浅析电视频道专业化

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以CCTV_5为例探讨专业化频道的资源整合策略

北京师范大学硕士研究生学位毕业论文研究生姓名许志晖学号 040500290493导师姓名、职称于丹教授系所艺术与传媒学院专业广播电视艺术学研究方向电视栏目与频道研究入学时间2004.8毕业时间2007.6论文题目以CCTV－5为例探讨专业化频道的资源整合策略北京师范大学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名：日期：年月日以CCTV-5为例探讨专业化频道的资源整合策略摘要中国电视传媒的资源整合开始于上个世纪的90年代，10余年来一直围绕着宏观和微观两个层面进行，前一个层面表现为以电视台为单位的频道类型化建构，后一个层面则表现为以某一类专业化频道为单元的资源配置。

资源整合发展而今，宏观上电视频道的类型化建构已颇具规模，但微观上专业化频道自身的资源配制还没有引起足够的重视。

我们知道，专业化频道是我国电视生态群落中的主体组成部分，其运营的好坏直接左右着中国电视产业的未来走向。

因此，专业化频道的资源整合已经成为当下中国电视媒体发展中的崭新命题。

鉴于此，本文尝试以中央电视台体育频道（CCTV-5）为研究个案，探讨专业化频道的资源整合策略。

本论文分为四个部分：第一章重在明确专业化频道资源整合的理论界定及其必要性，并从四个方面分析以CCTV-5为研究个案的可行性；第二章和第三章是论文的主体部分，第二章以CCTV-5频道资源结构图为参照，在分析频道生存环境的基础上，对频道外部资源和内部支持性资源进行整合，最后完成对频道核心资源——节目资源的整合，此为“一级整合”；第三章是在第二章基础上对论题的进一步延伸，包括CCTV-5与其他频道之间的资源联动和CCTV-5频道资源的多层次开发利用两个部分，此为“二级整合”；第四章则是对全文的一个总结，即专业化频道的资源整合需要具备三个方面的条件：一是明确的战略目标，二是科学的原则指导，三是有序的操作流程。

内地电视节目制播制度现状浅析和发展前瞻

主题词：制播分离、制播制度、公司资质、电视网2003年伊拉克战争报道、抗非典报道，特别是央视新闻频道5月1日开播，这一系列的事件，业界和学界津津有味地谈论着中国新闻特别是电视新闻的改革，而另一个被称为中国中央电视台彻底进行制播分离改革的消息却被淹没和冷落了：从年初开始，CCTV以10个栏目为试点，栏目自负盈亏，央视不给一分制作费，只给出一定的栏目播出时间和广告段，让栏目与广告公司合作，通过广告筹措实现栏目运营。

无论如何，内地电视界，这几年在制播改革的道路上的探索和实践，已经开始结出硕果。

本文将聚焦、描述和分析中国内地电视节目制播制度的现状，探究改革前行中的问题，并以此来预测未来走向。

因为电视剧作为特殊电视节目形态在制播道路上已经先行一步基本走入了社会化、市场化的正途，因此，本文电视节目的范畴仅指日常的栏目化的电视节目。

一、制播分离与制播制度改革1、关于制播分离，有这几种不同的定义：“目前电视业制播体制正在启动所谓制播分离制，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。

”⑴；民营电视公司的代表光线传媒总裁王长田这样理解：“可能有些节目需要电视台来控制和制作，但大多数节目会倾向于制作公司来做”⑵；“从我国国情出发，电视领域的所谓‘制播分离’是指国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻性节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制，其实质我们可以理解为‘节目制作和来源的多样化”⑶。

