想存在，加之传统的单个家庭的生产方式的影响，对农产品的生产者来说，缺少“工厂”观念熏陶，品牌意识很淡薄。
这种落后的观念不仅影响
了国内农产品的销售，形成“卖难”的局面，而且影响到我国农产品的外销，造成很大的经济损失，现在已经影响到我国农产品的国际竞争实力。
消费者在选择农产品是品牌意识淡薄，没有高的品牌要求。
无论是在自由市场还是超级市场，顾客只注意蔬菜、水果等产品的新鲜度，很少去对品牌有什么特殊的注意，而对一些农产品的再加工、深加工品却表现出强烈的品牌意识，如饮料、烧烤食品、肉类制品、乳制品等。
究其原因主要是因为大部分消费者认为只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”，而在田间地头“生产”的产品就没有那么多的要求，如果谁买个土豆还要看品牌就会成为人们嘲笑或议论的话题，这说明消费者对农产品的品牌意识也淡薄。
二、农产品品牌营销的必要性
（1）农民增收致富需要实施农产品品牌营销。
实施品牌营销策略，有利于提高农民收入水平，缩小城乡居民的收入差距，改善农民的生活质量更好的实现社会公平。
品牌营销策略的实施，伴随而来的是农产品附加值的提高，农产品的销售价格也会区别于普通农产品有所提高。
由于农产品大多为生活必需品，价格弹性小，消费量往往比较稳定，不会出现剧烈的波动。
（2）农产品市场供给的特点也要求实施农产品品牌营销
20世纪90年代后期开始，中国主要农产品由长期短缺变为总量基本平衡，丰年有余，由卖方市场转变为买方市场，出现了结构性、区域性过剩现象，农产品卖难和供不应求现象同时存在，农民增产不增收。
出现这种情况的主要原因就在于中国农业生产与市场之间缺乏有机的衔接，生产的产品无法满足消费者目前求新、求高、求服务等要求。
通过实施农产品品牌营销，根据市场导向开发出一批具有市场竞争优势的品牌农产品，既能帮助农民解决生产与市场的衔接问题，又能真正提高多层次需求的有效供给，提高农业经济的整体效益。
三、农产品品牌营销的可行性
（1）我国丰富的农产品资源是实施农产品品牌营销策略的现实基础。
我国农产品资源丰富，品种繁多，产量大，各地多有以自身地域优势为依托的特色农产品。
如新疆的哈密瓜，烟台的苹果，西湖的龙井等，如果把这些农产品资源加以包装，并加大宣传推广力度，塑造有代表性和知名度的农产品品牌不是一件难事。
（2）政府的支持是实施农产品品牌营销的有力保障。
近年来，农业部先后下发了《农业部关于创名牌农产品的如干意见》（1999年）、《农业部关于进一步推进农业品牌化工作意见》（2006年）等文件，指导农产品品牌创建和推进工作各级政府及相关部门也大量推进农产品品牌营销工作的进行，合理的引导，从政策、资金等方面给予大力支持，从而有力的保证了农产品品牌营销工作的进行。
四、促进中国农产品品牌营销的对策
（1）以市场需求为导向，以农业经营为基础，以龙头企业为主导，推进品牌化进程。
以市场需求为导向，指明了实施农产品营销后，产品的市场定位问题。
实施品牌营销策略，可以将特定消费群体从众多消费者中区分开来，相关宣传、促销工作才能更好更顺利的进行，产品也能与普通农产品区分开来，有利于扩大市场份额，占领有利的市场先机。
（2）树立品牌观念，增强品牌意识。
树立品牌观念，增强品牌意识是实施农产品品牌战略的先决条件。
农产品品牌具有很大的特殊性，在很大程度上政府必须发挥先导作用，政府、企业、农民三位一体联合努力开发。
通过制定一系列的优惠政策和措施对农产品品牌给予积极的支持，要使企业充分认识到农业创品牌是市场经济发展的迫切需要，是关系企业生死存亡的大事，从而自觉地走农业创品牌之路。
（3）加快品牌农产品营销渠道的建设。
近年来，随着各种农产品信息网站的建成，农业市场信息在各大网站、电视、报纸上进行传播，农民获得相关信息的渠道越来越多，而这些都可以成为农产品品牌营销的中间渠道，促进农产品的品牌销售。
（4）政府加大对农产品品牌营销的支持力度。
政府应加大对农产品品牌推广企业的支持，在品牌、商标注册、税收等方面给予照顾，
减免企业的相关费用，给予一些政策和市场指导，支持企业做大做强。
这样不仅可以增加当地的财政收入，带来经济活力，还能带领更多的农民走上发家致富的道路。
因此，政府部门应更加不遗余力的做好支持工作。
参考文献：
[1]张司飞。
中国农产品品牌营销的现状与对策[J].武汉理工大学学报。
2008.12
[2]黄金火，满文军。
我国农产品品牌营销探析[J].青海社会科学。
2007.5
[3]李敏，易法海。
农产品品牌营销的前提与关键[J].现代农业与科技，2007.1。