广告经营与管理习题及答案.doc
广告经营与管理期末测试题
(红色字体是题目A/B卷抽其中一卷考我们考的A卷比较简单B卷很复杂有两题还要一个个人创意简历)A卷如果你要应聘一家广告公司的客户服务主任，请问根据广告公司对AE的要求，你会怎样陈述自己（可结合你在理工学习的实际情况）？任务：1、了解客户生意目标2、知悉客户的产品、市场、消费者3、代表广告公司面对客户、代表客户沟通广告公司4、同客户接洽，在每一个环节征询客户的意见自己对对AE的了解主要有两点：解决问题的专家、控制整个过程（不是简单的联络），从开始到结束。
对待客户像对待自己的孩子，让它成长。
是一个需要把“我”放在最低的过程。
不是轻视自己不是自卑不是妄自菲薄。
而是时时刻刻能够先站在对方的立场上，想怎样可以让事情做到最好最舒服，而不是“我要我想我认为如何”。
态度决定一切。
心态很重要。
1、感召力、善于领导和开发团队、具备领导才能：不仅仅专注于如何将广告公司创意和建议推销给顾客，而是升华到在客户内心情感深处创造一种认同感。
在广告公司内部，能够将各部门和团队凝聚在一起去创造卓越。
自知自己有很强的控制欲，这一点上，自己是一个极端的人，我是说，无所谓起来，什么都不想控制，都随意，但如果事情交给我做也想做，那么就希望控制一切局面以做到能想到的最好。
一直记得一句话是“AE是一切的火车头，他要让一切都能动起来”，这让我相信，只要我做得好，就可以引导一切。
2、表达力、健谈沟通技巧包括写作和口技巧都是职业工具。
清晰表达要点、提高语言精确度和无障碍程度。
3、洞察力、良好的分析判断力看到别人看不到的事物，做到别人做不到的事情。
深刻的洞察力能准确抓住问题的本质，精确地预见事物发生的结果，能不动声色地应付周围发生的突发事件。
当客户对专业公司有不切实际期望或过高要求时，能做出准确判断以及合理化建议。
留意细节（多观察、少说话）、能预见问题并作出预防措施、接受客户要求方面同时提出疑问、能预见客户要求（多方案选择）4、沟通力，好的协调者：良好的人际关系、团队协作的精神与客户有分歧时，能中和双方不同意见，创造一种能使双方能够接受并达到最大满意程度的解决意见。
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理复习材料
广告经营与管理复习材料广告经营与管理一．填空（24*1=24）1（P4）广告市场的构成主体：广告主、广告公司、广告媒体、广告受众2（P9）广告活动的特殊市场环境包括：特定地域环境、特定产业环境3（P21）广告代理的双重性质：客户代理、媒介代理4（P24）广告代理制受到成本原则、自身利益原则、“双赢”原则、完全信息原则的制约5（P27）广告代理的发展经历了以下阶段：媒介推销时代、脱离媒介的媒介掮客时代、独立的专门化代理时代6（P36）广告产业的双重属性：服务属性、文化属性7（P37）广告产业的特征：依附性、关联性、复合性8（P39）美国第一家广告代理公司：1869年弗兰西斯.艾耶在费城创办艾耶父子广告公司9（P48）中国第一条商业电视广告：1979年1月28日上海电视台，参桂补酒10（P52）广告业最为突出的特征：“低、小、散”11（P67）按广告公司服务功能和经营范围不同可分为：综合型代理广告公司、专门型代理广告公司12（P71）广告公司最基本的业务部门：客户部、创作部、媒介部、市场调研部13（P94）提案人员的“五到”：眼到、手到、口到、心到、耳到14（P112）广告公司的客户服务制度：AE制度、业务档案制度、工作单制度、业务审核制度、业务保密制度15（P114）广告公司的收费标准与方式：佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制16（P131）媒介的商业价值主要表现在以下方面：媒介发行、媒介广告、媒介品牌相关经营17（P180）企业采用广告管理与组织形式的原则：功能定位原则、层级任原则、统放结合原则二．名解（4*4=16）1．广告市场（P3）：广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
我们将广告活动看作是一种商品交换活动、市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。
2．广告代理（P21）：所谓广告代理，是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限內，以广告被代理人的名义，所开展的广告活动。
广告经营与管理作业
==============================专业收集精品文档======================================================================================================================================专业收集精品文档广告经营与管理作业一、找广告分析产品定位广告名称 广告定位赏析 电 视 广 告梅赛德斯——奔驰E 级创意广告sorry采用最简单的产品特性和顾客需要的利益点进行定位：通过奔驰男和死神的较量，体现出奔驰轿车出色的制动性能，广告定位准确，创意简单明了。
中粮五谷道场广告进行产品类别定位：面对市场上种类繁多的方便面产品，五谷道场推出非油炸的方便==============================专业收集精品文档======================================================================================================================================专业收集精品文档面。
获得了不喜欢高油脂消费者的喜爱。
路易威登品牌形象广告文化象征定位：广告并没有过多的向消费者展示产品，只是通过品牌形象的展示，向消费者传递一种文化特质，从而引起消费者的品牌认同。
百事和可口可乐对比广告竞争对抗定位：广告通过一位小男孩踩在可口可乐罐上，来拿去百事可乐的方式，来向==============================专业收集精品文档======================================================================================================================================专业收集精品文档竞争对手挑战，虽然广告创意独特，但是两大可乐巨头的竞争对抗意味明显婴超止尿裤广告使用者定位：虽然纸尿裤的使用者是婴儿，但是产品的购买者却是父母，广告将婴幼儿进行定位，推出产品的超强吸力，符合使用者的购买需要，刺激广大父母购买。
自考广告经营与管理试题及答案2014-4月
