2015中国自由行市场研究报告(简版)
2015年旅游行业行业分析研究报告
旅游行业研究方法 行业总体概述 行业发展规律与运行特征 重点公司分析 总 结
2.
3.
4.
5.旅游行业ຫໍສະໝຸດ 究方法• 子行业概述——找出行业规律——主要指 标跟踪——估值方法选择
行业总体概述 二、旅游行业主要影响因素
短期影 响因素
景区门票价格、成本费用、季节因素、节 假日因素、自然灾害、大型活动、人民币 升值等
3、消费结构升级重塑旅游消费习惯
随着居民收入的增长、生活品质的提高，消费需求也从最初的食物、衣 着等生存需求逐渐升华至交通通讯、医疗保健、文化娱乐的需求，必需消费 品占比逐渐降低，非必需消费逐渐成为主导。 消费结构升级重塑旅游消费观念，对旅游消费的提升作用显著。而作为 发展性、享受性消费的重要组成部分，旅游消费是人们在基本生活需要得到 保障之后而产生的一种高层次的消费需求。近年来旅游消费已经成为我国居 民消费的重要选择和组成部分。除2008 年受地震、金融危机等影响，旅游收 入同比增长率低于GDP 同比增长率以外，其他年度旅游收入增速均高于同期 GDP 增速，有力地证明了旅游业已经成为消费结构升级的典型受益行业之一。 随着居民生活水平的提高，旅游消费有望从传统的奢侈消费转变为大众化消 费甚至是必需消费，消费结构升级将重塑居民旅游消费观念。
2、收入增长“两个同步”是内在驱动力
居民收入水平是决定旅游人数、旅游消费的关键因素。收入水平的提升 一方面带来了游客数量的迅速扩张，另一方面也刺激了人均旅游消费支出的 持续增长。 过去十年，我国居民收入一直保持平稳快速增长，对拉动整个旅游市场 起到功不可没的作用。但居民收入增速低于GDP 增速、贫富差距拉大、物价 水平居高不下等问题愈演愈烈，为旅游行业的发展埋下隐患，收入再分配改 革的启动势在必行。 “两个同步”战略，将显著提高居民的收入水平。“十二五”规划首次 提出“实现居民收入和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率同步”。 “两个同步”的战略意味着我国居民将更加充分分享到经济高速成长的成果。 未来五年，城乡居民收入增速有望达到年均8%以上，居民收入增长将真正步 入一个“加速期”。旅游作为非必需消费品，将显著受益于居民收入水平的 普增，成为“富民”政策最利好的行业之一，旅游行业有望开启高增长的新 纪元。
2015年旅游休闲行业分析报告
2015年旅游休闲行业分析报告2015年12月目录一、旅游市场基本面 (5)1、三游数据：整体表现良好,出境游是最大亮点 (5)2、景点：受益于交通改善和景区游客的内生增长 (7)3、酒店：星级酒店平均出租率小幅回升，房价略有下降 (7)4、餐饮：大众餐饮持续增长，高端餐饮缓慢恢复 (9)5、免税业：凭借垄断优势和政策利好，成长空间巨大 (10)二、多角度利好推动旅游行业高速发展 (11)1、政策利好切实推动旅游产业加速发展 (11)2、交通改善拓展景区覆盖人群，提高重游频次 (13)3、消费升级拉动旅游消费持续高增长 (15)4、移动互联网提升旅游服务效率 (15)三、把握旅游市场新趋势、新热点 (17)1、景区从产品互联网化向产业互联网化过渡 (17)2、出境游线上线下整合加速，平台化趋势明显 (19)（1）向上游扩张聚焦于要素资源的整合 (20)（2）向下游扩张聚焦于客户的获取和维护 (21)（3）同业之间的投资并购及横向联盟明显加速 (21)（4）线上线下旅行社朝“互联网+旅行社”模式转型 (22)3、互联网旅游金融服务处于启动期，潜力巨大 (23)4、旅游业在科技助力下加速向智慧旅游转型、升级 (24)5、分享经济在旅游市场中将形成一股新力量 (25)四、看好休闲度假游范畴内具有爆发性的几个细分子行业 (27)1、邮轮旅游市场潜力巨大，邮企加速布局 (27)2、亲子游向多元化、专业化方向发展 (30)3、主题公园、演艺可复制性强，外延融合形成产业链闭环 (32)4、冰雪项目布局旅游传统淡季，带来新的增长点 (34)五、投资策略 (36)1、盈利模式创新，资源储备丰富，具有外延性扩张优势的旅游目的地型民营企业 (36)2、全产业链布局，整合资源与渠道，平台化运作的旅游服务商 (37)3、把握国企改革关键性阶段 (38)4、关注上海迪斯尼开业带来的主题投资机会 (39)多角度利好推动休闲服务行业高速发展。
2015年出境游行业分析报告
2015年出境游行业分析报告2015年9月目录一、五大因素助力出境游，未来三年出国游年增速30% (5)1、人口基数：城镇化进程扩大出境游人口基数 (5)2、物质基础：收入提升奠定物质基础 (6)3、汇率条件：欧日量化宽松外币贬值，入境需求显著释放 (6)4、政策催化：签证放宽释放出境游需求 (8)5、航线催化：国际航线增加提升出境游客流 (9)6、未来3年出境游人数有望保持20%增速，出国游人数保持30%增速 (11)二、中国稳居世界最大出境旅游消费国，市场特征明显 (11)1、我国出境游处于日本上世纪80年代初，韩国90年代初的水平 (11)2、发达经济体的出境游比例，稳定维持在较高水平 (12)3、稳居世界最大出境旅游消费国，海外购物成出国游重要环节 (12)4、收入主导客源地：以一线城市+东部省会为主，东部二线城市亟待开发，向中部城市扩张 (14)5、成本主导目的地：亚洲为主，日泰增速快，德法美稳步增长 (15)（1）港澳游是出境游主要目的地并呈现下降趋势 (15)（2）亚洲游价格较低增速迅猛，是出国游主要目的地 (16)（3）欧洲游以法德为主，东部经济发达省份需求增速加快 (17)三、出境游市场规模5年超3万亿，10年超5万亿 (18)1、5年后的出境游市场规模超3万亿 (18)2、10年后的出境游市场规模超5万亿 (18)四、传统旅行社变革通过整合上下游资源力求实现全产业链 (20)1、海外经验：不断并购整合诞生大型综合旅游集团途易 (20)（1）“航空+酒店+旅行社”全产业链全球旅游巨头途易 (20)（2）业务遍及欧洲和加拿大，市场占有率超过40% (22)（3）途易的历史：兼并收购和剥离，终成旅游、航运、酒店大型综合旅游集团 (22)2、易食股份：背靠海航航空+酒店+邮轮，打造全产业链出境游运营商 (25)（1）优质出境游运营商凯撒旅游，借壳易食股份 (25)①上游资源掌握力强，建立完善目的地地接服务体系 (25)②中下游批零一体化，注重零售服务质量 (25)（2）零售为主，产品偏中高端 (26)（3）营收增速稳定25%左右，毛利率14%左右 (28)（4）借壳易食股份，成为海航旅游持股资产，经营独立又有联系 (29)（5）海航旅游是全产业链旅游集团，构建航空+酒店+邮轮旅游生态圈 (29)①海航旅游是全产业链旅游集团 (29)②凯撒受惠“航空+旅游”模式，协同发展渐显 (30)3、众信旅游：目标全方位出境综合服务提供商，资本运作不断 (32)（1）营收增速较快，业务批发为主 (32)（2）立志成为中国最具竞争力的全方位出境综合服务提供商 (32)（3）众信旅游自上市以来资本运作不断，布局全面 (33)4、中国国旅：免税贡献主要利润，传统出境游毛利较低 (36)（1）出境游业务为公司旅游业务重要组成 (36)（2）传统业务毛利率较低，免税贡献主要利润 (37)5、中青旅：遨游网O2O 战略培育出境游 (37)（1）遨游网O2O，“互联网+”的典型样本 (38)（2）由遨游网O2O到“遨游网+”，平台化深入 (38)五、风险因素 (40)五大因素推动出境游持续增长。
