价格歧视及其难题
价格歧视现象的分析与应对
价格歧视现象的分析与应对在市场经济中,价格歧视(Price Discrimination)是一种常见的现象。
简单来说,就是同样的产品或服务在不同的市场中的售价不同。
价格歧视并非不当行为,它可以帮助企业合理分配资源,提高市场效率。
但是,价格歧视也可能会引发一系列问题,例如消费者歧视、市场垄断等。
本文将以价格歧视现象为出发点,分析其特点、原因,探讨应对的方法。
一、价格歧视的特点1、不同市场的价格不同。
来自不同地区、不同买家群体或不同时间节点的消费者,所需支付的价格可能不同。
例如,同一种商品在高端商场的价格和在便利店的价格就会有明显差别。
2、歧视性定价存在于同一时间。
指同一张火车票或同一件商品,不同人可以买到不同的价格。
这种价格差异不是因为商品质量、服务态度等不同而造成的,而是销售企业有针对性地对不同消费者做出不同的价格策略,以占取最大的利润。
3、不同的歧视性定价具有差异。
企业在制定价格策略时可以根据消费者的个体差异、需求量、对商品情感认可等进行区分。
例如,航空公司参差不齐的票价,就从国籍、购票时间、机票数量等因素进行歧视性定价。
4、歧视性定价能够增加企业收益。
如果企业能够通过深入挖掘市场的差异,采取个性化定价,就能够获得额外的收入。
这也是许多企业借助信息技术和大数据分析,实现个性化推荐和差异化定价的主要动力之一。
二、价格歧视的原因1、市场信号的不同。
消费者基于消费习惯、地域、心理信念等因素,对同一件商品的需求存在不同的水平。
这些差异从形式上说就是市场信号不同,推动了歧视性定价的出现。
2、企业市场竞争措施不同。
市场竞争意味着企业会采用不同的策略,包括定价策略、广告策略、产品特色等各个方面。
随着企业市场竞争措施的加强,企业具体执行的歧视性定价策略会更为细化。
3、市场垄断。
市场垄断通常意味着企业能够在一段时间内完全控制市场,增加了实行歧视性定价的机会。
市场垄断还可能导致低效率、低产品质量或高价格存在,需要政府进行监管。
价格歧视规制所面临的困境剖析
价格歧视规制所面临的困境剖析按照泰勒尔的表述,当两个单位的同种实物商品对同一消费者或不同消费者的售价不同时,就可以说生产者在实行价格歧视。
如果消费者之间的价格差别恰好反映了供应这些产品或服务的成本差别,就可以被认为不存在价格歧视。
价格歧视理论价格歧视通常被分三类:第一类是一级价格歧视,又称为完全价格歧视。
在一级价格歧视的情况下,生产者确切地知道每个消费者愿意支付的价格或其需求函数,并且能够成功地阻止消费者之间的套利行为,此时生产者拿走了所有的消费者剩余。
第二类是三级价格歧视。
在三级价格歧视的情况下,生产者可能观察到某些与消费者偏好有关的信号,比如年龄、性别、职业、所在地等等,并利用这些信号进行歧视。
三级价格歧视方案从形式上看是多市场垄断者定价问题的一个特例。
第三类是二级价格歧视。
在关于个人偏好的信息不完全的情况下,生产者可能通过消费者的自我选择机制来实施二级价格歧视。
二级价格歧视和三级价格歧视的共同之处就是生产者都不能完全地榨取消费者剩余,其主要不同之处在于三级价格歧视利用了关于需求的直接信号,而二级价格歧视是通过消费者对不同消费组合的选择来间接地在消费者之间进行挑眩分析价格歧视的福利效果时需要注意拥有市场势力和垄断定价权力是厂商实行价格歧视的前提条件,因而对价格歧视的福利分析是同垄断定价时的统一定价相比较。
如果只是看效率而不考虑收入在生产者和消费者之间的分配,一级价格歧视实现了社会福利的最优,三级价格歧视的福利效果是不确定的,二级价格歧视中的二部定价的福利效果优于统一定价,非线性定价的福利效果则模棱两可。
价格歧视在现实经济生活中的体现价格歧视的实施方式与信息密切相关,一级价格歧视对信息量的要求最大,三级价格歧视次之,二级价格歧视对信息量的要求最校现实生活中,一级价格歧视不大可能发生,而三级价格歧视和二级价格歧视非常普遍。
(一)价格歧视在电信业中的体现电信业定价实践中普遍存在着价格歧视的现象,具体表现在顾客购买其产品或服务时所面临的多种资费选择方式。
经济学经典案例:价格歧视及其难题
价格歧视及其难题教学用途:1、本案例适用于《微观经济学》、《市场营销》等课程。
2、主要考核的知识点:价格歧视的含义及其表现;价格歧视的后果;实行价格歧视的条件;在大学里可以花费10元钱看一场最新的电影,但在校外的电影院看同样的电影却要花30-50元。
许多大商场为了促销,常常打出买100送50元现金(或购物券)或买200送100元现金(或购物券)的广告。
在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票,但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票,乘的是同一航空公司的飞机,甚至是同一架飞机,同样的机组,时间里程也一样,价格虽然相差如此悬殊。
总之,这些同样商品向不同人群索取不同价格的作法叫做价格歧视。
价格歧视是对同样商品向不同群体索取不同价格的作法。
在现代社会中,单一定价市场占统治地位,但稍微考虑一下,我们就会确信多重定价市场也是非常重要的。
价格歧视可用来增加公司的利润。
不管怎样,它对具有垄断力的单—定价公司的产量与福利的影响是明显的。
另外,多数影响趋于使消费品在各收入阶层中的分配更均等。
让我们看看这是怎样发生的。
因为在一个单一价格市场中买者愿意支付的价格,即他的预期价格通常不同于他不得不支付的市场价格。
市场价格和预期价格的差距产生了消费者剩余,对于卖者来说它是潜在的利润来源。
在一个单一价格市场中有大量消费者剩余,因为市场中全部商品的价格来源于消费者对消费的最后一单位商品的价值判断,因此在较早消费的价值较大的商品中产生消费者剩余。
这反映出对于任何商品或服务的需求遵从边际效用递减规律,因此随着价格的下降,越早消费的商品价值越大,越晚消费的商品价值越小。
例如,对小李来说,水最重要的用途是饮用,以维持他的生命,不太重要的用途是洗脸洗衣服和涮洗卫生间,更不重要的用途是给狗洗澡和清除汽车道上的油及叶子。
但是小李为水花的钱很少,每吨水的价格很低,这反映出水的总体消费者的最后商品效用。
像小李一样的人从所有较早使用的水(洗衣服、冲厕所、喝等等)中得到剩余,集中在一起我们叫做总体消费者剩余。
价格歧视案例分析
价格歧视案例分析价格歧视是指同一种商品或服务针对不同的消费者群体采取不同的价格策略,这种差异化定价可能基于消费者的收入水平、购买能力、消费习惯等因素。
