平面广告的创意与制作

艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——平面广告的创意与制作
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3.对广告主的作用 4.对广告产品、服务内容的作用 5.对“环境”的作用 四、平面广告创意的分类 1.按功效分 (1)消费意境 (2)心理感觉意境
图1-1 电吹风图
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图3-13 POST
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图3-14 Misereor，一个发展救助和自救组织的广告
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3.平面广告图形的设计方法 (1)对比法 (2)标注法 (3)同构法 ①同型同构 ②异质同构 ③多型同构
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第二章 平面广告创意 的方法和过程
• • • • • • • • 第一节 平面广告创意的方法 一、创意思维的方法 1.创造性思维的实施阶段 (1)扩散思维阶段： ①扩散思维 ②立体思维 ③旁通思维 ④逆向思维
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②手写字体 2.平面广告文字的设计原则 (1)可读性 (2)和谐性 图3-4 无饰线体 (3)艺术性
图3-5 Gulf新闻
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图3-6 Robinsons果汁 饮料广告
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2.平面广告资金的确定 (1)产品生命周期因素 (2)市场份额因素 (3)竞争干扰因素 (4)广告规模因素 (5)产品的替代性因素 3.广告媒体的确定 第三节 平面广告制作工具与材料的准备 1.绘图工具分类
• 第一节 平面广告的“创意” • 一、平面广告创意的概念 • (1)平面广告创意的前提：运用现代科学手 段实施调查、研究、分析、定位。 • (2)平面广告创意的关键：注重并研究诉求 对象心理，找到能打开消费者心扉的钥匙。
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平面广告的创意与制作
编 著：邓 旭 余 岚 陈星槎
ISBN 978-7-5624-4517-3 出版社
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第一章 平面广告创意的前期准备
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• (1)笔：铅笔、钢笔、蜡笔、色粉笔、炭笔 、水彩笔、蘸水笔、麦克笔、喷笔、针管 笔等。 • (2)色彩：广告颜色、水彩色、油墨、油性 水彩笔、树脂水彩。 • (3)各种模板尺。 • 2.辅助设计工具分类 • (1)辅助图形工具 • (2)辅助输入系统 • (3)辅助输出系统
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图2-14 平面广告创意 的具体步骤
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第三章 平面广告制作的前期准备
• 第一节 平面广告视觉 元素的准备 • 一、文字元素 • 1.平面广告文字元素 的采集及分类 • (1)平面广告文字元素 的采集 • (2)平面广告文字元素 的分类
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图3-23 丝柔纸巾系列 --吊环篇
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(2)平面广告标志的分类 ① 按属性分类 ② 按造型分类 2.平面广告标志的使用 原则和使用规范 • (1)表明身份 • (2)完善商标应用手续 • (3)遵守商标使用规范
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图2-1 扩散思维的方法特征
图2-2 扩散思维包括的内容
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(2)集中思维 (3)形象思维阶段 2.创造性思维能力的培养 (1)培养问题意识 (2)培养思维意识 (3)培养观察意识
图2-3 集中思维的特点
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第二节 平面广告创意的前期准备 一、平面广告信息的采集与整理 1.信息的采集 (1)统计年鉴 ； (2)报刊杂志； (3)商场、专卖店及其他销售渠道； (4)企业财务部门； (5)企业管理及销售部门； (6)企业技术及生产部门； (7)企业服务部门。
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图3-7 无饰线体
图3-8 绿色和平
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图3-9 mini car
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图3-10 mini car
图3-15 诺基亚“科技 以人为本”系列(波兰)
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图3-16 DHL快递“看图游戏”系列(德国) 国)
图3-17 DHL快递“看图游戏”系列(德
图3-16 DHL快递 “看图游戏”系列(德国)
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图3-24 新汰渍
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3.平面广告标志应用的方法 (1)直接表达 (2) 间接表达 四、色彩元素 1.平面广告色彩概述 (1)色彩的基本要素 (2)色彩的情感 (3)电子色彩 (4)印刷色彩
