中外广告史名词解释

1.幌子:原为布慢，扩展到多种可吊挂的实物样式。

幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。

2.香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。

该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

3.所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

4.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

5.广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。

即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

6.全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。

7.悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

8.部分服务型的广告公司：部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司;只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司;只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

9.商品细分广告代理制度：商品细分广告代理制度指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。

10.全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。

11.“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。

12.置入性营销在国内也称“隐性广告”、植“人式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融人电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。

1．社会广告。

社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

2．经济广告。

经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。

3．标记广告是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。

随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。

标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上4．音响广告。

是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。

5．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

6．商品命名广告。

商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

7．《遐迩贯珍》。

是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。

该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化
知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。

鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

8．广告代理商。

戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。

早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。

随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。

9．中国广告协会。

中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。

中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

10．部分服务型的广告公司。

部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

11．广告代理制。

广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。

即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

12．广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

13．全面性服务广告公司。

全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。

14．香港广告商会。

香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。

该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

15．便士报。

19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。

价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。

16．国际广告协会。

国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。

它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。

17．《普令泰因克广告法草案》。

《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。

该法案规定任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。

任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。

18．“AE”制。

所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

19．置入式营销。

置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。

20．媒介细分广告代理制度。

媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。

以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。