海尔与联想海外投资模式分析 开题报告

毕业论文

开题报告

题目名称：海尔与联想海外投资模式的分析院系名称：经济管理学院

班级：国贸092

学号：2009006xxx

学生姓名：xxx

指导教师：xxx

2012年12月

一、选题依据

（一）背景与意义

经济全球化是世界经济发展的必然趋势，它打破了传统的以自然资源、产品为基础的分工格局，使跨国公司在世界经济活动中的突出作用日益明显。全球化的趋势要求企业成为国际化的企业，这种趋势不可逆转，也无可回避。

在经济全球化的大背景下，实现国际化战略、加快国际化进程已成为中国企业应对经济全球化浪潮的战略选择。中国改革开放30多年来，综合国力和企业的国际竞争力不断增强，许多中国企业已经跨出国门从事国际化经营，并取得了一定的成绩。企业决定进入国际市场，就必须实施国际化经营战略，并且要尽可能地降低国际化经营的风险，从而获得良好的经营收益。而企业在实施国际化进程中，必须对目标市场的选择、进入国际市场的途径以及国际化扩展的速度等等问题做出正确的决策。在这些问题中，最重要的就是海外投资的途径选择，即海外投资模式的选择问题。

我国企业实施海外投资战略可以充分利用国内国外两个市场、两种资源，弥补中国经济快速发展中的资源不足，发挥比较优势，推动产业结构优化升级和经济结构调整。企业更多地参与国际化经营，有利于提升国际竞争能力，加快经济建设，进一步促进实现全面建设小康社会的宏伟目标，从而更好的保障和谐社会的建设。而海尔与联想作为中国企业走向世界的佼佼者，其海外投资模式对我国其他企业怎样实施海外投资策略提供着有益的经验与启示，使更多企业少走弯路，以尽量少的代价和尽快的速度提高国际竞争力，从而使更多的企业走出国门、走向世界。

（二）国内研究现状

从国内看，中国的对外开放不断向纵深方向发展，“国内市场国际化，国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。在这种形势下，中国的企业必须顺应经济全球化趋势，适时“走出去”进行海外投资，积极参与国际竞争。

实际上，随着中国对外开放的深入和中国企业自身实力的不断增强，越来越多的国内企业开始放眼全球、进军海外。截止到2011年，中国对外直接投资净额746.5亿美元，较上年增长8.5%。截至2011年底，中国13500多家境内投资者在海外设立对外直接投资企业1.8万家，分布在全球177个国家（地区），对外直接投资累计净额4247.8亿美元。年末境外企业资产总额近2万亿美元。这些海外企业在为我国企业利用国外资源，扩大我国商品在国际市场的占有率、学习外国的管理经验技术等方面发挥了巨大的作用。

当“走出去”成为很多企业的发展目标时，如何成功地进行海外投资已变的迫在眉睫。因此关于我国企业海外投资的必要性和趋势、构建中国海外投资促进体系研究、

我国企业海外投资模式的选择等方面的问题成为众多企业及学者研究的热点。

目前，海尔在全球建立了25个制造基地10个综合研发中心，19个海外贸易公司；而联想在收购IBM之后海外投资事业蒸蒸日上，并成为全球第二大个人电脑厂商。海尔与联想作为中国企业走向世界的典范，已然成为众多学者的研究对象。研究其海外投资模式对我国其他企业怎样实施海外投资策略提供着有益的经验与启示，使更多企业少走弯路，以尽量少的代价和尽快的速度提高国际竞争力。

（三）发展趋势

随着全球经济生活国际化和国际经济一体化步伐加快,跨国公司的对外投资发展很快,成为将各国经济联系在一起的重要机制,是全球化进程和随之而来的经济增长的主要推动力。中国在海外的投资多年来一直不断快速增加，而且持续成为一个全球关注的焦点。

海外投资模式是企业国际化经营的一个重要组成部分，但不是全部。海外投资模式若能放在公司国际化经营的大背景中进行研究，必定能得出更加有价值的结论，也将为海外投资与公司其他国际化的配合使用提供理论和事实依据。这些都为企业走向国际市场策略的研究工作留下了进一步思考和提升的空间。

同时，由于全球经济环境的不断变化,企业进行海外投资的战略也发生了相应的变化。这就要求对海外投资模式的研究不能仅仅局限于企业过去以及当前取得的成果或失败的教训上，更要求研究者们将目光放的长远一些，看到未来企业走向国际的新趋势、新机遇、新挑战。

二、研究目标与主要内容

（一）研究目标

通过对企业海外投资模式理论的拓展，结合海尔与联想海外投资模式进行分析比较，在中国企业国际化过程中为我国企业结合自身特点与当前国际形势，选择合适的海外投资进入模式，充分利用国际市场资源，提升中国企业的国际竞争力，促进我国经济发展。同时，也为企业自身核查、调整、改进企业各项必要能力或资源提供开拓性的指导意义和理论依据。

（二）主要内容

论文首先对海外投资相关的概念进行介绍，对我国企业海外投资现状进行简单介绍，着重分析海尔与联想的海外投资历程及模式，从投资方式的选择、投资特点、影响因素、利弊等方面对海尔与联想不同海外投资模式进行分析。最后从投资动机、经营管理、进入方式选择、企业文化建设等方面提出对我国企业海外投资模式选择的建议。

（三）论文提纲

1引言

1.1海外投资模式概述

1.1.1海外投资的概念及模式的分类

1.1.2我国企业海外投资的现状

1.2国内外相关综述

1.3本文主要研究内容

2海外品牌投资的最佳运用——海尔

2.1海尔海外投资历程

2.2海尔海外投资模式的选择

2.2.1投资环境

2.2.2战略目标

2.2.3产业选择

2.2.4投资方式

2.3海尔海外投资模式的特点

2.4海尔海外品牌投资模式利弊分析

3海外并购投资的典范——联想

3.1联想海外投资发展经过

3.2联想海外投资模式的选择

3.2.1投资环境

3.2.2投资动因

3.2.3产业选择

3.2.4投资方式

3.3联想海外投资模式的特点

3.4联想海外并购模式的利弊分析

4海尔与联想经验对我国企业海外投资模式选择的启示4.1企业海外投资的动机必须明确

4.2注重企业经营管理

4.3突破路径依赖选择灵活的进入方式

4.4注重企业文化建设

5总结