植入式广告怎么植入能达到最好的效果

植入式广告怎么植入能达到最好的效果？

2008年05月06日星期二下午 03:33

在探讨这个问题之前必须明确一点，所有植入的品牌必须建立在不损电视剧的完整前提下进行！确认这点我们再研究“产品怎么植入，怎样能达到最好的效果”。

第一、品牌文化是否与电视剧吻合？

在考察一个电视剧是否符合产品植入，第一考察的是受众是否基本吻合，青春剧里植入万桶胫骨片，老年剧植入小霸王那就很难达到预期的效果，看这电视剧的人群就决定了他们消费什么，关注什么。

受众吻合后接下来分析电视剧所散发出来的气息与品牌文化是否有相同之处，也就是电视剧的类型与品牌文化是否能找到共同点。比如我们最近将拍摄张国立主演的《大生活》，是由有乔瑜老师小说改编，整个剧是非常有深度、有内容的一个戏，讲得是平民百姓的戏，如果让张国立天天喝茅台、抽中华、没事就买一盒脑白金。那效果可想而知。

所以考察一个剧是否适合植入最关键两个要素就电视剧的受众和品牌的目标群体是否吻合、电视剧的类型与品牌文化是否能找到共同点。

第二、寻找、挖掘品牌的故事

吻合了上述的两个基本点后接下来看怎么植入了。东阿阿胶曾成功的植入了《大宅门》，东阿阿胶有着两千多年的历史，《大宅门》也借助讲了很多精彩的故事。在植入式可以寻找品牌的故事努力与电视剧结合，这方面比较好操作，因为本身很多电视剧就是根据某些品牌的发家史为原型创作的。比如福建的晋商，晋商在全球的享有很高的知名度，影响力非常大，我们就可以以七匹狼的周少雄、柒牌的洪肇设为原型创作剧本，相信老百姓也爱看，企业宣传就更不用说了。当然当电视剧剧本已成定局就得提前花时间与精力与影视公司沟通，再由专业的人士进行修改。

第三、我要我的神仙姐姐...（了解文化产品的特点）

文化产品不像是明码标价的商品，可以看清摸着或是准确地衡量它。你肯定听到过一些人说某部电影、电视剧改变了他的人生；剧中女主角是最美的女人；再也不吃xx等等，这也是文化传播的特点，它所生产的效果是令人感叹的，所以我们在植入广告之前必须充分了解剧情，让广告达到“事半功倍”的效果！真正做到：蒙牛，只为优质生活！

第四、掌握潮流，点燃“引爆点”

引爆点必须掌握潮流，对社会各种信息、政策了解，并且要足够灵敏的嗅觉。当然这一点更多的是要体现在影视公司拍摄电视剧上，一流的企业也会结合起来，运营做宣传上。比如07年热播的《士兵突击》《金婚》《奋斗》在专业人士的眼里都能预测每部作品能达到的一个高度、收视率、社会反响等，如果企业能很好的达到相关的信息并合理的运作，所产生的效果像原子弹一样。

第五、植入方式之剧情植入植入方式的首选

剧情植入就是把产品放到剧情里去，产品关系到故事的进展、人物的命运，《变形金刚》真人版有这样一个情节，主人公被变形金刚盯上引来一堆麻烦，原因是主人公在易趣开了一个店贩卖他的一副眼镜，他不知道这副眼镜镜片上印有一串密码...像这样的情节植入能给观众留下很深的印象，我们在欣赏影视剧时就是因为被情节所吸引，把品牌融入剧情就等于和电视剧融为一体了。所以在企业在植入时，剧情植入一定是首选！

第六、植入方式之道具植入品牌文化与产品性能展示的最佳方式

道具植入就是在剧情的需要主角使用该产品，看过《机械公敌》的人肯定对史密斯威尔开得奥迪记忆非常深刻，炫到极点，而且是来自未来世界的一部跑车，很好的展示奥迪的品牌文化和性能。这样的例子比比皆是，蒙牛的“为优质生活”在很多电视剧里也有诠释。摩托罗拉手机的拍照功能在冯小刚的《手机》等。所以说道具植入能很好展示品牌文化与产品性能，企业植入式时是必选的形式。

