Flash广告与传统的广告相比的优势

Flash制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。flash 具有制作成本少、周期短、产品可多样化，作为一种新兴传播媒体，flash具有非常高的自由度与互动特性。人们瞄准flash 在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，从事制作的“闪客”和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出来，证明有着供求双方的市场已经形成了。通常情况下Flash广告可以分为网络Flash广告和电视Flash 广告两种类型。网络Flash 广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随Flash动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理。而且Flash 的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了Flash 的巨大商业推广价值。电视Flash 广告是在最近几年才发展起来的。由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体。比起一般的电视广告，Flash 通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放松的同时获取信息。Flash 动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。任何一种广告形式都应该有与众不同的优点才能立足于世上。Flash广告与其它广告相比具有很好的视觉冲击力，它能够将整体节奏控制得恰到好处，让人过目不忘。其中速度感是Flash广告视觉吸引的最好表现，它可以根据客户要求的不同选择高速、变速等运动来适应需要。当然这并不是说晃的人眼晕的Flash就是有冲击力的广告。好的Flash 不但需要突现广告的主题，还要内容新颖、独特，视觉冲击不应该过多，而是要把握住“度”，在合理的地方出现，恰到好处，只有这样才能增强广告的注目效果。优秀的广告设计除了应具有视觉冲击力外，还需要具备的最重要的一点就是广告本身与受众要有一种情感之间互动和交流。与其它形式的广告相比，Flash天生就具有交互性的优势，这与网络的开放性有着密不可分的关系。商品采用Flash制作广告可以使其满足受众需要的同时，还能让欣赏者参与到其中。他们的每一个动作将会成为广告动画的组成部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告信息的传达更加人性化，更具有趣味性。

由于Flash 广告具有良好的媒体表现力，视觉效果也比一般动画好，因此它得到很多网站的采用。但这类广告也有如没安装Flash插件就无法正常播出及商品的详细信息无法快速获得等缺陷。同时我们也应注意到它在推广方面的局限性，由于上网以青年居多，他们所关注的多为时尚产品，因此会导致其他产品的广告达不到预期效果。此外，因制作Flash广告的人以闪客为主，其中多数并不具备扎实的美工基础，也没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，这就使得Flash广告先天营养不良，进而导致广告水平达不到宣传的效果。其实国内网站滥用Flash是一种对新技术超前应用的误解，如果仔细看看国外的专业网站就会发现他们很少用Flash 格式的广告。这并不是说不用Flash广告的网站就缺乏Flash的制作能力，而是充分考虑到宣传的实际效果。对于某些商品广告，是否采用Flash不是目的，要想取得好的宣传效果不能完全依赖于新的技术形式，而是要找到适合的方式来获得最好的营销效果。虽然如此，由于Flash 广告具备简便、易创作等特点，使得众多知名公司都开始采用这种广告形式进行宣传。目前Flash技术已经得到传媒行业的认可，以它为核心的商业帝国正慢慢浮现。随着市场需求的扩大和技术水平的成熟，Flash还会向其它领域进行强有力的冲击。例如由于多媒体技术在移动通讯领域的发展越来越广，手机作为一种可以实现任何地方、任何时间、任何人之间的交互媒体，已为Flash的传播提供了技术保障。随着此技术的进一步发展，Flash广告在手机上传播将存在着巨大的商业潜力。

目前，就河北省而言石家庄、保定、邢台、邯郸、唐山等地区动画产业发展迅猛。6年来，动漫产业发展的蓬勃活力，已经形成一股强大的本土文化品牌力量，并成为我市一张响当当的文化名片。

总而言之，使用Flash 制作广告将完美的创意及生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且还给人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入胜，使得越来越多的公司开始用它来制作广告。未来Flash将成为广告设计中的新潮流与各种媒介互助共进，开拓更广阔的空发展间。

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