一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即(知识密集)、(人才密集)和( 技术密集)。
2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量(广告效果)而确定广告目标。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为(广告制作)、广告代理商和( 媒介代理)三类。
4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对(消费者)负责。
5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托)，向广告主争取广告。
8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。
”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity，理念识别）；BI（Behavior Identity，行为识别）；VI（Visual Identity，视觉识别）。
11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。
12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。
13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。
14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。
15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。
”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告经营与管理 试题
1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×）2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（√）3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
（×）4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
（×）5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（√）6.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（√）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（×）8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（√）9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（×）10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（√）11.广告公司多采用小组作业的方式。
（√）12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（×）13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
（√）14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
（√）15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（√）16.媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（×）17.专业广告公司又称为广告经营公司。
（×）18.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（×）19.广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是承揽。
（×）20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（×）三．简述题（10分X 4个/40分）1.广告主和广告公司的合作方式有哪些？2.报纸广告媒介的特点？3.选择潜在客户的步骤是什么？4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。
广告经营与管理答案
广告代理：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生了权力和义务的广告业务活动。
指广告商对广告主即其客户所进行的广告业务代理广告审查制：是指由专门机构对未发布广告的表现形式、表现内容、有关证明材料以及广告主的主体资格进行验证审查的制度，是一种事前审查广告金字塔：按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告目标通常氛围几个阶段即广告金字塔，分别为知晓、理解、信服、渴望、行动。
客户执行：广告公司中专门与客户打交道，并代表客户在广告公司内部形成沟通的专业人才整合营销传播：运用全新理念审视营销传播，并结合信息经济时代的多元传播手段，通过有效的品牌和顾客关系实现新的营销价值广告决策：是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。
广告产业：狭义上广告产业即通常所说的广告公司，指按照有关法律政策规定以广告为专业职能，接受客户委托专门从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发布等各种代理服务的工作机构。
广义而言，广告产业是由多种机构共同参与的一种庞大而复杂的专业化社会分工体系，其产业构成是从中形成经济利益和运动支持的各种经济群体。
广告目标管理：就是寻找各种科学的方法以使得设定的广告目标具有更好的操作性和可衡量性。
广告策划管理：是作为一种决策和调理过程，其更多的着重于可行性方案的提出和细化方法。
受众目标：广告策划所规定要送达信息的特定群体。
是从细分市场中区隔出来的，比较明确体现某一种统一性的消费者组合。
千人成本：千人成本是指在某一媒体发布广告，送达一千个对象（个人或家庭）所需要的成本费用。