第七、植入方式之场景植入树立品牌形象

场景植入就是品牌的旗舰店、logo、产品形象等出现在电视剧里，比如《乡村爱情2》里面的大脚超市是蒙牛做得门脸上面写着“每人一斤奶强壮中国人”（见图）很好的树立蒙牛的公益形象，建立蒙牛是一个有责任、有爱心的品牌。这里要提到的一个问题，目前国内场景植入常范一个错误，就是植入时不够醒目，常常是在画面的一个角落找到品牌的logo，这是非常不负责任的，因为观众在欣赏节目时往往关注的是电视剧本身，如果不够醒目观众根本注意不到产品。所以在这我想说场景植入一定要醒目、能吸引眼球否则不如不植入。

成功例图。

第八、植入方式之对话植入多方位传播

对话植入就是在电视剧主角的对话中加入产品、产品信息等。先说应该注意的地方，必须是传达一个好的信息，诉说产品的优势等。在植入时有些小技巧，利用明星传递“钟爱”，比如'我只喝百事可乐！我最喜欢宝马！'因为观众是很容易模仿明星，并且相信自己的偶像等。所以在传播时一定得多动脑筋，让每一次对话能产生最佳的效果。

第九、植入方式之片头片尾不可忽视的细节

严格来说片头片尾不能算是植入广告，但我们知道与电视剧结合时也是合同的一部分，所以不能忽视。在电影时更多是赞助鸣谢等，而在电视剧片头片尾则可以用镜头展示，作为企业不能放过任何一个展示的机会。

经典案例的奥迪植入《五星大饭店》

总结

当然植入方式大体是上述几种，企业在植入式更多的是要详细了解剧情、通读剧本，在植入时才能游刃有余。

附一奥迪植入《五星大饭店》

附二

植入式广告运作的10大原则

1. 适度投资的原则：一旦企业决定吧资金砸向贴片广告,影片或者电视剧就不得不给品牌或者产品露脸的机会,于是本属隐性的广告的植入广告,结果成了明恍恍的广告,导致受众很反感,甚至厌倦

2. 符合情节的原则：这里所涉及的情节,也就是品牌或产品的植入影片或者电视剧的背景,广告所要表现的品牌,最好与电影,电视剧情节相关联,并且关联度越高,广告记忆度越高,广告到达率也就越高.对于"符合"二字的理解,一是品牌或产品出现在情节中很自然,合乎情理;二是电影或电视剧情要合理,不牵强,不要为了广告而牺牲电影情节

3. 独家植入的原则：种类的独家植入并不是一步电影或电视剧必须只有独一家广告,而是同类产品独家采用植入广告.这是提高植入广告效果的一个关键点.

4. 焦点植入的原则：要选准植入的关键点,这个关键点应该是电影或者电视剧的高峰,这个时刻关注度最高,记忆度也是最高.但还要考虑焦点时刻情节与品牌和产品的相关度.

5. 公益性植入原则：通过公益性植入,树立良好的社会形象,这是强化记忆的最佳做法.公益性广告其实和软文一样,让目标受众在不知不觉中就自然的接受了,因此品牌或者产品可以采用公益性广告的介入模式,潜移默化达到广告传播的目的.

6. 情感植入原则：人们都向往美好,赞美诗善良,当品牌或产品与善良的人为伴时,往往就会吧它们建立一种联系.利用消费者感觉得倾心,幽默,有趣或者切身相关内容,来使产品与消费者建立关联性.然后再将品牌形象植入那层关联中建立更深入的关联.

7.针对性植入原则：电影或者电视剧的目标受众决定了植入广告的效果,因此要考虑,人群的吻