在市场经济中,价格歧视是一种常见的现象,但其合理性和公平性一直备受争议。
本文将通过分析几个实际案例,探讨价格歧视的原因、影响和应对策略。
首先,我们来看一个经典的价格歧视案例,航空公司的票价差异化定价。
在航空业中,同一班飞机的不同座位可能会有不同的价格,而且同一张机票在不同时间购买的价格也可能不同。
这种差异化定价主要是基于需求弹性的考量,即对于不同类型的乘客,他们对于票价的敏感程度是不同的。
比如,商务旅客可能会更愿意花更高的价格来购买机票,而休闲旅客则更注重价格的优惠。
因此,航空公司通过差异化定价来最大化利润,但也引发了消费者的不满和抗议。
其次,电商平台的动态定价也是一个典型的价格歧视案例。
许多电商平台会根据用户的浏览历史、购买记录、地理位置等信息来调整商品的价格。
这种个性化定价往往让消费者感到不公平,因为同一件商品可能对不同的用户展示不同的价格。
而且,一些电商平台还会通过倒计时促销、限时优惠等手段来制造紧迫感,让消费者更容易做出购买决策。
这种定价策略在一定程度上提高了销售额,但也损害了消费者的利益,引发了舆论的质疑。
最后,我们来看一个涉及医疗服务的价格歧视案例。
在一些国家,私立医院对于同样的治疗项目会对不同的患者收取不同的费用,这种差异化定价主要是基于患者的收入水平和保险情况。
这种做法引发了公众对于医疗资源公平分配的关注,一些患者因为无法承担高昂的医疗费用而无法获得及时的治疗,这对于社会稳定和公共卫生构成了威胁。
综上所述,价格歧视在市场经济中是一种普遍存在的现象,但其合理性和公平性一直备受争议。
对于企业来说,差异化定价可以最大化利润,但也可能损害消费者的利益,引发公众的不满和抗议。
因此,企业在制定价格策略时需要权衡利益,遵循市场规则,同时也要考虑消费者的利益和社会责任。
整治旅游业中的价格歧视问题
整治旅游业中的价格歧视问题一、介绍旅游业中的价格歧视问题价格歧视是指在相同服务条件下,针对不同消费者或不同市场定价不同的现象。
在旅游业中,价格歧视问题普遍存在,给消费者带来了困扰和不满。
为了构建公平、有序和可持续发展的旅游市场环境,整治旅游业中的价格歧视问题势在必行。
二、分析价格歧视产生的原因1. 供需关系失衡:某些热门旅游景点由于供求关系紊乱,导致价格被哄抬或出现虚高行为。
2. 缺乏有效监管:部分地方管理部门监管能力不足,对于涉及价格歧视的行为缺乏有效打击力度,使得该问题得以长期存在。
三、现阶段国家对于价格歧视问题所采取的措施1. 完善法律法规:国家制定了《中华人民共和国价格法》等相关法规,明确禁止商家进行价格歧视行为,并依法对违规者进行处罚。
2. 提升监管力度:相应政府部门增加监管频率和强度,保障旅游市场的秩序和公平竞争。
四、整治价格歧视问题的建议1. 建立统一的行业标准:制定旅游行业价格定价规范,明确各类景点的价格区间以及门票销售方式,避免任意定价和不透明性。
2. 强化市场监管:加大对旅游市场不正当行为的打击力度,及时处罚违规企业,并公布相关信息以警示其他企业。
3. 提升消费者知情权:通过网络、媒体等渠道,将景区价格信息充分公开,让消费者清晰了解购买产品或服务所需支付的费用,并允许消费者在购买前反馈疑问或投诉。
4. 加强行业自律:鼓励旅游从业人员自觉遵守价格合理性原则,树立良好的职业道德观念,共同维护行业形象和利益。
五、国外经验借鉴1. 建立有效监管机制:可以借鉴一些国外国家对于旅游价格歧视问题的监管模式,如设立专门的监管部门负责价格歧视问题的调查与处理。
2. 鼓励自愿报价:借鉴国外一些旅游景区推行自愿报价制度,消费者可以根据自己的实际需求和经济能力进行报价,在一定程度上减少价格歧视现象。
六、预期效果及挑战1. 提升旅游市场公平性:通过整治价格歧视问题,可以使消费者在选择旅游服务时有更多的自由度和公平性。
旅游业中的价格歧视问题及改进建议
旅游业中的价格歧视问题及改进建议一、引言旅游业作为全球最大的行业之一,对经济发展和就业起着重要的推动作用。
然而,在旅游业发展的过程中,价格歧视问题逐渐浮现。
价格歧视指的是服务提供商针对不同消费者定价不同、给予不同的产品与服务待遇的现象。
本文将就旅游业中价格歧视问题进行探讨,并提出改进建议。
二、旅游业价格歧视的现象1.差异化定价旅游业中存在差异化定价的现象,即对不同消费者或不同时间、地点提供不同的产品和服务,并据此制定不同的价格。
例如,旺季和淡季的价格差异较大,很多旅游景点和酒店在旺季时以高价格售卖,而在淡季则提供较低的折扣。
此外,对于外国游客和本地游客之间也存在差异化定价的现象,外国游客常常需要支付更高的价格。
2.价格歧视的形式多样旅游业中的价格歧视形式多样,主要包括以下几种:地区价格歧视,即不同地区的游客需要支付不同的价格;国籍价格歧视,即针对不同国籍的游客收取不同的价格;年龄价格歧视,即不同年龄段的游客享受不同的价格和折扣;会员价格歧视,即会员享受比非会员更低的价格和更多的优惠等。
三、旅游业价格歧视的问题1.影响公平竞争旅游业中的价格歧视导致了公平竞争的扭曲,使得不同游客在享受游玩乐趣时,体验不同的服务和产品质量。
对于外国游客而言,他们可能因为支付更高的价格而享受到更好的游览体验,而本地游客则可能因为低价导致服务质量下降。
2.影响消费者权益价格歧视给消费者带来了不公平感受,容易引发消费者的不满。
购买同样的产品或服务,却不同支付费用,容易使消费者感觉受到欺负,影响消费者的信任和忠诚度。
3.损害旅游业形象价格歧视的存在也会对旅游业的形象造成损害。
在一个全球化的时代,信息传播迅速,消费者对价格歧视的不满容易在社交媒体上扩散。
一旦消费者认为自己受到价格歧视,他们会将自己的不满传播给身边的人,从而影响旅游业的口碑和形象。
四、改进建议1.加强监管和立法政府应加强对旅游业价格歧视问题的监管和立法,确保价格歧视行为受到法律的制约。
某行业的价格歧视问题与解决方案
某行业的价格歧视问题与解决方案一、某行业的价格歧视问题价格歧视(Price Discrimination)是指根据市场需求、消费者购买能力或者其他特征的不同,将相同产品或服务销售给不同的消费者,而对不同消费者收取不同的价格。
这种差别定价方式在市场经济中比较常见,在某些行业中尤为突出。
本文将讨论某一行业存在的价格歧视问题,并探讨解决方案。
1.1 价格歧视背景与原因价格歧视在某些行业中出现较为频繁,主要原因有以下几点:首先,需求差异性。
由于消费者对产品或服务有不同的需求程度和购买能力,供应商可根据需求弹性来设定不同的价格。
其次,信息不对称。