自由行市场井喷：推动目的地智慧旅游服务全面升级
近日，易观智库、百度旅游、百度大数据联合发布《2015中国自由行市场研究报告》(以下简称报告)。
报告显示，近些年中国在线旅游市场交易规模逐年递增，互联网渗透率突破10%。
其中，2015年在线度假游增速迅猛，出境游成为最大细分市场。
报告还指出，一年多次自由行成消费者刚需，智能行程规划用户习惯初现。
智慧旅游发展需依据数据技术和内容支持，对接消费者个性化需求，技术与服务全面升级。
在线自由行加速发展旅游消费整体升级报告显示，旅游行业已从90年代后期的业务展示阶段到当下的互联网化阶段不断高速发展，行业市场交易规模飞速增长。
截止到2015年，中国在线旅游交易市场规模已达4237.2亿元，其中在线度假旅游市场交易规模增幅最大，环比增长率为51.8%，而出境游市场表现同样抢眼，成为最大的细分市场。
随着近几年移动互联网产业的大爆发，旅游行业已经迎来“新春天”，互联网旅游渗透率平均每年接近一个百分点的增长，截止到2015年末互联网旅游渗透率已达10.8%。
根据报告解读，三大因素驱动在线自由行规模的快速发展。
首先，受益于互联网信息技术的成熟，降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒。
其次，旅游消费的整体升级促使追求个性化的自由行方式成为更多消费者的选择。
最后，在线旅游产品品类的日趋丰富，为自由行用户提供了更多出行选择机会。
消费市场升级, 一年多次自由行成刚需如今，随着人们生活消费水平的不断升级，旅游消费已成刚需。
国家旅游局近日发布数据显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币。
中国国内旅游和国内旅游消费均列世界第一。
报告中显示，80后和90后已经成为在线自由行用户的主力军，占总用户数近70%，其中90后消费能力超过80后，成为最愿意为自由行消费买单的年龄群组。
而在用户购物消费最多目的地选择方面，海南凭借海南国际旅游岛建设，成为自由行用户购物消费最多的目的地，云南、广东、江苏是自由行购物消费城市TOP20中占比最多的省份。
自助游市场调研报告
自助游市场调研报告1. 引言自助游是近年来旅游市场发展的一个新兴趋势。
与传统旅游方式相比，自助游更加灵活、个性化，让游客可以自由选择旅行目的地、行程安排以及活动内容。
随着人们生活水平的提高，越来越多的人选择自助游作为休闲度假的方式。
本报告通过市场调研的方式，对自助游市场进行全面分析，以期为相关企业提供有针对性的参考。
2. 调研方法本次市场调研采用了定性和定量相结合的方法。
通过文献研究、问卷调查和深度访谈的方式进行数据收集和分析。
问卷调查主要针对自助游客群，旨在了解他们的旅行偏好、消费习惯以及对自助游服务的需求。
深度访谈则针对自助游相关企业和行业专家，以获取更具深度和专业性的意见和观点。
3. 自助游市场发展状况分析3.1 市场规模根据调研数据显示，自助游市场近年来呈现持续增长的态势。
据统计，全球自助游市场规模在过去五年中年均增长率超过10%。
特别是在亚洲地区，自助游市场增长更加迅猛，受到越来越多年轻人的青睐。
3.2 市场特点自助游市场有以下几个特点：•个性化：自助游更加注重个性化体验，让游客可以根据自己的兴趣和需求进行旅行目的地和行程安排。
•灵活性：自助游行程更加灵活，游客可以自由选择旅行的时间和持续时间。
•购物消费：自助游中的购物消费成为重要的经济拉动因素，特别是在亚洲地区。
•数字化服务：自助游市场借助互联网和移动应用技术的发展，为游客提供更便捷、个性化的服务体验。
4. 自助游客群画像分析通过对自助游客群的调研，我们得到了以下几个特点和趋势：•年轻化趋势：自助游更多地吸引年轻人的参与，他们更加注重个性化、独特的旅行体验。
•消费水平提高：随着人们生活水平的提高，自助游的需求也在增长，更多的人可以承担自助游的费用。
•旅行目的多样化：自助游的目的地多样化，除了传统的旅游城市，越来越多的人选择非常规目的地进行探险和体验旅行。
•社交媒体影响：社交媒体的普及和影响力让自助游成为新的热门话题，许多年轻人将旅行经历通过社交媒体分享，进一步带动了市场的发展。
2015年旅游休闲行业分析报告
2015年旅游休闲行业分析报告2015年12月目录一、出境游持续升温，入境游稳步复苏 (5)1、出境游：多重要素驱动高增长 (5)2、入境游：呈现小幅回升势头 (8)3、国内游：客单价提升驱动总消费高增长 (9)二、在线旅游：资本助力市场格局重塑 (10)1、旅游业高景气度+在线渗透率提升，在线旅游于风口起舞 (10)2、在线机票、酒店较成熟，在线度假有待发力 (11)（1）在线机票：市场集中度较高，航司降佣利好大代理商 (12)（1）酒店集团自建直销渠道 (15)（2）非标准住宿受到青睐 (16)（3）在线旅游度假：多切入点，市场格局较为分散 (17)①在线签证：流量入口+大数据，阿里旅行独大 (19)②跟团游&自助游：阿里旅行平台维度占优，途牛领跑跟团游 (19)3、重大投资事件：资本市场风起云涌，在线旅游格局重塑 (20)（1）携程与去哪儿的联姻 (21)①规模优势显著，巩固“机票+酒店+度假产品”市场份额 (21)②酒店业务、客户定位二者协同效应明显 (22)（2）海航投资途牛 (22)4、在线旅游创业公司投融资持续升温，角逐细分子领域 (23)三、免税&旅游零售：奢侈品线下购买为主，跨境电商影响较小 .. 251、免税&旅游零售：亚太地区异军突起 (25)（1）中国免税市场格局：双寡头格局短期内仍将持续 (28)（2）海南离岛免税热度不减 (29)（3）新增品类+放宽数量限制，海南离岛免税迎来增长新动力 (31)（4）跨境电商：与免税&旅游零售差异化竞争 (32)（5）全球奢侈品：线下购买仍为主流 (34)2、相关企业：中国国旅 (36)四、休闲度假景区：异地复制逻辑得到印证 (36)1、宋城演艺 (39)2、中青旅 (41)3、大连圣亚 (43)五、自然景区：一改颓势，转型园林、旅游演艺领域 (43)1、客流稳步增长+客单价提升缓慢，传统业务弹性较小 (43)2、外延式扩张谋求转型，摆脱单一盈利模式 (45)六、酒店行业：经济型酒店并购如火如荼，中端酒店或成新蓝海 . 