企业形象设计教案讲义课件
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企业形象策划教材(PPT57张)
设计阶段
• 即将前面总概念书设定的基本概念、识别概念 等转化为行为和视觉表达形式，以具体表达企 业概念。 • 企业行为设计既要有理论深度又要有可操作性。 行为设计的最高要求是科学性、规律性、可操 作性，以及员工接受性。 • 视觉识别设计可分三个步骤：第一步，将识别 性的抽象概念转换成象征性的视觉要素，并对 其不断调查分析，直到设计概念明确化为止； 第二步，创造以实体象征物为核心的设计体系， 开发基本设计要素；第三步，以基本设计要素 为基础，展开应用系统要素设计。
• （一）理念识别系统的基本内容 • （二）企业理念的表现形式 • （三）企业理念的策划
理念识别系统的基本内容
• • • • 1。企业使命 2。企业精神 3。企业价值观 4。行为准则和道德规范
企业使命
• 企业使命是企业的存在意义，是企业由 于社会责任、义务所承担或企业自身发 展所规定的任务。 • 企业使命一般至少包含两层含义： • 一是经济使命 • 二是社会使命
企业精神
• 企业精神是企业认定的在生产经营活动 中应该遵循的根本原则及共同的理想信 念和追求。它是企业的基本信念，集中 体现了企业共同的理想、价值观、经营 哲学和道德规范。他是企业员工的群体 意识，对企业员工具有巨大的导向和激 励作用
• 美国学者托马斯.波得斯及小罗伯特.沃特 曼合著的《成功之路》，总结了美国４ ３家最出色企业的管理经验，其中最重 要的一条，就是他们都自觉地提倡和培 育某种企业基本信念，通过企业基本信 念促进企业发展。 • IBM公司的小托马斯.沃森说过:“一个企 业的基本哲学对成就可起的作用，远远 超过其技术或经济发展资源、组织结构、 发明创造和时机选择等因素可起的作用。
CIS策划的主要内容
• CIS的构成 CIS由三大基本要素构成,即理念识别 (Mind identity)、行为识别（Behavior Identitiy）、视觉识别（Visual Identity） 这三者各有其特定的内容，形成三个识 别子系统，相互联系，相互制约，共同 作用，协调运作，形成完整的CIS识别系 统。
《企业形象设计》课件
跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象 优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象 创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感 资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
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企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计 社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播 互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象 个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式 社会责任：关注社会问题，承担社会责任 创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式 数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企 业形象和品牌定位 ，选择合适的色彩 应用方式，如 LOGO、宣传册、 网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、 时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、 活力
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星巴克：绿色为主色调，自然、清 新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友 好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化， 适合长篇阅读
案例一：可口可乐 字体设计
案例二：苹果公司 字体设计
案例三：耐克公司 字体设计
案例四：星巴克公 司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品 牌形象 品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份 额和品牌忠诚度
企业形象策划方案(PPT 50张)
3.作用： ①、使员工了解企业的使命，激励员工为这一使命而努力，增强员工 的使命感与成就感。 ②、使社会公众了解企业的使命，树立良好的企业形象。 ③、使员工拥有共同的行为准则，规范员工的行为，形成共有价值观 （shared-value），增强企业的凝聚力。 ④、确定了企业的奋斗目标与发展方向，有利于实现企业资源的更有 效的配置。
视觉识别（visible/visual identity，VI）：企业在标志设计、广告宣传 中以特定的色彩、图案、语言体现企业形象。如可口可乐的标志。
MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的 建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形 象的最有效的途径。
物质文化
制度 文化
精神 文化
MI BI VI
CI与公司文化的对应关系
塑造企业形象的意义在于
：
1.提升企业形象，获取社会公众支持 2.确立并明确企业的主体地位，扩大市场销售 3.是企业重要的无形资产
提升企业形象
形象力
企业竞争力
商品力
销售力
CIS比一般广告、宣传更具竞争威力
广告
公关Biblioteka CIS宣传2、CIS 包括3部分内容 理念识别（mind identity，MI）：是CI的根本，是企业的精髓所在， 体现了企业经营的理念精神。如“IBM就是服务” 行为识别（behavior identity，BI）：企业在经营中，全体员工以统一 的行为要求和行为准则，向公众展示企业的形象。如麦当劳的QSCV 。
可口可乐CI战略
恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥 有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方， 似乎都能看到它的“身影”：
企业形象设计PPT课件
企业形象设计
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1
一、企业形象
1.视觉形象 2.产品形象 3.环境形象 4.人员形象 5.服务形象 6.公关形象 7.综合形象
.
