广告心理学复习题

广告心理学习题集

选择题题库

1.下列哪种广告不宜太多重复

A 幽默广告

B 为不太引人注意的产品作的广告

C 内容抽象、复杂的广告

D 存在大量竞争的产品广告

2.下列哪些不属于边缘线索

A 明星代言人

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述

3.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是

A 关系联想

B 接近联想

C 对比联想D相似联想

4.广告中语言的首要作用是

5. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础

6. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果

7.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是

A 科学的品牌命名

B 过硬而稳定的产品质量

C 良好的信誉及服务

D 大量的广告投入

8.一个真正好的品牌标志，其关键是

A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B 与品牌、产品密切联系

C 遵循标志设计原则设计出来

D 必须经过市场研究的评判

9.下列哪种媒介的受众接触度最高

A 电视

B 报纸

C 广播

D 杂志

10.什么是广告影响消费者的基本前提

A 消费者与媒体的接触

B 消费者与广告人的接触

C 广告人与媒体的接触

D 广告主与媒体的接触

11.高收入者在商品消费的特点是

A 关心产品用途

B 喜欢攀比

C 讲究节约

D 怕冒风险

12.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式

A 优势模式

B 连续性模式

C 不连续模式

D 期望值模式

13.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性

A 质量

B 价格

C 知名度

D 包装

14.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

A 连续性模式

B 编撰模式

C 不连续性模式

D 优势模式

15.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是

A 报纸

B 杂志

C 电视

D 互联网

16.影响诱惑性购买行为最重要的因素是

A 产品的货架摆设

B 产品的包装

C 货架位置的高低

D 专柜展销，POP

17.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是

A 路牌

B 电视

C 霓虹灯

D 广播

18.由他人和周围情景因素影响的购买行为是

A 忠诚性购买行为

B 诱惑性购买行为

C 从众性购买行为

D 理性购买行为

19.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体

A 电视媒体

B 户外媒体

C 印刷媒体

D 网络媒体

20.理性购买行为不包括哪一特点

A 强调产品是优质的

B 完全满意后才购买

C 购买前考虑时间较长

D 强调最便宜的价格

21.影响例行反应行为的因素

22.A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是

23.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括

A 个人来源

B 商业来源

C 文献来源

D 经验来源

24.以下说法正确的是

A 心理学是广告心理学的一个分支

B 消费心理学是广告心理学的一个分支

C 广告心理学是应用心理学的一个分支

D 心理学是消费心理学的一个分支

25.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年

A 1877

B 1878

C 1879

D 1880

26.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确

A 实证性的研究越来越多

B 研究的领域越来越广泛

C 研究方手段越来越先进

D 定性研究越来越多

27.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是

A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小

B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大

C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大

D 以上三个答案都是错误的

28.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣

A 高等文化程度的人群

B 中等文化程度的人群

C 低等文化程度的人群

D 都不感兴趣

29.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策

A 指出广告品牌在各方面的优势

B 强调商品某一属性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位

D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点

30.有限度解决问题的行为特点是

A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

31.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是

A 调查法

B 文献研究

C 实验室法

D 座谈法

32.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人

们对电视广告的态度最可能是

A 越来越消极

B 越来越积极

C 跟之前差不多

D 对广告深恶痛绝

33.广告策划的第一步工作是什么

A 明确广告对象

B 制定广告目标

C 进行市场调查

D 品牌定位

34.广告诉求对象不必满足的哪个条件

A 能够被明确界定

B 范围要足够大

C 广告信息必须能够送达

D 同在一个地理区域

35.AIDA模式是

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动