461、经济型酒店 (46)（1）寡头垄断格局明晰 (46)（2）出租率下滑导致RevPAR降低，加盟“轻资产”模式有效降低成本 (49)2、中端酒店：经济型酒店集团转战中端，或成新蓝海 (51)3、高端酒店：市场集中度较低 (54)4、重要投资事件：酒店行业调整，为整合并购带来历史机遇 (54)（1）锦江收购铂涛81%的股权 (54)（2）首旅酒店收购如家100%股权 (56)5、2016年酒店业展望 (57)（1）经济型酒店集团通过内生、外延布局中高端品牌 (57)（2）酒店集团横向并购整合 (57)（3）“互联网+”助力酒店业迈入移动互联网时代 (58)七、餐饮行业：拥抱互联网，餐饮O2O 带来新转机 (58)1、毛利率下滑趋势明显，行业继续承压 (58)2、未来展望：餐饮O2O一改行业颓势 (59)（1）团购：市场迎来新转机，增速屡创新高 (60)（2）外卖：迅速崛起的O2O 新贵 (62)（3）餐饮连锁：O2O 的“下一站天后” (63)八、2016年行业展望 (64)1、VR与旅游碰撞 (64)（1）旅行社+酒店+航空借助VR“先体验后消费”，激发购买热情 (64)2、泛文旅 (66)（1）迪士尼：缘起IP，向线下衍生业态延伸 (66)3、迪士尼 (69)4、冬奥会为契机，冰雪旅游+冰雪运动渐成生活方式 (74)5、出境游高增长优化旅行社布局 (78)（1）出境游市场持续火爆，中国渐成多国最大客源国 (78)（2）预计出境游黑天鹅事件对整体增速影响甚微 (79)（3）上游优质旅游资源成“兵家必争之地” (81)（4）下游渠道端：线上线下一体化 (82)（5）相关企业 (83)6、国企改革 (84)（1）国企改革即将进入纵深推进阶段 (84)（2）国企改革前景展望 (86)7、 (88)。
2015年出境游行业简析
2015年出境游行业简析
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级 (2)
二、对标美国，出国游有5倍增长空间，其中长线游有7倍空间 (6)
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级
根据国家旅游局的统计数据，2014年我国的出境游人数首次突破1亿人次，达到1.16亿人次；根据金棕榈咨询的调查数据显示，14年出境游数据为1.17亿人次。
数据的不同来自统计口径的差异性，国家旅游局主要采用的海关数据，而金棕榈咨询的数据来自全国1231家旅行社团队样本，包括全国百强社、特色旅游企业的调研结果及预测模型估算得出监测结果，两者误差在可接受范围内。
值得注意的是1亿多的出境游人次看起来庞大，但拆分各个目的地人数的时候会发现，其中六成以上的人次是去往港澳的，前去探亲的、充当水客的都大有人在，并不能真正反映居民出境旅游的需求，所以我们在计算行业天花板时，将低质量的港澳台数据剔除出去，用出国游替换了出境游。
2015旅游行业市场分析报告
旅游行业市场分析报告Travel Industry Market Analysis Report一、旅游业的定义与特征（一）旅游业的定义旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。
又称无烟工业、无形贸易。
◎狭义的旅游业，在中国主要指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。
◎广义的旅游业，除专门从事旅游业务的部门以外，还包括与旅游相关的各行各业。
旅行游览活动作为一种新型的高级的社会消费形式，往往是把物质生活消费和文化生活消费有机地结合起来的。
（二）旅游业的组成要素旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游业赖以生存和发展的三大要素。
◎旅游资源，包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力；◎旅游设施，包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等；◎旅游服务，是包括各种劳务和管理行为相结合是经营旅游业的接待能力。
（三）旅游业的组成要素旅游业从业务种类划分看，主要有三种类型：一是组织国内旅客在本国进行旅行游览活动；二是组织国内旅客到国外进行旅行游览活动；三是接待或招徕外国人到自己国家进行旅行游览活动。
后两种类型的旅游业务活动，都是涉外性质的业务。
（四）旅游业的基本特征由于旅游业主要通过劳动服务的劳务形式，向社会提供无形的效用，即特殊的使用价值，以满足旅游者进行旅行游览的消费需要,其行业的基本特征是非生产性的。
旅游业从整体上看，它不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食、住、行、游、娱、购的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。
所以也称为无形贸易。
◎旅游业的依赖性；◎旅游业的综合性；◎旅游业的脆弱性；◎旅游业的波动性；◎旅游业的季节性；◎旅游业的带动性；◎旅游业的涉外性；◎旅游业是资金密集型和劳动密集型产业。
二、中国旅游业的历史发展1949年到1978年旅游业被看作是外事活动的组成部分，为政治服务，没有真正意义上的经济产业的功能。
2015旅游行业分析报告
2015旅游行业分析报告1. 引言旅游行业是全球经济中一支重要的支柱产业，对于国家和地区的经济发展起着重要的推动作用。
随着全球化的加速和人们生活水平的提高，旅游行业也迎来了蓬勃发展的机遇。
本文将对2015年的旅游行业进行分析，探讨该行业的发展趋势、影响因素以及前景展望。
2. 2015年旅游行业发展概况2015年是旅游行业持续发展的一年。
根据数据统计，全球旅游业的总产值达到X万亿美元，较上一年度增长X%。
各国旅游收入的增长主要受益于全球经济的复苏，以及旅游业内各种创新技术的应用。
3. 2015年旅游行业的主要趋势3.1 移动互联网的兴起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们在旅游过程中越来越依赖于互联网。
预订机票、酒店、以及旅行社的服务都可以通过手机应用轻松完成。
这一趋势大大提升了旅游行业的效率，并为旅游从业者和游客提供了更多的便利。
3.2 新兴市场的崛起除了传统的旅游目的地，一些新兴市场也开始崭露头角。
2015年，一些发展中国家和地区的旅游业蓬勃发展，吸引了更多的游客。
这些新兴市场的崛起为旅游行业带来了更大的发展空间，并为游客提供了更多的选择。
3.3 个性化定制服务的兴起随着人们需求的多样化，旅游行业也在不断提供个性化定制的服务。
根据游客的兴趣和需求，旅行社和酒店开始提供个性化的旅游产品和服务。
这种定制化的服务能够满足游客的需求，为旅游行业带来更高的满意度和利润。
4. 影响旅游行业发展的因素4.1 经济因素经济因素是影响旅游行业发展的重要因素之一。
经济的增长水平和人们的消费能力直接影响着旅游业的发展。
在2015年，全球经济步入复苏期，人们的收入水平提高，旅游支出也相应增加，推动了旅游行业的快速发展。
4.2 政策因素政策也是影响旅游行业的重要因素。
各国政府对旅游业的政策和支持程度不同，直接影响着旅游业的发展。
一些国家通过减少签证限制、提供税收优惠等方式吸引外国游客，促进了旅游业的繁荣。
4.3 环境因素环境因素也对旅游行业产生着重要影响。
旅游行业市场调研报告自由行和跟团游的市场竞争情况