2
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3
.
4
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5
二、企业形象设计 1.现状调查与分析 (1) 成立调查小组 (2) 制定调研计划 (3) 设定调研对象 (4) 确定调研方法：a采访 b问卷 c资料统计分析 (5) 明确调研内容 (6) 企业形象调研: a总体形态调研 b视觉形态调研 c调研结果分析
VI具体应用参考项目
.
28
● 基本设 计系统
·企业品牌名称 ·企业品牌标志 ·企业品牌标准字体 ·企业标准色 ·企业象征造型、图案 ·企业标语、口号
● 应用设计系统
·产品 ·事务用品 ·办公室品具、设备 ·招牌、旗帜 ·衣着、服装 ·建筑造型 ·交通工具 ·包装用品 ·广告、传播 ·展示、陈列规划
.
6
2.形象总概念的确立 （1）突出重点 （2）整体一致 （3）个性明确 （4）现实合理 （5）兼顾发展
.
7
3.企业理念识别策划
（1）确立企业宗旨 a时代性 b务实性 c统领性 d识别性
（2）制定经营方针 a行业特点 b企业个性 c公众心理
（3）整合企业文化 a尊重企业传统 b满足员工需求 c反映时代潮流
.
11
二、民族化原则
1.理念识别的民族化 2.行为识别的民族化 3.视觉识别的民族化
.
12
三、社会化原则
1.引导社会心理 2.顺应时代潮流
.
13
四、标准化原则
1.简洁化 2.统一化 3.系列化 4.通用化 5.组合化
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1
一、企业形象
1.视觉形象 2.产品形象 3.环境形象 4.人员形象 5.服务形象 6.公关形象 7.综合形象
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3
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4
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5
二、企业形象设计 1.现状调查与分析 (1) 成立调查小组 (2) 制定调研计划 (3) 设定调研对象 (4) 确定调研方法：a采访 b问卷 c资料统计分析 (5) 明确调研内容 (6) 企业形象调研: a总体形态调研 b视觉形态调研 c调研结果分析
VI具体应用参考项目
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● 基本设 计系统
·企业品牌名称 ·企业品牌标志 ·企业品牌标准字体 ·企业标准色 ·企业象征造型、图案 ·企业标语、口号
● 应用设计系统
·产品 ·事务用品 ·办公室品具、设备 ·招牌、旗帜 ·衣着、服装 ·建筑造型 ·交通工具 ·包装用品 ·广告、传播 ·展示、陈列规划
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6
2.形象总概念的确立 （1）突出重点 （2）整体一致 （3）个性明确 （4）现实合理 （5）兼顾发展
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3.企业理念识别策划
（1）确立企业宗旨 a时代性 b务实性 c统领性 d识别性
（2）制定经营方针 a行业特点 b企业个性 c公众心理
（3）整合企业文化 a尊重企业传统 b满足员工需求 c反映时代潮流
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二、民族化原则
1.理念识别的民族化 2.行为识别的民族化 3.视觉识别的民族化
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三、社会化原则
1.引导社会心理 2.顺应时代潮流
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13
四、标准化原则
1.简洁化 2.统一化 3.系列化 4.通用化 5.组合化
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14
课件企业形象设计(1)
课件企业形象设计(1)
第二节 MI理念识别
课件企业形象形态领域中的再现，主要表现为
企业生产经营的战略、宗旨和精神等。企业可以 通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动 认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。 企业员工的价值观和价值追求。
课件企业形象设计(1)
课件企业形象设计(1)
8－8 安全观 企业在生产过程中，在人、财、物方面，对避免伤
害、损失进而转危为安的观点和态度。
8－9 环境观 是指企业对实现可持续发展，防止自然环境恶化，
合理利用自然资源，改善人类劳动和生活的环境 所持的观点。
8－10 法律观 指企业在经营活动中注重守法经营，并且利用法律
来维护自己的权益的观点和态度。市场经济就是 法制经济，企业的经营活动必须以法律为基础， 法律是天、是高压线。
课件企业形象设计(1)