图3-25 色彩的明度
图2-10 警惕全球变暖
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图2-11 Smint口香糖“走近点说”系列(葡萄 牙)
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图2-12 乱跟奥运风--卖包篇
图2-13 乱跟奥运风--卖玩具篇
• (3)平面广告创意的核心：艺术手法与时俱 进，艺术表现标新立异。 • (4)平面广告创意的表现：将抽象的广告概 念转换为形象化、具象化、人性化、 • 通俗化的广告作品。 • (5)平面广告创意的效果：诉求对象满意、 广告主满意、社会满意、设计人满意。 • 二、创意与制作的关系 • 1.目的不同 • 2.阶段不同
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• (2)平面广告图形元素的分类
图3-11 厨房
图3-12 Braun厨房用具 “做饭的乐趣”系列(德国)
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• 2.平面广告图形 的设计原则 • (1)吸引受众注意 的原则 • (2)准确传递广告 信息的原则 • (3)适应发布地区 文化的原则
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3.平面广告文字设计的方法 (1)笔形设计 (2)结构设计 (3)排列设计 二、图形元素 1.平面广告图形元素的采集和分类 (1)平面广告图形元素的采集： ①从产品相关图形入手 ②从企业相关图形入手 ③要从广告创意主题的图形找寻
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三、名家创意法列举 1.比尔· 伯恩巴克 2.李奥· 贝纳 3.大卫· 奥格威 第二节 平面广告创意的过程 一、平面广告创意的步骤 二、名家广告创意过程的列举 1.林兰克· 阿南克德· 阿姆斯壮模式 2.罗杰· 冯· 奥克四步创意模式 3.詹姆斯· 韦伯· 杨模式
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3.工作方式不同 三、创意在平面广告中的作用 1.对平面广告作品的作用 (1)基本定位的作用 (2)环节定位的作用 (3)风格依据的作用 2.对诉求对象的作用 (1)符合诉求对象心理需求的作用 (2)符合诉求对象精神需求的作用 (3)符合创造消费、引导消费的作用
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• (3)心理联想意境 • (4)文化意境
图1-2 水果饮料图片
图1-3 运动鞋图
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图1-4 云南民族特色图(1)
图1-5 云南民族特色图(2)
• 2.按表现形式分 • (1)语词意境 • (2)画面意境
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图3-26 三星244T专业显示器
图3-27 三星244T专业显示器
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图3-20 WWF公益广告：恐龙篇
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图3-21 360的视觉意境
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图3-22 三维空间景象
图3-1 中国联通平面广告
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①印刷字体 宋体 黑体 罗马体（ROMAN） 歌德体 无衬线体
图3-2 乱跟奥运风--卖包
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图3-3 各种字体
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2.平面广告中色彩的设计原则 (1)以广告创意主题为原则 (2)以受众心理需要为原则 3.平面广告中色彩的设计要求 (1)符合企业视觉识别系统的需要 (2)符合广告产品特点的需求 (3)符合广告创意的需求
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2.信息的整理 (1)产品自身信息 (2)竞争对手信息 (3)消费市场信息 (4)广告战略信息 二、平面广告创意信息的确定 1.平面广告目标的确定 (1)依据产品市场战略制订广告目标 (2)依据消费者的行为制订广告目标
图2-5 Vanish去渍剂广告
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图2-6 BOSE车载音响--雨滴篇
图2-8 警惕全球变暖 图2-7 体形训练“之前之后”篇(比利时)
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图2-9 警惕全球变暖
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• (4)培养对“材料”的收集、整理、归纳、 分析和使用意识。 • 二、平面广告创意的方法 • 1．因果法 • 2．比喻法 • 3．对比法 • 4．夸张法 • 5．错视法 • 6．幽默法
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图2-4 Vanish去渍剂广告
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图3-19 科导照片 平面广告
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(4)空间与错视法 ①空间表现法 ②错视表现法 三、标志元素 1.标志元素的来源与分类 (1)平面广告中标志的来源 ①企业识别系统 ②权威商标 ③行业商标 ④公共通用标识