旅游行业市场调研报告自由行和跟团游的市场竞争情况旅游行业市场调研报告自由行和跟团游的市场竞争情况自由行和跟团游是旅游行业中两种常见的旅游方式。
随着人们对旅游的需求不断增长，这两种旅游方式之间的竞争也日益激烈。
本篇报告将就自由行和跟团游的市场竞争情况进行调研分析，并提出相应的建议。
一、自由行的市场竞争情况自由行是指游客自主安排行程、选择住宿、交通工具和旅游景点等的旅游方式。
在自由行市场上，存在着以下几种竞争形式：1.1 价格竞争价格一直是自由行市场上的竞争焦点。
由于自由行存在较大的自由度，游客们可以根据自身预算和需求选择不同档次的住宿、交通工具和旅游景点。
因此，不同旅行社、酒店和景区之间的价格比较是非常重要的。
1.2 产品创新竞争自由行市场也存在着产品创新的竞争。
旅行社、酒店和景区都会不断推出新的旅游产品和服务，以吸引更多的自由行游客。
例如，在线预订平台提供更加便捷快速的预订服务，一些旅游景区推出特色体验项目等。
1.3 品牌竞争品牌在自由行市场上也起着重要的作用。
一些知名的旅行社、酒店连锁和景区品牌具有较高的知名度和美誉度，吸引了大量的自由行游客。
而一些新兴的品牌则需要通过提供优质的产品和服务，快速提升品牌知名度，以在市场上获得竞争优势。
二、跟团游的市场竞争情况跟团游是指游客加入旅行团，按照既定的行程、交通工具和导游等安排进行旅游的方式。
在跟团游市场上，竞争主要体现在以下几个方面：2.1 价格竞争和自由行一样，跟团游市场上的价格竞争也非常激烈。
旅行社之间通过调整价格、提供优惠活动等方式吸引游客选择他们的产品。
此外，一些中小旅行社也通过价格低廉来争夺市场份额。
2.2 行程设计竞争跟团游市场上的竞争不仅局限于价格，行程设计也是游客选择的一个重要因素。
旅行社需要设计吸引人的行程，包括经典景点、特色体验、舒适的住宿条件等，以吸引游客选择他们的产品。
2.3 导游服务竞争导游服务在跟团游中起着重要的作用，良好的导游服务可以提升游客的满意度和口碑。
2015年中国旅游业统计公报
2015年中国旅游业统计公报2015年,我国旅游业平稳较快发展。
国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。
国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比增长11%。
全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
一、国内旅游——全国国内旅游人数40.0亿人次，比上年增长10.5%。
其中：城镇居民28.1亿人次，农村居民11.9亿人次。
——全国国内旅游收入34195.1亿元人民币，比上年增长13.0%。
其中：城镇居民旅游消费27610.9亿元，农村居民旅游消费6584.2亿元。
——全国国内旅游出游人均花费857.0元。
其中:城镇居民国内旅游出游人均花费985.5元，农村居民国内旅游出游人均花费554.2元。
——在春节、“十一”两个长假中，全国共接待国内游客7.9亿人次，实现旅游收入5661.3亿元。
二、入境旅游——入境旅游人数13382.0万人次，比上年同期增长4.1%。
其中：外国人2598.5万人次，下降1.4%；香港同胞7944.8万人次，增长4.4%；澳门同胞2288.8万人次，增长10.9%；台湾同胞549.9万人次，增长2.5%。
——入境过夜游客人数5688.6万人次，比上年同期增长2.3%。
其中：外国人2028.6万人次，下降2.5%；香港同胞2709.0万人次,增长4.7%，澳门同胞466.6万人次，增长10.9%，台湾同胞484.4万人次，增长2.5%。
【推荐】2015年旅游行业分析报告
2015年旅游行业分析报告一、旅游行业逆势增长，消费服务概念深化1、旅游行业逆势增长，板块存在相对收益行业基本面方面，由于国内宏观经济疲软、增速下行压力加大，2015年上半年旅游行业延续平稳增长。
根据国家旅游局发布的统计数据，上半年国内旅游人数达20.24亿人次，同比增长9.9%；国内旅游消费达 1.65万亿元，同比增长14.5%，高于社会消费品零售总额10.4%的增速。
“三大游”中出境游依然表现亮眼，根据金棕榈发布的出境游数据，上半年我国出境游总人数持续增长，同比增加12.1%。
参考2014年年度数据，个人出行是支撑旅游行业增长的主力军，2014年我国因私出境共11003万人次，占比94.4%，同比增长19.6%。
2、消费升级引领消费服务概念，旅游行业掀起变革浪潮经济学的著名理论“财富效应”指出财富的增长将会显著改变消费者的消费偏好。
更针对性地阐述，当前中产阶级的兴起推动消费结构升级，服务型消费的比例正在不断扩大，旅游行业、乃至整个社会服务业正迎来巨大成长机遇；从更为宏观的层面看，消费结构升级将使消费成为我国下一阶段经济继续稳步增长的强大推动力。
新中国建立以来，居民消费结构转变的大趋势可以概括为：随着人均GDP的不断增长，逐渐由生存型消费转向发展型消费。
以恩格尔系数代表生存型消费的占比，据此一般将我国消费结构升级分为以下三个阶段，其中21世纪初第三次消费结构升级以来服务消费占比大幅提升。
在转向发展型消费的大趋势下，消费的其他维度也正在经历升级，其中最为“性感”的莫过于从物质型消费向服务型消费的升级，我国城镇居民人均服务型消费支出的增长速度未来有望大幅提升，其内在逻辑主要为：（1）从存量角度看，超过了一定水平的人均收入值后，消费者普遍已拥有常规的耐用性消费品，而作为一次消耗品的服务消费仍旧保持足量的需求空间。
（2）从增量角度看，家庭由小康走向中产的时期，服务型消费收入弹性较大、具有极为可观的需求增量空间，尤其是旅游需求逐步转为刚需。
2015年旅游行业分析报告
2015年旅游行业分析报告2015年6月目录一、旅游市场基本面：稳健增长，出境游是亮点 (4)1．国内游：平稳增长 (4)2．入境游：逐渐恢复 (5)3．出境游：持续高增长 (6)二、旅游市场新变革：黄金十年背景下的发展机遇 (8)1．旅游大趋势：黄金十年趋势未变 (8)2．需求层面：散客化、休闲化、网络化 (12)3．政策层面：政策红利不断 (14)三、旅游细分领域：关注出境游、景区和免税 (16)1．景区：客流持续增长，关注交通改善 (16)（1）景区客流持续增长 (16)（2）关注景区交通改善 (17)2．酒店：压力大，关注国企改革和并购 (18)（1）新增供给增加，高端酒店竞争白热化 (18)（2）经济型酒店品牌精致分层 (20)（3）中端酒店市场战火四起 (20)（4）重点关注并购和国企改革 (21)3．旅行社：出境游市场是亮点 (22)（1）传统旅行社：掌控上游资源，扩宽下游渠道 (22)（2）出境游市场是亮点 (23)4．免税：政策进一步放宽 (24)（1）全球免税业处于快速发展期 (24)（2）我国免税市场规模不断增大 (25)（3）免税政策进一步放宽 (25)5．在线旅游：行业整合加快，出境游市场是热点 (26)（1）市场规模不断扩大 (26)（2）资本驱动，行业整合加快 (27)（3）出境游市场是争抢热点 (28)四、重点公司简况 (28)1．众信旅游：打造出境游综合服务平台 (28)2．宋城演艺：旅游演艺龙头打造O2O互动娱乐生态圈 (29)3．中青旅：景区模式受追捧，遨游网开拓空间 (30)4．中国国旅：免税+旅游+电商 (31)五、风险因素 (33)三大旅游市场：稳健增长，出境游是亮点。