第三节 CIS在中国的盛行
课件企业形象设计(1)
一、中国台湾CI战略的发展 第一阶段，1945年至1970年，最早引进CI的企
业，以台塑为先驱； 第二阶段，1971年至1980年，CIS开始萌发，
普遍偏重于视觉设计而非整体性的表现； 第三阶段，1981年以后。
¡ 分为两个时期： ¡ 前期为1985年以前，企业集团的涌现； ¡ 1985年以后，国际竞争
课件企业形象设计(1)
二、CI战略的发展：美国的兴起 1、欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导 向的视觉传达设计和设计项目的规划与运用 2、最早提出CIS:雷蒙特•罗维、保尔•兰德，美国设计家， 1930年 3、经典个案 IBM 可口可乐
课件企业形象设计(1)
三、CI战略：日本的发展 第一阶段，70年代前期，CI设计开发的主要内容在于
第二节 MI理念识别
课件企业形象形态领域中的再现，主要表现为
企业生产经营的战略、宗旨和精神等。企业可以 通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动 认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。 企业员工的价值观和价值追求。
课件企业形象设计(1)
课件企业形象设计(1)
8－8 安全观 企业在生产过程中，在人、财、物方面，对避免伤
害、损失进而转危为安的观点和态度。
8－9 环境观 是指企业对实现可持续发展，防止自然环境恶化，
合理利用自然资源，改善人类劳动和生活的环境 所持的观点。
8－10 法律观 指企业在经营活动中注重守法经营，并且利用法律
来维护自己的权益的观点和态度。市场经济就是 法制经济，企业的经营活动必须以法律为基础， 法律是天、是高压线。
课件企业形象设计(1)
第三节 CIS在中国的盛行
课件企业形象设计(1)
一、中国台湾CI战略的发展 第一阶段，1945年至1970年，最早引进CI的企
业，以台塑为先驱； 第二阶段，1971年至1980年，CIS开始萌发，
普遍偏重于视觉设计而非整体性的表现； 第三阶段，1981年以后。
¡ 分为两个时期： ¡ 前期为1985年以前，企业集团的涌现； ¡ 1985年以后，国际竞争
课件企业形象设计(1)
二、CI战略的发展：美国的兴起 1、欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导 向的视觉传达设计和设计项目的规划与运用 2、最早提出CIS:雷蒙特•罗维、保尔•兰德，美国设计家， 1930年 3、经典个案 IBM 可口可乐
课件企业形象设计(1)
三、CI战略：日本的发展 第一阶段，70年代前期，CI设计开发的主要内容在于
企业形象设计教案讲解(53页){修}共55页PPT
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
企业形象设计教案讲解(53页){修}
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克Fra bibliotek谢谢！
企业形象设计课程(PPT 37张)
企业形象设计（CIS）
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
企业形象设计教材(PPT 72页)
使企业主体的行为至少在理论上是一种可以预
测、可控的行为。
杭州胡庆余堂的“诚信为本”
胡庆余堂药店成立于晚清，创办人胡雪岩。该 药店声名卓著，很重要的在于遵循“诚信为本”， 取信于民。该堂的营业厅内挂有两块巨匾，一块朝 着顾客，上书“货不二价”四字，另一块面对柜台， 上书胡雪岩亲笔手书：“戒欺”二字，旁边有一段 小字：“凡有贸易沾不得欺字，药业关系性命，尤 为不可欺。余诚心救世，誓不以劣品弋取厚利，惟 愿君余之心，采办务真，修制务精。不致欺予以欺 后人，是则造福冥冥，谓诸君之善为余福也可。”
行为识别从内容上看，可分为两个方面：
一是对内方面的活动：员工教育；业务培训、作业合 理化、工作环境、福利制度、公害对策、研究发展、 礼仪规范。
二是对外活动：市场调查、产品开发、促销活动、广 告活动、公关活动、公益文化活动、信息沟通、竞争 策略。
企业内部行为识别
企业内部行为识别包括企业内部组织传播 与行为规范化
企业理念定位时必须考虑的因素
1。企业领导人的个性特征 2。时代特点和社会特征 3。企业的个性 4。企业的行业特色 5。符合国情
企业理念的实施
理念的实施过程，实质上是理念识别渗透于 组织与员工行为及视觉标志的过程。目的在 于将企业理念转化为组织共同的价值观，贯 彻于员工的共同行动中。
企业歌曲
即把企业理念的有关内容，谱成企业的歌 曲。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的 词句和优美流畅的旋律起到感染人的情绪 的目的，另一方面又可以达到松弛、放松 的目的。优秀的企业歌曲能起到激发人们 团结、奋发向上的激情。
企业座右铭
企业座右铭本质上是企业信条、企业标语、 价值观。准确地说，企业座右铭是企业领 导人遵循的准则，它可以用横幅、条幅等 书法形式陈列于办公室内。
企业形象设计PPT课件
就平面设计界而言，参与企业形象设计的工作，最主要的还是在于视觉系统层面， 也就是我们所说的视觉形象系统设计。象设计因设计对象领域不同，可大致分为企业形象、品牌形象、机构形象、