若处于势单力薄之势,供应商可通过定价策略获取更大利润;如果消费者缺乏对市场信息的了解,则难以知晓被歧视待遇。
再次,垄断地位。
在具备市场垄断地位或高度集中度下的行业,供应商可以自由定价且消费者难以选择替代品。
1.2 某行业存在的典型案例以航空业为例,价格歧视是该行业亟待解决的问题之一。
航空公司通常根据旅客的需求和购买能力制定票价,并通过采取不同的票价策略实施价格歧视。
特定时间段(如节假日)或热门航线会出现高峰期套票价,而非高峰期则可能存在低价折扣;此外,在特殊旅客群体中如学生、老年人等也存在不同水平的优惠政策。
这种差别定价方式对于经济运行和市场秩序具有一定积极意义,但同时也引发了公平性和合理性方面的争议。
1.3 价格歧视带来的问题虽然价格歧视在某些情况下可以提高经济效率,但它也带来了一些问题。
首先,价格歧视增加了消费者的不确定性。
由于同样产品或服务出现多个价格,并且消费者很难掌握定价规律,消费者难以评估购买价格是否合理。
其次,歧视可能造成社会收入分配不均衡。
较弱势群体面临更高的商品供应价格,导致财富再分配不公平。
最后,价格歧视也可能引发竞争失调和市场扭曲,影响市场的正常运行。
二、解决价格歧视问题的方案为了解决某行业中存在的价格歧视问题,下面提出一些可能的解决方案:2.1 加强监管与立法政府应加强对价格歧视行为的监管,并在合适的时机出台相关立法。
价格歧视与市场竞争
价格歧视与市场竞争在市场竞争中,价格歧视成为一种常见的策略。
价格歧视是指企业以不同的价格向不同的消费者销售同样的产品或服务。
这种差异定价的目的是最大化利润,同时也是对市场需求和消费者的精确定位。
然而,价格歧视也引发了一系列的争议和问题。
首先,价格歧视带来了公平性的问题。
消费者往往会对相同的产品或服务支付不同的价格,这种差异导致了不公平的感觉。
尤其是当消费者之间的信息不对称时,价格歧视可能被认为是一种不公正和欺诈行为。
消费者往往难以确定自己是否得到了公平的待遇。
其次,价格歧视可能导致市场竞争的不公平。
当企业利用差异定价来垄断市场或排除竞争对手时,竞争的平等性就会被打破。
企业可以通过降低价格来吸引消费者,从而排除竞争对手。
对于规模较小的企业来说,这种做法是难以与之竞争的,进而减少了市场竞争的程度。
然而,价格歧视不仅有负面影响,它也可以刺激市场竞争。
价格差异可以促使企业进行创新和改进,以获取更多的利润。
企业可以通过降低价格吸引更多的消费者,并在提供更好的产品或服务方面与竞争对手保持竞争优势。
这种竞争可能使市场更加活跃和多元化。
此外,价格歧视也可以提供个性化的消费体验。
根据消费者的需求和实际付款能力,企业可以为不同的消费者提供不同的价格和服务,以满足他们各自的需求。
这种个性化的定价策略可能意味着更好的产品选择、更高的满意度和更好的消费者体验。
针对价格歧视问题,一些国家和地区采取了监管措施来限制企业的行为。
例如,法律可以禁止歧视性的价格差异,以保护消费者的利益和确保市场竞争的公平性。
然而,监管措施也需要平衡企业利润和消费者权益之间的关系。
过度的监管可能会抑制企业的活力和创新,从而影响市场竞争的效果。
综上所述,价格歧视是市场竞争中的一种策略。
它既带来了公平性问题,也可能促进市场竞争。
对于消费者来说,了解企业的定价策略和消费权益非常重要。
对于企业来说,平衡利润和竞争的关系至关重要。
最终,市场竞争的目标是通过价格竞争和品质竞争创造更好的产品和服务,以满足不同消费者的需求和期望。
农村物流:农产品配送中存在价格歧视问题
农村物流:农产品配送中存在价格歧视问题农村物流是指将农产品从农村运输到消费者手中的一种方式,其目的是满足消费者对农产品的需求。
然而,在农产品配送过程中,存在着价格歧视问题,即不同地区的农产品价格不同,导致农民利益受损。
本文将对农村物流中的价格歧视问题进行详细分析,并提出相应的解决方案。
首先,农产品配送中存在价格歧视主要原因是交通不便。
由于农村地区交通条件相对较差,交通运输成本较高,导致农产品从农村到城市的运输费用比较高,进而影响到农产品的售价。
此外,由于交通不便,农产品配送过程中需要借助中间环节,如贩运商、经销商等来完成商品流通,这些中间环节的加入也增加了农产品配送的成本,从而使得农产品的价格出现差异。
其次,农产品配送中存在价格歧视的另一个原因是信息不对称。
由于农村地区与城市地区的信息不对称,导致农产品价格无法及时反映市场需求和供应情况,产生了价格歧视的现象。
例如,当农产品供应充足时,农民由于缺乏市场信息,往往被迫降低售价,而在城市地区,由于市场需求相对较大,农产品价格相对较高。
这种信息不对称使得农民无法获得公平的收入,使得他们利益受损。
为了解决农村物流中的价格歧视问题,首先需要加强公共基础设施建设。
农村地区由于交通不便,物流成本较高,因此需要加大对农村交通基础设施的投资,包括改善农村公路、铁路、水路等交通条件,降低农产品的运输成本,从而减少价格歧视现象的发生。
其次,需要加强农产品市场信息的传递和共享。
通过建立统一的农产品市场信息平台,及时收集和发布农产品的市场需求和供应情况,提高农民对市场信息的了解程度,实现供需产生的平衡,减少价格歧视的现象。
同时,政府可以通过补贴等方式,促进市场信息的传递,帮助农民获得公正的价格。
此外,应该鼓励农民组织成农村合作社或农民专业合作社,通过集中销售和统一定价的方式,减少价格歧视的出现。
通过农民组织的集中力量,可以降低农产品流通成本,避免中间环节的加入,从而减少价格歧视现象。
国际贸易中的价格歧视现象分析
国际贸易中的价格歧视现象分析随着全球化的不断深入,国际贸易越来越成为世界各国经济发展的重要组成部分。
然而,随之而来的是国际贸易中的一些问题和不公平现象,其中价格歧视就是其中之一。
什么是价格歧视?价格歧视,即指同一种商品在不同市场上的销售价格不同的现象。
通俗点说,就是同一件商品在不同的地方有不同的价格。
那么,为什么会出现价格歧视现象呢?一般而言,价格歧视是由供需关系、生产成本、地理位置等多种因素综合作用所决定的。
比如,一些国家贸易强国的消费者对某种商品的需求很高,而某些国家的消费者对该商品的需求较低,就有可能导致在贸易强国的市场上出现较高的销售价格,而在其他市场上则出现较低的销售价格。
此外,生产成本和地理位置也是价格歧视的重要原因,像物流费用、运输成本、关税和税收等都会影响商品的销售价格。
总的来说,价格歧视一方面是由市场需求和成本等客观因素所决定的,另一方面也有供应商制定价格的主观因素在其中,尤其是在垄断市场中,供应商可以通过制定不同的价格来最大程度地获取利润。