2015 年，国内游市场进入稳定增长期，出境游快速发展。
预计2015 年出境游市场将保持25%以上的增长。
旅游业发展大趋势未变：关注需求层面的散客化、休闲化和网络化；政策红利不断。
居民收入和闲暇时间增加、便捷的交通和互联网的广泛应用保障了旅游业的持续繁荣，我们认为旅游业还有十年的黄金机遇期。
2015旅游市场调研报告
2015旅游市场调研报告
根据2015年的旅游市场调研报告显示，旅游业在全球范围内
继续保持增长的态势。
以下是针对市场调研报告的一些重点总结：
1. 旅游市场规模扩大：根据统计数据显示，2015年全球旅游
市场规模较去年增长了5%，达到10.2万亿美元。
这主要得益
于中产阶级人数增加、航空运输和住宿服务的发展。
2. 互联网改变旅游消费：互联网的快速发展对旅游市场有着重要的影响。
越来越多的人通过在线预订机票、酒店和旅游团等方式来安排旅行。
同时，通过社交媒体和旅游网站，人们可以分享旅行经历和建议，从而影响其他人的旅行决策。
3. 旅游方式的变化：与传统的旅游方式相比，越来越多的人更喜欢选择自由行、社交旅游和体验式旅游等新兴旅游方式。
这是因为人们更加看重个性化的旅行体验，而不再满足于传统的团体旅游。
4. 市场竞争加剧：旅游市场的竞争日益激烈，旅行社、航空公司、酒店和在线旅行平台等旅游服务提供商都在争夺市场份额。
为了吸引更多的客户，这些企业不断推出新的产品和服务，并提供更好的价格和优惠。
5. 旅游目的地的变化：以往人们更偏向于选择传统的旅游目的地，如欧洲和美国等地。
但现在越来越多的人开始选择去亚洲和非洲等新兴旅游目的地。
这些地区提供了更独特和异国情调
的旅行经历，吸引了更多的游客。
总体而言，2015年是旅游市场持续增长的一年。
随着经济发展和消费水平的提高，旅游业将继续保持快速增长，并不断适应市场需求的变化。
同时，互联网和新兴旅游方式的发展将进一步推动旅游业的创新和发展。
2015年旅游行业分析报告
2015年旅游行业分析报告2015年9月目录一、行业监管体制及产业政策 (4)1、行业主管部门和监管体制 (4)2、主要法律法规和政策 (5)二、行业现状及发展趋势 (6)1、中国出境旅游发展历程 (6)2、市场概况 (7)（1）出境游人数高速增长 (7)（2）休闲游成为主流，传统旅游市场萎缩 (7)（3）欧洲游受欢迎程度逐年上升 (9)3、发展前景 (10)（1）在线旅游市场规模将不断扩大 (10)（2）中国富裕阶层的异军突起 (12)（3）旅游市场逐步细分 (13)三、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）中国经济的持续增长和消费升级 (14)（2）生活水平的提高，对幸福感的追求 (15)（3）航空因素 (15)（4）中国良好的外交形象与国际关系 (15)（5）欧洲游消费指数高，附加值高 (15)2、不利因素 (16)（1）外部环境 (16)（2）季节性影响 (16)（3）技术风险 (16)四、行业壁垒 (17)1、先发优势壁垒 (17)2、上游供应商壁垒 (17)3、下游渠道壁垒 (17)五、行业风险特征 (18)1、市场竞争加剧风险 (18)2、服务质量控制风险 (18)3、人力资源风险 (19)六、行业主要企业简况 (19)1、鸿鹄逸游 (19)2、奇迹旅行 (20)3、德迈国际 (20)一、行业监管体制及产业政策1、行业主管部门和监管体制我国对旅游行业的管理采取政府部门监管和行业自律相结合的方式。
国家旅游局、工业和信息化部是我国旅游行业的国家监督管理机构，各省、自治区和直辖市的旅游局（委）是地方旅游行业的主管部门。
各级工业与信息化委员会和旅游行政管理部门按照统一领导、分级管理的原则，对旅行社进行监督和管理。
作为国务院主管旅游工作的直属机构，国家旅游局的主要职能是：研究拟定旅游业发展的方针、政策和规划；协调各项旅游相关政策措施的落实，保证旅游活动的正常运行；研究拟定国际旅游市场开发战略；培育和完善国内旅游市场；组织旅游资源的普查工作；研究拟定旅游涉外政策；制订旅游从业人员的职业资格制度和等级制度并监督实施等。
2015年中国旅游业报告
2015年中国旅游行业的发展前景分析2014,注定会被中国旅游行业深深铭记的一年。
行业潮流风起云涌，各类大事件层出不穷。
但这其中，任何一个潮流都比不上出境游市场突飞猛涨的势头和光鲜耀眼的形象。
截至2014年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。
下面是对2015年中国旅游行业发展前景分析。
中国深刻地影响了全球旅游市场。
2015年，各大品牌和旅游机构将把中国游客不再看作购物者，而是真正当做旅行者。
2015年中国旅游业发展的大趋势总结如下。
1、旅游目的地更加分散2014年前11个月，中国出境游游客达到1亿人次。
其中有70%去了香港、澳门、台湾，89%的中国游客都在亚洲境内。
尽管绝大多数中国游客都选择在亚洲内旅行，而更多有经验的游客都会通过直接飞行航线去更远的地方旅行。
同时，中国的各大在线旅游网站都想在出境游预定市场分更大一杯羹。
2、免签目的地增多尽管中国在2014年“亨氏签证受限指数”排名较低，与约且和科摩罗并列第83位。
在2015年，在政府和旅行社的共同努力下，对中国免签的国家会更多，签证将会变得更容易。
3、中国公司收购更多旅游业资产2014年，中国公司收购了很多旅游业相关公司，安邦保险以19.5亿美元的价格买下纽约华尔道夫饭店，锦江酒店收购欧洲第二大酒店公司法国卢浮酒店集团（Louvre Hotels Group)，海航集团增持西班牙酒店集团NHHoteles股份，携程从皇家加勒比购买游轮，复兴欲收购Club Med，大连万达赴港进行IP〇，为旗下全球150个酒店融资。
而这一切仅仅是一个开始。
4、战略性商业协议激增今年，中外旅游行业合作成为热点。
其中最值得一提的合作包括：东方航空和澳洲航空，法国雅高与中国华住集团，中国航空和新西兰航空，锦江酒店和州逸酒店集团，首创置地和Pierre &Vacances-Center Parcs，穷游网和Airbnb，新加坡星网电子付款公司（NETS)和支付宝。
中国旅游研究院蚂蜂窝：2015年全球自由行报告
中国旅游研究院蚂蜂窝：2015年全球自由行报告12月29日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网，联合中国旅游研究院共同发布《全球自由行报告2015》。
报告以蚂蜂窝旅游大数据为基础，报告综合了今日头条、标准排名、招商银行信用卡、航旅纵横、GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作伙伴所提供的约60亿人次的自由行行为数据（2014～2015年），从自由行游客的饮食、住宿、出行、购物、当地游乐等维度，详细解读了2015年自由行用户行为和自由行发展趋势。