简述广告产业基本经济功能广告提供并传播经济信息；维持并强化产品自身声誉；广告支持并加速了传媒事业的发展；广告提供了就业机会；广告降低了分销商成本；广告增加了产品的效用；广告刺激了产品开发与产品更新；广告对行业周期性调整影响简述企业广告管理的基本任务制定广告决策；控制广告成本；协调广告规划；简述广告沟通过程效果层次模型基本内容①最初的宣传沟通任务是让受众有所认识，并使其在意识上上升到更高一层②对品牌有所理解③处于理解和购买行为之间的一种意识强化，表现为态度④最后导致行为的发生简要概述广告策划所涉及的环境分析问题包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境.主要有：①自然科技环境：地理环境；物质环境；科学技术环境②经济环境：消费者收入的变化；消费者支出模式的变化；消费者储蓄和信贷的变化；③社会文化环境：人们的需求状况和消费行为，受特定的社会文化环境的影响是很深的，必须研究文化、社会阶层、参照群体、社会运动等因素④政治法规环境：包括政治环境、法规环境乃至国际环境，均属于不规律的环境系统简述广告预算制的基本步骤广告预算的调查分析，确定广告投资量，制定广告具体预算，拟定控制与评估标准，设置预留机动经费列举影响广告创意有效性的问题？①构思的产生。
广告经营与管理期末测试题教学教材
（红色字体是题目A/B卷抽其中一卷考我们考的A卷比较简单B卷很复杂有两题还要一个个人创意简历）A卷如果你要应聘一家广告公司的客户服务主任，请问根据广告公司对AE的要求，你会怎样陈述自己（可结合你在理工学习的实际情况）？任务：1、了解客户生意目标2、知悉客户的产品、市场、消费者3、代表广告公司面对客户、代表客户沟通广告公司4、同客户接洽，在每一个环节征询客户的意见自己对对AE的了解主要有两点：解决问题的专家、控制整个过程（不是简单的联络），从开始到结束。
对待客户像对待自己的孩子，让它成长。
是一个需要把“我”放在最低的过程。
不是轻视自己不是自卑不是妄自菲薄。
而是时时刻刻能够先站在对方的立场上，想怎样可以让事情做到最好最舒服，而不是“我要我想我认为如何”。
态度决定一切。
心态很重要。
1、感召力、善于领导和开发团队、具备领导才能：不仅仅专注于如何将广告公司创意和建议推销给顾客，而是升华到在客户内心情感深处创造一种认同感。
在广告公司内部，能够将各部门和团队凝聚在一起去创造卓越。
自知自己有很强的控制欲，这一点上，自己是一个极端的人，我是说，无所谓起来，什么都不想控制，都随意，但如果事情交给我做也想做，那么就希望控制一切局面以做到能想到的最好。
一直记得一句话是“是一切的火车头，他要让一切都能动起来”，这让我相信，只要我做得好，就可以引导一切。
2、表达力、健谈沟通技巧包括写作和口技巧都是职业工具。
清晰表达要点、提高语言精确度和无障碍程度。
3、洞察力、良好的分析判断力看到别人看不到的事物，做到别人做不到的事情。
深刻的洞察力能准确抓住问题的本质，精确地预见事物发生的结果，能不动声色地应付周围发生的突发事件。
当客户对专业公司有不切实际期望或过高要求时，能做出准确判断以及合理化建议。
留意细节（多观察、少说话）、能预见问题并作出预防措施、接受客户要求方面同时提出疑问、能预见客户要求（多方案选择）4、沟通力，好的协调者：良好的人际关系、团队协作的精神与客户有分歧时，能中和双方不同意见，创造一种能使双方能够接受并达到最大满意程度的解决意见。
广告经营管理试题
广告经营与管理试题一、判断题（2分/20个=40分）1.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）2.中国广告协会成立于1981年8月。
（）3.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）4.广告公司用问卷调查形式对员工进行测试的结果应当对员工保密。
（）5.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（）6.广告公司制定的目标是短期的、战术性的、具体的计划。
（）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（）8.出席广告公司计划制定会议的理想的人员应是8—10人。
（）9.公司组织的层次可分为领导层、管理层、基层三个层次。
（）10.按职能设置部门的组织结构又叫做小组作业式的组织结构。
（）11.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）12.专业广告公司给客户提供的行销研究主要是指市场调研和营销分析。
（）13.李奥贝纳被称作是“美国杂志广告之父”。
（）14.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（）15.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）16.提案会应当由提案小组的负责人主持会议。
（）17.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（）18.光线、颜色、声音、空气、音乐是办公厅的布置的主要因素。
（）19.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）20.杂志广告的受众具有主动性，便于统计分析。
（）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主2、广告策略3、J.W.T理念4、政策5、组织三、简述题（10分/4个=40分）1、选择潜在客户的步骤是什么？2、简述广告公司宗旨的重要性。
3、广告公司人员培训如何分类？有何意义4、简述专业广告公司各部门的职能。
广告经营与管理试题参考答案一、判断题（2分/20个=40分）1.（×）2.（×）3.（√）4.（×）5.（√）6.（√）7.（×）8.（√）9.（×）10.（×）11.（√）12.（√）13.（×）14.（√）15.（√）16.（×）17.（×）18.（√）19.（√）20.（×）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或者个人。
广告经营与管理练习题(含答案)
《广告经营与管理》练习题（含答案）、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
、广告市场：广告商品交换关系的总和。
、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
、广告市场的构成要素有哪些？包括四个：（广告主），(广告公司)，.(媒介机构)，.广告受众。
广告经营与管理B 卷