价格歧视的影响价格歧视作为国际贸易中的一个普遍存在的现象,其负面影响也是显而易见的。
首先,价格歧视会导致贫富差距的加剧,因为不同地区对同一种商品的需求和消费能力不同,因此价格歧视也会让本来就经济基础脆弱的地区陷入更加困境的境地。
其次,价格歧视也会损害市场的公平竞争环境,因为供应商可以通过不同的价格设置来破坏市场的竞争规则,让某些企业无法生存,或者排除一些竞争对手。
最后,价格歧视还会导致一些资源的浪费,因为供应商为了能够在不同的市场上出售同一种商品,需要建立多个生产线、运输渠道、销售体系等,而这些冗余的资源会对环境和社会造成额外的成本。
应对价格歧视针对国际贸易中的价格歧视现象,国际社会也在探索解决方案。
其中,一些措施包括:第一,建立公平竞争的市场环境,加强垄断和不正当竞争监管。
公平竞争市场环境对于消除价格歧视的负面影响至关重要。
第二,加强国际贸易规则的制定和执行,强化国际贸易的透明度、公正性和可预测性,消除一些对价格歧视的法律条款(如禁止异地交易)。
价格歧视理论应用例题和知识点总结
价格歧视理论应用例题和知识点总结在经济学领域中,价格歧视是一个重要的概念。
它指的是商家在出售相同的商品或服务时,对不同的消费者收取不同的价格。
这种策略的目的是为了最大化商家的利润。
接下来,我们将通过一些例题来深入理解价格歧视理论,并对相关知识点进行总结。
一、价格歧视的类型价格歧视主要分为三种类型:一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。
一级价格歧视,也称为完全价格歧视,是指商家能够精确地了解每个消费者对商品或服务的最大支付意愿,并据此收取不同的价格。
这种情况在现实中很难实现,但在一些特殊的场景中可能会近似存在,比如艺术品拍卖。
二级价格歧视是根据消费者购买的数量来制定不同的价格。
购买数量越多,单位价格越低。
例如,超市里的“买二送一”、“满减优惠”等活动就属于二级价格歧视。
三级价格歧视是根据消费者的不同特征,如年龄、性别、地域、收入等,将市场分为不同的细分市场,并对每个细分市场收取不同的价格。
比如,电影院对学生和成人收取不同的票价,航空公司对商务旅客和休闲旅客制定不同的价格策略。
二、价格歧视的应用例题(一)二级价格歧视的例子假设一家面包店出售某种面包,单个面包的成本为 2 元。
对于购买1 5 个面包的消费者,每个面包售价 5 元;对于购买 6 10 个面包的消费者,每个面包售价 4 元;对于购买 10 个以上面包的消费者,每个面包售价 3 元。
分析:在这个例子中,面包店通过设置不同的购买数量区间和相应的价格,实现了二级价格歧视。
对于那些对面包需求较大、愿意购买更多数量的消费者,给予了更低的单位价格,从而吸引他们购买更多,同时也增加了面包店的总利润。
(二)三级价格歧视的例子某旅游景区对本地居民收取 50 元的门票价格,对外地游客收取 100 元的门票价格。
分析:景区根据消费者的地域特征进行了价格歧视。
本地居民可能对景区的光顾频率更高,对价格更敏感,所以给予较低的价格以吸引他们多次前来。
而外地游客通常是一次性消费,对价格的敏感度相对较低,景区可以通过收取更高的价格来获取更多利润。
市场经济中的价格歧视现象
市场经济中的价格歧视现象随着市场经济的全面发展,价格歧视现象也逐渐引起了人们的关注。
价格歧视是指在市场交易中,针对不同的购买者或者交易地点,针对同一产品或服务采取不同的定价策略。
本文将从价格歧视的定义、原因、形式和影响等方面进行探讨。
一、价格歧视的定义价格歧视是指企业或者生产者在销售过程中,根据不同的市场需求或购买群体,采用不同的定价策略,从而实施的价格差异化行为。
简单来说,价格歧视就是在市场交易中根据各种因素进行差异化定价的行为。
二、价格歧视的原因价格歧视产生的原因主要有以下几个方面:1. 市场需求差异:不同市场对同一产品的需求量、价格敏感度等存在差异,企业可以通过差异化定价策略来适应市场需求,增加销售量。
2. 交易成本差异:不同地区或者市场的交易环境和成本不同,企业可能会根据交易成本来进行定价,以获取更高的利润。
3. 产能利用率差异:企业会根据自身产能情况,对不同市场进行差别化定价,以提高其产能利用率。
三、价格歧视的形式价格歧视的形式较为多样,常见的包括以下几种:1. 第一程度价格歧视:即企业将对每个消费者设定不同的价格,针对每个消费者的需求弹性进行个别设定,实现最大化利润。
2. 第二程度价格歧视:即企业设置分段定价,按照不同需求弹性的市场细分,对每个市场设定不同的价格。
3. 第三程度价格歧视:即企业设定不同的价格,同时对购买者的数量进行限制,如折扣商品的数量限制等。
四、价格歧视的影响价格歧视在市场经济中会产生一系列的影响,具体包括:1. 资源配置效率:通过价格歧视,企业可以更加精准地满足不同市场的需求,提高资源的配置效率,实现资源的最优化利用。
2. 消费者福利:价格歧视带来的是利润最大化,但对于个别消费者而言,可能会面临较高的支付成本,影响其福利水平。
3. 市场竞争:价格歧视可能带来市场竞争的不公平,对于无法有效应对价格歧视的竞争者而言,将面临被排挤出市场的风险。
五、对价格歧视的观点与应对策略对于价格歧视,人们存在不同的观点和看法。
不完全竞争市场下的价格歧视问题
不完全竞争市场下的价格歧视问题随着全球化和市场经济的发展,商业竞争日益激烈,企业为了获取更多的市场份额,常常采取各种手段来降低成本、提高效益。
其中一种常见的手段就是价格歧视。
价格歧视是指企业根据不同消费者的需求、偏好或购买力,制定差异化的定价策略。
在不完全竞争市场中,价格歧视问题日益凸显。
不完全竞争市场是指市场中存在少数垄断企业或存在差异化产品的市场,企业在这种市场中拥有一定的市场定价权。
价格歧视是这样一种定价策略,即企业根据不同消费者的需求弹性和购买力,制定不同的销售价格。
这种定价策略在一定程度上可以提高企业的利润和市场份额。
然而,价格歧视也存在一些问题和争议。
首先,价格歧视可能导致消费者福利的减少。
根据经济理论,完全竞争市场下的价格等于边际成本,保证了社会资源的高效配置。
而在价格歧视市场中,企业根据消费者的需求、购买力等因素制定不同价格,往往偏离了边际成本定价的原则。
这样做可能使得某些消费者无法承受高价产品,限制了其购买能力,从而减少了他们的消费效用。
其次,价格歧视会造成消费者间的不公平。
在价格歧视市场中,不同消费者购买同一产品可能需要支付不同的价格,从而造成了消费能力不同的人之间存在价格差异。
