【肯德基】KFC CNY 活动执行方案-20160826-66P

鹿晗viral video
social
PART1 闻鸡起舞
春节是一个总结回顾的季节， 过去一年发生的种种
很多时候，这一年都是让人充满感慨的， 一定不完美，有好多“差一点”、“来不及”， 有多少GDP下滑，多少奥运失金尴尬……
很多时候，人们甚至生出“年关难过”的感慨
但我们依然看到
人们热切地期盼新一年的到来
打造闭环生态圈 视觉刺激/借势平台
线上传播
闻鸡起舞 百艺迎鸡年
美食+体验
线下百鸡百吉 主题门店
既与春节相关，也是通过百位民艺人，我们可以own的 同时承载线上线下；
把百鸡百艺落到实处：有百鸡年货，以带给你，线上可以买到，可以定，可以看；线下也可以在店里体验到
福禄寿 鹿晗变装 – 变成禄（上校扮演）
开始吧，新年
（闻鸡起舞，给你希望的力量）
无论过去一年我们有过多少圆满，多少结束，多少“差一点”， 多少“来不及”，多少GDP下滑，多少奥运失金尴尬…… 实际上，当人们看到“春天”时，就会再次莫名充满希望！
是的，春天就是这么神奇美好。因为人们对未来的希望，从来都根植于我们的内心，所以无论遇到什么，它总是会被最简单美好的事情唤活 无论过去如何，人性的美好在于——新年第一天，仍有那么多人迫不及待的开始，开始以各种方式迎接新的一年 闻鸡起舞，给你开始，出发的力量
根据装饰品的外观制作剪纸罩， 如灯罩，灯笼罩等 营造新年氛围
瓷器
作品在门店呈现形式建议
建议是小块且多个陶瓷工艺品 可以挂于墙面作为装饰
现代化的简约风格创作小物 可以做一展架来做展示
涂鸦
陈英杰 广东
中国泼墨画+美式街头涂鸦 90后开创涂鸦新世界
作品在门店呈现形式建议
以大块门店墙壁为作为涂鸦墙面 可联合天花板面一起 打造视觉震撼
明星店长 淘宝开直播
邀请鹿晗/李宇春/奇葩说选手轮流做带班店长，每天定点限时在淘宝开直播， 为消费者介绍民艺创作背后的故事，吸引消费者关注KFC天猫店的民艺年货活动。
李宇春 x 欧莱雅 直播
AB x 美宝莲 直播
井柏然x 欧莱雅 直播
KFC 宅急送 春节送货不停歇
春节期间淘宝店通常会停止发货， KFC天猫作为最敬业、最贴心的店小二： 联合KFC宅急送，春节期间照样发货，
作品在门店呈现形式建议
多个小幅作品裱成团扇等，或利用丝线 悬挂在玻璃门处作为橱窗展示或者悬挂于天花板上
营造浓郁的氛围感
大幅作品可制作成屏风 配以古香古色的环境装置
凸显作品的高雅
剪纸
李守白 上海
海派剪纸代表人物 中国剪纸艺术委员会副主席
作品在门店呈现形式建议
大幅的剪纸可用于墙贴，天花板贴 来装饰墙面
和CNY平台 与元素巧妙相关
闻鸡起舞
objective 用情怀感染
在“闻鸡起舞”主题下，全面布局
百鸡百吉
objective 线下联动，到线上全民关注
上校来了 （拜年）
objective KFC进入中国30年
闻鸡起舞鹿晗MV
大情怀TVC
线下主题店
Social viral video
闻鸡起舞 百艺迎鸡年
其他明星扮装福、寿
灶王爷->肯德基老爷爷
在传承经典的身上， 品牌有一颗与时俱进
的之心
这也是我们对民艺手艺人筛选的条件： 选出一些可玩性强、视觉呈现效果强的一些民艺和手艺人
推荐民艺类型
刺绣/缂丝
剪纸
瓷器
主要推荐
涂鸦
泥人
木雕
刺绣/缂丝
邵晓琤 北京
国家级非物质遗产传承项目 中国高级工艺美术师
北京邵晓琤织绣研究院院长
李晶 苏州 85后姑苏团扇设计师、制作者 因刘雯的复古时尚大片走红网络
而这就是新年，或是“开始”的力量 它真实、强大又细腻， 让我们看到人性的美好——新年第一天，有那么多人迫不及待的开始， 以各种方式迎接新的一年
在相对单调的回家、团圆、甚至苦情煽情声中 让我们用一个不同的视角
借用“闻鸡起舞”里 对鸡年的期盼，对开始的希望，对未来的祝福
给你最有力量、最具人性美好的鼓励 为新一年的开始，注入更多希望
Online 合作造势 以民艺年货新体验提升网民的关注度
发售限量民艺年货