制播分离的概念在一定意义上是作为舶来品而被运用着。

委托制作和商业购买是制播分离的两种主要形式。

制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。

1982年，随着英国第四频道的出现，委托制片制度开始建立。

电视公司使用独立节目制作公司制作的节目既可以降低成本，又能增加节目的多样性。

无线有线电视台合并与频道专业化

徐光春部长在兰州会议上谈到无线有线电视台合并问题时说，“无线台与有线台必须合并。

有线不设台，主要职能是传输，同时继续保留节目频道，实行频道化管理，逐步实现频道的专业化、对象化。

”我理解，这里至少有三层意思：无线有线必须合并；合并的主要任务是频道整合；合并的目的是推行频道制，即实行频道化管理，实现频道的专业化、对象化。

目前，广电系统正在按照总局的统一部署，推进以无线有线合并为先导的体制改革。

这种改革，对于目前正在组建集团和深化内部管理体制改革的浙江广电来说，已随着无线有线电视台合并的完成，进行了初步实践，迈出了第一步。

根据浙江的实际，在探索建立频道制过程中，实施频道专业化、对象化，已与集团化改革同步进行，甚至先于其他改革，并为未来的集团化运行积累着有益的经验。

现在就这个问题谈几点认识。

一、实行频道专业化、对象化的必然性 1、实行频道专业化，是电视技术发展的自然要求。

数字压缩技术的突破性发展，给电视业带来了一场革命。

它最大的好处是增加了可以被传输的电视频道的数量，使原本稀缺的频道资源突然变得丰裕起来。

现在，像杭州这样的城市经过改造后的有线网络，能够传播六十多套甚至更多的电视节目。

这使电视频道有了充分的技术保障，可以进行专业化分工和实现差异性传播。

2、实行频道专业化，是适应受众市场不断分化演变的必然结果。

80年代中期以前，电视台少、频道少、节目少，电视业市场毫无疑问是一个以传播者为中心的“卖方”市场。

而今天，中国拥有上千个电视频道，年产节目60多万小时，受众近11亿人。

在如此庞大的收视市场上，同一地区的几十个电视频道忽视受众性别、年龄、文化、职业、民族、地域的差异，整天播放大同小异的同质或同类型节目，其效果实在无法想象。

出现这种状况，不能完全归咎于电视从业人员，而是应该更多地从电视本体缺乏受众意识和对象性去探究原因。

因此，认识和适应受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，是传播模式由“传播者本位”的“传受型”向“受众本位”的“受传型”转变的社会动因，电视频道专业化正是这一转变的必然结果。

频道专业化的受众分析及发展策略

目标受众
明确频道的受众群体，了解他们的需求和兴趣，以提供精准的内容和服务。
主题和领域
确定频道的主题和领域，如体育、电影、音乐等，以提供专业化的内容。
品牌定位
根据目标受众和主题，塑造频道的品牌形象和定位。
提升节目质量
高质量内容
制作具有深度和专业度的节目内容，满足目标受众的需求。
创新形式
拓展营销渠道
多渠道发布
除了传统的电视渠道，还应考虑在其他平台发布内容，如网络视频、移动应用等。
精准营销
根据目标受众的兴趣和需求，进行精准营销，提高营销效果。
互动营销
通过社交媒体等平台，与观众进行互动，增强观众的黏性和参与度。
优化人才队伍
专业人才01Fra bibliotek引进具有专业背景的人才，提高频道的制作水平和创新能力。
频道专业化的受众分析及发展策略
2023-11-10
目录
• 频道专业化概述 • 受众分析 • 频道专业化的发展策略 • 案例分析 • 研究结论与展望
01
频道专业化概述
频道专业化的定义
• 频道专业化是指电视媒体按照不同的受众群体、节目内容、传播渠道和运营模式，对电视频道进行专业化的划分和定位，以满足不同受众群体的需求和提高电视媒体的传播效果。
发展策略
湖南卫视通过推出多档专业化的娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等，以及音乐会、电影节等活动，成功吸引了年轻观众的关注。同时，湖南卫视还积极推广网络平台，提供多样化的内容选择，进一步扩大了受众群体。
案例二：浙江卫视的频道专业化建设
受众分析
浙江卫视的频道专业化建设主要针对中高端受众，特别是白领和商务人士。该群体对新闻、财经、科技等高端内容有较高的需求，同时对节目的品质和深度有较高的要求。

湖南电视台频道专业化研究

三、湖南电视台频道专业化建设策略
三、湖南电视台频道专业化建设策略
基于上述影响因素的分析，湖南电视台可从以下几个方面道专业化建设策略
1、精准定位：各频道应明确自身定位，发挥自身优势，打造特色品牌节目。如湖南卫视可在保持娱乐定位的同时，适当增加文化类节目的比例，以提升文化内涵；湖南经视则可以进一步加强本土新闻节目的策划和制作，民生和社会问题。
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
湖南电视台频道专业化受到多方面因素的影响。首先，政策环境是主要因素之一。在中国，电视媒体行业受到相关政策法规的约束和引导，不同频道的定位和发展方向需符合国家政策要求。其次，经济因素也对频道专业化产生影响。随着经济的发展和社会的进步，观众对于电视节目的需求更加多元化，这也促使湖南电视台向专业化方向发展。
三、湖南电视台频道专业化建设策略
4、加强观众反馈：各频道应重视观众反馈，及时了解观众需求和市场动态，调整节目内容和形式。例如，可以通过观众调研、网络评论等方式收集观众反馈信息，并将其纳入节目策划和制作的过程中。
四、未来发展方向
四、未来发展方向
在影响因素分析和专业化建设策略的基础上，湖南电视台频道专业化未来可从以下几个方面进行发展：
四、未来发展方向
3、技术升级：各频道应注重技术创新和应用，加强数字化、网络化、智能化等方面的升级，提升节目制作的质量和效率。例如，可以引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为观众带来更加沉浸式的观看体验。
谢谢观看
四、未来发展方向
1、政策支持：随着国家对文化产业的重视和支持力度的加大，湖南电视台各专业频道应积极争取政策支持，加强与政府部门的合作，提升自身的影响力和竞争力。

