数码相机市场调查报告论文

随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平也在不断改善和提高。

传统的胶片相机已经不能符合现代人的消费需求了，而数码相机的适时出现，给众多的摄影爱好者带来了新气象，但也只是一部分人的消费宠儿。

市场化经济的必然结果，是适者生存，产品种类多样化，让大多数人都能消费得起，于是人们纷纷通过报纸、网络等手段了解有关数码相机的相关信息。

数码相机的市场需求如星火燎原一样，它的前景也将无比广阔。

以至于各大商家为抢占数码相机消费市场，而各显神通。

数码相的款式、功能等都在趋向成熟，数码相机市场也将趋于稳定化，消费趋于理性化。

而本文就是在此基础上，以数码相机为研究调查对象，对其在市场上的价格、产品功能与外观、售后服务、品牌对消费者购买其产品的影响进行调查分析。

数码相机市场经常会给消费者一些惊喜，但惊喜之余生产厂商可能会考虑下一步数码相机市场会向哪个方向发展，消费者不断变化的需求能否把握住，哪些功能最受消费者关注，消费者愿意接受的数码相机价位在多少，不同地区消费者对相机功能配置要求的差异是怎样的。

为了解答这些问题，本次研究近期对消费者进行了一次关于对数码相机印象的调查。

本报告依据调查单位提供的大量资料，对沈阳码相机行业的发展现状、竞争格局、重点企业、发展趋势及战略等进行了深入分析。

在对数码相机行业整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对沈阳数码相机行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。

关键字：数码相机；市场调查；数据；分析预测
1、调查方案设计 (1)
1.1问题的提出 (1)
1.2调查目的和任务 (1)
1.3调查对象和调查单位 (1)
1.4 调查内容与项目 (2)
1.5 调查问卷设计 (2)
1.6调查时间和调查期限 (2)
1.7调查方式和方法 (2)
1.8调查的经费预算 (2)
2、调查方案实施 (3)
2.1调查员的规定、培训 (3)
2.2人员安排 (3)
2.3 市场调查方法及具体实施过程 (3)
2.4 调查程序及时间安排 (4)
3、调查结果分析 (4)
3.1整体市场品牌关注调查 (5)
3.2不同类型数码相机品牌调查 (7)
3.3产品结构关注调查 (8)
4、市场发展趋势预测 (10)
4.1品牌结构趋势预测 (10)
4.2产品发展趋势预测 (11)
4.3价格变化趋势预测 (11)
4.4 渠道发展趋势预测 (11)
5、结论和建议 (11)
附录 (12)
沈阳商场数码相机销售情况调查分析及预测
1、调查方案设计
1.1问题的提出
目前，根据我们的研究经验很多朋友都有出去旅游的打算，带上一部称心如意的相机是必不可少的。

在旅游中用相机拍摄好心情、好风光，不但让心灵充分的休息，而且把好感觉带回来与朋友们分享。

随着人们外出游玩的机会增多，加之消费者对普通数码相机功能的熟悉以及使用频率的增加，相信在未来市场上，消费者会对功能更加强大的单反相机有更多的需求，相信在市场上也会有不俗的表现，希望各生产厂商对此有充分的准备。

让相机留住美好瞬间，也让相机品牌长久留存于消费者心中。

1.2调查目的和任务
通过对沈阳各大商场数码相机的销售情况调查，全面了解消费者的市场需求情况及其结构、质量、价格、品牌等内容为相机的生产和经营提供相关信息并对未来趋势作出预测。

了解数码相机的市场现状与潜力分析，了解购买者的消费心理。

全面调查各类数码相机的销售情况，以及各种品牌的知名度，美誉度，顾客忠诚度。

研究几大主要竞争品牌的价格，广告，营销策略。

理论与实际相结合在市场调查的过程中学会发现问题，分析问题，解决问题提高各方面的能力，通过深入市场营销的实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论，做出预测并提出建议。

1.3调查对象和调查单位
调查对象为沈阳市的所有数码相机店。

其中每个店为调查单位，分别取国美、苏宁、三好街这三家商场，各选出五家具有代表性的店面。

国美：它们分别是位于铁西区的国美香江店、国美九路店
位于皇姑区的国美北行店。

黄河大街店
位于大东区的国美滂江店，国美莲花店
以及国美中街旗舰店
国美鹏润电器旗舰店
国美太原街店
国美苏家屯店
苏宁：位于铁西的兴华南街旗舰店华润万家店
位于皇姑区的苏宁电器华山路店黄河大街店
位于大东区的小北关街店位于和平区的中华路店
位于东陵区的苏宁电器长青店
位于苏家屯区的苏家屯店
苏宁电器中街店苏宁电器太原街店
三好街：取10家数码相机店面
拟采取抽样调查的组织方式，共30家调查单位，样本量为210 ，每家7。

