20170616 绿城小镇《镇享好时光》推广活动执行案(确定)

“小镇单车” “生活在小镇”百科、 互动百科词条创建时间：2017.6.25-7.10 内容：“小镇单车”、“小镇共享经济体” 作为绿城理想集团生活概念进行词条创建
PART5 节奏排期
预热引爆 持续发酵
6.24
“镇享好时光”
线
上
6.22
10s官微、朋友圈微动画预告
“共享单车入驻”
集团、十二小镇官微同步预告发声
活动主体
流程环节：
1、主持人开场致辞 2、俞丽娅总：“镇享好时光”主题诠释 （活动意义、蓝湾服务计划） 3、刘同海总：“小镇共享生活”主题演讲（小镇共享生活内涵、具体措施） 4、十二小镇镇长集体亮相（背景动画配合） 5、共享单车入驻小镇启动仪式暨“乐骑”小镇中国行 蓝湾首站揭幕
（集团领导、小镇十二镇长、骑呗代表） 6、十二小镇镇长领骑，现场嘉宾单车骑行出发
10月
第三波：小镇大集结 （理想呈现）
11月 12月
1月
蓝湾小镇
品牌发布
长峙岛
小镇中心发布
品牌 动作
小镇文化节 （小镇文化保护基釐成立）
涉及 事件
镇镇有声 （官微，喜马拉雅等自媒体发声）
落地 活动
生活服务提升月、渠道大会
微信 推送
生活服务体系发布 （1+2+100体系构建）
生活服务体系发布 （小镇百项生活品牌联合发布）
责任人
孙毅鹏 杨青 沈瑛 沈瑛 李汉唐 江伟辉 程平朝 程平朝 程平朝 李汉唐 李汉唐、江伟辉 孙毅鹏 李汉唐、江伟辉 孙毅鹏 杨青 杨青 杨青 李汉唐 杨青 孙毅鹏 程平朝 程平朝
吾维 徐建萍
苏萍 何平 陈浙晖 黄晓 李涛 步珊珊 姜建华 郭晓雯 邵捷 丁浩 杨丽
王晓庆
吴波
序号
25
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46
媒体类型
广播
自媒体
媒体
喜马拉雅
FM93交通之声 91.8
独立评房 浙报研究院
寓意：
“大魔方”寓意为绿城小镇生活，12个小镇都是绿镇多元生活中的构成元素，体现出 “镇享好时光”为主题描述下斑斓多姿的小镇生活。
骑行活动
乐骑·小镇中国行
十二镇长领骑 乐骑·蓝湾行
由小镇十二镇长领骑，由活动现场出发站出发，沿蓝湾规划线路 邀请全体现场嘉宾，共同参与骑行一圈，回到出发站，合影留念。 *注：1、骑行过程中，工作人员会分布在人群的“前、中、后”进行引导、保护。
6.26-6.30 “生活在小镇”
全国媒体矩阵发声
6月15日
6月26日
线
下
6.25
“FUNRIDE”
共享单车入驻小镇
暨小镇中国“乐骑”活动蓝湾首站启幕仪式
6月30日
PART6 物料设计
乐骑LOGO 及SLOGAN 计划做臂贴的延展
形式1
形式2
镇长服装
PART7 媒体邀约
序号
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
PART2 活动主体
“镇享好时光”
共享单车入驻小镇启动仪式 “乐骑”小镇中国行 蓝湾首站揭幕
意向图
时间： 2017.6.25 地点： 绿城蓝湾小镇 营销中心前草坪区 内容： 1、共享单车入驻绿城小镇 启动仪式 2、FUNRIDE “乐骑”小镇中国行 蓝湾首站揭幕 人群： 绿城小镇集团领导、十二小镇镇长、 骑呗单车代表及邀约媒体
活动前一天，利用官微及朋友圈，释放10s微视频内容预告 投放渠道： 小镇集团官微、十二小镇官微、小镇集团全体员工
“镇享好时光-FUNRIDE”
活动总结微刊
时间：2017.6.25 内容： 针对本次活动 揭开小镇共享单车形象及使用方式 诠释共享单车入驻小镇的积极意义， 同时倡议“乐骑”小镇中国行的活动。 投放渠道： 小镇集团官微 十二小镇官微
意向图
环节解读
嘉宾：
绿城理想小镇建设集团 集团领导 绿城小镇十二镇长 骑呗单车品牌代表
内容：
十二小镇镇长集体亮相： 动画：屏幕背景显现出小镇中国的版图，骑单车的卡通人物依次走过每一个小镇， 同时，每一个对应小镇的镇长正式登台。 共享单车入驻小镇暨乐骑小镇中国行 启动仪式： 以创意形式，启动小镇共享单车的LOGO、VI及乐骑LOGO。
小镇共享生活内涵+具体措斲 杲块诠释
意向图
主讲人：
绿城理想小镇建设集团 产业中心总经理 刘同海总
内容：