乌鲁木齐电视台频道专业化的现状和问题(lp)

频道专业化是电视频道发展的一个趋势，本文结合国际、国内频道专业化的发展情况，对乌鲁木齐电视台频道专业化的现状和问题进行分析。

本文主要分为三个部分：第一部分，概述了国内外电视频道专业化发展的现状和专业化主要内容、问题，明确目前电视频道专业化面临的困境是避免电视衰退的重要因素。

第二部分，主要从乌鲁木齐电视台基本概况、发展历程、专业化现状展开讨论。

重点就乌鲁木齐电视台现有6个专业化频道的现状进行论述。

第三部分，着重分析电视频道专业化存在的问题。

结合乌鲁木齐电视台频道专业化的特点，提出频道专业化对策。

关键词：电视业；频道专业化；节目资源；对策AbstractKey words:1 绪论 -------------------------------------------------------------- 1 1.1国内外电视频道专业化发展现状-------------------------------------------- 11.1.1国外电视频道专业化发展的现状---------------------------------------- 11.1.2国内电视频道专业化发展的现状---------------------------------------- 2 1.2电视台频道专业化主要内容及问题------------------------------------------ 31.3研究内容---------------------------------------------------------------- 42 乌鲁木齐电视台频道专业化的现状 --------------------------------------- 5 2.1基本概况---------------------------------------------------------------- 5 2.2发展历程---------------------------------------------------------------- 6 2.3电视台频道专业化现状---------------------------------------------------- 72.3.1乌鲁木齐市场及本地媒体环境------------------------------------------ 72.3.2 乌鲁木齐电视台频道专业化节目资源 ----------------------------------- 93 乌鲁木齐电视台频道专业化存在的问题及对策------------------------------ 15 3.1频道专业化存在的问题--------------------------------------------------- 153.1.1 频道专业化设置和发展方向的的偏差 ---------------------------------- 153.1.2 频道专业化创新意识的缺乏 ------------------------------------------ 163.1.3 电视频道专业化广告赢利模式的单一 ---------------------------------- 163.1.4 频道专业化高素质人才的缺乏 ---------------------------------------- 173.1.5 城市电视台有线网络运营面临的问题 ---------------------------------- 18 3.2频道专业化的对策------------------------------------------------------- 193.2.1 市场调研是发展电视频道专业化的前提 -------------------------------- 193.2.2 品牌栏目培育是频道专业化发展的核心 -------------------------------- 203.2.3 频道专业化经营的立体化 -------------------------------------------- 213.2.4 频道专业化的数字化建设 -------------------------------------------- 224 结论 ------------------------------------------------------------- 23参考文献------------------------------------------------------------ 24致谢------------------------------------------------- 错误！未定义书签。

初见端倪,任重而道远(亮亮)

初见端倪，任重而道远——浅析我国电视频道专业化现状新闻系新闻学专业0205224 郭亮亮指导老师张良君摘要：我国电视频道专业化的建设和探索从上世纪90年代中后期起步，已经比较深入而且卓有成效。

在取得成果的同时，不可避免地出现了诸如频道专业化畸形发展、频道专业化求大求全、经济收入模式单一、专业化特色不明显等问题。

理论应该走在实践之前，并为实践指明方向。

所以，本文试图从我国电视的频道专业化现状出发，分析频道专业化过程中出现的问题，从而提出解决问题的对策，为频道专业化建设提供理论依据。

关键词：频道专业化；电视；专业频道引言从1958年5月1日我国创办第一家电视台——北京电视台，即现今的中央电视台，经过近半个世纪的发展，我国的电视业已经取得了长足的进步。

“一花独放不是春”，特别是上世纪90年以来随着省级电视台纷纷上星，打破了原有的“央视为主，一家独大”的电视单极格局，形成了电视园里“百花齐放”的新兴格局。

“根据《中国广播电视年鉴（2004）》统计，截至到2003年底，全国共有电视台363座，承载着2165套节目的制作和播出。

其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市，每个地级或以上城市基本上都有至少一座电视台。

除此之外，全国还有51517座发射台和转播台，只承担着播出功能，没有自办频道的许可和能力。

在上星卫视方面，除了中央台的15套节目和中国教育电视台的2套节目上星外，我国大陆所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还不止一套。

