2018年手机红包用户数据分析报告
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76% 69%
包大战，推出了“发财中国年”红包项
目，其中集12生肖最受用户欢迎，其次 是抢红包雨。 据今日头条官方数据表示，用户在春节期 间共点击福袋103亿次，通过交换生肖卡 与亲朋友好友互动了3.5亿次。除夕夜共 2388万人，集齐生肖卡平分2亿元红包。
46%
18%
集12生肖
抢红包雨
邀请好友得红包 拍小视频拜年得红包
节收发红包已成“新年俗”
用户知晓18年红包玩法的渠道
• 社交传播分享、用户在红包产品APP中主动发现、消息推送提醒是用户知晓18年春节 红包玩法的主要渠道。
知晓18年春节红包的渠道
在微信朋友圈/微博等社交平台看到朋友分享 46% 46% 41% 34% 20%
在所使用的应用程序（APP）里看到的
消息推送提醒 听身边人说
淘宝 春晚摇一摇
2018年春节红包新变化
行业竞争更加激烈，头条系产品加入春节互联网红包大战 01 今日头条今年第一次加入红包大战，通过4种玩法，向用户派发10亿现金红包。
线上线下相结合的玩法在2018年更火爆更深入
02 18年春节红包由线上转战线下，对线下消费场景和线下支付渠道进行覆盖，进一步拓展移动支付 的深度，以微信的“新春摇摇乐”活动为代表。 互联网红包形态多元化 03 18年春节红包玩法再出新花样，出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。
开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求
04 18年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消费场景；而支付宝也终于放下了自己的 社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益的方向引领。
02
PART TWO
用户参与红包行为与诉求
18年春节红包新老玩法表现各不同， 用户抢发红包主要以熟人圈为主，春
35%
14%
11%
23∶30活动时间内，参加走运红包活动的 用户达1.66亿，共抽中6.09亿个走运红包
（现金+卡券）。
普通红包 拼手气红包 口令红包 走运红包 面对面红包 短视频红包
今日头条红包用户参与的玩法
今日头条成18年红包大战黑马 2018年春节，今日头条首次加入春节红
2018年春节，今日头条红包用户参与的玩法
年的互联网红包大战又有了几分新意
互联网春节红包大战发展历程——从AT大战到多家混战
• 2014年拉开了互联网红包大战序幕，今年是互联网春节红包大战第5年； • 15年是微信和支付宝红包激战的一年，分别和春晚合作，进行用户渠道下沉； • 16、17年红包大战趋于冷静，18年互联网红包大战除了熟悉的AT公司，今日头条、抖音互联 网新秀也纷纷加入红包大战。
84%
2018年春节，微信红包用户参与的玩法
80%
用微信红包传递新年祝福，收发红包总人
数同比去年增加约10%； 2018年春节，微信拼手气红包仍是最受 用户欢迎的红包玩法，84%的用户有使用 过拼Baidu Nhomakorabea气红包，其次是普通红包（80%的 用户在春节期间有使用过）。
拼手气红包 普通红包 面对面红包
22% 7% 4%
2018年春节，不同红包产品的用户参与度
86%
46%
44%
17%
13%
12%
6%
微信
QQ
支付宝
今日头条
新浪微博
淘宝
抖音
注：2018年春节红包用户参与度=参与用户样本/手机网民样本
年轻用户群体对18年红包玩法的参与度
• 2018年春节红包活动，00后和90后这批年轻的用户主要参与新浪微博、抖音、QQ红包活动； • 作为今年新加入的抖音与头条走差异化路线，成功吸引了一批00后/90后用户群体。
集五福红包 普通红包 口令红包 一字千金红包
3% 其他
QQ红包用户参与的玩法
走运红包是今年QQ红包亮点 2018年春节，QQ在今年推出了“走运红 包”，将用户能够抢到的红包数量与线下行
68%
2018年春节，QQ红包用户参与的玩法
65%
58%
走步数相联系起来，成为今年线上线下相结
合的红包新玩法代表，成功地吸引了一批年 轻用户群体。 据QQ公开数据显示，在除夕夜19∶00-