小镇共享生活的内涵+具体措施 小镇共享生活的内涵 共享经济的一部分；最大限度盘活小镇资源；活跃小镇经济生态能力 具体措施 共享单车入驻小镇 家人众创计划构想及未来
“FUNRIDE”
共享单车入驻小镇 暨“乐骑”小镇中国行 启动仪式
10s微动画
时间：2017.6.24 内容：
第一部分：画面里旋转出现一辆单车，一个卡通人正面出现（身上正面印有绿城小镇 logo、背面印有乐骑logo），然后转身骑上了这辆车，沿着一条弯曲的线向远方驶去； 第二部分：画面出现中国卡通地图，12个小镇在地图上的点闪亮，然后一条彩色光线迅 速将点贯穿，画面一白，这条线勾勒出“乐骑”的logo； 第三部分：主形象背景画面上“镇享好时光”共享单车入驻小镇暨“乐骑”小镇中国行 蓝湾首站启幕6月25日·绿城蓝湾小镇
“镇享好时光”
全国媒体矩阵发声
时间：2017.6.25-6.30 内容： 1、绿城中国的“服务升级” 2、理想小镇的生命力“小镇生活体系” 3、人人为我，我为人人的绿镇生活体系之“共享在小镇” 由业内业外的不同视角，进行概念深化发声。 投放渠道： 房地产精选广告、德科地产频道、地产观察、搭搭帮、中 国房评报道、地产大爆炸等具备独立观点的合作媒体。
副总经理
副总经理 丽水秀丽春江
营销副总监
丽水新项目 无为项目
总经理
海南蓝湾小镇
姓名 王如军
马坚 王跃 林志春 郭江 边潮钢 郁丝丽 周建军 陈启 陈宽波 孙海军 赵珊瑚 陈海東 郑佩璐 张晓峰 刘均利 朱益君 林乐 略
PART9 纨念礼品
No.1 探路者品牌超薄防晒服
零售价格：499元 批量价格：230元（150件）
2、同时在线路各重要点位设置摄影师进行定点抓拍，用于后期推广。
环节解读
骑行活动
乐骑·蓝湾站
骑行路线规划
※（黄色节点是重要拍照点位）
环节解读
PART3 场布设计
方向一
入场拱门
方向一
骑行出发口
方向一
舞台设计
方向二
方向二
入场拱门
方向二
骑行出发拱门
出发站设计
氛围物料设计
镂空立体箱设计
刀旗及三角柱设计
清水湾大道氛围设计
项目入口氛围设计
活动场地入口及沿路氛围设计
PART4 推广计划
“共享单车入驻”
同步预告微刊
时间：2017.6.22 内容： 通过微刊， 从生活在小镇的角度， 诠释共享单车入驻小镇的积极意义， 同时预告“乐骑”小镇中国行的活动。 投放渠道： 小镇集团官微 十二小镇官微
“镇享好时光”
工期：10天
No.2 韩国恒温运动水杯
保温22小时；保冷18小时 杯身可印制LOGO 零售价格：198元 批量价格：138元（150件） 工期：10天
PART10 执行分工
项目
活动方案 嘉宾邀约 媒体邀约
活动推广
环节内容
物料设计 纪念礼品 镇长服装 现场拍摄纪录
事项
活动执行 现场包装 集团领导及十二小镇镇长邀约 主流媒体邀约 自媒体邀约 媒体接待、行程安排 活动预告微刊 活动通稿及微刊 10S预告微视频动画 自媒体矩阵发布 俞总致辞稿 俞总致辞PPT 刘总致辞稿 刘总致辞PPT
营销管理丏业 副总监
营销管理丏业 副总监
商业管理丏业 副总监
客服管理丏业 副总监
品牌文化丏业 经理
设计管理总监
开发中心 成本管理总监
工程管理总监
姓名 蒋玉奇 蒋安绰 俞丽娅 刘国良 袁爱军 刘同海 汪婷婷 李将 靳宁 李尤 孙平枢 史芸 朱建岗 王超 沈瑛 郑雷雷 蔡芬芳 徐哲峰
序号 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
镇
享好时 光
ENJOY YOUR LIFE
小镇最后一公里
共享单车入驻小镇暨“乐骑”小镇中国行蓝湾首站启幕
PART1 活动意义
第一波：小镇大服务 （镇当时 趣在此）
4月
5月
6月
第二波：小镇大产业 （镇享好时光）
7月 8月
安吉桃花源
小镇文化节启幕
蓝湾小镇
共享单车入驻小镇
长沙青竹园
生活服务体系发布
9月
行程安排
6.24-6.26 （3天两晚）
PART8 嘉宾邀约
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
部门
岗位 董事长
执行总经理
经营班子 副总经理
副总经理
总经理助理
中心总经理
产业中心