” ［1］可见，我国电视媒介的发展速度之快。

据传播学奠基人拉斯韦尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》中多提出的5W传播模式：谁（传播者）→说了什么（讯息）→通过什么渠道（媒介）→对谁（受众）→取得了什么效果（效果），从此得知媒介和受众是整个传播活动中至关重要的两个必不可少的环节。

我国电视媒体发展速度很快，那么我国的受众又处于什么状态呢？“根据央视——索福瑞媒介研究（CSM）2004年在全国84个样本市县基础调查结果，平均每户可以接受频道32.9个，比2003年增长了4个频道，但全国人均每天收视时间从2003年的179分钟减少到2004年的173分钟。

关于电视频道专业化的思考

道专业化。除此之外，应该说别无他途。同时，数字压缩技术的突破性发展，得电视频道数量猛增，为频道专业使
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
频道专业化，键是要对已经开发的频道进行准确的关专业化定位。有两种看法：一种是根据节目内容的不同来
得太细，观众不成规模，媒体将会无法立足。②
一
电视频道专业化产生的动因
从理论上讲，电视频道专业化产生的动因，由于大是众传播已经从 “ 播 ”走向 “ 广窄播 ” 从 “ 者中心 ” 向，传转
三、频道专业化的主要内容
问题一：专业频道不专业
一
不同层级收视对象的共同需求，针对性地设置频道，有使之定位准确、色鲜明，目标观众形成固定的收视情况，特使稳定收视群体。这方面，南的电视台实行频道专业化在湖或许有可供借鉴之处。如，例湖南电视台的文体频道就把年轻人作为自己的主流观众，生活频道瞄准了４岁以下而５的中青年。长沙电视台的女性频道提供的是 “ 人爱看男女
花、烹饪、医疗、法庭审理等专门频道。国内专业频道的划分比较粗糙，不够细分化。迄今为止，国尚无专门的我老年频道，无专门为农业人口服务的农业频道。造成这也种局面的因素很多，中很重要的一点就是如果对频道分其

电视频道的专业化发展方向及定位

电视频道的专业化发展方向及定位近年来，在地方电视市场上，专业频道节目的收视率、市场占有率呈上升趋势，代表了电视业发展的方向和体制创新的必然要求。

县区级电视台如何在这种趋势下保持收视率，是一个值得探讨的问题。

频道专业化是受众的必然要求电视频道的专业化，指的是在现有电视频道资源条件下，以整个频道为单位进行定位划分，使节目内容较为集中地反映某些特定领域的需求。

这种专业化趋势是受众对电视节目日益多样化的要求所决定的。

这也决定了专业化频道所应具备的两个最基本的特征：频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。

这迫使各家电视台从尊重受众的差异性上提供有针对性的分众化服务，从而达到效益的最大化。

频道专业化是电视技术发展的必然结果和要求，同时，频道的大量增加也在客观上要求频道专业化。

特别是地方电视台在可利用资源有限的条件下，为了有更大的发展空间，频道所办节目必须有自己的个性特色，才能提高收视率。

受众年龄、文化、收视习惯、收视兴趣不同，要求地方电视台必须“制造”不同的节目，以保持地方电视节目的差异性，以便让受众根据喜好选择收视。

频道专业化发展现状及存在的问题频道专业化是电视频道发展的一个趋势。

但是，在这种新的发展模式良性发展的轨道上，也存在着一些不容忽视的问题。

1.当前，从整体上说，电视节目资源其实是比较匮乏的，频道专业化也多以新闻、影视、经济、体育、娱乐等“粗放”划分。

在粗放的基础上还要对受众进行细分，对节目内容进行深度挖掘。

2.省级电视台和中央电视台的频道设置极其相似，节目雷同现象严重，频道的重复建设造成了资源的浪费，使频道无法显示出独特个性，给观众带来乏味的感觉。

3.央视根据自己的情况设置了十几个频道，并且开办出了一些让观众赞同叫好、颇有特色的节目。

但目前存在的问题是，观众对一些精品节目比较熟悉、喜欢，但对频道其他节目的印象并不深刻，甚至不知道这些节目属于哪个频道，也就是说，观众对“专业频道”这个概念在理解上还有些模糊。