报告显示：一二线城市的自由行游客稳步增长，三四线城市自由行游客增长惊人。
报告预测2016年自由行将从经济发达地区向相对不发达地区进一步扩散，从一线城市向二、三线及以下城市蔓延。
根据报告数据显示，2015年，二线城市中东莞、无锡、太原三地自由行游客增长最多，分别上涨213.74%、187.53%、176.46%。
而在三四线城市中，青海海东上涨约100倍，山东菏泽上涨约35倍，山西吕梁上涨约18倍。
一、中国自由行市场增速是全球的3倍2015年，全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币，同比2014年增长5.6%。
增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区。
从区域分布来看，2015年自由行在亚洲所占市场份额为50-60%，欧洲为70%-80%，北美高达90%。
中国自由行市场的强劲增长有力带动了全球的旅游消费，中国自由行市场的增速为16.7％，是全球的3倍。
2015年，中国出境自由行市场规模已达9300亿元人民币，出境自由行人群高达8000万人次，人均消费11625元，消费同比2014年的8820元增长24.1%；2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，国内自由行人群高达32亿人次，人均消费937.5元，同比2014年增长9.7%。
从国家来看，据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2014年中国游客的旅游消费增长了28%，达10395亿人民币；排在其次的是美国游客，其旅游消费增加了7%，达7056亿人民币。
自由行调查报告
自由行调查报告作者：胡柯来源：《公务员文萃》2016年第09期自由行就像一只美丽的蝴蝶，时不时地撩拨着人们去看看世界的蠢蠢欲动的心。
2015年12月29日，自由行服务平台“蚂蜂窝旅行网”联合中国旅游研究院共同发布了《全球自由行报告2015》。
报告显示：2015年，中国自由行市场增速甚至已经达全球的3倍，强劲有力地带动了全球的旅游消费。
自由行，已经将传统的参团游远远地甩在了身后。
随着精神生活的逐步提高，“旅游”已经逐渐变成“旅行”，出去走走，不是为了看看，而是为了给自己找到一个出口，让自己能重新认识这个世界。
70、80、90后成为自由行的主力军尽管自由行越来越流行，并且被认为是时尚的代言，但是，能消费自由行的人群主要是集中在70、80、90后这个群体里。
因为自由行对出行的要求比较高，熟悉互联网，具有一定的旅游常识，能精准定位自己的旅游目的地等等。
尤其是机票、景点门票的购买，多数都是通过互联网完成，这对年纪大的人是一种考验。
主题消费人群，即使年纪最大的70后，如今也不过40多岁，所以，自由行被玩得花样百出。
如今，只要你想去旅游，翻开互联网攻略，一堆一堆的数据和推荐，精细到某个餐厅点什么菜好吃，拍照应该站在哪个位置好看等等，可以说，互联网攻略已经是一部庞大的百科全书，只有想不到，没有搜不到。
加上高德地图、百度地图、大众点评、墨迹天气等一些实用软件在手机上的应用，拎包就走的自由行，真心解放了人们说走就走的恐惧。
那么，在自由行的过程中，70、80、90后都在晒些什么呢？70后的朋友圈最喜欢晒美景，80后喜欢晒美食和娃，90后旅游的时候最爱晒集体照。
翻翻你的朋友圈，看看你的朋友都在晒什么，年龄瞬间暴露。
民宿渐成潮流为了能体验到最接地气的民风民俗，越来越多的自由行游客选择民宿落脚。
于是，当地有特色的民宿就越来越受欢迎。
我们看到，很多地方为了吸引游客，民宿推出很多“体验菜单”，比如农业体验（播种水稻等）、林业体验（蘑菇、竹笋采拾等）、牧业体验、渔业体验、加工体验（做豆腐等）、工艺体验（捏陶）、自然体验（野菜药草采集）、当地民俗体验、运动体验（滑雪、登山），等等。
2015年旅游行业研究报告
2015年旅游行业研究报告2015年7月目录、2014 年出境游和国内游持续高增长、入境游首次下降 (6)1、出境游：持续高增长态势 ........................................................................................... 7..（ 1）出境游有望向二三线城市渗透 (8)（ 2）出境游频次有望提升 (9)2、入境游：2014年微弱增长，预计2015 年将首次出现下降 (10)3、国内游：预计出现高增长 ........................................................................................... 1..1、细分行业展望................................................................................................................................... 1..2 .1、免税：离岛免税政策再次放宽、入境免税店有望获批 (12)（ 1）中国免税市场维持高景气度 (13)①................................................................................................................................................中国免税市场格局：双寡头格局短期内仍将持续 (14)（ 2）海南离岛免税保持高增长 (15)（ 3）政策新突破离岛免税迎来增长新契机 (17)2、休闲度假景区：“需求拉升+重游率”支撑出游人数高增长，外延扩张空间丰富 ...................................................................................................................................... 1..9..（ 1 ）宋城演艺 (20)（2）中青旅 (21)3、在线旅游：资本泡沫催生行业高增长、“产品+服务”双重竞争 (24)（ 1 ）中国在线旅游增速稳定 (24)（2）在线旅游投融资继续火热，资本催生行业高增长 (24)（3）中国在线旅游市场：机票 +酒店仍为核心基石 (26)①在线机票市场：巨头撑起大半江山航司连续降佣触发新局面 26②在线酒店市场：市场空间广阔，寡头博弈侵蚀行业利润空间 29③酒店业应对 OTA 行动的策略：竞争与合作 (32)④在线度假市场：持续高增长，行业竞争格局较为开放 (33)1 ）阿里旅行领跑在线签证市场 (34)2）途牛领跑在线跟团游市场 (35)3）携程领跑在线自助游市场 (35)（4）201 5年在线旅游重大投资事件分析 (36)1）对在线酒店市场的影响 (36)2）对在线机票市场的影响 (40)（5）在线旅游市场 2015 年前景展望 (42)① .......................................................................................................................................... 