这可能导致富人购买同样的产品花费较少的钱,而相对较贫困的人需要支付更高的价格。
这样的差异可能会加剧社会阶层的分化,并造成消费者之间的不满和反感。
此外,价格歧视还可能打击小企业和中小收入者。
大型企业常常通过价格歧视来扩大市场份额和利润,而中小企业往往没有足够的资源和实力来进行价格歧视。
此外,相对较低收入的消费者不一定能够享受到价格歧视带来的优惠。
这使得大型企业更容易垄断市场,导致市场经济的不均衡。
尽管价格歧视存在一些问题和争议,但它在一定程度上也有其合理性和必要性。
首先,价格歧视可以帮助企业实现市场细分,满足不同消费群体的需求。
将同一产品定价为不同的价格,可以让企业更精确地把握市场需求,提供更贴近消费者需求的产品和服务。
价格歧视案例分析
价格歧视案例分析价格歧视是指根据不同的市场参与者或市场条件,对同一种商品或服务采取不同的价格政策。
价格歧视在市场经济中普遍存在,其形式多种多样,包括个体歧视、市场歧视和时间歧视等。
价格歧视的出现往往会引发一系列的经济和社会问题,因此对价格歧视进行深入分析和研究具有重要意义。
一、价格歧视的案例分析。
1. 高铁票价差异。
以中国高铁为例,高铁车票的价格往往存在不同的折扣政策。
比如,学生、军人、老年人等特殊群体可以享受不同程度的折扣优惠,而普通成年人则需要按照全价购票。
这种价格歧视在一定程度上是合理的,因为不同群体的经济实力和消费能力存在差异,给予一定的优惠政策可以更好地满足不同群体的出行需求。
2. 软件定价差异。
在软件行业,很多软件公司针对不同的用户群体推出不同的价格政策。
比如,对于个人用户和企业用户,软件公司往往会制定不同的定价标准,企业用户需要支付更高的价格。
这种价格歧视是基于企业用户通常拥有更高的购买力和更强的需求,因此愿意为软件服务支付更高的价格。
3. 航空公司票价差异。
航空公司也常常采取价格歧视的策略,比如在同一航班上,头等舱、商务舱和经济舱的票价往往存在较大的差异。
这种价格歧视是基于不同舱位所提供的服务和舒适度不同,因此对于不同的乘客群体,航空公司可以采取不同的价格策略。
二、价格歧视的经济效应。
价格歧视在一定程度上可以提高市场资源的配置效率,满足不同群体的需求。
通过差异化的价格政策,可以更好地调动市场参与者的积极性,提高资源利用效率。
同时,价格歧视也可以促进企业的创新和发展,激发市场竞争,推动产业升级。
然而,价格歧视也存在一些负面效应。
首先,价格歧视可能导致市场资源的不公平分配,加剧社会贫富差距。
其次,价格歧视可能引发消费者的不满和抵制,损害企业的声誉和形象。
最后,价格歧视也可能扭曲市场竞争,阻碍市场的公平竞争环境。
三、对价格歧视的规制与监管。
针对价格歧视现象,政府和监管部门应该加强对市场的监管和规制。
市场价格歧视现象的原因与影响
市场价格歧视现象的原因与影响市场价格歧视是指企业在面对不同的消费者时,针对性地制定差异化价格策略的行为。
这种行为往往违背了消费者平等待遇的原则,引发了消费者的反感和诉求。
试图探究市场价格歧视现象背后的原因和影响,我们需要从多个角度进行思考。
一、市场价格歧视的原因1. 生产成本的不确定性生产企业在确定售价时,需要基于全面的成本分析,包括人工成本、原材料成本、运输成本等等。
然而,这些成本并不总是稳定不变的,特别是在不同的时间段或生产困难的情况下,生产成本可能会受到各种因素的影响,如通货膨胀、天气、供应链中断等。
因此,为规避高成本和不确定性带来的风险,很多企业选择将风险转嫁给消费者,通过价格歧视的方式在不同的市场上提高利润。
2. 消费者需求的异质性不同的消费者对同一商品的需求可能存在较大差异,且需求的弹性也可能会有所不同。
一些消费者可能会更愿意为某些品质更高的产品付出更高的价格,而另一些消费者则可能认为这种费用是不必要的。
因此,为了满足不同消费者的需求,很多企业采用了不同的价格策略,从而在不同的市场上为自身带来最大利润。
3. 市场竞争的压力市场竞争是企业制定价格策略的一个重要因素。
如果企业处于一个竞争激烈的市场中,企业需要降低价格来吸引消费者,同时也需要通过定价高于市场的一些关键价值点,为自己争取利润。
但是,为了避免价格战,企业可能会选择在不同市场上制定不同价格策略,通过价格歧视来尝试在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
二、市场价格歧视的影响1. 消费者的不满市场价格歧视往往让消费者感到被排斥和不公平地对待。
当他们发现同一商品在不同市场上被制定不同的价格时,就会感到愤怒和失望。
这种不信任和不满情绪可能会影响消费者对企业的忠诚度,甚至对企业的品牌声誉造成负面影响。
2. 经济效益的提高尽管市场价格歧视引起消费者的不满,但对于企业而言,它在达到了稳定利润的同时,也为企业提供了经济效益的提高机会。
通过制定不同的价格策略,企业能够有效控制在不同市场上的成本和回报,从而提高了自身在市场上的竞争能力。
国际贸易中的价格歧视问题研究
国际贸易中的价格歧视问题研究国际贸易发展至今已经成为推动世界经济发展的重要力量,也带来了一系列问题。
其中之一便是价格歧视,即在不同国家或地区销售相同产品时,厂商采用不同的价格策略。
这种做法在当今全球化的经济环境下愈发普遍,也引起了学者们的关注。
一、价格歧视的形式和原因价格歧视的形式包括第一度歧视、第二度歧视和第三度歧视。
第一度歧视是指厂商能够将不同的买家分为不同的市场,分别设定不同的价格。
第二度歧视是指厂商能够通过包装、促销等手段,按照买家的需求和购买力量进行定价。
第三度歧视是指厂商按照不同的时间、地点或销售方式进行定价,以此来获得更高的利润。
价格歧视的原因多种多样,一个最主要的原因是不同的市场需求不同,价格歧视可以帮助厂商更好地满足消费者的需求。
此外,不同市场之间的成本差异也是厂商进行价格歧视的原因之一。
例如,在一些发展中的国家,厂商可以使用更低的生产成本生产产品,从而设定更便宜的价格。
最后,厂商为了避免价格战,将自己的目光放在了非价格竞争上,这也是价格歧视的原因之一。
二、价格歧视的利与弊在价格歧视中,一些消费者面临更高价格的困境,而其他消费者则可以从价廉物美中获益。
对于生产商来说,价格歧视可以帮助他们最大程度地获得利润。
但是,价格歧视同样有其弊端。
首先,价格歧视可能会导致市场变得更不透明,因为不同的消费者购买同样的产品时支付不同的价格。
这一点可能会导致消费者对于生产商的信任度降低,影响到整个市场的稳定性。
此外,价格歧视可能会导致一些消费者受到不公正的对待,这也可能会引起一些道德、法律的问题。