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲
企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
企业形象策划课件
提供高品质的产品和 服务，树立企业的良 好信誉。
4. 宣传推广
运用多种渠道进行宣 传推广，提升企业形 象的知名度。
企业形象策划的步骤
1
2. 策略规划
2
制定明确的策略和计划，包括品牌建设、
推广活动等。
3
4. 反馈与调整
4
根据反馈信息进行调整和优化，不断改 进企业形象。
1. 分析与定位
了解企业的现状和目标，确定企业形象 的定位和目标受众。
缺乏一致性
品牌形象在不同渠道传达的信息不一致，容易 让顾客感到困惑。
过分模仿竞争对手
盲目模仿竞争对手的策略，缺乏独特性和差异 化。
忽视顾客需求
不了解顾客需求，无法精准定位企业形象的目 标受众。
缺乏长期规划
只注重眼前效果，忽视了企业形象需要持续建 设和深耕。
结论和要点
企业形象策划是塑造企业整体形象的重要工作，需要关注品牌标识、企业文化、产品质量、宣传推广和社会责 任等关键要素。通过分析与定位、策略规划、实施执行和反馈与调整的步骤，可以成功打造出与企业价值观相 契合的形象。同时，需要避免常见的误区，保持一致性、关注顾客需求、保持独特性并进行长期规划。
企业形象策划课件
本课件将介绍企业形象的定义，探讨为什么企业形象策划很重要，并分享企 业形象策划的五个关键要素。
企业形象的定义
企业形象是企业通过品牌传达给公众的整体印象，包括企业的价值观、声誉、 形象风格等方面。
为什么企业形象策划很重要
1 品牌认知
帮助企业建立独特的品牌 认知，增强市场竞争力。
2 建立信任
3. 实施执行
按照策略规划的步骤进行实施和执行， 并监控效果。
企业形象策划的成功案例
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
企业形象设计的策划与导入PPT课件( 56页)
3、企业推出新产品
新产品上市代表着企业经营不断创 新的具体成果，这时最容易使消费者接 受新形象、新观念，是树立名牌和企业 形象的最佳时机。
案例:野狼摩托车
原称:台湾三阳工业公司。1974年推出一种新型 摩托车。为求新产品上市能一举成功，该厂决定 借重策划公司的力量。
新品产命名:野狼
1974年3月26日，台湾两家主 要的日报上，刊出一则没有注明 厂牌的摩托车广告，
完成定量调查后，根据调查资料进行统计分析，收集定性调查 结果的资料并加以整理，最后完成调查报告书
（四）、CIS策划阶段 根据调查报告书的结论，制作总概念报告
书。对企业现状、形象认知度及未来的企业形象 和识别问题等进行充分研究并做出结论。
（五）、提炼和宣贯企业理念 根据总概念报告书确定导入CIS的指导思
索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌， 诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股 50% 的合资公司，分别融合了索尼在影音、 产品规划及设计能力、消费电子产品营销和 品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信 技术、与运营商关系、网络设施建设等方面 的专长。
六、企业的业务范围变化
当今社会是瞬息万变的社会，随 着时间的推移，企业的业务范围与企 业各主要产品的比重和创业时相比可 能发生变化。这样，就会出现产品与 企业名称和标志不相符合的情况，由 此可能导致误解，因而企业就必须推 出新的CIS计划。
（三）、企业实态调查分析
企业实态调查分析是围绕企业形象及其因素所展开的调查活动。 调查要求——必须客观地、真实地进行调查，不能带任何框框，或为了某 一目的去找证据。 调查内容——主要调查企业的形象和知名度，不局限于商品商标本身。
一般可围绕几个方面开展调查： ——企业的现状、问题以及今后的发展趋势； ——企业目前的营销情况和经营方针； ——企业员工的凝聚力； ——企业整体实力； ——新产品开发能力； ——产品质量和价格； ——社会公益活动及现用标志在使用中的问题等。
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A、企业形象设计基本理论
S
B、企业形象设计实例研究
I
C、企业形象设计策划 D、企业形象设计与规范制作
G N
A、企业形象设计基本理论
基本概念
在社会经济发展进程中，企业形象识别系统的树立成为企业发展
企业 形象 设计
过程中必不可少的重要条件，其形象力的整合已成为时代发展的必然 趋势。 企业形象识别系统（Corporate Identity System，缩写为CIS）， 也有直接以企业形象识别（Corporate Identity）命名的，简称为CI。
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导
企业 形象 设计
入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
基
本 理 论
广东太阳神 中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代
