专卖店的设计PPT课件
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❖ 橱窗 ❖ 橱窗是专卖商店的“眼睛”，专卖店这张脸是否迷人，这只
“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是 吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都 有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像 是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家 专卖商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！ ❖ 因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。 事实证明，某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢 的事。 ❖ 专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计 吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二 是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共 鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱 窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设 计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、 遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。 各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格
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❖ 7）眼镜店 ❖ 眼镜分为矫正视力镜和美容镜两大类。因此，
店内应设验光设备和镜面。眼镜的陈列应以 玻璃货柜和POP展架为主，可局部配以人物 佩戴眼镜的形象图片和模型。照明应以泛光 形式为主，并避免眼镜产生高光。
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专卖店设计构成
❖ 专卖店设计具体包括：店面与商标设计，招 牌与标志设计，橱窗设计， 店面的布置及商 品 的陈列
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❖ 2） 时装专卖店 ❖ 时装专卖店有很强的品牌形象感、消费层次感和时
尚感，是服装企业形象统一设计和品牌经营策划的 一部分。时装是具有较强艺术感染力的商品，又有 较强的时代性和流行性。因些，时装店的空间与展 示设计应强调其时尚感和独特的品牌特色。特定品 牌的时装店不同于其他专业商店之处，就在于当顾 客进入商店后，应给予其较强的鲜明整体形象感的 第一印象。
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❖ 3） 鞋类专卖店 ❖ 鞋子的尺寸较小，种类繁多，因此在进行空
间和展示设计时，道德应根据经营类别和顾 客购物行为特点，合理地分区、分给和安排 顾客动线，并设置顾客试穿鞋子的辅助道具
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❖ 4） 箱包店
❖
❖ 5）珠宝首饰店 ❖ 珠宝首饰属贵重商品，物小价昂。此类商店设计除注重其审
美性、豪华性和安全性外，更多的是突出其展示效果。由于 是贵重商品的销售，其陈列柜的设计除应具备陈设展示功能 处，收纳与防盗功能也尤为重要。陈列柜的展示与陈列尺度 需满足顾客最佳视域范围。照明设计应考虑所采用的照明器 具与陈列商品之间比例尺度的关系，可采用石英吸顶牛眼灯、 轨道射灯等小巧型灯具。装饰材料也应以高温耐用型为主。 其空间规划应较为疏朗，除观赏与选购空间外，还应设有鉴 定室、接待洽谈室、休息角等空间
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❖ 专卖店与商标 ❖ 专卖商店的形象与名称和商标密切相关。许多人在选择店名
时陷入一种误解，片面追求新厅和时髦，而忽视店名与商店 本身的内在联系，给人不伦不类的感觉，诸如“大哥大”、 “富豪”、“绅士”、“大款”等名称，有一家贵族餐厅的 橱窗上甚至写着“家常便饭”，让人感到茫然。店名要有特 色，但不能离题太远，通过店名能使顾客知道你所经营的商 品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的 名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是容易发 音，容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留 下深刻的印象。 ❖ 有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表 现，商标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。 商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店， 选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英wk.baidu.com国旗挂在 店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了 较好的销售效果
专卖店的种类及特点
❖ 1） 家用电器类专卖店 ❖ 如今家用电器种类繁多，在组织店内空间与商品陈列时，应
分类清晰，方便顾客选购。为影视设备的展示设计方案。不 同的家电产品有其不同的功能特性与要求，因此，其陈列架 的高度与结构空间应有所区别，是采用地面陈列、高台架陈 列、壁面陈列还是吊挂式陈列，都要根据具体情况而定。现 代商业展示追求的是商品的最佳视觉传达效果。如在进行电 视机的陈列时，若将其组合为电视墙，则可利用富有视觉冲 击力的特大电视画面吸引顾客。音响设备的陈列则需设计较 为奇特的背景墙与环境，使顾客产生身临其境的音乐意念空 间感受，而对于袖珍型精美产品，则应陈列在特制的玻璃展 柜中，以显示其精工与价值，刺激顾客的购买欲望。
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❖ 6） 钟表店 ❖ 钟表的品种、款式、品牌很多，因此，商品的陈列应慎重选
择那些有魅力、有风格以及足以吸引顾客的款式。手表体积 较小，故应以陈列柜展示为主，以排列构成组合图形为佳。 若以陈列橱展示，每块表应配有特制支架，背景吊挂表现此 品牌的广告画面。挂钟应以壁面展示为主，座钟宜陈列于台 架上，均应以获得最佳视觉效果为主，以充分激发顾客的购 买欲望为目的。 ❖ 钟表店的空间不宜太大。在装修材料和形式上，应以体现钟 表的机械技术美感和高级豪华感为主。在照明方面，除基础 照明外，应以局部照明为主，可选用追光灯、小射灯、展橱 灯等对钟表进行局部照射，以起到突出、醒目的作用。
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❖ 招牌和标志 ❖ 招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走
到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的 字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至 还用些生拼硬造出来的文字。 ❖ 专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清 楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖 商店没有必要取个外国店名。 ❖ 标志越来越多地被专卖商店采用，并已从平面走向立体，从 静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美 国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人 物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜 爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高 约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫 画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼， 效果相当好。
