2018年文化传媒行业研究报告

2018年文化传媒行业研究报告

目录

1文化传媒概述 (2)

1.1文化传媒的定义 (2)

1.2行业存在的意义 (2)

2文化传媒发展简史 (3)

2.1中国文化传媒发展历程 (3)

2.2国外文化传媒发展历程 (4)

2.3中国文化传媒未来发展趋势 (4)

3文化传媒行业产业链 (5)

4代表公司 (7)

4.1中视传媒股份有限公司 (7)

4.2华谊兄弟传媒集团 (7)

4.3凤凰传媒 (7)

4.4光线传媒有限公司 (8)

4.5本山传媒 (8)

5代表人物 (8)

5.1王中军 (8)

5.2李建 (9)

5.3王长田 (9)

5.4刘红兵 (9)

5.5赵本山 (10)

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1文化传媒概述

1.1文化传媒的定义

文化传媒行业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的行业。它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊行业。包括新闻服务行业、出版业、影视广播业、文化艺术业、网络文化行业等。

1.2行业存在的意义

一般来说，文化传媒最基本的功能是信息传播，在这一最基本功能的基础上，还具有宣传教育，舆论监督，提供娱乐，社会协调，文化传承等作用。

传媒具有愉悦身心的功能，对娱乐信息的日趋扩展有着深刻的社会现实意义。一方面，随着经济的发展，人民群众的生活水平也随之提高，有了享受精神文化的物质基础；另一方面，生存竞争的激烈导致现代人越来越焦虑。传媒提供的娱乐信息能够分散注意力，缓解快节奏生活带来的压迫感，消解对社会不安全信息的恐惧感，因而越来越具有市场。

广告推销功能。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，消耗一定的费用，公开向公众传递信息的手段。广告其获利性目的十分明显，这种获利性表现在两个方面：一方面，广告主借助于现代传媒，可以向尽可能多的受众推荐产品、推销服务，能够进一步扩张市场范围。获得更大的商业利益；另一方面，传媒通过刊登广告可以获得大量的收入，实现赢利目的。广告收入越来越成为传媒的主要收入来源，是现代传媒经营发展的血脉支撑。正因为有了广告，才有现代传媒的日渐繁荣。可以说，传媒传播广告信息，是媒介与社会互动双赢的典型形式。

价值观和生活方式的引导。随着新闻媒体传播时代的深入，大众媒体在当代社会不仅发挥着传递信息、提供娱乐等社会功能，还不断改变着人们的价值观念和生活方式，塑造着社会公共生活，它为整个社会的发展和进步不断提供一系列

具有导向性的社会公共价值观念，并创造了极具大众化色彩的媒体话语系统，媒体文本也日益成为现代人精神消费的重要形式。

2文化传媒发展简史

2.1中国文化传媒发展历程

自1978年改革开放以来，我国文化传媒产业经历了3次转变，形成了文化产业政策迸发的三次重要窗口期。

1978年之前，文化领域思想解放的窗口期。从新中国成立到20世纪80年代初文化领域的改革启动之前，计划经济体制下的中央政府把一切文化产品的生产、流通与分配都纳入统一分配体制，此时基本上不存在真正意义上的文化产业。直到1978 年，十一届三中全会开启了我国由计划经济向市场经济转型的进程，才逐渐开启了文化领域思想解放的窗口。①

1990年以后，文化传媒市场的逐渐开放期。随着国内文化市场逐渐开放，不断积累了文化产业的市场基础和发展动能，知识经济时代的到来和国际上涌现的文化创意产业浪潮，以及我国宣布正式加入WTO，融入全球化竞争的需要，进一步加剧我国“文化产业”和文化产业政策出台的紧迫性，于世纪之交触发了文化产业政策窗口期的第二次开启。

2009年以后，文化产业发展观形成时期。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》中提出的实现文化产业振兴，着力做好八个方面工作中就有四个方面是“发展重点文化产业”“实施重大项目带动战略”“培育骨干文化企业”“加快文化产业园区和基地建设”。建立在此文化产业发展观下的文化产业政策带有浓厚的政府干预色彩，以出台倾斜性的文化产业扶持政策为主要政策主张。纷纷上马的文化产业的大项目、大企业、大园区、大基地是这一文化产业发展观的鲜明例证。

“十二五”以后的产业繁荣期。自“十二五”以及“十三五”规划中明确提出要将文化产业打造成国民经济的支柱产业以来，近年来多项政策相继出台，资本、技术加速助推，促使文化传媒产业迅速繁荣发展。中央全面深化改革领导小①我国文化产业政策演变的三个时期.中南大学文学与新闻传播学院.欧阳友权.201803

组更是明确提出推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团形成立体多样、融融合发展的现代传播体系。

2.2国外文化传媒发展历程

美国是全球最大的文化传媒市场，过去几年中文化传媒产业持续发展，总体水平呈平稳上升趋势。美国作为世界传媒产业发展的主导国家，其传媒产业在高科技和雄厚资本的支持下，遍地开花，形成了以音像、电影、报刊等为中心的强大的传媒产业群体，其传媒产业的竞争力和总体实力没有任何国家可以与之抗衡。

图1 美国文化传媒的发展沿革

2.3中国文化传媒未来发展趋势

随着国内用户红利逐渐消失，文化传媒行业从产业层面到资本层面都经历了一整年的消化期，整体增速有所放缓。我国文化传媒行业整体上已经呈现出了政策驱动、民营资本驱动、电影产业发展迅猛以及产业“集团化”整合的特点。未来，我国文化传媒产业机遇与挑战并存，并将呈现以下发展趋势：

一、文化传媒业或陷入马太效应，强者愈强。由于国家政策支持具备条件的