万科集团品牌表现系统规范

万科集团品牌表现系统规范（MHKG-ZG-ZD-002）

1.前言

万科集团品牌表现系统规范是品牌建设、品牌运作、品牌管理的规范性文件。

2.万科集团品牌表现的核心要素

2.1.字号

2.1.1.万科集团字号在传播上具有不可改变性、识别的清晰性、载体的品质性，具有固定的

语音、固定的字体、固定的颜色、固定的搭配。

2.1.2.万科集团字号受到法律保护。包括中文名称“万科集团”和英文名称“MAUHWA”的保

护，保证万科集团字号的独一无二性和不可侵犯性。

2.2.商标

万科集团商标在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的品质性。

2.3.标准颜色和字体

2.3.1.万科集团的标准色系统的组合可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合。

2.3.2.标准色的组合必须不违背万科集团品牌形象规划。

2.3.3.万科集团的标准色为绿、蓝、黑，辅助色为金、白。

2.3.4.万科集团品牌的内文字体必须限定在三种字体以内，每一种字体的应用范围和出现场

合必须符合相关规定。

2.3.5.详细规定参阅万科集团2005版品牌VI手册。

2.4.标识物

2.4.1.取花形所代表的繁茂向上，取“心”字构架所代表的以人为本，以绿色代表万科如木，

以蓝色代表文化似水，象征着万科之和谐，是万科集团品牌所传达的代表性内涵。凡与此相违背的信息一律不予采用和运用。

2.4.2.花形标志是万科集团品牌的标识物，应尽可能运用到与客户的一切接触面上。

2.5.品牌口号

2.5.1.万科集团的品牌沟通口号是：创造完美时空体验

2.5.2.根据万科集团品牌沟通口号，在不同阶段，可以使用衍生的阶段品牌沟通口号。

3.万科集团品牌表现的应用规范

3.1.办公用品的应用系统

办公应用系统是万科集团品牌系统中对行为规范管理的规定，可以强化品牌意识，增加品牌荣誉感。

3.1.1.名片

3.1.1.1.集团成员单位名片必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。

3.1.1.2.控股公司成员名片由集团综合管理部统一印制。

3.1.1.3.各分、子公司成员名片可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，需于印制

前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。

3.1.1.

4.名片的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团2005版品牌VI手

册。

3.1.2.发文纸、信纸、信封

3.1.2.1.商务信纸、信封是集团日常办公、对外交流的重要载体，集团对内、对外进行书面

工作交流必须使用集团标准信纸、信封。

3.1.2.2.控股公司所需商务信纸、信封由集团综合管理部统一印制或下发电子版本。

3.1.2.3.各分、子公司所需商务信纸、信封可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，

需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。

3.1.2.

4.所需商务信纸、信封的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团

2005版品牌VI手册。

3.1.3.传真纸

3.1.3.1.集团对内、对外使用传真进行工作交流时，必须使用集团标准商务传真纸。

3.1.3.2.控股公司所需商务传真纸由集团综合管理部统一印制或下发电子版本。

3.1.3.3.各分、子公司所需商务传真纸可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，需

于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。

3.1.3.

4.所需商务传真纸的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团2005

版品牌VI手册。

3.1.

4.内部办公用品：发文纸、标签纸、资料袋、卷宗、文件夹、胸牌、办公标牌、饮水杯

等。

3.1.

4.1.控股公司所需内部办公用品由集团综合管理部统一印刷、制作。

3.1.

4.2.各分、子公司所需内部办公用品可到集团指定合作方印刷、制作，如需单独指定印

刷、制作方，需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。

3.1.

4.3.所需内部办公用品的版式设计、材料选择及印制工艺等具体细节参见万科集团2005

版品牌VI手册。

3.1.5.幻灯片模板

3.1.5.1.集团对内、对外进行演示交流时，必须使用集团标准幻灯片模板。

3.1.5.2.集团成员单位幻灯片模板由集团综合管理部统一下发电子版本。

3.1.5.3.幻灯片模板参见万科集团2005版品牌VI手册。

3.1.6.各种临时票单：请示单、派车单、登记表等。

各种临时票单是各部门、各分/子公司根据使用需要临时设计的，具有多变和随意性，但其设计仍应遵循集团VI有关应用规范，规定如下：

3.1.6.1.票单设计必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。

3.1.6.2.必须准确应用集团标准组合和标准色。

3.2.办公场所的应用系统

3.2.1.公司背景墙及接待台

背景墙及接待台是营造公司工作环境、树立集团统一形象的重要组成部分，因此，对其进行统一规范有利于万科集团形象传播的明确和清晰，现规定如下：

3.2.1.1.集团成员单位背景墙及接待台设计必须统一应用集团标准色。

3.2.1.2.必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。

3.2.1.3.各分、子公司需于背景墙及接待台施工或定制前将设计、用材及工艺等方案提交集

团综合管理部审核确认。

3.2.2.指示标牌

3.2.2.1.集团成员单位办公区指示标牌设计必须遵循集团VI有关应用规范。

3.2.2.2.各分、子公司所需办公区指示标牌可到集团指定合作方定制，如需单独指定制作方，

需于制作前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。

3.2.2.3.办公区指示标牌具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。

3.2.3.集团宣传栏

3.2.3.1.集团成员单位必须于办公区内设置集团宣传栏。

3.2.3.2.宣传栏设计必须遵循集团VI有关应用规范。

3.2.3.3.集团宣传栏是宣传集团形象、传递集团信息的重要载体，其设计摆放处必须满足光

照充足、干净整洁、易于到达等基本条件。

3.2.3.

4.各分、子公司需于集团宣传栏定制、施工前将设计、用材及工艺等方案提交集团综

合管理部审核确认。

3.2.3.5.集团宣传栏具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。

3.3.项目施工及销售现场的应用系统

项目施工、销售现场的规范应用系统，配合项目建设及营销活动的规范性动作。

3.3.1.项目施工现场