我国活动策划行业发展研究的SWOT分析

我国活动策划行业发展研究的SWOT分析作者：郑丽凡等

来源：《金融经济·学术版》2015年第01期

摘要：本文利用SWOT分析方法对目前我国活动策划行业的发展现状进行研究，对我国活动策划行业的优势、劣势，以及面临的机会和威胁进行综合分析，并在此基础上提出促进我国活动策划行业发展的相应对策和建议，以改变行业现状，推动行业发展。

关键词：发展现状；SWOT分析；建议与对策

进入21世纪以来，中国的经济得到了迅速的发展，除了我国的第一产业第二产业正在发展外，第三产业也在纷纷崛起，更是以前所未有的趋势迅速成长，壮大我国的市场经济，活动策划因此应运而生。随着社会经济的不断发展，人们的生活条件不断提高。在满足了物质消费的基础上，精神消费的需求变得越发重要，而在一些发达城市当中，这种消费观念已经发展的相当成熟。如今，无论是单位、家庭还是个人经常面临活动策划的需求，如：重大事件、纪念日、开业、交流会等需要活动策划公司进行谋划举办[1]，同时，随着人们物质生活水平的提高，对于活动策划的要求也越来越追求完美、时尚、个性、潮流，因此对于专业性的活动策划公司提供的专业策划服务的需求急剧增加。

一、我国活动策划行业的发展现状分析

根据全国活动策划公司产业调查统计中心显示，截至2013年3月，我国最近5年来平均每年全国就有2000万次的策划活动，仅消费就达2000亿元人民币，巨大的消费给周边企业带来的无限的商机。并且就目前的行业形势来看，活动策划消费总额还在不断增长。主要表现为以下几个特点：

（一）活动策划公司的规模较小，没有大型的规范公司虽然我国的活动策划行业表面上是有一定的商业繁荣之象，但是由于现阶段的活动策划公司的规模较小，没有大型的规范公司，因此在经历了一段时间的繁荣过后，逐渐表现出后力不足从而带来的经营低迷。当然更主要的原因是较小的公司没有真正的深入整合企业的综合资源，只在表面做功夫最终难以实现产品的商业品牌和大型的规范公司。

（二）活动策划行业缺乏专业素养的活动策划人才

我国的活动策划行业缺乏专业的创新型人才。大部分涉及活动策划的人员只会一味地效仿，照搬照套，没有结合当前走在流行前沿的时尚元素，也没有考虑到消费者的从众心理，导致活动策划公司行业迟迟没有在中国市场上脱颖而出，很多活动策划公司的员工一般都没什么学历和经验。只有拥有一定的专业知识，拥有高学历的活动策划人员，才能更加精心打造出专

业的活动策划专家，才能用不同的想法面对不同的顾客需求，在与客户的交流中处变不惊，给客户留下深刻的印象。

（三）活动策划内容的单一性

活动策划公司是帮助各种大中型企业、组织、单位以及个人举办各类型节日庆典、公关活动等的策划公司。在几年前，活动策划还只是简单的停留在举办传统的婚礼、公司召开会议、葬礼等活动中。随着经济全球化的不断发展，如今西方发达国家早已将该行业进行分工细化，服务范围不断扩大并且内容日益丰富。在西方发达国家中该产业已经包括了如咨询、物品出租、策划、MV艺术拍摄、品牌策划等一些新兴的业务，并且不断满足着不同层次的人的不同需求。而在我国，该行业中大部分公司的业务一直停滞不前，已远远落后于西方发达国家。

（四）活动策划公司数量发展迅猛

在我国活动策划公司发展迅速，数量不断扩大。例如，2006年时，广东省的活动策划服务公司也才30来家左右，而且活动方式单一枯燥毫无特色。但据2011年统计，广东省的活动策划公司已超过100家，而且还在不断的增加。有些公司简单的服务也在不断升级，逐渐向有文化层次，有时尚、有潮流的业务升级，不断地在改进创新，勇于借鉴西方国家，创造自己的风格。北京在2011年时已经注册的活动策划公司达到了276家，且持照经营的公司也在不断增加。由此可见，活动策划公司在数量上发展迅猛，作为新兴产业已迅速步入正轨，并且在稳步发展中逐渐成熟。

二、我国活动策划行业的SWOT分析

（一）S（优势）

1、市场广阔、需求量大

随着社会的不断发展变化以及现代化社会分工的走向，人们的生活水平得到了显著提升的同时对生活质量的要求也越来越高。年轻一辈的人追求风尚，紧跟潮流，因此越发希望能在特殊的节日中能够留下与众不同的记忆。所以活动策划的需求量正在不断的增加，这凸显在现代化都市里人们对于活动策划公司的强烈需求，同时也预示着活动策划公司所拥有的巨大潜力，该行业所蕴含的巨大消费量也为广阔的市场奠定基础[2]。

2、活动策划服务范围不断扩大、业务不断细分

随着人们对待节日的重视程度与日俱增，单一的服务内容早就已经远远满足不了人们的需求，这使得活动策划产业的服务升级速度必须加快，服务范围不断扩大，业务不断细分，由过

去单一的活动策划公司逐渐走向多元化的活动策划公司，以此来满足不同的客户不同的需求，使得活动策划产业更加的富有人性化的色彩。

3、政府对文化创意产业的支持

“十六大”报告明确了文化产业发展方向，明确提出了“积极发展文化事业和文化产业”、“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”的正确决策，把文化产业发展定性为“繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”。这是我党在文化产业上的重大理论突破和重大理论创新，将发展文化产业作为党和政府的重要任务，并被确立为一项重要国策。因此近年来，我国各个省市文化创意产业得到了极大的重视，纷纷推出了各项政策优惠，并且划拨专项资金，大力扶持文化创意产业的发展 [3]。

（二）W（劣势）

1、活动策划公司发展参差不齐

从调研角度的数据分析来看，我国活动策划公司消费市场巨大，因此造成了活动策划公司行业近年来的迅速发展，但这发展只是行业数量的发展，并没有带动行业素质的提升。据调查，以北京为例，北京活动策划公司的活动策划公司虽然已经超过了276家，但是有执照并且能够保证长期正规经营的策划机构却只有30家左右，行业的发展速度不一，严重影响了活动策划公司行业的整体发展。而且都市需求远远超过比农村城镇的需求，因此都市活动策划公司发展较快，而农村城镇活动策划公司却停滞不前。各地区发展不平衡导致活动策划公司行业难以形成强大的产业链。

2、活动策划公司利益化

活动策划公司是一个注重文化、创新、个性的行业，但是就目前行业间很少注重这些，他们更加注重的是盈利性，再加上行业间缺少必要的参考标准，一些活动策划人员缺乏产业知识素养，对于活动策划没有实质性的价格标准，这更直接的导致了行业间的发展一直处于初级阶段，而这一阶段是最容易产生价格战的阶段，最终使得整个行业陷入了恶性竞争，直至导致企业破产。

3、活动策划公司缺乏长期合作伙伴

近年来，虽然我国的社会主义市场经济不断发展，但是市场秩序还是比较混乱，市场的交易行为仍然存在不规范的现象。许多活动策划公司只在乎眼前利益，只注重活动策划表层工作，而忽略内部所存在的实质。一个策划公司的客户能在一定程度上体现一个公司的服务能力，如果一个公司拥有众多大型或者高端客户，并且伴有持续稳定的合作关系，加上一个系统化的服务流程通过规范化的运营管理，那么这个公司理所应当能够得到稳步发展。但若这样持