浅析国内电视频道专业化发展历程

决策探索2009.7下┃┃文化广角专业化频道的崛起和成功并不是一蹴而就的，而是有其自身的发展阶段和成长历程，并且这一路走来历尽周折。

一、频道专业化的概念频道专业化指的是电视媒体经营单位或管理部门按照电视市场规律和电视观众的特定要求，在现有电视频道资源的条件下，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容与频道风格能够较集中地反映某些特定受众的需求。

二、国内专业化频道的发展历程从对象性节目的出台，到对象性节目的萌生，再到专业化频道的诞生，我国的这条电视专业化频道之路在前期已经走了十几年。

在我国，电视频道专业化的领头羊当属中央电视台，少儿节目是央视开办得最早的对象性节目。

1984年5月，少儿栏目《天地之间》开播，每两周播出一次。

栏目有了比较明确的定位，受众是9～14岁的少年儿童，主要播放科学家发明创造的故事、自然科学知识、少年儿童的小创作等等。

1985年1月1日，中央电视台在第二套节目中创办了经济类栏目《经济生活》。

到1987年2月1日，中央电视台面向北京地区的第二套节目首次通过卫星向全国播出，以经济宣传为主。

初步具备了专业频道的特质。

1992年10月1日，第四套节目正式开播，以新闻和娱乐为主。

到1993年底，央视已经开办了四套节目，第一套以新闻为主，第二套以文体为主，第三套以经济节目为主，第四套主要面向海外的华侨以及一些国外观众。

1995年1月1日，体育频道开播。

11月30日，文艺频道、电影频道和少儿、农业、军事、科技综合频道三个频道试播。

至今，央视已经播出了十三套节目：少儿频道、新闻综合频道、经济生活频道、综艺频道、体育频道、电影频道、军事农业频道、电视剧频道、国际频道、科教频道、戏曲频道和西部频道等。

从90年代中期开始，各省级台争相上星，频道专业化也初见端倪。

1997至2002这5年的时间里，观众家中平均能够接收到的频道数量增加了一倍。

频道数量激增，造成观众分流，在许多城市，观众都可以收看到三四十个频道，受众的争夺也随之成了媒体发展过程中首先要面对的问题，中国广电业的专业化因此也提到议事日程上来。

试析我国电视频道专业化的发展之路

关键词：频道；业化；众化电视专分
４岁和４岁。美国各大电视媒体在计划开设１我国提出电视频道专业化，主要受国际电视岁、３媒体的影响以及国内电视业发展的需要。可以将新频道或者组织新节目之前都会投人巨资进行目其理解为以市场细分和分众化为理论依据，以频标观众研究。他们会在全国甚至世界各地大量收道为单位进行专业定位，电视媒体根据市场规律集观众数据，掌握观众心理，预测观众趋向，然后和受众分众化媒介消费习惯，针对不同的目标受才做出如何传播和向谁传播的决定。在我国，这一众对信息的特定需要组合内容定位转移的电视频工作也越来越得到重视。道。分众 ”ｄｍｓｆ／ｅｓｉｃｔｎ－词最早由 “ （ｅａｓｙｍａｓａｉ）ｉｄｉｆｏ专业化频道的节目设置不需要面面俱到，其美国未来学家托夫勒提出，后来在欧美传播学界服务目标也不是让所有观众都满意，而是把为特广为谈论。众化理论在我国兴起，因为它是定观众群服务作为专业频道的最高任务。这样看分不仅来自国外的理论时尚，还因为中国传媒正面临着来，定位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成分众化的发展现实。任何一家媒介在关注广大受稳固的收视习惯，否则就被淹没在众多的电视频众普遍需求的同时，越来越重视不同受众的需求道中，被广大观众忽视。看起来专业化频道的观众和受众不同的需求。面“ 了，窄” 但由于满足了受众市场的多层次性和分众化或，众化趋势必然驱动着电视频道专欣赏趣味的多棒眭，Ｉ、使得观众的注意力、忠诚度与业化的实行，频道专业化的提出和实行恰恰能够满意度都会有大幅度提高，实质上观众的收视频满足观众多样化的需求，在同一时间内提供丰富率和收视效果也大为增加，市场的回报率必然相多彩的电视节目，培养固定的受众群。频道专业化应提高。的提出是电视业发展的必然趋势。２０１７月从０年专业频道想要准确定位，它的关键是要找准开始，电视台率先进行了频道大调整，中央开设两目标收视群，解决为谁服务的问题。能否找准最大个专业频道，随后各地方电视台纷纷效仿，相继进目标受众是频道专业化经营的关键。目标受众的行了频道化改革：电影频道、新闻频道、少儿频道、划分方法很多，以从年龄、可职业、性别、地域、文