1、下列（ D ）不属于广告市场的基本要素。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2、广告代理商通常是指（ B ）A.广告媒介B.广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司3、广告传播的效果包括心理层级效果和（ B ）。
A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和（A）A.广告表现策略计划B.广告执行C.广告评估D.广告心理效果测定5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是（C ）A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制6、一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ C ）A. 不少于40万B. 不少于30万C. 不少于20万D. 不少于10万7、一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（D ）A. 15万B. 10万C. 8万D. 5万8、申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A）A. 30万美元B. 100万人民币C. 100万美元D. 150万人民币9、在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（A）提出申请。
A. 国家工商行政管理局B. 省、自治区、直辖市工商行政管理局C.直辖市工商行政管理局D.市、县工商行政管理局10、在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（ D ）提出申请。
A国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局D市、县工商行政管理局11、在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（ D ）提出申请。
A国家工商行政管理局 B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局D市、县工商行政管理局12、在广告公司的申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由（ B ）核准。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题摘要：一、广告经营与管理概述1.广告经营的定义与作用2.广告管理的意义与目标二、广告市场分析与策划1.广告市场调查方法2.广告目标市场选择3.广告策划流程与要点三、广告创意与表现1.广告创意的来源与评价标准2.广告表现手法与技巧四、广告媒介选择与投放1.广告媒介的类型与特点2.广告投放策略与预算分配五、广告效果评估与优化1.广告效果评估方法2.广告投放效果的优化策略六、广告经营与管理伦理和法律规范1.广告伦理规范与责任2.广告法律法规体系七、广告经营与管理案例分析1.成功广告案例解析2.广告经营与管理问题及对策正文：一、广告经营与管理概述广告经营，简单来说，是指企业或个人通过各种媒介向公众传播产品或服务的信息，以促进销售的一种经济活动。
广告经营的作用在于塑造品牌形象，提高产品知名度，激发消费者购买欲望。
广告管理则是对广告活动进行有效组织和协调的过程，旨在确保广告活动的合法性、合理性和效益。
广告管理的意义在于规范广告市场秩序，保护消费者权益，促进广告产业的可持续发展。
二、广告市场分析与策划广告市场分析是广告经营与管理的基础环节，主要包括市场调查、市场细分、目标市场选择等。
市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为广告策划提供数据支持。
广告策划是根据企业战略目标和市场分析结果，对广告活动的整体规划，包括广告目标、传播策略、创意构思、媒介投放等。
三、广告创意与表现广告创意是广告活动的灵魂，它源于对市场、产品和消费者的深入理解。
广告创意的评价标准包括创意的独特性、关联性、震撼力、传达效果等。
广告表现手法多种多样，如平面广告、影视广告、户外广告、网络广告等，各种表现手法都有其优势和适用场景，广告策划者应根据广告目标和媒介特点灵活运用。
四、广告媒介选择与投放广告媒介选择是广告投放的关键环节，主要包括媒介类型选择、投放渠道选择、投放时间选择等。
广告媒介类型包括传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等，以及新兴媒介如互联网、移动终端等。
广告经营与管理 考试问题和答案
三种不同的广告代理模式（欧美模式，日本模式，韩国模式）；并指出中国广告代理制目前存在的问题。
欧美模式：广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制，其执行的基础是固定的代理费；在某一行业只能代理一个客户。
日本模式：广告公司与媒介更紧密的结合，在此基础上为客户提供全案服务。
可以对某一行业的多个企业进行广告业务受理。
韩国模式：客户代理；媒介代理的集中中国广告代理制目前存在的问题：我国广告代理制的实施是在政府行政力量的干预下推行的，目前存在着种种混乱和困惑的现象，突出表现在代理制运行过程不规范，市场秩序不健全，多重代理、零代理和低代理并存，几近名存实亡。
1.在奥美的360度品牌管理工具中，一个好品牌应该具有哪六项资产，如何检视这些资产？六项资产：产品形象商誉顾客通路视觉产品：产品的表现如何支持品牌；有关产品的问题：这个产品优于竞争者的优势在哪里？产品的表现是否符合预期的水准？有哪些关于这个产品的独特讯息？产品是否有最佳的价格与价值比？有关形象的问题：形象：产品的形象是否有足够的吸引力；本品牌所体现的态度和价值观是否适应市场主流？本品牌是市场造势的引发者还是追随者？哪些人与品牌最亲近？与竞争对手相比，品牌的风格是否独特？在品牌的形象背后，是否存在一个很强的创意点？所有的广告运动是否都为了表现品牌形象，每一个单项的广告为品牌的建设加分了吗？商誉：品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度；有关商誉的问题是否任何社会趋势会在将来影响到本品牌需求的增减？是否任何外在议题会正面或负面影响到本品牌？能否创造任何议题以加强本品牌商誉？谁对本品牌有最大的影响力？媒体如何报道本品？专家推荐这一品牌时的意愿如何？本品牌是否是一个良好的社会公民？本品牌的员工对品牌的感受如何？是否和行政总裁的理解相一致？顾客：品牌在顾客资产上的真正强势所在；有关顾客的问题：在成长中的哪个时期，基于何种原因，顾客开始接触或不再接触本品牌？在应该属于本品牌的顾客群中，它是否被广泛接受？