贵州工业强省战略推动仁怀旅游产业发展

贵州工业强省战略推动仁怀旅游产业发展仁怀是国酒茅台的故乡,其国酒文化、红色文化和盐运文化相融共生,形成独特的旅游资源。在仁怀,白酒产业的迅速崛起为旅游业的发展注入新的活力。因酒,仁怀经济综合实力呈现强劲态势,为旅游基础建设提供了经济基础。仁怀因酒闻名海内外,在诸多光环的照射下,外地客商纷纷看好中国酒都这块宝地。

这些年来，凡是去过仁(怀)习(水)赤(水)一线旅游的客人都会这样戏说：仁怀大接待，赤水大旅游。仁怀人办酒席，赤水人收钱。这些声音不外乎传递着这样一条信息：仁怀只是过境游，而不是真正意义的目的游。发展旅游产业，仁怀人没少费功夫。早在1994

年3月，仁怀还只是县的时候，决策层就有超前的大思路，将旅游业定为继酒业之后的又一支柱产业来培植。同时，还将茅台作为国际旅游区来规划和实施。就在茅台酒厂集团公司二期技改投资亿元资金，配套修建国酒文化城的同时，仁怀在财政并不富有的情况下，也多方投资8亿多元，打造了诸如“美酒河摩崖石刻”、“巨型茅台酒瓶”以及“国酒门”等10多处人文景观，并夯实了交通、通讯等基础设施。可是，到“十五”期末，旅游这一产业在该市gdp比重中还占不到1%，也就谈不上对县域经济的拉动和支撑。占有神秘茅台这一无与伦比的旅游资源，却留不住远方的客人，形不成产业，这是仁怀市在发展旅游产业中遇到的最大尴尬。难题如何破解？新一届仁怀市委、市政府班子，在总结近10年发展旅游业的经验和教训后寻找到了答案：集中全力挖掘和开发独具魅力的神秘酱香之

旅。

仁怀境内旅游资源可分为绿色(自然生态)、红色(长征文化)、白色(赤水河盐运文化)和酱色(国酒文化)四类。这些综合性都很强，但现实的情况是绿色生态的竞争明显弱于邻近的赤水和习水，红色资源只是浅层次开发，且对县域经济的贡献不大，白色资源割据一方，力量微弱，唯有酱色资源才是仁怀最具吸引力和竞争力的优势资源。茅台集团对仁怀市旅游业的重新定位也作出了反应，厂市通过座谈，就开发神秘酱香之旅达成了一致共识。据悉，仁怀紧紧抓住茅台酒厂集团公司被国家旅游局授予工业旅游示范点这一契机，将以茅台古镇为中心的茅台旅游圈作为龙头产品进行打造。茅台镇作为历史文化名镇，将为游客送上神秘酱香之旅的完美体验，而市区所在地的中枢，将作为茅台旅游圈的大后方，为游客提供休闲、娱乐、洽谈商务的场所。在做旅游项目的规划时，该市以酒文化为灵魂，将酱香酒文化始终贯穿于旅游产品的情景设计之中。

通过三年的改造，使其注入丰富的文化内涵，让游客在中国第一酒镇处处感受到浓浓的酒文化氛围。龙头产品是一个地区最具垄断性、带头性和标志性的旅游产品。仁怀旅游的龙头产品，是茅台酒的原产地茅台镇及其周边。为了充分利用旅游资源，该市将文化之旅和河谷生态之旅有机紧密结合。凡产美酒之地，其山水必美，把酒临风，游山玩水，别有一番情趣。对游客来说，在青山秀水中感悟酒文化无形中又增添了茅台酒是原生态的健康酒的印象。美酒

与酿酒之水关系密切，对此，仁怀市决定茅台镇上的酿酒人每年农历的九月初九，都要举办盛大的祭水活动，让游客在神秘的茅台河谷体验茅台酒的酿造和储藏过程，自然会产生探秘美酒的愿望。