最后,价格歧视也可能会导致厂商之间价格战的爆发,从而破坏市场竞争秩序。
三、价格歧视的影响价格歧视有很多影响,其中之一便是直接影响到消费者的购买力和消费行为。
在价格歧视中,一些市场价格较高的消费者会感到失望,从而可能导致这些消费者转而选择其他的产品或厂家。
同时,价格歧视也可能导致一些消费者被推向“低档产品”,从而影响他们的消费体验。
旅游业中的价格歧视问题及改进建议
旅游业中的价格歧视问题及改进建议一、引言旅游业是一个多元化和快速发展的行业,吸引了全球各地的游客。
然而,在旅游过程中,存在价格歧视的问题。
价格歧视指的是针对不同群体或个人设置不同的价格政策。
虽然一定程度上可以为企业带来更大的利润,但也可能导致消费者感到不公平和不满意。
二、价格歧视在旅游业中的表现1. 高峰期与非高峰期价格差异:许多旅游景点和酒店在旅游高峰期往往会提高门票和住宿费用,这使得在非高峰期选择旅行成为更加经济合理的选项。
这种差异性定价可能导致那些只能在高峰期度假或出行的人感到被剥削。
2. 外国游客与本地居民价格差异:许多国家为了吸引外国游客会将门票价设定较高,而对于本地居民则实行更为优惠的价格政策。
尽管这样做可以促进国际旅游发展,但也容易引起本地居民对外国人取得更多优惠的不满。
3. 年龄和身份歧视:在旅游业中,年轻人、学生或老年人往往能够享受到更多的折扣和福利。
这种差异对于其他年龄段或身份的游客来说可能显得不公平,他们会认为自己没有同等的机会获得相同的优惠待遇。
三、价格歧视问题带来的影响1. 消费者不满意度增加:价格歧视可能导致游客对旅游产品感到不满意,尤其是那些被歧视和丧失了与其他群体平等参与旅游活动的机会的人。
这种不满意度会影响他们对该目的地或企业的再次选择,同时也可能在社交媒体上发声传播负面口碑。
2. 造成社会阶层分化:通过不同定价政策实行价格歧视,旅游业可能进一步加剧社会中富裕阶层与较为贫困阶层之间的差距。
那些无法支付高价票价或住宿费用的人将被排除在旅游活动之外,在一定程度上限制了他们获得美好旅行体验和文化交流的机会。
四、改进建议1. 设立合理的旅游定价规范:政府和有关机构可以制定并推行相关法规,确保旅游景点和酒店以合理公正的方式对待不同类型的游客。
限制价格差异化,并明确禁止基于年龄、身份或国籍的歧视性定价。
2. 提供多样化的选择:为了避免针对消费者进行直接歧视,可设置多个不同价位和选择等级。
农产品市场中的价格歧视现象分析及对策研究
农产品市场中的价格歧视现象分析及对策研究在农产品市场中,价格歧视现象普遍存在,即同样的农产品在不同地区、不同市场和不同销售渠道的价格存在差异。
这种价格歧视现象主要是由市场结构、供需关系、地理位置、交通运输成本、政策限制等因素引起的。
本文将对农产品市场中的价格歧视现象进行分析,并提出相应的对策。
首先,市场结构是导致农产品价格歧视现象的重要原因之一。
农产品市场通常存在垄断企业或垄断集团,它们通过操纵市场规模、压低进入门槛或者领先技术来获取垄断地位。
在此情况下,这些企业或集团可以任意制定价格,并将其差异化地应用于不同市场。
例如,在某些区域,由于只有少数几家企业占据主导地位,它们可以将价格推高,以获取更高的利润。
而在其他地区,由于供应过剩或竞争激烈,这些企业会推出低价策略来吸引顾客。
这种市场结构的存在使得农产品在不同地区的价格存在较大差异。
其次,农产品的供需关系也是导致价格歧视现象的原因之一。
由于农产品生产周期长、供货时间有限,且鲜活度高的特点,导致供需关系在不同地区和季节性上存在较大的差异。
一些地区由于气候条件或土壤资源的限制,农产品的种植和生产受到限制,供应量较少,价格相对较高。
而在其他地区由于气候条件或土壤资源的优势,农产品种植和生产较为丰富,供应量充足,价格相对较低。
供需关系的差异使得农产品在不同地区的价格存在差异。
此外,地理位置和交通运输成本也是导致价格歧视现象的因素之一。
农产品一般需要通过物流运输的方式进行流通,而物流运输过程中的距离和时间成本是决定运输费用的重要因素。
从农产品产地到销售地的运输费用会被加到商品价格中,导致不同地区的农产品价格存在差异。
例如,一些偏远地区由于交通不便,运输费用较高,农产品价格相对较高。
而一些靠近农产品产地并且交通便利的地区,运输费用相对较低,农产品价格也相对较低。
最后,政策限制也会影响农产品价格的歧视现象。
政府对于农产品的产地差异实行了不同的政策支持措施,如农产品补贴,农产品质量认证等。
价格歧视考试题及答案
价格歧视考试题及答案一、单项选择题(每题2分,共10分)1. 价格歧视是指企业根据不同的消费者群体,对同一商品或服务实行不同的价格策略。
以下哪种情况不属于价格歧视?A. 学生票B. 会员折扣C. 节假日促销D. 统一定价答案:D2. 以下哪种价格歧视策略是基于消费者的支付意愿?A. 地理定价B. 产品线定价C. 峰值定价D. 版本定价答案:B3. 价格歧视对企业的主要好处是什么?A. 增加成本B. 减少收入C. 提高利润D. 降低市场份额答案:C4. 价格歧视是否合法?A. 总是合法的B. 总是不合法的C. 根据具体情况而定D. 仅在某些国家合法答案:C5. 以下哪种情况下,企业最有可能实施价格歧视?A. 产品完全同质化B. 产品差异化明显C. 市场完全竞争D. 消费者完全理性答案:B二、多项选择题(每题3分,共15分)6. 价格歧视的类型包括哪些?A. 第一级价格歧视B. 第二级价格歧视C. 第三级价格歧视D. 第四级价格歧视答案:A, B, C7. 以下哪些因素可能限制企业实施价格歧视?A. 法律限制B. 消费者抵制C. 信息不对称D. 交易成本答案:A, B, C, D8. 价格歧视对消费者的影响可能包括哪些?A. 增加消费者剩余B. 减少消费者剩余C. 提高消费者满意度D. 降低消费者满意度答案:B, D9. 价格歧视对市场竞争的影响可能包括哪些?A. 增加市场集中度B. 减少市场集中度C. 促进市场竞争D. 抑制市场竞争答案:A, D10. 实施价格歧视的企业需要考虑哪些因素?A. 市场分割的可行性B. 消费者的支付意愿C. 产品差异化程度D. 竞争对手的反应答案:A, B, C, D三、简答题(每题5分,共20分)11. 简述价格歧视的定义及其基本类型。
答案:价格歧视是指企业根据不同的消费者群体,对同一商品或服务实行不同的价格策略。