谁对本品牌更有影响力？使用者还是购买者？忠实消费者对本品牌的价值是什么？本品牌是否过分依赖于忠实消费者或新近消费者？本品牌是否得到其应该得到的市场份额？本品牌是否以对待长久消费者的方式对待它忠诚消费者？通路：品牌在通路上被良好地推动的程度；有关通路的问题：现有的销售渠道组合，是否给品牌的销售和形象带来最佳利益？是否有新的销售渠道可以发展？在重要的销售渠道中，品牌是否被有效地铺货及陈列？业务人员和渠道活动是否配合得顺畅？最主要的销售终端是哪里？本品牌对销售渠道依赖性如何？潜在消费者是否知道在哪可买到本品牌？离他们远吗？购买方便吗？通路伙伴是否给本品牌最大的支持？关系如何？视觉：品牌是否给公众一个清晰一致和独特的形象有关视觉识别的问题：品牌外观感觉与品牌背后企业远景及价值观、文化观的紧密程度如何？本品的视觉调性是否与本类别的行业特征一致？色彩、商标、符号等是否延承了品牌一贯的调性？品牌所有的视觉方面是否有现代感？本品在店内的视觉冲击力有多强？本品在包装、终端、信封等视觉方面是否一致？怎样进行品牌检测？思考哪些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情；思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣。
广告经营与管理试卷及答案
《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B ）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。
A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、CI包括（ABC ）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABC D ）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ ABC ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。
A、 2B、3C、4D、 57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。
（）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。
（）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
广告经营与管理
一、判断题1、广告主可以按经营性质的不同，经营内容的不同，规模的大小不同分类（对）2、企业广告组织的主要类型不包括按产品和品牌的类别设立广告机构。
（错）3、对整个广告活动进行监控不是企业广告组织的职责。
（错）4、广告主是在广告活动中想目标消费者传达广告信息的传播载体。
（错）5、扩张定位必须具有可能性不是广告公司定位与定位中的问题（错）6、广告公司的组织可根据公司的定位及经营状况而有不同的设计。
（对）7、做一个成功的广告人必须把握住为大客户服务或参加任务小组的机会。
（对）8、要充分运用以前的广告作品。
做自我广告，通过公共关系，对潜在客户进行调查研究与积极沟通等方法来争取潜在客户。
（对）9、广告公司的发展途径包括从兼并或收购中得到发展。
（对）10、公司的五大基本职能包括计划、组织、人员配置、领导、控制。
（对）11、广告公司的业务计划的步骤是、；确定目标、估量机会、确定条件、制定并抉择方案。
（错）12、按客户设置部门可以有长期代理的客户，又可以有轮流代理的客户（对）13、经营决策委员会是广告公司常见的委员会（对）14、人员评估不包括自我评估（错）15、运用以前的广告作品是争取潜在客户的方法之一。
（对）16、参与制定企业的营销计划不是企业广告管理部门的职责。
（错）17、广告公司的定位反应广告公司的宗旨（对）18、按照会议的议程会议可分为建设性的、执行性的、立法性的三类。
（错）19、广告公司外部沟通的主要对象是新闻界、客户（错）20、确定目标、做组织工作、提供推动工作的动力和使公司上下有效共同、度量工作和使公司的人员得到发展和进步是公司经历的五大基本职责（对）二、概念题1、广告公司的外部环境广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境.2、广告媒介广告媒介是广告主在广告活动中借以像目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体。
3、广告公司的组织原则1、有效组织的指导原则（1）目标一致的原则（2）效率原则2、公司组织层次（1）首先，级数越多管理的成本就越高。
广告经营与管理练习题(含答案)
《广告经营与管理》练习题（含答案）1、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
2、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
3、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
4、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
5、广告市场：广告商品交换关系的总和。
6、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
7、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
8、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
9、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
10、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）11、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
12、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
13、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
14、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
15什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
广告经营与管理试题及答案