“新年红包” 微信 春晚“摇一摇” 春晚口令红包 微信 支付宝 AR红包、刷一刷红包 QQ 走运红包 黄金红包 明星视频红包 QQ 微信 抖音
2014
2015
2016
2017
2018
新浪微博 让红包飞
QQ 拼手气红包 普通红包
新浪微博 让红包飞
支付宝 集五福 春晚”咻一咻”
支付宝 AR红包 集五福
今日头条 集十二生肖 红包雨
电视节目
广告 在搜索引擎自己搜索 4%
16%
数据来源：本次调研由酷鹅用户研究院发起的独立研究，投放渠道分别覆盖PC和移动端，并根据中国网民结构配比进行问卷 投放，共回收有效样本8881份。
2018年春节红包用户参与情况
• 2018年春节红包中，微信红包的用户参与度最高，参与率高达86%； • 今日头条作为后起之秀，在18年春节红包大战中一举超越新浪微博红包的用户参与度。
互联网红包3.0时代 2018年手机红包用户数据分析报告
PART 01-- 18年春节红包新变化
目录
CONTENTS
PART 02-- 用户参与行为与诉求 PART 03-- 互联网红包带来的机遇与挑战
01
PART ONE
18年春节红包新变化
2018年春节，是我国互联网公司“红 包大战”的第五年，相较于前几年，今
年轻用户对18年春节红包玩法的参与度
50% 40% 30% 40% 38% 31% 19% 10% 16% 6% 27% 25% 00后 90后
20%
10% 0% 新浪微博
21% 19% 4% 6% 微信
6%
抖音 QQ 淘宝 支付宝 今日头条
微信红包用户参与的玩法
拼手气红包人气仍最高 微信官方发布的2018年春节期间微信数 据报告称，今年春节共有7.68亿人选择使
黄金红包
其他
支付宝红包用户参与的玩法
用户18年集五福热情不减
93%
2018年春节，支付宝红包用户参与的玩法
据支付宝公布的数据，截至除夕，全 球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫 福地点南至阿根廷，北抵挪威， 2300 余座城市参与。
49% 37% 25%
2018年春节，支付宝仍延续了前一年
的集五福玩法，集五福仍是用户参与 度最高的支付宝红包活动。
新浪微博红包用户参与的玩法
粉丝红包是微博用户最喜欢的红包类型
包大战，推出了“发财中国年”红包项
目，其中集12生肖最受用户欢迎，其次 是抢红包雨。 据今日头条官方数据表示，用户在春节期 间共点击福袋103亿次，通过交换生肖卡 与亲朋友好友互动了3.5亿次。除夕夜共 2388万人，集齐生肖卡平分2亿元红包。
46%
18%
集12生肖
抢红包雨
邀请好友得红包 拍小视频拜年得红包
节收发红包已成“新年俗”
用户知晓18年红包玩法的渠道
• 社交传播分享、用户在红包产品APP中主动发现、消息推送提醒是用户知晓18年春节 红包玩法的主要渠道。
知晓18年春节红包的渠道
在微信朋友圈/微博等社交平台看到朋友分享 46% 46% 41% 34% 20%
在所使用的应用程序（APP）里看到的
消息推送提醒 听身边人说
淘宝 春晚摇一摇
2018年春节红包新变化
行业竞争更加激烈，头条系产品加入春节互联网红包大战 01 今日头条今年第一次加入红包大战，通过4种玩法，向用户派发10亿现金红包。
线上线下相结合的玩法在2018年更火爆更深入
02 18年春节红包由线上转战线下，对线下消费场景和线下支付渠道进行覆盖，进一步拓展移动支付 的深度，以微信的“新春摇摇乐”活动为代表。 互联网红包形态多元化 03 18年春节红包玩法再出新花样，出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。
开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求
04 18年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消费场景；而支付宝也终于放下了自己的 社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益的方向引领。
02
PART TWO
用户参与红包行为与诉求
18年春节红包新老玩法表现各不同， 用户抢发红包主要以熟人圈为主，春
35%
14%
11%
23∶30活动时间内，参加走运红包活动的 用户达1.66亿，共抽中6.09亿个走运红包