其基本类型包括:第一级价格歧视(完全歧视),即对每个消费者都收取其愿意支付的最高价格;第二级价格歧视(数量歧视),即根据消费者购买的数量不同而收取不同的价格;第三级价格歧视(市场分割歧视),即根据消费者的不同特征(如年龄、地理位置等)对市场进行分割,并针对不同市场收取不同的价格。
价格歧视考试题及答案
价格歧视考试题及答案一、选择题(每题2分,共10分)1. 价格歧视是指企业根据不同的()对同一产品或服务收取不同的价格。
A. 购买数量B. 消费者偏好C. 支付意愿D. 地理位置答案:C2. 以下哪项不是价格歧视的类型?()A. 第一级价格歧视B. 第二级价格歧视C. 第三级价格歧视D. 第四级价格歧视答案:D3. 第一级价格歧视也被称为()。
A. 完全价格歧视B. 群体价格歧视C. 个体价格歧视D. 地理价格歧视答案:A4. 第二级价格歧视通常是基于()。
A. 产品数量B. 产品种类C. 购买时间D. 消费者收入答案:A5. 第三级价格歧视是基于()。
A. 消费者偏好B. 消费者群体C. 地理位置D. 购买时间答案:B二、简答题(每题5分,共20分)1. 简述价格歧视对企业的意义。
答案:价格歧视使企业能够根据不同消费者群体的支付意愿来设定不同的价格,从而最大化利润。
它允许企业更有效地从消费者那里获取剩余价值,尤其是在消费者对产品的需求弹性不同的情况下。
2. 描述第一级价格歧视的运作机制。
答案:第一级价格歧视,也称为完全价格歧视,是指企业对每个单位产品都根据消费者的最高支付意愿来定价。
企业通过了解每个消费者的支付意愿,为每个消费者设定不同的价格,从而实现利润最大化。
3. 举例说明第二级价格歧视的应用场景。
答案:第二级价格歧视通常应用于产品数量定价,例如,电信公司根据消费者使用的通话分钟数来设定不同的价格档次。
消费者使用的分钟数越多,每分钟的单价可能越低。
4. 解释第三级价格歧视如何影响市场竞争。
答案:第三级价格歧视通过将市场划分为不同的消费者群体,并为每个群体设定不同的价格,可能会减少市场竞争。
这可能导致某些群体支付更高的价格,而其他群体则享受较低的价格,从而影响市场的公平性和效率。
三、论述题(每题15分,共30分)1. 论述价格歧视对消费者福利的影响。
答案:价格歧视可能会对消费者福利产生正面和负面的影响。
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案例:价格歧视及其难题1.使用范围: 第六章 “垄断市场”2.要考核的知识点: 价格歧视的含义及其表现价格歧视的后果实行价格歧视的条件3.思考题:(1) 就案例中的资料或现实中的事例,总结价格歧视的种类及其表现。
(2) 分析价格歧视对消费者或厂商的影响或后果?(3) 如何理解执行价格歧视的结果是“劫富济贫”式的重新分配财富的过程?(4) 现实中进行价格歧视会都有效吗?有什么难处?要有效的话需要哪些条件?(5) 你认为现实中的价格歧视都合法吗?为什么?我们北大同学可以花费10元钱看成龙的最新电影“神话”,但在校外的电影院看同样的电影却要花30-50元。
海淀图书城附近的餐馆,如果有人下午3点以后来就餐就能以6-8折的价格享用到中午要付原价的同样一餐饭。
许多大商场为了促销,常常打出买100送50元现金(或购物券)或买200送100元现金(或购物券)的广告。
在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票,但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票,乘的是同一航空公司的飞机,甚至是同一架飞机,同样的机组,时间里程也一样,价格虽然相差如此悬殊。
总之,这些同样商品向不同人群索取不同价格的作法叫做价格歧视。
它暗示着垄断势力的存在,所以在经济上是无效率的,并常常是非法的。
然而社会上价格歧视不仅普遍,而且还是社会隐蔽地、非预期地再分配消费品的重要方法,多数情况下,是由富人到穷人来分配。
这是怎么一回事呢?价格歧视是对同样商品向不同群体索取不同价格的作法。
在现代社会中,单一定价市场占统治地位,但稍微考虑一下,我们就会确信多重定价市场也是非常重要的。
价格歧视可用来增加公司的利润。
不管怎样,它对具有垄断力的单—定价公司的产量与福利的影响是明显的。
另外,多数影响趋于使消费品在各收入阶层中的分配更均等。
让我们看看这是怎样发生的。
—个亟待解决的问题是避免混淆。
基于成本的价格区别很重要,但在这儿我们关注的不是它。
对一个法国葡萄酒制造商来说,在北京比在巴黎向消费者索价更高也许仅意味着运送成本更高。
基于成本的价格区分是合法的,为社会所接受的,也不含有难题或悖论。
我们感兴趣的那种价格歧视依靠这样的事实:即不同的人对某种商品或服务的价值判断不同,因此价格差别由于需求不同而非成本不同而发生。
价格歧视是需求刺激的,并产生前面已提及的令人困惑的结果。
因为在一个单一价格市场中买者愿意支付的价格,即他的预期价格通常不同于他不得不支付的市场价格。
市场价格和预期价格的差距产生了消费者剩余,对于卖者来说它是潜在的利润来源。
在一个单一价格市场中有大量消费者剩余,因为市场中全部商品的价格来源于消费者对消费的最后一单位商品的价值判断,因此在较早消费的价值较大的商品中产生消费者剩余。
这反映出对于任何商品或服务的需求遵从边际效用递减规律,因此随着价格的下降,越早消费的商品价值越大,越晚消费的商品价值越小。
例如,对小李来说,水最重要的用途是饮用,以维持他的生命,不太重要的用途是洗脸洗衣服和涮洗卫生间,更不重要的用途是给狗洗澡和清除汽车道上的油及叶子。
但是小李为水花的钱很少,每吨水的价格很低,这反映出水的总体消费者的最后商品效用。
像小李一样的人从所有较早使用的水(洗衣服、冲厕所、喝等等)中得到剩余,集中在一起我们叫做总体消费者剩余。
卖者成功地构建价格歧视策略以诱使消费者显示他们的预期价位,从而卖者增加了利润。
因为价格歧视暗示着和垄断势力联系在一起的产量限制,所以它的存在意味着产出小于理想产出,并存在无效率。
然而,因为相对于无价格歧视策略,价格歧视策略能增加产出,却又不需要增加产出,所以它们的配置效率对于具有垄断势力的单一定价公司的影响是不确定的(Katz&Rosen,1991:484-486)。
虽然如此,价格歧视已招致意义重大的立法,为的是在美国阻止它。
1914年的克莱顿(Clayton)法案,稍后由1936年的罗宾逊一帕特曼(Robinson-Patman)法案加以修订。
克莱顿法案禁止未基于制造、销售或运输成本的价格歧视,禁止削弱或阻碍工业内自由竞争的价格歧视。