一．判断题1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
（）8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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精心整理一．判断题
1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大
经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）
2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）
3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）
4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）
5. .广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）
6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）
7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同
广告主的不同业务特征的需要。
（）
8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）
9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）
10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或
者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）
11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）
12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定
的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）
精心整理
13.19 世纪末到 20 世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）
14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）
15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）
16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）
17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）
18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）
19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）
20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
（）
二．名词解释
1.4A 广告公司
2.广告调查
3.广告经营的特殊市场环境
4.广告行业自律
三．简述题
1.简述我国广告经营的现状
2.列举广告产业的经济价值
3.选择潜在客户的步骤是什么？
4.广告公司人员培训如何分类？有何意义
答案
精心整理
一判断题
1√ 2√ 3√ 4× 5√ 6× 7× 8√ 9√ 10× 11× 12× 13× 14 √ 15× 16√
17× 18√ 19× 20√
二名词解释
1.4A 的本意是美国广告代理协会 (American Association of Advertising Agencies)，4A 协
会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告
代理公司。
该协会是上世纪初由美国各大着名广告公司所协商成立的组织，成员包
括： Ogilvy&Mather( 奥美 )，J.WalterThompson(智威汤逊， JWT)，McCann(麦肯 )，Leo Burnett( 李奥贝纳 )，DDBO(天联 )等等着名广告公司。
2.广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动成功的枢纽，
它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。
3.是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。
4.是指由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行
自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业
规则和社会公德的要求。
5.广告是在制造商和用户间建立一种同感，使它成为任何制造商所能得到的及时和最
有价值的财富。
三简述题
1.低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后
等。
2.广告经营活动实质上是广告公司受客户委托，为广告客户提供广告代理、承揽、制
作、发布和广告效果评估等各种服务的活动，广告公司通过这一系列的服务行为赚
取利润。
1. 广告活动是一种特殊的信息传播活动 2. 广告产业具有系统化、科学化、精心整理
高效化的特点 3. 广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业 4. 广
告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征是的广
告成为现代经济中不可或缺的一环，有着重要的经济价值。
3.第一步：选择潜在客户所在的行业。
第二步：确定潜在客户。
第三步：审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。
第四步：审核广告公司新业务历史。
第五步：明确在选择中可能遇到的冲突。
4.1) 分类：集中培训；专业培训；岗位培训；出国培训；企业文化培训。
2) 意义：
① 有计划的，不断地进行培训，显示公司对员工的重视和关爱。
② 培训后的员工
可以更有信心，更专业。
③ 多年的培训可增强员工的归属感和忠诚度。
④ 可以
直接带来经济效益
精心整理。