中国电视改革的必由之路——频道专业化

中国电视改革的必由之路——频道专业化电视频道专业化是电视业发展的一大趋势。

如何在频道专业化的背景下，维系稳定的受众群，已经成为电视人面临的一个重要问题。

从电视频道专业化发展特殊的时代背景看，我国电视观众具有顽固、随意、分散三种类型。

当前，无论按“分众时代”的要求，还是按市场经济的取向，实施电视频道专业化都将困难重重。

标签：频道专业化；受众；电视节目[文献标识码]A在伊拉克战火刚刚平息、SARS又狂肆中国的时候，中央电视台新闻频道于2003年5月1日正式开播。

虽然新闻频道仅是中央电视台12个专业频道中的一个，但是这一酝酿5年的中国第一个全天24小时新闻频道的诞生无论是对于中国新闻改革，还是电视专业化的历史进程都挥就了非常重要的一笔。

时至今日，电视频道专业化已是媒体内外耳熟能详的名词。

所谓电视频道专业化，是根据电视市场的内在规律和电视观众的特定要求，以频道为单位对节目内容划分定位，使其节目内容与风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。

特点是主题风格相对集中之下的进一步细分，目的是最大限度地满足受众，同时最大限度地实现自身利益。

一、频道专业化产生的时代背景电视发展的大趋势之一是频道专业化，这已成为电视界的共识。

有人说，我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”，从中央台到省、市(地)台都大刀阔斧，整合出冠以专业名称的许多频道。

同任何事物产生发展的规律相同，电视频道专业化也有它产生和发展独特的时代背景。

回顾中国大地上电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户。

我国电视发展的短短几十年里，正处在改革开放的重大历史转折时期，频道向专业化方向发展，顺应了时代的变革。

随着社会经济、文化的发展社会生活呈现出多元化的价值取向。

观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。

电视频道专业化的发展策略探析

MEDIA FORUM 传媒论坛有线电视和卫星通讯的广泛运用，推动了电视频道时代的到来。

在新技术新革命的面前，电视行业产生了颠覆性的变化，电视频道也面临着前所未有的生存危机。

在技术变革全球化和竞争多元化的当今，我国电视频道建设如何应对行业的机遇和挑战成为业界和学界的共同研究课题。

同时，针对目前我国电视频道专业化进程中遇到的困境寻求破局之法也是本文探讨的主要内容。

1 电视频道专业化的发展困境目前，电视频道专业化在我国电视行业已经开始实行，但在这个过程中仍然存在着很多问题。

1.1 方向定位出现偏差在我国电视行业，电视频道专业化并非完全按照预定轨道实施推进。

针对很多频道，频道专业化却成为频道综合化的代名词。

以中央电视台经济频道为例，从1996年至2003年，历经三次重大改版，在节目类型、节目数量、节目占比等都进行了重新调整和定位，8年的变革历程可以被称为中央电视台频道专业化的一个缩影。

