海尔集团股票投资分析报告

海尔集团股票投资分析报告

摘要

股票投资（Stock Investment）是指企业或个人用积累起来的货币购买股票，借以获得收益的行为。我们知道股票投资是一种获得资金的途径之一，在投资的同时，也存在着一些风险。所以，我们在了解一些关于股票投资知识的同时，要对其投资做出一定的分析。在股票投资方面，只能把它当作是一种娱乐或筹获资金的途径，不能过分地嗜好，了解其反面的一面，以避免对自己的危害。本文以以海尔集团为例，从其公司概况、财务情况、经营情况，行业情况，宏观环境、战略等方面，运用技术图表分析等手段，着重观察其技术指标近期变化，大致介绍海尔集团的股票投资，并预测其价格走势，买卖时机。

关键词

青岛海尔股票投资分析

一、公司背景及简介

【海尔集团】是中国青岛的一家大型的家电制造企业，在世界同行业中处于技术领先水平，海尔品牌是中国最具价值的品牌，海尔集团是中国最具世界竞争力的家电集团，连续多年列中国企业500强前30位。1984年，青岛电冰箱总厂和德国利勃海尔公司签约引进当时亚洲第一条四星级电冰箱生产线，标志着海尔的创立。1991年合并了青岛电冰柜总厂和青岛空调器总厂，于12月20日成立了海尔集团。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，现在海尔在欧美、中东、日本等国家和地区都有子公司或销售网点，已进入全球化品牌战略阶段。30年来，海尔坚持创业和创新精神创造世界品牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为一个全球化集体公司。海尔集团是世界第四大白色家电制造商，是中国最具价值的品牌。

一、宏观经济环境

1、国内

2013年上半年，国家宏观上经济平稳发展，节能补贴政策，保证了家电行业的平稳发展。家电行业在2013年上半年累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长了20.1%。

2013年下半年，国家国家宏观经济环境开始疲软，以及“节能补贴”的结束，家电市场出现了明显的震荡，市场陷入迟疑、徘徊期。除此之外，银行出现的“钱

荒”导致中小家电制造企业融资环境进一步恶化。但下半年随着春节的到来，白色家电在国内销售有稳步增长。

2、国外

上半年欧美市场经济的萧条，让家电行业在出口方面遭受损失，彩电冰箱同比下跌8%。下半年随着欧美市场的逐渐复苏，家电出口逐步增长。

3、我国证券市场现状

我国证券市场发展壮大很快。达到了许多国家几十年甚至上百年才实现的规模，1981年到1987年国债年均发行规模仅为59.5亿元，进入90年代以来国债发行数额年均达到千亿元。而1997年已达到2 412亿元。进入90年代以来国债发行数额年均达到千亿元。而1997年已达到2 412亿元。迄今沪、深两地上市公司已达900余家，上市股票市价总值达2万亿元。但是在高速发展的背后，都必然存在很多的问题。这些问题毫无疑问的制约了我国证券市场的健康发展。

首先，我国股市规模较小，与国民经济发展的客观要求有较大差距，例如，我国目前股市投资者为3 300万人，仅占全国总人口的2.7%。另外，我国股市总值占GDP的比重就更低了。其次，而目前我国企业主体地位非常脆弱。政企不分、产权不清、权责不明、约束无力、活力不足仍然是我国企业的主要特征，企业主体地位残缺。仅靠若干家大机构和数以万计的小股民散户所支撑的股市投机盛行，股价暴涨暴跌难以避免，然后，市场分割，整体性差；市场中介机构不完善；流动性不足；资本市场交易工具品种单一、结构残缺；证券市场制度不健全。

二、行业分析

1、国内

经历了2012年度的深度调整后，空调行业在2013年度出现一定的反弹态势。2013年，国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大因素。企业人称，节能产品惠农补贴政策不仅引导产业转型升级，且持续影响着产品发展方向，而变频空调新国标对后市产品结构的影响更大，2014年市场效应逐步显著。

目前，空调行业已经进入盘整期。国内消费市场已达到较大规模基数，市场增速进一步放缓，原材料长期处于价格地位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

2、国外

欧盟从2014年7月1日起提高冰箱准入门槛，只有能效标准符合A++级以上的产品才能进入欧盟市场。欧盟地区不断修订能源消耗的相关标准，加大冰箱的生产成本，对家电行业来说无疑是一个挑战。冰箱的出口也会锐减。但有利于家

电行业改造升级的发展。

3、家电行业运行

家电业是当今中国市场化程度最高、竞争最激烈的行业，我国家电行业在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，经过二十年的发展，成为世界家电生产大国。中国家电行业具有起步晚、起点高、发展快的特点，但发展至今，中国仍远远不是一个家电强国，其中一个重要表现就是我国家电行业缺少世界知名的强势品牌。家电市场的竞争最终是一场品牌的角逐，打造家电强势品牌已成为我国家电行业的关注焦点。中国家电企业在经历了注重产品质量、服务及人才等要素后，开始注重品牌的建设。而企业品牌是其综合实力的体现，包括了产品的质量、技术、服务、经营管理、人力资源等各个层面，一个成功品牌的打造，不是一朝一夕、一蹴而就的，强势品牌的树立更是企业长期稳健运营的成果。三、行业竞争对家电发展的影响

总结我国家电行业的情况，并将其和世界其他国家家电行业相比，可以大致归纳出我国家电行业在国际上所处的地位。

●产品在国际上定位中档。由于国际分工的细化，原来是家电生产大国的发达国家也成了中低档家电产品的进口国，这为中国企业跟国际市场提供了新的空间。产品在国外市场营销能力较差，产品销售的仅仅是一种有形的物品，产品的无形资产含量低，企业及其商标缺乏知名度。

●部分产品附加值低，竞争力弱。我国绝大多数家电生产线都是靠引进发达国家淘汰的技术发展起来的。20多年来，由于国内消费者的巨大需求，市场并没有对家电技术提出较高的要求，家电企业在原有的技术基础上扩大生产规模。进入90年代以后，国内市场趋于饱和，家电产品面临更新换代时，部分企业技术水平已经落后于市场需求。在国际市场上，中国家电技术明显落后于日本和欧美等发达国家，技术含量低导致产品赚取的利润远远低于日本和欧美发达国家，出现了出口金额的增长低于出口数量的增长。

●在中低档家电市场具有较强竞争力。和其他行业相比，家电行业受国家关税和政策保护的力度不大，行业的市场化程度高，市场竞争较为充分，企业对市场的运作能力较强，虽然我国家电产品在国际市场上档次不高，但在中低档家电市场仍具较强竞争力。