企业经营发展的一种全新概念。
VI体系从根本上讲，实际上就是我们常谈论的“品牌战略”。高速发
企业规则；
干部教育； 员工教育。
企业形象三大构成要素分析
三、视觉理念（VI）：
视觉识别系统是企业理念在外部形态上的展现，它是MI的外在化、具
企业 形象 设计
体化、统一化、视觉化的传达形式。只有对MI的深刻体会和理解，才能设 计出体现MI本质的视觉形象。 VI 视觉识别系统主要由三部分组成， 企业外观整体设计、企业内部整体设计、事务用品设计。具体说来包括： 1、基本要素：企业标志、标准字、标准色、吉祥物等
基
本 理 论
追求高水准的同时，更注重于企业理念和企业文化价值观的考虑，两者并重。
中国，有关企业形象的论著和文章所谈到的概念论述，概括起来： 企业形象是企业运用视觉设计，将企业经营理念和文化的个性特质，通 过视觉化、统一化和系统化，以塑造的企业整体形象，传达给社会公众认知， 产生深刻印象，以提高企业经济效益的现代管理手段。
企业 形象 设计
基
本 理 论
企业形象设计就是应用这一法则和原理构成企业形象识别系统。
企业形象三大构成要素分析
一、企业理念（MI）：
企业理念是企业经营信念、思想、方针、政策等的体现，也是企业形象
企业 形象 设计
的基本精神所在，其有独特个性的价值观是企业宝贵的精神财产，它统帅企 业整个经营管理活动，是企业系统动作的原动力。企业理念是企业形象三大 系统的核心。理念处于何种层次，视觉和行为就应以相应的质素表现出来。 因此，企业理念是企业决策者经营思想的浓缩，比如企业精神的标语、口号、 哲学、经营信条等是企业文化的核心思想。科学地运用企业形象理论指导企 业长远的发展，创造企业无形资产和附加值，是企业致胜的法宝。企业理念 主要分类如下：
基
本 理 论
企业本质；
企业定位； 企业哲学； 企业信条;
企业宗旨和目标; 企业精神; 企业口号; 企业经营方针; 企业广告词。
企业职业道德;
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业 形象 设计
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它 可以分为企业内部行为规范（包括企业内部规章制度、劳动纪律、员工守则
基本概念
企业形象设计战略应用的理论依据是按照这样一个法则：
人类依循自己对客观世界的认识而产生的意念采取行动的。人们 对客观事物的认识，是依靠接收对蜀的信息而获得的，人类感知外界 信息的来源 83% 来自视觉的感知，12% 来自听觉的感知，3.5% 来 自嗅觉的感知，而 1.5% 则是靠触摸来感知的。
组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。 VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成，
企业 形象 设计
基
本 理 论
VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
艺术设计专业人才所须具备的设计素养
艺术设计专业人才所须具备的设计素养
D E
标我
1、理解企业形象设计的深刻内涵
S
2、掌握企业形象设计的科学化研究理论和方法
们
I
3、培养企业形象设计的沟通、策划、创造等宏观把握能力
的 目
4、强化企业形象设计的设计执行能力
பைடு நூலகம்
G
5、掌握企业形象设计的规范制作
N
D E
研 究 内 容
基
本 理 论
等）和企业外部行为规范（包括经营活动、公关活动、广告活动及社会各类
活动），而企业形象战略所讨论的企业行为规范主要指企业的外部行为规范。 行为规范建立在科学、完善的规范制度下，主要分类如下： 经营策略； 员工社会行为规范； 投资活动行为规范； 公关活动行为规范； 营销活动行为规范； 广告活动行为规范； 文化活动行为规范； 新闻活动行为规范；
基
本 理 论
2、应用要素：办公事务用品系列、包装系列、交通工具系列、
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力
也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的
认知企业形象，达到识别的目的。
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地
基
本 理 论
企业形象 六十年代起源于美国，七十年代传入日本。 如今发展演进成为现今包括: 理念识别 MI（Mind Identity）、行为识别 BI（Behavior Identity）、视觉识别 VI（Visual Identity），三大识别系统的CI战略 体系，广为国际企业所普遍采用。
基本概念
基本概念
企业形象的概念说法：
企业 形象 设计
之一：是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动 之二：是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 美国型：偏重与视觉设计，在标志、标准字和标准色等方面倾注心志， 可说居世界最高水平，所以说，美式的企业形象计划是典型的视觉设计视觉 识别型。 日本型：重点偏于企业理念的设计，可以说，日本式的CI是在视觉设计