不可否认，这些改革举措对于频道专业化打下了坚实的基础。

然而，经济频道的专业化并不彻底，只是更加突出了频道的专业和服务功能。

虽然很多电视频道打着专业化的旗帜，然而却走着综合化的老路。

可以看出，电视频道专业化的跨出的第一步还任重而道远。

1.2 创新意识缺乏创新缺失是专业频道建设缓慢的重要原因。

而创新缺失的主要表现为节目直接照搬模仿。

这种现象在综艺娱乐频道中尤为突出。

从节目包装、节目主持、节目风格等都呈现出严重的节目克隆。

值得重视的是，我国新闻类节目也大量出现了趋同性现象。

节目缺乏创新的直接原因在于节目资金投入短缺。

每一个节目从出炉、培育到成熟，需要一个长期的过程，更需要持续的资金进行节目调整。

尤其是创新类节目，收视率对节目品牌具有决定性作用。

然而，很多专业频道为了坚持专业底线，在收视率不稳定的情况下将陷入经营困境，这是很多专业频道面临的现实问题。

1.3 赢利模式单一一般而言，电视媒体赢利来源有两种，一种是收视费，一种是广告费，而我国电视媒体收入主要取决于后者。

频道专业化的受众分析及发展策略

观看时间越来越分散。
02
更换频道
受众在观看电视时，经常更换频道以寻找感兴趣的节目，因此提高节
目质量和吸引力是留住观众的关键。
03
互动参与
随着数字技术的发展，受众越来越希望参与到节目中，如通过社交媒
体与节目互动、投票等。
03
频道专业化的发展策略
精准定位策略
目标受众
对目标受众进行精准定位，根据其年龄、性别、职业、兴趣等因素进行分类，以便更好地满足其需求。
04
案例分析
案例一：HBO频道的发展策略
ห้องสมุดไป่ตู้
总结词
HBO频道以高质量原创内容、精湛的制作技艺和创新的叙事手法，打造出了一系列深受观众喜爱的电视剧作品，树立了高标准的行业标杆。
VS
详细描述
HBO频道在内容制作上始终坚持高品质、原创性和差异化的原则，通过与优秀制作人和创作者合作，持续推出新颖、独特的电视剧作品。同时，HBO还注重对受众需求的深入了解和把握，根据不同观众群体的喜好进行精准定位和推广，赢得了广泛的观众基础和品牌认可。
案例二：湖南卫视的发展策略
总结词
湖南卫视以“快乐中国”为品牌理念，注重娱乐性和大众化，通过不断创新和优化节目内容，打造出了一系列具有社会影响力的综艺节目和影视剧作品。
详细描述
湖南卫视在发展过程中，始终坚持以年轻人为主要受众群体，注重娱乐性和大众化，通过不断创新和优化节目内容，打造出一系列具有社会影响力的综艺节目和影视剧作品。同时，湖南卫视还注重品牌营销和跨媒体传播，通过与互联网平台的合作，扩大品牌影响力和市场份额。
成熟阶段
频道专业化逐渐成为趋势，越来越多的电视台开始推出自己特色的专业化频道，以满足不同受众的需求。

电视频道应专业化

分类号:B F6A人民法院报/2000年/09月/02日/第004版/文化专版电视频道应专业化夏陈安以“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”为宗旨的电视改革已日趋深入各电视台。

全面改进电视制作方式,强化主持人在节目中的地位和作用,进而拥有栏目的总体风格并拥有相对固定的收视群体,已是电视发展的必然趋势。

所谓电视频道专业化,就是借助于电视手段来表现专业性的节目内容。

电视频道专业化是我国广大电视观众特别是电视界同仁共同关注的问题。

有人说,我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入“频道时代”。

而今,从中央台到省、市(地)台都推出了冠以专业名称的许多频道。

电视向频道专业化的方向发展,有它的历史背景。

社会进步和现代科技的发展,是频道专业化发展趋势的大背景。

电视的从无到有,从黑白到彩色,从中央、省、市两三套节目到几十套节目,从靠屋顶上的天线接收,到卫星传输、光缆入户,人们最初企求的是能看到电视,而后是看到清晰的电视,再后是彩色电视,所以前些年提高电视的人口覆盖率,一直是电视工作者努力追求的目标。

随着社会的进步,观众对电视的需求,不再满足于频道多了,图像清晰了。

选择的余地大了后,如果人们发现众多的频道大同小异,基本上是“一张面孔”时,对电视的关注和热情,将会逐渐减弱。

现在我国的电视界不仅要跟同行竞争,也要同广播、报纸、期刊竞争。

前不久中央台和新浪网合作搞了一次心脏搭桥手术的现场直播;国务院新闻办公室起草的互联网站新闻发布资格审定的法规条例即将出台,这些都预示着一个新的竞争对手──人称“第四媒体”的互联网,正悄悄向我们走来。

此外,电视还需要同歌厅、酒吧、公园、健身房竞争。

竞争什么呢?是争夺观众闲暇时间的支配份额。

随着人们社会生活的多元化,人们自由支配的闲暇时间越来越宽裕了,如果电视在满足不同观众多种多样需求方面,不能做得更细致、更专业、更有针对性,那么电视的衰退是难以避免的。

当前,电视频道专业化在理论上的争议少了,但在实践上存在许多“怪圈”。

浅议电视频道专业化的趋势和困惑

经营上也是大起纷争、相互倾轧，最终不仅没有形成拳头，
反而成了一团散沙。
３频道如何真正实现专业化
一
个企业要想生存，靠的是用与众不同的产品来占领
从观众需求和开发经营的角度看，电视台频道专业化应该是一个必由之路。但由于地方电视台的特殊地位以及
目，重新整合包装，打造成专业频道，以频道形成拳头，重拳出
击，将劣势转化为优势，优势转化为强势。比如安徽电视将
台，除了卫视外，现有经视、公共、影视、文体、购物等多个频道。合肥电视台，除了新闻频道之外，也还有生活、院、影法制、财经、文体等６个频道。这些频道定位相对明确，拥有相
市场。作为电视媒体，吸引受众眼球的武器也是打造与众不
同的节目。在电视媒介经营中，异化战略是被广泛采用的差
一
在人、、财物上的局限性，要谨防“ 贪多嚼不烂 ” 其频道专业，化的实施，不能全面开花、搞得太多，而是应该根据自身特点和区域经济、文化特征，精办少量专业频道，出特色，做形成优势。这样才能形成拳头产品，做出品牌效应。３１从节目的精品化做起．节目的精品化才能带动栏目的差异化，栏目的差异化
几个甚至几十个频道。如何打理这些频道，让这些 “ 弟姐兄妹” 与众不同，成为每个电视台暗自较劲的武器和法宝。在
这种背景下，专业化频道应运而生。为了争取不同类型、同不年龄层的受众，争夺 ” “ 观众手中的遥控器，各家电视台已经不