中心副总经理
小镇模式研究 丏业总监
投拓运营丏业 总监
投资拓展丏业 副总监
23
24
媒体类型
报纸 电视
网络
媒体
钱江晚报
都市快报 每日商报 1818黄釐眼 房产我来说 财富地产 经视看地产 新浪乐居
搜房网 住在杭州网
365网 新华房产 网易房产 搜狐焦点 19楼网 今日头条 凤凰房产 腾讯大浙 腾果科技
住浙网
透明售房网 财新网
网易房产
嘉宾
史一斱
张康康 斲颖 亚君
朱恺丰 邱波
张俊杰 斯海洲 史回春
共享单车入驻小镇暨“乐骑”小镇中 国行 蓝湾首站启幕、奇妙一夏
小镇中心发布 品牌发布会前宣
小镇生活节 品牌发布会
根据全年推广计划安排，迚行实时发声宣传
服务模式的发展历程大致经历了以下三个发展阶段
基础配套服务
生活体系服务
生活趣味满足
共创共建共享共管
【镇当时，趣在此】 【镇享好时光】
共管
共创 小镇共享
共享
共创共建 共享共管
共建
这是一次“共享”精髓与小镇核心体系的共生共 融，绿城小镇“1+2+100”体系里的生活服务体 系、产业共创体系、产业资源链接等，无不蕴含 着“共创共建，共享共管”的内涵。 用最佳的斱式，盘活小镇资源，丰实小镇生态， 从而更好地为小镇家人及小镇美好生活所服务， 这才是绿城小镇的“共享”本色。
主视觉 臂贴画面 项目自有媒介推广画面 礼品制作 包装设计 样式甄选及定向购买 现场摄影 现场摄像
时间节点
6.25 6.24 6.15 6.15 6.15 6.24 6.15 6.24 6.20 6.30 6.15 6.18 6.15 6.19 6.10 6.10 6.13 6.23 6.18 6.15 6.25 6.25
意向图
启幕仪式
形式及说明
环节解读
形式：“镇享好时光”魔方填充启动
制作寓意小镇多元精彩生活的生态魔方。 十二镇长各自手持印有自己小镇LOGO的对应镂空形状的模块，集团领导手持本次活动 “镇享好时光”及“乐骑”LOGO模块，每人说一句各自的小镇生活的描述，共同进行 魔方的填充。 成功后背景屏幕配合创意动画，最后成型“镇享好时光”主题及绿城小镇LOGO。
维维说房 德科地产频道
层楼 地产八卦女 地产操盘手 房地产广告精选
深悦会 秦漫漫 苏绪柒 一少言 招商猫 真叫卢俊的地产观 房地产精选广告 地产观察 搭搭帮 中国房评报道 地产大爆炸
嘉宾
洪秋华
张欣 毛晓峰 李坤军 丁建刚 裘维维 刘德科 杨广宏
路应刚 倪哲迟 王有伟
陆旭辉 张杰 张军 卢俊
倪哲迟 陈海滨 游宇锟 王丽云 刘敬宁
缪南滨 何林东一 朱明虎 陈世好
安宁
序号 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55
部门
岗位 执行总经理
柳州杨柳郡 副总经理
营销副总监
总经理
安吉桃花源
副总经理 公司领导 经纪总
长沙青竹园
执行总经理 营销总监
执行总经理
岱山项目 总经理助理
活动流程
环节解读
“生活在小镇”
活动意义+蓝湾服务计划 主题诠释
意向图
主讲人：
绿城理想小镇建设集团 副总经理 俞丽娅总
内容：
活动意义+蓝湾服务计划 活动意义 绿色低碳实体倡议，健康生活方式的引入，园区交通出行的补充等 蓝湾服务计划 镇长服务计划、家人众创计划 小镇中心计划、小镇自治计划
环பைடு நூலகம்解读
“小镇共享生活”
部门
岗位
本体行政 财务资釐
中心副总经理
行政管理副总 监
董事长助理
干部与培训发 展丏业总监
财务丏业总监
人才储备
总经理
姓名 杨妍君 张勤元
朱帅 李永贵 孙建英
张超 刘义高
曾毅
杭州桃源小镇 副总经理
顾勇
营销总监
黄晓斐
副总经理
毛岳军
副总经理
李亿
舟山项目
副总经理 副总经理
曹大起 江宽宏
总经理助理 营销总监 总经理 嘉兴柳岸禾风 总经理助理
绿色低碳实体倡议
04
小镇产业资源的整合 与十二社的丰富
01
健康生活方式的引入
共享单车 入驻小镇
03
02
园区出行交通方式的补充
因此，
本次活动其实是绿城小镇生活服务体系之下，“小镇生活品牌”的一次发布和昭示。
镇享 光 主题建议：
好时
ENJOY YOUR LIFE
而“乐骑·小镇中国行”作为“镇享好时光”生活品牌下的子活动之一，未来还会有更多的内容丰实迚来：