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❖ 橱窗 ❖ 橱窗是专卖商店的“眼睛”，专卖店这张脸是否迷人，这只
“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是 吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都 有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像 是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家 专卖商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！ ❖ 因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。 事实证明，某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢 的事。 ❖ 专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计 吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二 是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共 鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱 窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设 计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、 遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。 各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格
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❖ 7）眼镜店 ❖ 眼镜分为矫正视力镜和美容镜两大类。因此，
店内应设验光设备和镜面。眼镜的陈列应以 玻璃货柜和POP展架为主，可局部配以人物 佩戴眼镜的形象图片和模型。照明应以泛光 形式为主，并避免眼镜产生高光。
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专卖店设计构成
❖ 专卖店设计具体包括：店面与商标设计，招 牌与标志设计，橱窗设计， 店面的布置及商 品 的陈列
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❖ 2） 时装专卖店 ❖ 时装专卖店有很强的品牌形象感、消费层次感和时
尚感，是服装企业形象统一设计和品牌经营策划的 一部分。时装是具有较强艺术感染力的商品，又有 较强的时代性和流行性。因些，时装店的空间与展 示设计应强调其时尚感和独特的品牌特色。特定品 牌的时装店不同于其他专业商店之处，就在于当顾 客进入商店后，应给予其较强的鲜明整体形象感的 第一印象。
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❖ 3） 鞋类专卖店 ❖ 鞋子的尺寸较小，种类繁多，因此在进行空
间和展示设计时，道德应根据经营类别和顾 客购物行为特点，合理地分区、分给和安排 顾客动线，并设置顾客试穿鞋子的辅助道具
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❖ 4） 箱包店
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❖ 5）珠宝首饰店 ❖ 珠宝首饰属贵重商品，物小价昂。此类商店设计除注重其审
美性、豪华性和安全性外，更多的是突出其展示效果。由于 是贵重商品的销售，其陈列柜的设计除应具备陈设展示功能 处，收纳与防盗功能也尤为重要。陈列柜的展示与陈列尺度 需满足顾客最佳视域范围。照明设计应考虑所采用的照明器 具与陈列商品之间比例尺度的关系，可采用石英吸顶牛眼灯、 轨道射灯等小巧型灯具。装饰材料也应以高温耐用型为主。 其空间规划应较为疏朗，除观赏与选购空间外，还应设有鉴 定室、接待洽谈室、休息角等空间
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❖ 专卖店与商标 ❖ 专卖商店的形象与名称和商标密切相关。许多人在选择店名
时陷入一种误解，片面追求新厅和时髦，而忽视店名与商店 本身的内在联系，给人不伦不类的感觉，诸如“大哥大”、 “富豪”、“绅士”、“大款”等名称，有一家贵族餐厅的 橱窗上甚至写着“家常便饭”，让人感到茫然。店名要有特 色，但不能离题太远，通过店名能使顾客知道你所经营的商 品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的 名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是容易发 音，容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留 下深刻的印象。 ❖ 有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表 现，商标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。 商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店， 选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英wk.baidu.com国旗挂在 店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了 较好的销售效果
专卖店的种类及特点
❖ 1） 家用电器类专卖店 ❖ 如今家用电器种类繁多，在组织店内空间与商品陈列时，应
分类清晰，方便顾客选购。为影视设备的展示设计方案。不 同的家电产品有其不同的功能特性与要求，因此，其陈列架 的高度与结构空间应有所区别，是采用地面陈列、高台架陈 列、壁面陈列还是吊挂式陈列，都要根据具体情况而定。现 代商业展示追求的是商品的最佳视觉传达效果。如在进行电 视机的陈列时，若将其组合为电视墙，则可利用富有视觉冲 击力的特大电视画面吸引顾客。音响设备的陈列则需设计较 为奇特的背景墙与环境，使顾客产生身临其境的音乐意念空 间感受，而对于袖珍型精美产品，则应陈列在特制的玻璃展 柜中，以显示其精工与价值，刺激顾客的购买欲望。
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❖ 6） 钟表店 ❖ 钟表的品种、款式、品牌很多，因此，商品的陈列应慎重选
择那些有魅力、有风格以及足以吸引顾客的款式。手表体积 较小，故应以陈列柜展示为主，以排列构成组合图形为佳。 若以陈列橱展示，每块表应配有特制支架，背景吊挂表现此 品牌的广告画面。挂钟应以壁面展示为主，座钟宜陈列于台 架上，均应以获得最佳视觉效果为主，以充分激发顾客的购 买欲望为目的。 ❖ 钟表店的空间不宜太大。在装修材料和形式上，应以体现钟 表的机械技术美感和高级豪华感为主。在照明方面，除基础 照明外，应以局部照明为主，可选用追光灯、小射灯、展橱 灯等对钟表进行局部照射，以起到突出、醒目的作用。
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❖ 招牌和标志 ❖ 招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走
到街头，我们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的 字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至 还用些生拼硬造出来的文字。 ❖ 专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清 楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖 商店没有必要取个外国店名。 ❖ 标志越来越多地被专卖商店采用，并已从平面走向立体，从 静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美 国很多速食店，为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人 物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜 爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高 约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是加上了漫 画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼， 效果相当好。