试论电视频道专业化的问题与发展

试论电视频道专业化的问题与发展摘要：为了使电视行业能够获得更好的发展，需要电视行业能够处理频道专业发展中遇到的内容雷同、精品数量较少、市场划分不科学的情况，并积极的采取相应策略促进电视行业的长远发展。

本文就电视频道专业化的问题与发展进行了分析研究。

关键词：电视频道；电视节目；专业化相对于以前单一的电视频道，现阶段各个电视台都已经发展出了十几个甚至几十个电视频道，由此可见电视频道分类化、专业化已经成为了现阶段电视频道发展的必然趋势。

而在另一方面，虽然目前电视频道的正在积极开展相应的专业化变革，但其仍然在很多方面存在着不足，影响了电视行业的快速发展。

1.电视频道的专业化的发展背景电视技术的发展为电视频道的专业化提供了更多的技术条件和实践基础，文化的多元化、市场的复杂化、细分化为电视频道的专业化提供了广阔的市场。

电视频道的专业化是世界电视业发展的必然趋势，专业化频道必将成为世界电视市场的新宠儿。

同时，通信卫星的出现，使卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大的有线网，中央电视台、省市级电视台成功上星，新型的视频压缩技术可以使有线电视为观众提供500多个频道。

电视频道的数量的增加了，而观众观看电视的时间并没有增加，那么电视频道之间的竞争就更加激烈了。

2.在电视频道专业进程中所遇到的问题2.1频道内容大同小异我国电视频道在经过长时间的发展之后，现阶段电视频道无论是数量还是内容较之前已经有了巨大的变化，但是对目前的电视节目进行分析研究发现，虽然电视频道的数量有所提升但是其播放的内容大同小异、趋于雷同，在现阶段的电视频道播放中娱乐节目、电视剧、新闻节目已经成了万能的播放公式。

另一方面，在目前的电视频道播放中一旦有一部电视剧大火就会有几个甚至十几个电视频道争相播放，这也就难免使观众产生视觉疲劳。

并且这种模仿的情况不止出现在了电视剧的播放中，在娱乐节目的设计中表现的更为突出，如果有某一档娱乐节目受到了观众的欢迎，就会不断有相似的电视节目出现，而这些大量的模仿节目往往缺乏相应的原创性，难以吸引到观众，这些情况的出现不仅降低了观众观看兴趣，并且在一定程度上浪费了我国现有的电视频道资源。

电视频道专业化背景分析

１媒体间竞争激烈．３
收稿日期：２０．５１０２０．０
作者简介：刘艳（９８）１６－，女，讲师，研究方向：新闻传播．
维普资讯
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武
汉
科
技
学
院
学
报
２０年０２
当今时代，电视在媒体中的 “ 大哥大”地位已不能自保：旧媒体报纸的振兴叫人不敢小觑，其市场化和集团化的速度
线电视的插足打破了电视市场的宁静，有线、无线的同城之争开始上演。卫星传播技术发展打破了电视节目的传播界限，
目前，除中央台通过卫星播出１套节目外，几乎所有的省台都上了星。既为保持本地的观众，也为争夺省外的收视群，电１
视界不得不在血雨腥风中展开惨烈的厮杀。１国外电视行业虎视眈眈．２
２文化的多元化与精神需求的多元化
社会已进入一个全方位的多元化开放的时代。经济结构以及经济利益的多元化反映到社会结构上，引起社会阶层的分
化：一方面，在旧有的社会群体内部裂变产生新的阶层，如在传统的农民群体中，分化出农民企业家、农民工人等；另一
中国媒体市场被认为是世界上仅剩的少数机会较多、开发价值较高的市场，因此成为国外媒体的关注点。种种迹象表
明，境外媒体在加紧落户中国的行动：２００１年１Ｏ月，美国在线一时代华纳集团与中国国际广播电视总公司签约，根据协议，时代华纳所属的华语台ＣＴ华娱卫视）准在广东省落地，美国在线一时代华纳成为中国电视观众可以直接收看的ＥＶ（获