该法案也阻止间接价格歧视,如伪造经纪人佣金以及为取悦消费者而提供促销津贴和服务。
该法案允许卖者降低价格来迎合特定的消费者,但不能打击他人的竞争性定价行为(Blair&Kasserman,1985:58-60)。
这些法律主要是由商业间的利害关系促成的,并且在实践上,它们已被企业用来反对其他企业的定价行为,而不是由零买的消费者用来针对向其他消费者提供优惠价格的商人的。
因此,零售上的价格歧视很普遍。
即使这样,它也不是到处都有,因为,在买者间实行的价格歧视是为了增加卖者的利润,有几个条件须遵守。
第一,卖者必须有一些垄断力——对要价的控制。
除了完全竞争公司外所有公司都满足这个条件。
第二,卖者必须能根据对一产品的不同需求强度来鉴别购买者或购买者群。
如果买者间不存在可辨别的需求强度,价格歧视将无法增加卖方利润。
第三,和单一价格策略相比多重价格策略会产生预期的利润增量,该增量必须高于用需求差别来区分买者所需的交易成本。
第四,卖方必须能确切地区分买者,以至于他们索要的不同价格不会导致低价位买者向高价位买者再次出售。
第四种情况通常不会在服务业中遇见,因为服务本身无法被重复出售,而且能够重复出售的服务合同,例如汽车担保,多数情况下不能使市场得到发展。
如果位置、知识、个人情况或个人品味的差别可鉴别,并在购买者或购买者群中间相对稳定,而且这些差别能导致大体上不同的支付愿望,那么在商品市场上也能遇到第四种情况。
这四个条件出现在美国为数众多的市场中,且价格歧视有三种类型。
当每一独立购买者在给定产品市场中支付他们愿意支付的价格时,第一类价格歧视就发生了。
在这种情况下卖方得到了全部的消费者剩余,对于卖方来说,需求曲线变成边际收入曲线。
真正意义下的第一类价格歧视实际上不可能实现,因为对于卖方来说,判断每一购买者愿意为一单位商品付什么价钱所需成本太高,参与状况良好的拍卖也许代表了最近似的情况,但即使这里获胜的购买者也许愿意为赢得的标的支付更高的价格。
协议价格市场也是第一类价格歧视的近似情况,它包括草坪服务和收集私人垃圾的协议价格。
在这些市场中,由于某些服务(例如汽车担保)或法律禁止的第一类价格歧视(例如生命和医疗保险规则)的可交易契约的缺乏,购买者间进行有关价格/质量特征的系统性交流变得异常困难,从而区分买者变得可行。
当在一给定市场中公司依据可消费的数量索要不同价格时,第二类价格歧视就发生了。
既然消费者有一条向下倾斜的需求曲线,他们对数量多的商品比对数量少的商品付的钱少。
一个人买得越多每单位要价越低,这叫数量折扣,这是公司获得单一定价策略放弃的那些消费者剩余的一种典型方法。
在这里,买者有不同的需求水平,允许卖者用多重定价策略占有消费者剩余,来获得更多利润。
这里存在一个棘手的问题。
如果生产额外产品的边际成本更低,卖者也有给数量折扣的激励。
在典型情况下,边际成本不像产出增加那样有连续性或增长性,但是边际成本在商业企业给出数量折扣时不因诱因的刺激而刚烈波动。
第二类价格歧视是关于商业行为的,因为大型零售公司对资源供给者拥有市场影响力,它们可以为得到数量折扣签订协议,从而使自己比较小的竞争对手有成本优势,小公司无法合算地吸纳如此多的供给。
因此,数量折扣能导致产业竞争缺乏,在罗宾逊一帕特曼法案中,许多案例被引用来阐述这一问题。
当在分市场中买方发生变化或进行产品定位以吸引具有不同需求弹性的购买者群时,第三类价格歧视就出现了。
我们能看出对于卖者来说可获利的价格歧视策略的关键是,鉴别出对一种产品具有不同需求的群体或市场,并向需求更缺乏弹性的群体或市场索要更高价格。
一天汽车租赁费比周租费按天计算出的费用要高,因为汽车出租公司认为,单天汽车出租市场相应地比按周出租的汽车市场有更多的商务旅行者和那些需求更强烈或需求更缺乏弹性的人。
航班上,工作日时载客率较高,相应地周六载客率较低,依据这一情况,同样的购买者群被定为目标。
在服装店高价购进最新款的成衣为的是吸引这样一群购买者,他们的需求缺乏弹性,这反映出他们想赶时髦。
那些等待的人在减价时买同样的衣服花的钱少得多,但大多数减价预先已被计划好,以便获得随价格歧视策略而来的最大的利润。
同样,餐馆、汽车旅馆和其他服务行业的赠券和打折是商家能够用以进行价格歧视、提高利润的另一种重要方法。
异常珍惜时间的人以及/或者对打折作法不感兴趣的人将支付高价,即使这种价格比在单一定价体系中高很多。
对于第三类价格歧视的一些类型讲,对购买者群划分的合法性和社会可接受性变得非常重要。
很容易就能在购买者间基于性别、年龄、种族以及密切相关的差异作细分,但是在多数前后联系的情况中这样作细分既不合法又不为社会接受。
银行曾经能但现在已不能基于种族(或居住地,它是种族的代言物)的差别对待潜在的借款人,汽车经销商也不能有组织地向女人比向男人索要更高价钱。
无论如何,我们的社会认为一些商家的行为是社会可接受的、合法的。
例如,对多数商品和服务,商家给上岁数的公民和孩子们打折,而且一些酒吧例如“女人们的夜晚”,根据性别提供免费的或打折的饮料。
对于买者来说检测出大量第三类价格歧视很困难,因为面临的有差异的价格也许部分反映着有差别的成本,所以利润进一步增加了。
无论怎样,成本差别不能诱发价格歧视策略,差别需求可以做到。
这方面的一个好例子是美国餐馆中“早起的鸟儿”企图捕捉价格更灵敏的市场而宁愿提早吃饭。
较早的晚餐通常量少,所以制作起来比正常标价的晚餐更便宜,这一情况倒是真的。
无论如何,成本下降无法解释“早起的鸟儿”策略的理由。
即使当“早起的鸟儿”的消费者支付较低价格仅接受和晚上提供的食物完全相同的数量(和质量),只要来自“早起的鸟儿”的晚餐的额外收入比提供晚餐的额外成本高,餐馆就会继续“早起的鸟儿”策略。
同样的道理可以用来说明航班的多重价格策略。
一等机舱中舒适度和服务的水平更高,对航空公司来说这意味着成本更高,但这些座位上更高的利润边际是来自于两类坐飞机者的需求差异,是这个诱发了价格歧视策略。
同样的论述也能用于体育场和竞技场的座位。
更贵的座位比一般的座位的利润边际高得多,这就是在全国范围内城市忙于兴建、整修大型公共设施的一个原因。
我们也在诸如游艇、汽车和冰箱之类商品的市场上看到价格歧视,在这些市场上,一些购买者愿意为身份或审美花更多的钱购买“顶级的”或有风格的产品,即使这些产品和较低价位的机型在功能上的差别微乎其微。
当然,人们可以认为在不同种类的消费者的意识中产品的差异构成了差别产品和差别市场的适当基础。
按这一观点,第三类价格歧视根本不会发生。
无论如何,由于用这种方法定义产品不会影响卖者多重价格策略的功效,语言上的用法就无关紧要了。