1.4 调查内容与项目
1被调查者的个人情况主要包括年龄性别职业月收入等
2个人是否有相机如果有则相机的品牌价格购买时间等。

如果没有则对哪类品牌持较高期望
3数码相机市场需求情况调查主要包括如果打算购买何时实施购买何种类型品牌价位的相机购买目的选择因素。

4顾客主要注重哪些方面的性能如外观像素结实售后服务等。

1.5 调查问卷设计
具体的调查问卷设计见附录
1.6调查时间和调查期限
1.调查时间：2010年四月末及五月初
2.调查期限：2010年四月28号至五月7号总计10天包括调查策划调查实施数据处理分析及预测等工作并提交调研报告
1.7调查方式和方法
调查方式：抽样调查方式
调查方法：发放问卷的形式
1.8调查的经费预算
其中包括：打印调查问卷1500份2角每份共300元
交通费100元
伙食费300元
其他可能用到的费用100元
总计800元
2、调查方案实施
2.1调查员的规定、培训
（一）规定
1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4、访员要具有把握谈话气氛的能力。

5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。

（二）培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中传授的方法，针对本次活动聘请有丰富的调查人员面授调查技巧、经验。

并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义。

培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、做风、激发他们对调查工作的积极性。

2.2人员安排
根据我们的调研方案，本次调研需要的人员有三种；调研督导、调查人员、复核员。

具体配置如下；
调研督导；1名
调查人员；60名
复核员1—2名可有督导兼职
2.3 市场调查方法及具体实施过程
有调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，由组员进行制作。

问卷制作完成并通过无错误测试后，进行打印。

然后对调查人员集中进行培训及注意事项礼貌用语等。

然后进行分组共30组，每组2名人员，男女各1名，分别前往30家调查单位，与店面内的销售人员做好沟通，对于可能要妨碍到其工作或造成的不便予以谅解。

把调查问卷发放给在数码相机周围进行观看购买的顾客，尽量具有针对性，以保证信息的真实。

对于顾客讲明原因，达成合作并对其得配合表示谢意，声明在调查结束后会有精美的小礼品赠送，在调查过程中，不要打扰被调查者，更不可督促，填写完后收回调查问卷。

检验是否有漏填的地方。

调查人员在中午时进行午餐，最后将问卷整理带回，对数据进行分析得出结论并根据结果对于相机的市场需求等情况提出看法，未来发展形势做出预
测。

2.4 调查程序及时间安排
市场调研大致来说课分为准备、实施和结果处理三给阶段。

准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

实施阶段：根据调研要求，采用多种方式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的消息。

结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的方式—调研报告表述出来。

在客户确定项目后，有计划的安排调研工作的各项日程,用以规范和保证调研工作的顺利实施。

按调研的实施程序。

可分七个小项来对时间进行具体安排：设计总体调查方案一天：
设计调查问卷和调查表1天：
进行实地的市场调查3天：
进行数据整理和分析2天：
进行相应的市场分析和预测1天：
撰写书面市场调研报告2天：
3、调查结果分析
根据组员调查回来的问卷进行整理并提炼数据
调查结果：
本次调查共有1500热播参与并完成了问卷，有效回收率99.5%
虽然五一长假已经缩水到三天，但是数码相机市场依旧热闹非凡。

2010年五月，佳能、富士、理光、三星、尼康、奥林巴斯、松下、柯达等厂商相继推出新品，在新品、降价促销、活动推广的市场鏖战背后，数码相机市场价格战的继续升温。

本次调研对2010年5月数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下精彩要点：
●佳能市场关注超过整体的1/3，索尼有望在5月份扭转下滑势头。

●松下威胁三星市场排名，虽然柯达与富士排名易位，但二者市场作为不大。

●800万像素产品获得42.3%的关注比例，同比上月下跌5.5个百分点。

●1000万像素产品关注比例上升7.7个百分点，达到28.4%。

●价格战促使关注向中低端市场倾斜，消费类与单反类市场中低端产品关注走。