大学生网上购物的经济学分析

大学生网上购物的经济学分析

摘要：随着中国电子商务的逐渐兴起，网上购物成为了时下热门的购物方式之一。在这种形势下，本文从经济学的角度对当代大学生倾向于网上购物的现状和原因以及大学生网上购物所存在的问题进行简要的分析，从不同角度揭示了大学生网上购物的经济学影响。

关键词：网上购物，大学生，经济学理论，支付方式，电子商务

引言

在如今网络飞速发展的时代，一种将电子信息技术、互联网络技术和现代通信技术结合起来运用到商务交易活动的新型购物模式——网上购物已逐渐成为人们的消费行为之一。经过最近十年的不断发展,网络经济已经成为世界范围内不可忽视的经济力量。在网上销售的消费品,无论在数量上,还是种类上都已极为丰富,加之网络系统的强大信息功能,使得消费者在选择产品时有了巨大的选择余地和范围,网上销售还可以为消费者提供完全个性化的定制服务,所以网络消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务, 从而满足追求个性化、差异化的需求。由此可见，网购已成为消费的重要组成部分。

当代大学生是一群能够快速接受新鲜事物的群体，也是网上购物的主力军。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。大学生这个群体有着不同于其他消费群体的消费心理和行为，一方面，我们有着旺盛的消费需求，而另一方面，我们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。在大学生超前的消费心理与滞后的消费能力这两者的矛盾之下，越来越多的大学生倾向于网上购物作为自己的购物方式。

针对大学生网络购物现状，有调查显示，有66.4％的学生进行过网上购物，其中女性网购人数占64.4％，大于男性。经常在宿舍上网的学生比例达到56.6％，其次是网吧和学校机房达40.2％。在网络购物的频率方面，“一季度2～3次”的比例最高，为35.8％。从购物金额上来看，平均每次花费在“51～150元”的比例为最多，占58.5％。而相对每人每月可支配金额：45.3％的学生可支配金额在“501～800元”。这些数据表明，虽然大学生受经济条件的约束，但是网购现象在大学中相当普遍。

一、大学生倾向于网上购物的原因

1.方便快捷：网络购物与传统购物方式相比少了许多时空的限制，消费者只要通过互联网就可以轻松购买所需产品。网购对于大学生而言无疑节约了大量的时间，可以在家“逛商店”，不受时间、地点的限制，只需等待送货上门。其次是在支付方式上，省却了现金交易的麻烦，使用电子支付工具，方便高效。

2.商品种类齐全，时尚个性化：大多数购物网站囊括了衣食住行及通讯娱乐等各发面的商品，使用户不用去各商店分别购买所需产品，甚至可以在同一网店内买到所有相应产品，节省了时间精力。除此之外，网购的另一吸引大学生的优势在于其商品样式多，更个性化，紧扣时尚要素，迎合了很多喜欢尝试新鲜事物，追求时尚的大学生的口味。

3.价格便宜：商家因为免去了实体店面所需租金以及雇佣店员的工资等一系列花费，使产品的售价有了更大的降价空间，同传统同类商店相比，其产品的价格相对低廉，对一些追求实惠经济的大学生来说具有较大的吸引力。

二、大学生网上购物概况

1.大学生网上购物的商品特征

大学生通常网购的商品集中在服装、书籍、电子产品等，这与大学生群体自身的消费特点有很大关系。首先，大学生作为一个纯消费群体，受网络购物中商品的低价格的吸引，促使他们更愿意在网上购买折扣比较大的商品，其中服装很受大学生群体的欢迎。其次，电子产品已经深入到人们生活的各个角落，电脑、手机、MP4等都已成为大学生的必备物品，所以电子产品的网购已占据了大学生群体网购的很大一部分。另外，作为一名大学生，各类专业书籍是其学习中的必需品，有相当一部分大学生通过网络购买自己学习所需书籍资料。除此之外，因为网上购物的多样性，各类商品层出不穷，其他的一些商品同样也占据了大学生群体网购的一部分。

2.大学生网上购物的网站选择

互联网是知识与信息的海洋，同样也是商品经济的海洋。在网上销售的产品无论种类、数量都十分丰富，再加上网络强大的信息流通功能，使得大学生在网上购物过程中有很大的选择余地，从中能进行比较，以更好的满足大学生个性化和差异化的追求。大多数大学生首选的网络购物网站是淘宝网，其次是当当网、卓越网、京东商城，于此同时，还有较少同学选择易趣网，新浪网等。大学生选择淘宝网、当当网、卓越网、京东商城的最主要原因是其网上商品的种类比较齐全，价格更为低廉。易趣网的知名度相对较低，而新浪网商品价格相对较高。3.大学生网上购物的付款方式

现在比较流行的电子支付方式有网上银行、淘宝的支付宝、拍拍的财付通、易趣的安付通等。这些支付方式通过第三方进行，保证了消费者的权益，增加了网上购物的安全性，绝大多数大学生都倾向于上述多种付款方式，只有极少数人直接汇款，由此可见，大家更信赖第三方进行的支付方式。

三、大学生网购中的经济学原理

1.网购现象存在的市场基础

任何经济显现的存在都有其市场基础，这种市场基础既包括市场需求基础，又包括市场供给基础。网购现象的存在有着其深厚的市场基础。足不出户，就可以买到心仪的物品，这相比去繁华的商业区购物省时又省力，减少了购物的成本。虽然大学校园内及校园周边会有小型的商业区，但这些貌似为大学生提供便利购物条件的商业区的物品的价格却往往高于市场上的价格。而价格与质量始终是影响消费者心理的主要因素，如果某个商品质量很好，价格却出奇的高，恐怕也会无人问津，反之，买主也会寥寥无几。显然购买者并不是单独的看待价格的高低和质量的好坏，而是综合的分析价格与质量的关系。网上物品物美价廉，这也更促进了大学生进行网上购物，这就为网购提供了广泛的市场需求基础。然而商品并不是有需求就一定有供给的。就某种商品来说，厂家之所以选择生产关键在于该产品带来的利润，同样的道理，网购存在的供给基础在于，它免去了生产者与消费者之间的一个或多个销售链条，实现了薄利多销，达到了利润的可观化，这就为网购提供了坚实的供给基础。

2.网购现象的经济连锁效应

大学生大学生网络购买力的日益提高不仅给销售方带来更大的效益，给自己的生活带来了更大的便利。同时，校园周边的快递业务也得到了迅速的发展。网购现象存在的基础在于发达的网络虚拟世界的存在与日益便捷的交通存在，即使相隔甚远，商品也能在买家认可的时间范围内送达买家手里。以我们学校为例，