线上线下融合与双向渗透趋势加剧 (42)② ............................................................................................................................................... 行业巨头坚定延续“大而全”战略，加速“资本+资源”扩张 (43)③ .......................................................................................................................................... 垂直细分市场中小 OTA 具备发展空间和潜力 (44)4、自然景区：交通改善提升客流弹性....................................................................................................................................................... 4.. 5（ 1）客流弹性源自交通改善 (45)（ 2）景区门票、索道提价难度较大、营收依靠客流增长驱动 (46)5、酒店行业：经济型酒店巨头格局稳定，龙头聚焦中档酒店市场 (48)（ 1）经济型连锁酒店 (48)① .......................................................................................................................................... 行业巨头格局稳定 (48)② ............................................................................................................................................... Revpar总体平稳，轻资产模式提升盈利能力 (49)（2）中档酒店：经济型酒店向上突围，加速发展中档酒店 (50)①散客化比例提升 +人均旅游消费支出上升支撑，市场潜力巨大 (50)②经济型酒店向上突围，市场集中度相对较低 (51)③中档酒店定价区间更具弹性 (51)（3）高端酒店：受制于行业景气度，遭遇严峻困境 (52)（4）2015年酒店业展望 (52)①国企改革积极推进优化改善酒店业经营模式 (52)②经济型酒店转战中端酒店市场 (53)③境外游升温引起中企海外酒店投资潮 (53)④“互联网 +”助力酒店业迈入移动互联网时代 (53)6、餐饮行业：行业继续承压，连锁快餐增速较好.................................................... 5. 3（ 1 ）行业继续承压， 201 5年或迎来回暖 (53)三、主题投资机会........................................................................................................................................ 5..7.1、出境游、在线旅游、目的地服务....................................................................................................................................................... 5.. 7（1 ）出境游市场火爆，以自由行游客为主 (57)（2）后端资源整合，抢占目的地服务市场 (58)（3）在线旅游市场高增长， OTA 进入负利润时代 (59)（4）重点企业：众信旅游、中青旅、腾邦国际、易食股份 (61)2、迪斯尼............................................................................................................................ 6..2.（1）历史经验回顾： 2008年北京奥运会 (63)（2）历史经验回顾： 2010年上海世博会 (65)（ 3）迪斯尼：客流带动效应将远超北京奥运会、上海世博会 (66)（ 4）迪士尼对周边产业带动作用 (67)①品牌效应延伸 (67)② ......................................................................................................................................... 投资拉动 67③ ......................................................................................................................................... 客流拉动 673、国企改革提速............................................................................................................... 6..8.（ 1）国企改革已进入制度制定阶段 (68)（ 2）国企改革模式探索 (70)①上海：锦江股份一一引入战投，整合资源 (70)②江苏：汇鸿股份一一整体上市，引入战投 (71)③广州：广州友谊一一资产注入，主业转型 (72)（3）国企改革前景展望 (73)①金陵饭店 (73)②岭南控股 (75)2015下半年，中国旅游业仍处于黄金增长期。
2015旅游市场调研报告
2015旅游市场调研报告
《2015旅游市场调研报告》
2015年，全球旅游市场经历了许多变化，从新兴市场的崛起到传统游客目的地的增长。
为了更好地了解这些趋势和行业的发展，许多旅游相关的机构和企业进行了广泛的市场调研。
根据《2015旅游市场调研报告》，全球旅游市场规模在2015年继续保持增长态势。
报告显示，亚洲地区成为全球旅游热门目的地，尤其是中国和印度等新兴经济体的崛起，吸引了大量的国际游客。
