市场营销计划实施
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13.2 市场营销计划与实施
13.2.1市ຫໍສະໝຸດ Baidu营销计划的内容 1.市场营销计划的含义
市场营销计划是指在研究目标市场营销 状况，分析企业所面临的机会和威胁， 所具有的优势和劣势的基础上，对市场 营销目标、市场营销战略、市场营销行 动方案以及预计利润表的确定和控制。
13.2.1市场营销计划的内容
市场营销计划包括以下几个部分： （1）执行纲领 （2）当前市场营销状况 （3）SWOT分析 （4）营销目标 （5）营销策略 （6）行动方案 （7）营销预算 （8）营销控制
13.2.2市场营销实施
1.市场营销计划的实施的含义与过程 市场营销实施是将市场营销计划转 化为行动方案过程，并保证任务的 完成以实现计划的既定目标。
市场营销实施过程：
（1）制定行动方案。 （2）建立组织结构。 （3）设计决策和报酬制度。 （4） 开发人力资源 （5）建设企业文化 （6）确定管理风格
2.计划实施中出现问题的原因 在市场营销计划的实施过程中，会
出现一些这样、那样的问题。主要在 于以下原因：
计划脱离实际。
长期目标和短期目标相矛盾。
因循守旧的惰性。
缺乏具体、明确的行动方案。
3.市场营销实施的技能 （1）诊断技能 （2）营销技能 （3）协调技能 （4）评价技能
13.2.1市ຫໍສະໝຸດ Baidu营销计划的内容 1.市场营销计划的含义
市场营销计划是指在研究目标市场营销 状况，分析企业所面临的机会和威胁， 所具有的优势和劣势的基础上，对市场 营销目标、市场营销战略、市场营销行 动方案以及预计利润表的确定和控制。
13.2.1市场营销计划的内容
市场营销计划包括以下几个部分： （1）执行纲领 （2）当前市场营销状况 （3）SWOT分析 （4）营销目标 （5）营销策略 （6）行动方案 （7）营销预算 （8）营销控制
13.2.2市场营销实施
1.市场营销计划的实施的含义与过程 市场营销实施是将市场营销计划转 化为行动方案过程，并保证任务的 完成以实现计划的既定目标。
市场营销实施过程：
（1）制定行动方案。 （2）建立组织结构。 （3）设计决策和报酬制度。 （4） 开发人力资源 （5）建设企业文化 （6）确定管理风格
2.计划实施中出现问题的原因 在市场营销计划的实施过程中，会
出现一些这样、那样的问题。主要在 于以下原因：
计划脱离实际。
长期目标和短期目标相矛盾。
因循守旧的惰性。
缺乏具体、明确的行动方案。
3.市场营销实施的技能 （1）诊断技能 （2）营销技能 （3）协调技能 （4）评价技能