金融营销学复习题

金融营销学》期末复习题

、单项选择题

1、市场营销学是发源于( ) 的一门应用科学。

A ．中国

B 、日本

C 、美国

D 、德国

2、( ) 以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统起来。

A 、绿色营销

B 、关系营销

C 、网络营销

D 、定制营销

3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是( ) 策略。

A 、转移

B 、减轻

C 、对抗

D 、竞争

4、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时，企业应采取( ) 策略。

A ，保持性营销

B 、开发性营销

C 、限制性营销

D 、抵制性营销

5、经纪人和代理商属于( )

A ，批发商

B 售商

C 、供应商

D 、实体分配者

6、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的而收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为( ) 。

A 、单一来源

B 、二手资料

C 、最初数据

D 、便利数据

7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是( ) 。

A 、拓展战略

B 、维持战略

C 、收割战略

D 、放弃战略

8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从( ) 方面进行。

A 、产品和市场

B 、分销渠道、目标和战略D 、利润

9、市场营销组合是指( ) 。

A 、对企业微观环境因素的组合、对企业宏观环境因素的组合

C 、对影响价格因素的组合

D 、对企业可控的各种因素的组合

10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的 A 、人口和社会经济状况因素 B 、购买行为因素 C 、地理环境因素 D 、商品用途因素

11 产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为

A 、产品特色

B 、产品定位

C 、附加产品

D 12、某

种产品在市场上销售迅速增长， 利润显着上升， 该产品这时正处在其市场 生命周期的 ( ) 阶段。

A 、介绍期

B 、成长期

C 、成熟期

D 、衰退期

13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低， 以后，随着产品知名度的提高， 再逐步提价，这家公司采用的是 ( ) 策略。

A 、撇脂定价

B 、渗透定价

C 、弹性定价

D 、感受价值定价

14、 品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选 和比较才能决定购买的产品被称为 ( ) 。 A 、耐用品 B 、选购品 c 、特殊品 D 、便利品

15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量， 对下列 ( ) 类产品效果明显。

A 、产品需求缺乏弹性

B 、产品需求富有弹性

C 、生活必需品

D 、名牌产品

16、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输 ( ) A 、鲜花、药品、首饰 B 、煤炭、木材、石油 C 、化学产品、鲜鱼、活虾 D 、服装、技术仪器

19、产品处于成熟时，效果最佳的促销方式首推 ( ) 。

核心产品

策略 17、在以下几种类型的零售商店中， 产品线深而长的是 ( ) A 、百货商店 B 、超级市场

C 、专业商店

18、“推动”型促销策略是以 ( ) 为主要对象。 A 、中间商 B 、最终消费者

C 、批发商

D 零售商

A 、营业推广

B 、广告

C 、人员推销

D 、公共关系 20、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采用 ( )

3、生产者购买行为类型有 ( )

4、一手资料的信息主要来原有 ( )

5、德尔菲法是 ( ) 预测方法。

A 、定量

B 、定性

C 、专家意见 D. 特殊 E. 因果分析 6、以下哪几个是市场领先者的策略 ( ) A 、开辟多角化 B 、提高市场占有

C 、市场多角化

D 、阵地防御 E. 正面进攻 7、市场营销学中的新产品是指 ( )

A 、全新产品

B 、换代产品

C 、改进产品

D 、新牌子产品

E 、有形产品

8、影响产品的需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹 性较小。 ( )

A 、与生活关系密切的必需品

B 、缺少替代品且竞争产品也少的产品

的方式。

A 、广告宣传

B 、营业推广

C 、商品陈列

、人员推销

、多项选择题 (每小题 2 分，共 20分)

1、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为 A 、起点不同 B 、中心不同 C 、手段不同 象

不同

、终点不同 E 、对

2、市场营销因素组合中简称为4PS 的各因素包括( A 、产品 B 、顾客 C 、分销

D 、促进销售

E 、价格

A 、直接续购

B 、修正重购 C.

新购 D. 探究性购买 E.

零星购买

A 、政府刊物

B 、报刊书籍 C.

观察获得 D. 询问获得 E. 实验调查