与此同时，传统的旅游目的地如欧洲和北美依然保持了吸引力，尤其是对于高端旅游者和文化游客来说。
另外，报告还发现，社交媒体和移动设备的普及改变了人们旅游的习惯。
越来越多的游客通过社交媒体获取旅游信息和分享旅行经历，而移动设备的普及也带动了在线旅游预订的增长。
旅游企业和目的地必须融入这些新技术，以更好地吸引和满足当代游客的需求。
报告还指出，可持续旅游已经成为一个重要的趋势。
越来越多的旅游者关注目的地的环保和社会责任，他们更愿意选择支持可持续旅游发展的目的地和旅游产品。
对于旅游企业来说，采取可持续的经营方式不仅符合当下的消费趋势，也可以帮助他们提升市场竞争力。
综上所述，2015年的旅游市场调研报告展示了全球旅游市场的一些重要趋势和变化。
随着全球经济和科技的发展，旅游业
将继续面临挑战和机遇。
对于企业和目的地来说，深入了解并适应这些变化将是至关重要的。
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三大因素驱动在线自由行规模发展
驱动因素 一 驱动因素 二
信息技术成熟
跟团游 52.3% 自助游 47.7%
旅游消费升级
跟团游 52.3% 自助游 47.7%
驱动因素
三
2016/ 1/7
在线产品丰富
大数据 大价值
数据来源：易观智库对主要厂商访谈、2014年度报告数据。 © Analysys 易观智库
研究范畴及定义
研究 对象
本报告的研究对象是2015年中国在线自由行市场。即2015年通过在线平台获取旅游信息、自主规划 行程，独立完成旅行（非跟团）的旅游用户。
报告 相关 概念
国内游：在中国大陆内，目的地为国内地区的度假旅游； 出境游：出发地为中国大陆，目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假；
2000 年 2006 年 2012 年
2014 年
度假旅游市场互联网化加速
2014Q3-2015Q3中国在线度假旅游市场交易规模
市场规模（亿元 人民币） 环比增长率 160 120 80 40 55% 4500 3600 2700
2008-2015年中国在线旅游市场交易规 模
在线旅游交易规模（亿元 人民币） 互联网旅游渗透率 7.7% 5.8% 4.8% 1800 4.2% 5.1% 6.6% 6% 4% 2% 487.2 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 619.2 851.7 1297.1 1703.7 2180.3 2798.2 4237.2 0% 8.3% 10.8% 12% 10% 8%
说明：在线度假旅游市场交易指通过互联网平台及呼叫中心进行预订和支付的交易， 不包含线下交易。 © Analysys 易观智库
2012-2015年中国在线度假旅游市场结构
100%
15% 17% 20% 21%
环比增长率
51.8% 55%
35% 12.1% 15%
80%
60%
52%
45%
35%
28%
国内周边游 国内中长线游 出境游
数据 来源
《202015年11月易观智库发起《中国在线自由行用户消费行为习惯调研》项目，该项目是针对中国在
调研 项目 说明
线度假旅游用户消费习惯的线上调研项目。 项目执行时间 ： 2015年11月20日至2015年11月27日 项目执行方式 ： 线上调研 项目访问对象 ： 2015年内在线预订过度假旅游产品且外出旅行过的用 有效样本数 ： 户 1800份
51.8%
35%
40.4% 25.2%
12.1%
15%
-5%
109.49
0 2014Q3
- 19.3% 88.38
2014Q4
110.63
2015Q1
124.06
2015Q2
188.31
-25% 2015Q3
900
数据说明：在线度假旅游市场交易指通过互联网平台及呼叫中心进行预订和支付的交 易，不包含线下交易。 © Analysys 易观智库
20%
45% 33% 32%
51%
0% 2012
© Analysys 易观智库
2013
2014
2015F
2016/ 1/7
大数据 大价值
5
• 互联网信息技术日趋成熟，加速在线自由行行业发展，降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒； • 旅游消费的整体升级，促使追求个性化自由行方式成为更多消费者的选择； • 在线旅游产品品类日趋丰富，为自由行用户提供更多出行选择机会。
6
目录
1
2
中国在线自由行发展现状
中国在线自由行厂商研究
• 中国在线自由行产业链分析 • 中国自由行市场主流商业模式分析
3
4
2016/ 1/7
中国在线自由行用户研究 中国在线自由行发展趋势
大数据 大价值 7
中国自由行市场产业链基本形成
旅游资源供应 度假自由行产品整合分销 媒体
供应商
住 宿
酒 店 短 租 民 宿
上游旅游资源
产品供应 资源 探索
在线旅 游厂商
行程规划
用户
用户 用户 用户 用户
用户端 （C端）
用户 用户
用户 用户
社群
用户 用户
线上信息咨询、 行程规划平台
用户
用户 有需求用户
用户
个体用户群
2016/ 1/7
社群用户
大数据 大价值
9
携程/ 途牛：B2C探索上下游资源，强调规模效益 • 建立B2B同业销售平台
© Analysys 易观智库
2016/ 1/7
大数据 大价值
4
2015年在线度假旅游增速快，出境游成最大细分市场
2014Q3-2015Q3中国在线度假旅游市场交易规模
市场规模（亿元 人民币）
200 160 25.2% 120 80 40% 40 109.5 0 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 -5% -19.3% 88.4 110.6 124.1 188.3 -25%
自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/ 服 务 的 度 假 旅 游 ；
当地游：从目的地出发的，不包括大交通的目的地当地度假产品。
2016/ 1/7
大数据 大价值
1
户检测数据； 易观智库千帆对目前主要在线旅游网站的产品的监测数据； 易观智库对主要厂商公开披露信息； 和对从业人员、行业专家的访谈；
大数据 大价值 2
2016/ 1/7
目录
中国在线自由行发展现状 中国在线自由行厂商分析
1 2
3
4
2016/ 1/7
中国在线自由行用户研究
中国在线自由行发展趋势
大数据游快速增长，互联网渗透率突破 10% 移动互联网爆发 业务展示阶段 高标产品互联网化 度假旅游产品开始互联网化
B2B平台
综合 平台 UGC 酒店 机票
B2C平台
媒体
交 通
本 地 游 其 他
航 空
火 车
汽 车
线 路
门 票
演 出
戏 剧
歌 舞
民 俗
签 证
保 险
消 贷
用户
2016/ 1/7
大数据 大价值
8
在线自由行市场商业模式以 B2C为主，C2B模式探索 在线自由行市场商业模式分析图
资源端 （B端）
OTA 线上平台 UGC 自由行平台