邀请手艺人根据KFC的形象定制限量版新潮民艺鸡，如竹鸡，刺绣鸡，陶 瓷鸡等，在春节前作为年货在天猫KFC官方旗舰店出售。
新酷百艺Video
挖掘艺人与民艺之间的创作故事做成系列短片 ，呈现民艺人创作过程中的传统技法及现代化 的创新呈现形式，表达民艺在随着现代的发展 也有着非常鲜活的创造力。
KFC CNY
2016.08.24
CNY是全民关注的盛事
生意上：促进新年销售 情感上：加深和中国消费者情感联系，博得更多好感和影响力
闻鸡起舞 美好寓意
2017年CNY传播将 以“闻鸡起舞”为主 题,给每个人中国人 带去鸡年的首发正能
量
期待KFC春节传播要做到的？
发展独特主张
契合KFC品牌主张 （自在精神）
2 百鸡百吉
百鸡百吉
objective：线下联动，到线上全民关注 线下主题店
儿童画桶展示墙 content video Social
核心内容：百艺鸡
KFC力邀多位艺术家，以各自擅长的民艺手艺，创作出与鸡相关的实体艺术作品。 最终会在线下主题门店呈现，打造“百鸡百吉 民艺大赏”
也是在我们的大鼓励观点之下的，给每个消费者新年一个好彩头的鼓劲 KFC借用民艺，用中华传统的民族传统文化与艺术的结合 在新春之际，为全国人民送上具有独特美感的、“百事吉祥”的祝福
让你春节收到特别版年货， 忍不住想剁手地继续买买买！！！
H5展示：百鸡百吉线上博物馆
集合民艺人创作的民艺鸡形象，用线上博物馆的方式， 向更多的消费者介绍百鸡百吉的艺术创作。
ref:杜蕾斯的第一座美术馆
Offline 创造交互体验 把百鸡百吉民艺体验范围扩大化
店内AR 互动：百鸡/吉带回家
借用民艺鸡的形象，寓意吉， 号召网友一起来肯德基门店抓“鸡”，把吉带回家。
泥人
泥人张——张宇 天津
泥人张世家 第六代传人 泥人张美术馆馆长
创意呈现
木雕
作品在门店呈现形式建议
立体形象的木雕作品 可以悬挂在墙壁上
2- 平台 可以通过与春节自然联系的、又与年轻人高相关的平台， 让跨category迸发出更闪耀的火花
• 年轻人爱的平台：从新势力周到xxx到造物节，淘宝聚拢超多年轻人 • 与春节相关的应用场景：春节期间停止发货，所以春节前是淘宝买买买的高峰时期 • 内容形式丰富，多种手法刺激消费者从线上到线下门店
民艺有着极好的寓意，但其天然的“传统”属性，难以吸引年轻人
通常传统对年轻人来说，意味着“老旧的，提不起兴趣的” 这也是我们面临的最大barrier所在
ห้องสมุดไป่ตู้
2个策略考量
1- 民艺不能太“主旋律”
否则很难与年轻人有相关性，至少从视觉上要有炫酷刺激，去drive他们看更多内容 因此，以新酷的方式，呈现民艺： 我们希望打破民艺“与我无关的、传统的、甚至快要失传的老手艺”的陈旧形象，展现它的生机、趣味，让年轻人觉得“原来KFC让民艺 变得这么这么酷”，我们就成功了
base在新酷&淘宝两个考量上，我们的idea
百鸡百吉 年货大赏
让KFC百鸡百吉更加紧密地与CNY关联 赋予百艺鸡更温情、更有意义的情感
百鸡百吉年货大赏
全民买买买的时代，春节更是离不开淘宝。回家都要shopping年货。 今年，KFC携手淘宝，打造百鸡百吉民艺年货专题，把集传统新酷于一身的最有范年货 ——KFC限量版民艺鸡买回家，带来最独特的新年祝福。
借用Super App，或者跟微信/支付宝合作， 利用AR技术，通过扫描KFC logo时，
出现民艺鸡的形象，并随机送出新年祝福签。
For Kids——为民艺鸡上色
在门店儿童活动区， 提供印有不同民艺鸡的手绘桶及颜料，
让小朋友们即兴发挥，为鸡桶上色。 收集百位小朋友的作品，悬挂在餐厅墙壁上，作为展示。
我们依然看到
人们迫不及待地在新年第一时间出发
我们看到，不管过去的一年怎么样 每到新年，每个人都会再次莫名充满对未来的希望
其实希望，从来都根植于我们的内心， 只是很多时候，人们好像习惯去相信残酷、尖锐的真相 或是穿过美好，来看看它的后面
但新年，意味着新的开始， 它是一个特别的时刻， 能让人们抛开所谓的残酷与真相， 唤醒、激发出每个人都有的，那份纯粹、天真、美好的希望感