如何让远方的客人留下来，这是仁怀市和茅台酒厂决策层在开发神秘酱香之旅中思考的最为核心的问题。也就是怎样使仁怀旅游业从过去的过境游变为目的游。

旅游项目建设和旅游产品开发是加快旅游文化产业发展的有力抓手，仁怀市将加大旅游基础设施建设投入，出台奖励扶持政策，推进国酒茅台工业旅游、酒文化旅游、红色旅游项目建设，建成茅台旅游古镇、“茅台国酒城”，完善红军四渡赤水纪念园配套服务设施，实施泛盐津湖国家级旅游度假区建设，推进“仁怀市白酒工业旅游点”建设，打造“茅台故事”影视基地。大力开发特色旅游商品、特色餐饮。努力构建以国酒工业旅游为支撑，融酒文化旅游、红色旅游、休闲度假旅游为一体，娱乐、餐饮、购物、中介、物流、信息等完美配套的旅游目的地。加大旅游宣传营销力度，着力展示“世界第一蒸馏酒品牌”、“国酒之心”和“国酒文化之都”旅游目的地形象。

贵州省仁怀市不仅是国酒茅台的故乡，也是红军四渡赤水时战斗过的地方，拥有极为丰富的红色文化，红军在这里留下了鲁班红军战斗遗址、长干山毛泽东住址、明广寺鲁班战斗指挥所等众多红色遗迹。

四渡赤水中的第三渡发生在仁怀市茅台镇，是红军在战略转移

中，从被动转为主动，从失败走向胜利的转折点，是遵义会议后红军转危为安的关键，可以说，长征胜利从茅台三渡开始。。

在具体操作中，仁怀市与茅台酒厂着重从六个方面着力：一是把千年古镇茅台镇的改造以体现国酒文化为主线，以古朴、浑厚为特色，恢复传说中和酿酒相关的古迹，以美丽的民间传说故事作贯穿，达到各相关景点的有机和谐。让游客体味到古镇厚重的酱香文化底蕴，使其美名口口相传，名扬四海；二是凸显参与体验的神秘酱香之旅。茅台酒历久弥香，游客不但可以体验到酿造过程，还可以在储藏过程中融入自身愿望，打造茅台集团的企业游引领仁怀降香文化底蕴茅台文化；三是旅游资源的整合。美丽的赤水河谷能够让游客体验美酒之源，悠久的古盐道能够让游客领略因商促酒的美酒发展历史，感人的长征故事能够让游客感受茅台酒的爱国情怀，启动仁怀镜内古盐运文化古路的打造，对红军在仁怀镜内红色路线（亮点梅子坳红军街），舒适的温泉能够让游客在品尝美酒之后放松身心；四是旅游商品的开发；五是茅台领军的降香文化、红军长征在仁怀的红色文化、历史遗留的盐运文化的品牌形象设计与营销策略；六是政府在旅游发展中的角色定位与企业作用的发挥。

仁怀以山地为主，地势起伏大，人多地少、自然条件恶劣，生态环境极其脆弱。为此，仁怀把植树造林作为保护国酒基地生态环境、绿化仁怀、涵养水源、富裕农民的民心工程来抓，在全市范围大力实施退耕还林工程、天然林资源保护工程和造竹工程，累计投入上亿元资金，造林30余万亩，森林覆盖率逾40%。

也就是说，仁怀如果没有青山绿水环绕的和谐生态，也就没有盛产美酒的源泉，更谈不上品牌强市和旅游兴市。仁怀苦心经营生态文明城市，目的就是为了践行科学发展观，实现仁怀的可持续发展。

近年来，仁怀挟“包装精品景区、提升城市形象、推介特色魅力”“三板斧”挺进旅游市场。“黔北第一胜处”怀阳洞高调亮相，四渡赤水纪念塔重新修整……同时认真落实遵义市委、政府“三百里竹廊”政策，坚持“生态包装”，神秘的赤水河已被层层翠竹染绿。

“仁怀变靓了!”这是外地游客和仁怀市民的感慨。如今的仁怀城区，大块“酒”字方砖铺就的人行路边，花池整齐、行道树飘香；街道上，宽畅整洁、市民文明有序。一个崭新的酒都呈现在世人面前。

仁怀市结合深厚历史文化的实际，以“做好酒文章，走出酒天地”为发展定位，推介特色魅力。为充分展示旅游特色，仁怀市借第二届中国酒都文化节举办酒令擂台赛，立体、全面、动感地展示中国博大精深的酒文化。

同时，依托茅台酒厂国家工业旅游示范点，以茅台酒厂为核心吸引物，以茅台酒、国酒文化等为品牌，以茅台古镇为支撑，打造集工业旅游、国酒茅台文化观光、体验等为一体的度假区。

茅台旅游的发展已列入贵州省旅游业的”十二五”发展规划中，茅台工业旅游规划的前期工作目前已启动。贵州将在”十二