（现金+卡券）。
普通红包 拼手气红包 口令红包 走运红包 面对面红包 短视频红包
今日头条红包用户参与的玩法
今日头条成18年红包大战黑马 2018年春节，今日头条首次加入春节红
2018年春节，今日头条红包用户参与的玩法
年的互联网红包大战又有了几分新意
互联网春节红包大战发展历程——从AT大战到多家混战
• 2014年拉开了互联网红包大战序幕，今年是互联网春节红包大战第5年； • 15年是微信和支付宝红包激战的一年，分别和春晚合作，进行用户渠道下沉； • 16、17年红包大战趋于冷静，18年互联网红包大战除了熟悉的AT公司，今日头条、抖音互联 网新秀也纷纷加入红包大战。
84%
2018年春节，微信红包用户参与的玩法
80%
用微信红包传递新年祝福，收发红包总人
数同比去年增加约10%； 2018年春节，微信拼手气红包仍是最受 用户欢迎的红包玩法，84%的用户有使用 过拼Baidu Nhomakorabea气红包，其次是普通红包（80%的 用户在春节期间有使用过）。
拼手气红包 普通红包 面对面红包
22% 7% 4%
2018年春节，不同红包产品的用户参与度
86%
46%
44%
17%
13%
12%
6%
微信
支付宝
今日头条
新浪微博
淘宝
抖音
注：2018年春节红包用户参与度=参与用户样本/手机网民样本
年轻用户群体对18年红包玩法的参与度
• 2018年春节红包活动，00后和90后这批年轻的用户主要参与新浪微博、抖音、QQ红包活动； • 作为今年新加入的抖音与头条走差异化路线，成功吸引了一批00后/90后用户群体。
集五福红包 普通红包 口令红包 一字千金红包
3% 其他
QQ红包用户参与的玩法
走运红包是今年QQ红包亮点 2018年春节，QQ在今年推出了“走运红 包”，将用户能够抢到的红包数量与线下行
68%
2018年春节，QQ红包用户参与的玩法
65%
58%
走步数相联系起来，成为今年线上线下相结
合的红包新玩法代表，成功地吸引了一批年 轻用户群体。 据QQ公开数据显示，在除夕夜19∶00-
“新年红包” 微信 春晚“摇一摇” 春晚口令红包 微信 支付宝 AR红包、刷一刷红包 QQ 走运红包 黄金红包 明星视频红包 QQ 微信 抖音
2014
2015
2016
2017
2018
新浪微博 让红包飞
QQ 拼手气红包 普通红包
新浪微博 让红包飞
支付宝 集五福 春晚”咻一咻”
支付宝 AR红包 集五福
今日头条 集十二生肖 红包雨
电视节目
广告 在搜索引擎自己搜索 4%
16%
数据来源：本次调研由酷鹅用户研究院发起的独立研究，投放渠道分别覆盖PC和移动端，并根据中国网民结构配比进行问卷 投放，共回收有效样本8881份。
2018年春节红包用户参与情况
• 2018年春节红包中，微信红包的用户参与度最高，参与率高达86%； • 今日头条作为后起之秀，在18年春节红包大战中一举超越新浪微博红包的用户参与度。
互联网红包3.0时代 2018年手机红包用户数据分析报告
PART 01-- 18年春节红包新变化
目录
CONTENTS
PART 02-- 用户参与行为与诉求 PART 03-- 互联网红包带来的机遇与挑战
01
PART ONE
18年春节红包新变化
2018年春节，是我国互联网公司“红 包大战”的第五年，相较于前几年，今
年轻用户对18年春节红包玩法的参与度
50% 40% 30% 40% 38% 31% 19% 10% 16% 6% 27% 25% 00后 90后
20%
10% 0% 新浪微博
21% 19% 4% 6% 微信
6%
抖音 QQ 淘宝 支付宝 今日头条
微信红包用户参与的玩法
拼手气红包人气仍最高 微信官方发布的2018年春节期间微信数 据报告称，今年春节共有7.68亿人选择使
黄金红包
其他
支付宝红包用户参与的玩法
用户18年集五福热情不减
93%
2018年春节，支付宝红包用户参与的玩法
据支付宝公布的数据，截至除夕，全 球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫 福地点南至阿根廷，北抵挪威， 2300 余座城市参与。
49% 37% 25%
2018年春节，支付宝仍延续了前一年
的集五福玩法，集五福仍是用户参与 度最高的支付宝红包活动。
新浪微博红包用户参与的玩法
粉丝红包是微博用户最喜欢的红包类型